Ž I L I N S K Ý S A M O S P R Á V N Y K R A J

Transkript

1 Ž I L I N S K Ý S A M O S P R Á V N Y K R A J Číslo materiálu: 18-18/276/2016 Dátum predloženia: 27. jún 2016 Materiál na rokovanie zastupiteľstva Správa o činnosti krajskej organizácie cestovného ruchu Žilinský turistický kraj za rok 2015 Navrhovateľ: Ing. Juraj Blanár predseda ŽSK Materiál vypracoval: KOCR ŽTK Materiál predkladá: Ing. Iveta Chabadová výkonná riaditeľka KOCR ŽTK Materiál obsahuje: 1. Návrh uznesenia 2. Uznesenia komisií 3. Dôvodovú správu 4. Správu 5. Štatistiky

2 Návrh uznesenia k bodu 18: Správa o činnosti krajskej organizácie cestovného ruchu Žilinský turistický kraj za rok 2015 Zastupiteľstvo Žilinského samosprávneho kraja b e r i e n a v e d o m i e správu o činnosti krajskej organizácie cestovného ruchu Žilinský turistický kraj za rok

3 Dôvodová správa Správa predkladaná na rokovanie Zastupiteľstva ŽSK, obsahuje informácie o činnosti krajskej organizácie cestovného ruchu Žilinský turistický kraj (ďalej KOCR ŽTK) za rok Organizácia vznikla na základe zákona č.91/2010 Z.z. o podpore cestovného ruchu v znení neskorších predpisov. Zakladateľom KOCR ŽTK bol Žilinský samosprávny kraj. Uznesením 13/15 Zastupiteľstvo Žilinského samosprávneho kraja, konaného dňa 21.februára 2012 súhlasilo so založením KOCR ŽTK, s členstvom Žilinského samosprávneho kraja v KOCR a schválilo tiež zakladacie dokumenty stanovy a zakladateľskú zmluvu KOCR. KOCR ŽTK bola založená ako druhá na Slovensku (po Bratislavskom kraji) a jej založením sme získali doposiaľ na rozvoj cestovného ruchu v Žilinskom kraji mimorozpočtové prostriedky prostredníctvom dotácie vo výške : , , , Členovia KOCR ŽTK : Žilinský samosprávny kraj a oblastné organizácie cestovného ruchu REGION LIPTOV, Klaster Orava, Rajecká dolina, Malá Fatra, Organizácia cestovného ruchu Kysuce a Turiec Kremnicko. Orgány KOCR ŽTK: a) valné zhromaždenie (predsedovia predstavenstiev všetkých členských organizácií) b) predseda Ing. Jozef Štrba c) výkonný riaditeľ Ing. Iveta Chabadová V roku 2015 na základe plánu činnosti schváleného Valným zhromaždením KOCR ŽTK zo dňa , realizovala organizácia aktivity navrhnuté v Pláne činnosti a rozpočte KOCR Žilinský turistický kraj na rok KOCR ŽTK od svojho založenia systematicky buduje značku a podporuje udržanie jedinečnosti cestovného ruchu na území Žilinského kraja. Pri aktivitách spolupracuje s oblastnými organizáciami cestovného ruchu v Žilinskom kraji. Cieľom realizácie všetkých aktivít zameraných na marketing a propagáciu destinácie, účasť na veľtrhoch a výstavách CR doma a v zahraničí, realizácie infociest pre zahraničné médiá a touroperátorov, podpory tvorby produktov cestovného ruchu a podpory atraktivít, vzdelávania a turistickej infraštruktúry v regiónoch ŽTK je dosahnutie akceptácie značky turistickej destinácie ŽTK doma i v zahraničí, udržanie návštevnosti Žilinského kraja v rámci SR a zvýšenie prínosu cestovného ruchu pre ekonomiku regiónov Žilinského kraja. 3

4 S finančnými prostriedkami hospodári KOCR ŽTK efektívne a transparentne. Každoročne si dáva vypracovať audit účtovníctva a ročnej účtovnej závierky. Všetky potrebné informácie ako zmluvy, objednávky, faktúry, verejné obstarávanie, správy auditora o hospodárení KOCR ŽTK sú dostupné na web stránke 4

5 Správa Aktivity a projekty podľa plánu činnosti na rok 2015 : 1. Marketing a propagácie destinácie Zameriavame sa na internetové interaktívne reklamy, reklamy a propagácie v printových a rozhlasových médiách - kampane pred letnou a zimnou turistickou sezónou Prezentácia cestovného ruchu v : mesačníku cestovného ruchu COT business každý štvrťrok 2015 LEO EXPRESS vychádza štvrťročne umiestnený vo vlakoch Regio Jet TOP Hotelierstvo články apríl, júl 2015 HOTEL GUIDE 2015 ročenka TATRY MAGAZÍN LETO 2015 TATRY MAGAZÍN ZIMA 2015 Cestovný lexikón Slovenska 2015/2016 ročenka pre ministerstvá, ambasády Výroba prezentačných videí z akcií KOCR ŽTK ( na FB, Yutube, web ) Výroba prezentačného filmu pre KOCR ŽTK - 1 a 3-oj minútový spot, 15 min. reklamný film Pravidelné zasielanie tlačových správ do médií z podujatí KOCR ŽTK a jej členov Prezentácia KOCR ŽTK na webe a fb Výroba prezentačného veľkoplošného banera a fotosteny určeného na outdorové podujatia doma i v zahraničí ČT SPORT Bežkotoulky Beskydsko-Javornícka lyžiarska bežecká magistrála, Časopis Biker článok a reklamný spot na webe V spolupráci s OOCR zrealizované : Brožúry a letáky Liptov Region Card SK/PL, AJ/RU LETO 2015 Brožúry a letáky Liptov Region Card ZIMA 2015 Leták k podujatiu Jasná Bajkovačka Letáky a plagáty k podujatiu Liptov Fest Brožúry a letáky PL/AJ, Roll-up baner - Hľadaj poklady Liptova LETO 2015 Prezentácia v maľovanej mape Liptov pre cyklistov Detské trhacie cyklomapy Kalendáre podujatí pre Kluby slovenských turistov Liptov, Žilina, Orava, Kysuce, Turiec 5

6 Odôvodnenie: Reklamné články a inzercie v printových médiách sú nevyhnutnou súčasťou propagácie destinácie. Články a reklamy sme orientovali na printové médiá s cieľovou skupinou širokej verejnosti (potenciálny domáci návštevník) ako aj v odbornej tlači a periodikách zameraných na odbornú verejnosť v oblasti cestovného ruchu. Cieľom bolo efektívne spropagovať destinácie ŽTK v rámci domáceho a zahraničného cestovného ruchu. Vytvorenie prezentačného filmu i prezentačných videí z akcií KOCR ŽTK ako aj prezentačného veľkoplošného banera a fotosteny pre KOCR ŽTK pre pripravované marketingové akcie v SR i v zahraničí. Sprievodcovia cestovného ruchu pre vybrané cieľové skupiny Seniori a pre milovníkov turistiky a cykloturistiky pre podporu domáceho cestovného ruchu a aktívneho zahraničného cestovného ruchu za účelom zvýšenia návštevnosti a predĺženia doby pobytu domácich a zahraničných návštevníkov v historických regiónoch Žilinského kraja. a) Žilinský kraj pre seniorov sprievodca, mapa, Hradná cesta v Žilinskom kraji, Bačova cesta v Žilinskom kraji, Sakrálne pamiatky a pútnické miesta v Žilinskom kraji b) Žilinský kraj pre milovníkov turistiky a cykloturistiky sprievodca po jednotlivých regiónoch, mapa c) Propagačný materiál Rodiny s deťmi v Žilinskom kraji jazykové mutácie ANJ, RUJ, NJ, PLJ d) Propagačný materiál Mladí ľudia v Žilinskom kraji jazykové mutácie ANJ, RUJ, NJ, PLJ Odôvodnenie: Tvorba cielených produktov cestovného ruchu sprievodcov po Žilinskom kraji s tematickým zameraním je jedným z dôležitých nástrojov propagácie cestovného ruchu, ako aj motivácia potenciálneho domáceho a zahraničného návštevníka k návšteve danej destinácie. 2. Účasť na veľtrhoch a výstavách cestovného ruchu prezentácia KOCR ŽTK a jej Členov Prezentácia CR na veľtrhu ITF Slovakiatour, Bratislava Prezentácia CR na veľtrhu BALTOUR Riga, Lotyšsko v expozícii Prezentácia CR na veľtrhu Holiday World Praha, Česká republika Prezentácia CR na veľtrhu ITB Berlín, Nemecko Prezentácia CR Infotour a cykloturistika, Hradec Králové, Česká republika Prezentácia CR na MITT, Moskva, Ruská federácia Prezentácia CR na GLOB, Katowice, Poľsko 6

7 Prezentácia CR na výstave Regiontour Expo, Trenčín Prezentácia CR na medzinárodnej výstave CR, Zabrze, Poľsko Prezentácia CR na KIA FAMILY DAY Žilina Prezentácia CR leto v OC Centro, Zlín, Česká republika Prezentácia CR leto v OC Nova Karolina, Ostrava, Česká republika Prezentácia CR Folklórny festival Východná Prezentácia CR na svetovej výstave EXPO MILÁNO, Taliansko Prezentácia CR Slovenské dni, Báčsky Petrovec- Srbsko Prezentácia CR medzinárodné trhy ľudového umenia, Krakov, Poľsko Prezentácia CR Malý Rynek, Krakov, Poľsko Prezentácia CR zima OC Centro, Zlín, Česká republika Prezentácia CR OC zima Nova Karolina, Ostrava, Česká republika Odôvodnenie: V zmysle zákona č. 91/2010 Z. z. o podpore cestovného ruchu, 11 bod c) a v zmysle stanov KOCR ŽTK má krajská organizácia realizovať marketing a propagáciu cestovného ruchu pre svojich členov doma a v zahraničí. Účasť na veľtrhoch a výstavách doma a v zahraničí je nevyhnutnou súčasťou a zároveň nástrojom na prezentáciu produktov CR odbornej a laickej verejnosti. Realizáciou aktivít sme vytvorili podmienky pre aktívnu propagáciu zahraničného cestovného ruchu členov KOCR ŽTK. Účasť na uvedených akciách splnila účel a vytvorila podmienky pre rozvoj CR a ďalšie aktívne rozvíjanie vzájomných zahraničných vzťahov. 3. Infocesty pre zahraničné médiá a touroperátorov Zrealizované infocesty pre zástupcov z: Izraela, Českej republiky, Kórei, Poľska, Belgicka infocesta pre Izraelskú štátnu televíziu infocesta pre zástupcov verejného sektora z Bruselu - Belgicko infocesta pre kórejskú delegáciu v spolupráci so SACR infocesta pre českú televíziu TVR1JIH infocesta pre zástupcov poľských a českých médií Odôvodnenie: V zmysle zákona č. 91/2010 Z. z. o podpore cestovného ruchu a 11 bod c) a v zmysle stanov KOCR ŽTK má krajská organizácia realizovať marketing a propagáciu cestovného ruchu pre svojich členov doma a v zahraničí. je v súlade so zákonom o podpore cestovného ruchu a stanovami KOCR ŽTK. Realizáciou infociest pre zahraničné médiá a touroperátorov sme umožnili priamu propagáciu členov KOCR ŽTK v zahraničných médiách pre krajiny Izrael, Belgicko a tiež krajiny V4. Spolupráca s členmi KOCR ŽTK je na výbornej úrovni. 4. Podpora CR v regiónoch Žilinského kraja podpora akcií OOCR 7

8 Podporené podujatia pre oblastné organizácie cestovného ruchu podujatia organizované pre obyvateľov a návštevníkov Žilinského kraja : Liptov Fest Jasná Bajkovačka Otvorenie zimnej sezóny v Jasnej Majstrovstvá Česka a Slovenska v cestnej cyklistike, Žilina 37. zraz cykloturistov KST, Orava Jarný pracovný aktív turistických značkárov MS vo varení bryndzových halušiek, Terchová Kia family day, Žilina Folklórny festival Východná Jánošíkové slávnosti Terchová Cyrilometodské dni v Terchovej Otvorenie zimnej sezóny Malá Fatra 5. Vzdelávacie aktivity Školenie pre členov KOCR ŽTK Elektronické trhovisko Žilina Školenie pre členov KOCR ŽTK konferencia destinačného marketingu v službách v turizme Ad Camp Svet emócií v cestovnom ruchu Školenie pre členov KOCR ŽTK Rakúsko Stubai, Otztal Školenie pre členov KOCR ŽTK Česká republika- České Švýcarsko, Krásná Lípa Odôvodnenie: Pre potreby efektívneho zvyšovania zručností a kompetencií pracovníkov KOCR a OOCR, ako aj zvyšovania vedomostí v oblasti CR pre pracovný výkon boli školenia potrebné a prospešné. Aktivity sú v súlade so zákonom o podpore cestovného ruchu a stanovami KOCR ŽTK. 6. Turistická infraštruktúra - Výroba a osadenie informačných tabúľ a smerovníkov zameraných na označenie - popis významných turistických a kultúrnych cieľov v Žilinskom kraji ( projekt - hnedé tabule a smerovníky ). V spolupráci so ŽSK a oblastnými organizáciami sme vytypovali najvýznamnejšie objekty značenia, ktoré sme v roku 2015 označili. Spolu bolo osadených 37 informačných hnedých tabúľ. - V súlade s projektom Bačova cesta bolo v roku 2015 označených informačnou popisnou tabuľou spolu 10 salašov zároveň s navigáciou smerovníkmi. Odôvodnenie: Označenie hnedými tabuľami a smerovníkmi ku kultúrnym a turistickým cieľom prispelo k lepšej orientáciu návštevníkov v regiónoch Žilinského kraja a vytvorilo podmienky pre 8

9 zvýšenie počtu návštevníkov k uvedeným značeným objektom a atraktivitám v blízkosti označených cieľov. Pokračovaním značenia KOCR ŽTK nadviazala na aktivitu z rokov minulých, pričom sme zaznamenali pozitívne reakcie od návštevníkov na už zrealizované značenie. V uvedenej aktivite budeme pokračovať aj v nasledujúcich rokoch, najbližšie v roku 2015 značením informačnými tabuľami konkrétnych objektov. Značenie objektov je v súlade s Technickými podmienkami 09/2010 vydanými MDVaRR SR, Sekciou cestnej dopravy. Informácia o čerpaní rozpočtu a dotácie za obdobie za rok 2015 Finančný plán KOCR ŽTK v roku 2015: Výška vybratej dane za ubytovanie u členských obcí za r (v ) tvorí podklad k vypočítaniu výšky dotácie pre rok ,72 Príjmy KOCR v roku 2015: Nevyčerpané zdroje z r ,42 Členský príspevok VÚC v r ,00 Členské príspevky od OOCR v r ,47 Štátna dotácia v r ,00 Spolu príjmy v r (v ): ,89 Zostatok na bežnom účte k ,12 Dotácia v roku 2015 vo výške bola schválená MDVaRR na položky : 2.1. Marketing a propagácia: celková suma dotácie Infraštruktúra cestovného ruchu: celková suma dotácie Vzdelávacie aktivity: Zostatok na dotačnom účte k ,98 9

10 CESTOVNÝ RUCH V ŽILINSKOM KRAJI V ROKU 2015 Podľa údajov Štatistického úradu SR v roku 2015 zariadenia cestovného ruchu v Žilinskom kraji ubytovali 19,5 % z celkového počtu návštevníkov Slovenskej republiky, čo je druhý najvyšší podiel po Bratislavskom kraji s 27,6 %. Na treťom mieste bol Prešovský kraj s podielom 17,1 %. V absolútnych číslach počet ubytovaných v našom kraji dosiahol návštevníkov a oproti roku 2014 ich počet sa zvýšili o , t. j. o 15,1 %. Zahraničných návštevníkov bolo a ich počet sa medziročne zvýšil o osôb, t. j. o 11,4 %. Zariadenia ubytovali domácich návštevníkov pri medziročnom zvýšení o 16,9 %, čo predstavuje medziročný prírastok domácich návštevníkov. Podiel domácich návštevníkov sa zvýšil zo 66,6 % v roku 2014 na 67,7 % v roku Podiel zahraničných návštevníkov sa znížil z 33,4 % v roku 2014 na 32,3 % v roku Vývoj počtu návštevníkov v Žilinskom kraji návštevníci spolu z toho zahraniční Zo zahraničných návštevníkov Žilinský kraj v roku 2015 navštívilo Európanov, t. j. 30,8 % z celkového počtu návštevníkov. Návštevníci z Ázie prišli v počte , Ameriky 2 157, Austrálie a Oceánie 434, Afriky 424. Podľa krajiny trvalého pobytu najviac cudzincov tvorili občania Českej republiky s 14,8 % podielom na celkovom počte návštevníkov kraja. Na druhom mieste boli návštevníci z Poľska s 7,5 % podielom. Oproti roku 2014 sa zvýšil počet Čechov o 18,3 % a Poliakov o 12,4 %. Z ďalších krajín podiel návštevníkov z Nemecka dosiahol 1,4 %, Ukrajiny 1,2 %, Maďarska 0,9 %, Litvy 0,7 %, Južnej Kórey 0,5 % (4 336 návštevníkov) a Ruska 0,5 % (4 033 návštevníkov). Podiel ostaných krajín bol 0,4 % a menej. V porovnaní s rokom 2014 znížil sa počet Rusov o 39,5 %, Ukrajincov o 25,8 %, Litovčanov o 22,9 %. Počet návštevníkov z Južnej Kórey sa zvýšil o 70,5 %, z na návštevníkov; z Maďarska o 25,0 %, zo na návštevníkov; z Nemecka o 23,0 %, z na návštevníkov.

11 Návštevníci v Žilinskom kraji podľa krajiny trvalého pobytu v roku 2015 Česká republika 14, 8 % návštevníci zo SR 67, 7 % záhraniční návštevníci 32, 3 % Poľsko 7, 5 % Nemecko 1, 4 % Maďarsko 0, 9 % Ukrajina 1,2 % Litva 0, 7 % Južná Kórea 0, 5 % Rusko 0, 5 % ostatní 4, 8 % Významnejšie v roku 2015 oproti roku 2014 vzrástol počet návštevníkov z Tuniska o 336,4 % (z 11 na 48 návštevníkov), Číny o 231,7 % (zo 404 na návštevníkov), Turecka o 163,0 % (z 211 na 555 návštevníkov), Mexika o 151,5 % (z 33 na 83 návštevníkov), Izraela o 84,6 % (z na návštevníkov), Argentíny o 76,7 % (z 30 na 53 návštevníkov). Z európskych krajín medziročný prírastok zaznamenali návštevníci zo Srbska o 60,9 % (zo 427 na 687 návštevníkov), Bulharska o 60,1 % (zo 431 na 690 návštevníkov), Malty o 56,7 % (z 30 na 47 návštevníkov), Talianska o 49,2 % (z na návštevníkov), Macedónska o 35,2 % (zo 122 na 165 návštevníkov), Spojeného kráľovstva Veľkej Británie a Severného Írska o 28,1 % (z na návštevníkov), Španielska o 27,7 % (z 916 na návštevníkov), Bieloruska o 27,0 % (z na návštevníkov), Islandu o 26,5 % (z 34 na 43 návštevníkov). V počte prenocovaní návštevníkov spolu je Žilinský kraj s podielom 19,8 % ( nocí) na druhom mieste za Bratislavským krajom, ktorého podiel dosiahol 20,7 % ( nocí). Z celkového počtu prenocovaní v Žilinskom kraji podiel prenocovaní domácich návštevníkov zo Slovenska dosiahol 65,1 % ( nocí) a zahraničných návštevníkov 34,9 % ( nocí). Priemerný počet prenocovaní na jedného návštevníka bol 2,9 noci a ostal na úrovni roku U domácich návštevníkov ostal tiež na úrovni roku 2014 a dosiahol hodnotu 2,8 noci. U zahraničných návštevníkov sa znížil z 3,2 na 3,1 noci. Priemerná cena za ubytovanie spolu vrátane DPH bola v Žilinskom kraji 24,37 Eur, ktorú návštevník zaplatil za jedno lôžko a noc. Domáci návštevník zaplatil 23,78 Eur a zahraničný 25,49 Eur. V porovnaní s rokom 2014 sa cena za ubytovanie spolu

12 zvýšila o 0,93 Eur, u domáceho návštevníka sa zvýšila o 1,21 Eur a zahraničného viac o 0,54 Eur. Z územného hľadiska v okrese Liptovský Mikuláš bolo ubytovaných 46,1 % návštevníkov kraja, v okrese Žilina 21,5 %, v okrese Ružomberok 11,1 %. Podiel ostatných okresov bol v intervale od 0,1 % (Bytča) po 4,7 % (Tvrdošín a Martin rovnaký podiel). Počet návštevníkov spolu v roku 2015 Počet domácich a zahraničných návštevníkov v roku 2015

13 Podiel domácich a zahraničných návštevníkov v roku 2015 V porovnaní s rokom 2014 počet návštevníkov spolu sa zvýšil v desiatich okresoch kraja. Najväčší medziročný prírastok ubytovaných návštevníkov zaznamenali zariadenia v okrese Námestovo zo v roku 2014 na v roku O viac ako 30 % sa zvýšil počet návštevníkov v okresoch Martin, Bytča a Tvrdošín. Viac ako 10 percentný prírastok zaznamenali zariadenia v okresoch Ružomberok, Žilina, Čadca, Kysucké Nové Mesto a Liptovský Mikuláš. Index počtu návštevníkov spolu rok 2015 v porovnaní s rokom 2014

14 Index počtu návštevníkov rok 2015 v porovnaní s rokom 2014 Priemerný počet prenocovaní bol najvyšší v okrese Turčianske Teplice, čo ovplyvňuje skutočnosť, že sú tu ubytovacie zariadenia kúpeľov. Vyšší počet prenocovaní ako je priemer za kraj bol v okresoch Bytča a Ružomberok. Priemerný počet prenocovaní v zariadeniach cestovného ruchu v okresoch Žilinského kraja v roku 2015