CELEBRITY MONITOR PODZIM

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "CELEBRITY MONITOR PODZIM"

Filip Staněk
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 CELEBRITY MONITOR PODZIM 2014 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO KULTURNÍHO, SPOLEČENSKÉHO A SPORTOVNÍHO ŽIVOTA Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze

2 KONCEPT A CÍL VÝZKUMU Kdo jsou české celebrity (spontánní jmenování) O kterých osobnostech chtějí lidé slyšet častěji? Které jsou naopak okoukané a nudné? Jaké vlastnosti celebritám lidé přisuzují Využití celebrity v reklamě Jaký produkt by mohla osobnost propagovat?

3 METODIKA Kombinace osobního a elektronického dotazování (n=380) Období sběru dat: říjen prosinec 2014 Reprezentativní kvótní výběr české populace 15+ Kvóty: pohlaví věk vzdělání region Každý respondent spontánně uvedl pět osobností Respondenty dále možno třídit i podle velikosti místa bydliště a čistého měsíčního příjmu

pohlaví věk vzdělání region Každý respondent spontánně uvedl pět osobností

4 SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST % 29% 24% 19% 11% Celá populace Každý respondent spontánně uvedl pět osobností 8% 8% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 6% n=380 Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.

SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST TRENDY VÝVOJE 4 4 3 2 1 Celá

5 SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST TRENDY VÝVOJE Celá populace Každý respondent spontánně uvedl pět osobností Aktuální vlna jaro 2014 podzim 2013 Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.

6 SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST PODLE POHLAVÍ RESPONDENTŮ ŽENY MUŽI Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. n=203 n=177

7 SPONTÁNNÍ VÝBAVNOST let let let PODLE VĚKU RESPONDENTŮ Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.

RESPONDENTŮ 5 4 50-64 6 5 4 65+ Procento

8 TOP OF MIND Celá populace 2 24% 1 11% 7% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% n=380 Jmenujte českou celebritu, která Vás napadne jako první.

9 OBLIBA OSOBNOSTÍ Celá populace, patnáct nejčastěji zmiňovaných osobností Jak často chcete celebritu vídat? Méně často, už je okoukaná Stejně často jako doposud Častěji než doposud Chtěli byste danou osobnost v médiích vídat?

10 kolektivní typ individualista VLASTNOSTI OSOBNOSTÍ svoboda, nezávislost Jan Jan Kraus Kraus Miloš Miloš Zeman Zeman Lucie Bílá Bílá Helena Vondráčková Karel Karel Gott Gott Andrej Andrej Babiš Babiš 33 Jaromír Jaromír Jágr Jágr Petra Petra Kvitová Kvitová 2 2 Marek Marek Eben Eben 1 1 řád, disciplína

Bílá Helena Vondráčková Karel Karel Gott Gott Andrej Andrej Babiš Babiš 33 Jaromír

11 VHODNOST PRO REKLAMU Celá populace Graf zobrazuje 10 nejznámějších osobností Určitě ne % Spíše ne % Spíše ano % Určitě ano % Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v nějaké reklamě či by mohla reprezentovat nějakou značku?

Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké

by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku?

12 1. místo: Karel Gott Jak často by měl být vídán? 38% 16% 46% Častěji Stejně často Méně často 22% Je vhodný pro reklamu? 16% 42% určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? Oblast reklamy Obuv a oděvy Vzdělávání Automobilismus a motorová vozidla Nealkoholické nápoje Potravinové doplňky a vitaminy A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?

hmoty Sportovní potřeby Vzdělávání Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se

13 2. místo: Miloš Zeman Jak často by měl být vídán? 6% 17% 76% Častěji Stejně často Méně často Je vhodný pro reklamu? Oblast reklamy 62% 16% 12% určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Pivo a alkoholické nápoje Nealkoholické nápoje Pohonné hmoty Sportovní potřeby Vzdělávání Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?

společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku?

14 3. místo: Jak často by měl být vídán? Lucie Bílá 23% 12% 66% Častěji Stejně často Méně často Je vhodná pro reklamu? 24% 4% 33% 39% určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Umíte si představit, Že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, že by se objevila v nějaké reklamě, že by reprezentovala nějakou značku? Oblast reklamy Kosmetika Obuv a oděvy Nealkoholické nápoje Finanční produkty Potraviny Pivo a alkoholické nápoje A v jaké produktové oblasti byste si tuto osobnost představoval?

15 DĚKUJEME ZA POZORNOST

Podobné dokumenty

CELEBRITY MONITOR PODZIM 2015 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ

CELEBRITY MONITOR PODZIM 2015 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO KULTURNÍHO, SPOLEČENSKÉHO A SPORTOVNÍHO ŽIVOTA Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze