Řízení světla v digitálním světě. Vážení obchodní přátelé, THE ESSILOR MAGAZINE 01/2016

Transkript

1 THE ESSILOR MAGAZINE 01/2016 Vážení obchodní přátelé, nikdo z nás si již jistě nedokáže představit život bez smartphonů, počítačů a televizních LED obrazovek. Dokonce i děti tráví nejméně 3 hodiny denně před digitálními zařízeními. Sluneční světlo je stále intenzivnější. Naše oči tomu však nejsou uzpůsobeny! Nejnovější studie ukazují, že kromě zvýšeného úsilí, které lidské oko musí vyvíjet, jsme dnes mnohem více vystavováni škodlivému UV záření. A to nejen venku, ale i doma nebo v práci, kde používáme digitální zařízení či pracujeme pod LED světlem. Prodlužuje se délka života a s ní i doba vystavení zraku UV záření. Jedním z hlavních problémů v budoucnu bude nejen to, jak léčit oči, ale také jak je chránit před škodlivým modrofialovým světlem, a tak předcházet potížím se zrakem v pozdějším věku. Veškeré naše úsilí v oblasti vývoje brýlových čoček směřuje k řízení a regulaci světla s cílem udržet zdravé oči v náročném a měnícím se prostředí po celý život. Čtěte více - získejte Insight! S přátelským pozdravem Roman Motyka General Manager Řízení světla v digitálním světě.

2 NÁŠ DIGITÁLNÍ ŽIVOT Jste digitalizováni? Smartphony, tablety, počítače a televize jsou v dnešní době neodmyslitelnou součástí života a lidé je používají ke komunikaci, učení, vzdělávání, získávání informací, práci, hře, zábavě a poznávání. I když před obrazovkami relaxujeme, naše oči stále pracují. PRO PRÁCI, VZDĚLÁVÁNÍ A VOLNÝ ČAS SE V PRŮMĚRU POUŽÍVAJÍ AŽ 4 RŮZNÉ DIGITÁLNÍ PŘÍSTROJE.* 2 ZE 3 LIDÍ KAŽDÝ DEN POUŽÍVAJÍ SMARTPHONE. 64 % LIDÍ TRÁVÍ DENNĚ NA POČÍTAČI 4 HODINY ČI DÉLE. * Kvantitativní spotřebitelská studie provedená v roce 2014 agenturou Ipsos pro společnost Essilor (účastnilo se osob ve Francii, Brazílii, Číně a USA).

3 V důsledku života mezi obrazovkami se změnilo prostředí a chování nositelů. Oči se musí zaměřovat intenzivněji a opakovaně, aby se přizpůsobily krátkým a proměnlivým vzdálenostem s častým přepínáním mezi přístroji a stále menším a více pixelovým znakům na obrazovkách. Oči musí vydržet jas obrazovky a jsou vystaveny škodlivému modrofialovému světlu. Všechny tyto faktory vedou k tomu, že zažíváme digitální námahu zraku. Co je digitální námaha zraku? Fyzický pocit nepohodlí po dvou a více hodinách strávených Nové čtecí vzdálenosti u digitální obrazovky VZDÁLENOST OD OČÍ A DRŽENÍ TĚLA NÁŠ DIGITÁLNÍ ŽIVOT Je spojena s krátkou až střední vzdáleností od digitální obrazovky Snížená frekvence mrkání, která vede k tomu, že oči jsou suché a svědí nebo pálí Studie divize výzkumu a vývoje společnosti Essilor ukazuje dopad digitálních přístrojů ve srovnání s klasickým tiskem na papír: Vyšší úhel sklonu oka při použití tabletu nebo smartphonu Větší deklinace oka při používání tabletu nebo smartphonu D ED D ED V průměru 33 cm NOVINY SMARTPHONE 95% lidí používá smartphone ve vzdálenosti 23 až 43 cm. To vytváří nutnost vzít v úvahu novou zornou zónu: extrémní blízkost očí k přístroji. 2 ze 3 lidí mají pocit, že digitální displej obrazovky vyžadují zvýšené úsilí a námahu očí. 3 ze 4 lidí trpí únavou očí. 70 % lidí si stěžuje na bolest šíje a ramen Digitální únavu zraku mohou způsobovat nejrůznější faktory. Doporučujeme vám jako poskytovateli péče o zrak, abyste se svými zákazníky mluvili o jejich návycích, co se týče digitálních zařízení, a o případné námaze či únavě zraku, kterou zažívají. Můžete připravit individuální plán snížení di - gi tální námahy zraku zákazníků a doporučit jim ty nejlepší počítačové brýlové čočky pro jejich konkrétní zorné pole. Oční lékaři mohou také provádět jednoduché testy za účelem zjištění, zda pacientům nehrozí tzv. suché oči, které mohou zhoršit problémy se zrakem při práci s digitálními displeji. 9:00 Oči jsou odpočaté; v práci zapínáme počítač 21:00 Na konci dne máme rozmazané vidění a podrážděné oči; je čas jít spát 12:00 Pozorujeme mírnou námahu; přestávka na oběd OČI BĚŽNÝ DEN V DIGITÁLNÍM ŽIVOTĚ 18:00 Po kontrole posledních ů na telefonu cítíme napětí v ramenou; je čas večeře 15:00 Cítíme, že oči jsou z obrazovky unavené; zbývají nám ještě (nejméně) dvě hodiny práce!

4 NÁŠ DIGITÁLNÍ ŽIVOT Společnost Essilor inovuje a představuje kompletní řadu nových digitálních čoček určených pro digitální život. Pro presbyopy Pro ostatní Multifokální brýlové čočky k používání digitálních zařízení určené pro presbyopy; tyto brýlové čočky nabízí 3 optimalizace v závislosti na profilu nositele (na vzdálenosti od obrazovky). Každá osoba má svou vlastní průměrnou vzdálenost od obrazovky počítače. Společnost Essilor tedy výhradně pro čočky Varilux Digitime vyvinula nový parametr personalizace: Každý člověk má svoji vlastní průměrnou vzdálenost od obrazovky. 63 cm v průměru Ale 95% lidí používá obrazovku ve vzdálenosti od 38 do 88 cm. Personalizace na základě vzdálenosti od obrazovky umožňuje individualizovanou zónu vidění na střední vzdálenost díky plně personalizovanému insetu a degresi. Maximální komfort pro nositele Přirozené držení těla při práci na počítači Jednoohniskové brýlové čočky primárně pro ametropy a k příležitostnému nošení pro emetropy se třemi optimalizacemi odvozenými od profilu nositele (věku). 45 let věk 60 let rozmazané vidění 10 cm Komfortní vidění 20 cm S Eyezen Focus cm Nekomfortní vidění 40 cm Přidaná optická mohutnost v dolní části brýlové čočky pro podporu zaostřování zraku na krátkou vzdálenost dle fyziologických potřeb nositele. Výhody pro nositele Snížení únavy zraku a to i při dlouhodobém sledování obrazovky Lepší schopnost čtení malých znaků Přirozené držení hlavy při čtení ze smartphonu Varilux Digitime a Essilor Eyezen jsou k dispozici s Crizal Prevencia a technologií Light Scan. Unikátní technologie filtrování světla, jež selektivně filtruje škodlivé modrofialové světlo, které vyzařuje zejména z digitálních obrazovek, ale která zároveň umožňuje průnik potřebného světla. Výhody pro nositele Eliminace odlesků Zlepšení kontrastu Ochrana před předčasným stárnutím očí Nechte oči svých zákazníků odpočinout od jejich digitálních životů a zároveň chránit jejich zrak pro budoucnost.

5 PAMATUJTE: OCHRANA PRO VAŠE OČI Modrofialové světlo je všude. Modrofialové světlo je všude okolo nás. VENKU Kromě UV záření, o němž již víme, slunce po celý rok emituje modrofialové světlo, jehož významné množství dosahuje na úroveň povrchu země bez ohledu na počasí (slunečno, zataženo, deštivo atd.). UVNITŘ Energeticky úsporné žárovky jsou s ohledem na modro-fialové světlo také nebezpečné. Užívání energeticky úsporného osvětlení je v dnešních domácnostech, kancelářích, obchodech a veřejných budovách běžné a tradiční osvětlení bylo v posledních letech postupně vyřazeno. Většina moderních (LED) displejů a obrazovek, například u počítačů, tabletů a smartphonů nové generace, také vyzařuje modrofialové světlo. Potřebné modro-tyrkysové viditelné světlo pomáhá regulovat náš biorytmus a také například spánek, paměť a činnost mozku. Dlouhodobé vystavení jiným formám škodlivého modrofialového světla však může vést k poškození zraku a zvýšit riziko VPMD (věkem podmíněná makulární degenerace), což je nejčastější příčina slepoty. Avšak nezoufejme! Vyhýbat se modrému světlu úplně není proveditelné ani žádoucí; všichni můžeme nicméně dělat něco pro to, abychom své oči chránili a omezili dlouhodobé poškození: Pokusit se omezit čas strávený používáním tabletů a smartphonů, dívat se na displej z co největší vzdálenosti a dělat si pravidelné přestávky Zlepšit celkové zdraví zraku tak, že budeme jíst listovou zeleninu a přestaneme kouřit Nosíme-li dioptrické brýle (ale i pokud žádné brýle nepotřebujeme), zvážit nošení brýlových čoček, které mohou pomoci odfiltrovat potenciálně škodlivé světlo, jako je ultrafialové nebo modrofialové světlo, a zároveň umožnit průnik modro-tyrkysového světla. Probrat možnosti ochrany zraku se svým optikem Pořídit si brýlové čočky Crizal Prevencia a získat tak kompletní ochranu s čirými brýlovými čočkami. TRVALÁ OCHRANA PRO ZDRAVÍ OČÍ

6 SLUNEČNÍ A SPORTOVNÍ BRÝLOVÉ ČOČKY Užívejte si slunce s Essilorem. Užívejte si slunce a sport s širokou nabídkou slunečních a sportovních brýlových čoček Essilor! Když si vzpomeneme na čas strávený venku, budou to nejspíš hezké vzpomínky: relaxace na pláži, vycházka, sport, práce na zahradě nebo jen odpočinek s přáteli na terase kavárny. Slunce nám přináší spoustu výhod, ale má i řadu méně žádoucích účinků, které se mohou za čas projevit na našem zdraví. Většina z nás myslí na to, že je třeba před sluncem chránit pokožku, ale co oči? Naše oči jsou jedinou vnitřní tkání, která je přímo vystavena slunečnímu světlu, a vědět, jak oči celoročně chránit, je nezbytné k udržení dobrého zraku po celý život. *) UJISTĚTE SE, ŽE VÁM VAŠE BRÝLOVÉ ČOČKY POSKYTNOU TU NEJLEPŠÍ OCHRANU PROTI UV ZÁŘENÍ! Faktor ochrany proti slunci 50+ * dokazuje, že brýlová čočka poskytuje nejlepší možnou ochranu proti UV záření a že nositel je před sluncem chráněn 50krát více, než kdyby žádné sluneční brýle neměl. Pro nejlepší každodenní ochranu zraku zvolte Crizal Sun UV nebo Optifog Sun UV. SPOLEČNOST ESSILOR NABÍZÍ ŠIROKOU ŠKÁLU SLUNEČNÍCH OCHRANNÝCH BRÝLOVÝCH ČOČEK V MNOHA VARIANTÁCH Letos rozšiřujeme naši nabídku o módní a sportovní řešení, abyste našli ty správné brýlové čočky pro každou outdoorovou aktivitu + 6 nových barevných variant e-mirror + 2 nové sportovní odstíny pro outdoorové aktivity a lepší vnímání kontrastu + 1 nový odstín v nabídce Xperio Colors Tyrkysová Lila Zlatěrůžová Fuchsie Oranžová Vhodná do oblačného počasí Celoplošná modrá Zelená (nahrazuje původní odstín zelené) Žlutá Vhodná do mlhy Gradál modrá Modrá (nahrazuje původní odstín zelené) Pro více informací kontaktujte naše zákaznické centrum nebo naše odborné konzultanty Essilor. * E-SPF vyvinula společnost Essilor a byla schválena 3. nezávislou stranou, E-SPF 25 pro všechny brýlové čočky Crizal UV a Optifog pro každodenní nošení, mimo Essilor Orma E-SPF = 10; E-SPF 50+ pro všechny brýlové čočky Crizal Sun UV, mimo Essilor Orma E-SPF 25. Samotný výkon brýlových čoček: E-SPF vylučuje přímé vystavení oka, které závisí na externích faktorech (nositelova morfologie, tvar brýlové obruby, stav opotřebení...). Více informací na

7 Protože vysoký jas může být kdekoli, polarizované brýlové čočky nabízí nejvyšší komfort vidění v každé situaci. 6 skutečností, které je třeba mít na paměti. Odstín slunečních brýlových čoček nás chrání před jasným světlem, ale UV ochranu poskytuje materiál a úprava brýlových čoček. Mnoho modelů slunečních I v oblačném počasí jsou všude UV paprsky, které se také odráží od různých povrchů. brýlí lze snadno opatřit dioptrickými brýlovými čočkami. Škodlivé sluneční paprsky jsou přítomny ve všech ročních obdobích. Ochrana našich očí je nezbytná po celý rok. Ne všechny sluneční brýle nabízejí stejnou úroveň ochrany. Faktor E-SPF vám napoví, jak dobře vás sluneční brýle chrání před UV zářením. Nezapomeňte na ochranu před UV zářením ani v případě čirých čoček! 25 E * - S P F EYE-SUN PROTECTION FACTOR Věděli jste, že......uv záření představuje nebezpečí pro vaše oči po celý rok, a to nejen venku, ale i uvnitř?...40 % UV záření přijímáme, když nejsme na přímém slunci?...50 % UV záření, jemuž jsme vystaveni, nepochází přímo od slunce, ale odráží se od povrchů, které nás obklopují (budovy, skleněné stěny, podlahy...)?...je dokázáno, že 90 % viditelného předčasného stárnutí oka je způsobeno škodlivými účinky UV záření?...včetně vzniku šedého zákalu: 23 milionů chirurgických zákroků za rok na světě? Denní ochrana před UV zářením má pro oko nositele zásadní význam. Z těchto důvodů je ochrana zraku nezbytná, a to i v případě čirých brýlí! Proto společnost Essilor vyvinula E-SPF (Eye Sun Protection Factor neboli faktor ochrany proti slunci). Tento index byl vytvořen s cílem poskytnout nositelům vodítko, jak správně vybrat brýle poskytující ochranu před škodlivými účinky UV záření. Brýlové čočky Crizal s faktorem E-SPF 25 *, poskytující vyšší ochranu před UV zářením, a jsou skutečným nástrojem pro prevenci a zdraví vašich očí! * Index vyvinutý společností Essilor, osvědčující míru ochrany před UV zářením, jakou čočka poskytuje. Samotný výkon brýlových čoček: index E-SPF vylučuje přímé vystavení oka, které závisí na externích faktorech (nositelova morfologie, tvar brýlové obruby, stav opotřebení).

8 Essilor, mnohem více než jen výrobce brýlových čoček! Jistě již víte, že společnost Essilor je světovým lídrem v oblasti oční optiky, ale existuje mnoho aspektů, které jste možná až do dneška nevěděli. Mark Twain kdysi řekl: Dvěma nejdůležitějšími dny v životě je den, kdy jste se narodili, a pak den, kdy zjistíte proč. Každý silný vůdce měl vždy dobrý důvod, proč žít, a měl zač bojovat. S firmami je to totéž. Silné firmy mají vždy dobrý důvod a poslání své existence. Posláním a pravým účelem společnosti Essilor je bezpochyby zlepšování života prostřednictvím zlepšování zraku Na zraku záleží každému a všude, neboť dobrý zrak s sebou prokazatelně nese sociální a ekonomické výhody ve všech oblastech života, jako je vzdělání, kariéra, zdraví a bezpečnost. Ze 7,2 miliard lidí, kteří dnes na naší planetě žijí, trpí 4,5 miliardy poškozením zraku, které má dopad na jejich společenský život a celkovou spokojenost. Korekci zraku má však k dispozici pouze 1,9 miliardy. Z celkového počtu 7,2 miliard lidí na Zemi potřebují 4,5 miliardy korekci zraku 7,2 miliard lidí na světě 2 miliardy má 2,5 miliardy korekci k dispozici korekci k dispozici nemá Proto společnost Essilor vede několik iniciativ po celém světě s cílem zajistit všem lidem přístup ke kvalitnímu vidění. Naše produkty nosí 1 miliarda lidí S cílem uspět v této misi se zaměřujeme především na 3 oblasti, abychom 2,5 miliardám lidí, kteří nemají k dispozici žádnou korekci zraku, zajistili potřebnou péči. Pokud možno se v první řadě snažíme zvýšit povědomí o dopadech špatného zraku. V roce 2014 společnost Essilor založila neziskovou organizaci Vision Impact Institute, která zvyšuje povědomí o důležitosti zdravých očí, včetně sociálně-ekonomického dopadu nekorigovaného zraku a výhod korekce zraku pro kvalitní život.

9 Do iniciativy jsou zapojeni klíčoví tvůrci veřejného mínění, tvůrci vládních politik a aktéři optického průmyslu po celém světě, kteří mají k dispozici unikátní databázi finančního, sociálního a ekonomického dopadu špatného vidění. Pochopení je však pouze první krok. Skutečná změna situace, zejména co se týče osob s nízkými příjmy, vyžaduje mnohem více. Společnost Essilor vyvíjí a implementuje nové obchodní modely, které se snaží poskytovat dostupnou péči o zrak znevýhodněným osobám, zejména obyvatelům venkovských oblastí. Program Eye Mitra (přítel zraku), zahájený v roce 2013, je jedním z inkluzivních obchodních modelů vyvíjených Novou generací zraku 2.5 společnosti Essilor za účelem zvýšení povědomí a zlepšení přístupu k primární péči o zrak pro 550 milionů Indů, kteří mají nekorigovaný špatný zrak. Koncem roku 2015 bylo do programu Eye Mitra zapojeno přes mužů a žen, kteří v 10 státech založili mikropodniky za účelem poskytování péče o zrak místním komunitám. 75 % lidí vyšetřených v rámci programu Eye Mitra si zakoupilo své první brýle a dvě třetiny zaznamenaly větší nezávislost v pohybu a cestování díky lepšímu vidění. Tato iniciativa také stimuluje místní ekonomiky prostřednictvím vytváření nových pracovních míst: Čtyři z deseti zaměstnanců v rámci programu byli předtím nezaměstnaní a ostatní nyní vydělávají o 64 % více než v předchozích zaměstnáních. Devět z deseti má pocit, že je jejich komunity nyní více respektují. V neposlední řadě má skupina filantropické iniciativy, které financují a řídí neziskové programy péče o zrak pro znevýhodněné osoby po celém světě. Kdykoli je to možné, spojujeme své síly s orgány veřejné správy, klíčovými tvůrci veřejného mínění, neziskovými organizacemi a také s místními zákazníky s cílem podpořit nejrůznější typy akcí, které pomáhají lidem vidět svět lépe. Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na a sledujte nás na Twitteru (@SeeChange4all)

10 PROGRESIVNÍ BRÝLOVÉ ČOČKY Koupě dvou párů 1+1 je výborná příležitost! Společnost Essilor již třetím rokem nabízí koncovým spotřebitelům nákup dvou párů progresivních brýlo vých čoček za cenu jednoho. V rámci naší reklamní nabídky to možná byl překvapivý a ne tak úplně očekávaný krok. Řada z vás se ptala, proč to děláme - je to prý příliš složité, taková sada se bude špatně prodávat, zákazníci to nepochopí. Bylo by přece mnohem jednodušší poskytnout slevu a snažit se přilákat zákazníky do prodejen. Jakou slevu však chcete nabízet za rok nebo za dva? A o kolik zákazníků více bychom potřebovali, abychom při slevách vydělali totéž? druhý pár pro zvláštní potřeby nositele. Pro outdoorové aktivity, práci s počítačem, řízení automobilu nebo jen proto, že se zákazník nemůže rozhodnout mezi dvěma hezkými obroučkami. Věříme, že díky akcím, jako je Varilux 1+1, naši zákazníci zjistí, jak je skvělé mít více brýlí a jak komfortní progresivní brýlové čočky jsou. Tyto akce vám pomohou získat dlouhodobě spokojené zákazníky a celková hodnota produktů na trhu díky nim poroste. A to je náš společný zájem. My věříme v jinou strategii! Co se týče progresivních brýlových čoček, je náš trh stále značně nevyužitý. Zákazníci by měli vědět, že existuje kompletní jiná generace progresivních brýlových čoček. Dnešní progresivní brýlové čočky nabízí komfortní vidění na všechny vzdálenosti, od základních produktů až po ty nejnovější a nejvyspělejší. Progresivních brýlových čoček není třeba se obávat. Chceme zvyšovat jejich množství a hodnotu na trhu. Dále chceme tuto kategorii rozšiřovat tak, že budeme nabízet

11 DO DÁLKY 30 m NA STŘEDNÍ VZDÁLENOST 2 m NA BLÍZKO 23cm OBJEVTE SUPEROSTRÉ VIDĚNÍ NA VŠECHNY VZDÁLENOSTI - BEZ NÁMAHY. Více informací naleznete na nebo kontaktujte naše zákaznické centrum na tel. čísle BRÝLE NAVÍC SE HODÍ! K nákupu brýlových čoček Junior Airwear Crizal Kids nebo Junior Airwear Crizal Prevencia získáte druhý pár čoček Smile 1,5 HMC Kids nebo sluneční čočky Orma SUN hnědá nebo černá pro stejného nositele za 1 Kč. Dva páry brýlových čoček za cenu jednoho * * E-SPF vyvinula společnost Essilor a byla schválena 3. nezávislou stranou, E-SPF 25 pro všechny brýlové čočky Crizal UV a Optifog pro každodenní nošení, mimo Essilor Orma E-SPF = 10; E-SPF 50+ pro všechny brýlové čočky Crizal Sun UV, mimo Essilor Orma E-SPF 25. Samotný výkon brýlových čoček: E-SPF vylučuje přímé vystavení oka, které závisí na externích faktorech (nositelova morfologie, tvar brýlové obruby, stav opotřebení...).

12 POCIT, ZKUŠENOST, VIDĚNÍ, POCHOPENÍ: JEDINEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ PŘINESE NAUTILUS VAŠIM ZÁKAZNÍKŮM ROZŠÍŘENÁ REALITA PANORAMATICKÁ SCÉNA 3D VIDĚNÍ Nautilus je exkluzivní demonstrační nástroj, který umožní Vašim zákazníkům vybrat s jistotou vhodné brýlové čočky. Dopřejte zákazníkům jedinečný zážitek přímo ve Vaší optice simulací jejich budoucího vidění, a to s důrazem na přínos brýlových čoček, které jim doporučíte. První zkušenosti z optiky Irmy Novákové, Vysoké Mýto: S Nautilem se učíme, obsluha je velmi jednoduchá a použití velmi užitečné. Používáme pro komplikovanější zákazníky k vysvětlení progresivních brýlových čoček a téměř pro všechny k vysvětlení povrchových úprav nebo samozabarvovacich čoček. PRO VÍCE INFORMACÍ KONTAKTUJTE NAŠE ZÁKAZNICKÉ CENTRUM NEBO NAŠE ODBORNÉ KONZULTANTY ESSILOR: ZÁKAZNICKÉ CENTRUM tel.: ROMAN HEINZ roman.heinz@essilor.cz tel.: PETRA BERÁNKOVÁ petra.berankova@essilor.cz tel.: JAN CEJTHAMR jan.cejthamr@essilor.cz tel.: HANA JIŘIČNÁ hana.jiricna@essilor.cz tel.: ESSILOR OPTIKA, spol. s r.o., Moulíkova 1b/3286, Praha , info@essilor.cz,