Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO

Transkript

1 Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO

2

3 Prohlášení Prohlašuji, že předložená bakalářská práce je původní a zpracoval/a jsem ji samostatně. Prohlašuji, že citace použitých pramenů je úplná, že jsem v práci neporušil/a autorská práva (ve smyslu zákona č. 121/2000 Sb., o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonů, v platném znění, dále též AZ ). Souhlasím s umístěním bakalářské práce v knihovně VŠPJ a s jejím užitím k výuce nebo k vlastní vnitřní potřebě VŠPJ. Byl/a jsem seznámen/a s tím, že na mou bakalářskou práci se plně vztahuje AZ, zejména 60 (školní dílo). Beru na vědomí, že VŠPJ má právo na uzavření licenční smlouvy o užití mé bakalářské práce a prohlašuji, že s o u h l a s í m s případným užitím mé bakalářské práce (prodej, zapůjčení apod.). Jsem si vědom/a toho, že užít své bakalářské práce či poskytnout licenci k jejímu využití mohu jen se souhlasem VŠPJ, která má právo ode mne požadovat přiměřený příspěvek na úhradu nákladů, vynaložených vysokou školou na vytvoření díla (až do jejich skutečné výše), z výdělku dosaženého v souvislosti s užitím díla či poskytnutím licence. V Jihlavě dne... Podpis

4 Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala vedoucí mé bakalářské práce RNDr. Evě Janouškové, Ph.D. za cenné rady, odborné vedení a pomoc při zpracování a vytváření této práce. Dále bych chtěla poděkovat zaměstnancům turistického a informačního centra za poskytnuté informace potřebné k dokončení práce.

5 VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra cestovního ruchu Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO bakalářská práce Autor: Veronika Makovcová Vedoucí práce: RNDr. Eva Janoušková, Ph.D. Jihlava 2016

6 Copyright 2015 Veronika Makovcová

7 Abstrakt MAKOVCOVÁ, Veronika: Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO. Bakalářská práce. Vysoká škola polytechnická Jihlava. Katedra cestovního ruchu. Vedoucí práce RNDr. Eva Janoušková, Ph.D. Stupeň odporné kvalifikace: bakalář. Jihlava stran. Teoretická část je rozdělena do tří částí. Nejprve je představen cestovní ruch, dále pak organizace UNESCO a nakonec je zde popsáno město Třebíč. V praktické části je popsán cestovní ruch v Třebíči před zápisem na Seznam světového dědictví, a poté proces zápisu města. Poslední část je zaměřena na cestovní ruch v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví. Praktická část je poté zakončena zhodnocením těchto změn včetně návrhu na případná opatření. Klíčová slova Cestovní ruch. Město Třebíč. Organizace UNESCO. Změny cestovního ruchu. 7

8 Abstract MAKOVCOVÁ, Veronika: Changes in the development of tourism in Třebíč after registration in UNESCO World Heritage List. Bachelor thesis. College of polytechnics Jihlava. The Department of Travel and Tourism. Supervisor of the thesis RNDr. Eva Janoušková, Ph.D. Degree of qualification: Bachelor. Jihlava pages. The theoretical part is divided into three parts. First of all, there will be an introduction about tourism. After that, there will be described UNESCO and at last, there will be introduced Třebíč. In the practical part there is described tourism in Třebíč before registration in World Heritage List, and then process of its registration. The last part is focused on tourism in Třebíč after registration in World Heritage List. The practical part is ended with evaluation of these changes including suggestions on possible measures. Keywords Tourism. Town Třebíč. UNESCO. Changes of tourism. 8

9 Předmluva Jako téma moji bakalářské práce jsem si vybrala Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO. Toto téma jsem si zvolila zejména proto, že celý život bydlím v Třebíči a mám k němu blízký vztah. Město se po zápisu v několika ohledech změnilo. Chtěla jsem tak přiblížit konkrétní změny jak laickým čtenářům, tak především odborníkům pracujícím v cestovním ruchu, hlavně pak pracovníkům turistického informačního centra. Povinnou 14týdenní praxi vykonávám v turistickém informačním centru nacházejícím se u baziliky sv. Prokopa. Toto informační centrum včetně dalších dvou informačních center v Třebíči by mohli využít moje návrhy na případná opatření a doporučení, která uvádím na konci této práce, v praxi a vylepšit tak rozvoj cestovního ruchu ve městě. Pro zpracování práce jsem využívala internetových zdrojů a tištěných publikací. Dále mi byly případné dotazy zodpovězeny v turistických informačních centrech v Třebíči. Psaní této bakalářské práce mě velice bavilo a doufám, že zaujme i všechny čtenáře. 9

10 Obsah Seznam ilustrací Úvod Teoretická část Cestovní ruch Klasifikace cestovního ruchu Kulturní cestovní ruch Orgány a subjekty podporující cestovní ruch v ČR Organizace UNESCO Orgány UNESCO Seznam světového dědictví UNESCO Proces zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO Památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO v ČR Město Třebíč Historie Památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO Další památky a zajímavá místa v Třebíči Materiálně technická základna v Třebíči Řízení cestovního ruchu v Třebíči Praktická část Třebíč před zápisem na Seznam světového dědictví UNESCO Zápis na Seznam světového dědictví UNESCO v Třebíči Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam Změny v návštěvnosti města Třebíč Změny v propagaci města Třebíč a jeho památek Změny v oblasti kultury Změny v možnosti získávání dotací Změny v oblasti infrastruktury Budování nových staveb určených pro turisty Návrhy Závěr Seznam použitých zdrojů... 52

11 Seznam příloh Přílohy... 57

12 Seznam ilustrací Obrázek 1: Vlakové nádraží před rekonstrukcí...45 Obrázek 2: Vlakové nádraží po rekonstrukci..45 Graf 1: Návštěvnost TIC Malovaný dům a TIC Zadní synagoga...33 Graf 2: Návštěvnost jednotlivých turistických a informačních center v Třebíči. 36 Graf 3: Návštěvnost jednotlivých turistických a informačních center v Třebíči Graf 4: Návštěvnost všech turistických a informačních center v Třebíči 37 Graf 5: Návštěvnost na Městské věži v Třebíči...38 Tabulka 1: Památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO v ČR...21 Tabulka 2: Přehled dotací získaných z programu Podpora pro památky UNESCO

13 Úvod V dnešní době patří cestovní ruch neodmyslitelně k nejvíce se rozvíjejícím se odvětvím světového hospodářství a tím i k rozvoji ekonomiky dané země či oblasti. Tato bakalářská práce je zaměřena na konkrétní změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči a to po zápisu na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. Město Třebíč jsem si vybrala z toho důvodu, že odtud pocházím, žiji zde už 23 let a tak jej znám velice dobře. Dalším důvodem pro psaní tohoto tématu je vykonávání 14týdenní praxe v turistickém informačním centru u baziliky sv. Prokopa, kde jsem měla možnost účastnit se poskytování služeb cestovního ruchu návštěvníkům města a kde mi byly také zodpovězeny veškeré dotazy. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je popsán význam cestovního ruchu, klasifikace a organizace cestovního ruchu. Dále je zde také představena organizace UNESCO a nakonec je popsána destinace města Třebíč i s jeho atraktivitami. V praktické části popíši krátce cestovní ruch v Třebíči před zápisem, konkrétně od Sametové revoluce roku 1989, kde se hlavně zaměřím na památky UNESCO. Dále uvedu proces zápisu na Seznam světového dědictví a poté následně nejdůležitější změny, které nastaly po tomto zápisu, tedy po roce Zhodnotím návštěvnost města a jeho propagaci, dále se zaměřím na místní kultury a rozvoj infrastruktury, budování nových turistických staveb či možnosti získávání dotací. Cílem bakalářské práce je zhodnocení změn v rozvoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu unikátních památek města na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. V rámci práce budou i návrhy na případná doporučení pro zlepšení a rozvoj současného cestovního ruchu v Třebíči. Součástí toho bude i srovnání a rozšíření poznatků závěrečné práce Kateřiny Slavíčkové na toto téma, která byla sepsána v roce

14 1 Teoretická část 1.1 Cestovní ruch Existuje mnoho definic cestovního ruchu, např. v České a Slovenské republice se vymezením pojmu cestovní ruch zabývá Gúčik. Podle něj je cestovní ruch soubor činností zaměřených na uspokojování potřeb souvisejících s cestováním a pobytem osob mimo místo trvalého bydliště a obvykle ve volném čase. Jejich cílem je odpočinek, poznání, zdraví, rozptýlení a zábava, kulturní a sportovní vyžití, služební cesty, tj. získání komplexního zážitku. [Gúčik 2010, in Linderová, 2013, s. 13] Cestovní ruch (CR) je významným sektorem národního hospodářství a podílí se tak nejen na ekonomickém rozvoji dané země, ale je také zdrojem sebevzdělávání, mezinárodního porozumění, sociálního rozvoje a mnoho dalšího. Jeho význam výrazně vzrostl v průběhu 20. století a stal se běžnou součástí života obyvatel vyspělých států. V současnosti je cestovní ruch považován za fenomén jak současnosti, tak budoucnosti. [Linderová, 2013, s. 10] Cestovní ruch oživuje kulturní, historické, technické či přírodní atraktivity (např. hrady, zámky, muzea, galerie, skanzeny apod.). Z tohoto hlediska poskytuje cestovní ruch značné možnosti pro strukturální změny a rozvoj hospodářství. Význam cestovního ruchu na konci první dekády 21. století je nesmírný a pro řadu zemí má význam přímo strategický. [Ryglová, Burian, Vajčnerová, 2011, s. 15] Cestovní ruch ovlivňuje ekonomickou stabilitu země a to hlavně v podobě přínosů jako je růst HDP, zaměstnanosti, daňové přínosy a další. Je těžké zjistit a sledovat přesný ekonomický i neekonomický vliv cestovního ruchu, protože přesahuje do různých činností a oborů. Cestovní ruch bývá obecně zjednodušen na činnost hotelů, leteckých společností, stravovacích zařízení, cestovních kanceláří a agentur, která představují hlavní odvětví spojená s cestovním ruchem. Odvětví cestovního ruchu je též propojeno s řadou dalších odvětví, jedná se především o dopravní odvětví, stavebnictví, bankovnictví apod.[palatková, 2011, s. 10] 14

15 1.1.1 Klasifikace cestovního ruchu Na klasifikaci cestovního ruchu se dá pohlížet z mnoha různých hledisek, a proto dochází k její nejednotnosti. Všeobecně se cestovní ruch rozlišuje podle druhů a forem, kde formy se dále člení na základní a specifické. Druhy cestovního ruchu Druhem cestovního ruchu jsou příčiny a důsledky, které souvisí jak s cestováním tak pobytem v cílovém místě. Druhy cestovního ruchu můžeme rozdělit podle několika hledisek, např. podle místa realizace, délky trvání, počtu návštěvníků, věku návštěvníků, způsobu financování, ročního období a dalších. Tato hlediska se pak dělí na jednotlivé druhy, např. cestovní ruchu z geografického hlediska se člení na domácí, vnitřní, regionální, národní, zahraniční a mezinárodní. [Linderová, 2013, s. 36] Formy cestovního ruchu Forma cestovního ruchu vyjadřuje účel cestování návštěvníků, jeho motiv a odpovídá jejich potřebám. Mezi základní formy cestovního ruchu se řadí: rekreační, obchodní, kulturní, dobrodružný, sportovní a lázeňský/zdravotní. Kromě těchto základních forem existují ještě specifické formy, kam patří např. nákupní cestovní ruch, darktourism, dobrovolnický cestovní ruch a další. [Linderová, 2013, s ] Kulturní cestovní ruch Za zmínku stojí vymezení pojmu kulturní cestovní ruch, který je nejvýznamnější formou cestovního ruchu v Třebíči. Kulturním cestovním ruchem je pohyb osob mimo místo trvalého bydliště s cílem navštívit kulturní atraktivity a tím získat nové informace a zážitky, díky kterým uspokojí své kulturní potřeby. Kulturní cestovní ruch slouží k uspokojování duchovních potřeb lidí, kteří cestují za poznáváním, vzděláváním nebo zábavou. V rámci tohoto kulturního poznávání turisté navštěvují např. muzea, galerie, kulturní pamětihodnosti, různé druhy festivalů a jiných společenských či náboženských akcí. [Linderová, 2013, s. 35] 15

16 Za zmínku stojí ještě uvést pojmy městský turismus a etnický turismus. Pod pojmem městský turismus můžeme chápat nabídku různých druhů atraktivit nabízených městem a to nejen kulturních. Etnický turismus spočívá obecně v zájmu potkat a poznat místní obyvatele či jiné účastníky cestovního ruchu. [Palatková, 2011, s. 144] Orgány a subjekty podporující cestovní ruch v České republice V České republice je zřízeno několik orgánů a subjektů, které mají na starost cestovní ruch a kulturu na tomto území. Každý jednotlivý orgán či subjekt zodpovídá za něco jiného, někteří mají na starost propagaci České republiky včetně jednotlivých regionů, jiní zase ochranu památek a poskytování finančních částek na jejich zachování a údržbu. Níže jsou stručně popsány nejdůležitější instituce podporující cestovní ruch na území České republiky. Ministerstvo pro místní rozvoj Oblastí cestovního ruchu se zabývá Ministerstvo pro místní rozvoj. Připravuje zásadní strategické dokumenty, jimiž se řídí celé odvětví cestovního ruchu, navrhuje příslušné zákony, vydává prováděcí vyhlášky, podporuje rozvoj cestovního ruchu v jednotlivých regionech a má i celkovou odpovědnost za veřejné finanční zdroje určené pro cestovní ruch. [Ryglová, Burian, Vajčnerová, 2011, s. 45] Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Česká centrála cestovního ruchu, neboli CzechTourism, je dceřiná organizace Ministerstva pro místní rozvoj. Tato státní příspěvková organizace zabezpečuje propagaci České republiky v zahraničí i na domácím trhu nejrůznějšími prostředky: prezentací České republiky na mezinárodních veletrzích cestovního ruchu, vydáváním propagačních materiálů, či pořádáním nejrůznějších akcí, jako jsou například veletrhy, výstavy, nebo workshopy. [Ryglová, Burian, Vajčnerová, 2011, s ] Ministerstvo kultury Ministerstvo kultury je ústředním orgánem státní správy, jehož oblastí je například kulturní dědictví, profesionální umění, církve a náboženské společnosti a další. [1] 16

17 Národní památkový ústav Národní památkový ústav je odborná a výzkumná organizace státní památkové péče s celostátní působností a je největší příspěvkovou organizací Ministerstva kultury České republiky. Jeho hlavní činností je péče o soubor zpřístupněných kulturních památek spadajících pod správu Národního památkového ústavu a dále odborné usměrňování péče o památky a památkově chráněná území. [2] Turistická informační centra Turistická informační centra (TIC) začala v České republice vznikat a rozrůstat se na počátku 90. let 20. století, tedy po otevření hranic a nárůstem zahraničních turistů. Dnes mají turistická informační centra v oblasti cestovního ruchu nepostradatelné místo. Turistické informační centrum je účelové zařízení poskytující v oblasti svého působení (obec, město, turistická oblast, turistický region) komplexní informace o všech službách souvisejících s cestovním ruchem. Doplňkovou činností jsou služby poskytované za úplatu, jako např. prodej upomínkových předmětů, vstupenek, průvodcovské služby, činnosti reklamní, tvorba a organizování turistických produktů. Turistické informační centrum je nejdůležitějším článkem propagace města či oblasti. [Ryglová, Burian, Vajčnerová, 2011, s ] 1.2 Organizace UNESCO Zkratka UNESCO, v originále United NationsEducational, Scientific and CulturalOrganization, je Organizace spojených národů pro výchovu, vědu a kulturu, která byla založená v Londýně v roce Má sídlo v Paříži a jejím hlavním úkolem je přispívat k vzájemnému porozumění a sbližování mezi národy, a to rozvíjením činností v oblasti vědy, vzdělání, výchovy a kultury. [3] Orgány UNESCO Generální konference Generální konference představuje nejvyšší orgán UNESCO a skládá se ze zástupců smluvních států, kde každý má jeden hlas, bez ohledu na velikost státu a výši příspěvku 17

18 do rozpočtu. Hlavním úkolem řádného zasedání Generální konference je projednání a schválení programu a rozpočtu UNESCO na příští dva roky. [3][5] Výkonná rada Výkonná rada je orgánem, který má za úkol projednat všechny důležité otázky před tím, než je předloží Generální konferenci. Dále se podílí na přípravě budoucích programů a dohlíží na realizaci plnění programu schváleného Generální konferencí. Výkonná rada má v současné době 58 členů. [3] Sekretariát Sekretariát představuje mezinárodní štáb úředníků pracující nejen v sídle UNESCO ale i v regionálních a subregionálních úřadoven UNESCO nacházejících se po celém světě. Každý smluvní stát komunikuje se Sekretariátem prostřednictvím svých národních komisí a stálých delegací v Paříži. [3] 1.3 Seznam světového dědictví UNESCO Seznam světového dědictví UNESCO je sestavován na základě Úmluvy o ochraně světového kulturního a přírodního dědictví, která byla členskými zeměmi přijata v roce Hlavním úkolem Úmluvy je především stanovit povinnosti pro zachování, zabezpečení ochrany a předávání kulturního a přírodního dědictví pro budoucí generace. Po přijetí Úmluvy náleží tyto povinnosti každému smluvnímu státu s použitím svých vlastních zdrojů, popřípadě mohou využít mezinárodní pomoci. [5] Na tento seznam jsou zapisovány památky, které mají jedinečnou a výjimečnou univerzální hodnotu, a které je třeba chránit nejen před přírodními podmínkami, ale také před ekonomickou, společenskou i politickou situací dané země. V současnosti je na Seznamu světového dědictví zapsáno 1031 památek, a to 802 kulturních, 197 přírodních, 32 smíšených (tj. kulturních i přírodních) a 48 památek v ohrožení. [4] 18

19 1.3.1 Proces zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO O zápis na Seznam světového dědictví UNESCO rozhoduje Výbor světového dědictví, který se rozhoduje na základě odborných stanovisek poradních organizací. Tyto organizace, zejména ICOMOS (Mezinárodní rada pro památky a sídla) či IUCN (Světová unie pro ochranu přírody), hodnotí a posuzují, zda mají navrhované kulturní či přírodní památky mimořádnou univerzální hodnotu, autentičnost, jedinečnost a zda vyhovují požadavkům na ochranu a péči. Další důležité úkoly Výboru světového dědictví a poradních organizací jsou popsány níže. Návrh na zápis prochází určitým cyklem, který obvykle trvá rok a půl. [5] Výbor světového dědictví Řádné zasedání Výboru se koná jednou za rok a hovoří se zde o obecných metodických tématech, rozpočtech, ale i ohledně sestavování Seznamu světového dědictví a řešení otázek stahujících se k jednotlivým památkám. [5] Poradní organizace Výboru světového dědictví ICOMOS (Mezinárodní rada pro památky a sídla) je mezinárodní nevládní organizace založená v roce 1965 se sídlem v Paříži. Jak již bylo zmíněno výše, ICOMOS posuzuje návrhy na zápis kulturních památek na Seznam světového dědictví. Kromě toho také sestavuje tematické a analytické studie a dlouhodobé koncepce v oblasti kulturního dědictví. Členové organizace jsou experti v některém z oborů, který je úzce spjat s péčí o kulturní dědictví, např. architektura, archeologie, dějiny umění a mnoho dalšího.[5] IUCN (Světová unie pro ochranu přírody) byla založena v roce 1948 v Gland ve Švýcarsku. Jedná se o největší a nejvýznamnější mezinárodní organizaci, která se zabývá ochranou přírody. Jejím hlavním úkolem je podporovat nejrůznější subjekty na světě k ochraně rozmanitosti přírody a zajistit udržitelné využívání přírodních zdrojů světa. [5] ICCROM (Mezinárodní centrum pro studium ochrany a restaurování kulturních statků) je mezivládní organizace zabývající se restaurováním a konzervací kulturního dědictví 19

20 a jeho ochrany. Tato instituce je jedinou institucí s celosvětovým rozsahem, která je zaměřená jak na movité tak nemovité kulturní dědictví. [5] Průběh zápisu na Seznam světového dědictví Nominace na zařazení do Seznamu světového dědictví mohou předkládat pouze státy, které podepsaly Úmluvu. Nominace se skládá se z několika kroků. Pro nominaci musí být navrhovaná lokalita či památka zapsána na tzv. Indikativní seznam. Indikativním seznamem se rozumí seznam takových míst, který jednotlivý smluvní stát hodlá v budoucnosti nominovat k zápisu. Vytvoření Indikativního seznamu, který obsahuje nejzákladnější údaje, je prvním krokem při přípravě nominací. Dalším krokem je příprava rozsáhlejší nominační dokumentace, která podrobně popisuje nominovanou památku z celé řady hledisek. V této dokumentaci a následně v průběhu expertního posuzování je nutné prokázat, že navrhovaná kulturní památka splňuje minimálně jednu z deseti kritérií. [5] Dalším krokem je sestavení tzv. Management planu. Sestavení této dokumentace je nejsložitější částí nominačního procesu, jelikož obsahuje plán péče o budoucí světovou památku. Posledním krokem je předložení nominační dokumentace na zasedání Výboru. Výbor určí, kterými návrhy se mají poradní organizace zabývat. Experti z ICOMOS či z IUCN poté navštíví danou kulturní nebo přírodní památku a připraví podklady pro projednání. Na zasedání Výboru se v neposlední řadě rozhodne, podle všech předložených dokumentů a výsledného hodnocení expertů poradní organizace, zda má být památka zapsána na Seznam světového dědictví či nikoliv, popř. je žádost o zápis odložena nebo je jeho přezkoumání odloženo k doplnění. [5] 20

21 1.3.2 Památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO v ČR Tabulka 1: Památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO v ČR Rok Kulturní památka zapsaná na Seznam světového dědictví UNESCO v ČR 1992 Historické jádro Prahy 1992 Historické jádro Českého Krumlova 1992 Historické jádro Telče 1994 Poutní kostel sv. Jana Nepomuckého na Zelené hoře u Žďáru nad Sázavou 1995 Historické jádro Kutné Hory s kostelem sv. Barbory a katedrálou Panny Marie v Sedlci 1996 Lednicko-valtický areál 1998 Vesnice Holašovice 1998 Zámek a zahrady v Kroměříži 1999 Zámek v Litomyšli 2000 Sloup Nejsvětější Trojice v Olomouci 2001 Vila Tugendhat v Brně 2003 Bazilika sv. Prokopa a Židovská čtvrť v Třebíči Zdroj: Národní památkový ústav Mezi nehmotné památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO v České republice se řadí Slovácký tanec Verbuňk, Sokolnictví, Masopust na Hlinecku a Jízda králů. 1.4 Město Třebíč Třebíč se nachází v západní části Moravy v Kraji Vysočina a je s téměř obyvateli druhým největším městem v kraji. Leží na březích řeky Jihlavy, jihovýchodně od krajského města Jihlava a západně od města Brna. Město je součástí Českomoravské vrchoviny.[11] Od roku 1990 je památkovou zónou a v roce 2001 se zapojilo do Projektu Třebíč - Zdravé město. 21

22 Město Třebíč se za dlouhou dobu své existence stalo významným správním, hospodářským a kulturním střediskem nejen Kraje Vysočina ale i celé jihozápadní Moravy. Třebíč v současné době nabízí nejen silné ekonomické zázemí a kvalitní služby, ale i nespočet možností aktivního odpočinku. Město dále spadá mezi oblasti, které v České republice patří mezi ekologicky nejčistší. Je i důležitým centrem náboženského života a vzdělanosti. Nejvíce ekonomicky aktivních obyvatel Třebíče je zaměstnáno v průmyslu, ve stavebnictví a ve službách, nejméně pak v zemědělství.[12] Návštěvníci města tak mohou díky jeho bohaté historii obdivovat nespočet cenných památek. Mezi ty nejvýznamnější patří bazilika sv. Prokopa, Židovská čtvrť a Židovský hřbitov, které jsou zapsány na Seznamu světového dědictví UNESCO.[8] Historie Počátky města jsou spjaty se vznikem benediktinského opatství, které zde v roce 1101 založila přemyslovská údělná knížata Oldřich Brněnský a Litold Znojemský. Nejcennější stavbou Třebíče je bezesporu románsko-gotická bazilika sv. Prokopa, která byla postavena v polovině 13. století. Již od roku 1277 byla Třebíč označována za město a v roce 1335 bylo dokonce městu povoleno obehnat se hradbami, jehož součástí bylo i vybudování městské věže. Tyto hradby chránily město až do 18. století, kdy ztratily vojenský význam a bránily dalšímu rozvoji města. Za nejkritičtější období je považován rok 1468, kdy bylo město obleháno a nakonec i dobyto uherskými vojsky Matyáše Korvína. Původní podoba města byla téměř zničena. Přesto se na Karlově náměstí dochovaly dva cenné renesanční domy Malovaný dům a Černý dům, které mají původní sgrafitovou výzdobu. [9] Město poté nějaký čas náleželo k významným střediskům jednoty bratrské. Město přečkalo události stavovského povstání i třicetileté války bez větších škod. Dlouhou dobu se také úspěšně bránilo rekatolizaci. Jako Architektonický symbol vítězství katolicismu se stal v Třebíči kapucínský klášter s kostelem. [6] Město výrazně změnilo svůj vzhled v 19. století, kdy Třebíč zažila hned několik významných změn. Převaha do té doby textilních řemesel byla vystřídána výrobou 22

23 obuvi a zpracování kůže. Rozrůstala se zde průmyslová výroba, zanikla její funkce střediska vrchnostenské správy a tzv. transversální dráha spojila město Třebíč pevněji s ostatním okolím. [6] V druhé polovině 20. století přispěla k ekonomickému rozvoji města výstavba nedaleké elektrárny Dukovany. Přestože byla Třebíč ve 20. století průměrným okresním městem, dnes je významným centrem celého regionu. Za staletí své existence se tak město stalo důležitým správním, hospodářským, politickým a kulturním centrem jihozápadní části Moravy. [12] Památky zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO Bazilika sv. Prokopa spolu s Židovskou čtvrtí a Židovským hřbitovem byla na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO zapsána 3. července Tyto památky se staly dvanáctou a zatím poslední položkou zapsanou na Seznamu světového dědictví nacházející se na území České republiky. Třebíč se rovněž stala třetí UNESCO lokalitou v Kraji Vysočina. Kromě města Třebíč se na území kraje nachází Poutní kostel sv. Jana Nepomuckého na Zelené hoře a historické centrum v Telči. Bazilika sv. Prokopa Tato stavba byla původně zasvěcená Panně Marii a byla vybudována mezi lety jako součást benediktinského kláštera založeného v roce Bazilika patří mezi klenoty evropského stavitelství, a to díky jedinečnému spojení románského slohu se slohem gotickým. Bazilika však značně utrpěla při obléhání města uherskými vojsky Matyáše Korvína v roce Stavba byla poté několikrát restaurována a to hlavně v 18. a 20. století. Nachází se zde hned několik výjimečných stavebních prvků, například vstupní portál, nazývaný také jako Porta Paradisi (Brána rajská), který byl objeven až v roce Dále zde můžeme vidět vzácnou románskou rozetu, novogotický oltář z roku 1930, či opatskou kapli s původní freskovou výzdobou, která vznikla někdy před rokem 1260 a která tak patří mezi nejstarší freskové výzdoby v českých zemích. V neposlední řadě byla v roce 1996 propojena hlavní loď baziliky s kryptou, která patří mezi nejkrásnější a nejpůvodnější části baziliky. [Informační materiály turistického informačního centra města Třebíč, 2016] 23

24 Židovská čtvrť Třebíč kdysi patřila k významným střediskům židovské kultury na Moravě a unikátně zachovaná židovská čtvrť je němým svědectvím soužití Židů a křesťanů. Tato čtvrť je jedinou kompletně dochovanou židovskou čtvrtí v Evropě a jedinou židovskou památkou UNESCO mimo území Izraele. Tato část území města byla osídlena židovským obyvatelstvem již od středověku. Díky postupně se zvětšujícímu počtu obyvatel v této části města, jenž je ohraničené řekou a skalnatými svahy, vznikla výjimečná čtvrť s velmi hustou zástavbou zahrnující více jak 120 obytných domů. Nalezneme zde i radnici, školu, rabinát, nebo chudobinec. Mezi nejcennější památky židovské čtvrti patří Zadní synagoga a Přední synagoga. Interiér Zadní synagogy je vyzdoben vzácnými nástěnnými malbami, které pocházejí již z počátku 18. století. V posledních letech byla Zadní synagoga celkově zrekonstruována a v současné době slouží k pořádání koncertů, výstav a dalších kulturních aktivit. Stálá výstava židovské kultury je umístěna v ženské galerii, která se nachází v prvním patře Zadní synagogy. Můžeme zde najít celou řadu unikátních předmětů používaných v běžném nebo náboženském životě již zaniklé židovské komunity. Přední synagoga je v dnešní době využívána jako modlitebna Československé církve husitské.[informační materiály turistického a informačního centra Bazilika v Třebíči] Židovský hřbitov Židovský hřbitov v Třebíči je jednou z nejvýznamnějších a nejzachovalejších památek svého druhu na Moravě a od roku 2002 je dokonce zařazena jako národní kulturní památka. Židovský hřbitov se nachází na severním svahu kopce Hrádek, kam byl původní židovský hřbitov v 17. století přemístěn. Nachází se zde hrobů, přičemž asi z nich má kamenný náhrobek a nejstarší pochází z roku [12] Na hřbitově jsou k vidění cenné náhrobky barokního a klasicistního typu. Jsou zde pohřbeny rovněž významné osobnosti židovské kultury. Hrůzné činy spáchané na Židech připomínají památníky obětí 1. a 2. světové války.[13] Nachází se zde také obřadní síň, která byla postavena v roce Tato obřadní síň má unikátně dochovaný interiér a mohou se zde stále provádět pohřební obřady podle starých židovských tradic. [12] 24

25 1.4.3 Další památky a zajímavá místa v Třebíči Město nabízí kromě památek UNESCO i několik dalších výjimečných památek a míst, kterými se může Třebíč pyšnit. Karlovo náměstí Karlovo náměstí v Třebíči patří mezi největší náměstí v České republice. Náměstí vzniklo na přelomu 60. a 70. let 13. století jako rozsáhlé tržiště. Po obou stranách náměstí stojí domy s historickými fasádami a uprostřed se nachází sousoší sv. Cyrila a Metoděje. [16] Malovaný dům Renesanční Malovaný dům je vyzdoben sgrafitovou fasádou, na které jsou zobrazeny převážně lovecké výjevy a biblické postavy. Tento dům byl postaven koncem 16. století a zřídil se v něm obchod s koloniálním zbožím. V 80. letech 20. století prošel dům náročnou rekonstrukcí a nyní patří mezi nekrásnější historické domy na Karlově náměstí a v Třebíči vůbec. Přízemí domu je v současné době využíváno jako galerie.[17] Černý dům Druhým významným domem nacházejícím se na Karlově náměstí je tzv. Černý dům. Černý dům je stejně jako Malovaný dům vyzdoben sgrafity. Tyto sgrafity znázorňují nejen lovecké výjevy, ale i jednotlivé lidské ctnosti, a to víru, lásku, naději, spravedlnost, rozum a slávu. Dům byl postaven v roce 1619 a v současné době je zde provozována restaurace a obchod.[18] Sousoší sv. Cyrila a Metoděje O postavení tohoto sousoší se v Třebíči usilovalo už od roku Projekt byl velmi drahý a město na něj nemělo peníze, byla proto uspořádána veřejná sbírka. Sousoší bylo vystaveno až v roce 1885.[16] 25

26 Kruhová bašta na Hrádku Město bylo od roku 1335 obehnáno hradbami, jehož součástí byly i tři brány, městská věž a bašty postavené na strategických výšinách. V současné době můžeme spatřit už pouze zbytky předsunutého opevnění, které jsou k vidění na Hrádku. Původně to byla dvoupatrová kruhová věž se střílnami, obehnaná příkopem a palisádou. V roce 1924 byla zbudována kamenná mohyla jako připomínka 500 let od smrti Jana Žižky.[Informační materiály turistického a informačního centra Bazilika v Třebíči] Městská věž Městská věž při kostele sv. Martina vznikla v roce 1335 jako součást městského opevňovacího systému. Jedná se o mohutnou 75 m vysokou hranolovou věž s ochozem a hodinami, které jsou považovány za jedny z největších v České republice. Průměr ciferníku je 5,5 m.[informační materiály turistického a informačního centra Bazilika v Třebíči] Větrný mlýn V roce 1836 byl z kamene a cihelného zdiva postaven třípodlažní větrný mlýn. Do poloviny 19. století sloužil k mletí borové kůry na výrobu třísla pro vydělávání kůží. V té době bylo koželužství jedním z nejrozšířenějších řemesel v Třebíči. Dnešní vzhled mlýna velmi připomíná jeho původní podobu z 19. století.[informační materiály turistického a informačního centra Bazilika v Třebíči] Muzeum Vysočiny Muzeum Vysočiny sídlí v bývalém benediktinském klášteře u baziliky sv. Prokopa. V muzeu jsou k vidění čtyři stálé expozice, a to Svět neživé přírody, Svět portálů a bran, Valdštejnové na Třebíči a Lidé. Místa. Osudy.[19] Rozhledna na Pekelném kopci V roce 2014 byla postavena nová rozhledna, která se nachází na vrcholu Pekelného kopce. Tato rozhledna je vysoká 26,5 metrů a je vytvořena z modřínového dřeva s kovovými prvky. Název Pekelného kopce se váže k místní pověsti, kdy svatý Prokop zkrotil ďábla, kterého následně odhodil na Pekelný kopec. A právě proto tu lze spatřit 26

27 postavu pekelníka, který má odkazovat na baziliku sv. Prokopa. Rozhledna má v sobě navíc zakomponovaný prvek z židovské kultury, neboť její půdorys je kombinovaný ze dvou čtverců, který má připomínat Davidovu hvězdu. Vzhled rozhledny má tedy odrážet znaky třebíčských památek UNESCO. [20] Rozhledna na Kostelíčku V září 2015 byl na Strážné hoře v Třebíči otevřen objekt bývalého věžového vodojemu Kostelíček. Tato vodohospodářská stavba z 1. poloviny 20. století byla později díky rekonstrukci předělaná na veřejně přístupnou expozici vodárenství. Součástí je vybudována i vyhlídková plošina, která nabízí výhled na celé město. [21] Materiálně technická základna v Třebíči Materiálně technickou základnu tvoří ubytovací, stravovací, dopravní a jiná zařízení, která jsou důležitá pro zabezpečení služeb všem účastníkům cestovního ruchu. Ubytování Podle Českého statistického úřadu se v Třebíči k roku 2016 nachází celkově 19 ubytovacích zařízení, z toho 9 v centru města a jeho blízkém okolí. Kategorie těchto ubytovacích zařízení je různorodá. Návštěvníci si mohou vybrat z hotelů dvouhvězdičkových až čtyřhvězdičkových a penzionů. Pro méně náročné turisty jsou zde k dispozici ubytovny a kemp. Stravování V Třebíči mohou turisté navštívit nespočet stravovacích zařízení různého typu a kvality poskytovaných služeb. V centru města je k dispozici mnoho kaváren, cukráren, samoobslužných restaurací, nebo restaurací zaměřených na domácí, ale i zahraniční kuchyni. Návštěvníci si dále mohou vybrat i z několika pizzerií nacházejících se poblíž centra. Doprava Město se nachází na silnici I. třídy č. 23, která je spojnicí mezi Brnem a Českými Budějovicemi, přičemž Brno je vzdáleno od Třebíče 61 km. Silnice II. třídy č. 405 dále 27

28 spojuje Třebíč s krajským městem Jihlava vzdáleným 33 km. Město je také vzdáleno přibližně 23 km od Dálnice D1. Třebíč je lehce dostupná jak autobusovou tak železniční dopravou. Autobusové a vlakové nádraží se nachází nedaleko centra města. Městská hromadná doprava v Třebíči je tvořena 10 autobusovými linkami, z nichž tři zajíždějí do přilehlých vesnic, a to Kožichovic, Ptáčova a Pocoucova Řízení cestovního ruchu v Třebíči Cestovní ruch v Třebíči je řízen z městské radnice a městského kulturního střediska, které pořádá většinu kulturních a společenských akcí ve městě. Pod městské kulturní středisko spadají všechna tři turistická informační centra v Třebíči. K rozvoji cestovního ruchu ve městě ale přispívá například i svazek obcí Mikroregion Třebíčsko, díky kterému byla zbudována rozhledna na Pekelném kopci a TourisPoint na nádvoří Národního domu. Za zmínku stojí uvést i tzv. Projekt Zdravé město, který napomáhá ke zkvalitnění rozvoje města. Město také sestavuje strategický plán rozvoje města na určitě období. Poslední vydaný strategický plán je na období , ve kterém je rovněž částečně rozebráno zintenzivnění cestovního ruchu v Třebíči na toto období. Mikroregion Třebíčsko, Projekt Zdravé město, Strategický plán a všechna tři turistická informační centra jsou více rozebrány níže. Mikroregion Třebíčsko Dobrovolný svazek obcí Mikroregion Třebíčsko sdružuje celkem devět samostatných obcí: Čechočovice, Kožichovice, Krahulov, Mastník, Okřešice, Stařeč, Střítež, Trnavu, Třebíč. Sídlo se nachází na Městském úřadě v Třebíči. Mikroregion Třebíčsko byl založen za účelem spolupráce obcí především v oblastech ochrany společenských zájmů obcí mikroregionu, koordinace činnosti a podpora rozvoje mikroregionu, vytváření podmínek pro získání všech dostupných finančních zdrojů do mikroregionu, spolupráce se sousedními obcemi a mikroregiony, vytváření společných projektů za účelem podpory rozvoje mikroregionu. [10] Díky svazku obcí Mikroregion Třebíčsko byla vybudována rozhledna na Pekelném kopci. Rozhledna je součástí projektu s názvem Rozhledna a TouristPoint Třebíč, který je dotovaný z Regionálního operačního programu Jihovýchod. V TouristPointu 28

29 najdou návštěvníci WC, sprchy, úschovnu zavazadel nebo stojan na kola. TouristPoint se nachází u turistického informačního centra Národní dům.[15] Projekt Třebíč Zdravé město Projekt Třebíč Zdravé město je vstupní dokument pro aktivity města v mezinárodním hnutí Zdravých měst. Projekt napomáhá nejen ke zkvalitnění místního rozvoje, ale současně i k dosažení dobrého jména v rámci regionu, České republiky i Evropy. V postupu ke zdraví, udržitelnému rozvoji a kvalitě života poskytuje městu pomoc asociace Národní síť Zdravých měst. [7] Strategický plán rozvoje města Třebíče pro období V posledním vydaném strategickém plánu jsou v realizační části v kapitole Cestovní ruch stručně popsány předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu, dále pak jednotlivé památky a infrastruktura cestovního ruchu ve městě.[14] V návrhové části je popsáno jasné zacílení na rozvojové priority města na období Rozvojovou vizí města na toto období je být konkurenceschopnou destinací cestovního ruchu, prestižním kulturním a historickým centrem zajišťujícím vysokou kvalitu života pro residenty. Tato vize je však uplatňována už před rokem Tento strategický plán města je zaměřen na čtyři hlavní témata, a to Kvalita života, Podnikání a zaměstnanost (včetně rozvoje cestovního ruchu), Veřejná infrastruktura, Management, marketing a veřejná správa. Mezi strategické cíle rozvoje města, které spadají do oblasti cestovního ruchu, je například zvýšit turistickou návštěvnost města. Pro naplnění tohoto cíle jsou stanovena opatření, jako například budovat a modernizovat infrastrukturu pro cestovní ruch, zajistit koncepční řízení cestovního ruchu a jeho marketing a posilovat kulturněhistorický potenciál města. Dalším cílem je zrekonstruovat a rozvíjet dopravní infrastrukturu ve městě i okolí a rovněž vytvořit vhodné podmínky pro aktivní trávení volného času. Opatřením pro naplnění tohoto cíle je prohloubit spolupráci s organizacemi zajišťující volnočasovou aktivitu pro děti i dospělé a budovat novou nebo rekonstruovat stávající infrastrukturu pro volnočasové aktivity. [14] 29

30 Na vypracování tohoto dokumentu byly poskytnuty peníze z Evropské unie prostřednictvím Operačního programu lidské zdroje a zaměstnanost. Turistická informační centra Turistická informační centra poskytují svým návštěvníkům informace o městě, kulturních akcích, možnostech ubytování a stravování, autobusovém či vlakovém spojení. Dále zajišťují služby jako předprodej vstupenek, prodej turistických materiálů nebo suvenýrů a další. Všechna informační centra musí splňovat podmínky České centrály cestovního ruchu a dále musí být zařazena do seznamu oficiálních informačních center a označena oficiálním registrovaným logem. [Ryglová, Burian, Vajčnerová, 2011, s ] Turistická informační centra v Třebíči Informační služby poskytují ve městě tři turistická a informační centra. Jedná se o TIC Národní dům, TIC Bazilika a TIC Zadní synagoga. Otevírací doby všech tří turistických a informačních center jsou k nahlédnutí v příloze B.2. TIC Národní dům TIC Národní dům je centrálním turistickým informačním centrem a nalezneme jej na Karlově náměstí přímo v Národním domě. Je členem Asociace turistických informačních center České republiky. Informační centrum poskytuje návštěvníkům města veškeré informace popsané výše.[22] TIC Národní dům nabízí pro zdravotně postižení EUROKLÍČ, který jim umožní přístup do bezbariérových toalet nejen ve městě, ale i po celé České republice. Od letošního roku také nabízí komentované prohlídky náměstí. V prosinci 2014 byl ve dvorní části Národního domu otevřen TouristPoint, který nabízí zázemí nejen pro cyklisty, ale i pro další návštěvníky města. TouristPoint poskytuje všem turistům příjemné posezení, mohou zde využít možnost úschovny zavazadel, toalet či sprch. Cyklisté zde také mohou využít venkovní stojany na kola nebo uzamykatelnou úschovnu kol. [15] 30

31 TIC Bazilika TIC Bazilika se nachází při bazilice sv. Prokopa a zabezpečuje prodej propagačních materiálů, prodej upomínkových předmětů, prohlídku v bazilice sv. Prokopa, nebo prohlídku expozice Cesty časem (procházky třebíčskou historií), která je zřízena od roku Tato expozice je umístěna v zrekonstruovaném zámeckém křídle a je zaměřena na vznik města, stavbu baziliky, či středověká a novověká řemesla, a to s použitím interaktivních exponátů. [23] TIC Zadní synagoga TIC Zadní synagoga se nachází v židovské čtvrti v Zadní synagoze a poskytuje podobné služby jako TIC Bazilika. TIC Zadní synagoga zabezpečuje prodej vstupenek, průvodcovské služby v Zadní synagoze, průvodcovské služby v židovském muzeu Seligmanna Bauera, průvodcovské služby po židovské čtvrti a židovském hřbitově, prodej propagačních materiálů, prodej upomínkových předmětů a další.[24] 31

32 2 Praktická část 2.1 Třebíč před zápisem na Seznam světového dědictví UNESCO Největší rozvoj města a cestovního ruchu v Třebíči začal až po listopadové revoluci, tedy v roce Před tímto rokem se ale událo v Třebíči několik významných událostí, které napomohly k tomu, aby se město stalo atraktivnějším a přitažlivějším. Před tímto rokem by nikoho nenapadlo, že by se mohla Třebíč později ucházet o zapsání na prestižní Seznam světového dědictví UNESCO, zvláště pokud se jednalo o území židovské čtvrti. Důkazem toho jsou asanační plány z roku 1975, kdy byly plánovány demolice v této části města a následná výstavba výškových panelových domů. Naštěstí byl tento plán uložen k ledu kvůli nedostatečným peněžním prostředkům a po revoluci se pak naopak město snažilo tuto čtvrť zachránit. Vedení města si uvědomilo, že Židovská čtvrť má výjimečně univerzální hodnotu a je třeba ji zachovat pro budoucí generace. Po roce 1989 nastaly změny hlavně tedy v oblasti židovské čtvrti, kdy město přehodnotilo dosavadní plány a začalo v 90. letech s jeho rozsáhlou revitalizací. Hlavním úkolem revitalizace židovské čtvrti bylo například zpřístupnit čtvrť dvěma pěšími lávkami. V roce 1995 byla otevřena pěší lávka kolem skály mezi Hasskovou zahradou a židovskou čtvrtí a o rok později byla otevřena druhá pěší lávka tentokrát přes řeku Jihlavu spojující náměstí se Zámostím. Dalším důležitým počinem rekonstrukce bylo navrátit žulovou dlažbu, obnovit do té doby zchátralou stavbu Zadní synagogy, obnovit obřadní síň na Židovském hřbitově, či vybudovat ochranu před povodněmi. V roce 1985 byla totiž jižní část židovské čtvrti zcela zaplavena a město tak chtělo zabránit případným budoucím záplavám. Od roku 1999 se pak město začalo připravovat na složitý zápis do Seznamu světového dědictví UNESCO. V židovské čtvrti byla také později v roce 2002 zřízena naučná stezka s informačními tabulemi. V témže roce byl také židovský hřbitov prohlášen za národní kulturní památku. Několika málo změn se dočkala i bazilika sv. Prokopa. V roce 1996 byl obnoven průchod z baziliky do krypty a v roce 1999 byla po nákladné restauraci fresek zpřístupněna opatská kaple s nástěnnými malbami z 13. století. V roce 2002 byl areál 32

33 bývalého benediktinského kláštera (nyní zámek) s kostelem sv. Prokopa prohlášen za národní kulturní památku. Na grafu 1 můžeme jen pro představu vidět počet návštěvníků turistického informačního centra Malovaný dům a Zadní synagoga mezi lety Záznamy o návštěvnosti před rokem 1998 se bohužel nedochovaly. Na grafu můžeme vidět postupně narůstající počet turistů od roku 1998 do roku 2002, tedy do doby před zápisem na Seznam světového dědictví UNESCO. V roce 2002 je vidět oproti minulému roku znatelný nárůst počtu návštěvníků. Graf 1: Návštěvnost TIC Malovaný dům a TIC Zadní synagoga Počet návštěvníků Zdroj: Vlastní práce z údajů poskytnutých pracovníky TIC Národní dům Mezi lety 1989 a 2003, tedy rokem kdy bylo město zapsáno na Seznam světového dědictví, zažilo město několik zásadních rekonstrukcí, které se týkaly převážně památek UNESCO. Nejen díky tomu se tak město stalo vyhledávaným cílem nespočtu turistů. Co se týká ostatních památek, stojí za to zmínit například třebíčský historický větrný mlýn, který byl v roce 1977 prohlášen za městskou památku. V témže roce byly na mlýn také umístěny otáčející se lopaty. Za zmínku stojí ještě uvést i pravoslavný kostel sv. Václava a Ludmily, který byl v roce 1996 prohlášen Ministerstvem kultury České republiky za kulturní památku. 33

34 2.2 Zápis na Seznam světového dědictví UNESCO v Třebíči Zápis na Seznam světového dědictví je považován za jednu z nejvýznamnějších událostí v moderních dějinách Třebíče. To, že byla bazilika sv. Prokopa společně s židovskou čtvrtí a židovským hřbitovem 3. července 2003 zapsána na prestižní Seznam světového dědictví UNESCO, bylo pro Třebíč zásadní z pohledu získávání dotací, neustále přibývajícím počtem turistů a následným přílivem kapitálu. Cesta k zápisu rozhodně nebyla jednoduchá. Za nejkritičtější období památek UNESCO je bezesporu rok Jak je již zmíněno výše, byla židovská čtvrť v tomto roce odsouzena k demolici a následné výstavbě panelových domů. Naštěstí z tohoto plánu sešlo a o 28 let později byla dokonce židovská čtvrť po rozsáhle revitalizaci zapsána na Seznam světového dědictví. Proces zápisu třebíčských památek do Seznamu trval tři roky. V roce 1999 přišla z Ministerstva kultury České republiky nabídka na kandidaturu těchto památek do Seznamu a odstartovala tak dlouhý tříletý proces. Tyto památky byly poté v roce 2000 zapsány na Indikativní seznam, po kterém následovalo vypracování tzv. Malé nominační zprávy. Další dva roky se zpracovával rozsáhlý nominační dokument, tzv. Velká nominační zpráva, ve které musely být mimo jiné podrobně popsány památky spolu s historií, současný stav památek, plán udržitelnosti památek a jejich využitelnosti pro cestovní ruch a mnoho dalšího. Obě tyto zprávy kontrolovalo a následně zasílalo organizaci UNESCO Ministerstvo kultury České republiky. Po vypracování byl pak nominační dokument v roce 2002 zaslán Výboru pro světové dědictví k posouzení. V červnu roku 2002 následovala osobní prověrka z ICOMOS. Prověrku měl na starosti finský architekt, který prověřoval přímo na místě, zda jsou památky v Třebíči připravené na případný zápis do Seznamu světového dědictví. Tento finský odborník následně obhajoval třebíčské památky před Výborem pro světové dědictví. V srpnu téhož roku byly ještě bazilika sv. Prokopa spolu s židovský hřbitovem prohlášeny za Národní kulturní památku. Třebíč je tak jediným městem v kraji Vysočina se dvěma Národními kulturními památkami na svém území. 34

35 Aby mohly být památky zapsány na Seznam světového dědictví, musely splnit alespoň jedno z deseti kritérií. Třebíčské památky splnily dokonce dvě, a to: o kritérium ii: Židovská čtvrť a bazilika sv. Prokopa v Třebíči svědčí o soužití a výměně hodnot mezi dvěma odlišnými kulturami, židovské a křesťanské, v průběhu mnoha staletí. o kritérium iii: Židovská čtvrť v Třebíči je výjimečné svědectví o kulturních tradicích vztahující se k židovské kultuře ve střední Evropě. (UNESCO World Heritage, 2016) Rozhodnutí o zápisu třebíčských památek do Seznamu světového dědictví UNESCO bylo přijato 3. července 2003 na 27. zasedání Výboru pro světové dědictví. 2.3 Změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO Změny v návštěvnosti města Třebíč Zápis na Seznam světového dědictví nejvíce ovlivnil návštěvnost města, která rok od roku znatelně vzrůstá. Zvýšenou návštěvnost nezaznamenaly jen památky zapsané na Seznam světového dědictví, ale i hotely, restaurace a ostatní turistická zařízení. Návštěvnost jednotlivých turistických informačních center mezi lety Před zápisem na Seznam existovala v Třebíči dvě turistická informační centra, a to TIC Malovaný dům (od roku 2013 přemístěn do Národního domu) a TIC Zadní synagoga. Díky vysokému přílivu návštěvníků vzniklo v roce 2004 třetí informační centrum, které se nachází u baziliky sv. Prokopa. Kvůli lepšímu přehledu návštěvnosti jednotlivých informačních center je následující graf rozdělen na dvě části po šesti letech. Na grafu 2 je poukázáno na návštěvnost od roku 2002, tedy ještě před zápisem, do roku Na grafu 3 pokračuje návštěvnost od roku 2009 do roku

36 Na grafu 2 můžeme vidět mezi rokem 2002 a 2003 obrovský nárůst návštěvnosti. Už v roce 2003, tedy v době zapsání na Seznam světového dědictví, byl nárůst návštěvníků téměř dvojnásobný. Uvážíme-li, že zápis proběhl 3. července, lidé rychle zareagovali na nové památky zapsané na Seznam a město se tak rázem stalo atraktivní a nové. Počty návštěvníků stále rostly a v roce 2005 dosáhly svého maxima. V dalších letech začala návštěvnost mírně ubývat ale i tak se držela na vysokých číslech. Graf 2: Návštěvnost jednotlivých turistických a informačních center v Třebíči TIC Malovaný dům TIC Zadní synagoga TIC Bazilika Zdroj: Městské kulturní středisko Na grafu 3 je uvedena návštěvnost od roku 2009 do roku Návštěvnost TIC Malovaný dům začala pomalu stagnovat a od roku 2013, kdy se informační centrum přemístilo do Národního domu, se drží stabilních čísel. Oproti tomu je však vidět znatelný nárůst návštěvnosti v TIC Zadní synagoga, který každým rokem znatelně přibývá. TIC Bazilika zaznamenalo zvláště mezi lety 2011 a 2013 obrovský skok v počtu návštěvníků, a to o více než dvojnásobek. V roce 2015 byl počet návštěvníků v TIC Zadní synagoga téměř

37 Graf 3: Návštěvnost jednotlivých turistických a informačních center v Třebíči TIC Malovaný dům/národní dům TIC Zadní synagoga TIC Bazilika Zdroj: Městské kulturní středisko Pro větší přehlednost můžeme vidět na grafu 4 vývoj návštěvnosti všech tří informačních center od roku 2002 do roku Graf 4: Návštěvnost všech turistických a informačních center v Třebíči Návštěvnost TIC Zdroj: Městské kulturní středisko 37

38 Informační centra u památek zapsaných na Seznam světového dědictví zaznamenávají neustálý nárůst v počtu turistů, a to nejen těch, kteří navštíví památky, ale i těch, kteří zavítají do informačního centra pouze za získáním různých informací či ke koupi upomínkových předmětů. Návštěvnost se rapidně nezvýšila jen v turistických informačních centrech u památek UNESCO, ale také například i na městské věži. Na grafu 5 můžeme vidět dvojnásobný nárůst návštěvnosti městské věže už v roce 2003, tedy v době zaspání památek na Seznam. Nárůst návštěvníků městské věže není ničím překvapivým. Pokud návštěvník zavítá do Třebíče na prohlídku památek, rád si je určitě prohlédne i z výšky městské věže. Věž poskytne návštěvníkům nádherný pohled jak na památky UNESCO, tak i na město Třebíč. Graf 5: Návštěvnost na Městské věži v Třebíči Počet návštěvníků městské věže Zdroj: Městské kulturní středisko Změny v propagaci města Třebíč a jeho památek Možnosti jak propagovat město je celá řada. Města s památkami zapsanými na Seznam světového dědictví se většinou propagují společně, důležitá je však i jejich samostatná propagace. V dnešní moderní a uspěchané době je pravděpodobně nejdůležitější 38

39 propagovat UNESCO města a jeho památky na internetových stránkách měst včetně sociálních sítí. Dalším způsobem jak se zviditelnit na trhu cestovního ruchu je účast na veletrzích a výstavách. Po příjezdu návštěvníků mají propagaci města a jeho památek včetně přilehlého okolí na starosti informační centra daného města. Internetové stránky města Jako každé jiné město má i Třebíč své oficiální webové stránky. Úvodní stránka města je rozdělena na čtyři části: Občan, Turista, Podnikatel a Správa města. Po rozkliknutí odkazu Turista si zde zájemce může vyhledat, co potřebuje, od možnosti ubytování, výletů do okolí, přehledů kulturních akcí až po možnosti parkování v Třebíči. Po rozkliknutí odkazu ho to ale automaticky importuje na jinou webovou stránku. Nejčastěji je to nově zřízený turistický portál Na této stránce můžeme najít nejen základní informace o Třebíči, jeho památkách, typech na výlety, přírodních zajímavostech, ale i praktické informace, které se týkají ubytování, stravování, nebo zde můžeme nalézt kontakty na všechna informační centra ve městě. Tato relativně nová webová stránka je z pohledu potenciálního návštěvníka velice přehledná a pěkně vytvořená. Pokud bych však něco vytkla, byl by to název stránky, který by mohl u českých turistů evokovat, že se jedná o stránku psanou pouze v anglickém jazyce. Je zde samozřejmě možnost přepnout na jiný jazyk, z možností je tu na výběr anglický, německý, francouzský a španělský. Další důležitou stránkou v propagaci města je stránka kde si pod ikonou Cestovní ruch může každý potencionální turista dozvědět otevírací doby všech tří informačních center, informace o památkách UNESCO včetně vstupného, o nově zřízeném TouristPointu, nebo o možnostech stravování a ubytování v Třebíči. Na této stránce si můžeme dále přečíst o různých nadcházejících kulturních akcích a jiných společenských událostech. Dále je město Třebíč prezentováno na stránkách Českého dědictví UNESCO kde jsou propagována všechna UNESCO města v České republice. Na těchto stránkách se můžeme dočíst o těchto městech a dále o aktualitách 39

40 včetně různých akcích spojených s hmotnými nebo nehmotnými památkami zapsanými na Seznam světového dědictví UNESCO. Sociální sítě V dnešní době se řádná propagace neobejde bez vytvoření svých vlastních stránek na sociální síti. Jelikož převážně mladí lidé tráví stále více času na sociálních sítích, není divu, že část propagace je orientovaná i na tyto stránky. Největší vliv má bezesporu Za zmínku stojí uvést stránku Třebíč NOW, která poskytuje hlavně nejaktuálnější informace o městě a jeho okolí a to z širokého spektra hledisek. Nejen že zde zjistíme aktuální informace o dopravě, dopravních nehodách, výstavbách, ale jsou zde i různé nabídky, nové atraktivity a zajímavosti v Třebíči, zajímavé kulturní události či jiné akce. Pokud bychom se chtěli dozvědět více o aktuálním dění ve městě můžeme přejít na jejich odkaz kde si můžeme v menu vybrat články týkající se buď zpravodajství, nebo kam vyrazit. Propagaci Třebíče jako takového na sociálních sítích nenajdeme, ale to ničemu nevadí. Pokud by se chtěl potencionální turista dozvědět více, má nespočet internetových stránek, kde je vše podrobně popsáno a vysvětleno. Veletrhy Třebíč se účastní hned několika veletrhů cestovního ruchu v České republice i zahraničí. Město se v České republice prezentuje na významných veletrzích cestovního ruchu jako je Regiontour v Brně a HolidayWorld v Praze. Na každoročním veletrhu Regiontour se prezentují jednotlivé regiony střední Evropy jako lákavý turistický cíl. Stejně tak i na veletrhu HolidayWorld, který patří mezi nejvýznamnější akce svého druhu ve střední Evropě. Město Třebíč se na těchto dvou mezinárodních veletrzích prezentuje v rámci společné expozice Kraje Vysočina. Město má tak možnost se zviditelnit, nabídnout různé typy na výlety a přilákat tak více turistů. Město je prostřednictvím organizace CzechTourism prezentováno i na zahraničních veletrzích, mezi které patří např. veletrh ve Vídni, či v Bratislavě. Město se dále prezentuje i na dalších menších veletrzích po celé České republice. 40

41 Propagační materiály turistických a informačních center Všechna tři turistická a informační centra nacházející se v Třebíči nabízí informační či propagační materiály a prodávají různé suvenýry. Mezi propagační materiály patří například brožury, prospekty, letáky, publikace, přehledy kulturních a společenských akcí a jiné tištěné materiály. Ty nejdůležitější propagační materiály o památkách UNESCO jsou přeloženy hned do několika světových jazyků, nevyjímaje například polštinu, ruštinu či holandštinu. Novinkou letošního roku jsou tzv. Výletní noviny, které mají nalákat návštěvníky i do širokého okolí Třebíčska a přimět tak návštěvníky k delšímu pobytu ve městě. Každé informační centrum dále nabízí řadu upomínkových předmětů, od propisek, hrnků, magnetek, pohlednic až po trička, vína a mnoho dalšího. Všechny tyto propagační předměty mají většinou logo nebo obrázek týkající se města Třebíč a jeho památek. Městské kulturní středisko se neustále snaží co nejlépe propagovat Třebíč a tím přilákat více turistů, a to jak na webových stránkách, veletrzích tak i pomocí propagačních materiálů, které se snaží stále aktualizovat Změny v oblasti kultury Město pořádá během roku mnoho kulturních a společenských akcí. Mezi ty nejvýznamnější patří například Vítání jara, Bramborobraní, Zámostí, Slavnosti piva, Běh naděje, Dny evropského dědictví, Noc kostelů a mnoho dalšího. Mezi nejvýznamnější kulturní akce, jež je třeba zmínit a které se pojí s památkami UNESCO, patří Slavnosti tří kápí, Šamajim, či Oživené židovské město. Veškeré tyto akce se konají v létě. Slavnosti Tří kápí Když byla Třebíč na začátku července 2003 zapsána na Seznam světového dědictví, byly uspořádány velkolepé oslavy tohoto úspěchu. Oslavy se od té doby pořádají každý rok v létě, nejčastěji koncem srpna. Tyto dvoudenní středověké Valdštejnské slavnosti jsou pořádány na Podzámecké nivě, přímo pod třebíčským zámkem, kde je pro tyto účely vybudován historický tábor. Slavnosti mají evokovat středověkou atmosféru. 41

42 Součástí oslav je středověké tržiště se spoustou stánků a ukázek různých řemesel, historická bitva, dobové tance, vystoupení kejklířů a ve večerních hodinách pak hudební vystoupení. V rámci oslav je i noční historický průvod, který začíná u baziliky sv. Prokopa, pokračuje přes židovskou čtvrt, náměstí a končí na Podzámecké nivě. Slavnosti jsou završeny velkolepým ohňostrojem. Šamajim Začátkem srpna 2004, tedy rok po zapsání památek na Seznam světového dědictví, byl uspořádán I. ročník festivalu židovské kultury Šamajim za účasti zemského rabína Karola Sidona. Festival trvá pět dní a koná se v prostorách Zádní synagogy v židovské čtvrti pod záštitou velvyslanectví státu Izrael. Po celou dobu trvání festivalu se tančí židovské a izraelské tance, pořádají se divadelní představení, výstavy a také přednášky, kde se mohou návštěvníci dozvědět více o židovské kultuře. Oživené židovské město Tato kulturně historická slavnost se navrací do dob minulých a připomíná, jak dříve žili obyvatelé židovské čtvrti. Najdeme zde řemeslné stánky, kejklíře, potulné muzikanty, hokynáře a to vše v dobových kostýmech. Návštěvníci také mohou ochutnat židovskou kuchyni Změny v možnosti získávání dotací Město má možnost získat dotace hned z několika zdrojů. V posledních letech získává dotace hlavně z Evropského fondu pro regionální rozvoj prostřednictvím Regionálního operačního programu Jihovýchod, z kterého se platí převážně opravy pozemní komunikace, rozvoj infrastruktury a udržitelného cestovního ruchu. Z programu Jihovýchod bylo například proplaceno vybudování cyklostezky Jihlava-Třebíč-Raabs, rozhledny a TouristPointu, Ekotechnického centra, přestupního terminálu vlakového nádraží, dále obnovy a rekonstrukce historického vstupu do baziliky sv. Prokopa, nebo modernizace zámku a zpřístupnění nových expozic. Město tedy získává řadu dotací. Jestli je to však zapříčiněno zápisem památek na Seznam, nelze s jistotou určit. 42

43 Kromě dotací z Evropské unie získává město navíc dotace z Ministerstva kultury České republiky. Až do roku 2008 neexistovaly dotační programy, které by podporovaly pouze města s památkami zapsanými na Seznam světového dědictví. Až v roce 2008 byl Ministerstvem kultury České republiky zřízen dotační program Podpora pro památky UNESCO, jehož hlavním účelem je dostát závazkům vyplývajících z přijetí Úmluvy o ochraně světového dědictví a podpořit rozvoj těchto památek nacházejících se na území České republiky. V tabulce 2 je přehled dotací získaných z tohoto programu pro město Třebíč v letech V letech 2010, 2011, 2015 a 2016 nezískalo město žádné dotace. Tabulka 2: Přehled dotací získaných z programu Podpora pro památky UNESCO Rok Název projektu Výše přidělené dotace 2008 Naučná stezka v židovské čtvrti a překlady textů náhrobků Kč Management plan pro židovskou čtvrť, židovský hřbitov a baziliku sv. Prokopa I. etapa Příběhy familiantů navazuje na publikaci Třebíč: Osudy židovských domů Kč Kč 2013 Třebíč 10 let v elitní společnosti UNESCO Kč 2014 Management plan II. etapa Kč Zdroj: Vlastní práce z údajů na stránkách Ministerstva kultury Změny v oblasti infrastruktury Hlavní změny v infrastruktuře v Třebíči se týkají oblasti dopravy, tedy zvláště parkování, oprav pozemní komunikace či rekonstrukce budovy vlakového nádraží. Dále je důležité podotknout i nově vybudovaná ubytovací a pohostinská zařízení. Během dvanácti let, které uběhly od zápisu památek na Seznam, jich vzniklo hned několik. Není se čemu divit. Jak bylo již popsáno výše, návštěvnost Třebíče je poměrně vysoká 43

44 a stále mírně roste. Je tedy pochopitelné, že zde mnozí podnikatelé vycítili příležitost k vybudování nových hotelů, penzionů, restaurací či barů. Doprava Doprava ve všech svých formách je důležitou součástí rozvoje cestovního ruchu v dané lokalitě. Město Třebíč se nachází přibližně 20 km od dálnice D1, která se nachází nedaleko Velkého Meziříčí. Propojení města s dálnicí je důležité pro rozvoj cestovního ruchu v každé destinaci, a proto byla také na trase Třebíč Velké Meziříčí opravena větší část silnice, která zkvalitnila a zrychlila příjezd turistů směřujících od dálnice. V roce 2015 také proběhla rekonstrukce silnice na trase Třebíč Jihlava a zlepšila tak cestu do krajského města Jihlava. V posledních letech pak ve městě proběhlo několik zásadních oprav silnic a vybudování nových kruhových objezdů, které napomohly ke zlepšení image města a k hladšímu průjezdu městem v hlavní dopravní špičce. Z pohledu potencionálního návštěvníka je první dojem nejdůležitější. Pokud by například turista využil vlakovou dopravu k návštěvě města, jeho první pohled na UNESCO město by byla zchátralá budova vlakového nádraží obklopena polorozpadlými budovami. Vlakové nádraží se ale dočkalo celkové rekonstrukce až v roce U vlakového nádraží byl nově vybudován autobusový terminál pro autobusy MHD včetně parkovišť. Na tuto rekonstrukci získalo město padesátimilionovou dotaci. Město se tak konečně může pyšnit novým vzhledem vlakového nádraží a jeho přilehlého okolí. V současné době se plánuje i rozsáhlá oprava tratě z Třebíče do Zastávky u Brna. Náklady na tuto opravu budou kolem jedné miliardy korun a zaplatí se z operačního programu Doprava. Cesta mezi Třebíčí a Brnem se tak stane rychlejší a pohodlnější. Na třebíčském nádraží se má dále vybudovat nový podchod s výtahem pro vozíčkáře a bezbariérové nástupiště. 44

45 Obrázek 1: Vlakové nádraží před rekonstrukcí Zdroj: Obrázek 2: Vlakové nádraží po rekonstrukci Zdroj: V polovině května tohoto roku započne nutná oprava Podklášterského mostu, u kterého se nachází Židovská čtvrť a nedaleká bazilika sv. Prokopa. Oprava bude trvat přibližně do konce listopadu a přitíží tak nejen průjezdu městem, ale v obtížnějším přístupu k památkám UNESCO. Parkování Co se týče parkování v centru města, tedy poblíž památek zapsaných na Seznam světového dědictví, bylo zde zřízeno hned několik nových parkovišť. Zaparkovat 45

46 v centru města, hlavně pak v odpoledních hodinách není zrovna jednoduché. Proto byly také vybudovány nové parkovací plochy, pro lepší dostupnost centra města nejen návštěvníkům ale i místním obyvatelům. V roce 2009 bylo vybudováno malé parkoviště pod zámkem na podzámecké nivě a též i nad zámkem, která jsou zdarma. Další parkoviště zřízené po zápisu je u Zimního stadionu nacházející se nedaleko centra města. Dále bylo vystavěno placené parkoviště u Autobusového nádraží. Všechna tato nově vybudovaná parkoviště se nachází poblíž Karlova náměstí a tedy i památek UNESCO. Infrastruktura v okolí UNESCO památek V roce 2010 byl po složité rekonstrukci slavnostně otevřen průchod zámeckou bránou vedoucí k bazilice sv. Prokopa. V témže roce byla obnovena fasáda barokních věží baziliky, vybudován pěší přístup směrem od náměstí a zřízeno nové sociální zařízení. Po celém městě, hlavně pak v okolí centra města, bylo zřízeno nové značení pro turisty v českém i anglickém jazyce. Ubytovací zařízení Pro návštěvníky se ve městě nachází několik typů ubytování, a to hotely, penziony, ubytovny, nebo například kemp v Pocoucově. Od zápisu na Seznam bylo vybudováno několik nových ubytovacích zařízení. V roce 2006 vznikl Traveller s hotel, který se nachází u židovské čtvrti. V roce 2010 byl zřízen penzion Černý orel nacházející se v průchodu mezi Karlovým náměstím a židovskou čtvrtí. O dva roky později byl znovuobnoven EA Hotel Joseph 1699, který najdeme přímo v židovské čtvrti. Nelze jednoznačně říci, že by vznik nových ubytovacích zařízení byl důsledkem zapsání na Seznam světového dědictví, ale můžeme se domnívat, že zvětšující se příliv návštěvníků k tomu napomohl. Pohostinská zařízení V centru města a jeho okolí můžeme najít mnoho restaurací. Po zápisu bylo vybudováno hned několik nových restaurací a kaváren. Například restaurace Coqpit, U 46

47 Dubu, Lucky s Vege Bistro, Lucky s (irská hospoda), či kavárny Pod lampou a Trumpetka byly vybudovány buď v židovské čtvrti, nebo v její těsné blízkosti Budování nových staveb určených pro turisty Za dobu uplynulou od zápisu na Seznam se Třebíč stále snaží město co nejvíce zatraktivnit nejen pro turisty, kteří přijíždějí za památkami a kulturou, ale i pro aktivní turisty jako jsou například cykloturisti. Je zde vybudováno hned několik nových cyklostezek a naučných stezek, které procházejí městem a dále do jeho širokého okolí. Byly zřízeny i dvě nové rozhledny, Vodojem Kostelíček a rozhledna na Pekelném kopci. Rozhledna na Pekelném kopci je součástí projektu Rozhledna a TouristPoint, který je převážně dotovaný Evropskou unií prostřednictvím Regionálního operačního programu NUTS II Jihovýchod. V roce 2012 byla na Třebíčsku zřízena ještě jedna rozhledna, a to rozhledna na Mařence, která se nachází na nejvyšším vrchu Třebíčska. Rozhledna na Pekelném kopci Návštěvníci Třebíče se mohou těšit na relativně nový turistický cíl, který se nachází asi 5 kilometrů od Třebíče na vrcholu Pekelného kopce. Rozhledna byla slavnostně otevřena 5. prosince 2014 a vznikla hlavně díky iniciativě Mikroregionu Třebíčsko. K rozhledně vede značená stezka a po cestě mohou turisté využít hned několik nově zřízených odpočívadel a přístřešků. Rozhledna se může pyšnit výškou 26,5 metrů, která nabízí krásný výhled na město a přilehlou krajinou. Tato rozhledna je výjimečná i díky tomu, že její vzhled odráží znaky třebíčských UNESCO památek. Nachází se zde maskot celé rozhledny a to postava pekelníka, která má odkazovat na baziliku sv. Prokopa, kde podle pověsti vyhnal sv. Prokop na tento kopec ďábla. Dále má půdorys rozhledny připomínat Davidovu hvězdu, která zase odkazuje na židovskou kulturu. Rozhledna se pomalu začíná řadit mezi hlavní lákadla pro turisty a zvláště pak pro cykloturisty. Rozhledna je volně přístupná. 47

48 TouristPoint Ve stejný den bylo otevřeno i zázemí pro turisty a cyklisty, tzv. TouristPoint. TouristPoint se nachází u turistického informačního centra na Karlově náměstí ve dvorní části Národního domu. Turisté zde mohou využít úschovnu zavazadel v uzamykatelných skříňkách, toalety, šatnu, sprchy, stojan na kola, včetně stolů s lavicemi k odpočinku a posezení. K TouristPointu je směřována navigace, odtud pak směřuje navigace i na rozhlednu na Pekelném kopci. Vodojem Kostelíček Město od září 2015 nabízí další novou turistickou atraktivitu. Jedná se o bývalý věžový vodojem nazývaný Kostelíček, který byl nedávno přeměněn na veřejně přístupnou expozici vodárenství. Kostelíček nabízí mimo jiné i výhled na město z vyhlídkové plošiny, která nabízí jedinečný výhled na město z vrchu Strážné hory. Stavba, která byla zkušebně zpřístupněna po celé září 2015, se znovu otevře 2. dubna 2016 a zahájí tak první sezonu svého provozu. Otevírací doba Vodojemu Kostelíček Třebíč: Duben, říjen: otevřeno o víkendech hodin Květen září: otevřeno každý den hodin Alternátor Ekotechnickécentrum Alternátor bylo vybudováno v roce 2015 v budově bývalé kotelny. Největším lákadlem centra je dvoumetrová projekční koule, která byla dovezena až z Ameriky a stála sedm milionů korun. Projekční koule dokáže nasimulovat přes osm set různých jevů, které se odehrávají na zemi, v oceánu, či ve vesmíru. Mimo to je tu k nalezení mnoho dalších vědeckých, technických nebo interaktivních expozic. Toto vědecké centrum je prvním svého druhu na Vysočině. Cyklostezky Většina dopravní infrastruktury se buduje za jiným účelem než pro účely cestovního ruchu. Existuje však i dopravní infrastruktura, která se buduje výhradně pro potřeby cestovního ruchu. Patří sem např. lanovky, bobové dráhy nebo cyklostezky. 48

49 Pro cykloturisty a osoby sportující na in-linových bruslích nabízí město Třebíč mnoho cyklostezek, které byly vybudované v minulých letech. Jedna z nejdelších cyklostezek, která má celkem 120 km, vede z Jihlavy přes Třebíč až do Raabsu v Rakousku. V rámci města Třebíč se jedná o 4 km dlouhou trasu. Z této cyklotrasy je také směrována navigace k TouristPointu, kde si mohou cyklisté odpočinout a osvěžit se. Cyklostezka, která byla otevřena v dubnu 2010, vede až za hranice České republiky a město se tak stává turisticky atraktivní i z jiného úhlu. Město je propojeno s několika dalšími cyklostezkami. Jedná se především o tematické cyklostezky, jako např. Mlynářská stezka, Pivovarská, Templářská či Hornická cyklostezka. Všechny tyto názvy už napovídají, za jakým účelem jsou trasy vybudované. Odbor dopravy městského úřadu nabízí také několik typů na výlety, a to využitím některých autobusových linek MHD nabízející i přepravu kol. Nabízí celkem pět výletů do okolí, a to Sokolí, Ptáčov, Přibyslavice, Pocoucov a Budíkovice. Turistické a informační centrum v Třebíči je také držitelem certifikátu Cyklisté vítání. Cyklostezky přispívají k turistickému zatraktivnění dané oblasti a aktivnímu trávení volného času. Pěší turistika a naučné stezky Podle Klubu českých turistů, který má na starosti správu turistických tras, bylo v okrese Třebíč k roku 2014 přes 500 km značených tras. Všechny tyto trasy jsou pak značeny podle důležitosti a významnosti ve čtyřech různých barvách. 49

50 Návrhy V průběhu vykonávání 14týdenní praxe v turistickém a informačním centru jsem měla možnost se seznámit s celou řadou propagačních a informačních brožur, ale i s poskytovanými službami, které informační centrum nabízí. Podle mého názoru je zde opravdu mnoho brožur, které nabízejí různá místa k navštívení, nebo letáky s nejrůznějšími nabídkami akcí konaných ve městě. Co mi zde však chybí, je nabídka k trávení volného času pro rodiny s dětmi. Bylo by dobré se na tuto cílovou skupinu zaměřit a vymyslet pro ně zajímavý program, například hledání ukrytého pokladu, či jiné soutěže pořádané venku a to nejen v létě ale i během celého roku. Další způsob, který by napomohl ke zlepšení rozvoje cestovního ruchu, by byly opravy silnic ve městě. V průběhu let od zápisu proběhlo několik zásadních oprav pozemní komunikace směřující do Třebíče. Ovšem část silnice ve městě není stále v dobrém stavu, je zde mnoho výmolů a děr. Pro zkvalitnění dopravy nejen pro turisty ale hlavně pro místní obyvatelé, by mohlo město využít dotací a opravit tak alespoň nejhorší úseky a zpříjemnit tak místní dopravu. Dále by bylo vhodné zlepšit značení ke všem památkám a nejen těch pod záštitou UNESCO. V centru se sice nachází značení, která směrují k památkám UNESCO, chybí však značení k dalším turistickým zařízením, jako je rozhledna na Kostelíčku, druhá rozhledna na Pekelném kopci, nebo například i k větrnému mlýnu, ke kterému také nevede žádné značení, přestože je stále více žádán. Největší trhlinou v rozvoji cestovního ruchu v Třebíči však stále zůstává přilákání návštěvníků na více dní. Většina turistů si sem přijíždí prohlédnout jen místní památky, ale pak zase odjede. Město si je toho vědomo a snaží se tomu napomoci i vydáním nových tzv. výletních novin, které se zaměřují na region Třebíčsko a nabízí tak turistům další zajímavá místa k navštívení. Bylo by dobré vymyslet několikadenní zajímavý program zaměřený zvláště na rodiny s dětmi. Vymyslet však takový program, který by zaujal návštěvníky natolik, že by tu chtěli pobýt delší dobu, je velice těžké. 50

51 Závěr Cílem této bakalářské práce bylo zhodnotit dosavadní změny ve vývoji cestovního ruchu v Třebíči po zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO. Poslední výzkum, který se zabýval touto tématikou, byl uskutečněn v roce 2010, a proto tato práce podává nejaktuálnější informace o vývoji, který nastal po jeho zápisu. Dalo by se říci, že ty nejviditelnější změny přišly právě až po roce 2010, a to hlavně v rozvoji místní infrastruktury, využívání dotací, nebo budování nových rozhleden či cyklotras. Zápis na prestižní Seznam světového dědictví UNESCO je jistou značkou kvality a má jednoznačný dopad na cestovní ruch v dané lokalitě. V případě města Třebíč došlo hned k několika změnám, a to hlavně k rapidnímu zvýšení návštěvnosti. Nápor návštěvníků, který nastal po zápisu, přinutilo město k vytvoření dalšího v pořadí již třetí turistického informačního centra u baziliky sv. Prokopa. Poskytované služby se v turistických informačních centrech velmi zkvalitnily a podle mého názoru jsou oproti jiným městům UNESCO na velmi vysoké úrovni. Důkazem toho je i ocenění za první místo jako nejlepší informační centrum v Kraji Vysočina (s počtem obyvatel nad ) za rok 2015, které získalo letos v dubnu. Se zvýšenou návštěvností souvisí i rozvoj místní infrastruktury. Největší potenciál na Třebíčsku vidím ve vybudování sítě cyklostezek, které by měly dopad na rozvoj pěší turistiky a cykloturistiky. Za nejdůležitější změnu však považuji možnosti získávání dotací jak z Evropské unie, tak i z Ministerstva kultury. Díky těmto dotacím byly uskutečněny zásadní opravy a stavby, které výrazně napomohly k vylepšení dnešní image města. Po sepsání této práce mohu říci, že město má dobrý potenciál pro další rozvoj cestovního ruchu. Město opravdu neotálí a snaží se neustále inovovat a rozvíjet cestovní ruch v Třebíči a jeho okolí. 51

52 Seznam použitých zdrojů Tištěné zdroje JOURA, Jiří. Procházky starou Třebíčí. Třebíč: AmaprintKerndl, ISBN JOURA, Jiří. Procházky starou Třebíčí podruhé. Třebíč: AmaprintKerndl, Historická Třebíč. ISBN JOURA, Jiří. Procházky starou Třebíčí potřetí. Třebíč: AmaprintKerndl, ISBN JOURA, Jiří. Procházky starou Třebíčí popáté. Třebíč: AmaprintKerndl, ISBN JOURA, Jiří. Procházky starou Třebíčí pošesté. Třebíč: AmaprintKerndl, ISBN LINDEROVÁ, Ivica. Cestovní ruch: základy a právní úprava. 1. vyd. Jihlava: Vysoká škola polytechnická Jihlava, ISBN PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch: analýza pozice turismu ve světové ekonomice, význam turismu v mezinárodních ekonomických vztazích, evropská integrace a mezinárodní turismus. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: turismus České republiky: vymezení a fungování trhu turismu, přístupy k hodnocení významu a vlivu turismu, charakteristika turismu České republiky. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN RYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v praxi. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN Památky Třebíč. Nepublikováno. Informační materiály turistického a informačního centra Bazilika v Třebíči 52

53 Elektronické zdroje [1] Ministerstvo kultury [online]. [cit ]. Dostupné z: [2] Národní památkový ústav [online]. [cit ]. Dostupné z: [3] UNESCO. Ministerstvo zahraničních věcí České republiky [online]. [cit ]. Dostupné z: [4] UNESCO WorldHeritage Centre [online]. [cit ]. Dostupné z: [5] Světové kulturní a přírodní dědictví UNESCO.Národní památkový ústav [online]. [cit ]. Dostupné z: [6]Historie města Třebíč. Třebíč [online]. [cit ]. Dostupné z: [7] Projekt Třebíč Zdravé město. Třebíč: město s historií [online]. [cit ]. Dostupné z: nty=2845 [8] Třebíč, město památek UNESCO. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: [9]Třebíč. Místopisný průvodce po České republice [online]. [cit ]. Dostupné z: [10]Informace o nás. Mikroregion Třebíčsko [online]. [cit ]. Dostupné z: [11] Třebíč. Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska [online]. [cit ]. Dostupné z: 53

54 [12] Třebíč - Představení. České dědictví UNESCO [online]. [cit ]. Dostupné z: [13] Cyklostezka Jihlava Třebíč - Raabs [online]. [cit ]. Dostupné z: [14] Strategický plán rozvoje města Třebíče pro období Třebíč: město s historií [online]. [cit ]. Dostupné z: nty=25881 [15] Rozhledna a TouristPoint Třebíč. Mikroregion Třebíčsko [online]. [cit ]. Dostupné z: [16] Karlovo náměstí. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: [17] Malovaný dům. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: [18] Černý dům. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: [19] Muzeum Vysočiny Třebíč. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: [20] Rozhledna na Pekelném kopci. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: [21] Vodojem Kostelíček Třebíč. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: /rozhledna-na-kostelicku-trebic/ [22] TIC Národní dům. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: 54

55 [23] TIC Bazilika. Třebíč - Turistický informační portál města[online]. [cit ]. Dostupné z: [24] TIC Zadní synagoga. Třebíč - Turistický informační portál města [online]. [cit ]. Dostupné z: MKS Třebíč [online]. [cit ]. Dostupné z: Český statistický úřad [online]. [cit ]. Dostupné z: 55

56 Seznam příloh Příloha A: Mapa centra města a jeho přilehlých památek Zdroj: Vlastní práce z poskytnutých údajů ze stránek Příloha B.1: Vstupné na památky v Třebíči Zdroj: Příloha B.2: Otevírací doby turistických informačních center a památek v Třebíči Zdroj: Příloha C.1: Tabulka návštěvnosti turistických informačních center v Třebíči Zdroj: Vlastní práce z údajů poskytnutých pracovníky TIC Národní dům a ze stránek Městského kulturního střediska Příloha C.2: Návštěvnost Expozice Cesty časem Zdroj: Vlastní práce z údajů poskytnutých pracovníky TIC Národní dům 56

57 Příloha A: Mapa centra města a jeho přilehlých památek 57

58 Příloha B.1: Vstupné na památky v Třebíči 58

59 Příloha B.2: Otevírací doby turistických a informačních center a památek v Třebíči 59