MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

Transkript

1 MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

2 ZÁKLADNÍ ELEMENTY A

3 OBSAH A B C D E ZÁKLADNÍ ELEMENTY KORPORÁTNÍ MATERIÁLY KOMUNIKAČNÍ MATERIÁLY POS MATERIÁLY BRANDING VÝLOH A ZÁKLADNÍ ELEMENTY A.1.1 logotyp_základní varianta 4 A.1.2 Logotyp_dvouřádková varianta 5 A.1.3 Logotyp_jednořádková varianta 6 A.1.4 Logotyp_Středová varianta 7 A.1.5 Logotyp_s claimem 8 A.1.6 Logotyp_s claimem_dvouřádková varianta 9 A.1.7 Logotyp_s claimem_jednořádková varianta 10 A.1.8 Logotyp_s claimem_středová varianta 11 A.1.9 Logotyp_Již od roku A.1.10 Logotyp_ochranná zóna 13 A.1.11 Logotyp_s claimem_ochranná zóna 14 A.1.12 Logotyp_minimální velikost 15 A.1.13 Logotyp_barevné podklady_povolené 16 A.1.14 Logotyp_barevné podklady_povolené 17 A.1.15 Logotyp_barevné podklady_povolené 18 A.1.16 Logotyp_barevné podklady_zakázané 19 A.1.17 Logotyp_zakázané modifikace 20 A.1.18 Logotyp_pro speciální aplikace 21 A.1.19 Logotyp_symbol 22 A.2.1 Dceřiné společnosti_penzijní fond ČP 23 A.2.2 Dceřiné společnosti_penzijní fond ČP_s claimem 24 A.2.3 Dceřiné společnosti_penzijní fond ČP_ochranná zóna 25 A.2.4 Dceřiné společnosti_čp Invest 26 A.2.5 Dceřiné společnosti_čp Invest _s claimem 27 A.2.6 Dceřiné společnosti_čp Invest _ochranná zóna 28 A.2.7 Dceřiné společnosti_čp Zdraví 29 A.2.8 Dceřiné společnosti_čp Zdraví_s claimem 30 A.2.9 Dceřiné společnosti_čp Zdraví_Ochranná zóna 31 A.2.10 Dceřiné společnosti_čp Direct 32 A.2.11 Dceřiné společnosti_čp Direct_s claimem 33 A.2.12 Dceřiné společnosti_čp Direct_ochranná zóna 34 A.2.13 Dceřiné společnosti_čp Asistence 35 A.2.14 Dceřiné společnosti_čp Asistence_s claimem 36 A.2.15 Dceřiné společnosti_čp Asistence_s claimem_ochranná zóna 37 A.2.16 Dceřiné společnosti_čp Finanční poradenství 38 A.2.17 Dceřiné společnosti_čp Finanční poradenství_claim 39 A.2.18 Dceřiné společnosti_čp Finanční poradenství_ochranná zóna 40 A.2.19 Dceřiné společnosti_čp Finanční poradenství_varianty 41 A.3.1 Člen finanční skupiny_nadace ČP 42 A.3.2 Člen finanční skupiny_galerie ČP 43 A.4.1 Sponzoringové aktivity_velká pardubická 44 A.4.2 Sponzoringové aktivity_fair play 45 A.5.1 Písmo_základní písmo 46 A.5.2 Písmo_základní písmo_optimální šíře sazby_řez Light 47 A.5.3 Písmo_základní písmo_optimální šíře sazby_řez Regular 48 A.5.4 Písmo_doplňkové písmo 49 A.5.5 Písmo_doplňkové písmo_optimální šíře sazby 50 A.6.1 Barevnost_základní barvy 51 A.6.2 Barevnost_produktové barvy 52 3

4 A.1.1 LOGOTYP_ZÁKLADNÍ VARIANTA Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logotyp společnosti. Nové logo České pojišťovny vychází z původního návrhu tří spletených lipových listů usazených v pavéze (štítu), které ztvárnil akademický sochař Zdenek Kolárský v roce Současná stylizace zjednodušila kresbu symbolu, výrazné tahy linek zdůrazňují pozici značky a její hodnoty: přímočarost, inovace, srozumitelnost, švih a dynamiku s jasným odkazem na dlouhou tradici. Oblejší křivky vyzdvihují vstřícnost a lidský rozměr, který je pro segment služeb velmi důležitý. Stínování a modrý přechod na pozadí pavézy přinášejí do loga prvek světla a iluzi prostoru. Jednoduché ikonické řešení loga umožňuje univerzálnější použití ve velkých i malých velikostech, v tisku i na elektronických zařízeních. Název společnosti se ve značce uvádí výhradně bez uvedení právní subjektivity. Akciová společnost Česká pojišťovna používá logotyp ve třech variantách, které se liší uspořádáním textu a grafického symbolu. Zvolení vhodné verze záleží primárně na formátu, do kterého logotyp umisťujeme. 4

5 A.1.2 LOGOTYP_DVOUŘÁDKOVÁ VARIANTA Horizontální sesazené uspořádání značky do dvou řádků je základní provedení logotypu a je používáno na většině materiálů společnosti (např. merkantilní tiskoviny, další tištěné materiály). Značka se používá v pěti možných barevných variantách, přičemž každá z variant má své negativní provedení. Pozitivní i negativní provedení značky jsou v používání rovnocenné. A V barevných typech je preferovanou verzí plnobarevné provedení. A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu B C D 5

6 A.1.3 LOGOTYP_JEDNOŘÁDKOVÁ VARIANTA Jednořádkové uspořádání logotypu se využívá tehdy, je-li základní provedení značky nevhodné, především na takových místech, kde šířka plochy pro umístění výrazně převyšuje výšku. A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 6

7 A.1.4 LOGOTYP_STŘEDOVÁ VARIANTA Středová varianta značky se využívá především v případech, kdy je umístěna do výrazně vertikálního formátu. Rovněž pakliže je na daném formátu zbývající grafika rozprostřena na střed. A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 7

8 A.1.5 LOGOTYP_S CLAIMEM Podpisem každé značky je její claim, který vyjadřuje strategii a její směřování. Ve všech variantách je claim umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 8

9 A.1.6 LOGOTYP_S CLAIMEM_DVOUŘÁDKOVÁ VARIANTA A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 9

10 A.1.7 LOGOTYP_S CLAIMEM_JEDNOŘÁDKOVÁ VARIANTA A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 10

11 A.1.8 LOGOTYP_S CLAIMEM_STŘEDOVÁ VARIANTA A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 11

12 A.1.9 LOGOTYP_JIŽ OD ROKU 1827 Verze logotypu s dovětkem Již od roku 1827 je připravena pro příležitosti oslavující vznik společnosti. Ve všech variantách je dovětek umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 12

13 A.1.10 LOGOTYP_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 13

14 A.1.11 LOGOTYP_S CLAIMEM_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 14

15 A.1.12 LOGOTYP_MINIMÁLNÍ VELIKOST Minimální velikost značky zaručující její čitelnost na malých formátech vychází z hodnoty x = 6 mm. Při použití menší velikosti značky není zaručena její dostatečná čitelnost a působivost. Při každé aplikaci je nutné dbát na čitelnost jednotlivých lístečků pavézy. Minimální velikost logotypu 6 mm Minimální velikost logotypu s claimem 10 mm 15

16 A.1.13 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Správné užití logotypu na barevných podkladových plochách musí zachovat jeho dobrou čitelnost a zabránit nesouladu základní barevnosti logotypu s barvou podkladové plochy. Tato strana znázorňuje příklady užití logotypu na různých podkladových plochách. Nejvhodnějším podkladem logotypu je barva bílá pro pozitivní variantu loga, pro negativní variantu loga pak korporátní modrá. U černobílé negativní verze nesmí být podklad světlejší než CMYK 0/0/0/60. 16

17 A.1.14 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Pokud je nutné umístit značku na barevný podklad, používáme pozitivní variantu logotypu na velmi světlé barvy, u sytějších barev pak negativní logotyp. Dbáme vždy na dobrou čitelnost logotypu. U obtížně měnitelných podkladů (např. šedá či zelená fasáda domu) je nutné požádat o posouzení individuálního řešení marketingové oddělení České pojišťovny a.s. 17

18 A.1.15 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Tato strana znázorňuje aplikaci pozitivního a negativního logotypu na podkladovou plochu o různé sytosti barvy % (barevná podkladová plocha je převedena na škálu šedi). Pozitivní logotyp společnosti se umisťuje na podkladové plochy o sytosti barvy 0 39 %. Negativní logotyp společnosti se umisťuje na podkladové plochy o sytosti barvy %. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 18

19 A.1.16 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_ZAKÁZANÉ Správné užití barevné verze logotypu na specifických podkladových plochách je definováno v předchozích kapitolách. Jakékoliv jiné řešení než povolené v manuálu je zakázáno. Na této straně jsou uvedeny příklady některých nesprávných použití. 19

20 A.1.17 LOGOTYP_ZAKÁZANÉ MODIFIKACE Tato strana znázorňuje příklady některých zakázaných tvarových a barevných variant použití logotypu. A Provedení značky v jiné než korporátní barvě A B Chybně vytvořený negativ značky B C Outline pavézy musí zůstat vždy bílý C D Chybné použití barevnosti loga v návaznosti na barevnost podkladu D Uvedené příklady zakázaných modifikací samozřejmě nevyčerpávají všechny možnosti, které nesplňují požadavky právních předpisů (předpisy k ochranným známkám a obchodnímu značení) a které narušují estetické vnímání značky. 20

21 A.1.18 LOGOTYP_PRO SPECIÁLNÍ APLIKACE Pro snadnou a výraznou reprodukci značky speciálními technikami (ražba, vlis, lept apod.) do papíru, kovu, kůže atd. jsou lístky pavézy, outline pavéza a text zvýrazněny do prostoru. Jako minimální velikost značky vhodné pro ražbu se doporučuje 11 mm (strana pavézy). Z technologických důvodů je připravena ražba ze spodní strany materiálu i z horní strany materiálu. A Úprava ze spodní strany materiálu, doporučuje se pro papír A B Úprava z horní strany materiálu, doporučuje se pro ražbu do kůže, gravírování kovu atd. B C Lept na sklo C 21

22 A.1.19 LOGOTYP_SYMBOL V odůvodněných případech lze použít symbol z logotypu samostatně bez textu. Jedná se pouze o specifické materiály, např. drobné předměty, odznaky, knoflíky atd. Barevné užití symbolu a jeho podkladu je identické jako u použítí kompletního logotypu. Nikdy však nesmí být samostatný symbol použitý jako plnohodnotná náhrada logotypu (např. v inzerci). Symbol se skládá z trojlístku a tzv. pavézy (štít v podkladu). 22

23 A.2.1 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_PENZIJNÍ FOND ČP Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 23

24 A.2.2 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_PENZIJNÍ FOND ČP_S CLAIMEM Claim je umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 24

25 A.2.3 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_PENZIJNÍ FOND ČP_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 25

26 A.2.4 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP INVEST Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 26

27 A.2.5 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP INVEST_S CLAIMEM Claim je umístěn pod logotypem, jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky a je vůči němu umístěn centrálně. 27

28 A.2.6 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP INVEST_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 28

29 A.2.7 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ZDRAVÍ Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 29

30 A.2.8 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ZDRAVÍ_S CLAIMEM Claim je umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 30

31 A.2.9 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ZDRAVÍ_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 31

32 A.2.10 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP DIRECT Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 32

33 A.2.11 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP DIRECT_S CLAIMEM Claim je umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 33

34 A.2.12 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP DIRECT_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 34

35 A.2.13 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ASISTENCE Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 35

36 A.2.14 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ASISTENCE_S CLAIMEM Claim je umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 36

37 A.2.15 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ASISTENCE_S CLAIMEM_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 37

38 A.2.16 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP FINANČNÍ PORADENSTVÍ Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. Vzhledem k odlišnému charakteru činnosti této společnosti je symbol netradičně zpracován ve stříbrném provedení. Specifikace barev je na straně

39 A.2.17 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP FINANČNÍ PORADENSTVÍ_CLAIM Claim je umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 39

40 A.2.18 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP FINANČNÍ PORADENSTVÍ_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 40

41 A.2.19 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP FINANČNÍ PORADENSTVÍ_VARIANTY A Preferované stříbrné provedení logotypu PANTONE 877 C se aplikuje na většinu tištěných materiálů. A B Šedé provedení logotypu (CMYK) se stínem pod lístky se aplikuje na tištěných materiálech, kde není možné tisknout barvami PANTONE. B C Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje v případech, kde by byl stříbrný, nebo šedý logotyp špatně viditelný např. na branding poboček. C D Toto provedení logotypu bez gradientu se aplikuje v případech, kde by byl celo-stříbrný, nebo celošedý logotyp špatně viditelný a není ani technicky možné použít logotyp s gradientem. Barva trojlítsku je pak ideálně stříbrná. E Ve výjimečných případech, kdy je potřeba použít jednobarevné logo, se aplikuje logotyp v bílé nebo černé barvě. D E 41

42 A.3.1 ČLEN FINANČNÍ SKUPINY_NADACE ČP Loga dalších členů finanční skupiny České pojišťovny jsou tvořena ze symbolu a doplněna názvem subjektu. X 42

43 A.3.2 ČLEN FINANČNÍ SKUPINY_GALERIE ČP Loga dalších členů finanční skupiny České pojišťovny jsou tvořena ze symbolu a doplněna názvem subjektu. Vzhledem k povaze činnosti bylo toto logo výjimečně provedeno ve zlaté/žluté barvě. Barevnost: CMYK 0/27/100/35 Pantone 1255 C metalický logotyp: Pantone 8641 C X 43

44 A.4.1 SPONZORINGOVÉ AKTIVITY_VELKÁ PARDUBICKÁ Logotyp sponzoringové aktivity Velká pardubická České pojišťovny je vytvořen ze symbolu ČP, názvu akce a doplněn o motiv vystihující samotnou aktivitu. Logotyp je nutno každý rok adaptovat, tedy zaktualizovat dle aktuálního ročníku soutěže. Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X 44

45 A.4.2 SPONZORINGOVÉ AKTIVITY_FAIR PLAY Projekt je zaměřený na hráče i fanoušky hokeje a ČP jím podporuje základní pilíře sportovního a férového chování. Jeho hlavní součástí je Charta fair play. Logotyp je vytvořen z názvu aktivity, symbolu ČP a objevuje se v něm motiv hokejky. Celkově se v něm skrývá symbolika hry obecně. Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X 45

46 A.5.1 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO Základní písmo společnosti, stejně jako logotyp a barevnost, slouží zejména k jejímu odlišení a lepší identifikaci u cílového subjektu. Písmo se stává důležitým prvkem, který napomáhá pozorovateli rozpoznat danou společnost. Základním písmem společnosti je bezpatkové písmo Ceska pojistovna. Pro komunikační aktivity České pojišťovny jsou užívány řezy zobrazené na této straně. Ceska pojistovna Light ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Regular ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna SemiBold ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Bold ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Light Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Regular Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna SemiBold Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Bold Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* 46

47 A.5.2 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY_ŘEZ LIGHT Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Ceska pojistovna Light, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. 47

48 A.5.3 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY_ŘEZ REGULAR Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Ceska pojistovna Regular, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. 48

49 A.5.4 PÍSMO_DOPLŇKOVÉ PÍSMO Tam, kde z technických, anebo jiných důvodů není možné použít základní písmo společnosti, je využíváno písmo doplňkové Arial v řezech uvedených na této straně. Arial Regular ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Arial Bold ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Arial Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Arial Bold Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* 49

50 A.5.5 PÍSMO_DOPLŇKOVÉ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Arial Regular, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. 50

51 A.6.1 BAREVNOST_ZÁKLADNÍ BARVY Prostřednictvím základních barev je významně posilována jedinečnost společnosti. Základní barvy jsou součástí jednotného vizuálního stylu, a tudíž představují důležitý nástroj působení na pozitivní vnímání značky, tedy i image společnosti. Základními barvami České pojišťovny jsou korporátní tmavomodrá (PANTONE 540 C), a korporátní žlutá (PANTONE 109 C). ZÁKLADNÍ BARVY CMYK 100 / 55 / 0 / 50 RGB 0 / 53 / 101 Pantone 540 C RAL 5003 AVERY 783 CMYK 0 / 10 / 100 / 0 RGB 255 / 228 / 0 Pantone 109 C RAL 1023 AVERY 739 ZÁKLADNÍ BARVY_FINANČNÍ PORADENSTVÍ LOGOTYP/PODKLADY CMYK 40 / 30 / 25 / 0 RGB 168 / 171 / 175 Pantone 877 C RAL AVERY TEXTY CMYK 12 / 0 / 0 / 65 RGB 111 / 119 / 125 Pantone 431 C RAL AVERY 51

52 A.6.2 BAREVNOST_PRODUKTOVÉ BARVY Doplňkové barvy společnosti vždy rozvíjejí a podtrhují její vizuální styl. Zároveň mohou sloužit jako odlišující prvky v případě rozsáhlejší struktury společnosti. RETAIL Tyto barvy jsou užívány především pro rozlišení produktových řad společnosti, dále také pro zvýraznění tabulek, grafů či jiných objektů v jednotlivých materiálech. Doplňkové barvy České pojišťovny v jednotlivých barevnostních režimech a úrovních jsou uvedeny na této straně, v rozlišení pro sektory Retail a SME. POJIŠTĚNÍ MAJETKU A ODPOVĚDNOSTI CMYK 50 / 0 / 100 / 0 RGB 165 / 192 / 42 Pantone 376 C POJIŠTĚNÍ ZVÍŘAT CMYK 0 / 90 / 55 / 5 RGB 198 / 55 / 81 Pantone 199 C ŽIVOTNÍ, PENZIJNÍ A ÚRAZOVÉ POJIŠTĚNÍ CMYK 0 / 50 / 100 / 0 RGB 248 / 145 / 18 Pantone 144 C ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ PRODUKTY PRO ŽENY CMYK 0 / 60 / 0 / 0 RGB 237 / 135 / 178 Pantone xx CESTOVNÍ POJIŠTĚNÍ POJIŠTĚNÍ VOZIDEL INVESTICE HYPOTÉKY CMYK 38 / 72 / 0 / 0 CMYK 96 / 0 / 11 / 0 CMYK 80 / 0 / 50 / 0 CMYK 30 / 10 / 0 / 0 RGB 170 / 99 / 162 RGB 0 / 171 / 219 RGB 30 /198 / 150 RGB 194 / 212 / 235 Pantone 258 C Pantone 312 C Pantone 3262 C Pantone 658 C SME ZEMĚDĚLSKÁ POJIŠTĚNÍ CMYK 70 / 0 / 60 / 25 RGB 94 / 144 / 107 Pantone 555 C PRŮMYSLOVÁ POJIŠTĚNÍ CMYK 60 / 10 / 0 / 40 RGB 91 / 128 / 158 Pantone 5405 C SME CMYK 0 / 0 / 0 / 40 RGB 177 / 177 / 177 Pantone CoolGrey 6 52