VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2008 + I/2009)

Radio projekt Prezentace výsledku RP - 7. května 2009 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2008 + I/2009) STEM/MARK a MEDIAN

Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky odhady poslechovosti v krajích Odhady znalosti rozhlasových stanic Změna nejčastěji poslouchané stanice během posledního roku

Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28.000 CATI ročně + přibližně 1.500 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize) od 1.10.2008 do 31.3.2009 / n = 14.702 (normováno na 15.000)

Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)

Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné inte rvaly spole hlivosti pro proje kční hodnoty proje kce v tisících odchylka +/- poče t re sponde ntů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 169 150 18 254 200 21 339 300 26 508 400 29 678 500 33 847 600 36 1017 700 38 1186 800 41 1356 900 43 1525 1000 45 1695 1500 53 2542 2000 59 3389

Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2008 a 1. čtvrtletí 2009

Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Radio pro jekt, IV. čtvrtletí 2008 + I. čtvrtletí 2009 (váže no - normováno) 15.000 re sponde ntů we e kly re ach rádia ce lke m 86,1% průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na re sponde nta) 2,04 průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na posluchače ) 2,37 daily re ach rádia ce lke m 64,6% průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na re sponde nta) 1,02 průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na posluchače ) 1,59 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:12:02 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 4:57:08 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících 1 899 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 21,5%

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) RÁDIO IMPULS 1127 +43 EVROPA 2 FREKVENCE 1 958 932 +27-27 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 819 +55 ČRO 2 PRAHA 413-23 ČRO 3 VLTAVA 82-10 ČRO 6 31 +4 IV/08-I/09 Programová síť BBC 22 +1 0 200 400 600 800 1000 1200

1150 1050 950 850 750 932 903 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál 940 743 962 951 940 930 904 880 754 782 934 904 738 911 996 897 1058 912 879 865 1082 829 882 686 682 694 1109 804 838 700 1143 820 797 709 850 750 1125 813 1084 930 889 722 1084 959 931 764 1127 958 932 819 650 IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání RÁDIO IMPULS EVROPA 2 820 958 1127 1143 FREKVENCE 1 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA ČRO 3 VLTAVA ČRO 6 Programová síť BBC 31 22 22 13 82 60 413 393 932 797 819 709 IV/08-I/09 IV/07-I/08 0 200 400 600 800 1000 1200

3500 Rozhlasové sítě odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované 3000 2500 2755 2817 2751 2681 2747 2694 2640 2717 2810 2904 2803 2715 2697 2604 2657 2657 2608 2626 2625 2573 2658 2455 2566 2593 2458 2482 2000 1500 1691 1653 1687 1715 1685 1618 1563 1615 1648 1693 1694 1747 1758 1000 500 0 158 131 117 143 160 194 188 131 153 154 162 471 471 IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09

Rozhlasové stanice odhady podílů na trhu ČRo 3 Vltava 0,6% -0,1 Rádio Impuls 12,9% +0,2 ČRo 1 Radiožurnál 8,6% +0,7 Frekvence 1 10,9% -0,1 ostatní 1,5% +0,1 ČRo regionální 8,6% +0,1 soukromé lokální a regionální 43,2% +0,1 ČRo 2 Praha 4,8% Evropa 2 8,9% -0,5-0,5

Rozhlasové sítě odhady podílů na trhu ARBOMEDIA 23,0% +0,3 RRM 33,4% -0,4 stanice nezastupované 4,8% +0,1 ostatní 1,0% -0,1 MMS 37,7% 0

Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA KISS HÁDY KISS MORAVA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY RÁDIO PETROV FAJN RADIO RÁDIO HELAX ČRO OSTRAVA KISS JIŽNÍ ČECHY HITRÁDIO MAGIC RÁDIO PROGLAS FAJN NORTH MUSIC 108 103 92 89 88 87 87 81 79 76 70 68 66 65 63 61 246 211 192 190 151-6 119-8 +4-4 -2-9 +5 +20-4 0-2 +1 +12 +9 +9-4 -3-1 +21 +5 +17 +15 497 IV/08-I/09 +112 0 100 200 300 400 500 600

Regionální rozhlasové stanice odhady poslechovosti (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA KISS HÁDY KISS MORAVA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY RÁDIO PETROV FAJN RADIO RÁDIO HELAX 144 146 151 122 119 110 108 97 103 90 92 73 89 79 88 85 87 73 87 109 81 83 79 72 76 63 70 77 246 215 211 211 192 190 0 100 200 300 400 500 600 407 IV/08-I/09 IV/07- I/08 497

Odhad poslechovosti rozhlasu Praha největší růst Evropa 2 134 ČRo 1 - Radiožurnál 125 Country Rádio 89 +9 Rádio Impuls 81 Rádio Blaník Frekvence 1 ČRo 2 - Praha Rádio City 55 61 71 76 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Beat 46 Fajn Radio 31 Kiss 98 FM Radio 1 27 23 53,6 45,5 Rádio Bonton Oldies Rádio RockZone 105.9 FM 23 22 22 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140

Odhad poslechovosti rozhlasu Středočeský kraj Rádio Blaník 110 Evropa 2 106 Rádio Impuls 94 ČRo 1 - Radiožurnál Frekvence 1 ČRo 2 - Praha Country Rádio Rádio Beat Rádio Relax Fajn Radio 42 40 46 52 60 85 79 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Jizera 33 Rádio O.K. Kiss Delta 25 25 +9 55,3 44,0 ČRo Region (Střední Čechy) Rádio City Kiss Jižní Čechy 24 21 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120

Odhad poslechovosti rozhlasu Jihočeský kraj Rádio Impuls 95 Hitrádio Faktor 82 ČRo České Budějovice 68 Evropa 2 Frekvence 1 59 67 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Rádio Blaník 52 +21 ČRo 1 - Radiožurnál 40 51,2 48,1 Kiss Jižní Čechy 36 +10 ČRo 2 - Praha 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100

Odhad poslechovosti rozhlasu Plzeňský kraj Rádio Blaník 75 +55 Hitrádio FM Plus ČRo Plzeň Evropa 2 Frekvence 1 56 60 63 67 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 - Radiožurnál 47 Rádio Impuls Rock Radio Šumava 31 +6 47 61,1 38,9 Kiss Proton 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80

Odhad poslechovosti rozhlasu Karlovarský kraj Evropa 2 44 Radio Egrensis 40 +4 Hitrádio Dragon Rádio Impuls 32 38 +4 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Frekvence 1 29 49,4 49,2 ČRo Plzeň 26 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50

Odhad poslechovosti rozhlasu Ústecký kraj Rádio Blaník Frekvence 1 81 +9 114 +32 Rádio Impuls 79 Evropa 2 Fajn North Music ČRo 1 - Radiožurnál 50 61 60 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Fajn Radio Agara Hitrádio FM (Most/Labe) ČRo 2 - Praha ČRo Sever 33 27 24 23 53,5 46,0 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120

Odhad poslechovosti rozhlasu Liberecký kraj Evropa 2 61 Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál 41 46 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Rádio Contact Liberec 40 +12 Rádio Impuls 35 38,1 60,2 ČRo 2 - Praha 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50 60 70

Odhad poslechovosti rozhlasu Královéhradecký kraj Rádio Impuls 79 Evropa 2 Rádio O.K. 62 62 +14 Hitrádio Magic Frekvence 1 47 46 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 - Radiožurnál ČRo Hradec Králové 36 40 50,7 48,5 ČRo 2 - Praha 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80

Odhad poslechovosti rozhlasu Pardubický kraj Rádio O.K. 70 Rádio Impuls 64 Evropa 2 Frekvence 1 47 56 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 - Radiožurnál 33 ČRo 2 - Praha 29 48,1 51,0 Fajn Radio Life 22 +5 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50 60 70

Odhad poslechovosti rozhlasu Kraj Vysočina Hitrádio Vysočina 88 Rádio Impuls 56 Frekvence 1 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál 39 43 48 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Blaník 29 ČRo 2 - Praha 28 52,3 47,0 ČRo Region (Jihlava) Rádio O.K. 28 25 +11 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100

Odhad poslechovosti rozhlasu Jihomoravský kraj Rádio Impuls 130 ČRo Brno 124 +18 Frekvence 1 101 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Kiss Hády 76 92 96 podíl na trhu 1. ARBO 2. RRM 3. MMS Rádio Petrov 75 ČRo 2 - Praha Rádio Blaník 23 37 57,1 41,3 Rádio Proglas Hey! (Brno) 22 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140

Odhad poslechovosti rozhlasu Olomoucký kraj Rádio Impuls 121 Frekvence 1 75 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Haná 42 56 70 +16 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo Olomouc Rádio Rubi ČRo 2 - Praha Radio Čas 29 28 21 20 34,9 64,9 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140

Odhad poslechovosti rozhlasu Zlínský kraj Rádio Impuls 78 ČRo 1 - Radiožurnál 65 Frekvence 1 61 ČRo Brno Radio Čas 42 48 +4 +4 podíl na trhu 1. RRM 2. ARBO 3. MMS Kiss Publikum 39 48,1 51,4 Evropa 2 25 ČRo 2 - Praha 20 +4 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80

Odhad poslechovosti rozhlasu Moravskoslezský kraj Radio Čas 176 Rádio Impuls Frekvence 1 137 133 Hitrádio Orion ČRo 1 - Radiožurnál Kiss Morava 77 90 +9 96 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Evropa 2 73 Rádio Helax ČRo Ostrava 66 62 54,4 43,9 Hey! (Ostrava) ČRo 2 - Praha 37 34 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 50 100 150 200

Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) Frekvence 1 Rádio Impuls Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Blaník ČRo 2 - Praha ČRo 3 - Vltava Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion Rádio Beat Kiss Hády Rádio O.K. ČRo Brno Kiss 98 FM 9 8 8 7 7 11 10 9 16 26 25 43 42 51 49 0 10 20 30 40 50 60

Změna nejčastěji poslouchané stanice (v posledním roce) 32% 68% změnil(a) stanici nezměnil(a) stanici

Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Evropa 2 337 354 Rádio Impuls 328 320 Frekvence 1 280 254 Rádio Blaník 192 152 ČRo 1 - Radiožurnál 133 127 * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 42,9% 72,8% Kiss Hády 36,2% 62,4% Hitrádio Faktor 42,4% 51,0% Hitrádio Orion 48,1% 43,4% Hitrádio FM Plus 25,5% 60,2% * NEJ>100 respondentů

Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Radio Čas 94 47 Rádio Blaník 192 152 Rádio Beat 66 34 Frekvence 1 280 254 Rádio O.K. 59 38 * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Radio Čas 42,2% 20,8% ČRo České Budějovice 22,9% 2,4% Rádio Beat 38,5% 19,9% Rádio O.K. 38,1% 24,6% ČRo Plzeň 20,0% 7,7% * NEJ>100 respondentů

Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 22,9% 2,4% ČRo Plzeň 20,0% 7,7% ČRo 1 - Radiožurnál 17,4% 16,6% ČRo 2 - Praha 14,4% 19,8% ČRo Brno 22,4% 11,9% ČRo Hradec Králové 18,6% 20,6% ČRo 3 - Vltava 18,7% 22,1% Rádio Jizera 21,1% 20,5% Rádio Proglas 24,1% 23,3% ČRo Olomouc 32,0% 16,0% * NEJ>50 respondentů

Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava jaroslav.hadrava@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz