MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

Transkript

1 MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

2 ZÁKLADNÍ ELEMENTYA

3 OBSAH A B C D E F ZÁKLADNÍ ELEMENTY KORPORÁTNÍ MATERIÁLY KOMUNIKAČNÍ MATERIÁLY POS MATERIÁLY BRANDING VÝLOH HYPOTEČNÍ CENTRUM A ZÁKLADNÍ ELEMENTY A.1.1 Logotyp_základní varianta 4 A.1.2 Logotyp_dvouřádková varianta 5 A.1.3 Logotyp_jednořádková varianta 6 A.1.4 Logotyp_středová varianta 7 A.1.5 Logotyp_Již od roku A.1.6 Logotyp_ochranná zóna 9 A.1.7 Logotyp_minimální velikost 10 A.1.8 Logotyp_barevné podklady_povolené 11 A.1.9 Logotyp_barevné podklady_povolené 12 A.1.10 Logotyp_zakázané modifikace 13 A.1.11 Logotyp_pro speciální aplikace 14 A.1.12 Logotyp_symbol 15 A.2.1 Dceřiné společnosti_penzijní společnost ČP 16 A.2.2 Dceřiné společnosti_penzijní společnost ČP_ochranná zóna 17 A.2.3 Dceřiné společnosti_čp Zdraví 18 A.2.4 Dceřiné společnosti_čp Zdraví_ochranná zóna 19 A.2.5 Dceřiné společnosti_čp Distribuce 20 A.2.6 Dceřiné společnosti_čp Distribuce_ochranná zóna 21 A.3.1 Produktový brand ČP Investice 22 A.3.2 Produktový brand ČP Investice_ochranná zóna 23 A.4.1 Sponzoringové aktivity_velká pardubická 24 A.4.2 Sponzoringové aktivity_logo Hlavní partner_ochranná zóna 25 A.4.3 Sponzoringové aktivity_logo Hlavní partner_příklady 26 A.4.4 Sponzoringové aktivity_fair play 27 A.5.1 Písmo_základní písmo 28 A.5.2 Písmo_základní písmo_optimální šíře sazby_řez Light 29 A.5.3 Písmo_základní písmo_optimální šíře sazby_řez Regular 30 A.5.4 Písmo_doplňkové písmo 31 A.5.5 Písmo_doplňkové písmo_optimální šíře sazby 32 A.6.1 Barevnost_základní barvy 33 A.6.2 Barevnost_produktové barvy 34 3

4 A.1.1 LOGOTYP_ZÁKLADNÍ VARIANTA Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logotyp společnosti. Nové logo České pojišťovny vychází z původního návrhu tří spletených lipových listů usazených v pavéze (štítu), které ztvárnil akademický sochař Zdenek Kolárský v roce Současná stylizace zjednodušila kresbu symbolu, výrazné tahy linek zdůrazňují pozici značky a její hodnoty: přímočarost, inovace, srozumitelnost, švih a dynamiku s jasným odkazem na dlouhou tradici. Oblejší křivky vyzdvihují vstřícnost a lidský rozměr, který je pro segment služeb velmi důležitý. Stínování a modrý přechod na pozadí pavézy přinášejí do loga prvek světla a iluzi prostoru. Jednoduché ikonické řešení loga umožňuje univerzálnější použití ve velkých i malých velikostech, v tisku i na elektronických zařízeních. Název společnosti se ve značce uvádí výhradně bez uvedení právní subjektivity. Akciová společnost Česká pojišťovna používá logotyp ve třech variantách, které se liší uspořádáním textu a grafického symbolu. Zvolení vhodné verze záleží primárně na formátu, do kterého logotyp umisťujeme. 4

5 A.1.2 LOGOTYP_DVOUŘÁDKOVÁ VARIANTA Horizontální sesazené uspořádání značky do dvou řádků je základní provedení logotypu a je používáno na většině materiálů společnosti (např. merkantilní tiskoviny, další tištěné materiály). Značka se používá v pěti možných barevných variantách, přičemž každá z variant má své negativní provedení. Pozitivní i negativní provedení značky jsou v používání rovnocenné. A V barevných typech je preferovanou verzí plnobarevné provedení. A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu B C D 5

6 A.1.3 LOGOTYP_JEDNOŘÁDKOVÁ VARIANTA Jednořádkové uspořádání logotypu se využívá tehdy, je-li základní provedení značky nevhodné, především na takových místech, kde šířka plochy pro umístění výrazně převyšuje výšku. A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 6

7 A.1.4 LOGOTYP_STŘEDOVÁ VARIANTA Středová varianta značky se využívá především v případech, kdy je umístěna do výrazně vertikálního formátu. Rovněž pakliže je na daném formátu zbývající grafika rozprostřena na střed. A Plnobarevné provedení logotypu s gradientem se aplikuje na většinu tištěných materiálů A B Plnobarevné provedení logotypu bez gradientu se aplikuje na materiály, kde technologie nedovoluje použití logotypu s gradientem (např. řezaná grafika ze samolepicí folie) B C Jednobarevné provedení v korporátní modré barvě se aplikuje na materiály, které se z technologických důvodů vyrábějí jen v jedné barvě C D V černobílém tisku a v případech, kdy není z technických důvodů možné použít přechod, se používá černobílé provedení bez gradientu D 7

8 A.1.5 LOGOTYP_JIŽ OD ROKU 1827 Verze logotypu s dovětkem Již od roku 1827 je připravena pro příležitosti oslavující vznik společnosti. Ve všech variantách je dovětek umístěn pod logotypem a jeho velikost je přímo úměrná samotnému názvu značky. 8

9 A.1.6 LOGOTYP_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 0,25 X 0,25 X X 0,25 X 0,25 X 9

10 A.1.7 LOGOTYP_MINIMÁLNÍ VELIKOST Minimální velikost značky zaručující její čitelnost na malých formátech vychází z hodnoty x = 6 mm. Při použití menší velikosti značky není zaručena její dostatečná čitelnost a působivost. Při každé aplikaci je nutné dbát na čitelnost jednotlivých lístečků pavézy. Minimální velikost logotypu 6 mm 10

11 A.1.8 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Správné užití logotypu na barevných podkladových plochách musí zachovat jeho dobrou čitelnost a zabránit nesouladu základní barevnosti logotypu s barvou podkladové plochy. Tato strana znázorňuje příklady užití logotypu na různých podkladových plochách. Nejvhodnějším podkladem logotypu je barva bílá pro pozitivní variantu loga, pro negativní variantu loga pak korporátní modrá. U černobílé negativní verze nesmí být podklad světlejší než CMYK 0/0/0/60. 11

12 A.1.9 LOGOTYP_BAREVNÉ PODKLADY_POVOLENÉ Tato strana znázorňuje aplikaci pozitivního a negativního logotypu na povolené podkladové plochy o různé sytosti barvy %. Pouze pozitivní varianta loga 0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 12

13 A.1.10 LOGOTYP_ZAKÁZANÉ MODIFIKACE Tato strana znázorňuje příklady některých zakázaných tvarových a barevných variant použití logotypu. A A Provedení značky v jiné než korporátní barvě B Chybně vytvořený negativ značky B C Vnější linka loga musí zůstat vždy bílá C D Žlutý podklad je zákázaný, aby nedošlo k dojmu, že je v logu výsek E Použití loga na fotografii je zakázané Uvedené příklady zakázaných modifikací samozřejmě nevyčerpávají všechny možnosti, které nesplňují požadavky právních předpisů (předpisy k ochranným známkám a obchodnímu značení) a které narušují estetické vnímání značky. D E 13

14 A.1.11 LOGOTYP_PRO SPECIÁLNÍ APLIKACE Pro snadnou a výraznou reprodukci značky speciálními technikami (ražba, vlis, lept apod.) do papíru, kovu, kůže atd. jsou lístky pavézy, outline pavéza a text zvýrazněny do prostoru. Jako minimální velikost značky vhodné pro ražbu se doporučuje 11 mm (strana pavézy). Z technologických důvodů je připravena ražba ze spodní strany materiálu i z horní strany materiálu. A Úprava ze spodní strany materiálu, doporučuje se pro papír A B Úprava z horní strany materiálu, doporučuje se pro ražbu do kůže, gravírování kovu atd. B C Lept na sklo C 14

15 A.1.12 LOGOTYP_SYMBOL V odůvodněných případech schválených útvarem marketingové komunikace lze použít symbol z logotypu samostatně bez textu. Jedná se pouze o specifické materiály, např. drobné předměty, odznaky, knoflíky atd. Barevné užití symbolu a jeho podkladu je identické jako u použítí kompletního logotypu. Nikdy však nesmí být samostatný symbol použitý jako plnohodnotná náhrada logotypu (např. v inzerci). Symbol se skládá z trojlístku a tzv. pavézy (štít v podkladu). 15

16 A.2.1 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_PENZIJNÍ SPOLEČNOST Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 16

17 A.2.2 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_PENZIJNÍ SPOLEČNOST_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 17

18 A.2.3 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ZDRAVÍ Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 18

19 A.2.4 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP ZDRAVÍ_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 19

20 A.2.5 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP DISTRIBUCE Logo dceřiné společnosti je vytvořeno ze symbolu a doplněno názvem společnosti. 20

21 A.2.6 DCEŘINÉ SPOLEČNOSTI_ČP DISTRIBUCE_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 21

22 A3.1 PRODUKTOVÝ BRAND_ČP INVESTICE Logo je vytvořeno ze symbolu a doplněno produktovým názvem. 22

23 A3.2 PRODUKTOVÝ BRAND_ČP INVESTICE_OCHRANNÁ ZÓNA Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 23

24 A.4.1 SPONZORINGOVÉ AKTIVITY_VELKÁ PARDUBICKÁ Logotyp sponzoringové aktivity Velká pardubická České pojišťovny je vytvořen ze symbolu ČP, názvu akce a doplněn o motiv vystihující samotnou aktivitu. Logotyp je nutno každý rok adaptovat, tedy zaktualizovat dle aktuálního ročníku soutěže. Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X 24

25 A.4.2 SPONZORINGOVÉ AKTIVITY_LOGO HLAVNÍ PARTNER_OCHRANNÁ ZÓNA Tato strana vymezuje označení partnerství nebo sponzoringu daného projektu. Logotyp je vždy připraven na míru akce. Jednotlivé individuální verze logotypu Hlavní partner je oprávněn vytvořit pouze útvar marketingové komunikace. 0,25 X 0,25 X Ceska pojistovna 22b 0,25 X Logotyp je tvořen logem ČP, v horní části slovy Hlavní partner a doplněn textem označujícím konkrétní akci. Text je v korporátní modré barvě, font Ceska pojistovna, velikost 22 b při formátu A4. Text musí být vždy zarovnán ke kraji loga ČP na levou stranu, délka textu je vymezena šířkou loga ČP. Pakliže je text pro dvouřádkovou variantu dlouhý, lze použít verzi s dvěma řádky pod sebou nad logem ČP, proklad řádků 25 bodů. Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X X 0,25 X Ceska pojistovna SemiBold 22b 0,25 X Ceska pojistovna SemiBold 22b X 25

26 A.4.3 SPONZORINGOVÉ AKTIVITY_LOGO HLAVNÍ PARTNER_PŘÍKLADY Příklady vytvbořených sponzoringových logotypů. Volba varianty loga záleží na daném formátu a vychází z používání loga ČP. Preferovaná verze je dvouřádkové logo ČP, ale doplňkový text loga volit tak dlouhý, aby textová část Hlavní partner byla rozložena pouze na jednom řádku, varianta A. A B C D 26

27 A.4.4 SPONZORINGOVÉ AKTIVITY_FAIR PLAY Projekt je zaměřený na hráče i fanoušky hokeje a ČP jím podporuje základní pilíře sportovního a férového chování. Jeho hlavní součástí je Charta fair play. Logotyp je vytvořen z názvu aktivity, symbolu ČP a objevuje se v něm motiv hokejky. Celkově se v něm skrývá symbolika hry obecně. Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace či fotografie. Respektování této zóny zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá výšce erbu pavézy. Velikost ochranné zóny je 1/4 x. X 27

28 A.5.1 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO Základní písmo společnosti, stejně jako logotyp a barevnost, slouží zejména k jejímu odlišení a lepší identifikaci u cílového subjektu. Písmo se stává důležitým prvkem, který napomáhá pozorovateli rozpoznat danou společnost. Základním písmem společnosti je bezpatkové písmo Ceska pojistovna. Pro komunikační aktivity České pojišťovny jsou užívány řezy zobrazené na této straně. Ceska pojistovna Light ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Regular ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna SemiBold ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Bold ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Light Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Regular Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna SemiBold Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Ceska pojistovna Bold Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* 28

29 A.5.2 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY_ŘEZ LIGHT Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Ceska pojistovna Light, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Light, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. 29

30 A.5.3 PÍSMO_ZÁKLADNÍ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY_ŘEZ REGULAR Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Ceska pojistovna Regular, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Ceska pojistovna Regular, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. 30

31 A.5.4 PÍSMO_DOPLŇKOVÉ PÍSMO Tam, kde z technických, anebo jiných důvodů není možné použít základní písmo společnosti, je využíváno písmo doplňkové Arial v řezech uvedených na této straně. Arial Regular ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Arial Bold ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Arial Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* Arial Bold Italic ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyz ÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ?!&* 31

32 A.5.5 PÍSMO_DOPLŇKOVÉ PÍSMO_OPTIMÁLNÍ ŠÍŘE SAZBY Optimální šíře sazby ukazuje vhodnou šířku sloupce sazby pro jednotlivé velikosti písma. Arial Regular, velikost 6 b optimální šířka sloupce 70 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 8 b optimální šířka sloupce 90 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. zalomení textu. Arial Regular, velikost 9 b optimální šířka sloupce 100 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. zalomení textu. Arial Regular, velikost 10 b optimální šířka sloupce 110 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Arial Regular, velikost 12 b optimální šířka sloupce 130 mm zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. Toto je pouze slepý text, který slouží k vytvoření představy budoucího zalomení textu. 32

33 A.6.1 BAREVNOST_ZÁKLADNÍ BARVY Prostřednictvím základních barev je významně posilována jedinečnost společnosti. Základní barvy jsou součástí jednotného vizuálního stylu, a tudíž představují důležitý nástroj působení na pozitivní vnímání značky, tedy i image společnosti. Základními barvami České pojišťovny jsou korporátní tmavomodrá (PANTONE 540 C), a korporátní žlutá (PANTONE 109 C). ZÁKLADNÍ BARVY Doplňkové barvy používáme převážně v ATL komunikaci. CMYK 100 / 55 / 0 / 50 RGB 0 / 53 / 101 Pantone 540 C RAL 5003 AVERY 783 CMYK 0 / 10 / 100 / 0 RGB 255 / 228 / 0 Pantone 109 C RAL 1023 AVERY 739 DOPLŇKOVÉ BARVY CMYK 100 / 10 / 0 / 0 RGB 0 / 149 / 219 Pantone Proc. Blue C RAL 5015 AVERY 709 CMYK 0 / 0 / 0 / 78 RGB 92 / 92 / 91 Pantone 425 C RAL 7012 AVERY

34 A.6.2 BAREVNOST_PRODUKTOVÉ BARVY Doplňkové barvy společnosti vždy rozvíjejí a podtrhují její vizuální styl. Zároveň mohou sloužit jako odlišující prvky v případě rozsáhlejší struktury společnosti. RETAIL Tyto barvy jsou užívány především pro rozlišení produktových řad společnosti, dále také pro zvýraznění tabulek, grafů či jiných objektů v jednotlivých materiálech. Doplňkové barvy České pojišťovny v jednotlivých barevnostních režimech a úrovních jsou uvedeny na této straně, v rozlišení pro sektory Retail a SME. POJIŠTĚNÍ MAJETKU A ODPOVĚDNOSTI CMYK 50 / 0 / 100 / 0 RGB 165 / 192 / 42 Pantone 376 C RAL 254 AVERY 713 POJIŠTĚNÍ ZVÍŘAT CMYK 0 / 90 / 55 / 5 RGB 198 / 55 / 81 Pantone 199 C RAL 3027 AVERY 763 ŽIVOTNÍ, PENZIJNÍ A ÚRAZOVÉ POJIŠTĚNÍ CMYK 0 / 50 / 100 / 0 RGB 248 / 145 / 18 Pantone 144 C RAL 2011 AVERY 722 ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ PRODUKTY PRO ŽENY CMYK 0 / 60 / 0 / 0 RGB 237 / 135 / 178 Pantone 183 C RAL 4003 AVERY 716 CESTOVNÍ POJIŠTĚNÍ POJIŠTĚNÍ VOZIDEL INVESTICE HYPOTÉKY CMYK 38 / 72 / 0 / 0 CMYK 96 / 0 / 11 / 0 CMYK 80 / 0 / 50 / 0 CMYK 30 / 10 / 0 / 0 RGB 170 / 99 / 162 RGB 0 / 171 / 219 RGB 30 /198 / 150 RGB 194 / 212 / 235 Pantone 258 C Pantone 312 C Pantone 3262 C Pantone 658 C RAL 4008 RAL RAL 6033 RAL 5024 AVERY 777 AVERY 709 AVERY 786 AVERY 732 SME ZEMĚDĚLSKÁ POJIŠTĚNÍ CMYK 70 / 0 / 60 / 25 RGB 94 / 144 / 107 Pantone 555 C RAL 6016 AVERY 734 PRŮMYSLOVÁ POJIŠTĚNÍ CMYK 60 / 10 / 0 / 40 RGB 91 / 128 / 158 Pantone 5405 C RAL 5009 AVERY 782 SME CMYK 0 / 0 / 0 / 40 RGB 177 / 177 / 177 Pantone CoolGrey 6 RAL 7001 AVERY