Čekání na nová média

Transkript

1 Čekání na nová média Co manažeři/marketéři/odborníci deklarují a co říkají reálná čísla

2 Co říkají manažeři? Konzervativní marketing s velkým očekáváním (2007) dlouhodobě klesá sledovanost televize změna rozpočtů směrem od TV k alternativám 300 mktgředitelů, 8 s obratem > 1 mld. Kč, 65% B2C 16% - nadlinková komunikace ustoupí 19% - žádné změny 65% - postupně V následujících 3 letech bude dominovat nadlinka, ale větší část komunikace se postupně přesune do přímé komunikace a nových mediálních formátů

3 Co dělají manažeři (o 3 roky později)?

4 Konzervativní marketing s věčným očekáváním Proč i nadále čekáme? Generační změny v konzumaci médií/trávení volného času Ekonomický aspekt zásahu prostřednictvím komunitních médií Manažerský problém plánování, jistoty a inovativnosti rozhodování lidský, historický,

5 Co třeba televize? Manažeři říkají: Čísla říkají: Televize je mrtvá!... dlouhodobý a nezastavitelný pokles sledovanosti TV! Jakže!?

6 Jak se Češi dívají na televizi Sledovanost v posledních letech zůstává zhruba na stejné úrovni denně sleduje televizi 74,2 % lidí starších 15 let, 63 % lidí ve věku let za první čtvrtletí oslovila televize 97,5% lidí starších 15 let, 96,4 % lidí ve věku let ATS a rating, Dospělí 15+, měsíční vývoj, 6-6 6:00 4:48 3:36 2:24 1:12 0:00 25% 20% 15% 10% 5% 0% duben 2002 květen 2002 červen 2002 červenec 2002 srpen 2002 září 2002 říjen 2002 listopad 2002 prosinec 2002 leden 2003 únor 2003 březen 2003 duben 2003 květen 2003 červen 2003 červenec 2003 srpen 2003 září 2003 říjen 2003 listopad 2003 prosinec 2003 leden 2004 únor 2004 březen 2004 duben 2004 květen 2004 červen 2004 červenec 2004 srpen 2004 září 2004 říjen 2004 listopad 2004 prosinec 2004 leden 2005 únor 2005 březen 2005 duben 2005 květen 2005 červen 2005 červenec 2005 srpen 2005 září 2005 říjen 2005 listopad 2005 prosinec 2005 leden 2006 únor 2006 březen 2006 duben 2006 květen 2006 červen 2006 červenec 2006 srpen 2006 září 2006 říjen 2006 listopad 2006 prosinec 2006 leden 2007 únor 2007 březen 2007 duben 2007 květen 2007 červen 2007 červenec 2007 srpen 2007 září 2007 říjen 2007 listopad 2007 prosinec 2007 leden 2008 únor 2008 březen 2008 duben 2008 květen 2008 červen 2008 červenec 2008 srpen 2008 září 2008 říjen 2008 listopad 2008 prosinec 2008 leden 2009 únor 2009 březen 2009 duben 2009 květen 2009 červen 2009 červenec 2009 srpen 2009 září 2009 říjen 2009 listopad 2009 prosinec 2009 leden 2010 únor 2010 březen 2010 ATS v hodinách rating v % období ATS Total v hh:mm Rating Total v % Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, březen 2009

7 Co třeba televize? Manažeři říkají: Čísla říkají: Televize je mrtvá!... klesá náš zájem o televizní reklamu! Jakže!?

8 Jak se čeští zadavatelé inzerují v televizi počet TV inzerentů 340 počet TV kampaní Q Q Q Q Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, březen 2009

9 Co třeba televize? Manažeři říkají: Mladá generace se od TV přesunuje k internetu! Čísla říkají: Ano, tak nějak. Ale,

10 Mladé generace Jaké je vaše socioekonomické postavení? Celý vzorek, N=518 Total let let let V zaměstnaneckém poměru 50% 15% 67% 69% Nepracující - student 19% 55% 0% Nepracující - mateřská/rodičovská dovolená 9% 18% 6% Pracující student 8% 2 0% Podnikatel/OSVČ 7% 4% 16% Nezaměstnaný(á) 4% Jiné Nepracující - v domácnosti Zdroj: netpanel výzkum At Media, let, březen 2010

11 Mladé generace: s kým žijí? Rodinný stav a děti Celý vzorek, N= let svobodní let partneři a mladé rodiny let rodiny s dětmi Total let let let Svobodný(á) - žijící sám(a) nebo s příbuznými 39% 79% 24% 14% Ženatý/vdaná 35% 48% 54% Svobodný(á) - žijící s partnerem/partnerkou 16% 16% 2 7% Rozvedený(á) - žijící s partnerem/partnerkou 5% 0% 1 Rozvedený(á) - žijící sám(a) 5% 1 Vdovec/vdova - žijící sám(a) 0% 0% 0% Máte vlastní nezletilé dítě/děti? - ano 44% 5% 56% 74% Máte vlastní nezletilé dítě/děti? -ne 56% 95% 44% 26% Zdroj: netpanel výzkum At Media, let, březen 2010

12 Mladé generace: jak jsou mediálně vybaveny? Které z těchto předmětů vlastníte? Celý vzorek, N=518 Total let let let Digitální fotoaparát (i jako součást mobilního telefonu) 86% 78% 90% 9 Počítač 75% 68% 76% 8 Mobilní telefon s připojením na internet 74% 78% 78% 65% Notebook 58% 65% 58% 5 MP3, ipod 58% % Digitální kamera (i jako součást mobilního telefonu) 4 40% 4 44% Herní konzole (playstation, ) 18% 16% 16% 2 Zdroj: netpanel výzkum At Media, let, březen 2010

13 Mladé generace: co často dělají? Děláte denně následující činnosti? Celý vzorek, N=518 Total let let let Sledování TV 80% 6 85% 9 Starost o domácnost 6 39% 7 70% Poslech rádia % Trávení volného času s rodinou nebo s dětmi 49% 30% 6 55% Péče o děti 44% 10% 56% 66% Nákupy 28% 16% 35% 34% Osobní setkání s kamarády 25% 5 14% 9% Poslech MP3, ipod 2 44% 1 16% Pokec s kamarády po telefonu 2 25% 24% 15% Četba knih % 2 Sledování DVD, videa 18% 26% 16% 1 Četba časopisů Aktivní sportování (fotbal, lyže, aerobic,...) Hraní her na herních konzolích (playstation, ) 14% 9% 6% % 16% 7% 6% 15% 6% Návštěva restaurací, barů, kaváren 5% 8% Návštěva kina Návštěva divadla, koncertů a jiných kulturních akcí Zdroj: netpanel výzkum At Media, let, březen %

14 Mladé generace: jak konzumují média? Průměrná denní konzumace médií (v minutách) Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, březen 2010; SEKV SPIR/MEDIARESEARCH, květen 2009 Total let let let Televize (TVM data) Internet (výzkum SEKV) Deklarovaná konzumace ostatních médií (v minutách) Celý vzorek, N= Rádio DVD, video Knihy Noviny Časopisy Zdroj: netpanel výzkum At Media, let, březen 2010, : ATO MEDIARESEARCH, březen 2010, SEKV SPIR/MEDIARESEARCH, květen 2009

15 Mladé generace: jak vnímají média? sledování TV sledování videa, DVD poslech MP3, CD poslech rádia četba knih četba časopisů četba novin hry na počítači internet jiné využití počítače telefonování s někým 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% let let let let let let let let let let let let Napětí Vzdělání Relax, odpočinek Zahnat nudu Zdroj: LSS 2009 MEDIARESEARCH, ATO 2009 LSS 2009, Báze let, N = 707.

16 Mladé generace: co tedy říkají data!? Role televize se v životě mladých generací citelně proměňuje Generační proměna životního stylu mladá generace před založením rodiny orientovaná na přímou interakci, on-line média s oboustrannou komunikací, zábavu, nelineární sledování, selektivní přístup k obsahu médií a multitasking generace mladých rodin s malými dětmi s důrazem na rodinné sledování televize, on-line média s oboustrannou komunikací, uchovávající si selektivní přístup k obsahu médií i multitasking a stále aktivní v přímé interakci generace rodin s většími dětmi s důrazem na relaxační, odpočinkovou roli televize jako dominantního média, s tendencí k pasivnímu sledování, využívající i on-line média s oboustrannou komunikací a uchovávající si selektivní přístup k televizi Revoluční proměny v technologické vybavenosti radikální proměna v dostupnosti technologií umožňujících přijímání audiovizuálních obsahů (lineární i nelineární) tažené mladými generacemi dostupná i středním generacím, ty je mohou a umí užívat, rodinná funkce televize se však přesto prosazuje klíčový dopad na způsob přijímání av obsahů selektivita, multitasking Změna v dostupnosti a šíři nabídky médií, resp. televizí větší nabídka podporuje selektivitu ale současně i dobu strávenou sledováním televize Televize drží pozici tradičního rodinného média a současně se se učí (naučila) být osobním médiem Mladá generace nestojí proti televiznímu obsahu/kontentu, internet není protihráč, ale doplněk televize

17 Mladé generace: co tedy říkají data!? zdroj: ATO MEDIARESEARCH, březen 2010

18 Co třeba televize? Manažeři říkají: Efektivita reklamy v TV klesá! Čísla říkají: Ano, jistě. Ale,

19 Mladé generace: jak vnímají televizní reklamu? TELEVIZNÍ RAKLAMA JE NEJČASTĚJI KONZUMOVÁNA, NEJINTENZIVNĚJI VNÍMÁNA A LIDÉ SI JI NEJDÉLE PAMATUJÍ % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Tisková reklama TV reklama Rozhlasová reklama Videoreklama na internetu Bannery na internetu Video banner Sponzorované odkazy ve vyhledavačích Outdoor nebo indoor reklama Různé akce, soutěže apod. Jiná reklama na internetu 4% 9% 8% 8% 7% 5% 4% 5% 7% 9% 4% 1 6% 7% 1 10% 48% % 20% 8% 36% 9% 1 4% 5% 4% 4% 4% 3 6% 25% 7% 4% 4% 5% 2 10% 0% 1 1 Nejintenzivněji vnímám 10% Nejčastěji konzumuji Nejdéle si pamatuji Nejvíce mě obtěžuje Nejvíce ovlivnila můj nákup v poslední době Zdroj: netpanel omnibus Zdroj: netpanel MEDIARESEARCH, omnibus MEDIARESEARCH, květen 2009 Duben-Květen 2009, N=510, 15+ 5% 24% 20% Mám nejraději

20 Závěr? Manažeři se chovají chytře. Říkají co by chtěli a chovají se podle toho, co říkají čísla!