Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem Filozofická fakulta - katedra historie Literární koncept s přesahem do reklamní kampaně Vytvořeno v rámci semináře Informační a komunikační technologie 1 v letním semestru akademického roku 2011/2012 Marie Matoušková 1. ročník oboru Český jazyk a literatura se vzděláváním Výtvarná výchova se vzděláváním V Ústí nad Labem, 6. Ledna 7. Ledna
Úvod 1. 1 Stručný popis Jako téma na předmět Informační a komunikační technologie 1, jsem si zvolila knihu s názvem Jezdectví. Tato kniha je obrazový průvodce z koňského prostředí od Debby Slyové. Čtenáře zasvěcuje do jízdy na koni, ale i starání se o toto krásné zvíře. Popisuje, jak s koněm komunikovat ze země i ze sedla. Nalezneme zde slovní popisy postupů, technik a rad, které jsou doprovázeny obrazovou přílohou. Běžná cena v knihkupectví této knihy je okolo 180 Kč. Hlavní část Obhajoba 2. 1 Teoretický rozbor vlastní práce Knihu jsem se rozhodla propagovat stylem potisku na tričku. Mohlo by to být jistě i tílko či jiný textilový produkt na kterém by kniha byla dobře viditelná. Program, který jsem si pro práci zvolila má název Zoner Photo Studio 14 Pro. Je to volně stažitelný program z internetu. Pracuje podobně, jako jiné programy a používají se zde vrstvy. Nejprve jsem si knihu vyfotografovala a zmenšila do použitelné velikosti. Poté jsem si stáhla obrys trička s postavou. Protože je však toto stahování z internetu, kde jsem tuto postavu nalezla, chráněno autorskými právy, pomocí programu Zoner Photo Studio 14 Pro jsem si vytvořila totožné tričko z přední i zadní strany. Na přední stranu trička jsem Importovala již zmenšenou knihu. Okraj knihy jsem rozostřila pomocí žehličky. Dále jsem používala štětec a rozplývání barvy do ztracena jsem dosáhla pomocí,,zevní záře (anglicky - outer glow). Při výběru písma jsem hlavně požadovala bezpatkové se silnějším obrysem, aby při různém prohýbání látky na těle bylo písmo stále čitelné a dobře viditelné. Dlouho jsem váhala mezi třemi variantami. Nejvíce se mi zamlouvalo písmo Kabel Ult. Jako druhou možnost jsem zvažovala písmo Impact. Nakonec jsem však zvolila písmo Arial Black, které splňovalo oba mé požadavky bezpatkového písma a silnější konturou. Slogan, který jsem vložila okolo knihy zněl:,,koňská krása, síla, elegance. Jak poznat je?! V této knize je Vaše šance. Ve kterém jsem chtěla poukázat na přednosti koní a lákat jimi k přečtení této knihy.
Název České jezdecké asociace jsem vložila i na zadní stranu trička, těsně pod okraj konce trička. Písmo jsem zvolila totožné jako na přední straně i se všemi efekty. Pod název finančního sponzora jsem se rozhodla vložit jezdce na koni, a protože jsem se tímto sportem několik let zabývala a i dnes se mu pasivně věnuji, nalezla jsem svou fotografii z malých závodů, která přesně odpovídala mým představám a na tričko se hodila. Z této fotografie jsem vybrala pouze koně a sebe, které jsem vložila na zadní stranu trička. K tomu jsem přidala lehký stín. Po konzultaci jsem však vše změnila a písmo jsem udělal v bílé barvě, slogan jsem vymazala úplně a na rukáv jsem přidala internetovou adresu České jezdecké asociace. Na přední stranu pravého rukávu (ze strany pohledu na monitor levý rukáv) jsem vložila název internetové stránky České jezdecké asociace, která v mém konceptu finančně zaštiťuje mou kampaň. Tričko nakonec dostalo tuto konečnou podobu.
Konečná verze trička 2. 2 Rozbor a definice cílové skupiny Se svým projektem jsem se zaměřila hlavně na mladší generaci, která se začíná zajímat o svět kolem koní. V České Republice, ale i jiných zemí existuje mnoho jezdeckých klubů, které chovají koně a učí mladé lidi, jak se o ně starat, jak správně jezdit a jejich cílem bývají dovést mladé jezdce k Základnímu výcviku jezdce, kde po složení zkoušek získají Jezdeckou licenci a mohou potom závodit s cizím či vlastním koněm i na oficiálních závodech konaných Českou jezdeckou asociací. Můžou to být však i lidé, kteří jsou starší a mají finanční prostředky a až v pozdějším věku se rozhodnou koupit si vlastního koně. S tímto zájmem může člověk začít kdykoli. Většina lidí, kteří se o jezdecký svět nezajímá, se setkává s koněm pouze na různých poutích, slavnostech, a také třeba na menších meziměstských závodech či světových, což mohou být dostihy, parkurové závody (skoky přes překážky) či drezura (série cviků pro koně, kde jezdec a kůň dokazují, jak spolupracují). Všechny tyto závody jsou velice populární a účastní se jich lidé na celém světě z různých sociálních vrstev. Protože je tato kniha zaměřena spíšena první setkávání s koňmi, je určena všem těmto novým majitelům koní či všem začínajícím jezdcům a chovatelům. To však neznamená, že ji nepotřebují i zkušenější lidé.
2. 3 Rozbor veřejného prostoru pro kampaň s ohledem na finanční krytí Jak jsem již psala, mnoho lidí se s koňmi poprvé setkává na různých poutích, závodech, zábavách či městských slavnostech. Na každých těchto závodech či jiných společenských akcí je skupina lidí, která vše pořádá. Od rozhodčích až po pomocné pracovníky, kteří jsou všude a zajišťují průběh všech těchto akcí bez komplikací. K těmto lidem se vztahuje můj projekt. Všichni tito lidé, by mohli nosit tato trička (tílka či jiný textil) a být takzvanou,,chodící reklamou. Nikoho by neobtěžovali, ale tričko má na sobě potisk pouze s nejdůležitějšími, jasně formulovanými informacemi. Pro další rozšíření by mohl být na místě akce ještě stánek, kde by se tato kniha prodávala. Tričko se dá obměňovat, a tak by se knihy na tričku mohli měnit a od každé vytvořit určitý počet. Celou kampaň by zaštiťovala Česká jezdecká asociace, která uděluje povolení ke konání všech oficiálních závodů, či je pořádá. V těchto závodech jde často o velké finanční sumy, a proto bývají velice populární. I já, jakožto potenciální zájemce o vlastního koně vím, že tyto knihy jsou nezbytné a velice ráda navštěvuji veškeré jezdecké závody, kterých se mohu účastnit. Proto jsem přesvědčena, že by tato kampaň byla úspěšná. Cena jednoho trička se podle internetových obchodů pohybuje nejčastěji od 160 Kč - 500 Kč. Internetové firmy nerozlišují, zda je tričko pánské či dámské. 2. 4 Obrazová dokumentace Jako první jsem si vybrala knihu, kterou jsem zmenšila do akceptovatelného formátu, abych s ní mohla dále pracovat. Písmo se lehce znejasnilo, ale ve výsledku bylo opět ostré a hlavní název knihy zůstal stále čitelný, což je nejdůležitější.
Jako další jsem si našla svou fotografii, ze které jsem chtěla použít sebe a koně ke kterému bych přidala slogan a na zadní stranu bych vložila knihu. Tento návrh jsme nakonec vůbec nedodělala a ani nepoužila.
Jako další krok jsem nakonec si nakonec stáhla postavu s tričkem z internetu, kterou jsem nakonec nepoužila, protože je chráněna autorskými právy a vytvořila jsem si v programu Zoner Photo Studio 14 Pro své vlastní tričko. Na přední stranu jsem vložila knihu, slogan a na zadní výňatek sebe s názvem zaštiťující organizace mé kampaně. Tento návrh jsem však nakonec ještě předělávala. A protože mají oba jezdci jak já, tak jezdec na knize červené oblečení, zkusila jsem celé písmo vytónovat do červena. Aby měla pro srovnání dvě barevné varianty..
Závěr 3. 1 Vyzdvihnout vlastní pozitiva a přínos celé práce Jako pozitivum z této práce mám dobrý pocit, že jsem se částečně naučila pracovat s nějakým volně stažitelným programem. Jsem také velice ráda, že nyní vím, že bych touto cestou mohla udělat mnoha lidem s jiným motivem potisku radost, jako dárek k narozeninám či si touto cestou pomoci při jasně viditelném rozlišení pořadatelů a účastníků jakoukoli společenské akce. Myslím si, že tato cesta reklamy má do budoucna velký potenciál. 3. 2 Sebekriticky nahlédnout do úskalí práce Jako problém mé práce bych viděla,,krátkozrakost potisků na trička. Knihy a příručky se na trhu objevují každý den nové a při objevení nové knihy, která tuto problematiku popisuje lépe, stává se tato reklama prodělečnou a tričko se může použít pouze třeba jako hadr. Dalším problémem tvoří potisk. Ač jsou dnes trička bavlněná velice odolná, postupem času při praní se bohužel jistě docílí částečného či úplného zničení potisku drolením. Barva trička může také nešetrným používáním ztratit barvu a toto vše samozřejmě velice ovlivňuje pohled na reklamu této knihy a reklama se v okamžiku stane spíše antireklamou. 3. 3 Pokus o srovnání sebereflexe v souvislosti s konkrétním dílem Když se na svou práci podívám, tak jsem velice spokojena a myslím, že jsem odvedla velice dobrou práci. Na základní ani střední škole jsem nikdy s žádným podobným programem nedělala a ani jsem neměla potřebu to zkoušet. Vrcholem mé práce s podobnými programy na počítači bylo tvoření prezentací, seminárních prací ve Wordu a pouze nejzákladnější úprava fotek. Tím myslím např. redukci červených očí, změna velikosti rozměrů fotografie či její oříznutí. Proto tuto svou práci hodnotím velice kladně. 3. 4 Použitá literatura http://navody.zmatek.cz/zoner-photo-studio-14