S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Představit největší zimní závod ve střední Evropě To nejzajímavější z komunikace Finanční stránka projektu Běhej lesy běžecký seriál (pokud nám zbyde čas) Popovídat si
JIZERSKÁ 50 DO 2006 Sportovní událost od r. 1968-40 let tradice Dva samostatné závody Zimní běžecký, Letní cyklo MTB Bedřichov v Jizerských horách Součást světové Seriálů Worldloppet ( 99) FIS MC ( 03-13) SkiClassics ( 11) Image: Spartakiáda, vyšší věk CS, šusťáci
KREATIVA 78 07
VÝCHODISKA ROK 2007 Trend: Zdraví = více lidí sportuje = růst počtu hobíků Běžky - sport s tradicí v ČR Školy v přírodě, lyžařské kurzy Rostoucí kvalita i počet běžeckých tratí Reprezentace Neumannová, Koukal, Bauer Mistrovství světa 2009 Liberec Od 2011/12 biatlon Aktivní lidé = vyšší vzdělání a příjem Jizerská 50 slavný závod LEGENDA Memoriálu expedice Peru 1970!
CÍL
CÍLE 2007 Modernizace look & feel závodu Růst kvality sportovní stránky Prestiž Atraktivita pro veřejnost a partnery Medializace projektu Širší cílová skupina akvizice nových závodníků Aktivace a podpora obchodu DLOUHODOBĚ ZISKOVÝ PROJEKT!
VIZE A STRATEGIE 2007 Sportovní akce české zimy, rodinné stříbro Největší závod ve střední Evropě Mezi TOP závody na světě Sportovní událost pro širokou CS Věk / sportovní výkonnost / pohlaví
KREATIVA 07-09
KREATIVA 10-13
KREATIVA 14-15
KREATIVA 2016 10 účastníků předchozích ročníků stanulo jako tváře Jizerské 50 Každá z tváří natočila video svůj příběh o Jizerské 50 V rámci 49. ČEZ Jizerské 50 byly vyfoceny další tváře pro ročník 2017
JAKÁ BYLA J50 2016? I přes nepřízeň počasí se podařilo zachovat tradici Celkem 10 startů Jizerské 50 Část závodníků jela s čelovkami Rekordní sledovanost divácky atraktivní závod Živé vysílání Radiožurnálu
NÁHRADNÍ TRAŤ Náhradní trasa 4 km kompletně z umělého sněhu 5 mrazivých dnů na přípravu 10 000 m3 technického sněhu 800 nákladních vozů Trať nasvětlena kvůli večerním blokům Během J50 jediné místo v ČR, kde se dalo běžkovat
KLÍČOVÉ STATISTIKY 5 542 přihlášených závodníků (24 % ze zahraničí) 39 102 000 Kč mediální hodnoty Téměř 5hodinový přímý přenos na ČT sport 1 187 000 TV diváků přímého přenosu (+10 % proti 2015) Více než 1 300 výstupů v médiích 265 150 návštěvníků jiz50.cz (1.4.2015 31.1.2016) 9 000 diváků hlavního závodu v neděli 12 416 fanoušků na FB (+26 % proti 2015) 991 použití #jiz50 a #jizerska50 na Instagramu
NOVINKY Nový vizuál založený na 10ti účastnících Jizerské 50 Skleněná medaile pro všechny účastníky ČT Jizerská 10 pro začátečníky a rodiny s dětmi Navždy vyřazeno prvních 15 čísel na památku MEP `70 2patrový kamion SkiClassics á la Tour De France
ÚČASTNICKÉ MEDAILE Pro každého finišera Reliéf stopy ve tvaru J a manšestru Hmotnost 240 g
ČT JIZERSKÁ 10 Pod patronací ČT a za výrazné podpory se poprvé v uskutečnil 10km závod klasickou technikou Závod pro začínající běžkaře a rodinné týmy
PAMÁTKA MEP 1970 Vyřazeno 15 prvních st. čísel na počest MEP `70 Čísla se jmény horolezců vyvěšena na stadionu Elitní závod na 15 kol, každé na počest jednoho horolezce
PARTNEŘI ČEZ JIZERSKÉ 50
PARTNEŘI ČEZ JIZERSKÉ 50
ZA PODPORY A POD ZÁŠTITOU
PROGRAM VÍKENDU PÁTEK 8. LEDNA MINI JIZERSKÁ VOLKSWAGEN PVZP BEDŘICHOVSKÁ 30 ČEZ JIZERSKÁ 50 BLOKY NYČ SPORT SPRINT SLAVNOSTNÍ ZAHÁJENÍ SOBOTA 9. LEDNA HERVIS JIZERSKÁ 25 ČT JIZERSKÁ 10 JIZERSKÁ FIREMNÍ RAUL ČEZ JIZERSKÁ 50 BLOKY ČEZ SKIFEST NEDĚLE 10. LEDNA ČEZ JIZERSKÁ 50 ELITNÍ ZÁVOD + BLOKY
OSOBNOSTI LYŽAŘI Martin Koukal Stanislav Řezáč Dušan Kožíšek Lukáš Bauer Thomas Alsgaard SPORT Jaroslav Radoň Martin Fuksa Martin Doktor Květa Jeriová-Pecková Jiří Kejval OSOBNOSTI Jan Pirk David Vávra Radek Jaroš Roman Šmucler Michal Hrůza
SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 13 dálkových běhů na světě Živé TV přenosy v plné délce ze všech Vize: Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů 300 000 Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4 kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve světě sportu Primárně pro hobby běžkaře 130 000 účastníků všech závodů
VISMA SKI CLASSICS 2017
ZAJÍMAVÁ ČÍSLA Počet závodníků Věková struktura Diváci přenosu ČT sport 6 856 6 871 7 012 6 544 5 852 5 542 4 850 5 023 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 29% 26% 16% 13% 7% 7% 2% do 18 19-30 31-40 41-50 51-60 61-70 nad 70 149 000 398 000 736 000 771 000 0 1 187 000 1 072 000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 PR výstupy v ČR Mediální hodnota v ČR 1 230 1 278 1 300 1 368 39 102 000 35 750 000 802 815 943 25 700 000 15 600 000 11 500 000 7 850 000 10 060 000 Závod se nekonal z důvodu absence sněhu 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
VĚK SROVNÁNÍ 2007 2015
ČEŠI REGIONÁLNĚ 1,4 % 2,3 % 13,6 % 4,2 % 5,9 % 26,4 % 4,3 % 4 % 16 % 2,8 % 4,2 % 2,9 % 3,2 % 8,8 %
ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI
ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI
5 hodin přímého přenosu na ČT sport 1 187 000 televizních diváků přímého přenosu Celková hodnota TV kampaně: 34 727 200 Kč 4 hodiny doprovodných 10x v Brankách, bodech, vteřinách na ČT1 Živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24 80x upoutávka přenosu na ČT sport, 30x na ČT1 40x upoutávka na ČT J10 na ČT sport a ČT1 Předěl ČEZ Jizerská 50 v rámci BBV na ČT1
SROVNÁNÍ SLEDOVANOSTI MS v hokeji 2015: zápas o 3. místo ČR vs. USA 3 689 000 diváků Finále Fed Cup 2015: ČR - Rusko 2 408 000 diváků OH Soči 2014: Biatlon žen 7,5 km 1 753 000 diváků Kvalifikace ME ve fotbale: ČR - Nizozemsko 1 336 000 diváků 49. ČEZ Jizerská 50 1 187 000 diváků Liga mistrů UEFA: Arsenal - Bayern Mnichov 1 006 000 diváků Evropská liga UEFA: Villarreal FC - FC Viktoria Plzeň 944 000 diváků SP v biatlonu v Hochfilzenu 2015 869 000 diváků Synot liga: Sparta - FK Teplice 567 000 diváků MS ve florbalu: ČR Švýcarsko 428 000 diváků
JIZERSKÁ 50 NA ČT SPORT Jak na Jizerskou 50 5 dílů, v období před Jizerskou 50 Minuty z Jizerské 50 5 dílů, během příprav a závodu Sportovní zprávy Upoutávky na ČT Počet opakování: 150 Ohlédnutí za JIZ 50 35 minutový sestřih nejzajímavějšího z J50 Bez komentáře Opakovaně v období cca 6 týdnů po J50
JIZ50 NA ČT1 A ČT24 Téma Jizerská 50 v rámci Událostí 7 živých vstupů v průběhu víkendu na ČT24 Téma závodu v pořadu Ekonomika ČT24
VÝSTUPY PRINT
VÝSTUPY ONLINE
VÝSTUPY ONLINE
MÉDIA 1368 výstupů v českých médiích Více než 50 výstupů v zahraničních médiích 39 102 000 Kč mediální hodnota kampaně (AVE) Dalších 15 100 000 Kč hodnota PR výstupů 11 mediálních partnerů 39 akreditovaných novinářů
DIRECT MARKETING DB: 35 000 CZ a 7 000 zahraničí Online komunikace Pozvánka na Jizerskou firemní 2013 300ks personalizovaných přebalů časopisu Reflex Potenciální i současní účastníci štafetového závodu Český direkt a promo
VYSÍLÁNÍ RADIOŽURNÁLU 4 hodiny živého vysílání odbaveny přímo z bedřichovského stadionu Živé rozhovory s hosty
SPECIÁLNÍ PŘÍLOHA MF DNES Speciální příloha MF Dnes k J50 vydáno 15. 12. 2015, v počtu 150 000 ks
SERIÁL BLESK PRO ŽENY Redaktorka trénující na Jizerskou 50 Pravidelný seriál na prozeny.blesk.cz
WEB JIZ50.CZ 117 322 unikátních návštěvníků 265 150 návštěv celkem 1 201 273 zobrazených stran 4,53 stránky na návštěvu Průměrný čas 4 minuty a 2 sekundy Využití nového vizuálního stylu JIZ50 Instafeed s fotkami fanoušků z Instagramu Racemode Rezervační systém na běžky a mazání
FB.COM/JIZ50 12 416 fanoušků +26 % meziročně Vzkazy z FB v PP na ČT sport přes 200 Závodní info (počasí, mazání, ) + aktivace partnerů Důležitý komunikační kanál se závodníky a diváky
INSTAGRAM 991x #jiz50 a #jizerska50 Instafeedu na www.jiz50.cz
YOUTUBE A VIDEA NA FB Přes 154 000 zhlédnutí
ČEZ ENERGY ZÓNA Vyhřívané zázemí, relaxační zóna Zábava a soutěže pro děti Podpora handicapované sportovkyně Petry Hurtové během víkendu vybráno 50 000 Kč na trenažéru pomocí aplikace EPP
POJIŠŤOVNA VZP V případě nekonání závodu 70% startovného zpět! Úrazové pojištění pro všechny závodníky zdarma
MAZACÍ SERVIS SWIX Online rezervace mazání a testování lyží Mazací automaty poprvé v ČR, ze Swix Norsko
CANON MŮJ OSOBNÍ ZÁVOD Přes 400 vyfocených Podoba plakátu na Jizerskou 50 Sdílení v social
DB SCHENKER V BARVÁCH JIZ50 Logistický partner DB Schenker si rád pořádně nakládá a pro komunikaci využil tváře Jizerské 50 na nákladních vozech
ČEPICE KAMA Speciální edice čepic Jizerská 50
ZDROJE FINANCOVÁNÍ J50 PŘÍJMY podíl v % SPONZORING 57% STARTOVNÉ 36% VEŘEJNÁ PODPORA 6% MERCHANDISING 1%
SKOL! NAVIDĚNOU 17.-19.2.2017
Raul! Přívozní 2a 170 00 Praha 7 www.raul.cz