Zlatá pecka 2018 ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA 24. ROČNÍKU SOUTĚŽE KREATIVITY V REKLAMĚ. Pořadatel:

Transkript

1 Zlatá pecka 2018 ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA 24. ROČNÍKU SOUTĚŽE KREATIVITY V REKLAMĚ

2

3 Seznam vítězných exponátů " ZLATÁ PECKA 2018" Zlatá pecka 1 kategorie přihlašovatel / agentura název exponátu zadavatel / klient Rozhlasový spot Česká asociace pojišťoven rádiospot pro kampaň ČAP Nepozornost zabíjí Česká asociace pojišťoven TV spot Al - Namura, spol. s r.o. BIG SHOCK! Shockyourself BIG SHOCK! Plakát Effectivity, s.r.o. Olejové jazero EKOTOPFILM/ENVIROFILM 4 Product Placement & Multichannel Creativity Omnicom Media Group, s.r.o. Möbelix nová Kolbenka XLMX obchodní s.r.o. 5 Plakát Respect APP s.r.o. Jeden svet o slobode Medzinárodný festival dokumentárnych filmov Jeden svet TV spot Wiktor Leo Burnett, s. r. o. Turizmus 1973 Heineken Slovensko - Zlatý Bažant Product Placement & Multichannel Creativity Omnicom Media Group, s.r.o. KFC a COOLWAVE AmRest s.r.o. Jiné / PR Istropolitana Advertising, s. r. o. Moje dieťa Magna Tisková inzerce Istropolitana Advertising, s. r. o. Vianočný vizuál Citroën Multimediální a internetová prezentace DARK SIDE a.s. KFC Coolwave aktivace Amrest s.r.o. TV spot VCCP s.r.o. Březňák. Dobré věci potřebují čas. Heineken Product Placement & Multichannel Creativity MEDIA CLUB, s.r.o. Relax džus - víčko MASPEX Tisková inzerce THIS IS LOCCO s. r. o. Mreža vs. Mriežka Nadácia otvorenej spoločnosti Internetové reklamní formáty THIS IS LOCCO s. r. o. House of DaVinci launch House of DaVinci TV spot McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s r.o. Blacker Than Black vinyl (direct mail) Peter s Apartment Jiné / video COMTECH CAN s.r.o. Talíř pro Metallicu - video WOMEN FOR WOMEN, o.p.s. projekt Obědy pro děti Jiné / kampaň MUW / SAATCHI & SAATCHI, spol. s r.o. ÁNO Slovak Telekom 18 Tisková inzerce Zaraguza, s. r. o. Knihy, ktoré nepustíte z rúk Lindeni 19 Firemní prezentace Zaraguza, s. r. o. Social Phone Zaraguza 20 Internetové reklamní formáty Zaraguza, s. r. o. Tajomstvo pravého kávičkára Baliarne obchodu, a.s. Poprad

4 Přehled mediálních a zvláštních cen: Seznam vítězů zvláštních mediálních cen "Zlatá pecka 2018" MMS Radiohouse Smoothie Balance Product Placement Award Product Placement & Multichannel Creativity ČESKÁ TELEVIZE ZOH-Samsung Samsung Internetová a multimediální cena Internetové reklamní formáty Istropolitana Advertising, s. r. o. Stories, ktoré nesmú zmiznúť Petit Press, SME akademická cena Istropolitana Advertising, s. r. o. Moje dieťa Mediální cena Akademická cena VŠKK Nejlepší herec v reklamě TV spot Magna Ivan Trojan MEDIÁLNÍ CENA MMS - zvláštní cena v hodnotě Kč na rozhlasovou spotovou kampaň Šek si z rukou člena představenstva a marketingového ředitele Media Marketing Services Pavla Lupjana převzala zástupkyně společnosti Radiohouse.

5 ČESTNÍ PŘEDSEDOVÉ POROTY: Šimon a Michal Cabani SLOŽENÍ POROTY SOUTĚŽE: I. řada zleva: Barbora Dostálová/studentka VŠKK/,Tomáš Mrázek/student VŠKK/,Martin Chartvát/, Michal Caban / čestný předseda poroty/, Alois Fišárek/filmový střihač/, Andrea McDonald umělecká maskérka/, Aleš Březina /hudební skladatel/ II. řada zleva: Karel Janák /režisér a scénárista/, Tomáš Jindříšek/předseda digitální poroty/, Jan Tuček /ředitel STEM/MARK/, Vladimír Smutný /kameraman a fotograf /Adolf Zika /fotograf/ Viktor Tauš/filmový a divadelní režisér/

6 SLAVNOSTNÍ VEČER PŘEDÁVÁNÍ CEN ZLATÁ 2018 I tentokrát slavnostním večerem provázel Jakub Kohák a s pomocí členů poroty odhalil nejlepší kreativce a nové držitele Zlatých pecek i ostatních zvláštních cen. Slovenská společnost Zaraguza, s.r.o. si letos odnáší hned tři Zlaté pecky, a to za přihlášené exponáty v kategorii Tisková inzerce, Firemní prezentace a Internetové reklamní formáty.

7 Bratislavská společnost Istropolitana Advertising, s. r. o. získala mimo jiné také dvě zvláštní mediální ceny. Internetovou a multimediální cenu za reklamní formát Stories, ktoré nesmí zmiznúť a Akademickou cenu VŠKK za exponát s názvem Moje dieta. Za internetovou a multimediální porotu předal cenu Milan Zvara, výkonný ředitel společnosti Dark Side. Společnost Omnicom Media Group s.r.o. si odnesa hned dvě Zlaté pecky, jednu za Product Placement & Multichannel Creativity Möbelix nová Kolbenka a druhou ve stejné kategorii s názvem KFC a COOLWAVE.

8 Cenu PRODUCT PLACEMENT AWARD za exponát ZOH-Samsung si odnáší zástupci společnosti Česká televize. Cenu předal Martin Bezouška, místopředseda Rady, RRTV. Společnost THIS IS LOCCO s. r. o.. získala cenu v kategorii Tisková inzerce za exponát s názvem Mreža vs. Mriežka Cenu předala Jitka Vysekalová, prezidentka České marketingové společnosti.

9 Držitel ocenění Zlatá pecka 2018 z řad členů AČRA MK Jaroslav Efler, ředitel divize foto, společnosti Fuji film, předal Zlatou pecku za multimediální a internetovou prezentaci KFC Coolwave aktivace agentuře DARK SIDE, která je členem AČRA MK. 5. ROČNÍK VEŘEJNÉ HLASOVACÍ SOUTĚŽE NEJLEPŠÍ HEREC V REKLAMĚ Finalisté soutěže nejlepší herec v reklamě: Tomáš Jeřábek Iva Kubelková Jiří Langmajer Tomáš Měcháček Sabina Remundová

10 VÝSLEDEK VEŘEJNÉHO HLASOVÁNÍ V SOUTĚŽI Zlatá pecka 2018 Nejlepší herec v reklamě TOP 5 pořadí jméno Tomáš Jeřábek Tomáš Měcháček Sabina Remundová Jiří Langmajer 5. Iva Kubelková Ve 5. ročníku veřejné hlasovací soutěže, kterou jsme připravili spolu s Českým národním panelem, Nielsen Admosphere, STEM/MARK a NMS se vybíralo ze 181 unikátních TV spotů s hercem nebo herečkou, kde účinkovalo 80 osobností a zapojilo se za celý rok na 15tisíc respondentů. Cenu pro nejlepšího herce v reklamě převzal za nepřítomného Tomáše Jeřábka Martin Přikryl z agentury Werk camp. Cenu předala členka prezidia Herecké asociace Valerie Zawadská.

11 A na úplný závěr oficiální části večera sponzor akce společnost FujiFilm připravil pro tři hosty večera fotoaparáty INSTAX MINI 9, které předával za dohledu Jakuba Koháka Jaroslav Efler (ředitel divize foto, společnosti FUJI FILM). Ti nejlepší kreativci si odnáší ceny Zlatá pecka z 24. ročníku soutěže kreativity v reklamě Zlatá pecka 2018

12 Zlatá pecka je nejen předávání cen, ale i příjemné setkání v kuloárech s kolegy z branže. Zprávy FTV Prima a TOP STAR FTV Prima přinesla ve svých zprávách a v TOP STAR reportáž z galavečera předávání Zlatých pecek.

13 PODĚKOVÁNÍ PARTNERŮM

14 Zlatá pecka 2018 (Monitoring mediálních výstupů) Sledované období: Zlatá pecka 2018 Ve sledovaném období od bylo celkem publikováno 42 příspěvků týkajících se soutěže Prima Zlatá pecka 2018, což oproti loňskému roku představuje nárůst o 4 články. Všechny články o PZP 2018 lze považovat za neutrální. Uvedený graf zobrazuje absolutní a počty příspěvků zmiňující Prima Zlatou pecku během sledovaného období.

15 Níže uvedený graf znázorňuje zastoupení příspěvků publikovaných o PZP 2018 v jednotlivých oblastech zdrojů. Přehled článků v médiích Prima Zlatá pecka 2018 Titulek Zdroj Datum Rejstřík reklamních agentur Marketing & Media PHD jmenována agenturou roku pro region EMEA mediaguru.cz Češi v reklamě rádi vidí známé osobnosti, loni je nejvíce oslovil Jeřábek z kampaní Air Bank marketingovenoviny.cz Známé osobnosti v reklamách loni televizím vynesly pět miliard zpravy.idnes.cz Zlatá pecka nebo spíše Zlatá kôstka? MaM.cz Od nynějška by se měla jmenovat Zlatá kôstka Mam.cz Párty v Ogilvy, Zlatá pecka a rej Symbia Marketing & Media Zlatá pecka slovenská Marketing & Media

16 Děti a reklama? Legislativní bída MaM.cz TOP Star - Zlatá pecka TV Prima Zlatá pecka slovenská MaM.cz Nejlepším hercem v reklamě je Tomáš Jeřábek, uspěly slovenské agentury Nejlepší herci v reklamě jsou Tomáš Jeřábek a Tomáš Měcháček z reklamy Air Bank zpravy.idnes.cz MaM.cz Tvůrci těch největších reklamních pecek si převzali své trofeje iprima.cz Nejvíc Zlatých pecek má slovenská Istropolitana mediar.cz Tvůrci těch největších reklamních pecek si převzali své trofeje acra-mk.cz Jak Jaromil ke štěstí přišel blog.idnes.cz Zlatá pecka: Uspěly slovenské agentury, hercem v reklamě Jeřábek mediaguru.cz Ivan Zahrádka: Jak Jaromil ke štěstí přišel parlamentnilisty.cz Ivan Zahrádka: Jak Jaromil ke štěstí přišel politicke-listy.cz Kdo se stane nejlepším hercem v reklamě roku 2018? Známe pět finalistů acra-mk.cz JIŘÍ VYORÁLEK Kovboj, co má nabito Chvilka pro tebe Kdo se stane nejlepším hercem v reklamě roku 2018? mistoprodeje.cz Jak Jaromil ke štěstí přišel vasevec.parlamentnilisty.cz Creme de la Creme oborových akcí Marketing & Media SNAŽÍM SE O HUMOR Pátek Lidových novin Odpad jako cenný materiál Právo Víkend Nejoblíbenější herci v reklamě Marketing & Media Božena Němcová Jak Jaromil ke štěstí přišel mfantasy.cz ZA ROLI GOTTWALDA JSEM RÁD Pátek Lidových novin Zprávy týdne Marketing & Media Zlatá pecka zatím z půlky slovenská MaM.cz

17 Porota rozhodla o nominacích v soutěži Zlatá pecka 2018 acra-mk.cz Prima, ČT a Nova: hlavní soupeři v souboji o Zlatou pecku Multichannel Creativity acra-mk.cz Zlatá pecka 2018 jde s přihláškami do finále. Přihlášky do acra-mk.cz Všichni jsme životem trestáni a odměňováni zároveň, míní Jiří Vyorálek revue.idnes.cz Všichni jsme životem trestáni a odměňováni zároveň, míní Jiří Vyorálek idnes.cz Zlatá pecka 2018 je opět tady, přihlaste svou reklamu a získejte zlato politicke-listy.cz Zlatá pecka 2018 je opět tady, přihlaste svou reklamu a získejte zlato parlamentnilisty.cz Zlatá pecka 2018 ict-nn.com Zlatá pecka 2018 ew-nn.com Pololetní data: Koho baštíme v reklamě Marketing & Media Zdroj: Zlatá pecka zatím z půlky slovenská Hana Vacková Reklamně-kreativní soutěž Zlatá pecka 2018 zveřejnila finalisty. Na shortlistu je 50 prací, polovina z nich jsou práce ze Slovenska. Největší tlačenice je v kategorii TV spot (13), největší nárůst přihlášek byl v sekci Multimediální a internetová prezentace (o cenu nakonec soutěží 8 prací). Z agentur mají nejvíc prací na shortlistu slovenští Istropolitana Ogilvy a This is Locco, dále pak opět slovenští Zaraguza a Wiktor Leo Burnett. Dvacet cen bude uděleno 20. února, večerem bude provázat Jakub Kohák.

18 Zdroj: Zlatá pecka: Uspěly slovenské agentury, hercem v reklamě Jeřábek středa, 20. února 2019, 23:45 Reklama MediaGuru Letošní ročník reklamní soutěže Zlatá pecka byl ve znamení úspěchu slovenských agentur. Vyhlašoval se opět titul o nejlepšího herce v reklamě. Tomáš Jeřábek, foto: Air Bank Nejvíce ocenění ve 24. ročníku reklamní soutěže Zlatá pecka si odvezla slovenská agentura Istropolitana Advertising. Porota jí udělila za prezentaci Moje dieťa a vánoční vizuál pro Citroën dvě pecky v kategoriích tiskové inzerce a jiné (PR) a dále i cenu za nejlepší internetový formát a cenu akademickou. V pražském klubu Lávka předala Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace 24 cen. Další slovenská agentura Zaraguza získala tři pecky za tiskovou inzerci knih Lindeni, vlastní firemní prezentaci a internetovou reklamu pro Baliarne obchodu z Popradu. Dvě pecky má Omnicom Media Group za product placement KFC a Coolwave a Möbelixu nová Kolbenka a stejný počet si odváží

19 i This is Locco za tiskovou inzerci a internetovou reklamu pro Nadaci otvorenej spoločnosti a House of DaVinci. Na 156 přihlášených reklamních prací posuzovali bratři Cabani, střihač Alois Fišárek, režisér Karel Janák, fotograf Adolf Zika, režisér a producent Viktor Tauš, kameraman Vladimír Smutný a další. Letos přibylo především přihlášek do kategorie www a multimédií, kterých bylo o více než polovinu více než v loňském ročníku. Cenu Nejlepšímu herci v reklamě, o které rozhoduje diváků, získal Tomáš Jeřábek, který účinkuje v sérii spotů na Air Bank. Vítězi dýchal na krk jeho herecký parťák" Tomáš Měcháček, na třetím až pátém místě se pak umístili Sabina Remundová, Jiří Langmajer a Iva Kubelková. Diváci vybírali z 80 účinkujících osobností. Zdroj: Tvůrci těch největších reklamních pecek si převzali své trofeje Nejlepší herci v reklamě: Tomáš Jeřábek a Tomáš Měcháček

20 Zlatá pecka 2018 Soutěž kreativity v reklamě Zlatá pecka, pořádaná Asociací českých reklamních agentur a marketingové komunikace, již dvacetčtyři let hodnotí to nejlepší, co v české a slovenské reklamě za uplynulý rok vzniklo. Ve středu 20. února bylo v pražském klubu Lávka za účasti generálního partnera FTV Prima předáno dvacet hlavních cen, dále cena za nejlepší product placement a multichannel creativity, nejlepší internetový formát, cena MMS a konečně cena akademické poroty Vysoké školy kreativní komunikace. Večerem již tradičně provázel Jakub Kohák, který si sem ještě v boxerských rukavicích odskočil z tréninku na utkání v O2 aréně. Za dvojici letošních čestných předsedů poroty, bratry Cabanovy, přítomné pozdravil Michal Caban. Na 156 přihlášených reklamních prací dále posuzovali známí profíci z kreativních profesí: střihač Alois Fišárek, režisér Karel Janák, fotograf Adolf Zika, režisér a producent Viktor Tauš, kameraman Vladimír Smutný a další. Nejvíce ocenění si nakonec odvezla slovenská agentura Istropolitana Advertising, které porota nadělila kromě dvou pecek i cenu za nejlepší internetový formát a cenu akademickou. Na následné afterparty ale měli co slavit i kreativci ze Zaraguzy, agentury THIS IS LOCCO, Wiktor Leo Burnett, DARK SIDE a dalších. Trofeje ovšem nemířily jen do agenturních zasedaček. Předána byla rovněž cena Nejlepšímu herci v reklamě. O té rozhoduje 15 tisíc diváků v hlasování organizovaném Českým národním panelem a Nielsen Admosphere. Cenu za vítěze, Tomáše Jeřábka, kterému divadelní představení neumožnilo na Pecku dorazit, převzal Martin Přikryl z agentury Werk camp, jež má spoty na svědomí. Vítězi dýchal na krk jeho herecký parťák Tomáš Měcháček, na třetím až pátém místě se pak umístili Sabina Remundová, Jiří Langmajer a Iva Kubelková.

21 Pecky za loňský rok byly předány, co přinese ten letošní? Uvidíme na podzim, každopádně práce do letošního ročníku bude možné již brzy do nového klání přihlásit. Kompletní přehled oceněných a další info na Zdroj: Nejlepším hercem v reklamě je Tomáš Jeřábek, uspěly slovenské agentury 21. února :00, aktualizováno 11:59 Nejvíce ocenění ve 24. ročníku reklamní soutěže Zlatá pecka si odvezla slovenská agentura Istropolitana Advertising. Nejlepším hercem v reklamě se stal zlý bankéř Tomáš Jeřábek. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace předala v pražském klubu Lávka ve středu 24 cen. Dalších Herečka Valerie Zawadská předala cenu za Nejlepšího herce v reklamě v soutěži Zlatá pecka. Za vítěze Tomáše Jeřábka ji převzal Martin Přikryl z agentury Werk camp. (20. února 2019) foto: AČRA MK Porota udělila agentuře Istropolitana Advertising za prezentaci Moje dieťa a vánoční vizuál pro Citroën dvě pecky v kategoriích tiskové inzerce a jiného PR a dále i cenu za nejlepší internetový formát a cenu akademickou.

22 Další slovenská agentura Zaraguza získala tři pecky za tiskovou inzerci knih Lindeni, vlastní firemní prezentaci a internetovou reklamu pro Baliarne obchodu z Popradu Fotogalerie Zobrazit fotogalerii Dvě pecky má Omnicom Media Group za product placement KFC a Coolwave a Möbelixu nová Kolbenka a stejný počet si odváží i This is Locco za tiskovou inzerci a internetovou reklamu pro Nadaci otvorenej spoločnosti a House of DaVinci. Ale měli co slavit i kreativci z agentury THIS IS LOCCO, Wiktor Leo Burnett či DARK SIDE, doplnila Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace v tiskové zprávě. Večerem již tradičně provázel Jakub Kohák, který si sem ještě v boxerských rukavicích odskočil z tréninku na utkání v O2 aréně. Za dvojici letošních čestných předsedů poroty, bratry Cabanovy, přítomné pozdravil Michal Caban. Na 156 přihlášených reklamních prací posuzovali, kromě bratrů Cabanů, střihač Alois Fišárek, režisér Karel Janák, fotograf Adolf Zika, režisér a producent Viktor Tauš, kameraman Vladimír Smutný a další. Letos přibylo především přihlášek do kategorie www a multimédií. Digitální komunikační platformy jsou pro klienty velmi atraktivní, protože svých cílů dosahují rychleji, relativně levně a zasahují svou cílovou skupinu snadněji než například v klasickém médiamixu, uvedl předseda digitální poroty Tomáš Jindříšek. Cenu Nejlepšímu herci v reklamě, o které rozhoduje 15 tisíc diváků v hlasování organizovaném Českým národním panelem a Nielsen Admosphere, získal Tomáš Jeřábek. Cenu za vítěze, kterému divadelní představení neumožnilo na slavnostní večer dorazit, převzal Martin Přikryl z agentury Werk camp.

23 Vítězi dýchal na krk jeho herecký parťák Tomáš Měcháček, na třetím až pátém místě se pak umístili Sabina Remundová, Jiří Langmajer a Iva Kubelková. Loni se stal nejlepším hercem v reklamě Ivan Trojan. Diváci vybírali z 80 účinkujících. Herec a hlavně herečka reklamu osvěží, řekla členka Herecké asociace Valerie Zawadská, která cenu předávala. Soutěž kreativity v reklamě Zlatá pecka, pořádaná Asociací českých reklamních agentur a marketingové komunikace, hodnotí to nejlepší, co v české a slovenské reklamě za uplynulý rok vzniklo. Autoři: idnes.cz, ČTK