Začínáme používat nové rozhraní AdWords Průvodce změnami ve správě kampaní

Transkript

1 Začínáme používat nové rozhraní AdWords Průvodce změnami ve správě kampaní Úvod a přehled Program AdWords se díky vám rozrostl. Od roku 2005 jsme přidali více než 20 nástrojů a 10 přehledů, abychom udrželi krok s novými způsoby, kterými inzerenti program AdWords používají. Hlavní novinky v rozhraní: Při správě kampaní v novém rozhraní zaznamenáte mnoho malých změn. Hlavní doplňky: Snazší navigace účtem s novým stromovým zobrazením Nedávno jsme se rozhodli, že prozkoumáme, jakým způsobem naši inzerenti spravují kampaně, a zeptáme se na jejich názory, abychom na základě toho mohli provést příslušná vylepšení. Výsledkem je nové rozhraní AdWords. Okamžité úpravy klíčových slov, nabídek, reklam a umístění Integrované přehledy na stránkách správy kampaní Souhrnná zobrazení všech klíčových slov, reklam a umístění kampaně Rychlé filtrování nejdůležitějších údajů Grafy s přehledy výkonu pro rychlé rozpoznání trendů Naším cílem je ještě více usnadnit provádění obvyklých denních úkolů v účtu. To zahrnuje: Více způsobů zobrazení údajů a pohotové nástroje pro každou příležitost Rychlejší navigace účtem Snazší úprava klíčových slov, reklam, nabídek a umístění Lepší informovanost díky podrobnějším statistikám a kontextovým přehledům Tento průvodce vám usnadní přechod k novému rozhraní AdWords. Nabízí přehled hlavních funkcí, se kterými se setkáte při navigaci účtem. I. Navigace účtem Navigační karty Po prvním vstupu do účtu v aktualizovaném rozhraní zaznamenáte změnu v navigačních kartách v horní části stránky.

2 Na nové kartě Nástroje se v účtu zobrazí stránka s nástroji. Máte k dispozici stále stejnou sadu nástrojů, i když některé z nich se v novém rozhraní nacházejí na kartě Kampaně. Na kartě Můj účet můžete zobrazit a upravit nastavení účtu a nastavení přístupu k účtu a na kartě Fakturace máte k dispozici stránky s přehledem fakturace a nastavením fakturace. Karta Kampaně je jedinou kartou s proměnlivým obsahem. Kliknutím na kteroukoli jinou kartu nebo jeden z odkazů pod nimi přejdete na stejné stránky, které jste používali v předchozím rozhraní AdWords. Navigace pomocí stromového zobrazení účtu Na levé straně účtu se zobrazuje stromové zobrazení účtu sloužící k navigaci. Jde o stejné zobrazení jako v Editoru AdWords. Tipy pro navigaci účtem Pomocí stromového zobrazení účtu se rychle přesunete do kterékoli aktivní kampaně či reklamní sestavy. Na nových rozbalovacích kartách zobrazíte seznamy všech reklamních sestav, klíčových slov, umístění a reklam, pro jednu kampaň nebo celý účet. Podle štítků v horní části každé stránky poznáte, kde se v účtu nacházíte. Kliknutím na kterýkoli z odkazů se vrátíte zpět na předchozí úroveň. Pomocí tohoto stromového zobrazení můžete rychle přejít do požadované kampaně či reklamní sestavy z každé stránky v účtu. Rozhodnete-li se stromové zobrazení nepoužívat, můžete k navigaci účtem používat odkazy v tabulkách nebo v horní části stránek správy kampaní. II. Sledování výkonu Grafy s přehledy výkonu S novými grafy na mnoha stránkách v účtu zjistíte výkonnostní trendy mnohem snadněji. Můžete vybrat i dvě metriky najednou a zobrazit jejich výkon v rámci časového období, které zvolíte. Chcete-li ke správě údajů více místa, můžete pomocí nabídky Filtr a zobrazení grafy zcela skrýt. Copyright Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.

3 Souhrnné zobrazení na úrovni účtu a kampaně Zobrazování a třídění reklam a klíčových slov v účtu je nyní flexibilnější. Při zobrazení se všemi online kampaněmi i jedinou kampaní se v účtu zobrazí nové karty Reklamní sestavy, Nastavení, Reklamy, Klíčová slova a Sítě (podrobnosti této kartě naleznete níže). Kliknutím na karty klíčových slov, sítí nebo reklam se zobrazí všechna klíčová slova, umístění nebo reklamy pro vybranou úroveň. Můžete tak snáze třídit a filtrovat hlavní metriky v rámci reklamních sestav a dále pracovat s položkami s vysokým či nízkým výkonem. Zobrazení statistik výkonu Pomocí rozbalovacích karet získáte rychlý přehled o oblastech, na které je třeba se v účtu zaměřit. Kliknutím na kartu Klíčová slova na úrovni účtu a seřazením všech klíčových slov podle ceny za konverzi můžete například zjistit, která klíčová slova mají v rámci všech reklamních sestav nejlepší výkon. Poté můžete pro tato klíčová slova případně zvýšit nabídku či je společně použít v jedné kampani se samostatným denním rozpočtem. Prostřednictvím stromového zobrazení účtu se můžete rychle přesouvat mezi kompletními seznamy klíčových slov, reklam a umístění různých kampaní. Pomocí filtrů a rozbalovacích karet můžete zobrazit všechna klíčová slova, umístění či reklamy vyhovující zadaným kritériím. Možnost zobrazit vyhledávací dotazy poskytne návrhy vylučujících klíčových slov pro hledání s nízkým výkonem. Prohlídkou jednotlivých částí účtu pomocí rozbalovacích karet získáte podrobnější informace, které můžete použít k vylepšení celkového výkonu. Filtry Údaje můžete nyní filtrovat a zobrazit pouze reklamy, klíčová slova nebo umístění odpovídající zadaným kritériím. Po výběru možnosti Vytvořit filtr na kartě Filtry a zobrazení můžete nastavit jeden či více filtrů. Za účelem zjištění příležitostí ke zvýšení prodeje můžete například filtrovat v účtu klíčová slova s vysokou mírou konverze a nízkou útratou nebo filtrovat umístění v obsahové síti s nízkou cenou za konverzi a malým počtem zobrazení. Pomocí filtrů a rozbalovacích karet se můžete velmi efektivně zaměřit na nejdůležitější části účtu, bez ohledu na to, ve které reklamní sestavě se nacházejí. Integrované přehledy Nyní máte snazší přístup k přehledům s podrobnějšími údaji o místech zobrazení reklam.

4 Kliknutím na odkaz Zobrazit vyhledávací dotazy na kartě Klíčová slova zobrazíte pro vybraná klíčová slova integrovaný přehled hledaných dotazů. Tento přehled uvádí statistiky výkonu pro vyhledávací dotazy, na které se reklamy zobrazily. Tyto výrazy můžete za účelem vylepšení kvality provozu snadno přidat jako klíčové slovo nebo jako vylučující klíčové slovo. Tipy pro provádění změn: Díky okamžitým úpravám můžete rychle provádět změny v účtu. Více klíčových slov, umístění nebo nabídek můžete hromadně změnit tím, že vyberete požadované položky a stisknete tlačítko Upravit. Chcete klíčová slova vyzkoušet v jiné reklamní sestavě? S tlačítkem Kopírovat to zvládnete několika kliknutími. Chcete zjistit, jak se liší výkon klíčových slov podle typu shody? Rozdíly ve výkonu klíčových slov podle volné, frázové a přesné shody zjistíte pomocí nové možnosti Rozdělit podle typu shody dotazu v nabídce Filtr a zobrazení. Správu obsahové sítě můžete zefektivnit pomocí možnosti Automatická umístění na kartě Sítě, kde najdete stránky a adresy URL v obsahové síti, na kterých se zobrazily vaše reklamy (tyto údaje nabízí i přehled výkonu umístění). Další informace o tomto tématu budou uvedeny později. III. Přidávání a změny položek Nový postup vytváření Aktualizovali jsme také postup vytváření kampaní a reklamních sestav. Máte tak při rozšiřování účtu více flexibility. Pomocí tlačítka Stáhnout můžete položky exportovat do souboru CSV a provést změny offline. Můžete vytvářet reklamy, přidávat klíčová slova a nastavovat nabídky v libovolném pořadí. Tyto úkony provádíte na stejných kartách, které používáte ke správě hotové kampaně či reklamní sestavy. Reklamní sestavy lze vytvářet ještě rychleji pomocí procesu vytváření na jedné stránce. Okamžité úpravy Okamžitými úpravami můžete rychle provést změny v účtu. Veškeré upravitelné položky v účtu můžete po kliknutí změnit přímo, aniž byste museli přecházet na jinou stránku.

5 Kliknutím na určité klíčové slovo je můžete například rychle upravit nebo změnit typ shody. IV. Karta Sítě a možnost Automatická umístění Karta Sítě Karta Umístění, kterou znáte z předchozího rozhraní AdWords, je nyní karta Sítě. Zobrazuje souhrnné statistiky výkonu reklam ve Vyhledávání Google, na vyhledávacích stránkách partnerů a v obsahové síti Google. Tipy pro kartu Sítě Používáte-li klíčová slova pro kontextové cílení, pomocí možnosti Automatická umístění můžete zobrazit stránky v obsahové síti, na kterých se vaše reklamy zobrazily. Klíčová slova budou stále cílit reklamy na všechna zvolená umístění, která přidáte. Vyhledávejte nová zvolená umístění s využitím seznamu automatických umístění. Optimalizujte výkon nastavením jedinečných nabídek pro zvolená umístění. Má-li umístění nízký výkon, nemusíte je rovnou vylučovat, ale můžete snížit jeho nabídku. Má-li umístění trvale nízký výkon nebo nesplňuje-li vaše obchodní cíle, můžete být vhodné toto umístění vyloučit. Pomocí karty Sítě můžete také zobrazit přehledy na úrovni domén a adres URL pro umístění v obsahové síti, kde se vaše reklamy zobrazovaly, a tato umístění spravovat. Statistiky obsahové sítě na kartě Sítě jsou nyní rozděleny do dvou skupin: pro zvolená umístění a pro automatická umístění. Zvolená umístění Začněme charakteristikou zvolených umístění. Stručně si připomeňme systém společného fungování klíčových slov a zvolených umístění: Za účelem zajištění dostatečného počtu kliknutí zkuste zobrazovat reklamy v obsahové síti a před omezením jejich zobrazování sledovat provoz ve zvolených umístěních. Obsahuje-li reklamní sestava klíčová slova, používáme je vždy ke kontextovému cílení reklam na stránky v obsahové síti. Máte-li například v reklamní sestavě klíčová slova na téma růže, zobrazí se reklamy pouze na stránkách v obsahové síti souvisejících s růžemi. Když poté přidáte do reklamní sestavy zvolené umístění, bude toto umístění fungovat různými způsoby v závislosti na nastavení kampaně.

6 Rozhodnete-li se zobrazovat reklamy na relevantních stránkách v celé síti, nezmění zvolená umístění stránky, na kterých se vaše reklamy mohou zobrazovat. Pro zvolená umístění však můžete nastavit samostatnou nabídku. Nastavte vyšší nabídky pro umístění, ve kterých chcete zajistit vyšší provoz, a nižší nabídky pro umístění, která nevykazují požadovaný výkon. Rozhodnete-li se zobrazovat reklamy na relevantních stránkách pouze ve zvolených umístěních, zvýšíte přidáním zvoleného umístění počet stránek v obsahové síti, na kterých se reklamy mohou zobrazovat. Reklamy se však zobrazí pouze na těch stránkách v rámci zvolených umístění, které jsou relevantní k tématům v seznamu klíčových slov. (Nemáte-li v reklamní sestavě klíčová slova, mohou se reklamy zobrazit na všech stránkách ve zvolených umístěních, která jste přidali.) Automatická umístění Automatická umístění jsou kontextově relevantní součásti obsahové sítě, kam jsme umístili vaše reklamy. V předchozím rozhraní AdWords jste si tato umístění mohli prohlédnout v přehledu výkonu umístění v Centru nápovědy. V novém rozhraní nyní můžete tato umístění zobrazit přímo na kartě Sítě. Automatická umístění jsou nejlepší pomůckou pro volbu zvolených umístění vhodných pro přidání do reklamní sestavy. Tato možnost informuje o částech obsahové sítě s nejvyšším výkonem. Na základě těchto praktických údajů můžete rychle provést požadovanou akci. Pomocí tlačítka Zvolit umístění a nabídku můžete přidat automatické umístění na seznam zvolených umístění a nastavit vlastní nabídku. Chcete-li zajistit, aby se reklamy v konkrétním umístění již nezobrazovaly, můžete dané umístění trvale vyloučit z dané kampaně či reklamní sestavy pomocí tlačítka Vyloučit umístění. Na kartě Sítě máte k dispozici mnoho pokročilých nástrojů a přehledů. Díky těmto novým možnostem můžete zjistit více podrobností o inzerci v obsahové síti a provést pak změny, které výrazně ovlivní celkový výkon. V. Názory uživatelů Nové rozhraní AdWords by mělo usadnit efektivní správu kampaní AdWords s ohledem na obchodní cíle uživatelů. Stále však provádíme další změny a vylepšení. Proto nám prosím zasílejte komentáře k novému rozhraní prostřednictvím odkazu Odeslat názor v horním rohu účtu. Komentáře budou odeslány přímo vývojovému týmu programu AdWords. Čteme každý zaslaný komentář. Váš názor zohledníme při rozhodování o dalších změnách. Děkujeme, že jste si přečetli další informace o novém rozhraní. Věříme, že je teď program AdWords pro vás přehlednější a efektivnější a že budete moci díky těmto změnám využít kampaně ještě lépe. Copyright Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.