SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: mediar.cz Měsíc: Červen 27 Základní informace Velikost internetové populace ČR 9 99 Počet respondentů N =3 (zavšechna měřená média) N=22279 27 244.39 (od návštěvníků z ČR) 834 (od všech návštěvníků) GRP.3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Červen 27 --
Tabulka : Pohlaví Muž 83. 22 748. 82.34 87 43 2.49 4.4.79 3 42 47.2 2 74 3 99 Žena. 4 49.3 7. 8 9. 33.48 49.2 3 38 97 44.88 2 29 9 47 Graf : Pohlaví dle % % % Muž 84 Žena 7 49-2-
Tabulka 2: Věk -4 let......38 32 97.4 42 79-24 let 33.2 8 99.9 7.8 8 78.83 23.4 4.3 94 888 9.39 42 349 87 2-34 let 8.3 47.39 28.4 3 2 2.3 97.9 9.2 289. 79 83 432 3-44 let 38.39 49..98 3 97 3.4 7.3 23. 2.3 232 48 424 4-4 let 3.39 924.8.4 493.3 2.98.2 9 7 9. 98 3 3-4 let.83 89.8.83 939.22 4.3 2.98 87 9.9 834 884 849 let a více.83 227.4.23 24.4 9.4 8.8 93 73.8 84 94 28 Graf 2: Věk dle % % % -4 let -24 let 4 33 2-34 let 9 9 3-44 let 23 38 4-4 let 3-4 let 3 let a více 9-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.78 23..3 32.7.2.24 42 943.8 82 89 9 Dokončené základní 7.39 4 738.8.9 388.92 2.7 8.47 7 3.93 29 89 2 Vyučen(a) bez maturity 7.8 927.8 2.7 2 88.9 2.4 34. 2 329 729 38.37 889 483 278 Středoškolské s maturitou 9.7 38.23.7 2 43.4 9.2 33.7 2 273 482 3.34 74 232 82 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 3.79 8 2. 2.3 32.94 7.24 4.79 323 4. 278 98 88 Vysokoškolské 23.2 322.7 28.48 3 4 3.2 92.8 2.23 824 9 3.3 4 43 3 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % % % Neukončené základní Dokončené základní 8 7 Vyučen(a) bez maturity 7 3 Středoškolské s maturitou 2 34 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 32 Vysokoškolské 2 23-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti osoba 4.23 3 877.4.3 7.8.72 3.3 89 88. 743 738 298 2 osoby 23.72 42.33. 94. 84. 27.3 822 8 29.78 4 487 74 3 osoby. 4 37.3 32.7 34 79 2.34 74.94 2.9 49 29 22.42 4 93 99 4 osoby 39. 83.74 4.2 47 888 3.27 8.87 22.78 3 33 2.89 78 9 99 osob. 392.3 2.8 2 978. 7.4 7.39 498 247 7.2 34 4 78 a více osob.22 332.9 2.9 3 22.77 47.94 3.22 27 342 2. 2 7 392 Respondent nebyl dotazován......38 32 97.4 42 79 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle % % % osoba 4 3 2osoby 24 27 3osoby 2 4osoby 23 4 osob avíce osob 3 7 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Počet osob v domácnosti mladších 8 43.4 72.42 34.93 3 97.32. 39. 2 74 37 44.22 2 77 38 27.3 4 72.27.7 7 72.7 9.4 9.34 34 27 7.28 8 7 7 2 22.93 24.3 4.44 42 797 3. 3.24 8. 223 872.4 88 82 82 3 3. 982.38.8 92.73 9.3 3.97 27 99 3.4 7 37 4 4 a více.3 43..27 282.29 3.87.7. 73 4 Respondent nebyl dotazován 4.8 3 972.38.82 8.8 9.48 7.3 729 7.9 8 38 2 Graf: Počet osob vdomácnosti mladších 8 dle % % % 43 4 9 2 8 23 3 4avíce 2 4 4 Respondent nebyl dotazován 7 --
Tabulka : Hlava domácnosti Ano 2.27 9.4 72. 7 38 2.7.4 2. 3 8 8. 2 83 848 44 Ne 37.73 278.32 27.84 29 4.92 8.2 48. 3 237 8 4.84 2 48 79 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Hlava domácnosti dle % % % Ano 2 2 Ne 38 48 Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 2.4 74.4 33.83 3 82 3.48 37.44 4.78 99 87. 78 7 B 29.7 8.79.3. 98.88.28 3 4.8 79 872 222 C 3.8 3 772.4.8 99..92 4.3 98 7.94 784 748 72 C2.3 4 94.4 37.24 39 48 4.32 3.8. 78 797 2. 98 9 34 C3 4. 2.8 2.9 3 9.4 4.2 9.49 39 843. 2 88 2 D.2 3... 2. 7.79 2 42 7.8 373 424 49 D2.72 9..2 28.7.7 4.8 38 87.9 2 37 2 E.3 7..2 7..3 2.3 8 2.9 2 889 37 Ne kvalifikovaný.32 4 73.3 4.72 4 99.4 87.79 9.4 3 33 4. 72 49 88 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % % % A -nejvyšší 2 B C C2 4 2 3 C3 9 D 8 D2 E 2 Ne kvalifikovaný 9-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč.3 7..2 7.3 3.3.4 7 8.72 3 99 8 - Kč.87 237.9.44 48.9 23.93 3.39 228 797 3.8 89 32 379 - Kč.3 8..9 93.2 3.2 8.8 8 39 9.7 44 42 9-2 Kč 4.7 28. 2. 2 23.29 4.9.29 7 287 2.24 2 74 49 2-2 Kč. 34. 8.2 8 8.3 4.82.89 8 3.28 3 93 382 2-3 Kč. 3.2.44 44. 4.78.8 72 27.8 2 228 4 3-3 Kč 7.2 2 48.33 3.7 3 92.4 84.29 8.9 2 323 8.44 4 89 342 3-4 Kč 22.7 77. 7.3 7 94.44 282.2 8.7 84 8.82 434 28 8 4 - Kč.44 7.28 9.3 9 98. 7.9 7.8 29 99 8.9 398 424 9 Kč a více 2.2 979.3 2.98 27 492.32 342.3 7. 472 7.74 38 7 43 Bez příjmu.8 384.4.42.9 37.98 4. 279 839 2.33 4 28 4 Nevím, nechci odpovídat 2.8 79. 4.72 43 7.8 2.34 2.27 827 372 3.79 79 29 499 Respondent nebyl dotazován......38 32 97.4 42 79 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % % % Do Kč - Kč - Kč 3 9-2 Kč 2-2 Kč 2 2-3 Kč 3-3 Kč 3-4 Kč 4 - Kč 8 8 8 8 23 Kčavíce 7 2 Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat 2 2 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 3.2 3 7.33 3.99 4 224.37 82.89.2 92 979 3.4 7 42 443-4999 obyvatel 24.7 7.44 49.42 2 299 3. 2.73 2.2 433 944 2.7 42 4 888-9999 obyvatel.73.2 2.3 2 788.2 3.27 9. 28 2. 992 84 94 2-99999 obyvatel 2.9 998.4 2.2 2 72.82 3.8 22. 27 3 23.4 2 7 87 Nad obyvatel 3.89 8 4.9 3.94 33 82 2.3 49.7 2.87 47 2 2.4 8 3 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % % % Do 999 obyvatel 4-4999 obyvatel - 9999 obyvatel 2-99999 obyvatel 9 24 2 2 23 Nad obyvatel 2 3 --
Tabulka : Kraj Praha 22.3 78.74 3.2 37 3 4.3 87.4.99 88 84 2.4 92 9 2 Středočeský kraj 3.2 8 24.97 44.84 47 49.7 24. 2.3 832 7 2.3 47 837 Jihočeský kraj.82 223..29 3.7 3.83.9 4 22.28 29 97 29 Plzeňský kraj.3 37.9. 8.2 23.4 4.8 32 87. 24 28 92 Karlovarský kraj...2 24..2 2. 79 8.97 97 22 38 Ústecký kraj.82 49.. 37. 24.9 7.23 487 22.8 337 9 78 Liberecký kraj.77 29.8.2 227.8 9.2 3.98 28 4 3.7 82 83 22 Hradecký kraj 2.3 3 278.87 3.9 4 87. 29.88.4 373 277.2 27 82 2 Pardubický kraj. 3.4.48 7.44 9.72.2 3 4.8 288 39 73 Kraj Vysočina.39 2 829.88.79 33.9 222.9 4.74 39 9 4.83 237 722 9 Jihomoravský kraj 4.3 99.4 2.8 2 2.28 3.72. 749 332 2. 9 8 98 Olomoucký kraj 7.9 2 2. 2.2 2 333.4 2.77.23 42 39.89 289 93 7 Zlínský kraj 2.9 9..2. 37.24.94 4 27.47 38 3 94 Moravskoslezský kraj.8 93.9 2.9 2 27.2 48.9 2.24 82 22 2.2 92 9 3 Graf : Kraj dle % % % Praha 2 22 Středočeský kraj 2 3 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 3 Ústecký kraj 2 7 Liberecký kraj 4 Hradecký kraj 2 Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj 4 8 Zlínský kraj 2 Moravskoslezský kraj 2 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 42.24 8.43 49.7 93.9 9.48 38.4 2 7 4.2 97 8 28 Chata, chalupa.32 3 8.28.9 448.8 7.89 4.7 99 3.38 77 229 93 Osobní automobil - mladší let 8.2 87. 43.44 4 97.9.3 3. 2 427 899 39.39 939 44 93 Osobní automobil - starší let 3. 7 3.4 8.32 723.9 37.2 4.7 2 83 44 42.29 2 82 83 9 Mikrovlnná trouba 84.4 22 89.4 9. 9 32.73 4. 7.27 7 42 78.9 3 8 29 8 Myčka na nádobí 2. 7 44.4 7. 74 77 2.3 3.9 4.47 3 24 4.92 2 3 7 33 Elektrická vrtačka 4.27 7 9.4 83.34 88 2 2.2.43 8.4 3 94 42 2.8 3 7 78 93 Digitální fotoaparát 94.72 2 8. 97.2 2 877 2.2 4.3 2.4 4 2 984.9 3 297 4 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.2.3.78 9 2. 9.84.4 3 779 32 7.9 2 83 82 Videokamera, digitální videokamera 42...2 4 84 2.3 42. 2.99 72 322 2. 3 47 43 Barevná TV 7. 2 73.3 8. 9 3.8 9.38 78.77 3 44 83.4 4 3 89 99 Domácí kino 2.8 7.4 3.84 4 47.4.8 7. 3 848 7.7 84 49 49 Osobní počítač 9.9 2 42.4 97. 2 8.7 4.84 77.4 23 7 8.43 4 9 9 4 Přípojka kabelové TV 27.7 7 374.3 22.44 23 74. 78.97 3.27 2 4 27 3.97 2 28 88 Nic z uvedeného. 79..3 32.7 24.4 4. 34 79 4.3 223 28 29 Respondent nebyl dotazován......2 3 942.3 939 89 Graf : Vybavenost dle % % % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 38 42 Chata, chalupa Osobní automobil - mladší let 3 8 Osobní automobil - starší let 42 3 Mikrovlnná trouba 7 84 Myčka na nádobí 4 3 Elektrická vrtačka 8 4 Digitální fotoaparát 3 9 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 Videokamera, digitální videokamera 2 43 Barevná TV 7 79 Domácí kino 2 7 Osobní počítač 78 97 Přípojka kabelové TV 27 3 Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován -2-
Tabulka 2: Všechna místa používání internetu Doma 7.99 9 34.4 82.8 87 393.84 3.7 8.94 4 48 983 7.39 3 38 29 32 V zaměstnání.37 78.8 8.4 8 2 4.38 27.8 4.9 2 777 44.48 2 9 29 7 Ve škole 7.97 4 897.9 7.38 7 84. 239.8 8. 4 37.2 28 74 84 V internetové kavárně 2.7 3 42. 3.78 4.7 23.7 3. 242 4 3.47 7 987 429 U známých / rodiny.9 4 8.4.44 4.9 4.89 2.22 824 9.2 473 7 4 Na jiném místě 24.22 97.8.29 7 239 2.22 2.44.3 98 87 8.2 394 77 Respondent nebyl dotazován 22.2 47.32 4.8 7.82 8.34 2.3 87 42 2.3 29 329 443 Graf 2: Všechna místa používání internetu dle % % % Doma 7 9 V zaměstnání 4 Ve škole 8 8 V internetové kavárně 4 3 Uznámých /rodiny 2 7 Na jiném místě Respondent nebyl dotazován 24 22 2-3-
Tabulka 3: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci.3 39.2.4 99.7. 27.82 87 73.9 93 8 7 - dní v měsíci. 2 737.3 9. 2.7 79.43 4.27 92 49 4.4 23 73 83 - dní v měsíci 7.42 4 74. 2.43 3. 4. 2.9 87 887 7.88 388 7 7-2 dní v měsíci 22. 7.9 7.9 8 4.8 49.4 4.77 99 9.8 777 899 92 2 a více dní v měsíci 48.8 3 234. 8.93 72 949 2.79 28.2 3.22 2 37 842 7.28 3 4 72 3 Graf 3: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % % % - dní vměsíci 28 - dní vměsíci 4 - dní vměsíci 3 7-2 dní vměsíci 23 2 avíce dní vměsíci 3 49-4-
Tabulka 4: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 48.47 3 2. 33.99 3 972.38 28.9 24.9 237 23.43 3 97 48 4.7 4.29 9.9 2 7. 72.9 3.7 2 483 27.3 344 737 39 3.89 9 777. 7. 7 997.3 4.9 4.89 4 83 3.8 73 2 784 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 83.88 22 8. 92.2 97 47 2.7 2. 43.27 2 98 43. 2 24 77 74 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 9.9 24 78.7 9.73 32 2.3 43.34 2.2 3 23 49 3.3 2 27 399 83 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 4.28 2 33.3 29.73 3 49. 9.7 8.28 232 99 7.24 849 9 7 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).49 33.7.4 44.8 8.7.9 3 8.4 8 93 383 Nic z uvedeného.47 7.8 3.48 3 84.38 4.9 29.4 982 48 3.2 3 77 88 Respondent nebyl dotazován......2 74. 42 23 Graf 4: Činnost respondenta na počítači dle % % % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 2 3 4 48 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 3 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 43 2 84 9 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 8 4 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 2 Nic z uvedeného 29 Respondent nebyl dotazován Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 8.3 88. 42.2 44 74.42 28. 3.4 2 32 37 32.9 22 747 9 92.74 2 2. 9.2 9 2. 29.4 9.3 4 2 923 9. 2 9 83 4 používání vyhledávače 9.3 2.47 97.4 2 8.8 9.98 7.7 4 82 29 74.8 3 77 72 4 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 8.42 23 4. 9.9 39 2.9 29.84.3 3 44 243 49.4 2 49 78 9 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 43.98 983.3 4.33 42 78.24 88.33 3. 2 47 33. 7 82 nakupuje na internetu (E-shopy) 87.8 23 8.2 8. 9 493.97 3.7.4 3 89 37 2.38 3 7 79 48 Nic z uvedeného.29 8.7.7 8. 7.98 4.7 32 34 4.2 2 8 2 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). 289..37 39.3 24.77.9 42 3 4.98 24 39 8 Respondent nebyl dotazován......2 74. 42 23 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle % % % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 3 8 9 93 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 72 8 9 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 37 44 nakupuje na internetu (E-shopy) 7 88 Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3.9 8 43.33.22.3 83.44 3.74 4 298 333 7.8 3 38 43 97 Asi do % 43.4 8. 4.34 49 47 2.72.4.7 9 493 4.94 73 89 22 Asi až 3 % 2.2 3 438.3 34.83 3 8 3.9 92.3 8.34 2 37 7.24 3 79 9 Asi 3 až %. 34.7.33 349.7.8 3.44 232 2.48 22 7 2 Asi až 7 %......7 7 94.3 7 433 92 Více než 7%.74 3 98 2. 3.27 3 4 2.72 3.88.3 7. 29 784 9 Nevím, nejsem si jist......49 33 32.28 3 944 83 Respondent nebyl dotazován......4 34 82. 8 4 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % % % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3 4 Asido % 44 Asi až3 % 8 3 Asi3 až % 3 Asi až7 % 2 Více než7 % Nevím, nejsem si jist 2 Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: Profesní postavení hlavy domácnosti Nezaměstnaný(á).2 4....4.4 94 2. 7 832 942 Student.43.3.79 839.93 32.73.83 23 28.3 4 82 34 Osoba v domácnosti.2 7..7 74.2 28.93.7 4 473.2 2 49 4 Osoba na rodičovské dovolené......2 7 323.78 38 44 74 Nepracující důchodce.8 23..44 4.3.3.32 38 8.8 43 2 92 Zaměstnanec bez podřízených 2.9 7 33.8.79 2 479. 7.99 7.27 4 73 9.7 93 9 784 Zaměstnanec - nižší vedoucí (- podřízených) 2.49 79.2.4 839 2..4. 377 377.2 32 839 Zaměstnanec - vyšší vedoucí ( a více podřízených) Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ).39 7.4. 9.9.9 4.9 27 797 3.8 9 38 77.2 77 3.2 2.3 2 837 2.2 97.9.89 9 98.3 4 7 3.8 7. 2.83 2 99.88.7 4.2 287 49. 29 33 Soukromý podnikatel s - zaměstnanci 3. 83.4.4 737 3.44 4.9.7 79 23.23 4 8 Soukromý podnikatel s a více zaměstnanci. 3.2.9 92.3 3.2.73 48 99.9 33 83 84 Respondent nebyl dotazován 8.38 9.39 2.24 88. 98.3. 3 72 94 47.8 2 33 89 39 Graf 7: Profesní postavení hlavy domácnosti dle % % % Nezaměstnaný(á) Student Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Nepracující důchodce 2 Zaměstnanec bez podřízených 7 27 Zaměstnanec - nižší vedoucí (- podřízených) 2 Zaměstnanec - vyšší vedoucí( a více podřízených) 4 Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku 7 Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ) 4 Soukromý podnikatel s - zaměstnanci Soukromý podnikatel s a více zaměstnanci 3 Respondent nebyl dotazován 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 27 Zaměstnanec- vrcholový manažer, ředitel podniku -8-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -9-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,C3,D,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu /8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3,,, 4 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -2-