Čtvrtstoletí s MEDIA PROJEKTem krátká retrospektiva. Únor 2019

Transkript

1 Čtvrtstoletí s MEDIA PROJEKTem krátká retrospektiva Únor 2019

2 Jak šel čas s MEDIA PROJEKTem Zahájení MP MP = tisk+rádia+tv (AISA Media + GFK) 1996 Zahájení MML-TGI Média, spotřeba, LS 2003 MP = tisk+rádia (MEDIAN + GFK) 2013 Kontroly pomocí nahrávání CATI předrekrutace OZS (STEM/MARK + MEDIAN) Rozšíření na on-line (STEM/MARK + MEDIAN) 1991 První mediální výzkum ještě v Československu 1996/97 Zahájeno TV měření MP = tisk + rádia (STEM/MARK + GFK TNS) 2006 Vznik RADIOPROJEKTu CAPI dotazování MP = pouze tisk (MEDIAN + GFK) 2015 Změna metodiky výběru

3 Čím jsme žili, když to začalo (1994)

4 Zestárli jsme o ¼ století

5 Tiskové tituly mezitím zanikaly i vznikaly * 444 aby skončily v náručí domácího kapitálu

6 NEJ Media Projektu NEJstarší mediální měnový výzkum (od r. 1994) NEJdéle kontinuálně běžící mediální výzkum (25 let) NEJvíce dotázaných respondentů (přes 600 tisíc) NEJstabilnější metodika (meritum dotazu na čtenost) NEJvíce realizátorů (5) NEJvíce veřejných prezentací výsledků

7 MP proměna v čase (byli při tom) Přemysl Čech (AISA media, , MEDIAN 2003+) Petr Tesař (GFK, ) Pavel Rusý (GFK, ) Věra Lhotská (S/M, ) Pavel Šimoník (S/M, , 2013+) Vladimír Kožíšek (Median, 2003+) Jan Tuček (S/M, 2013+) Michal Zelenka + Jan Šusta + Eva Ličková Michal Klíma Vlastimil Košťál Tomáš Böhm Jozef Šabla Jaromír Skopalík Tomáš Tkačík Václav Mach Petr Marek

8 MP proměna v čase (metodika)

9 MP proměna v čase (dotazník PAPI/CAPI)

10 MP proměna v čase (výstupy)

11 MP proměna v čase (SW)

12 MP víc než pouhá čtenost = nadstavby a piloty LAE doprovodný výzkum decision makers Nadstavba Kvalita čtení I. Pilot MP CAWI Nadstavba MP online, elektronické platformy tisku Pilot modifikace metodiky Nadstavba Kvalita čtení II.

13 i po 1/4 století má tisk stále velký dosah 7,893 mil. čtenářů 7,724 mil. čtenářů % 89 % Celkový zásah tisku v cílové skupině let

14 MODERNIZACE Media Projektu

15 Telefonická předrekrutace obtížně zastižitelných skupin Podnikatelé Manažeři Lékaři Učitelé IT specialisté n = 750 ročně

16 Individualizace předkládání titulů dle životního cyklu ne všichni se dotazují stejně Pořadí prvních 20 předkládaných časopisů pro: Mladí bezdětní muži let 1. Svět motorů Speciál 11. Sport Góóól! Computer Forbes Reflex Svět motorů historie Respekt Automobil Epocha Auto Tip Klassik Nedělní Sport Auto Tip TV Max 21. století TV Magazín Rodinný dům 10. National Geographic 20. Kondice

17 Individualizace předkládání titulů dle životního cyklu ne všichni se dotazují stejně Pořadí prvních 20 předkládaných časopisů pro: Ženy s dětmi v předškolním věku 1. Maminka 11. Epocha Žena a život Marianne Apetit Kreativ Praktická žena Dieta Nedělní Blesk F.O.O.D. Moje psychologie TV Max Elle Respekt Cosmopolitan Blesk pro ženy Chvilka pro tebe Svět ženy TV Magazín 10. Glanc 20. Tina

18 Cílené dotazování dostupných tiskovin dle okresů

19 Dotazování suplementů ve vazbě na nosič

20 MP zachycení rozjezdu nového titulu PN Čtenost

21 On-line přístup k datům

22 KIWI nový analytický software

23 Kontrolní nahrávky CAPI rozhovorů

24 NADČASOVOST MP dotaz na četbu tisku Kdy naposledy jste četl(a) nebo alespoň proslistoval(a) deník/časopis?

25 Vzpomínka na závěr Mediální výzkumník má strašný život. Je respektován pouze těmi, jehož čísla stoupají. Všichni ostatní ho nenávidí a podezírají. Michal Zelenka spoluzakladatel MP