FTVS 2018 JIZERSKÁ 50. DAVID DOUŠA Account Director

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "FTVS 2018 JIZERSKÁ 50. DAVID DOUŠA Account Director"

Jakub Růžička
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 FTVS 2018 JIZERSKÁ 50 DAVID DOUŠA Account Director

2 S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Jizerská 50 Tradiční, mezinárodní sportovní akce Velký mediální zásah Popovídat si Kdo hledá otázky, najde odpovědi

3 CO DĚLÁME?

12 JIZERSKÁ 50

13 JIZERSKÁ 50 DO 2006 Sportovní událost od r let tradice Dva samostatné závody SKI a MTB Bedřichov v Jizerských horách Součást světové Seriálů Worldloppet ( 99) FIS MC ( 03-13) SkiClassics ( 11) Image: Závod pro šusťáky

14 VÝCHODISKA ROK 2007 Trendy: Zdraví, aktivní sport, běžky, růst počtu hobíků Masový sport s dlouhodobou tradicí v ČR Školy v přírodě, lyžařské kurzy Rostoucí kvalita i počet běžeckých tratí Úspěchy reprezentace Neumannová, Koukal, Bauer MS BL 2009 Liberec Aktivní lidé s vyšším příjmem a vyšším vzděláním Jizerská 50 historicky slavný závod - LEGENDA

15 CÍLE Modernizace organizace, servisu a komunikace Kvalita sportovní stránky Prestiž a atraktivita Pro partnery Větší zásah CS (média) a aktivace a obchod (místo) Pro veřejnost Medializace a změna positioningu Modernizovat, ale nezničit ducha akce DLOUHODOBĚ FINANČNĚ STABILNÍ PROJEKT!

16 VIZE A STRATEGIE Sportovní akce české zimy, rodinné stříbro Největší závod ve střední Evropě Mezi TOP laufy na světě Sportovní událost pro širokou CS Věk / sportovní výkonnost / pohlaví

19 JIZERSKÁ Počet závodníků Národností na startu Zahraniční závodníci 40% 14% Průměrný věk Muži / ženy 91 / 9 80 / 20 Vysílání hodin 0,5 8 Sledovanost Mediální hodnota (AVE) ~3,5M Kč 63,4M Kč

20 POČET ZÁVODNÍKŮ POČET ZÁVODNÍKŮ Závod se nekonal z důvodu nedostatku sněhu

21 VĚKOVÁ STRUKTURA 07 X % 27% 25% 29% 32% 20% 2% 12% 4% 7% 9% 3% do

22 SLEDOVANOST ČT SPORT Přenos ve stejný čas jako hokej ČR vs. SUI na ZOH 2018

23 PODÍL MUŽŮ A ŽEN 2018 CELKEM ŽENY 20% ŽENY 10% 50 KM 25 KM 30 KM ŽENY 37% ŽENY 22% MUŽI 80% MUŽI 90% MUŽI 63% MUŽI 78%

Pedersen, Stanislav Řezáč a další 200 000 Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4

24 SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 12 dálkových běhů na světě Živé přenosy v plné délce závodů (i na ČT sport) Vize: Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů: Anders Aukland, Morten Eide Pedersen, Stanislav Řezáč a další Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4 kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve světě sportu Primárně pro hobby běžkaře účastníků všech závodů

26 ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI

27 ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI

28 POČET CIZINCŮ

29 37% PODÍL CIZINCŮ 34% 35% 31% 27% 25% 26% 24% 15% 15%

30 ČEŠTÍ ZÁVODNÍCI 4 % 19% 3 % 1 % 2% 27 % 15% 7 % 3% 4 % 9 % 3% 2 % 1 %

31 KOMUNIKACE

32 KREATIVA 2007+

33 KREATIVA účastníků předchozích ročníků stanulo jako tváře Jizerské 50 Každá z tváří natočila video svůj příběh o Jizerské 50 V rámci 50. ČEZ Jizerské 50 byly vyfoceny další tváře pro ročník 2018

34 TELEVIZE

35 ČESKÁ TELEVIZE 5 hodin nedělního přímého přenosu na ČT2 a ČT sport diváků (v době přenosu hokejového týmu na ZOH 8 živých vstupů do vysílání ČT1 a ČT24 během závodního víkendu Doprovodné pořady Jak na Jizerskou 50 (5 dílů, vysíláno v lednu) Minuty Jizerské 50 (5 dílů od 14. do 18. února 2018) Ohlédnutí za Jizerskou 50 Sport v regionech Události a Branky, body, vteřiny na ČT1 a ČT24 (8x) PR mimo sport živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24, Sama doma, Zprávy, Studio 6 80x upoutávky přenosu na ČT sport a 20x na ČT2

36 SROVNÁNÍ SLEDOVANOSTI MS v hokeji 2015: zápas o 3. místo ČR vs. USA Finále Fed Cup 2015: ČR - Rusko OH Soči 2014: Biatlon žen 7,5 km diváků diváků diváků 50. ČEZ Jizerská diváků Kvalifikace ME ve fotbale: ČR - Nizozemsko diváků Liga mistrů UEFA: Arsenal - Bayern Mnichov diváků Evropská liga UEFA: Villarreal FC - FC Viktoria Plzeň diváků SP v biatlonu v Hochfilzenu diváků Synot liga: Sparta - FK Teplice diváků MS ve florbalu:čr Švýcarsko diváků

38 DIRECT MARKETING

DIRECT MARKETING Komunikace s databází 37 000 sportovců (z toho 6 500 zahr.

39 DIRECT MARKETING Komunikace s databází sportovců (z toho zahr.) Newsletter elektronický 18x v období květen únor Advertoriály, produktové promo, logo / fotka + link Výsledkový zpravodaj elektronický Rozesílaný po závodě na celou databázi Výsledky závodů a inzerce partnerů

DIRECT MARKETING Pozvánka na závod Jizerská firemní 2013 300ks originálních přebalů časopisu Reflex Adresované vždy

40 DIRECT MARKETING Pozvánka na závod Jizerská firemní ks originálních přebalů časopisu Reflex Adresované vždy konkrétní firmě Stávající i noví účastníci štafetového závodu Výsledek: naplněná kapacita 51 týmů! 2x cena Český direkt a promo

41 DIGITAL

42 WEB JIZ50.CZ Zdroj informací Rezervační systém na běžky a mazání Tipy na mazání Dopravní informace A mnoho dalšího Racemode webu od čtvrtka do neděle včetně on-line textového zpravodajství

43 FB/JIZ fanoušků Zábava Obousměrný komunikační kanál Podpora partnerských aktivit

44 INSTAGRAM 3 336x použití hashtagů #jiz50 a dalších 822 sledujících (meziroční nárůst o 207 %)

45 AKTIVACE

Store i Google Play 3 600 stažení aplikace 84 % uživatelů

46 MOBILNÍ APLIKACE Informace k závodům Závodnický profil Online zpravodajství a výsledky Soutěže a mnoho dalšího App Store i Google Play stažení aplikace 84 % uživatelů byli Češi 16 minut prům. doba prohlížení 4. místo v soutěži App Parade

47 VOLKSWAGEN Tribuna pro diváky + fandítka VW LED obrazovka informace a přímý přenos v grafice VW

48 CHARITA - NADACE ČEZ Za každý 1 km ujetý všemi účastníky 50km závodu vybrána 1 Kč Součást TV grafiky přímého přenosu Celkem vybráno Kč na centrum handicapovaných lyžařů

49 HERVIS - OBCHOD Pop up store při výdeji startovních čísel Hervis Pop up store Bedřichov 14 dní před J50 Registrace na prodejnách Hervis se slevou 10 %

50 POJIŠTĚNÍ PVZP Součást startovného 70% zpět v případě nekonání kvůli nedostatku sněhu Úrazové pojištění

51 MAZACÍ SERVIS SWIX Wax tip na obrazovkách v areálu, v mobilní aplikaci Online rezervace mazání Oblečení dle počasí na webu Vyhřívaný servis v rámci Hervis stanu Mazačky na trase (Kristiánov a Jizerka)

52 ČT SPORT J10 Pro začátečníky a rodiny s dětmi Mění strach z laufů v lásku k nim Přivádí nové lidi k běžeckému lyžování Od závodníků Po závodníků (plná kapacita)

53 SPORT ID Registrační a CRM systém, od 2016 Registrace na pár kliknutí Historické výsledky a fotky v profilu Automatické nasazování do vln Back-office statistiky, závislosti, vývoj, apod. Sdílené pro všechny projekty Raul

54 TRASY NA STREETVIEW STATISTIKY - VÝVOJ 360 Počet závodníků zobrazení celé trasy Věková J50struktura Poprvé v Evropě snímáno ze skůtru 2.7M zhlédnutí grafiky J50 na Google kliknutí z hompage Google 36 mediálních výstupů Diváci přenosu ČT sport Závod se nekonal z důvodu absence sněhu

55 KLUB MISTRŮ JIZERSKÉ 50 Založen k 50. výročí Jizerské členů 30 a více účastí na 50km trati Letos jedenáct nových členů

56 VÝSTAVA SKOL!!! Umělecká díla inspirovaná J50 Galerie Mánes (Praha) a OGL (Liberec) 14 českých výtvarníků, přes 50 děl návštěvníků do konce února Vstup pro účastníky Jizerské 50 zdarma

57 OCENĚNÍ ZA ZÁSLUHY O J50 Nová tradice od roku 2018 Z rukou hejtmana Libereckého kraje Martina Půty Originál číslované linoryty od Michala Cihláře

58 POZVÁNKA - VINYL Nová hymna Jizerské 50 VIP Pozvánka formou gramodesky Písnička Pěšáci bíle stopy od Tata Bojs

59 DOBROVOLNICKÝ PROGRAM Více než 500 lidí se podílelo na organizaci 51. ročníku Jizerské dobrovolníků v rámci dobrovolnického programu

60 KNIHA 50 PŘÍBĚHŮ J50 Náklad: ks Autorský tým pod vedením Milana Tesaře (Reflex) Možnost personalizovaného přebalu

61 PERSONALIZOVANÉ PŘEBALY

62 MEDAILE Z KŘIŠŤÁLU Pro každého závodníka v cíli Vyráběné v české sklárně Bohemia Crystal

63 KOLIK TO CELÉ STOJÍ

64 CENA JIZERSKÉ 50 Závodníci (startovné) Roste zájem, servis, spokojenost cena Partnerství (výše) Relevantní nabídka, podpora businessu cena Zisk Garance trvale udržitelné a světově špičkové akce

65 VÝVOJ STARTOVNÉHO : : : : 2016: : 800 Kč 900 Kč Kč Kč (14: nejrychleji vyprodaný ročník) Kč Kč

66 ARGUMENTACE Kvalita služeb, zájem o závod i náklady rostou Kapacita omezená prostor, CHKO, LČR Podobné závody jsou dražší? Vasaloppet: Kč Birkebeinerrennet: Kč Marcialonga: Kč König Ludwig & Tartu: Kč

67 NÁKLADY CELOROČNÍ MZDOVÉ A PROVOZNÍ NÁKLADY mzdy, odvody, ucetnictvi, servis PC, kanc.potřeby, poštovné nájem, telefony, poplatky, internet atd Kč 2015 ÚČAST V SERIÁLECH Kč poplatky Worldloppet, Ski classic s, FIS PRIZE MONEY A CENY prize money a ceny ELITE SKIERS ubytování elite skiers+ teamu dle pravidel, doping kontroly ORGANIZAČNÍ NÁKLADY NA ZÁVOD pronájmy parkovišt, pronájem stadionu přípravné práce, elektrické rozvody, ubytování pořadatelů pořadatelské vesty, montaž/demontáž všeho zařízení občerstvení závodníků trať, cíl, kyvadlová doprava Kč Kč Kč VÝNOSY podíl v % STARTOVNÉ 35% SPONZORING 50% VEŘEJNÁ PODPORA 13% OSTATNÍ 2% úprava tratě, výroba umělého sněhu, doprava materiálu výroba startovních čísel, pytle, výdej startovních čísel pronájem čipů, kompletace startovních čísel, rozhočí,úklid,kontroly, registrátoři, stavby,pronájmy stanů pronájmy ozvučení, pronájmy techniky, zdravotní zabezpečení ostraha, značení, navigace, pronájmy prostor na výdej čísel tiskoviny pro závodníky, parking cards, propozice, a další.. DOPROVODNÝ PROGRAM Kč skifest, slavnostní zahájení, mše MARKETING A KOMUNIKACE Kč celoroční komunikace, PR, ATL kampaň, časopis Stopa TV PŘENOS A POŘADY letadlo, přenos signálu, vrtulník, skůtry, ČT CELKEM Kč Kč Náklady v roce 2018: cca Kč + DPH

68 SKOL! NAVIDĚNOU

Podobné dokumenty

S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Představit největší zimní závod ve střední Evropě To nejzajímavější z komunikace Finanční stránka projektu

S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Představit největší zimní závod ve střední Evropě To nejzajímavější z komunikace Finanční stránka projektu Běhej lesy běžecký seriál (pokud nám zbyde čas) Popovídat