FTVS JIZERSKÁ BĚHEJ LESY. DAVID DOUŠA Account Director

Transkript

1 FTVS JIZERSKÁ BĚHEJ LESY DAVID DOUŠA Account Director

2 S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Jizerská 50 Tradiční, mezinárodní sportovní akce a její výročí Široký mediální zásah Běhej lesy Nový projekt Komunitní cílení médií Popovídat si

3

4 PADESÁTÁ JIZERSKÁ 50

5

6 KLÍČOVÉ STATISTIKY Přes 6,5 tis přihlášených závodníků (+18 % proti 2016) 34 národností na startu Přes 10 hodin ve vysílání na České televizi 4,5 hodiny živého vysílání na České televizi Rekordní sledovanost TV přenosu přes 1,5 milionu diváků návštěvníků koncertu ČEZ Energy Fest fanoušků na FB (+ 33 % proti 2016) zobrazení videí na FB unikátních návštěvníků webu jiz50.cz v týdnu závodu 1934x použití #jiz50, #jizerska50 a #jizerskapadesatka na Instagramu

7 OSOBNOSTI 50. JIZERSKÉ 50 LUKÁŠ BAUER KVĚTA JERIOVÁ-PECKOVÁ DUŠAN KOŽÍŠEK MARKÉTA DAVIDOVÁ PETR KOUKAL ONDŘEJ SYNEK VÍT PŘINDIŠ MARTIN DOKTOR RADEK JAROŠ

8 OSOBNOSTI 50. JIZERSKÉ 50 MARTIN PŮTA JIŘÍ KEJVAL JAN PIRK ROMAN ŠMUCLER DAVID VÁVRA JAKUB KOHÁK ROBERT PELIKÁN

9 PROGRAM VÍKENDU PÁTEK 17.ÚNORA MINI JIZERSKÁ PVZP VW BEDŘICHOVSKÁ 30 NYČ SPORT SPRINT SLAVNOSTNÍ ZAHÁJENÍ SOBOTA 18.ÚNORA HERVIS JIZERSKÁ 25 ČT JIZERSKÁ 10 JIZERSKÁ FIREMNÍ ČEZ ENERGY FEST NEDĚLE 19. ÚNORA ČEZ JIZERSKÁ 50

10 SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 13 dálkových běhů na světě Živé přenosy v plné délce závodů (i na ČT sport) Vize: Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů: Anders Aukland, Morten Eide Pedersen, Stanislav Řezáč a další Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4 kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve světě sportu Primárně pro hobby běžkaře účastníků všech závodů

11

12 DŮLEŽITÁ ČÍSLA Počet závodníků Věková struktura Diváci přenosu ČT sport % 31% 19% % 9% 3% do Závod se nekonal

13

14 ČEŠI REGIONÁLNĚ 4 % 18% 3 % 1 % 2% 26 % 14% 9 % 7 % 2% 3 % 3% 2 % 2 %

15 ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI

16 ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI

17 KOMUNIKAČNÍ PŘEHLED

18 KREATIVA účastníků předchozích ročníků stanulo jako tváře Jizerské 50 Každá z tváří natočila video svůj příběh o Jizerské 50 V rámci 50. ČEZ Jizerské 50 byly vyfoceny další tváře pro ročník 2018

19

20 TELEVIZE

21 TELEVIZE 4,5 hodin přímého přenosu na ČT diváků přenosu v neděli Doprovodné pořady: Jak na Jizerskou 50, Minuty Jizerské 50, Ohlédnutí za Jizerskou 50, Padesátka popadesáté 6x v Brankách, bodech, vteřinách na ČT1 a ČT24 PR mimo sport živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24, Sama doma 80x upoutávka přenosu na ČT sport, 20x na ČT1 50x upoutávka na ČT Jizerskou 10 na ČT sport a ČT1

22 SROVNÁNÍ SLEDOVANOSTI MS v hokeji 2015: zápas o 3. místo ČR vs. USA diváků Finále Fed Cup 2015: ČR - Rusko diváků OH Soči 2014: Biatlon žen 7,5 km diváků 50. ČEZ Jizerská diváků Kvalifikace ME ve fotbale: ČR - Nizozemsko diváků Liga mistrů UEFA: Arsenal - Bayern Mnichov diváků Evropská liga UEFA: Villarreal FC - FC Viktoria Plzeň diváků SP v biatlonu v Hochfilzenu diváků Synot liga: Sparta - FK Teplice diváků MS ve florbalu: ČR Švýcarsko diváků

23 UPOUTÁVKA NA ČT

24

25 JIZERSKÁ NA ČT SPORT Jak na Jizerskou 50 5 dílů, v období před Jizerskou 50 Minuty Jizerské 50 5 dílů, během příprav a závodu Sportovní zprávy Upoutávky na ČT Počet opakování: 150 Studio z Bedřichova Pátek až neděle Ohlédnutí za JIZ minutový sestřih nejzajímavějšího z J50 Padesátka popadesáté Dokument o 50 letech historie Jizerské 50

26 JIZERSKÁ NA ČT 1 A ČT 24 Téma Jizerská 50 v rámci Událostí Živé vstupy v průběhu víkendu na ČT

27 PR A MEDIA

28

29 KAMPAŇ MF Dnes: inzerce, redakční podpora, speciální tematická příloha SkiMagazín: inzerce, redakční podpora FB a YouTube kampaně, magazín Stopa! Rádio Radiožurnál - celočr kampaň, redakční podpora, soutěže, přímé vstupy Expres FM a Černá Hora - spotové kampaně, redakční podpora Outdoor Billboardová a plakátovací kampaň, CLV, digiboardy, celoroční branding Bedřichov

30 VYSÍLÁNÍ RADIOŽURNÁLU 4 hodiny živého vysílání odbaveny přímo z bedřichovského stadionu (vč. sponzoringu) Živé rozhovory s hosty - Martin Koucký, Ladislav Míka, Petr Holub starosta Bedřichova, Jan Tománek handicapovaný sportovec

31 DIRECT MARKETING Komunikace s databází sportovců (z toho zahraničních) Newsletter elektronický Výsledkový zpravodaj elektronický Rozesílaný po závodě na celou databázi Výsledky závodů a inzerce partnerů Pozvánka na Jizerskou firemní Rozesílka na cca 250 firemních kontaktů VIP pozvánka na nafukovacím balónku Pozvánka pro osobnosti

32

33 SPECIÁLNÍ PŘÍLOHA MF DNES Speciální příloha MF Dnes k Jizerské 50 vydáno Regiony Praha, střední Čechy, Liberecký kraj Organizační informace, zajímavosti a rozhovory

34 SERIÁL BLESK PRO ŽENY Redaktorka trénující na Jizerskou 50 Pravidelný seriál na prozeny.blesk.cz

35 DALŠÍ PR VÝSTUPY rozhovor na DVTV.cz s Ladislavem Míkou, účastníkem všech 50 ročníků redaktor Martin Veselovský točeno přímo v Bedřichově Reportáž ve Střepinách na TV Nova před zahájením Jizerské 50 Rozhovor s předsedou Ski Klubu Martinem Kouckým Reportáž ze závodu na YT kanálu Českého olympijského týmu Rozhovor s Radkem Jarošem, Jiřím Kejvalem, Petrem Koukalem

36 DIGITAL

37 WEB JIZ50.CZ unikátních návštěvníků návštěv celkem zobrazených stran 3,76 stránky na návštěvu Průměrný čas 03:53 Data za období Instafeed s fotkami fanoušků z Instagramu Rezervační systém na běžky a mazání Oblečte se podle počasí díky Swix a ČHMÚ Racemode webu od čtvrtka do neděle včetně on-line textového zpravodajství

38 FB.COM/JIZ fanoušků meziroční nárůst o 33 % Vzkazy z FB profilu v přímém přenosu na ČT sport přes 200 vzkazů Podpora aktivit partnerů soutěže o ceny, informace o doporučeném mazání a doprovodném programu Důležitý komunikační kanál se závodníky a diváky Každý den zajímavost od 1. ledna odpočet 50 dnů do startu

39 INSTAGRAM 1 920x použítí hashtagu #jiz50 a #jizerska50 a #jizerskapadesatka na Instagramu Zakomponování Instafeedu příspěvků s hashtagem do webových stránek

40 YOUTUBE A VIDEA NA FB zobrazení všech videí

41 PARTNERSKÉ AKTIVACE

42 NADACE ČEZ Za každý 1 km ujetý všemi účastníky 50km závodu vybrána 1Kč Celkem vybráno Kč na centrum handicapovaných lyžařů Součást TV grafiky přímého přenosu Podpora handicapovaného sportovce Jana Tománka prostřednictvím EPP

43 VW AKTIVACE Tribuna pro diváky + distribuce fandítek VWUV LED obrazovka informace a přímý přenos v grafice VWUV Vystavené vozy na podiích na stadionu a u registrace Testovací jízdy u Severky VW Shuttle 6 vozů 4Motion jako oficiální přeprava Běžkařský trenažér

44 POJIŠTĚNÍ PVZP Pojištění vrácení startovného v případě nekonání akce Úrazové pojištění součástí startovného Soutěž namaluj Jizerskou 50 pro děti 250 obrázků vystaveno v Severce

45 HERVIS AKTIVACE Hervis Pop up store Severka únor 2017 Severka Liberec, u výdeje startovních čísel Hervis stan- prodejna na stadionu v Bedřichově 14 dní před J50 Hervis Nordic Fun Park výuka běžeckého lyžování pro děti Registrace na prodejnách Hervis se slevou 10 %

46 MAZACÍ SERVIS Online rezervace mazání a testování lyží Oblečení dle počasí na webu Vyhřívaný servis v rámci Hervis stanu Tipy na mazání na LED obrazovkách

47 DB SCHENKER V BARVÁCH JIZ50 Branding 10 nákladních vozů DB Schenker Cesta palety v Minutách Jizerské 50

48 PADESÁTÁ PADESÁTKA

49 PADESÁTÁ PADESÁTKA VÝSTAVA JABLONEC + LIBEREC DOKUMENT ČT PAMĚTNÍ ČÍSLA VÍTĚZŮM KLUBU MISTRŮ J50 DIVÁCKÁ TRIBUNA V CÍLI MEDAILE PRO FINISHERY KNIHA 50 PŘÍBĚHŮJ50 INFORMAČNÍ LED OBRAZOVKA V CÍLI RADIOŽURNÁL ŽIVĚ Z BEDŘICHOVA

50 PADESÁTÁ PADESÁTKA VÍTĚZSTVÍ KATEŘINY SMUTNÉ 50 ZAJÍMAVOSTÍ Z HISTORIE KALENDÁŘ A ČEPICE PRO KAŽDÉHO 900 M 2 STAN PRO ZÁVODNÍKY SPECIÁLNÍ MERCHANDISE 50 ŠACHOVÝCH PARTIÍ DAVIDA NAVARY ROZŠÍŘENÍ VIZUÁLU REZERVACE PROFI MAZÁNÍ LYŽÍ

51 VIDEA ONLINE Video sestřihy z příprav a závodů, online několik hodin po skončení V online kanálech J50 a partnerů zobrazení videí na FB

52 DOBROVOLNICKÝ PROGRAM Nově 102 dobrovolníků v organizaci Jizerské 50

53 ČEPICE PRO ZÁVODNÍKY Závodníci obdrželi závodní čepici značky Swix Speciální edice v brandu Jizerské 50 a ČEZ Slušivá černo bílo oranžová čepice

54 RETRO EDICE KAMA K výročí 50. ročníku vyrobila Kama speciální kolekci retro svetrů a čelenek Vyrobena byla i oficiální čepice ve 3 barvách + organizátorská

55 HYMNA OD TATABOJS Text vznikl na teambuildingu Raul (~70% zůsotalo) Oslovili jsme TataBojs a jim se nápad líbil Klip vznikl na 50. Jizerské 50 Promo závodu 2018 premiéra v září 55 tis. shlédnutí

56

57 KNIHA 50 PŘÍBĚHŮ J50 Náklad: ks Autorský tým pod vedením Milana Tesaře (Reflex) Možnost personalizovaného přebalu

58 PERSONALIZOVANÉ PŘEBALY

59 SPORT AND ART Oslovili jsme 10 předních českých výtvarníků Očekávali jsme pozitivní reakci 2-3 z nich Výsledkem je bezmála 50 výtvarných děl Rittstein, Vávra, Tesaro, Komárek, a mnoho dalších Výstava: SKOL!!! Září 2017, Mánes Leden březen 2018, Oblastní galerie Liberec

60

61

62

63 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015

64 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 ÚVOD

65 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PROČ BĚH? Běhání Jako životní styl, způsob hubnutí, cesta jak být sám, nebo naopak s někým, výzva, záliba, apod. je stále na vzestupu Prodeje bot na jogging a running v USA Nárůst prodejů o 24% za poslední 3 roky, krize, nekrize Zdroj: Zdroj:

66 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 BĚHÁNÍ V ČR Aktivně běhá 1,8M Čechů* Nejvíce ve věkové skupině let Každoročně roste počet běžců Jeden z nejoblíbenějších sportů** Dostupný pro každého bez ohledu na věk a kondici Trend hledání nových běžeckých zážitků Četnost vyhledávání klíčového slova běh dle Google Četnost vyhledávání klíčového slova běžecké boty dle Google * Sportovní výzkum Millward Brown, 2011 ** Sportcentrum.cz

67 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 BĚHY V PŘÍRODĚ VE SVĚTĚ

68 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 BĚHY V PŘÍRODĚ TRENDY Dominantní světový trend v běhání, příchod do ČR Rychle roste počet závodů a závodníků > USA: Adventure racing nárůst o 211% za posledních 5 let* > GER: Zugspitze Ultratrail nárůst o 350% za poslední 3 roky > CZE: Rostoucí počet závodů, často vyprodané Perun Marathon, Beskydská 7, Hostýnská 8, Jizerský Ultratrail, a další Útěk z města, běh jako zážitek, velký nárůst závodů v terénu Tradiční značky vstupují do kategorie (Merrell, North Face, Salomon, Inov8) * Outdoor Participation Report 2013

69 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PŘEDSTAVENÍ

70 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 ZÁKLADNÍ IDEA BĚHEJ LESY SERIÁL 4 (2015) BĚŽECKÝCH ZÁVODŮ V PŘÍRODĚ Pro začátečníky i zkušené běžce v přírodě 80 % po měkkém povrchu a 100% na čerstvém vzduchu Zdravější alternativa k silničním běhům Přátelská a rodinná atmosféra Kvalitní organizace a služby pro závodníky Akcent na přírodní a kulturní krásy ČR

71 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 ZÁKLADNÍ INFORMACE Lokalita Termín Očekávaný počet účastníků (vč. dětí) Praha červen Ostravice červenec Lednice srpen Bedřichov září

72 REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 TRASY 10 km 21 km Dětské závody na 500 m a 1 km Individuální a týmový závod CÍLOVÁ SKUPINA Muži, ženy let Začátečníci i zkušení běžci Děti 0 do 14 let