SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: lide.cz homepage Lide.cz Měsíc: Červen 217 Základní informace Velikost internetové populace ČR 3 619 536 Počet respondentů N =161 (zavšechna měřená média) N =7339 55 998 1.55 (od návštěvníků z ČR) 2 75 542 (od všech návštěvníků) 2 825 28 GRP 74.75 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Červen 217-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 67.69 37 93 2.2 77.26 2 9 224 111.55 127.74 52.99 1 873 86 51.41 848 71 58 Žena 32.31 18 95 1.9 22.74 615 318 37.1 68.74 47.1 1 662 48 48.59 82 5 68 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž 53 68 Žena 32 47 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-2-
Tabulka 2: Věk 1-14 let 6.15 3 443 1.74.68 18 37 9.31 11.17 5.58 197 394 1.53 25 228 362 15-24 let 17.29 9 68 1.22 21.2 568 794 71.88 77.25 22.38 791 313 15.25 251 786 748 25-34 let 29.94 16 768 1.83 14.78 399 986 43.64 115.53 25.92 916 569 31.2 512 18 921 35-44 let 28.23 15 88 1.9 61.93 1 675 427 2.89 119.7 23.58 833 997 3.1 495 351 76 45-54 let 11.5 6 438 1.4.69 18 758 4.9 88.56 12.98 459 118 12.97 214 17 7 55-64 let 6.53 3 658 1.31.87 23 58 8.46 82.9 7.88 278 696 7.34 121 17 779 65 let a více.36 199.34.2 627 1.6 21.29 1.67 59 197 1.88 31 97 529 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-14 let 6 6 15-24 let 17 22 25-34 let 26 3 35-44 let 24 28 45-54 let 12 13 55-64 let 7 8 65let a více 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 6.83 3 822 1.28.73 19 678 6.61 81.7 8.42 297 745 2.65 43 73 714 Dokončené základní 11.4 6 382 1.66 4.96 134 137 34.83 14.66 1.89 385 77 7.49 123 599 71 Vyučen(a) bez maturity 37.2 2 729 2.47 68.77 1 86 587 222.3 156.21 23.7 837 992 25.66 423 648 734 Středoškolské s maturitou 25.15 14 83 1.1 22.23 61 49 47.15 69.73 36.7 1 275 54 39.92 658 929 132 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 11.66 6 53 2.6 2.79 75 413 23.8 13.14 8.96 316 873 9.44 155 87 11 Vysokoškolské 7.95 4 451 1.5.53 14 319 3.38 66.44 11.96 423 93 14.84 245 9 715 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní Dokončené základní 7 8 11 11 Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou 24 25 37 36 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 8 9 12 12 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti 1 osoba. -. - -.. 2 osoby. -. - -.. 3 osoby. -. - -.. 4 osoby. -. - -.. 5 osob. -. - -.. 6 a více osob. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 2osoby 3osoby 4osoby 5osob 6 avíce osob Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti mladších 18. -. - -.. 1. -. - -.. 2. -. - -.. 3. -. - -.. 4 a více. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf5: Počet osob vdomácnosti mladších 18 dle % 5% 1 % 1 2 3 4avíce Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-6-
Tabulka 6: Hlava domácnosti Ano. -. - -.. Ne. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 6: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Ano Ne Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. -. - -.. B. -. - -.. C1. -. - -.. C2. -. - -.. C3. -. - -.. D1. -. - -.. D2. -. - -.. E. -. - -.. Ne kvalifikovaný 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší B C1 C2 C3 D1 D2 E Ne kvalifikovaný 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.56 316.55.2 662 1.16 34.93 1.62 57 139.92 15 18 718 61-1 Kč 4.41 2 469 2.11 1.7 29 39 24.85 133.47 3.3 116 866 2.58 42 571 731 11-15 Kč 8.37 4 684 1.83 3.24 87 78 34.36 115.79 7.23 255 499 6.66 19 887 9 151-2 Kč 18.33 1 262 2.62 11.63 314 66 8.41 165.6 11.7 391 341 9.97 164 592 557 21-25 Kč 17.89 1 16 2.51 73.28 1 982 734 495.97 158.22 11.3 399 767 14.4 237 758 66 251-3 Kč 12.92 7 232 1.82 1.51 4 842 1.3 115.14 11.22 396 7 12.49 26 157 5 31-35 Kč 9.24 5 173 1.69 5.6 136 852 44.7 16.73 8.66 36 126 9.94 164 19 421 351-4 Kč 6.12 3 427 1.35.64 17 45 6.87 85.38 7.17 253 468 9.82 162 97 571 41-5 Kč 5.2 2 99.96.26 7 92 2.34 6.53 8.58 33 56 9.7 16 163 613 51 Kč a více 4.71 2 637.84.65 17 567 5.6 53.8 8.87 313 789 1.69 176 547 262 Bez příjmu 8.78 4 914.99.9 24 274 4.88 62.37 14.7 497 65 6.27 13 542 37 Nevím, nechci odpovídat.53 297.47.1 312.49 29.42 1.81 63 921 1.41 23 294 144 Respondent nebyl dotazován 2.96 1 655.92 1.71 46 323 25.66 57.94 5.1 18 499 5.15 84 949 387 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do 6 Kč 61-1 Kč 1 2 4 3 11-15 Kč 8 7 151-2 Kč 21-25 Kč 251-3 Kč 31-35 Kč 351-4 Kč 6 7 9 9 11 11 13 11 18 18 41-5 Kč 51 Kčavíce 5 5 9 9 Bez příjmu 9 14 Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován 1 2 3 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 18.5 1 18 2.18 1.65 44 631 9.62 137.54 13.13 464 139 13.13 216 763 174 1-4999 obyvatel 23.53 13 174 2.1 4.24 114 585 17.44 126.65 18.58 656 937 16.22 267 722 55 5-19999 obyvatel 15.2 8 512 1.41 55.27 1 495 284 248.29 89.26 17.3 62 229 16.34 269 757 343 2-99999 obyvatel 22.77 12 751 1.42 16.74 452 82 5.55 89.9 25.33 895 714 24.32 41 44 459 Nad 1 obyvatel 2.45 11 451 1.25 22.11 598 24 65.22 78.84 25.94 917 265 29.99 495 113 591 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 13 18 1-4999 obyvatel 5-19999 obyvatel 2-99999 obyvatel 19 15 17 24 23 25 Nad 1 obyvatel 2 26 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 8.82 4 937.91 2.31 62 53 11.54 57.54 15.33 541 949 17.64 291 25 36 Středočeský kraj 17.24 9 654 2.45 55.45 1 5 25 38.3 154.45 11.16 394 766 12.39 24 555 94 Jihočeský kraj 5.36 3 1.7.47 12 67 7.16 17.9 5. 176 951 4.3 66 527 96 Plzeňský kraj 4.77 2 672 1.38 1.24 33 62 17.31 86.92 5.49 194 186 5.23 86 4 918 Karlovarský kraj 2.69 1 58 1.39.25 6 746 6.23 87.89 3.6 18 351 2.34 38 71 976 Ústecký kraj 4.36 2 443.93.65 17 636 6.71 58.73 7.43 262 76 7.33 12 986 446 Liberecký kraj 8.49 4 756 2.42.31 8 43 4.29 153.2 5.55 196 295 5.73 94 64 13 Hradecký kraj 2.64 1 478.7 1.5 272 21 128.27 44.4 6. 212 69 5.53 91 355 515 Pardubický kraj 8.58 4 85 3.19.71 19 31 12.81 21.31 4.26 15 758 4.96 81 939 974 Kraj Vysočina 3.29 1 841 1.26 2.25 61 1 41.83 79.76 4.12 145 841 3.63 59 94 872 Jihomoravský kraj 9.88 5 531 1.3 19.24 52 465 122.78 82.4 11.99 423 888 11.64 192 76 971 Olomoucký kraj 6.38 3 574 1.65 1.6 43 252 19.91 13.89 6.14 217 262 5.64 93 58 349 Zlínský kraj 5.63 3 153 1.93.31 8 31 5.9 121.88 4.62 163 371 4.9 67 477 975 Moravskoslezský kraj 11.86 6 639 1.91 5.15 139 299 4.4 12.52 9.84 347 886 9.81 161 929 144 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 1: Kraj dle % 5% 1 % Praha 9 15 Středočeský kraj 11 17 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj 3 3 5 5 5 5 4 6 7 8 Hradecký kraj 3 6 Pardubický kraj Kraj Vysočina 4 3 4 9 Jihomoravský kraj 1 12 Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 6 6 5 Moravskoslezský kraj 12 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. -. - -.. Chata, chalupa. -. - -.. Osobní automobil - mladší 1 let. -. - -.. Osobní automobil - starší 1 let. -. - -.. Mikrovlnná trouba. -. - -.. Myčka na nádobí. -. - -.. Elektrická vrtačka. -. - -.. Digitální fotoaparát. -. - -.. Videopřehrávač/ DVD přehrávač. -. - -.. Videokamera, digitální videokamera. -. - -.. Barevná TV. -. - -.. Domácí kino. -. - -.. Osobní počítač. -. - -.. Přípojka kabelové TV. -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 11: Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojkakabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma. -. - -.. V zaměstnání. -. - -.. Ve škole. -. - -.. V internetové kavárně. -. - -.. U známých / rodiny. -. - -.. Na jiném místě. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 5.78 3 238.28.64 17 315 1.48 17.46 33.13 1 171 663 2.9 47 854 336 6-1 dní v měsíci 12.7 6 761 1.5 1.17 31 579 4.91 66.45 18.17 642 545 5.3 87 55 66 11-15 dní v měsíci 13.71 7 678 1.61 1.58 42 64 8.95 11.8 13.47 476 321 6.74 111 314 932 16-2 dní v měsíci 11.1 6 217 1.59 1.48 4 149 1.3 1.71 11.2 389 832 1.42 171 928 364 21 a více dní v měsíci 57.33 32 12 3.75 95.13 2 573 859 3.71 236.85 24.2 855 924 74.64 1 232 157 824 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 6 33 6-1 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 16-2 dní vměsíci 12 11 11 14 13 18 21 avíce dní vměsíci 24 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-14-
Tabulka 14: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům. -. - -... -. - -... -. - -.. Vytváří a upravuje soubory nebo složky. -. - -.. pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy. -. - -.. připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 14: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -15-
Tabulka 15: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...). -. - -... -. - -.. používání vyhledávače. -. - -.. je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...). -. - -.. stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace. -. - -.. nakupuje na internetu (E-shopy). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 15: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace nakupuje na internetu (E-shopy) Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-16-
Tabulka 16: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům. -. - -.. Asi do 1 %. -. - -.. Asi 1 až 3 %. -. - -.. Asi 31 až 5 %. -. - -.. Asi 51 až 75 %. -. - -.. Více než 75%. -. - -.. Nevím, nejsem si jist. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 16: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 1 % Asi1 až3 % Asi31 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217-17-
Tabulka 17: Profesní postavení hlavy domácnosti Nezaměstnaný(á). -. - -.. Student. -. - -.. Osoba v domácnosti. -. - -.. Osoba na rodičovské dovolené. -. - -.. Nepracující důchodce. -. - -.. Zaměstnanec bez podřízených. -. - -.. Zaměstnanec - nižší vedoucí (1-5 podřízených). -. - -.. Zaměstnanec - vyšší vedoucí (6 a více podřízených) Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ). -. - -... -. - -... -. - -.. Soukromý podnikatel s 1-5 zaměstnanci. -. - -.. Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 55 998 1.58 1. 2 75 542 76.51 1. 1. 3 536 287 1. 1 65 761 116 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Graf 17: Profesní postavení hlavy domácnosti dle % 5% 1 % Nezaměstnaný(á) Student Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Nepracující důchodce Zaměstnanec bez podřízených Zaměstnanec - nižší vedoucí (1-5 podřízených) Zaměstnanec - vyšší vedoucí(6 a více podřízených) Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ) Soukromý podnikatel s 1-5 zaměstnanci Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 217 Zaměstnanec- vrcholový manažer, ředitel podniku -18-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -19-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 1, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -2-