Platební karty, jejich možnosti a další vývoj

Transkript

1 Masarykova univerzita v Brně Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Peněžnictví Platební karty, jejich možnosti a další vývoj Payment Cards, their prospects and development Bakalářská práce Vedoucí práce: Ing. Jan Krajíček Autor: Ivana Svobodová Brno, květen 2006

2

3

4 Jméno a příjmení autora: Ivana Svobodová Název bakalářské práce: Platební karty, jejich možnosti a další vývoj Payment Cards, their prospects and development Katedra: Financí Vedoucí bakalářské práce: Ing. Jan Krajíček Rok obhajoby: 2006 Anotace Bakalářská práce Platební karty, jejich možnosti a další vývoj pojednává o platebních kartách v současném světě. První část je věnována historickému vývoji platebních karet ve Spojených státech, Evropě a v ČR. V druhé části jsou popsány výhody a využití platebních karet současnosti, včetně jejich členění. Třetí část je zaměřena na bezpečnost platebních karet a jejich ochranu. Navazující čtvrtá kapitola analyzuje současný stav trhu platebních karet v Evropě a v České republice. Poslední část této práce pojednává o dalších možnostech vývoje platebních karet a o vlivu evropské integrace na tuto oblast. Annotation The bachelor work Payment cards, their prospects and development deals with payment cards of today s world. The first part is addresed to historical development of payment cards in the United States, Europe and Czech Republic. In the second part the benefits and use of payments cards are described, including their structuring. The third part is focused on the safety of payment cards and their security. Consequential fourth part analyses the present state of the market of payment cards in Europe and Czech Republic. The final part of this work deals with next possible development and the influence of the integration of the European Union on this field. Klíčová slova Platební karta, druhy rizik, ochrana karet, čipové karty, bezkontaktní technologie Keywords Payment card, types of risks, protection of cards, chip cards, contactless technology

5 Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci Platební karty, jejich možnosti a další vývoj jsem vypracovala samostatně pod vedením Ing. Jana Krajíčka a uvedla v seznamu literatury všechny použité literární a odborné zdroje. V Brně dne 25. května 2006 vlastnoruční podpis autora

6 Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala Ing. Janu Krajíčkovi za cenné připomínky a odborné rady, kterými přispěl k vypracování této bakalářské práce. Ivana Svobodová

7 Obsah: ÚVOD HISTORIE PLATEBNÍCH KARET Začátky ve Spojených státech Věrnostní platební karty Univerzální platební karty Bankovní karty Začátky v Evropě Velká Británie Francie Švédsko Německo Začátky v České Republice PLATEBNÍ KARTY SOUČASNOSTI Výhody a využití platebních karet Nevýhody platebních karet Základní členění platebních karet Vydávající asociace Způsob zúčtování transakcí Způsob použití Rozsah použití Druh záznamu identifikačních údajů Uživatel Marketingové členění Co-branded a Affinity Cards Bezpečnost platebních karet Druhy rizik Ochranné prvky platebních karet Čipové karty Současný vývoj v Evropě Karty v západní Evropě Karty ve střední a východní Evropě...36

8 Karty v ČR BUDOUCNOST PLATEBNÍCH KARET ZÁVĚR Seznam literatury...46 Seznam tabulek:...47 Seznam grafů:...47

9 ÚVOD Platební karty se zařadily mezi bezhotovostní platební nástroje již v roce Od té doby se neustále zvyšuje jejich význam v životě společnosti. Zejména od poloviny osmdesátých let můžeme pozorovat jejich velmi rychlý rozvoj a průnik z oblasti úhrad některých výdajů na mezinárodních služebních i soukromých cestách do oblasti každodenních nákupů. Rozmach používání platebních karet je umožněn mj. i dynamickým rozvojem výpočetní techniky a komunikačních technologií. Bakalářskou práci jsem rozčlenila do tří základních kapitol vývoj platebních karet z historického pohledu, současná situace a možnosti a podmínky dalšího rozvoje platebních karet. Při vypracování studie jsem vycházela především z publikace Pavla Juříka Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet, který se tomuto tématu přehledově věnuje. Dále jsem čerpala z internetových stránek komerčních bank, finančních institucí a Sdružení pro bankovní karty. V první části mé práce se věnuji historickému vývoji platebních karet. Je popsán počátek historie tohoto instrumentu v USA, kde vznikla většina mezinárodních platebních systémů a technických řešení. Pokračuji nastíněním vývoje platebních karet ve vybraných evropských zemích, a v závěru této kapitoly popisuji vývoj platebních karet v České republice, která díky historickým konsekvencím přeskočila jednu vývojovou etapu privátního bankovnictví založenou na šecích a stala se rovnou uživatelem platebních karet. Ve druhé části mé práce se zabývám současnou situací na trhu platebních karet. Tuto část zahajuji analýzou výhod a nevýhod platebních karet a důsledků jejich vlastností pro držitele, obchodníky a vydavatele karet. Do této části jsem také zařadila základní členění platebních karet a jejich dělení dle různých kritérií. Dále pokračuji analýzou možných rizik, spojených s používáním platebních karet a možností, jak těmto rizikům předcházet pomocí různých ochranných prvků. Stěžejní část této kapitoly je analýza současného vývoje v západní Evropě zpracovaná na základě studie Payment Cards Western Europe 2006, kterou vydala londýnská společnost Retail Banking Research a její porovnání s vývojem ve střední a východní Evropě, zpracované na základě studie Payment Cards Central and Eastern Europe. Tuto část uzavírám kapitolou, zabývající se dynamickým vývojem platebních karet v ČR. 9

10 V závěrečné třetí části se zaměřuji na podmínky a možnosti budoucího vývoje platebních karet ve světě z hlediska nových technologií a bezpečnosti. 10

11 1. HISTORIE PLATEBNÍCH KARET O platebních kartách se říká, že jsou americkým vynálezem. Ti, kdo to tvrdí, mají pravdu. Většina mezinárodních platebních systémů a technických řešení vznikla ve spojených státech amerických, s výjimkou čipových karet francouzského patentu a průkopnictví Evropy u debetních karet Začátky ve Spojených státech Věrnostní platební karty První platební kartu na světě začala vydávat v roce 1914 americká telefonní a telegrafní společnost Western Union Telegraph Company. Byla vyrobena z plechu a podobala se vojenským identifikačním štítkům, které používá řada armád. Proto tyto karty získaly název metal money nebo shopers plate. Western Union je nabídla zdarma svým vybraným zákazníkům a umožňovala jim telefonovat a posílat telegramy bez okamžitého placení. Zákazník potom obdržel na konci měsíce soupis telefonátů a telegramů, jejich jednotlivé ceny a celkový součet, který jednorázově zaplatil šekem nebo příkazem z banky. Společnost se tímto snažila udržet si dobré zákazníky a přimět je k častějšímu používání svých služeb s možností bezhotovostního placení. Proto se tyto karty nazývají obecně věrnostní platební karty. Rostoucí konkurence přiměla začátkem roku 1915 americký řetězec Sears nabídnout svým klientům splátkový prodej, a to nejprve ve svém zásilkové obchodě. Za dva roky nabídla některým klientům kreditní kartu, kterou mohli použít v jejích obchodních domech k placení. Příklad společnosti Sears Roebuck následovaly i další obchodní domy. V roce 1942 nabídla věrnostní kreditní kartu také první síť čerpacích stanic - společnost General Petroleum Corporation of Kalifornia. Pro tyto karty se vžil název Courtesy Card. Věrnostní platební karty se staly jedním z prostředků konkurenčního boje, a proto je začaly nabízet i další společnosti, zejména obchodní domy. Krize amerického hospodářství v roce 1929 zastavila další rozvoj kreditních karet. Teprve koncem 30. let se situace začala měnit. Telekomunikační společnost American Telephone and Telegraph zavedla kartu Bell Systém Credit Card, 1 Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.37, ISBN

12 která měla podpořit věrnost zákazníků. Její příklad následovaly další telegrafní a železniční společnosti a řada obchodních domů a hotelů. Pro tyto karty se vžilo označení Fidelity Cards. Věrnostní karty se velmi rychle rozšířily po celém území Spojených států. Pro jejich držitele se staly znakem osobní prestiže. Jejich nadějný rozvoj přibrzdila až hospodářská krize ve 30. letech. Přechodný útlum pak přinesla druhá světová válka. V roce 1942 Federal Reserve Board zakázal používání platebních karet vzhledem k omezení, týkajících se spotřebních úvěrů, které odčerpaly zdroje potřebné pro vedení války. Jakmile však byla omezení zrušena, většina společností začala karty znovu vydávat. Po 2. světové válce se změnil životní styl americké společnosti. Cestování se stalo více rozvinuté a dostupné většině občanů Spojených států. Proto v roce 1947 zahájilo několik amerických železničních společností vydávání tzv. Travel Card, určené pro obchodní cestující. Jejich cílem bylo udržet si obchodní cestující, kteří stále častěji začali používat motorová vozidla k obchodním cestám. Ve stejném roce se spojilo několik leteckých společností, které nabídly svým pravidelným zákazníkům kreditní kartu Universal Air Travel Card. Podmínkou pro její vydání bylo složení vkladu 425 USD, za které dostali kredit 500 USD. Přes své nesporné výhody trpěly věrnostní platební karty jednou významnou nevýhodou. Jejich použití bylo omezeno pouze na obchodní síť firmy, která kartu vydala. Tuto nevýhodu odstranila až univerzální Charge Card Univerzální platební karty Rok 1950 byl rokem vzniku 1. univerzálně použitelné platební karty, a to od klubu nazvaného Diners Club. Ten vydával svým členům úvěrové karty nazvané Charge Card pro bezhotovostní placení v restauracích a později u všech smluvních hotelů, restaurací a obchodů, které s klubem uzavřou smlouvu. Vznikla tak první víceúčelová úvěrová karta pro nákupy dražšího zboží a služeb Travel and Enterteiment Card. Vznik této karty je spojen se zajímavou historkou, podle které uspořádal v roce 1949 pan Frank McNamara, ředitel firmy Ford a Hamilton Credit Corporation, obchodní večeři pro své klienty v newyorské restauraci Major s Cabin Grill. Protože si před večeří vyměnil sako a zapomněl v něm peněženku, marně ji hledal ve chvíli, kdy vrchní přinesl účet za večeři. 12

13 Protože ho v restauraci znali, nabídli mu, aby zaplatil příště, avšak on to odmítl a zatelefonoval manželce, která potřebné peníze přinesla. Tato nepříjemná situace ho vedla k otázce, proč by měli být lidé omezeni hotovostí, kterou mají zrovna u sebe. A právě tato myšlenka spojena s jeho vrozenou podnikavostí vedla ke vzniku klubu příznačně nazvaného Diners Club 2. Poprvé byla karta Diners klubu použita 28. ledna 1950 právě panem McNamarem k zaplacení večeře s jeho partnerem Ralphem Schneiderem v restauraci Majorś Cabin Grill. Tato večeře je známa jako First Supper ( první večeře ). O několik měsíců později zakládá McNamarův přítel Alfred Bloomingdale obdobný systém nazvaný Dine and Sign. Bloomingdale však neměl dostatečné zdroje k financování projektu. Proto dochází mezi Bloomingdalem a McNamarou po třech měsících provozu k dohodě o spojení obou firem. Vzniká tak celostátní Charge Card ve Spojených státech amerických. Graf č. 1: Růst počtu klientů Diner Club International v letech Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.42, ISBN Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.40, ISBN

14 Bankovní karty Koncem 40. let se začaly o platební karty zajímat také americké banky. Začaly ověřovat, jaké možnosti jim nový platební nástroj, vydávaný obchodními firmami, může přinést. Za nejstarší formu bankovních karet je považován systém Charge-It vyvinutý v roce 1947 úvěrovým specialistou newyorské banky Flatbush National Bank Johnem C. Bigginsem. Jednalo se o papírový doklad určený k placení v síti obchodů v Brooklynu. Obchody předkládali prodejní doklady bance, která je obchodníkům uhradila a vyúčtovala je svým klientům. První kreditní kartu, podobající se těm dnešním, vydala v roce 1951 The Franclin National Bank v New Yorku. Karta nesla jméno svého držitele a výši úvěrového limitu. Karta byla vydána zdarma důvěryhodným klientům, obchodníci platili bance poplatek za provedené platby. Po krátkém zkušebním provozu (od dubna 1952) začala banka nabízet kartu svým vybraným klientům na základě vyhodnocení jejich bonity. Kartu získali klienti zdarma a provedené nákupy museli uhradit do 30, 60 neb 90 dnů podle podmínek jejich smlouvy. Při placení se vždy telefonicky ověřovalo finanční krytí u banky. 3 V průběhu let 1953 a 1954 vydávala platební karty asi stovka amerických bank. Přes očekávaný zisk jim platební karty přinesly jen ztráty, a proto polovina z nich vydávání karet ukončila. V roce 1957 vydávalo Charge Card už pouze 26 amerických bank v různých státech americké unie. Na počátečním neúspěchu bankovních karet se podílelo několik příčin: Banky zajistily pro své kartové programy příliš málo obchodníků a v malých lokalitách. Banky, které nabízeli jednu kartu v jednom státě USA, nemohly svým klientům nabídnout kartu platnou i za jeho hranicemi. Obchodníci přicházeli o tržby, pokud chtěl zákazník platit kartou, kterou v obchodě nepřijímali. Banky také nedostatečně vyškolily obchodníky i klienty, jak a proč karty používat. Banky také musely investovat do potřebných technologií, zaměstnat další pracovníky, marketingově působit na obchodníky i klienty, a to vše stálo mnoho peněz. 3 Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.42, ISBN

15 Zásadní zlom u bankovních karet pak nastal v roce 1966, kdy Bank of America zpřístupnila svůj kartový program, zahájený v roce 1958, dalším americkým bankám prostřednictvím licence poskytované její dceřinou společností Bank Americard service Corporation. Karty nesly název systému Bank Americard a pronikly i do oblastí, kde Bank of America neměla své pobočky. Tyto karty jako první na světě byly vyrobeny z plastu, který jim dával větší odolnost, lepší ochranu proti padělání a usnadňoval placení pomocí mechanických snímačů tzv. imprinterů. V roce 1966 pronikl systém Bank Americard mimo území Spojených států. Jejím prvním neamerickým vydavatelem se stala Barclays Bank ve Velké Británii, následovaná dodnes více než bankami na celém světě. Tabulka č. 1.: BankAmericard v USA Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.51, ISBN Ne všechny projekty byly úspěšné jako projekt kreditní karty Bank Americard. Např. Chase Manhattan Bank zavedla v roce 1958 vlastní kreditní kartu. Uzavřela smlouvy s asi 350 obchody a vydala okolo karet. O dva roky později s nimi klienti utratili 25 milionů dolarů. V roce 1962 banka pro karty zvolila název UNI-CARD. Další velké ztráty utrpěly Continental Bank a First Bank of Chicago. Na úspěch kreditní karty Bank of America, Charge Cards, American Express a Diners Club a problémy Chicagských bank zareagovaly především banky ze západního pobřeží Spojených států. Za hlavní příčiny neúspěchu bankovních karet považovaly: Americké zákony, které zakazovaly bankám působení mimo hranice svého sídelního státu. Tato překážka znemožňovala platnost bankovních platebních karet na celém území USA na rozdíl od karet Diners Club, American Express a ostatních nebankovních společností s platností na celém území Spojených států. Ochota obchodníků přijímat karty závisela na počtu klientů používajících tyto karty. Dochází k preferenci silného kartového systému velké banky. 15

16 Banky nemohou bez neúměrného úvěrového rizika vydat karty klientům, kteří u ní nemají vedený účet. Některé banky proto začínají uvažovat o sdružování do kartových asociací. Princip spolupráce byl založen na vybudování zúčtovacích centrál v jednotlivých státech americké unie (tzv. hlavní banky), plnících úlohu obchodního a zúčtovacího centra. Ostatní banky napojené na tyto centrály by vydávaly svým klientům karty a za provizi získávaly obchodníky pro jejich akceptaci. V prosinci 1966 Wels Fargo Bank spolu s ostatními 13 bankami založili California Bank Association. V roce 1967 asociace překročila hranice Kalifornie a změnila své jméno na Western States Bankcard Association (WSBA). Jiná skupina 17 bank pod vedením Marine Midland Bank založila v Bufalo 16. srpna 1966 Interbank Card Association (ICA). Obě asociace se spojily v roce 1967 a založily Master Charge v roce V roce 1979 změnila asociace Master Charge svůj název na mnohem výraznější MasterCard. Banky zapojené do systému BankAmericard začaly sledovat aktivity konkurenčních asociací a začaly požadovat větší nezávislost. Výsledkem bylo vytvoření nové nezávislé organizace dne National BankAmericard Inc. (NABANCO). Podobný vývoj jako ve Spojených Státech následoval i v zahraničí. V září 1974 byla v kanadském Vancouveru založena mezinárodní asociace International BankAmericard Incorporated IBANCO. Členem IBANCO se v roce 1976 stala celá francouzská asociace Carte Bleue, jejíž členové vydávali ve Francii kreditní karty již od roku V roce 1977 přijaly NABANCO i IBANCO nové názvy VISA USA a VISA International Začátky v Evropě Vývoj ve Spojených státech ovlivnil i evropské banky. Zejména Velká Británie a Francie se staly brzy nejrozvinutějšími státy v oblasti bankovních karet Velká Británie 16

17 V roce 1965 vydala National Provincial Bank první plastovou platební kartu. Jednalo se o šekovou záruční kartu. Klienti prostřednictvím této karty mohli vybrat hotovost do výše 20 GBP. Projekt byl úspěšný, což mělo za následek rozšíření do celostátního měřítka v rámci UK. Začátkem roku 1969 se do šekového systému zapojilo 53,5 milionu klientů 57 britských bank. V roce 1977 byla zvýšena zaručená částka ze 30 na 50 GBP a později byly zavedeny dva druhy karet s limity 100 GBP a 250 GBP. První mezinárodní platební kartu vydala v roce 1965 Westminster Bank. Vybrala kvalitní klienty a nabídla jim ChargeCard ve spolupráci se společností Dinners Club International. O rok později Barclays Bank koupila licenci BankAmericard jako první banka mimo území Spojených států a stala se největším vydavatelem karet VISA mimo území Spojených států. Graf č.2: Vývoj počtu karet Barclaycard Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.55, ISBN Francie V roce 1967 vydává Société Marseillaise de Credit děrné štítky, které umožňovaly výběr hotovosti z prvních bankomatů. V roce 1967 zakládají Société Générale, Crédit Lyonnaise Banque National de Paris, Crédit Industriel et Comercial a Crédit Commercial de France mezibankovní skupinu Carte Blue. O rok později již vydaly na těchto karet a karty byly přijímány obchody ve Francii. Dalším systémem národních platebních karet se stal Carte Verde, který se v roce 1984 spojil se systémem Carte Blue. 17

18 Švédsko V roce 1964 významná bankovní skupina Wallenberg založila kreditní kartu Rikskort. Měla sloužit k placení v hotelech, restauracích a cestovních kancelářích. O rok později se z ní stává holdingová společnost Eurocard International se sídlem v Bruselu. V roce 1968 uzavřela strategické partnerství s americkou asociací Master Charge. Od roku 1974 se stal členem Eurocard International britský systém Access a v roce 1977 francouzský Carte Verte. V roce 1992 se Eurocard spojil se společností Eurocheque a vytvořil novou společnost Europay International. Ta pak v roce 1997 uzavřela smlouvu o strategickém partnerství s asociací MasterCard, se kterou se 15. července 2002 spojila Německo Německo koncem 60. let nepřijalo kreditní karty a platební karty zavedlo jen v omezeném rozsahu, zato preferovalo a podporovalo zavedení celoevropského zavedení zaručených šeků. Až koncem 70. let vydaly některé banky první karty Eurocard. Na další rozvoj platebních karet mělo založení společnosti Gesellschaft für Zahlungssysteme (Společnost pro platební systémy), která zastupovala kolem 3000 německých bank a spořitelen v asociaci Eurocard a Eurocheque International. V roce 1997 se tato společnost rozdělila na provozní společnost a licenční společnost EURO Kartensysteme. První karty VISA vydala bank of America v roce Začátky v České Republice V České republice byla zavedena akceptace zahraničních platebních karet v roce 1969, kdy cestovní kancelář Čedok začala přijímat karty Diners Club a následně i American Express. Postupně byly do roku 1990 akceptovány i platební karty Eurocard/MasterCard, JCB, VISA a krátce i Air Plus a en Route. První skutečné platební karty v tuzemsku vydala v roce 1988 Živnostenská Banka. Jednalo se o tzv. dispoziční karty k tuzexovým účtům, které sloužily k výběru odběrních poukazů (tzv. tuzexových bonů) v pobočkách ČSOB a SBČS a k bezhotovostnímu placení v prodejnách Tuzex. V roce 1989 vydaly první bankomatové karty Česká státní spořitelna a Slovenská štátna sporitelňa. V roce 1990 otevřela v Praze svoji cestovní kancelář 18

19 společnost American Express a převzala od Čedoku zajištění akceptace karet. Svoji zprostředkovatelskou činnost pro ostatní systémy Čedok ukončil v červnu 1992 z důvodu převzetí těchto služeb Komerční bankou a ČSOB, které získaly oprávnění pro zúčtování transakcí karet Euracard/MasterCard. Od 1.7. zajišťovala Živnostenská banka zúčtování karet VISA, Diner Club a JCB, a to až do prodeje své obchodní sítě České spořitelně v roce V roce 1990 došlo k liberalizaci československého bankovnictví a byl zrušen monopol Státní banky československé v oblasti vedení účtů organizací, obou spořitelen u vkladů obyvatelstva a ČSOB a Živnobanky u zahraničního platebního styku. Tím, že byla oddělena obchodní činnost od úloh centrální emisní banky byly vytvořeny Komerční banka a Investiční banka v České republice a Všeobecná úverová banka na Slovensku. V průběhu dalších let vzniklo více než 50 nových peněžních ústavů. Zájem bank zejména Komerční banky, ČSOB, Agrobanky a VÚB o platební karty rostl. Banky projevily zájem především o bankomatové karty Eurocard/MasterCard a bankomatové karty Cirrus. Ukázala se potřeba spojit úsilí bank s cílem vybudovat moderní systém platebních karet s využitím zahraničních zkušeností. 4 Bylo rozhodnuto o vybudování on-line systému bankomatů ve spolupráci s asociací Euracard/MasterCard. Základní úlohu sehrála Komerční banka na základě zkušeností a informací, které získala v zahraničí a nabídla účast i ostatním peněžním ústavům. Koncem léta 1990 byla zpracována marketingová studie systému platebních karet a její realizací byla pověřena a.s. I.S.C.MUZO, jejímž prvním bankovním akcionářem se stala právě Komerční banka. Po neúspěchu jednání KB s Českou Spořitelnou byla nabídka akceptována Agrobankou, Investiční bankou, Poštovní bankou, Tatra bankou a VÚB. V únoru 1991 Agrobanka Praha, Investiční Banka, I.S.C.MUZO, Komerční banka, Poštovní banka, Tatra banka a VÚB založily Mezibankovní sdružení pro platební karty (MSPK). Ke slavnostnímu zahájení provozu společného systému platebních karet došlo v únoru 1992, kdy byly do provozu uvedeny první tři bankomaty v režimu on-line v zemích bývalého RVHP do mezinárodní sítě. V létě 1992 změnilo sdružení svůj název na Sdružení pro bankovní karty (SBK) a v lednu 1993 se vlivem rozpadu československé federace rozdělilo na českou a slovenskou část. 4 Pramen: Juřík P., Svět platebních karet,1.vyd.praha: RADIX, spol. s.r.o.,1995 str. 112, ISBN

20 2. PLATEBNÍ KARTY SOUČASNOSTI Platební karty jsou dnes používány k bezhotovostního styku a slouží jako náhrada hotovostních prostředků. V 60. a 70. letech byly karty určeny především bonitním klientům. Transakce byly zúčtovány se značným zpožděním a z technických důvodů byly v obchodech ověřovány pouze větší částky. V 80. až 90. letech umožnila výpočetní technika a telekomunikační technika bankám a dalším vydavatelům nabídnout platební karty i středně a méně bonitním klientům. Vzhledem k rychlému vývoji nových technologií se možnosti platebních karet neustále rychle vyvíjí. Držba platebních karet se dnes stala prestižní záležitostí, kdy druh karty a způsob jejího použití vypovídá poskytovateli služeb o určité solidnosti a důvěryhodnosti jejího majitele. Dnešní podoba platební karty označuje malou obvykle plastovou kartu s identifikačními údaji jejího majitele. V nejširším pojetí se může jednat o jméno, příjmení, fotografii, podpis, magnetický proužek, ale i čip nebo třeba otisk palce. Pomocí karty je prováděna identifikace držitele karty a jeho autorizace ke vstupu, úhradě služeb či zboží a podobně Výhody a využití platebních karet Používání bankovních karet, které jsou jedním z nejsložitějších a nejkomplexnějších bankovních produktů, se budou i nadále rozšiřovat, díky svým nesporným výhodám, které svým uživatelům přinášejí. Přehled výhod, které přinášejí bankovní karty držitelům i obchodníkům jsou uvedeny v následující tabulce: 20

21 Tabulka č. 2: Výhody platebních karet Pramen:Marie Marvanová-Pavel Juřík-Karel Vítkovský, Platební styk. 1. vydání Praha: Bankovní institut, a.s., 1995, str Nevýhody platebních karet Jedním ze základních problémů platebních karet jsou vysoké poplatky, které platí čeští obchodníci i spotřebitelé při jejich použití. Podle komisařky pro hospodářskou soutěž Neelie Kroesové zaplatí obchodníci v ČR, Maďarsku a Portugalsku na poplatcích za přijetí karty v průměru třikrát až čtyřikrát více než ve Švédsku, Finsku a Itálii. Tuzemský obchodník zaplatí podle Bruselu z transakce v průměru mezi 2,5 až 3,1 procenta z celkové ceny zboží. To prodraží nákupy pro zákazníka až o 2,5 procenta. V pětadvacítce evropských států loni lidé zaplatili skrze karty 1,3 bilionu euro tj. 39 bilionů korun, z čehož obchodníci na poplatcích platby kartou odvedli 25 miliard euro, tj. 725 miliard korun (1,8%). Trh platebních karet v Česku a dalších nových zemích unie je podle Evropské komise 21

22 nevyspělý a nestabilní. Mezi kartami v ČR totiž zcela dominují produkty Maestro a Visa a menší banky a vydavatelé si stěžují, že jim velcí hráči brání ve vstupu na český trh vzájemnými dohodami. Tabulka č. 3: Kdo ovládá český trh s kartami podle počtu vydaných karet Visa 57% 4,2 milionů karet MasterCard 38% 2,8 milionů karet AmericanExpress 0,7% 28tisíc karet Diners Club 0,1% 9,7 tisíce karet ostatní 4,2% 345 tisíc karet Pramen: Patočková M., Placení kartou je příliš drahé, Magazín MF Dnes,[cit ]. Tabulka č. 4: Poplatky obchodníků za použití platebních karet ve vybraných státech EU v % Rakousko 3% plus 10 centů Česko 2,5-3 Portugalsko 2,5 Slovensko 1,6 Belgie 1,2 Francie 0,5 plus 15 centů Pramen: Patočková M., Placení kartou je příliš drahé, Magazín MF Dnes,[cit ]. Nedostatečnou konkurencí přitom trpí zejména menší prodejny. Mezi velkými obchodními řetězci se použití karet brání diskontní prodejci jako jsou Makro, Lidl či Kaufland. Z každého nákupu, který zákazník zaplatí kartou, musí totiž prodejce bance odvést určité procento. Jeho výše se hodně liší - čím menší obchody, tím větší procento většinou platí. 5 V České republice je nyní přes sedm milionů vydaných karet. Lidé podle odhadů Sdružení obchodu a cestovního ruchu jimi loni zaplatili zboží v obchodech za 144 miliard korun. 6 5 Pramen: Patočková M., Placení kartou je příliš drahé, Magazín MF Dnes,[cit ]. 6 Pramen: Honzák R., Skalková O., Brusel: Češi platí za karty příliš, Hospodářské noviny, [cit ]. 22

23 Pro obchodníka to znamená, že se musí spokojit s nižším ziskem anebo promítne vyšší náklady do cen. Prodejce tak musí zvážit, jestli se mu přijímání karet vyplatí. Když je nebere, některé zákazníky to odradí. Když je bere, musí se vzdát části tržeb nebo zvýšit o něco ceny, ale zároveň si může k větším tržbám dopomoci Základní členění platebních karet Platební karty lze rozdělit podle různých kritérií do několika skupin: Vydávající asociace Bankovní asociace- Eurocard/MasterCard, Maestro a VISA nevydávají platební karty, ale skládají se z jednotlivých bank, které debetní a kreditní karty nabízejí svým klientům. Nejsou orientovány na zisk, ale na přínos pro své členy banky. Nebankovní asociace American Express, Japan Credit Bureau, Diners Club International tyto společnosti přímo vydávají platební karty a samy zajišťují jejich akceptaci v síti obchodů, pro které zajišťují potřebné služby Způsob zúčtování transakcí Charge Card klient nečerpá úvěr, má zpravidla stanovenou lhůtu dnů od obdržení výpisu od vydavatele karty, během které musí svůj závazek vyrovnat. Pokud není dlužná částka splacena včas, je úročena sankční úrokovou sazbou. Credit Card klient má možnost delšího odkladu splátky než 1 měsíc od doručení výpisu, je to obvykle spojeno s poskytnutím krátkodobého spotřebního úvěru s úrokovou sazbou až o třetinu vyšší, než u ostatních půjček Debit Card klient nečerpá úvěr, karta je vydána pouze k běžnému účtu, umožňuje úhrady za zboží či služby a výběry z bankomatů až do výše zůstatku na účtu. Banka je schopna si ověřit, zda klient nepřekračuje zůstatek na svém účtě. Předplatní karty na poč. 80. let sloužily ve Francii k placení zboží a služeb jedné obchodní sítě. V roce 1993 VISA zavedla bankomatovou kartu VISA Travel Money, 23

24 kterou si klient mohl zakoupit v bance i bez vlastnictví běžného účtu k čerpání částky, kterou v bance uložil Způsob použití Karta platební (někdy embossovaná) má na sobě vyražené reliéfním písmem identifikační údaje (číslo karty, jméno klienta, dobu platnosti karty), které se pomocí kopírovacího papíru a přítlaku rukojeti s válečkem otiskují na účtenku (mechanický snímač tzv. imprinter nebo-li žehlička). U takto provedených transakcí není ekonomické provádět ověření (autorizaci) všech transakcí a obchodníci mají proto stanoven tzv. autorizační limit, do kterého jim banka nebo společnost zaručují úhradu, pokud splnili podmínky pro akceptaci karty (kontrola podpisu, časové platnosti karty apod.). Tuto kartu mohou získat jen prověření zákazníci bank, protože jen větší částky transakcí jsou ověřovány před jejich provedením a vydávající organizace je o nich informována se zpožděním. Karta bankomatová Jakmile technici přišli začátkem sedmdesátých let s nápadem umístit na platební kartu magnetický proužek a použít ho pro záznam dat potřebných pro provedení transakce, otevřely se možnosti pro postupnou elektronizaci platebních karet a jejich transakcí. Vzhledem k tomu, že v té době byl zkonstruován první bankomat, byl z počátku magnetický proužek používán zejména pro výběry hotovosti. Přímé bezhotovostní placení - Teprve koncem 70. let se v USA objevily první platební terminály v obchodních centrech. Období jejich masového rozvoje nastalo ve 2. polovině 80. let. Platební terminály rozlišujeme na takzvané POS (Point of Sale), pracující v režimu off-line, bez permanentního spojení s bankou a EFTPOS (Electronic Funds Transfer at Point of Sale), pracující v režimu on-line se spojením s bankou v reálném čase. V současné době jsou POS terminály velmi rozšířené a rozlišujeme terminály stacionární komunikující prostřednictvím pevné telefonní linky, terminály radiové, jejichž základna je spojena s pevnou telefonní linkou s možností komunikace mezi vlastním platebním terminálem a touto základnou radiovými vlnami s dosahem cca 100 m a terminály mobilní s GSM komunikací. GSM banking je bankovní služba, která umožňuje ovládat běžný účet prostřednictvím 24

25 mobilního telefonu. Klient tak může vyřídit některé transakce na běžném účtu kdekoliv a kdykoliv na světě, aniž by musel navštívit pobočku své banky. Samotná operace s účtem probíhá pomocí zpráv SMS. Výrazně snažší a přehlednější je používání služby SIM Toolkit, kde stačí zadávat pouze požadované položky v menu. Šekové záruční karty nejsou u nás příliš známé a rozšířené. Tato skupina karet neslouží k placení, ale je pouze dokladem zaručujícím předložený šek. Při placení zboží nebo při výběru hotovosti v pobočce banky nebo směnárny předkládá zákazník kartu společně se šekem. Příjemce zkontroluje, zda jsou na šeku i kartě uvedeny shodné identifikační údaje. Šeky se vystavují v místní měně až do tzv. výšky zaručení. Tento typ karty je vhodný pro cestování nebo dovolenou Rozsah použití Pouze obchodní síť vydavatele Regionální Vnitrostátní lze využít k výběrům z bankomatů a placení v obchodech jen na území České republiky. Mezinárodní tyto karty lze používat jak na našem území, tak i v zahraničí. Dnes jsou téměř všechny karty vydávány s mezinárodní platností Druh záznamu identifikačních údajů Reliéfní (embossované) písmo vystouplý tisk umožňuje provádění transakcí prostřednictvím tzv. žehličky - imprinteru. Dnes je použití imprinteru aktuální zejména při výpadcích komunikačních technologií, kdy magnetický záznam identifikace není použitelný. Magnetický záznam na zadní straně karty slouží jako médium pro záznam identifikačních údajů při elektronických transakcích. Je složen ze 3 stop, přičemž u každé z nich je přesně určená struktura dat a účel použití. 25

26 Čip mikroprocesor, do kterého lze bezpečně uložit potřebné informace potřebné k ověření osobního kódu klienta. Nevýhodou karty s čipem je zatím málo obchodních míst, na kterých s ní lze platit, ale za to je výrazně bezpečnější. Průkopníkem v zakládání čipových karet byla Francie, kde jsou karty úspěšně používány už od 90. let. Hybridní karty - obsahuje čip i magnetický proužek a často i embossovanou identifikaci pro nejuniverzálnější použití při platebním styku. Laserové záznamy jsou založeny na stejném záznamu dat jako u kompaktních disků. V bankovnictví se tyto karty nepoužívají Uživatel Osobní karty - jsou určeny k soukromému používání, k běžnému nákupu zboží či služeb. Znějí na jméno držitele a jsou nepřenosné Služební (firemní) karty Bussines karty - vydávají se pro majitele a pracovníky společností či vládních institucí. Bez identifikace Marketingové členění Základní karty jsou dosažitelné pro většinu klientů. Jedná se zejména o debetní karty pro výběry hotovosti z bankomatů a k elektronickému placení. Jsou vydávány k běžnému účtu a bez něj nejsou samostatným produktem. Prestižní karty jsou nabízeny velmi dobře finančně zajištěným klientům a podmínky pro jejich vydání jsou přísnější než pro standardní druhy karet (typicky embossované karty). 26

27 Výběrové karty jsou nabízeny úzkému okruhu nejlepších klientů (např. různé Gold či Platinum karty atd). Důležitou roli hrají i doplňkové služby ke kartám, jako např. úrazové a cestovní pojištění, pojištění nutných léčebných výloh apod., které zvyšují užitnou hodnotu karty a její konkurenceschopnost Co-branded a Affinity Cards Jedním ze základů úspěchu je správná analýza trhu a segmentace klientů. Plošný marketing s obecnými produkty, které vyhovují všem, s rostoucí konkurencí a nasycením trhu ztrácí na účinnosti a stává se drahým. Důležité je proto také poznání vlastního zákazníka a jeho udržení, protože je to 8 až 10x levnější než získání nového zákazníka. Co branded Cards Vydává je společně banka nebo jiná finanční instituce ve spolupráci s komerčními institucemi. Jsou zaměřeny z obou stran obchodně. Zavedeny byly koncem 80. let. Řadu rysů mají společnou s Afinity Cards, ale několika se od nich liší. Nejvýznamnější rozdíl je ten, že cílový držitel karty je nejčastěji velmi dobrý zákazník partnera. Často jsou držitelé Co-branded Card bývalí uživatelé platebních nebo věrnostních karet obchodních domů, aerolinií apod. Affinity Cards Jsou karty vydávané bankami nebo specializovanými organizacemi společně s nekomerčními subjekty, jako jsou např. zájmové nebo charitativní organizace.jejich cílem je pro platební karty konkrétního vydavatele získat skupinu osob, které spojuje společné povolání (lékaři, právníci apod.), společné zájmy (ochrana zvířat, ochrana přírody, charitativní činnost aj.) nebo členství v zájmových klubech (např. sportovních). Aby byl kartový program úspěšný, musí členům cílové skupiny přinést zvláštní hodnotu navíc. 27

28 2.4. Bezpečnost platebních karet Podobně jako všechny dosavadní druhy platebních prostředků a cenin, ani platební karty neunikly pozornosti podvodníků. Proto se brzy objevily zneužití karet vlastními držiteli i cizími osobami. Vznikla řada protiopatření, jejichž náklady na prevenci však nesměly překročit úroveň ztrát. Požadavky vydavatelů je možné rozdělit do následujících skupin: Výběr vhodných klientů (Credit Scoring, Behaviour Scoring) Nenapodobitelnost platebních prostředků (Card Authentication Metod CAM) Ověření totožnosti držitele karty (Cardholder Verification Metod CVM) Ověření oprávněnosti obchodního místa kartu přijmout Merchant Verification Metod MVM) 7 Společnosti a asociace, které se zabývají provozem platebních systémů dnes zaměstnávají rozsáhlé týmy odborníků, kteří se věnují vyšetřování a analýzám podvodných transakcí, přípravě nových ochranných technik a způsobu včasné detekce podvodných transakcí. Ochranná opatření mají pouze dočasný účinek, a proto musí být neustále zdokonalována. Jedním z opatření zajišťujících větší ochranu je přechod na technologii čipových karet. Graf č. 3: MasterCard vývoj ztrát z podvodů v letech (% z obratu) Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.224, ISBN Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 28

29 Tabulka č. 5: Podvody v roce 1999 Evropa Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.225, ISBN Úvěrové ztráty Druhy rizik Jedná se o ztrátu způsobenou nesolventností držitele karty, kdy klient není schopen uhradit výdaje, které platební kartou (nejčastěji úvěrovou) realizoval. Výše tohoto riziko závisí na způsobu ověření bonity klienta tzv. Credit Scoring a na míře rizika, které přitom vědomě akceptuje (obchodní riziko). Dobrá znalost klienta je základní ochranou, stejně jako schopnost včas zjistit zhoršení jeho finanční situace a rychlá reakce. Předejít těmto ztrátám pomáhá i důkladně propracovaný systém správy vymáhání pohledávek. Zneužití karty cizí osobou Mezi největší ztráty vydavatelů patří zneužití ztracených nebo odcizených karet. V roce 1996 tvořily tyto ztráty až 59%. Ztráta se musí vždy co nejdříve nahlásit, aby mohla banka provést tzv. stoplistaci karty. Ochrana proti zneužití karty spočívá v ověření totožnosti držitele karty Cardholder Veification Method (CVM). Použití karty k výběrům hotovosti je u bankomatů vázáno na znalost osobního identifikačního kódu PIN (4-6 místný) a v pobočkách bank a směnáren (Cash Advance) na předložení průkazu totožnosti a podepsání účtenky Cash shodně s podpisovým vzorem na kartě. Vždy se provádí autorizace těchto peněžních transakcí. Nejpoužívanější metodou je ověření totožnosti držitele karty ověřením jeho podpisu na prodejním dokladu s podpisovým vzorem na kartě. Druhou nejčastější metodou je ověření čísla PIN, který poprvé vyvinula společnost IBM a poprvé zavedla VISA v roce

30 Od roku 2001 VISA zavedla další identifikační prvek kontrolní kód CVV2. Tento trojmístný kód je určen pro identifikaci při telefonních, poštovních a internetových transakcích. Je vytištěn na podpisovém proužku karet VISA a VISA Electron vpravo, s číslem karty, a držitelé karet ho musí povinně sdělovat při výše uvedených transakcích. V roce 2001 bylo zavedeno tzv. zamykání karet pomocí SMS. Klient může pomocí menu a odesláním SMS zablokovat svoji kartu, kterou podvodník nemůže zneužít k autorizovaným transakcím. 8 Zneužití nedoručené karty Většinou klienti obdrží svoji kartu v oddělené zásilce od PIN. Protože při přepravě karet docházelo k jejich odcizení a následnému zneužití, byla zavedena preventivní opatření. Karty začaly být předávány v mnoha zemích přímo na pobočkách bank nebo byly během přepravy zablokovány a klient je po obdržení musel telefonicky zaktivovat. Padělky karet Výskyt padělků karet se odlišuje v jednotlivých zemích. Zatímco ve Velké Británii v roce 1996 tvořily padělky karet 25 % na celkových ztrátách z podvodů, v České republice to bylo asi jen 3 %. Padělání karet patří mezi vysoce specializovaný mezinárodní trestný čin, na kterém se podílejí kriminální skupiny ze zemí jihovýchodní Asie, Nigérie, západní Evropy a zemí bývalého SSSR. Mezi ochranné prvky, které mají za úkol ztížit výrobu padělku patří např. hologram, mikrotext, ceninový tisk a speciální podpisové proužky, citlivé na chemikálie a gumování. K výraznému zvýšení ochrany přispějí čipové karty s programovatelným mikroprocesorem. Také speciální detekční systémy bank a platebních systémů přispívají k včasnému zjištění výskytu padělků. Platby na dálku Tyto podvody s platebními kartami tvoří asi 26% všech podvodů s platebními kartami, kdy jsou zneužity údaje získané z platební karty. Jedná se o platby, kdy klient platí za služby nebo 8 Pramen: Juřík P., Encyklopedie platebních karet historie, současnost a budoucnost peněz a platebních karet. 1. vydání Praha: Grada Publishing,a.s., 2003, str.226, ISBN

31 zboží vybranými druhy karet i prostřednictvím telefonu, dopisu, faxu nebo internetu o službu Mail/Telephone Order, při které držitel karty sděluje dodavateli písemně, elektronicky nebo telefonicky číslo své karty a konec její platnosti. Jedním z prostředků prevence tohoto druhu podvodů je v některých zemích používán systém ověření adresy příjemce služby Adress Verification Systém. Zboží nebo služby nesmí být poskytnuty cizí osobě, mohou být poskytnuty pouze na adresu držitele karty. Podvodná žádost o kartu Jedná se o podvody, které se podílí na ztrátách asi 1%. Jde o případy, kdy jsou zneužity odcizené a ztracené doklady, prostřednictvím kterých bylo zažádáno o úvěr nebo vydání karty. Každý klient by si proto měl chránit své osobní doklady před ztrátou nebo krádeží a v případě zneužití svých dokladů je nutné informovat policii Ochranné prvky platebních karet Ochranu systémů platebních karet můžeme rozdělit do několika oblastí, které se navzájem prolínají: Ochrana karty proti pozměňování údajů a padělání Hologram Gilošové ozdoby Mikrotext Zakódované provázání záznamu dat na magnetickém proužku karty UV barvy Ceninový tisk Podrobné prověření pomocí speciálních zařízení Ochrana karty proti zneužití cizí osobou než držitelem Podpis klienta Osobní identifikační kód PIN Biometrické metody identifikace osob pomocí jejich jedinečných znaků 31

32 Systémové ochrany Jedná se o počítačové systémy, které měly usnadnit ověřování transakcí a odhalovat pokusy o zneužití karet. K rychlému odhalení podvodných transakcí používají banky řadu detekčních systémů. Rozdělit je můžeme na: Systémy expertní pracuje s pevně danými parametry Systémy s umělou inteligencí průběžně se učí a mění své parametry. V roce 1987 zavedla asociace VISA program Fraud Reporting Systém umožňující členským bankám prevenci a včasné odhalování podvodů provedených prostřednictvím platebních karet. V Kanadě a Spojených státech odhalil v letech podvody ve výši 43 mil. USD a zabránil jejich dalšímu růstu. V současné době je používán ve všech regionech VISA. Podobné systémy provozují také asociace MasterCard, Europay a společnosti American Express, Diners Club a JCB Čipové karty Zajišťují v dnešní době mnohem větší ochranu proti padělání a zneužívání karet. Jsou také nazývány chytré karty (smart cards). Na kartě je umístěný vysoce inteligentní programovatelný čip, který disponuje mnohonásobně větší kapacitou uložených informací než u systémů s magnetickým proužkem. První zkušební vzorky karet s mikročipem se objevily ve Francii v polovině 70. let. Zasloužilo se o ně několik vynálezců na různých místech světa, ale za skutečného vynálezce čipových karet je obecně považován Roland Moreno. Původní patent na elektronický prsten se roku 1975 za spolupráce s firmou Bull přeměnil na mikroprocesor zavedený do tenkého plastu platební karty. Byl vyvinut také první výdejní automat, který přijímal čipové karty. V roce 1976 koupila francouzská firma Bull licenci na čipové karty a Francie se tak stává průkopníkem čipové technologie. Důvodů pro zavedení čipových karet v bankovnictví je několik: Úspora provozních nákladů Není nutné, aby při každé platební operaci docházelo k online komunikaci s autorizačním centrem. Aplikace na kartě je schopna podle výše platby rozhodnout, zda je možné provést autorizaci v režimu off-line (např. je-li platba nižší než 32

33 tzv. floor limit) a i v tomto režimu poskytnout vysokou míru bezpečnosti (autorizace prostřednictvím PIN, který je v zašifrované podobě uložen na kartě). 9 Ochrana proti podvodům v paměti karty může být uložen PIN klienta, jeho digitalizovaný podpis nebo fotografie. Svým technickým řešením zvyšují odolnost karty vůči jejímu zneužití či padělání. Úvěrový management do paměti čipové karty mohou být vydavatelem vloženy finanční limity transakcí, které mohou být ověřeny off-line. Tyto limity mohou být kdykoli měněny. On-line autorizace transakcí probíhá pouze při překročení stanovených parametrů, u náhodně vybrané platby a u podezřelých transakcí. Doplňkové služby paměť čipové karty umožňuje souběžné použití pro bankovní i nebankovní aplikace (např. věrnostní programy obchodních domů, identifikace zdr. poj. apod.) Dálková změna aplikací možnost dodatečně doplňovat, měnit, aktivovat a zmrazovat jednotlivé aplikace karty. Čipové karty s sebou přináší i některé nevýhody, přestože výhody výrazně převládají. Asi nejvýraznějším dopadem je nutnost si trvale pamatovat PIN k platební kartě a používat jej u každé transakce. Dalším problémem je prodloužení doby transakce na některých terminálech. Ve světě jsou dnes instalovány miliony platebních terminálů a jen v České republice je jich několik desítek tisíc. Je nepředstavitelné a ekonomicky nemožné všechna tato zařízení jednorázově vyměnit za nová a moderní s dostatečně rychlým hardwarem a softwarem. Zmíněná vyšší bezpečnost ale uživatelům určitě stojí za vynaloženou trpělivost. 9 Pramen: Froněk Petr, Kdy přejdeme na čipové karty? Magazín MF Dnes [online],[cit ]. Dostupné na WWW: ISSN

34 2.5. Současný vývoj v Evropě Karty v západní Evropě Londýnská společnost Retail Banking Research vydala studii Payment Cards Western Europe 2006 shrnuje stav oboru platebních karet v západoevropských zemích (Irsko, Dánsko, Finsko, Rakousko, Norsko, Řecko, Švýcarsko, Belgie, Švédsko, Portugalsko, Holandsko, Itálie, Španělsko, Francie, SRN, UK a Turecko). Podle této studie je v těchto zemích vydáno v r celkem 721 milionů platebních karet, o 80 milionů více než v roce Průměrný meziroční nárust 2004/2002 činil 12,5%, nejvyšší v Turecku 53%, nejnižší v SRN jen 2%. Nejvyšší počet karet je vydán v UK a to 166 milionů, následuje SRN s téměř 125 miliony, Francie s 90 a Španělsko s cca 80 miliony karet. Počet karet těchto čtyř zemí tvoří 63% celkového trhu. Méně než 10 milionů vydaných karet má Norsko, Rakousko, Finsko a Dánsko. Ve všech sledovaných zemích převyšuje počet vydaných karet počet obyvatel, v UK je tento poměr nejvyšší (3,36), nejnižší v Irsku (1,08). Trhu stále dominují debetní karty tvořící 51% trhu, od r tento podíl o dvě % poklesl na úkor rychlejšího růstu kreditních karet (33%). V UK je přitom vydáno 39% celého objemu kreditních karet ( 93 milionů). Převahu kreditních karet nad debetními kartami mají pouze čtyři země: UK, Francie, Irsko a Řecko. Vysoký podíl, nad 40% mají kreditní karty rovněž ve Švýcarsku a Turecku, nad 25% také ve Finsku, Švédsku, Norsku a Španělsku. Ve složení vydavatelů mají převahu finanční instituce vydaly 81% všech karet. Zbytek připadá na nebankovní privátní a tzv. Travel and Entertainment společnosti. Privátní karty, vydávané velkými obchodními a úvěrovými společnostmi mají dosud silnou pozici na vyspělých trzích ve Francii, Švédsku, Finsku a UK. Všeobecně však vývoj směřuje k jejich postupnému konvertování na mezinárodní značky karetních asociací. 34

35 Graf č.4: Zastoupení mezinárodních značek Maestro Visa MasterCard Visa Electron American Express Diners Club Pramen: Magazín Sdružení pro bankovní karty [online], č.4/2005, strana 7, Dostupný na WWW: < Mezinárodní značky mají následující zastoupení: Maestro 39,9% Visa 28,6% MasterCard 17,3% Visa Electron 12,2% American Express 1,5% Diners Club 0,4% Souhrn 568 milionů karet těchto světových značek v oběhu ve sledovaných západoevropských zemích v r tvoří čtvrtinu všech ve světě vydávaných mezinárodně použitelných karet. Podle studie bylo ve sledovaných zemích v r provedeno kartami 23,3 miliardy plateb, což je o 3,8 mld transakcí víc než v r ( O 19%). Přes polovinu tohoto počtu transakcí bylo realizováno ve Francii, UK a Německu. V těchto zemích (s výjimkou SRN) a Skandinávských zemích je průměrný počet transakcí na kartu vyšší než 1mld Euro a v Německu 147 mld Euro. Nejaktivnějším uživatelem je průměrný Nor, který v r provedl 179 plateb s celkovou průměrnou hodnotou 9321 Euro). 35

36 Méně než 50 transakcí provedou naopak držitelé karet ve Španělsku, Rakousku, Německu,Turecku, Itálii a Řecku. Pokud jde o rozvoj podmínek k placení kartou, posledních letech vzrostl významně počet platebních terminálů (POS) v západoevropských zemích a nyní přesahuje sedm milionů kusů. Průměrný procentní nárůst 2004/2002 činil 23% Karty ve střední a východní Evropě V říjnu 2005 vydala společnost Retail Banking Research Ltd. Také studii Payment Cards Central and Eastern Europe, která se týká následujících východoevropských zemí : Chorvatsko, Česká Republika, Estonsko, Maďarsko, Litva, Polsko, Rumunsko, Rusko, Slovensko, Slovinsko a Ukrajina. Dle této studie je východoevropský trh značně diverzifikovaný, liší se stupněm technologické vyspělosti, počty vydaných karet a stupněm jejich používání. Ve srovnání s vyspělým trhem západní Evropy jsou ve většině středo a východoevropských zemích karty využívány hlavně k výběrům z bankomatů. Celkový počet karet vydaných ve sledovaných devíti zemích dosáhl v r milionů proti 37 milionům v roce Nejvyšší desetinásobný růst dosáhla Ukrajina, absolutně nejvyšší nárůst 31 milionů vykázalo Rusko. Přes vysoký index růstu zůstává celkový počet vydaných karet 109 milionů stále méně než třetinový proti 375 milionům karet, vydaných v zemích Evropy západní. Obrovské rozdíly jsou mezi trhem jednotlivých zemí, největší ruský s více než 38 miliony karet proti Estonsku s méně než 1,3 milionů. Debetní karty stále výrazně převažují nad kreditními, tvoří 88% z celkového počtu, zbytek tvoří kreditní karty s 8% a Charge se 4%. Pouze Česká Republika, Estonsko, Polsko a Slovensko vykazují větší než desetiprocentní podíl kreditních karet z celkového objemu trhu, u Charge karet je to jen Slovinsko a Chorvatsko. 10 Pramen: Magazín Sdružení pro bankovní karty [online], č.4/2005, strana 7, Dostupný na WWW: < 36