Znaãka, barvy a písmo

Transkript

1 Znaãka, barvy a písmo kliknûte zde

2 nápovûda pouïitím tlaãítek se pohybujte v pfiíslu né sekci jednotlivá loga najdete uloïena na CDromu znaãky âeského TELECOMU z manuálu lze tisknout, je v ak tfieba pfiihlédnout k nízkému rozli ení nûkter ch zobrazení pro návrat do hlavní nabídky stisknûte pro ukonãení prohlíïení stisknûte tlaãítko

3 Znaãka, barvy a písmo obsah Rozmûry znaãky Barvy Registraãní známka Znaãka a pozadí Znaãka na pozadí Partnerské aktivity Nesprávné pouïití znaãky Typografie SkloÀování âesk TELECOM versus CZECH TELECOM

4 rozmûry znaãky Tato ilustrace definuje ochrannou zónu znaãky, tj. minimální rozmûry pole se Ïlutou barvou. V ka grafické ãásti se udává v plo n ch jednotkách a pouïívá se k urãení rozmûrû ochranné zóny. Vlastní znaãka je 11 jednotek iroká a 4 jednotky vysoká, vãetnû písma a symbolû. Ochranná zóna je 15 jednotek iroká a 7 jednotek vysoká. V praxi vïdy upfiednostàujeme vût í neï minimální rozmûry ochranné zóny. V bûr rozmûrû. Vût í rozmûry neï 150 % jsou moïné znaãka 37,5 % 16,5 mm iroká (napfi. etiketa na disketu) znaãka 50 % 22 mm iroká (napfi. vizitka, karta s blahopfiáním, podûkováním apod.) znaãka 75 % 33 mm iroká (napfi. pozvánka, ãasopis A3, formát A5) 7 x znaãka 100 % 44 mm iroká (napfi. dopis, obálka, desky formát A4) 11 znaãka 125 % 55 mm iroká (napfi. ãb. desky formát A4) 15 x znaãka 150 % 66 mm iroká (napfi. anon A4, pofiadaã)

5 barvy Znaãka âesk TELECOM, ve specifické kombinaci modré, zelené a Ïluté barvy, je základním prvkem vizuální identity spoleãnosti. Znaãka se skládá ze dvou ãástí umístûn ch na Ïlutém podkladu: 1. Grafickou ãást tvofií abstraktní symbol sloïen ze tfií vodorovn ch linií, ve stfiedu ikmo rozdûlen ch na modrou levou polovinu a zelenou pravou polovinu. 2. Textovou ãást pfiedstavují dvû slova, která tvofií název spoleãnosti: slovo "âesk " umístûné nad grafickou ãástí a slovo "TELECOM" umístûné pod grafickou ãástí. PouÏit druh písma byl vytvofien v hradnû pro úãely znaãky âesk TELECOM a neexistuje v Ïádné jiné podobû. 3. Dominující barevnou sloïkou je podklad se Ïlutou barvou. Îlutá barva je pro prezentaci identity spoleãnosti rozhodující: na dopravních prostfiedcích, vlajkách, nápisech a v dal ích materiálech vïdy pouïíváme podklad ve Ïluté barvû. âesk TELECOM modrá âesk TELECOM Ïlutá âesk TELECOM zelená PouÏití Barevn systém Soutiskové barvy Ïlutá modrá zelená Tisk (ofset, sítotisk) PMS 109C/108U 2935 pantone green CMYK/ % Monitor RGB/ % RGB/ RGB/ HTML #FFCCOO # # Nátûry RAL FLINT - PF RDS Fólie (neprûhledná) 3M Oracal Jac Fólie (prûsvitná) 3M Oracal Avery Fascal 5551 QM 5512 QM 5508 QM Pro plochy s vnitfiním zdrojem osvûtlení pouïíváme prûsvitné materiály. Pro plochy s vnûj ím bodov m osvûtlením pouïíváme neprûhledné materiály.

6 registraãní známka 0.25x 0.2x 0.25x 0.2x

7 znaãka a pozadí Pfii pouïití barevného provedení znaãky na jakémkoliv pozadí pouïijte základní provedení znaãky na Ïlutém poli. Velikost Ïlutého pole v tomto pfiípadû odpovídá velikosti ochranného pole.v pfiípadû ãernobílého sítotisku na pozadí s hustotou barvy 30 % nebo niï í pouïijte ãernou variantu znaãky. Pokud je hustota barvy vy í neï 30 %, pouïijte bílou inverzní variantu znaãky. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

8 znaãka na pozadí Umístûní znaãky na fotografické pozadí 1 ãtyfii barvy: barevná znaãka na Ïlutém poli 2 ménû neï ãtyfii barvy a vzorované pozadí: ãerná znaãka na bílém poli 3 ménû neï ãtyfii barvy a hladké pozadí: bílá inverzní znaãka 4 ãerná a bílá a svûtlé hladké pozadí: ãerná znaãka Umístûní znaãky na barevném nebo ãernobílém pozadí 5 ãtyfii barvy: barevná znaãka na Ïlutém poli 6 jedna tmavá barva: diapozitiv bílé znaãky 7 ãerná + 1 barva: bílá inverzní znaãka na ãerném poli

9 partnerské aktivity Umístûní statutu partnera akce a znaãky âesk TELECOM pfii partnersk ch aktivitách. Pro uvedení statutu doporuãujeme pouïít písmo Officina Sans CE. Statut partnera se uvádí VÎDY MEZI ZNAâKOU A JIN M TETEM. 1 3 uvádí 1. Pfiíklad uvedení v posloupnosti: znaãka_statut_ostatní text. 2. Pfiíklady statutu 3. Pfiíklad uvedení v posloupnosti: bûïn text materiálu_statut_znaãka. 4. pfiíklady statutu generální partner 2 4 uvádí podporuje generální partner partner festivalu

10 nesprávné pouïití znaãky Barvy jsou dûleïitou souãástí vizuální identity spoleãnosti. Jejich správnému pouïívání proto vûnujeme velkou pozornost. Pro pouïití znaãky v kombinaci s barvou platí tfii základní pravidla: 1) V pfiípadû, Ïe mûïete vyuïít v echny tfii firemní barvy: pouïijte modrozelenou znaãku na Ïlutém pozadí. Následující pfiíklady demonstrují nûkteré z nejãastûj ích chyb pfii pouïití barev znaãky: - nesprávn tvar: nepouïívejte znaãku se Ïlut m obrysem, ale originální znaãku na Ïlutém pozadí - nesprávné písmo a tvar: tento druh písma nemûïeme pouïít, písmo navíc musí b t vycentrováno; pouïijte znaãku v originální podobû 2) V pfiípadû, Ïe nemûïete vyuïít v echny tfii barvy a pokud jedna z barev je ãerná: pouïijte bílou znaãku na tmavém pozadí (tmav ím neï 30% hustota barvy) nebo ãernou znaãku na svûtlém pozadí (svûtlej ím neï 40% hustota barvy), pfiípadnû umístûte ãernou znaãku na bílé pole. 3) V pfiípadû, Ïe mûïete vyuïít pouze jednu barvu (nikoli ãernou): pouïijte bílou znaãku na tmavém pozadí. Dal í podrobnosti najdete v kapitolách Znaãka a pozadí a Sponzorské aktivity. Neménû dûleïité je pravidlo, Ïe tvar (pomûry) znaãky nemûïeme v Ïádném pfiípadû mûnit. Pravidlo ã. 4 tedy zní: pouïívejte pouze znaãku v originální (digitální) podobû. - nesprávné barvy: znaãka by mûla b t bílá a umístûná na modrém pozadí - nesprávné barvy: levá polovina symbolu by mûla b t modrá, pravá polovina zelená - nesprávné barvy: nepouïívejte Ïlutou barvu v kombinaci s jin mi barvami neï s modrou a zelenou. V tomto pfiípadû vytvofite jednobarevné ãervené pole na bílém pozadí a na ãerveném poli umístûte bílou znaãku. - nesprávné pouïití: pouïijte Ïluté pole, na které umístûte modrozelenou znaãku - nesprávn tvar: písmo je umístûno na jediné fiádce a pod symbolem; pouïijte znaãku v originální podobû - nesprávn tvar: znaãka je roz ífiená; pouïijte znaãku v originální podobû - nesprávn tvar: poloviny symbolu jsou posunuty; pouïijte znaãku v originální podobû - nesprávn tvar: nepouïívejte ãernou znaãku s bíl m obrysem, ale ãernou znaãku na svûtlém pozadí Existuje jediná v jimka: Pro velk ãlenûn znak byl vytvofien zvlá tní design s vyuïitím Ïlutého obrysu a s vnitfiním osvûtlením. V tomto pfiípadû rozhoduje trojrozmûrn tvar znaãky.

11 typografie Základním písmem spoleãnosti je font Officina Sans, kter pouïíváme ve v ech textech a publikacích. Není povoleno pouïívat jakékoliv stínování. Pro kanceláfiské vyuïití jsou pfiípustné dva druhy písma: - Times New Roman (pro ve kerou korespondenci zpracovávanou na laserov ch tiskárnách) - Arial (náhrada za písmo Officina Sans pouïívaná v ablonách a formuláfiích) ITC Officina Sans CE Book ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î ITC Officina Sans CE Italic Book ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î Times New Roman Regular ABâëùFGHÍJKLM ÓPQ ËÒVW Î ITC Officina Sans CE Bold ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î ITC Officina Sans CE Italic Bold ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î Times New Roman Bold ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÒVW Î ITC Officina Serif CE Book ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î ITC Officina Serif CE Italic Book ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î Arial Regular ABČĎĚFGHÍJKLMŇÓPQŘŠŤŮVWÝŽ abčďéěfghíjklmňópqřšťúůvwxýž ITC Officina Serif CE Bold ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î ITC Officina Serif CE Italic Bold ABâëÉùFGHÍJKLM ÓPQ ËÚÒVW Î Arial Bold ABCČDĎEĚFGHÍJKLMŇÓP QŘŠŤŮVWÝŽ abčďéěfghíjklmňópqřšťúůvwxýž

12 skloàování Pravidla pro pouïití obchodního jména âesk TELECOM, a.s., v písemn ch dokumentech âesk TELECOM, a.s. âesk Telecom, a.s. Pfii pouïití obchodního jména jsou slova âesk TELECOM vïdy psána velk mi písmeny a zkratka a.s. vïdy mal mi písmeny. Mezi slova âesk TELECOM a zkratku a.s. vkládáme ãárku, po které vïdy následuje mezera. Ve zkratce a.s. se mezera nepouïívá....âesk TELECOM, a.s.,... Zkratka právní formy (a.s.) se v souvislém textu vïdy oddûluje z obou stran ãárkou, pfiípadnû jin m znaménkem (dvojteãkou, stfiedníkem)....âesk TELECOM, a.s....âesk TELECOM, a.s....âesk TELECOM, a.s.!...âesk TELECOM, a.s.. Pokud vûta konãí teãkou, dal í teãku za zkratkou a.s. nepouïíváme. âesk TELECOM, akciová spoleãnost, Právní formu (a.s.) nerozepisujeme. Právní formu v plném znûní (akciová spoleãnost) pouïíváme pouze v pfiípadû, je-li obsahem sdûlení, napfiíklad - âesk TELECOM je akciovou spoleãností podnikající v telekomunikacích... ; Probíhá tisková konference akciové spoleãnosti âesk TELECOM dostali jsme zprávu od âeského TELECOMU, a.s.,... Obchodní jméno se v textu skloàuje, neboè jakékoliv jiné spojení v textu by bylo v rozporu s gramatick mi pravidly. Pfii skloàování nerozli ujeme velká a malá písmena, základ i koncovku pí eme velk mi písmeny. Napfiíklad - Dostali jsme zprávu od âeského TELECOMU, a.s.,.... Pfiípadnû mûïeme pouïít substantivum a obchodní jméno v prvním pádu - Dostali jsme zprávu od akciové spoleãnosti âesk TELECOM.... âesk TELECOM, a.s. âesk TELECOM Ve v ech oficiálních dokumentech, napfi. v obchodních smlouvách, Ïalobách, pracovních smlouvách, kde je nezbytné spoleãnost fiádnû a správnû oznaãit, pouïíváme obchodní jméno tak, jak je zapsáno v obchodním rejstfiíku, tj. âesk TELECOM, a.s. V bûïném textu, napfi. ve sdûlovacích prostfiedcích ãi neoficiální korespondenci, mûïeme název spoleãnosti pouïívat ve zjednodu ené podobû âesk TELECOM (bez zkratky a.s. ). Pravidla pro pouïití ochranné známky (znaãky, loga) âesk TELECOM v písemn ch dokumentech... znaãka v raznû... Není povoleno pouïívat ochrannou známku (znaãku, logo) pfiímo v textu. JestliÏe hovofiíme o ochranné známce, uvádíme v textu její slovní pfiepis:... znaãka âesk TELECOM v raznû...

13 âesk TELECOM VERS. CZECH TELECOM Znaãka = grafické znázornûní, ochranná známka registrovaná u úfiadu prûmyslového vlastnictví. (obecnû se pouïívá i pojmenování logo ) = Znaãka (logo) Obchodní jméno = slovní prvek, pouïívan v textu, registrace u krajského obchodního soudu v obchodním rejstfiíku âesk TELECOM, a.s. = Obchodní jméno Pro komunikaci v jiném neï ãeském jazyce pouïíváme znaãku CZECH TELECOM v kombinaci s obchodním jménem âesk TELECOM, a.s., popfiípadû bez diakritiky CESKY TELECOM, a.s. V pfiípadech, kdy se nejedná o materiály právní podstaty (faktury, smlouvy, apod..), lze pouïít ãást obchodního jména bez zkratky a.s.. V jiném neï ãeském textu lze pouïít doplnûk the major czech telecom operator. Pfiíklady pouïití znaãky CZECH TELECOM : anglické vizitky; broïury, produktové letáky a ostatní propagaãní a reklamní materiál v jiném neï ãeském jazyce; internetová prezentace v anglické mutaci; zahraniãní inzerce; korespondence v jiném neï ãeském jazyce (jednotné ablony korespondence mají moïnost volby ãeské ãi anglické ). Není povoleno kombinování obou znaãek âesk TELECOM i CZECH TELECOM v rámci jednoho materiálu, napfiíklad oboustranné vizitky. V pfiípadech interních anglicko-ãesk ch formuláfiû je pouïívána znaãka âesk TELECOM.... Na leto ním trhu se âesk TELECOM podílel âesk TELECOM, the major czech telecom operator, shared the largest part...