SVĚT BEJBYPANKU Základní projekt 2014
www.bejbypank.cz MAM422-2 KAPELA KAŠPÁREK V ROHLÍKU PANKUJE A JANČÍ V TOMTO SLOŽENÍ lucie škodová/altsaxofon jana vanýsková/klarinet jiří müller/tahací harmonika jiří šponar/elektrická kytara honza hönig/mandolína lip b. nebřenský/tuba, baskytara, chalimeau (takový pidiklarinet), étny marek doubrava/piano, harmonium (9, 10, 11, 12) ondřej pečenka/akustická kytara, bicí nástroje, perkuse, chrastítka, xylofon, klávesy ondřej ježek/různé zvuky z počítače, xylofon, banjo, basa, klávesy, steel, perkuse, kazoo, theremin, tleskání a jiné vylomeniny márdi jarda traband svoboda blanka šrůmová david koller karolína dytrtová ondřej pečenka lip b.nebřenský jiří šponar jiří müller jan hönig deniska posekaná jana vanýsková lucie škodová holky dvořákovy + jejich taťka kryštof ježek kristián kracík/zpěv DALŠÍ VYLOMENINY DĚLALI produkce/www.commercialunderground.cz zvukový inženýring/ondřej ježek - jámor studio hudební kolaudátor/ondřej pečenka generální supervizita/david dvořák výtvarné návrhy/matěj němeček gra cká úprava/lukáš harant botka mluvené vstupy nahrál/roman hron distribuce/indies scope, www.indies.eu JAK TO VŠECHNO ZAČALO většina písní tvoří součást inscenací loutkohry Jihočeského divadla Kašpárek v rohlíku (3, 4, 5, 6, 7, 10) a Obr! Brr... (2, 12), www.jihoceskedivadlo.cz MAŠINY ROZTÁČELI tištěno/www.pro printkolin.cz nahráno, smícháno a masterováno/studio jámor/od května do listopadu 2007 GENERÁL PROJEKTU booklet.indd 1 27.11.2007 19:05:51 www.indies.eu O KAŠPÁRKOVI Popis Kašpárek v rohlíku je projekt pro děti a dospělé postavený na originálním propojení divadla a hudby ve vlastních představeních, živých hudebních show i na hudebních nosičích. Jednotlivé části (kabaret, koncert) jsou určené k samostatné produkci nebo mohou vytvářet ucelené zábavní programy ve vlastním stanovém městečku. Kašpárkovo městečko je doplněno netradičními atrakcemi a vystoupeními spřízněných tvůrců, umělců, skupin. Důvody vzniku projektu Celý projekt vznikl jako reakce na nedostatek kvalitních, původních písniček pro děti a také jako reakce na téměř neexistující mezigenerační zábavu určenou společně pro dospělé a děti. Historie 2007 - divadelní kabaret Kašpárek v rohlíku, CD Kašpárek v rohlíku - Bejbypank 2008 - živá koncertní show Kašpárek v rohlíku, tůra Kašpárek v rohlíku po základních školách ČR a po celé ČR, vznik Kašpárkova městečka a atrakcí 2009 - CD Kašpárek Navždy, tůra po celé ČR, silvestr na ČT, divadelní kabaret Kašpárek Navždy, Tv akce Pomozte dětem, samostatný pořad v Národním divadle, spojení s Člověkem v tísni 2010 - singl Ježíšku Panáčkuj, projekt na Otáčivém hledišti v Českém Krumlově (15 představení), Tv pořad na ČT, tůra po celé ČR, vznik pankově edjukativního představení Nevýchovný koncert, spojení s dětskou onkologií v Motole a nadací Krtek, další pořad v Národním divadle, výstup v rámci Českého lva 2011 - zájezd do USA, dva vyprodané koncerty ve velkém sále Lucerny, tůra po celém ČR, zájezd s Městečkem na slovenský festival Pohoda, samostatný minifestival v Českém Brodě 2012 - CD Ten Halywůd, tři samostatné projekty Kašpárek v divadle, Kašpárek v Letňáku, Kašpárek v Lucerně, křty CD spojené s tůrou Ten Halywůd po ČR, samostatný minifestival v Houšťka - letní kino 2013-1.bejbypankový rodinný festival Kefír, Postřelená kniha s vydavatelstvím Argo a její audio verze, vznik pojízdného pódia - Kašpárek na valníku, tůra po celém ČR, vznik pilotního dílu Tv pořadu Zpívačky pro bejbypankáče 1. dvě malý víly 2:37 2. o-bla-ky o-bla-ka 3:15 3. strejda jára 2:59 4. anděl s nudlí 2:28 5. bárbína 3:29 6. pomeranč 1:53 7. ó škoda přeškoda 1:53 8. kraví stádo 3:17 9. mimino 1:45 10. na kraji lesa 2:13 11. o duchovi smrdílovi 1:25 12. kdo to neviděl 2:59 13 želvy 3:07 14 chudák ken / bonus 5:14
CÍLOVÁ SKUPINA Původní předpoklad Aktivní rodiče a jejich děti, zejména dospělí vyhledávající kvalitní zábavu pro sebe a své děti Věk 0-80 Skutečnost / návštěvníci koncertů, divadel / posluchači Dospělí a děti (rodiče, prarodiče, příbuzní) Rodiny a spřátelené rodiny (chodí společně) Žáci základních škol Náctiletí aktivně navštěvující koncerty a poslouchající hudbu Svobodní adults zaměření na hudbu a divadlo Věrnost Na jednotlivé akce chodí diváci opakovaně či znají texty z CD či webové prezentace 0 4 10 34 80
VLASTNÍ ORIGINÁLNÍ PRODUKCE Divadelní kabarety Kašpárek v rohlíku / 2 díly Kašpárek v TV CD Kašpárek v rohlíku / 4 LP a 1 singl Koncertní show Kašpárek v rohlíku Speciální vizuální produkce Venkovní produkce Produkty z Kašpárkova krámku Postřelená kniha Pojízdné pódium Dneska to roztočíme / divadelní projek pro Otáčivé hlediště
KAŠPÁRKOVO MĚSTEČKO Šapitó Plátěný stan 12 x 18m pro cca 200-400 osob s vlastní vizualizací, technicky, zvukově i světelně soběstačný a přizpůsoben přesně skladbě programu (vlastní pódium, originální sezení na gym míčích, technika i obsluha). Kašpárkův bar Kruhový stan o průměru 8m, vybavený speciálním spirálovitým barem pro děti i dospělé. Na 4m průměru baru jeho výška plynule klesá ze standardních 120cm až na dětských 90cm. Součástí je 20 atypických stolů k stání vně baru. Program Netradiční skládačka variabilně přetvářená do dvouhodinové produkce i celodenního či vícedenního programu. Základ tvoří vlastní kabaret a koncertní show za účasti špičkových hudebníků a zpěváků (pokaždé jiné složení) a speciální, kreativně řešené happeningy určené pro konkrétní akci. Program doplňují kvalitní produkce Kašpárkových hostů a kamarádů (doplňují se podle potřeby na jednotlivé akce a obměňují každou sezónu). Doprovodné atrakce Celé městečko je vizuálně propojené a nabízí řadu netradičních atrakcí jako je obří rajtovací postel (4 x 3m), velké trampolíny, atypické výsuvné houpačky s přepákováním pro houpání těžkých s lehkými, galerie živých soch atd. Hlavní ikonou zábavy je skutečný a všudepřítomný Kašpárek z rohlíku. Pořadatel může celý areál či jeho části využít i pro vlastní aktivity. Celková kapacita areálu Až 2500 osob.
Plán 2014 Tůra duben - prosinec Koncertní turné na pojízdném valníku i na pódiích pořadatelů na vybraných akcích (festivaly, Městské dny, jednorázové koncerty, kulturní akce) i samostatně pořádané Kašpárkem v rohlíku v zajímavých lokalitách (letní turistické lokality). Jedná se o zhruba 15-20 koncertů, které může shlédnout až 50000 malých i velkých diváků. Tůra vyvrcholí na festivalu Kefír v září a zakončena bude samostatnou šou v prosinci ve velkém sále pražské Lucerny (pravidelná návštěvnost 2500 lidí). http://www.bejbypank.cz/muzeum/fotky/koncerty/ Kefír 6.září Navazujeme na velmi úspěšný ročník bejbypankového rodinného festivalu, který se jako první svého typu uskutečnil v roce 2013 v středočeské Třebovli. 5000 diváků si užilo desítky celodeních výstupů domácích i zahraničních a také desítky originálních atrakcí připravených přímo pro festival. V letošním roce uvažujeme o rozšíření festivalu do dalších Českých lokalit (Pardubice město - Sluneční Kefír - červen, Brno - Kefír na sněhu - zima 2015). http://www.festivalkefir.cz/ https://www.youtube.com/watch?v=x8i8dn5xics http://videoakce.cz/portfolio/festival-kefir-2013/ Olympiáda na Letné únor Ve spolupráci s Českou spořitelnou pořádáme v samostatném areálu mini festival na ledě v rámci akce ČOV. Měl by být zahájením sezóny a oslavou rodinného bruslení. Nové CD září - prosinec Chystáme se vydat v pořadí 4. originální CD s vlastními písničkami. Vydání bude doprovázet speciální koncertní pořad, který bude premiérován na křestu. Podle zkušenosti z prodeje minulých alb se jedná asi o 7000 nosičů. http://www.bejbypank.cz/jukebox/
Sousedi srpen Autorská bejbypanková groteska bude samostatným divadelním představením.příběh tří prapodivných sousedů z barevných popelnic staví na postupech cirkusové komiky, gegové potrhlosti a výtvarné hravosti. Nezávislá produkce spojuje čtyři tvůrce: herce Tomáše Měcháčka (divadlo Nie - Norsko), Petra Vaňka (Spitfire company), Tomáše Jeřábka (divadlo Vosto5) a režiséra a autora Davida Dvořáka (Divadlo Igdyž, Kašpárek v rohlíku - Bejbypank). Samostatné etudy z připraveného projektu byly uvedeny v rámci představení Dneska to roztočíme na Otáčivém hledišti v Českém Krumlově v roce 2010. Premiéra se uskuteční na mezinárodním festivalu Letní Letná v srpnu. Bejbypanková Plechárna projekt září 2014, realizace 2015 Na festivalu Kefír představí bejbypank a příspěvková organizace Prahy 14 PLECHÁRNA společný specific hudebně-divadelní projekt zaměřený na street aktivity mládeže. Bude se jednat o ucelený pořad,který bude propojovat prvky divadla, hudby a street life prvků jako je skatebording, grafity atd. Jedná se o naprosto ojedinělý umělecký projekt svého druhu zaměřený na konkrétní komunitu. Zpívačky pro bejbypankáče jaro Dokončujeme pilotní díl rodinného Tv seriálu. Základem je převedení originálního tradicionálu např. (Ten Chlumecký zámek) do různých hudebních žánrů (pop, rock, disko, dechovka, rap atd.), o něž se postarají nejlepší zástupci daných žánrů (např. Kamil Střihavka a další) http://www.bejbypank.cz/muzeum/fotky/koncerty/
CO JE PSÁNO... / http://www.bejbypank.cz/co-je-psano/
PRO PARŤÁKY NIC NENÍ NEMOŽNÉ, STAČÍ SE DOHODNOUT - kromě jednotlivých produktů uvedených výše, je možné kreativně vymýšlet, domýšlet i realizovat tzv. Specific projekty, ušité na míru a podle přesného zadání - jelikož Kašpárek v rohlíku a Bejbypank jsou značky, které si dlouhodobě udržují vysokou kvalitativní hodnotu (viz O značce níže), je základním předpokladem udržení kreativní i produkční úrovně - jakékoliv propojení se značkou či produktem je třeba domýšlet konkrétně, citlivě, aby výsledná prezentace byla ve výsledku pro obě strany smysluplná - hlavním cílem bejbypanku zústává originální propojení kvalitní dětské a dospělé zábavy (včetně edukativních prvků)
CO MŮŽE KAŠPÁREK NABÍDNOUT KLIENTŮM A KDE JE JEHO SÍLA A. KVALITU CILOVKY - hlavni cílovou skupinou KVR jsou rodiny, ne jen děti, resp. ne jen dospěli - navíc jsou to podle AISY tzv. chytří rodiče - tj. ti, kteří jsou součástí aktivní střední třídy - mají mozek i příjmy i zájem - a nadprůměrně olivňují svoje okolí z hlediska názoru, trendu, nákupu, volby značek - taková cílová skupina se těžko chytá pres TV stanice, jelikož TV skoro nesleduji, resp. výrazně pod průměrem - a jejich zásah pres internet, print a rádio je na úrovni 1-5Kč - tj. naprosto srovnatelný s naším výkonem - navíc by se jejich vliv na okolí dal multiplikovat faktorem 6 B. TROJSKÉHO KONĚ - tam, kam se komerční sděleni a značky nedostanou má KVR otevřeno - při dnešní regulaci aktivit ve školách se žádná značka (kromě médií) mezi žáky a učitele nedostane - nám se to pravidelně daří, máme to vyzkoušené - ani nepočítáme živé přenosy v TV, pokud zaintegrujeme značku do vystoupeni C. KVALITU A HLOUBKU ASOCIACI - podle kvalitativních výzkumů je vztah fanoušků se značkou KVR na úrovni lovemarku - jsou aktivní, důvěřují mu, ochotně doporučují ostatním a jsou připraveni zaplatit prémium - hlavni asociace jsou dětsko-dospělácky, férový, poctivy, český, autenticky, moderní, přesto s návratem do dětství D. PERFEKTNÍ SOULAD SE ZNAČKOU (konzumace, cílovka, asociace) - jak z hlediska konzumace, tak i žádoucí cílovky - pořady a akce KVR jsou konzumovány jak dospělými, tak dětmi, obě značky dokáží spojit oba světy, neeliminují - KVR navíc dokáže vtáhnout do světa svých fandů a přispět žádoucími asociacemi k dlouhodobé pozici značky E. ZKUŠENOST KOFOLY, T-MOBILE, ČS, KDY ZNAČKÁM SPOJENÍ FUNGOVALO A SPLNILO OČEKÁVÁNÍ A VÝKON - záměr Kofoly byl svést se na vlně KVR a dostat do značky asociace společného pohodového léta pro děti i dospělé - záměr T-Mobile bylo dostat novy rodinný tarif Family mezi affluenty a spustit novou službu - záměr ČS bylo oslovit kvalitně cílovku rodin - všem se naplnění cílů vydařilo i z hlediska porovnávání s ostatními investičními alternativami
ZNAČKA BEJBYPANK A KAŠPÁREK V ROHLÍKU 1. Kašpárek v rohliku je fenomén, jehož dosah se nedá měřit jenom čísly - při vší skromnosti a pokoře nám vlastní - KVR je autonomní značka, která vyrostla na fandech a kvalitě, autenticky a bez vlivu masových medii - generuje mezigenerační cílovou skupinu, kterou oslovuje velmi málo projektu a většinou jenom zahraniční - křesťanské Rádio Proglas označilo hudební projekt KVR jako nejkvalitnější dětskou a rodinnou zábavu v roce 2008 - na druhé straně pólu jej v roce 2009 označil i Reflex za hudební událost roku - a v neposlední řadě se tři singly dostaly za rok 2009 mezi TOP10 nejhranějších skladeb na alternativním Radiu 1, podle hlasování posluchačů na Velké Sedmě - podařilo se nám dobít několik mek české kultury, když jsme vystupovali v Národním divadle, premiérovali představení na Otáčivém hledišti v Českém Krumlově, v prosinci pravidelně vyprodáváme pražskou Lucernu, založili jsme tradici rodinného festivalu Kefír, účastnili se úspěšného zájezdu do amerického Chicaga - za měsíc červenec byla vyprodaná celá Lucerna na prosinec, což se taky daří málokomu - každá naše akce je vyprodaná a začíná fungovat i šedý trh s lístky na představení - pro ČT jsme několikrát připravovali dětského Silvestra, byli jsme hlavním tahákem na akci Kuře 2009 - jak ČT, tak TV Prima mají zájem o týdenní rodinný hudební pořad jehož pilotní díl vznikl s názvem Zpívačky pro bejbypankáče - v roce 2009 jsme byli nominováni v hudebních cenách Anděll na Kapelu roku - v roce 2011 jsme na pozvání Anety Langerové vystoupili v TV pořadu Světlo pro světlušku - podílíme se na podpoře různých neziskových projektů a organizací jako je dětská onkologie v Motole, Nadace Krtek, Člověk v tísni, malá výtvarnice na vozíku Bára Sedláčková atd. - na naše akce chodí ministři, ředitelé neziskovek i top manažeři a v neposlední řadě fandové - za dobu naší činnosti u nás hostovali a hostují umělci jako je Tonya Graves, Lenka Dusilová, Blanka Šrůmová, Milan Cais, David Koller, Mardi, Gypsycz, Honza Kalina...) 2. Z hlediska byznysu a investice jsou nicméně čísla jedním z hlavních faktorů - na základě našich předběžných kalkulací jsme vychází zásah na úrovni 1.66-1.87 Kč za člověka - pracujeme na mediálním partnerství s vydavatelstvím Economia a pokud se podaří dotáhnout, dostáváme se kvantitativně ještě na lepší čísla - z hlediska povědomí a zásahu je samozřejmě klíčové i jednáni s televizními stanicemi, pokud se vydaří, dopad KVR se ještě zvýši nad zmíněnou úroveň 3. Značkový zásah mezi 1-2Kč za člověka je na velmi vysoké úrovni ve srovnání s benchmarky trhu při eventech, aktivacích a promotion platformách - na základě našich zkušeností a spolupráce s jinými klienty se benchmarky na přimy zásah, ne oslovení, popř. příležitost oslovit, pohybuji v rozmezí 10-50 Kč - samozřejmě záleží na kvalitě cílovky, míře jejího zásahu a particpace (např. v soutěži) a na kategorii (fmcg, služby) - proto nám zásah KVR přijde jako adekvátní 4. Značkový zásah našeho typu se podle nás nedá srovnávat s klasickými mediálními investicemi - u TV, printu i rádia jde o naprosto odlišný druh kontaktu, kvalitu interakce i o jiný druh cílovky - navíc podle našich zkušeností nejsou klasická média ani alternativou při investici 1.5mio, resp. 3.0mio na roční bázi
PŘÍKLAD - NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2010 Akce Místo Návštěvnost Osloveno Kašpárkem Gutovka Praha 1.500 900 Kašpárkohraní Praha 5.000 2.500 Nová scéna ND Praha 2.400 2.400 Otáčivé hlediště Český Krumlov 11.600 11.600 Jihočeské divadlo České Budějovice 1.500 1. 500 Film Fest Zlín Zlín 10.000 7.000 České hrady Točník 6.500 4.500 České hrady Kunětická Hora 5.500 3.850 České hrady Švihov 5.500 3.850 Letní Letná Praha 18.000 600 Kašpárkův Brod Český brod 3.500 3.500 Otevírání knihovny Jirkov u Chomutova 1.500 400 Dětský den Synot Praha 500 250 Koncert Brno 800 800 Vyšehrátky Praha 3.500 1.500 Město pohádky Jičín 75.000 3.500 Koncert Incheba Praha 4.000 4.000 Koncert Brandýs nad Labem 400 400 Koncert Ostrava 1.100 1.100 Divadla 3.600 3.600 (Plzeň, Prachatice, Příbram, Jablonec n. Nisou, Praha, Horažďovice) Vánoční koncert Praha 4.200 4.200 CELKEM 165.600 61.950 DALŠÍ ZÁSAHY CELKEM ZÁSAH TÉMĚŘ 4.000.000 Web do 07.12.2010 celkem 92.430 návštěv FB 10.000 (počet fanoušků/přátel) Youtube doteď kolem 500.000 shlednutí všech příspěvků PR idnes 17.6., Reflex 27.5. TV ČT1 Český Lev 6.3., nominace na cenu Anděl 2009 kapela roku Snídaně s Novou 14.5., Dobré ráno s ČT, Samostatný pořad pro ČT 1.12., (celkem zásah TV 3.300.000) Rádio ČR2, pořad Radiodárek 8.4. a 20.5., otázky ČR1 28.11. Merch 2300 objednávek