6 let StarchMetrix v České republice realizovaného pro Sekci časopisů Unie vydavatelů

Transkript

1 6 let StarchMetrix v České republice realizovaného pro Sekci časopisů Unie vydavatelů Zdeněk Bárta, Roman Havel GfK Czech, s. r. o. 1

2 Agenda 5 Top registrované reklamy 1 Starchmetrix t v České republice 5 Top registrované reklamy Měřené tituly v roce 2017 Benchmarky Efektivita reklamy u cílových skupin StarchMetrixu 2

3 Starchmetrix v České republice 3

4 StarchMetrix standardní a transparentní metodika DLOUHÁ TRADICE A TRANSPARENTNÍ JEDNOTNÁ METODIKA Metodika založena před 80 lety a modernizovaná používána dodnes Cílová skupina On-line výzkum na vzorku 125 respondentů pro každý titul Screening na čtenost daného titulu a testovaného vydání Profil pohlaví respondentů odpovídá čtenářské obci titulu Měřené reklamy Měří se každá reklama o rozsahu alespoň 1/3 strany Každou reklamu hodnotí 125 respondentů (každý respondent max. 25 reklam) Je zajištěna rotace reklam v dotazníku Reporting.pdf (nebo prostřednictvím online Smart systému) 4

5 KONTINUÁLNÍ MĚŘENÍ Od roku 2012 celoročně sledujeme výkon jednotlivých reklam v časopisech a shromažďujeme poznatky o čtenářských zvyklostech a jejich vztahu k jednotlivým titulům 5

6 StarchMetrix v České republice VELKÝ ZÁBĚR MĚŘENÍ vyplněno dotazníků celkem stran časopisů na reklam ve 302 vydání 89 různých titulů 6

7 Měřené tituly v roce

8 Měřené tituly v roce vydání 2. VLNA 3. VLNA 1. VLNA 4. VLNA ABC Aha! Neděle Automobil Revue Blesk Křížovky Aha! Pro ženy Auto TIP zahraniční zajímavost Computer Blesk pro ženy Gurmet Cosmopolitan E15 Premium Ekonom Elle Dům a zahrada Epocha Glanc Kreativ Euro Gurmet Harper s Bazaar Lidé a země Exkluziv Chvilka pro tebe Instinkt Napsáno životem Glanc Interview Katka Nedělní Blesk Koktejl Moje psychologie Kondice Nedělní Sport Maminka Reflex Marie Claire Respekt Marianne Sětž Svět ženy Moje psychologie Story Reflex TV Magazín Rytmus života Téma Sedmička Týdeník televize TV Magazín Tina TV Max Vlasta TV Pohoda Týden TV mini Žena a život Žena a život Týdeník Květy Žena a život Žena a život 8

9 StarchMetrix ukazatele KOMPLEXNÍ INFORMACE PRO MĚŘENÍ NÁVRATNOSTI REKLAMNÍCH INVESTIC 1 Reach - Zaznamenání % čtenářů, kteří si vybavují danou reklamu daného čísla 4 Call to action - Vyvolané akce % čtenářů, kteří vykonali nějakou akci na základě dané reklamy 2 Branding Identifikace značky % čtenářů, kteří správně identifikovali inzerenta 5 Vztah ke značce nakolik jsou čtenáři daného titulu nakloněni jednotlivým inzerovaným značkám 3 Stopping Power - Přečetli něco/většinu % čtenářů, kteří přečetli alespoň část textu / většinu textu dané reklamy 6 Vliv reklamy na nákupní chování na nákup / nákupní úmysl / doporučení produktu 9

10 Benchmarky 10

11 Aktuální benchmarky ZAZNAMENÁNÍ TISKOVÉ REKLAMY IDENTIFIKACE ZNAČKY % 86% REACH BRANDING POWER 88% / 56% 65% Z těch, kteří zaznamenali CALL TO ACTION VTÁHNUTÍ DO TEXTU REKLAMY Přečetli něco / Většinu textu Z těch, kteří zaznamenali VYVOLÁNÍ ODEZVY 11

12 Zaznamenání reklamy podle formátů Podíl formátů dle počtu reklam Celostránka Booklet Obálka 2. strana Obálka 4. strana Dvojstránka a méně Obálka 3. strana Celostránka 19 8 Hodnota Reach 55 Advertorial /2 strany /3 strany

13 Top reklamy dle formátu Booklets Týdeník Květy /73 Obálka 2. strana Aha! Pro ženy Dvojstránka a méně InStyle /68 Obálka 4. strana Svět ženy Obálka 3. strana Moderní byt /72 90/71 90/65 Celostránka Advertorials ½ strany 1/3 strany Marianne Automobil Revue Svět ženy Maminka /60 86/55 87/54 76/50 13

14 Benchmarky pro vyvolané aktivity INFORMAČNÍ AKTIVITY NÁKUPNÍ AKTIVITY 17 Navštívili www stránky značky Hledali o produktu více informací Reklamu si vystřihli/schovali Zvažují zakoupení produktu 8 Koupili produkt/službu POSTOJOVÉ AKTIVITY 15 Mají na značku mnohem příznivější názor Produkt/službu někomu doporučili % z báze: Zaznamenali reklamu 14

15 Mají na značku mnohem příznivější názor Top 5 reklam v roce 2017 Onkopharma Indol-In a Grav-In ALOve Widex Avon pochod Tescoma Glanc Celostránka Cosmopolitan Týdeník Květy Maminka Maminka 30% 30% 29% 29% 29% Advertorial Obálka 3. strana Advertorial 1/2 strany 15

16 ROI argumenty pro zachování pozice printu při reklamním plánování Akce vyvolané reklamou: Hledal více informací o produktu / službě (18%) Navštívil internetové stránky (17%) Má příznivější názor na inzerenta (15%) Doporučil produkt / službu (15%) Zvažuje nákup produktu / služby (15%) Zakoupil produkt / službu (8%) Vystřihl / schoval si reklamu (6%) Speciální akce Díval se / plánuje se dívat na televizní pořad (19%) Vyzkoušel / plánuje vyzkoušet recept (14%) Viděl / plánuje se podívat na film / divadlo (14%) Vyzkoušel / plánuje vyzkoušet vzorek zdarma (12%) Hovořil o produktu s lékařem (7%) Hovořil o produktu s finančním poradcem (6%) Použil / plánuje použít kupón / poukázku / slevu (5%) Navštívil / plánuje navštívit autorizovaného prodejce / dealera (5%) Vyfotil si QR kód (4%) Navštívil / připojil se k profilu společnosti na sociální síti (4%) Vyzkoušel proužek se vzorkem vůně 16

17 Kategorie časopisů benchmarky Reach 59% Branding 86% Stopping Power I 88% Stopping Power II 56% Call to action 65% 74% Sportovní 93% Motoristické 94% Děti a mládež 65% Děti a mládež 81% Děti a mládež 66% Děti a mládež 92% Sportovní 93% Sportovní 64% Sportovní 76% Zdraví 65% Motoristické 89% Vaření 92% Zdraví 60% Ekonomické 73% Sportovní 64% Pro ženy 87% Zdraví 90% Ekonomické 60% Zdraví 70% Vaření 17

18 Produktové kategorie benchmarky Reach 59% Branding 86% Sladkosti a drobné pochutiny Stopping Power I 88% Stopping Power II 56% 75% 96% 93% 69% Předpřipravené Jídlo a pití více potraviny druhů a ostatní Jídlo a pití více druhů a ostatní Call to action 65% 78% Sladkosti a drobné pochutiny 70% Koření a přísady na vaření 95% Sladkosti a drobné pochutiny 90% Koření a přísady na vaření 65% Sladkosti a drobné pochutiny 77% Koření a přísady na vaření 68% Spodní prádlo a punčochové zboží 93% Automobily a jejich vybavení a přísluš. 90% Tvrdý alkohol 64% Koření a přísady na vaření 76% Čisticí prostředky 67% Nápoje 93% Koření a přísady na vaření 90% Sladkosti a drobné pochutiny 61% Mléko, maso, pečivo a plodiny 76% Jídlo a pití více druhů a ostatní 18

19 Efektivita reklamy u cílových skupin StarchMetrixu 19

20 Vnímání reklamy dle skupin obyvatelstva Údaje za rok 2017 Mileniálové let 51% 91% REACH POWER I Střední věk let 64% 91% REACH POWER I Senioři 65+ let 75% 94% REACH POWER I POWER II CALL TO ACTION POWER II CALL TO ACTION POWER II CALL TO ACTION 62% 71% 65% 68% 61% 71% Studenti 18+ let 45% 92% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION 58% 68% Singles 18+ let 52% 91% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION 61% 68% 20

21 Mileniálové let JAK VNÍMAJÍ REKLAMU 51% 91% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION 62% 71% JAK ČASOPIS ZÍSKALI ženy muži 10% 14% 58% 58% 32% 28% předplatné koupili získali jinak KDE ČASOPIS ČETLI doma 48% v čekárně 16% v práci 13% jinde 15% JAK DLOUHO ČETLI VYDÁNÍ JAK DLOUHO ČTOU TITUL JAK VĚRNÝMI ČTENÁŘI JSOU déle 17% 23% 20% 40% do 30 min více než 5 let 17% 43% 4 5 let 40% 30min-60min 1 3 roky méně než rok věrní 19% pravidelní 22% 4% náhodní 55% nepravidelní 21

22 Střední věk let JAK VNÍMAJÍ REKLAMU 64% 91% JAK ČASOPIS ZÍSKALI ženy muži 10% 11% předplatné KDE ČASOPIS ČETLI doma 51% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION 65% 68% 60% 60% 29% 30% koupili získali jinak v čekárně v práci jinde 18% 11% 15% JAK DLOUHO ČETLI VYDÁNÍ JAK DLOUHO ČTOU TITUL JAK VĚRNÝMI ČTENÁŘI JSOU 12% 1% 26% 29% náhodní 34% 34% méně než rok déle do 30 min více než 5 let 40% 21% 30min-60min 4 5 let 33% věrní 1 3 roky 45% pravidelní 26% nepravidelní 22

23 Senioři 65+let JAK VNÍMAJÍ REKLAMU 75% 94% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION 61% 71% JAK ČASOPIS ZÍSKALI ženy muži 6% 7% 62% 64% 32% 29% předplatné koupili získali jinak KDE ČASOPIS ČETLI doma 54% v čekárně 20% v práci 6% jinde 18% JAK DLOUHO ČETLI VYDÁNÍ JAK DLOUHO ČTOU TITUL JAK VĚRNÝMI ČTENÁŘI JSOU déle 24% 15% 30% 34% 45% 30min-60min do 30 min více než 5 let 25% 4 5 let méně než rok 40% 1 3 roky 33% věrní 27% pravidelní [HO DNO TA] nepravidelní 23

24 Studenti 18+ let JAK VNÍMAJÍ REKLAMU 45% 92% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION JAK ČASOPIS ZÍSKALI ženy muži 10% 13% 52% 60% předplatné koupili 38% získali jinak 58% 68% 28% KDE ČASOPIS ČETLI doma v čekárně v práci jinde 44% 17% 12% 17% JAK DLOUHO ČETLI VYDÁNÍ JAK DLOUHO ČTOU TITUL JAK VĚRNÝMI ČTENÁŘI JSOU déle 15% 40% 30min-60min 45% do 30 min více než 5 let 4 5 let 16% 10% 1 3 roky 46% 28% méně než rok 17% pravidelní věrní 16% nepravidelní 5% náhodní 62% 24

25 Singles 18+ let JAK VNÍMAJÍ REKLAMU 52% 91% REACH POWER II POWER I CALL TO ACTION 61% 68% JAK ČASOPIS ZÍSKALI ženy muži 8% 13% 63% 59% 29% 27% předplatné koupili získali jinak KDE ČASOPIS ČETLI doma v čekárně v práci jinde 47% 16% 13% 16% JAK DLOUHO ČETLI VYDÁNÍ JAK DLOUHO ČTOU TITUL JAK VĚRNÝMI ČTENÁŘI JSOU déle 15% 22% 21% 43% více než 5 let do 30 min méně než rok věrní 17% 4% náhodní 42% 30min-60min 17% 40% 22% 4 5 let 1 3 roky pravidelní 57% nepravidelní 25

26 Top registrované reklamy 26

27 Top 5 reklam v roce 2017 Dr. Max Lidl Mattoni Spritz Lindt Lindor Tescoma Týdeník Květy Booklet Aha! Pro ženy Sedmička Svět ženy Gurmet 97% 91% 90% 89% 89% Obálka 2. strana Obálka 2. strana Obálka 2. strana Obálka 2. strana 27

28 28

29 Top 5 reklam v roce 2017 Dr. Max Avenberg Lidl Studio Moderna Ford Týdeník Květy Booklet Rytmus života Aha! Pro ženy Blesk Křížovky Týdeník Květy 97% 92% 91% 90% 88% Dvojstránka Obálka 2. strana Obálka 2. strana Obálka 2. strana Dr. Max Tescoma Lidl Mattoni Spritz Lindt Lindoor Týdeník Květy Booklet Gurmet Aha! Pro ženy Sedmička Svět ženy 97% 93% 91% 90% 89% Obálka 2. strana Obálka 2. strana Obálka 2. strana Obálka 2. strana 29

30 Top 5 reklam v letech Mileniálové let Kia SUV Rock for People Kiss Radio Lexus RX / NX AAA auto National Geographic 92% Respekt % Lidé a země % Týden % TV Magazín % Obálka 2. strana Obálka 2. strana Obálka 3. strana Obálka 2. strana Obálka 4. strana Penny Market Tescoma Avon Linia Mattoni Spritz TV Max Obálka 2. strana Bydlení Svět ženy Chvilka pro tebe Sedmička 100% % % % % Dvojstránka Obálka 4. strana Obálka 2. strana Obálka 2. strana 30

31 Top 5 reklam v letech Střední věk let Dr. Max lékárny Mountfield Husky centrální vysavače Hugo Boss Hyundai Týdeník Květy Nedělní Aha! Dům a zahrada Euro Můj dům % % % % % Booklet Obálka 4. strana Obálka 2. strana Obálka 4. strana Obálka 2. strana Avon Dr. Max lékárny Kruh zahradnictví Oresi kuchyně Siko koupelny Moje psychologie Týdeník Květy Blesk Hobby Bydlení Můj dům % % % % % Celostránka Booklet Obálka 4. strana Obálka 2. strana Celostránka 31

32 Top 5 reklam v letech Senioři 65+ Simply You Biopron Cannaderm Simply You TV Products probiotikum šampon Cannaderm mast TV Products TV Magazín Rytmus života TV Magazín TV Magazín TV Magazín 100% 94% 88% 82% 82% Obálka 2. strana ½ strany Advertorial Advertorial ¼ strany 32

33 Závěrem Reklama v tištěných médiích čím dál tím více podněcuje čtenáře k akci Nejvýrazněji se mění postojové aktivity lidé hledají více informací o produktech a doporučují si je mezi sebou Vyplatí se zaměřit na cílové čtenářské skupiny a zachovat si jejich věrnost Obecně jsou nejoblíbenější reklamy na jídlo, pití a sladkosti základní lidské potřeby Výzkum dlouhodobě potvrzuje, že největší potenciál úspěchu mají reklamy na obálce, booklety a celostránkové reklamy Ekonomický růst má příznivý vliv na vnímání reklamy, jelikož lidé mají za co nakupovat 33

34 Kontakty Zdeněk Bárta Consumer Choices Director CZ & SK Roman Havel Support Specialist Děkujeme Vám za pozornost! 34