INTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ 23. ŘÍJNA 2014

Transkript

1 INTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ 23. ŘÍJNA 2014 VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE Národních hrdinů 73, Praha 9 tel.: , fax: median@median.cz

2 TECHNOLOGIE

3 Elektronický mediální single source schéma výzkumu Poslech admeter audiomatching ROZHLASU Scan čárových kódů Deklarativní dotazník Scan čárových kódů Fúze deklarativních dat Čtení PRINTU SPOTŘEBA, LIFESTYLE Single source Sledování TV Užívání INTERNETU Detekce přístupů na mobilu / PC OUTDOOR reklama GPS lokalizace Cross-mediální plánování = maximalizace efektivity reklamy - 3 -

4 TV a Radio technologie Optimalizace obsahu vysílání Analýza poslechovosti Aplikace v mobilu Komprimovaný záznam Audiomatching a zpracování dat Výstupy z měření - 4 -

5 Internet technologie Databáze serverů Optimalizace online reklamy Analýza www Aplikace v mobilu Aplikace na Pc Seznam navštívených www pro každého respondenta Zpracování dat Výstupy z měření - 5 -

6 Tisk technologie Databáze titulů Optimalizace reklamy Scan bar kodů v mobilu Analýza dat Dotazník Face to face/cawi (deklarativně) Vývoj dalších technologií Seznam přečtených titulů Zpracování dat Výstupy z měření - 6 -

7 Aplikace Android aplikace běžící na pozadí permanentně snímá záznam z mikrofonu a data zpracovává data se odesílají přes Wifi či GPRS do Medianu aplikace dále snímá, jestli je zapnutá obrazovka a na popředí je www prohlížeč (Zeměkoule/Firefox/Opera) pokud ano, zaznamenává URL zobrazené stránky aplikace snímá jen to, co je v odkazové řádce aktivní záložky sledovaného www prohlížeče známe URL adresu i u HTTPs přenosů - 7 -

8 REPREZENTATIVNÍ PANEL

9 Reprezentativní panel Co můžeme měřit Rádio, TV, internet v mobilu a na PC Velikost vzorku 300 respondentů Rekrutace Hardware Sledovaná média metodou F2F smartphone (respondentů nebo námi zapůjčený) PC / notebook respondenta 19 TV stanic (pokrývajících 85 % trhu) 65 radiových stanic (pokr. 90 % trhu) www stránky - 9 -

10 Reprezentativní panel Pohlaví Věk Kraj Vzdělání Velikost místa bydliště Reprezentativita Sociodemografické znaky Mediální spotřeba Přístup na internet (pc/ntb, mobil) Reach pro různé mediatypy

11 UKÁZKY VÝSTUPŮ

12 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 Rating (%) Sledovanost médií TV Rozhlas Internet Zdroj dat: Panel admeter, srpen

13 Stabilita dat (Vánoce 2013) Pokles rozhlasu během Vánoc ( ) z části dán nárůstem TV (zvýšení TV konkurence), změnou trávení dne (pokles out-of-home poslechu). Vánoce CS: Panel posluchačů ČRo1-13 -

14 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 25:00 26:00 27:00 28:00 29:00 Rating (telefonování) 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Intenzita telefonování respondentů Silvestr Rating (TV a rádia) Telefonování TV Rádia Zdroj dat: Panel posluchačů ČRo1 a ČRo2,

15 Přeladění na a ze stanice X stanice X v neděli program X přeladění v celou hodinu

16 Čas strávený na internetu Reach (%) Průměrný strávený čas (měsíc) Průměrný strávený čas (návštěvník) Průměrný strávený čas (návštěva) 63,6 6:44:55 10:36:35 0:10:39 48,1 1:07:08 2:19:38 0:05:30 42,2 0:36:00 1:25:22 0:07:21 34,1 0:58:40 2:52:08 0:07:34 Zdroj dat: Panel admeter, srpen

17 Měsíční ATS www stránek podle TV ATS u diváků ČT 1* ATS u diváků Novy* ATS u diváků Primy* facebook.com 11:18:57 14:24:46 7:55:53 seznam.cz 9:25:31 7:53:30 6:39:44 youtube.com 1:35:16 4:36:03 4:26:32 novinky.cz 1:54:23 1:12:11 0:58:48 centrum.cz 1:23:07 1:51:00 0:23:08 idnes.cz 1:09:42 0:30:16 0:22:28 *Divák stanice je respondent, který danou stanici sleduje průměrně 15 minut či více za den Zdroj dat: Panel admeter, srpen

18 ATS TV (hod) Denní ATS TV a rádia podle navštěvovaných www 2,45 2,35 2,25 2,15 2,05 1,95 nova.cz mapy.cz super.cz novinky.cz blesk.cz facebook.com seznam.cz centrum.cz google.com youtube.com stream.cz idnes.cz 1,85 1,35 1,45 1,55 1,65 1,75 1,85 1,95 ATS rádia (hod) Zdroj dat: Panel admeter, srpen

19 Tištěné deníky a jejich webové protějšky TIŠTĚNÁ VERZE (Delší období) WEBOVÁ VERZE (Reach %) AFINITA ZOBRAZENÍ (Čtenářů tištěné verze pro webovou verzi) MF DNES / Blesk / 39,7 % 42,2 % 2,0 45,2 % 25,7 % 0,7 Zdroj dat: Panel admeter, srpen

20 Porovnání vs. NetMonitor NetMonitor* Panel admeter** www Reach 74,1% 70,1% www ATS (relative) 49h 49,2h www ATS 37,2h 34,5h www APV (relative) www APV * Celý internet, červenec Přepočítané pro cílovou skupinu let. ** Srpen

21 ANALÝZA ZÁSAHU REKLAMNÍ KAMPANĚ POMOCÍ

22 Modelová kampaň - vstupy Měření na reprezentativním panelu (300 respondentů) Detaily kampaně doba průběhu TV Rozhlas Nova: 60 reklam, trvání 30s, v různých vysílacích časech Prima: 20 reklam, trvání 30s, v různých vysílacích časech ČR Radiožurnál: 3 spoty/pracovní den, trvání 20s Impuls: 3 spoty/pracovní den, trvání 20s Internet idnes.cz: 2500 tis. impresí novinky.cz: 1200 tis. impresí inzerátů Mladá Fronta Dnes Tisk 5 inzerátů Blesk

23 Překryvy TV, Rozhlas, Internet POPULACE Překryvy kampaně ve všech třech médiích (Reach 1+) Rozhlas (35%) 3% 4% Internet (22%) 9% 5% 10% CS: všichni respondenti ReprePanel 18% 36% TV (69%) ( = 85%)

24 Překryvy TV, Rozhlas, Internet ČTENÁŘI BLESK Překryvy kampaně ve všech třech médiích (Reach 1+) Rozhlas (34%) 6% Internet (24%) 9% 17% 8% 10% 45% CS: ReprePanel ČTENÁŘI BLESK TV (80%) ( = 95%)

25 Co znamená překryv Rozhlasu a TV při analýze 3+? Prostý překryv = respondenti, kteří byli zasaženi 3+ v TV i v Rozhlase Skutečný překryv = množina respondentů, kteří byli zasaženi kampaní ve všech médiích dohromady alespoň 3x Rozhlas 3+ (16%) TV 3+ (39%) 11% 5% 34% Rozhlas 2, TV 1 Rozhlas 1, TV 2 Rozhlas 2, TV 2 2% CS: všichni respondenti ReprePanel ( = 52%)

26 Překryvy TV, Rozhlas, Internet ČTENÁŘI BLESK Rozhlas 3+ (16%) TV 3+ (51%) 9% 7% 44% Rozhlas 2, TV 1 Rozhlas 1, TV 2 Rozhlas 2, TV 2 3% CS: ReprePanel čtenáři Blesk ( = 63%)

27 Reach (k+) Kumulativní reach POPULACE 90% 80% 70% 60% CS: všichni respondenti ReprePanel 50% 40% 30% 20% 10% 0% Min. počet zásahů kampaní (k+) TV TV+Rozhlas TV+Rozhlas+Internet

28 Reach (k+) Kumulativní reach ČTENÁŘI BLESK 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Min. počet zásahů kampaní (k+) TV TV+Rozhlas TV+Rozhlas+Internet CS: ReprePanel čtenáři Blesk

29 Reach Incrementální reach kampaně TV + Rádio + Internet TV + Rádio TV Cena kampaně Zdroj dat: Panel admeter, srpen

30 Efektivita reklamy a měření GRP admeter identifikuje respondenty, kteří byli vystaveni reklamě v rádiu, v TV či na internetu Tyto respondenty kontaktujeme a zjistíme různé aspekty zaznamenání reklamy Přímé měření zásahu reklamou Možné spočítat, kolik lidí reklamu sledovalo (GRP), podobně jako u peoplemetrů Možnost využít stávající software pro plánování televizní, rozhlasové a internetové reklamy současně POPRVÉ V HISTORII MOŽNOST MĚŘENÍ A PLÁNOVÁNÍ REKLAMY PRO TATO MÉDIA NAJEDNOU

31 Měření kampaní na základě dat ZNALOST ZNAČKY TOM, SPONTÁNNÍ, PODPOŘENÁ POVĚDOMÍ O KOMUNIKACI TOM, SPONTÁNNÍ, PODPOŘENÉ NÁKUPNÍ PREFERENCE ZNAČKY DOSAH V MEDIÍCH I CELKEM, NET REACH CROSSMEDIÁLNÍ, FREKVENCE EFEKTY KOMUNIKACE NA CHOVÁNÍ PO ZÁSAHU KOMUNIKACÍ

32 SOFTWARE

33 SOFTWARE Software MEDIAN běžně užívaný k analýzám mediálních dat a plánování mediálních kampaní. DATA ANALYZER analýza internetu, tisku, rádií GOLEM analýza TV dat MEDPLAN plánování kampaní internet, tisk, rádia Veškerý software využitelný pro vyhodnocení dat MAMUT plánování kampaní - TV

34 Copyright MEDIAN s.r.o. Národních hrdinů 73, Praha 9 bez souhlasu MEDIAN s.r.o. není možné obsah jakýmkoliv způsobem využívat, rozšiřovat ani kopírovat