SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: spoluhraci.cz Měsíc: Prosinec 212 Základní informace Velikost internetové populace ČR 997 Počet respondentů N=84 (zavšechna měřená média) N=222 1 824.21 (od návštěvníků z ČR) 4 29 (od všech návštěvníků) 488 84 GRP 7.12 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Prosinec 212-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž.9 8 842.2 89.19 41 79 12.17 122. 2.14 7 84 4.41 4 244 718 29 Žena.4 4 982.1 1.81 419 1.1 7.1 47.8 2 99 4.9 7 27 1 Graf 1: Pohlaví dle Muž 2 4 Žena 48-2-

Tabulka 2: Věk 1-14 let.49 897.22 1.9 9 11 2.22 1.4.28 41 812 4.8 17 979 448 1-24 let 2.7 272.27 7.42 4 72 2.8 128.1 18.42 1 179 18.21 1 42 7 8 2-4 let 1.82 1 911.1 18.71 87 21.97 2.2 22.29 1 42 9 2.94 1 87 719 9-44 let 29.97 4 14. 22. 1 1 7.4 14.1 21.9 1 8 9 2.4 1 9 194 8 4-4 let 17.1 2 71.22 4.2 212 229 19.7 14.8 1.4 1 49 717 1.4 1 279 87 8-4 let 4.2 8.9 2.9 1 78 1.87 41.1 11.2 718 884 11.99 9 48 4 let a více 4.27 9.2.78 1 1.8 17.2.99 2 244 4.94 8 99 Graf 2: Věk dle 1-14 let 1-24 let 18 24 2-4 let 14 22-44 let 21 4-4 let 17 1-4 let let a více 4 4 11 --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 7.78 1 7.2 2. 9 2 1.7 9. 8.1 22 9. 41 8 428 Dokončené základní.8 744.14 2. 11 78 2.18.2 8.2 28 4 8.1 71 414 1 Vyučen(a) bez maturity 21.91 29.18.1 14 9 9.2 8.9 2. 1 1 82.7 2 84 992 49 Středoškolské s maturitou 4.29 7. 4. 29 772 8. 141.1 8.4 2 41 9 9.19 7 81 28 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 2.78 84.9.9 4.1 42.8.48 414 997.97 4 712 8 Vysokoškolské 7.8 1 8.1 17.22 8 292 9.2 9.79 1.1 841 41 1. 88 21 849 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 8 8 Vyučen(a) bez maturity 22 2 Středoškolské s maturitou 8 4 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 8 1-4-

Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 4. 4.22 1. 1 988 2. 1.1 41.18 2 9 9. 218 474 Ženatý, vdaná. 7 9.2 8.9 42 744 12.1 17.1 49.9 19 2.2 949 4 2 Rozvedený(á) 2.8 94.8.2 1 478.1 9.9 7.29 4 44 8.8 848 49 Vdovec, vdova..... 1.1 12 88 1.7 12 22 842 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 44 41 Ženatý, vdaná 4 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 2 7 --

Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 1. 187.4 1.4 44 1.2 2.27.8 427 7. 49 89 2 2 osoby 7.8 1 82.8 1.98 9 248.7 8.72 2.22 1 294 141 21.28 1 18 7 osoby.1 4 7.28 8.9 178 987 1.89 11.9 2.8 1 8 2.44 2 2 8 99 4 osoby.8 7.24 24.7 11 9.49 11.92 2.11 2 247 29.79 2 24 27 77 osob 1.42 2 12.28 1.7 147 19.8 14.8 11.4 72 894 11.2 9 4 88 a více osob.72 79.27 1.78 8 28 2.8 128.2 4.4 28.8 298 9 874 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 1 7 2osoby 8 2 osoby 2 4osoby 2 7 osob 11 1 avíce osob 4 --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 2. 7 28.17.97 284 241.7 81.4 4.28 4 11 94.1 8 8 29 Hospodyně- Ne 47.4 8.28 9. 181 98 7.78 1.7.72 2 28 9 4.84 2 718 141 1 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 2 4 Hospodyně- Ne 48-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 4.7 24.22 81.8 81 1 1.47 1.82 4.2 2 77 4.7 41 1 4 Hlava domácnosti - Ne 4.2 7.2 18.1 84 94 2.27 9.7.77 17.2 4 88 2 9 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 4 4 Hlava domácnosti- Ne 4 7-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 49.72 87.21 7.8 29 71 1.2 11.1 48.98 1 28 48.2 77 28 9 Podnikatel(ka), živnostník 9.2 1 288.14 18.91 88 17 9.7 7.1 1.87 887 84 12.48 97 89 Nepracující. 22.27 8. 7 49 2.1 127.19 28. 1 828 18 28.21 2 2 7 472 Důchodce 4. 4.11 2.4 11 41 2..99 8.8 49 11 1.99 87 117 914 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 49 Podnikatel(ka), živnostník 9 14 Nepracující 29 Důchodce 9-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 8.28 1 144.14 17.4 81 274 1.17 7.8 12.2 78 89 11.1 88 74 2 B 18.1 2 2.8.8 1 74 2.1 178.17 1.1 177 1.1 82 181 11 C1 1.4 1 47.1.84 27 219 2.99 74.84 1.89 889 229 12.9 1 11 88 817 C2 12.8 1 777.18 4.49 2 94 2.17 87.47 14.7 94 97 1.7 1 277 21 999 D.22 4 92.29.8 28 89 17.87 17.9 24.2 1 79 24.21 1 888 94 47 E1 7.21 99.17.7 17 24 2.9 81.2 8.87 8 19 9.44 7 292 44 E2.97 824.1.87 4 4.1 9.2 1.7 44 42 9.9 72 29 474 E.97 49.14.24 1 11.92 7..88 7 1.11 47 878 42 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 8 12 B C1 C2 1 1 14 1 1 18 D 24 E1 E2 7 9 1 E 4-1-

Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do Kč..... 2.11 14 799 2.24 174 47 2 1-1 Kč 2..12.2 1 497.49.7 4.8 299 77 4.7 9 224 11-1 Kč.42 88.1.1 2 92.41 9.99 1.9 84 48 11.74 91 8 49 11-2 Kč 14.9 1 948.22.8 27 4. 14.11 1. 8 271 14.1 1 19 9 99 21-2 Kč 12.7 1 78.21 14.97 9 779 8.7 98.78 12.7 814 7 14.19 1 17 19 2 21 - Kč 11.2 1 48.2.12 14 41 18. 97. 11. 79 1 11.71 91 4 1 - Kč 18.2 2 1. 17. 81 7 1.7 24.2 7.7 49 12 7.7 1 124 41 1-4 Kč 4.18 77.12 2. 9 9 2. 7.22 7. 47 4.7 27 1 818 41 - Kč 9.48 1 1.1. 1 988. 14..47 414 224.4 42 4 19 1 Kč a více 2.2 8.8 1.1 72 12 18.2 7.1.9 79 422.47 42 722 94 Bez příjmu 1.28 177.7.4 21.8..8 24 1.7 22 748 21 Nevím, nechci odpovídat 17.9 2 444.28. 2 792 2.94 11.8 1.41 88 4 12. 98 87 218 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč 1-1 Kč 11-1 Kč 11-2 Kč 21-2 Kč 21 - Kč 2 11 14 14 1 1 11 12 1 - Kč 8 18 1-4 Kč 4 7 41 - Kč 9 1 Kčavíce Bez příjmu 2 1 4 Nevím, nechci odpovídat 1 18-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 9.7 1 2.12. 44 2.87 9.4 1.21 1 7 491 1.44 1 2 7 1-4999 obyvatel 2.17 2 789.22.1 2 172 2.4 12.77 19. 1 2 82 2.4 1 9 88-19999 obyvatel 19.87 2 747.2 19.9 91 89 7.78 11.8 18. 1 12 18 19.22 1 499 92 791 2-99999 obyvatel 29.2 4 7.28.9 2 1.2 11.2 22.2 1 42 94 22. 1 7 4 94 Nad 1 obyvatel 21.18 2 928.19 18.7 84 241.8 88.9 2.91 1 18 22.28 1 78 111 72 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1 1-4999 obyvatel - 19999 obyvatel 2-99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 2 2 2 18 22 21 24 29-12-

Tabulka 12: Kraj Praha 1.2 1 41.1 4.4 2 49 2.22 72. 14.12 9 98 12.84 1 1 948 2 Středočeský kraj 11. 1 9.21 2.2 1 27 1.8 99.7 11.8 728 12 1. 829 192 81 Jihočeský kraj.2 82.21. 1 71.42 97.24.19 9 72.98 4 99 912 Plzeňský kraj 1.24 171..1 84.17 24..11 2 8.1 47 87 92 Karlovarský kraj 7.8 1 48.8 2.9 1 4 7.4 27.2 2.77 177 44 2.8 28 82 Ústecký kraj 2.7 72.7.9 422.8.42 7.1 487 129 7.9 92 11 4 Liberecký kraj 2..1 1.18 8 1.9 1.1 4. 27 4.9 98 997 Hradecký kraj 17.42 2 47.7.49 1 17 48.88 7.18 4.88 12 79.1 414 2 12 Pardubický kraj. 87.28 4.9 22 81 7.4 1.2 4.7 4 78 4.87 79 984 879 Kraj Vysočina 4.8 4.17 1.7 7 778 2. 81.1. 22 128.7 442 1 Jihomoravský kraj 12.2 1 9.2 1.88 74 44 1.8 19.2 11.21 717 477 1.48 817 721 Olomoucký kraj 2.12 29.8 1.99 9 284 2.8 8..49 1 442.8 44 7 Zlínský kraj 7.1 1 1.2.19 14 887.87 124.41.88 7 19.19 482 81 82 Moravskoslezský kraj 8.72 1 2.1 27.1 128 77 17.4 77.1 11.28 721 12.4 97 44 9 Graf 12: Kraj dle Praha 1 14 Středočeský kraj 11 11 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 1 Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj 4 8 8 Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 4 17 Jihomoravský kraj 12 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 2 7 Moravskoslezský kraj 9 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 47.41 4.22 28.28 11 87 4.9 1.2 4.8 2 91 172 4.11 19 429 74 Chata, chalupa 2.1 2 778.2.17 18 1 1.74 17.2 18.74 1 199 24 17. 1 7 422 4 Osobní automobil - mladší 1 let 8. 8 9.2 4.1 21 148.87 122.48 47.8 9 2 4.77 414 74 121 Osobní automobil - starší 1 let 47.9 79.2 2.92 24 97 9. 117. 4.48 2 9 8 42. 28 91 91 Mikrovlnná trouba 92.81 12 8.24 97.2 4 72 8. 111. 8.14 21 4 82.98 47 78 81 Myčka na nádobí.24 8 74.29 72. 7 1 11. 19.48 4.4 2 92 4.89 19 7 149 Elektrická vrtačka 7.1 1 1.22 89.8 418 94 9.2 1.91 9.2 4 417 92 7.2 247 28 99 Digitální fotoaparát 84.7 11.24. 1 2. 112.2 7.17 4 811 44 74.2 822 14 449 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 81. 11 271.2 9.29 44 927 8.8 1. 7.4 4 89 1 7.2 89 424 1 Videokamera, digitální videokamera 4.27 4 77.2 24.22 112 97 4.78 94.94.9 2 1 9.21 2 9 947 429 Barevná TV 91. 12.22 8.17 87 74.79 14.81 87.17 79 9 87.22 84 7 881 Domácí kino 2.2 22.22 4.12 19 9 9.7 1.2 24.89 1 9 229 22.47 1 72 81 2 Osobní počítač 84.97 11 74.21 9. 444 1 7.9 99.49 8.4 4 12 8.9 7 8 1 Přípojka kabelové TV 4.7.24 48.8 22 47 9.48 111.74.47 2 4 89 4.7 2 711 1 4 Nic z uvedeného 2.9 288.1.7 27.17 7.2 2.8 182 9 2.4 189 29 47 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 47 4 Chata, chalupa 2 19 Osobní automobil - mladší 1 let 48 9 Osobní automobil - starší 1 let 4 48 Mikrovlnná trouba 8 9 Myčka na nádobí 4 Elektrická vrtačka 9 7 Digitální fotoaparát 7 84 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 82 Videokamera, digitální videokamera 4 Barevná TV 87 91 Domácí kino 2 2 Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 41 Nic z uvedeného 2-14-

Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 99.7 1 779.22 98.4 49 418 7.4 1.4 94.4 44 49 9.17 7 2 7 V zaměstnání 2.8 2 84.12 11. 2.2.81.2 2 19 98.94 2 41 89 289 Ve škole 18.11 2.24.24 1 124 1.4 114.4 1.8 1 12 81 1.49 1 2 71 78 V internetové kavárně 4. 44.29.47 2 187.99 18.1. 21 19.7 29 48 U známých / rodiny 1.1 1 819.19.28 29 271. 89.4 14.7 942 714 1.18 1 27 987 98 Na jiném místě 11. 1 71.24 27.78 129 1 19.98 114.8 9.9 49 8.72 8 49 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 94 1 V zaměstnání 21 Ve škole 18 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 11 1 1 1-1-

Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 2.4..8 72. 24.48 1.7 828 11.8 84 447 42 Mobil 1.8 191.1.1 1 48 1. 2. 2.2 142 814 1.7 17 48 11 Broad band 82.19 11 2.24.1 1. 114.48 71.79 4 94 918 74.14 784 41 8 Nevím 1. 1 874.29.82 14 21.8 1. 1.4 42 488 9.19 717 2 1 Nemám doma internet. 4.1 1.4 791 1.8.97.7 274.8 298 42 2 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up Mobil 1 2 1 Broad band 72 82 Nevím 14 1 Nemám doma internet -1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci.71 789.4 2.92 1.71 19. 29.1 1 8 2 1.78 19 18 997-1 dní v měsíci 9.98 1 79.1.1 14 42 1.8 2.2 1. 1 2 7 4.9 8 19 1 11-1 dní v měsíci 12.7 1 72.19 2.1 12 172 1.29 88. 14.8 92 11 9.9 77 4 1-2 dní v měsíci 14.4 1 941.2.28 1 174 2.22 119.8 11.71 749 78 12.2 97 89 4 21 a více dní v měsíci 7.2 7 92.42 8.9 27 811 14.4 2.1 28.72 1 87 92 71.1 1 24 12 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 29-1 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 1 1 1 14 1-2 dní vměsíci 14 12 21 avíce dní vměsíci 29 8-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní.9 7 74.18 44.19 2 1 4.9 87.17 4.18 4 17 94.92 221 74 7 Nadstandardní 44. 9.29.81 2 19 12.29 1.2 2. 2 9 227 29.94 2 14 981 Profesionální......49 22 11.14 244 74 74 Graf 17: ITznalosti dle Základní 4 Nadstandardní 2 44 Profesionální -18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 4.1 81.2. 1 72 11.44 111. 41.4 2 7 4.8 17 22 282 Pracující student(ka)/učeň 1.29 178.7 2.8 1 192.47.1.8 2 1.2 2 721 94 Pracující důchodce.1 22.2.1. 1.9 1.4 9 74 1. 12 98 98 Osoba na rodičovské dovolené 2.11 291.19 1.9 14.27 88.1 2.8 12 4 2.8 222 4 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.28 9.21 29.42 17 18 4.1 98. 1.2 2 29 1.8 4 1 71 722 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 41 4 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 4 1 2 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.2..4 14.2 2.78 1.2 28.7 2 47 492 Střední management 2.79 8.11 2. 12 11.44 1.97.7 4 47 4.4 4 977 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).2 727.1 2.8 1 177 2.74 71.7 7. 47 2.2 487 19 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7.9 1 2.1 1.8 7 819 1.1 7.92 1.4 727 9.12 711 741 487 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2. 282.2.79 74.2 118. 1.7 11 44 2.14 1 884 94 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod...... 2.9 18 819. 2 47 7 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).8 81.22 2. 9 94 2.7 12.94.9 4 478.8 4 244 284 1.9 27.8.8 98.2 177.8 1.1 7 1 1.28 1 244 21.98 8.4.72 24 4 4.7 219.7 1. 4 71 11.8 911 18 12 1.87 29.12.2 14 11. 4.81.42 218 821.8 1 22 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.28 9.21 29.42 17 18 4.1 98. 1.2 2 29 1.8 4 1 71 722 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1 2 2 7 8 1 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 2 1 2 1 22 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-2-

Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).92 42.28 1.7 74 929 9.8 1. 2.9 18 899 1.92 1 7 12 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).4 74.1 2.84 1 24 2. 7. 7.7 492 941 7.97 22 122 728 Vlastník obchodu, společnosti..... 2.92 18 91 2.1 17 2 8 Soukromý zemědělec...... 22 9.44 4 2 814 Respondent není podnikatel 9.8 12.22 81.9 78 4.7 1.29 8.1 12 478 87.2 828 14 9 Graf 2: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 4 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 8 91-21-

Tabulka 21: Počet podřízených Bez podřízených.8 88.14 4.29 2.4 7.82 8.2 1 949 8.47 49 419 1 až podřízených 4. 22.17 1.94 9 2.41 78..7 79 4.1 1 94 81 až 1 podřízených..... 2.4 17 29 1.79 19 89 79 11 až podřízených 1.7 242.14 1.27 71 24 41.42.9 2.2 17 94 2.1 1 19 88 více než podřízených.2.7.4 14.1 2.1.82 2 71.7 4 4 8 Respondent nemá možnost mít podřízené 87. 12 11.2 78.4 77 7. 19.89 79.7 1 97 82.4 429 19 8 Graf 21: Počet podřízených dle Bez podřízených 1až podřízených 9 až 1 podřízených 11 až podřízených více než podřízených 2 1 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 8 88-22-

Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).74 17.2.29 1.1 92.7 4.4 28 9.9 97 214 8 Žák, student, učeň 21.8 2 9.2.29 29 8 2.1 11.2 19.9 1 241 2 1.49 1 28 791 217 Osoba v domácnosti......8 24 1. 77 928 9 Osoba na rodičovské dovolené 11.21 1 49. 1.47 8 2.88 9.4. 22 11 4.91 82 828 7 Ostatní......4 41 19.72 99 97 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce.7 8 82.19 91.9 428 9.1 89.1 71.44 4 72 18 71.79 1 2 818 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 4 4 Žák, student, učeň 21 19 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodičovské dovolené 4 11 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 4 71-2-

Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 47.9 92.28 8.4 272 99 11.77 14.7.4 2 2 891.9 2 84 2 4 8.2 287.27 42. 198 1 1.1 128.2 29.81 1 97 788 29.79 2 24 21 97 1.1 1 881.28.8 27 1 4.4 11.8 1.2 47 1.8 78 41 481 14.8 2 1.22 1.11 47 14.14 14.1 14. 89 89 14.4 1 119 289 8.71 1 24.27 1.1 7 28 1.7 12.2.9 441 97.1 8 24 791 Nic z uvedeného 4.12 7.18 7.97 177 22.8 8.71.19 44 189 2.47 4 9 978 7 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 14 1 8 48 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 9 7 1 14 Nic z uvedeného 4-24-

Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 47. 9.2 41.21 192 14 7.2 122.8 8. 2 4 998.79 2 87 9 8 Získávání informací o produktech a službách 8. 9 474.21 92. 41 849 9.42 97.97 9.9 4 477 29 72.4 8 9 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 1. 7 9.2.8 1 4.42 9.7.72 47 947.27 922 27 1 Poslech hudby 4. 78.2 4.2 187 4 8. 117.72 4.28 2 19 877.2 2 82 478 19 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 1. 7 141.22. 1 91 4.88 1.18 49.11 14 48 2.41 4 89 24 148 Nic z uvedeného 4. 2.18.19 879.2 8.79.28 7 77.48 427 84 9 Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9 47 Získávání informací o produktech a službách 9 7 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 4 4 1 4 2 49 Nic z uvedeného -2-

Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8.89 8 141.2 71.8 4 897 8. 9.98 1. 927 14 4.27 14 172 Asi do 1 % 2.9 81.28 24.72 11 24 8.91 11.2 19.7 1 2 8 18.44 1 48 9 79 Asi 1 až % 9.7 1.2 1.7 4 97.8 11.4 8.79 2 8.49 2 429 78 Asi 1 až % 1.21 17..4 19. 2.7 4. 29 47.88 2 12 498 Asi 1 až 7 %.24..1 8. 1.27 1.82 11 429 1. 11 49 88 Více než 7%......94 28. 42 77 1 Nevím, nejsem si jist 4.8 4. 2. 1 87.87 144.24 2.8 181.8 24 129 24 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 9 1 Asido 1 % 2 2 Asi1 až % 1 9 Asi1 až % 1 Asi1 až7 % 2 Více než7 % 1 Nevím, nejsem si jist 4 Respondent nebyl dotazován -2-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 2, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-