Efektivita vybraných eventů Prezentace MindBridge Consulting a.s. 1. listopadu, 2017 _

Transkript

1 Efektivita vybraných eventů 2017 Prezentace MindBridge Consulting a.s. 1. listopadu, 2017 _

2 Bohemia JazzFest se stal v krátkém čase jedním z největších letních jazzových hudebních festivalů v Evropě. Časopis Downbeat ho dokonce uvádí jako jednu z nejvýznamnějších světových kulturních akcí. Festival založil v roce 2005 uznávaný jazzový kytarista Rudy Linka, který chtěl představit a propagovat špičkový světový jazz v České republice. 2

3 Colours of Ostrava je multižánrový mezinárodní hudební festival každoročně pořádaný od roku 2002 v Ostravě. Od roku 2012 se koná v úchvatném prostředí Dolních Vítkovic - bývalém areálu hutí, dolů a železáren. 15. ročník, nabídl přes 350 programových bodů na 20 otevřených i krytých scénách - koncerty, diskuse, divadla, filmy, workshopy i výtvarné aktivity. 3

4 ME tahačů - Czech Truck Prix je nejsledovanějším, nejatraktivnějším a nejnavštěvovanějším podnikem sezóny na mosteckém autodromu - tradiční závody evropského šampionátu okruhových tahačů FIA European Truck Racing Championship (ETRC) Czech Truck Prix. 4

5 Velká Pardubická je nejstarší a nejtěžší dostih kontinentální Evropy. Velká Pardubická je dostihový závod (steeplechase cross-country), konající se každou druhou říjnovou neděli na pardubickém dostihovém závodišti. 5

6 1 základní parametry a struktura vzorku 2 návštěva ČR / města - regionu 3 event loajalita 4 finanční efekt 5 mktg CzechTourism

7 Základní parametry studie Metoda: kvantitativní výzkum - osobní rozhovory (TAPI) (v češtině a angličtině + překlady do němčiny a ruštiny) Cílová skupina: návštěvníci eventů (1/3 místních; 1/3 českých návštěvníků mimo město / region; 1/3 cizinců) Velikost vzorku: celkem n=1.223 rozhovorů Praha : 303 : 308 : 303 : 309 Dotazník / scénář: cca do 5 minut Období sběru dat: VII VII IX X

8 místní CPT DCR CPT incoming CPT místní CPT DCR CPT incoming CPT 100% 80% 60% 40% 20% 0% muži ženy 100% 80% 60% 40% 20% 0% Struktura vzorku let let let let let let 100% 80% % 80% % 70 60% 68 40% zahraniční tuzemští 40% ostatní státy sousední státy 20% 30 20% 32 0% n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 0% 8

10 Jak často navštěvujete město XY region / ČR? Frekvence návštěvy města - regionu / ČR DCR incoming % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% min. 1x měsíčně jednou za rok byl(a) jsem zde poprvé několikrát ročně méně než 1x za rok min. 1x měsíčně jednou za rok byl(a) jsem zde poprvé několikrát ročně méně než 1x za rok n DCR- =97 n incoming- =99 n DCR- =108 n incoming- =93 n DCR- =103 n incoming- =99 n DCR- =145 n incoming- =54 10

11 - DCR - Incoming - DCR - Incoming - DCR - Incoming - DCR - Incoming Jak dlouho plánujete, že zůstanete ve městě XY v regionu / v ČR? Kolik nocí? Délka pobytu ve městě v regionu / v ČR dní 5,5 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 1,89 5,07 3,59 4,36 1,44 2,37 1,07 2,06 0,0 n DCR- =97 n incoming- =99 n DCR- =108 n incoming- =93 n DCR- =103 n incoming- =99 n DCR- =145 n incoming- =54 11

12 Kde jste nebo budete ubytováni? Zvolený typ ubytování DCR incoming % v tradičním ubytovacím zařízení v soukromí zdarma v soukromém placeném ubytování jinde % v tradičním ubytovacím zařízení v soukromí zdarma v soukromém placeném ubytování jinde n DCR- =33 n incoming- =99 n DCR- =84 n incoming- =88 n DCR- =40 n incoming- =79 n DCR- =9 n incoming- =20 12

13 Chystáte se absolvovat, nebo jste již absolvoval(a) i jiné aktivity v rámci Vašeho pobytu ve městě XY v regionu / v ČR? Doprovodné aktivity v průběhu pobytu ve městě v regionu / v ČR (mimo akce) DCR incoming % % jiné aktivity jiné aktivity návštěva kulturní akce návštěva kulturní akce návštěva památek návštěva památek nakupování nakupování návštěva restaurace návštěva restaurace žádné jiné aktivity kromě této akce žádné jiné aktivity kromě této akce n DCR- =97 n incoming- =99 n DCR- =108 n incoming- =93 n DCR- =103 n incoming- =99 n DCR- =145 n incoming- =54 13

15 Jak, z jakého zdroje, jste se o této akci dozvěděl(a) poprvé? Primární zdroj informací o akci % % od přátel z reklamy na internetu z informačních letáků z reportáže v TV / rozhlase šel jsem náhodou kolem od někoho jiného Pražané mimopražští cizinci od přátel z reklamy na internetu z informačních letáků z reportáže v TV / rozhlase šel jsem náhodou kolem od někoho jiného Mostečtí mimomostečtí cizinci % % od přátel z reklamy na internetu z informačních letáků z reportáže v TV / rozhlase šel jsem náhodou kolem od někoho jiného Ostravané mimoostravští cizinci od přátel z reklamy na internetu z informačních letáků z reportáže v TV / rozhlase šel jsem náhodou kolem od někoho jiného Pardubičtí mimopardubičtí cizinci n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 15

16 Byla účast na této akci hlavním důvodem, proč jste přijel(a) do města XY - regionu / do České republiky, nebo jedním z důvodů, nebo tato akce nebyla důvodem Vaší návštěvy města XY - regionu/ České republiky? Byla účast na akci hlavním důvodem návštěvy města - regionu / České republiky? DCR incoming % 20% 40% 60% 80% 100% hlavní důvod jeden z důvodů nebyl to důvod 0% 20% 40% 60% 80% 100% hlavní důvod jeden z důvodů nebyl to důvod n DCR- =97 n incoming- =99 n DCR- =108 n incoming- =93 n DCR- =103 n incoming- =99 n DCR- =145 n incoming- =54

17 Jste na této akci poprvé, nebo jste ji navštívil i v minulých letech? místní První nebo opakovaná návštěva akce? DCR 0% 50% 100% poprvé podruhé opakovaně (2+) incoming % 50% 100% poprvé podruhé opakovaně (2+) n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 0% 50% 100% poprvé podruhé opakovaně (2+) 17

18 - místní - DCR - Incoming - místní - DCR - Incoming - místní - DCR - Incoming Budete nebo byl(a) jste na akci všechny dny konání akce? Délka pobytu na akci všechny dny konání? % n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 18

19 Jak byste celkově hodnotil(a) tuto akci? Hodnocení akce % 40 jedinečná, skvělá akce velmi dobrá akce ,5 dobrá akce ,5 myslel(a) jsem, že to bude o něco lepší 1 3 1,7 zklamalo mne to, čekal(a) jsem výrazně lepší akci 1 0 1,8 1,8 n +++ =

20 Kdyby se tato akce nekonala, nakolik je pravděpodobné, že byste do města XY do regionu / do ČR přijel(a) na kratší dobu nebo nepřijel(a) vůbec? Kdyby se akce nekonala DCR incoming % 20% 40% 60% 80% 100% asi bych vůbec nepřijel/a přijel/a bych asi na kratší dobu přijel/a bych asi na stejně dlouhou dobu 0% 20% 40% 60% 80% 100% asi bych do ČR vůbec nepřijel/a přijel/a bych do ČR asi na kratší dobu přijel/a bych do ČR asi na stejně dlouhou dobu n DCR- =97 n incoming- =99 n DCR- =108 n incoming- =93 n DCR- =103 n incoming- =99 n DCR- =145 n incoming- =54 20

21 Nakolik je pravděpodobné, že se na akci podíváte i příští rok? místní Příští rok zase? DCR % 50% 100% je to téměř jisté, určitě dorazím možná přijedu, uvažuji o tom není to jisté, nevím, zda přijedu 50 incoming % 50% 100% je to téměř jisté, určitě dorazím možná přijedu, uvažuji o tom není to jisté, nevím, zda přijedu n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 0% 50% 100% je to téměř jisté, určitě dorazím možná přijedu, uvažuji o tom není to jisté, nevím, zda přijedu 21

23 - Pražané - DCR - Incoming - Ostravané - DCR - Incoming - Mostečtí - DCR - Incoming - Pardubičtí - DCR - Incoming Řekněte mi, prosím, kolik jste utratil(a) nebo plánujete utratit ve městě XY ve spojení s akcí / za celou dobu Vašeho pobytu ve městě / v regionu / v České republice za následující položky. Částky, prosím, uveďte, pouze za Vaši osobu, bez ohledu na to, zda jste platil(a) také za někoho jiného. Výdaje na osobu a den při akci (místní) / ve městě - v regionu (přespolní) / v České republice (cizinci) Kč ostatní ubytování doprava n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 23

24 Finanční efekt akce Finanční efekt je počítaný jako finanční ztráta v případě nekonání akce (nerealizace výdajů při nekonání cesty do města XY do regionu / do ČR resp. zkrácení pobytu). Cílová skupina místní DCR Incoming CELKEM INTERVAL mil. Kč mil. Kč mil. Kč mil. Kč Propočet vychází z délky pobytu návštěvníků a jejich průměrných výdajů na osobu a den (vždy v jednotlivých CS místní, přespolní, cizinci). Z těch, kteří by v případě nekonání akce nerealizovali cestu vůbec nebo by zkrátili svůj pobyt, jsou propočítány částky absolutních ztrát, které jsou v podobě koeficientu propočítány na osobu (opět v jednotlivých CS). Tyto hodnoty jsou pak finálně pronásobeny celkovým počtem návštěvníků akce (ve struktuře). 24

26 Zaznamenali jste během této akce někde toto logo? místní Zaregistroval(a) logo? DCR 0% 50% 100% ano ne incoming % 50% 100% ano ne n místní- =109 n DCR- =97 n incoming- =99 n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 0% 50% 100% ano ne 26

27 Zaznamenal(a) jste na této akci videoklip přiblížený těmito obrázky? místní Zaregistroval(a) videoklip? DCR 0% 50% 100% ano ne incoming % 50% 100% ano ne n místní- =107 n DCR- =108 n incoming- =93 n místní- =101 n DCR- =103 n incoming- =99 n místní- =110 n DCR- =145 n incoming- =54 0% 50% 100% ano ne 27

28 Přečtu Vám ještě vybrané atributy, které je možné říci o zemi. Řekněte mi, prosím, nakolik se podle Vás hodí k České republice. Pro hodnocení použijte stupnici od 1 do 4, kde 1 znamená zcela se hodí, 2 spíše se hodí, 3 spíše se nehodí a 4 vůbec se nehodí. Otázka pouze pro zahraniční návštěvníky Výroky o České republice atributy země PRŮMĚRNÁ ZNÁMKA ,3 1,5 1,6 1,7 1,3 1, dopravně, finančně, není potřeba vízum aj. snadno dostupná bezpečná výhodný poměr cena - kvalita multikulturní, otevřená vč. jazykové vybavenosti má řadu památek, krásnou přírodu vstřícná vyspělá zajímavá - atraktivní n incoming-+++ =345 28

29 Přečtu Vám ještě vybrané atributy, které je možné říci o zemi. Řekněte mi, prosím, nakolik se podle Vás hodí k České republice. Pro hodnocení použijte stupnici od 1 do 4, kde 1 znamená zcela se hodí, 2 spíše se hodí, 3 spíše se nehodí a 4 vůbec se nehodí. Otázka pouze pro zahraniční návštěvníky Výroky o České republice atributy země % % Hodnoty TOPBOX = % těch, kteří výrok hodnotí tak, že se ZCELA HODÍ k ČR % % % % 46% snadno dostupná bezpečná výhodný poměr cena - kvalita vstřícná vyspělá zajímavá - atraktivní n incoming-+++ =345 29

30 Přečtu Vám ještě vybrané atributy, které je možné říci o zemi. Řekněte mi, prosím, nakolik se podle Vás hodí k České republice. Pro hodnocení použijte stupnici od 1 do 4, kde 1 znamená zcela se hodí, 2 spíše se hodí, 3 spíše se nehodí a 4 vůbec se nehodí. % 100 Otázka pouze pro zahraniční návštěvníky Hodnoty TOPBOX = % těch, kteří výrok hodnotí tak, že se ZCELA HODÍ k ČR Výroky o České republice atributy země PRŮMĚRNÁ ZNÁMKA ,3 1,5 1,6 1,7 1,3 1, % 72% 60 dostupná 58% vyspělá 58% bezpečná 48% 46% zajímavá snadno dostupná bezpečná výhodný poměr cena - kvalita vstřícná vyspělá zajímavá - atraktivní n incoming-+++ =345 30

31 research solutions Pro CzechTourism zpracovala Agentura MindBridge Consulting Ladislav KLIKA CEO mail to: Tomáš KRAVKA EXECUTIVE DIRECTOR mail to: David DOHNAL RESEARCH EXECUTIVE mail to: MindBridge Consulting a.s., Geologická 2, Praha 5,

32 Hlavní kontaktní osoba Soňa Machová Vedoucí oddělení marketingového výzkumu