Vyhodnocení partnerství mezi ČOT a sponzory Vancouver Březen 2010

Transkript

1 Vyhodnocení partnerství mezi ČOT a sponzory Vancouver 2010 Březen 2010

2 Cíl a design výzkumu

3 Cíl a design výzkumu Parametry dotazování Sběr dat: Vzorek lidí ve věku let se vztahem ke sportu a k olympijským hrám (reprezentativní vzorek na skupinu lidí se zájmem o sport v ČR podle pohlaví, věku, vzdělání, regionu) Metoda výzkumu: CAWI (Computer Assisted Web Interview) 3

4 Vztah ke sportu a k olympijským hrám

5 Zájem o sport 0% 20% 40% 60% Občas sportuji a zároveň se zajímám o různé sportovní výsledky a přenosy 41% 43% Pouze sleduji sportovní výsledky a přenosy, ale sám(a) příliš nesportuji Aktivně sportuji a zároveň se zajímám o sportovní výsledky a přenosy 26% 29% 22% 15% Vancouver 2010 Peking 2008 O sport se vůbec nezajímám 6% 7% Pouze aktivně sportuji, ale nezajímám se o sportovní výsledky a přenosy 6% 5% Otázka: Jak se vy osobně zajímáte o sport? % Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=1005, N Vancouver=1016) 5

6 Sledování sportu 99% 84% 81% 70% Vancouver 2010 Peking 2008 Turín % 63% 51% 50% 39% 36% 31% 36% 27% 21% 22% 6% Sleduji sport v televizi Sleduji sport na internetu Sleduji sport v tisku Navštěvuji různá sportovní utkání Poslouchám sport v rádiu Sleduji sport přes mobil Otázka: Jak se vy osobně zajímáte o sport? % Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=1005, N Vancouver=1016) 6

7 Čím je olympiáda zajímavá Celková atmosféra olympijských her 85% 80% Sportovní stránka her, propagace a podpora sport. hodnot 63% 62% Mírové setkání sportovců a zemí z různých kontinentů 49% 56% Slavnostní ceremoniály 48% 46% Snaha o eliminaci rasové a sociální nesnášenlivosti 47% 51% Vancouver 2010 Hromadné sledování olympijských her 30% 41% Peking 2008 Mediální a divácký zájem o olympijské hry 30% 38% Snaha o přispění k demokratizaci mezinárodní politiky Přítomnost známých osobností ze sportu, politiky apod. 18% 15% 12% 26% Něco jiného 3% Otázka: Co se Vám na myšlence olympismu nebo na pořádání olympijských her všeobecně líbí? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=1005, N Vancouver=1016) 7

8 Sledování ZOH ve Vancouveru

9 Zájem o olympijské hry Zajímal(a) jsem se o OH Nezajímal(a) jsem se o OH Vancouver % 2% Nejčastějším důvodem pro nesledování ZOH ve Vancouveru byl nedostatek času a pracovní vytížení. Peking % 6% Turín % 3% 0% 25% 50% 75% 100% Otázky: V minulých týdnech proběhly XXI. zimní olympijské hry ve Vancouveru. Sledoval(a) jste alespoň něco (ceremoniály, přenosy, zprávy ) v různých médiích ze ZOH ve Vancouveru? (N Peking=1005, N Vancouver=1016, N Turín=1000) Uvedl(a) jste, že se zajímáte alespoň částečně o sport. Proč jste se tedy nezajímal(a) o letošní ZOH ve Vancouveru? (N=25) 9

10 Intenzita sledování ZOH ve Vancouveru Vancouver 2010 Peking % 20% 40% Vybíral(a) jsem si jen mé oblíbené sporty / disciplíny 31% 38% Vybíral(a) jsem si jen sporty s účastí českých sportovců Sledoval(a) jsem maximum přenosů / záznamů i sportovní zpravodajství 13% 20% 19% 22% LOH v Pekingu sledovali lidé častěji nahodile anebo se zajímali jen o zpravodajství. To bylo způsobeno časy vysílání olympijských přenosů. Sledoval(a) jsem sportovní přenosy / záznamy nahodile 14% 26% Sledoval(a) jsem jen sportovní zpravodajství a zprávy o výsledcích 4% 11% Otázka: Jak jste sledoval(a) zprávy o výsledcích nebo přenosy resp. záznamy z LOH v Pekingu? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Peking=941, N Vancouver=991) 10

11 Sledování ZOH ve Vancouveru 98% 95% 91% 88% 76% 20% 52% 51% 52% Vancouver 2010 Peking 2008 Turín % 32% 34% 26% 21% 18% 17% 17% 13% I nadále vzrůstá sledovanost OH na internetu. V porovnání s LOH v Pekingu 2008 stoupla také sledovanost her v TV. Jednak byly přenosy vysílány v lepších časech a také v zimních měsících je vyšší sledovanost TV. 12% 14% 11% 6% 3% V TV Na internetu V denním tisku V rádiu Získával(a) jsem info od přátel Na teletextu V časopisech Přes mobilní telefon Otázka: Kde jste získával(a) zprávy o výsledcích nebo kde jste sledoval(a) přenosy resp. záznamy ze ZOH ve Vancouveru? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=941, N Vancouver=991) 11

12 Místa sledování televizních přenosů 99% 98% 99% Vancouver 2010 Peking 2008 Turín % 28% 30% 28% 28% 27% 20% 5% 14% 7% 19% 1% 1% 1% V nemocnici, na kolejích, v zahraničí. Doma V zaměstnání, ve škole V restauraci, baru, hospodě U známých, příbuzných Na dovolené Jinde Otázka: Kde všude jste sledoval(a) sportovní přenosy resp. záznamy nebo sportovní zpravodajství? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=856, N Vancouver=944) 12

13 Zdroje informací o ZOH ve Vancouveru idnes.cz ct24.cz ceskatelevize.cz/ivysilani sport.cz vancouver2010.com novinky.pravo.cz lidovky.cz olympic.cz seznam.cz centrum.cz jinde 11% 9% 11% 5% 5% 3% 2% 2% 1% 4% 4% 4% 73% 74% 36% 30% 49% 47% 31% Vancouver % 36% 33% Peking % 30% Vancouver % Peking % 19% 9% 9% ČR1 Radiožurnál Rádio Impuls Frekvence 1 Evropa 2 Jinde Otázka: Na jaké rádiové stanici resp. internetové stránce jste sportovní přenosy / záznamy nebo sportovní zpravodajství sledoval(a)? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=715; 301, N Vancouver=874; 364) 13

14 Žebříček olympijských sportů podle sledovanosti 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rychlobruslení Lední hokej Běh na lyžích Skoky na lyžích Alpské lyžování Biatlon Krasobruslení Severská kombinace Curling Akrobatické lyžování Snowboard Boby Short track Saně Skeleton 42% 41% 30% 28% 26% 24% 16% 12% 9% 8% 60% 59% 79% 84% 89% Otázka: Nyní prosím uveďte, které disciplíny jste sledoval(a). Vyberte prosím všechny možnosti. (N Vancouver=991) 14

15 Žebříček českých sportovců dle sledovanosti Zajímal(a) jsem se Nezajímal(a) jsem se Neznám tohoto sportovce Martina Sáblíková 98% Šárka Záhrobská 92% Lukáš Bauer 92% Hokejový tým 91% Nikola Sudová 71% Jakub Janda 69% Tomáš Verner 67% Martin Koukal 65% Jiří Magál 54% Petr Záhrobský 52% Ondřej Bank 48% Karolína Erbanová 47% Roman Koudelka 45% Michal Šlesingr 44% Tomáš Kraus 43% 22% 26% 18% 22% 34% 25% 25% 25% 28% 28% Martin Jakš Dušan Kožíšek Antonín Hájek Pavel Churavý 40% 39% 36% 35% 27% 26% 27% 31% 34% 36% 38% 33% Šárka Pančochová Kryštof Krýzl Roman Dostál 29% 26% 24% 30% 28% 30% 40% 45% 46% 1% 7% 2% 6% 2% 8% 1% 20% 9% 9% 7% 16% 24% 27% 29% 30% 28% 29% 15% 15 0% 25% 50% 75% 100%

16 Zájem o kvalifikaci sportovců a její sledování Bez odpovědi Ne, o přípravu sportovců jsem se nezajímal(a) Ano, zajímal(a) jsem se o přípravu mých favoritů Ano, zajímal(a) jsem se o přípravu více sportovců V TV 87% 87% 100% 2% Na Internetu 80% 70% 75% 68% 58% V denním tisku 55% 56% 50% V rádiu 31% 21% Vancouver 2010 Peking % 17% 29% V časopisech 17% 13% 0% 13% Peking % Vancouver 2010 Na teletextu Na sportovních utkáních 11% 10% 5% 7% Otázka: Sledoval(a) jste přípravu či kvalifikaci sportovců na LOH v Pekingu? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. Otázka: Kde jste sledoval(a) přípravu či kvalifikaci sportovců na LOH v Pekingu? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=282, N Vancouver=417) 16

17 Hodnocení olympiády a českých sportovců

18 Vnímání úspěchu českých sportovců Určitě ANO Spíše ne Spíše ano Určitě NE Vancouver % 24% 3% Peking % 28% 4% 1% Turín % 19% 3% 3% 0% 25% 50% 75% 100% Otázka: Domníváte se, že úspěch českých sportovců na olympijských hrách přispívá ke zlepšení celkové image České republiky ve světě? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=1016, N Peking =1005, N Turín=1000) 18

19 Vnímání různých aspektů ZOH ve Vancouveru Hodnocení převáženo čím vyšší hodnota, tím pozitivněji hodnoceno (nejnižší hodnota 1, nevyšší hodnota 3) Vancouver 2010 Peking 2008 Celková atmosféra her 2,6 2,76 Duchovní stránka her, propojení na kulturu, humanismus 2,28 2,56 Spojení olympiády se zemí, ve které se hry konaly 2,06 2,66 Sportovní stránka her 2,78 2,78 Oproti LOH v Pekingu 2008 bylo lépe hodnoceno především spojení olympiády se zemí, ve které se hry konaly, ale také duchovní stránka her, propojení na kulturu, humanismus a celková atmosféra her. Otázka: Jak vnímáte různé aspekty letošních ZOH ve Vancouveru? Zaznamenejte prosím Vaše vnímání vybraných hledisek od pozitivního, pres neutrální až po negativní. (N Vancouver=991, N Peking =941) 19

20 Hodnocení vystoupení českých sportovců Spokojenost s vystoupením a výsledky českých sportovců na letošních olympijských hrách Zcela SPOKOJEN(A) Spíše spokojen(a) Spíše nespokojen(a) Zcela NESPOKOJEN(A) Vancouver % 52% 4% Peking % 64% 10% 1% 0% 25% 50% 75% 100% Oproti LOH v Pekingu 2008 bylo lépe hodnoceno i vystoupení českých sportovců. Důvodem může být zisk velkého počtu medailí. Otázka: Jak jste celkově spokojen(a) s vystoupením a výsledky českých sportovců na ZOH ve Vancouveru? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=991, N Peking =941) 20

21 Celkové hodnocení ZOH ve Vancouveru Neutrálně 7% Spíše negativně 2% Zcela pozitivně 38% Spíše pozitivně 53% Otázka: Jak celkově hodnotíte ZOH ve Vancouveru? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=991) 21

22 Povědomí o Českém olympijském týmu

23 Povědomí o ČOT Znalost ČOT Ne 3% Nejčastěji uváděné aktivity ČOT Organizace a koordinace událostí souvisejících s OH Propagace sportu a sportovců Podpora českých sportovců Ano 97% Příprava sportovců na OH Otázka: Slyšel(a) jste někdy o Českém olympijském týmu? Pokud ANO - Jaké aktivity / činnosti si s ČOT spojujete? (N Vancouver=1016) 23

24 Vnímání sponzoringu českých sportovců

25 Zaznamenání sponzorů českých sportovců Ano, všimnu si Ano, ale všimnu si jen firmy, jejíž produkty jsou mi blízké Ne, nevšimnu si Vancouver % 38% 36% Peking % 62% 24% Turín % 58% 0% 25% 50% 75% 100% Otázka: Některé firmy SPONZORUJÍ Český olympijský tým (COT). Všimnete si běžně při sledování českých sportovců, které firmy je sponzorují? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=1016, N Peking=1005, N Turín=1000) 25

26 Vnímání sponzorů českých sportovců 80% Vancouver 2010 Peking 2008 Turín % 52% 58% 57% 40% 32% 30% 28% 20% 16% 3% 3% 5% 7% 9% 0% Jsou to dobře investované peníze Je to ve sportu bežné Je to zbytečné vynakládání peněz Nevím, nemám na to názor, je mi to jedno Sponzoring a partnerství je stále častěji vnímáno jako běžná součást sportu. Otázka: Když víte, že nějaká konkrétní firma sponzoruje české olympioniky, jak tuto firmu v tomto ohledu hodnotíte. Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=1016, N Peking=1005, N Turín=1000) 26

27 Vnímání sponzorů českých sportovců -výroky Rozhodně ANO Spíše ano Ani ANO ani NE Spíše ne Rozhodně NE 8% 24% 48% 16% 4% Reklamní sdělení partnerů ČOT považuji za samoúčelné 11% 22% 51% 14% 2% 13% 48% 23% 11% 4% Sponzoring sportovců má pozitivní vliv na vnímání sponzorující firmy 15% 52% 21% 8% 4% Úspěch resp. neúspěch sportovců se podepíše i na sponzorující firmě 5% 7% 18% 19% 25% 22% 32% 35% 20% 17% 0% 25% 50% 75% 100% Otázka: Nyní prosím vyjádřete míru souhlasu / nesouhlasu s jednotlivými výroky týkajícími se sponzoringu českých sportovců. Pro každý výrok zaznamenejte, nakolik s ním souhlasíte nebo nesouhlasíte. (N Vancouver=1016, N Peking=1005) 27