SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: horydoly.cz Měsíc: Listopad 212 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 68 2 Počet respondentů N=82 (zavšechna měřená média) N=228 1 27.2 (od návštěvníků z ČR) 98 6 (od všech návštěvníků) 114 76 GRP 1.49 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Listopad 212-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž. 8 16.24 72.81 71 77 2.8 12.7 2.14 66 64 1.94 4 21 469 29 Žena 46.4 7 77.22 27.19 26 729.8 97. 47.86 89 7 48.6 94 128 82 Graf 1: Pohlaví dle Muž 4 2 Žena 46 48-2-
Tabulka 2: Věk 1-14 let 2.8 62.9.86 849.2 7.9 6.28 4. 274 7 67 1-24 let.16 4 9.8 8.17 7 2.8 16.7 18.42 1 189 27 17.72 1 4 171 661 2-4 let 26.42 4 26.27 17.86 17 62 1.19 118. 22.29 1 49 187 24. 1 968 29 777-44 let 1.98 4 87.4 6.1 487 2.1 149. 21.9 1 8 9 21.6 1 764 7 49 4-4 let 1.81 276. 1.9 1 871.17 11.6 16.4 1 8 96 17.22 1 49 82 616-64 let 4.62 7.9.91 842.2 41.11 11.2 72 178 11.9 97 686 687 6 let a více 2.62 99.1 1.19 1 169.44 6.78.99 27 479 4.22 4 2 227 Graf 2: Věk dle 1-14 let 2 6 1-24 let 18 2-4 let 22 26-44 let 21 2 4-4 let 2 16-64 let 6let a více 4 11 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 2.8 62.7.86 849.16 29.2 8.16 26 8 4.68 82 72 278 Dokončené základní 11.4 1 744.2 28.27 27 792.9 18.72 8.2 2 971 8.4 691 4 8 Vyučen(a) bez maturity 8.97 1 67.8 11.69 11 491.68.19 2. 1 646 11 28.84 2 6 18 Středoškolské s maturitou 4.9 6 99.28 1.4 1 1.2 119. 8.46 2 48 24 4. 19 19 74 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..46 27.12 2.26 2 22.2.9 6.48 418 6 6. 4 268 18 Vysokoškolské 27.84 4 241.49 2.87 2 44 2.9 211.74 1.1 848 818 1.96 897 48 68 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 2 8 Dokončené základní 8 11 Vyučen(a) bez maturity 9 26 Středoškolské s maturitou 8 46 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 Vysokoškolské 1 28-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 7.6 8 784.2 9.77 8 7 2.14 19. 41.47 2 677 196 8.88 182 78 92 Ženatý, vdaná 8.9 91.18 8.8 8 19 1.16 78.7 49.4 198 8 1.2 4 176 217 6 Rozvedený(á).42 21.11 1.44 1 414.29 47.7 7.27 469 74 8.19 67 46 89 Vdovec, vdova..... 1.72 111 1 1.91 16 264 978 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 41 8 Ženatý, vdaná 9 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 2 7 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 4.4 66.1 9. 9 196 2. 6.9 6.78 47 828 7.69 629 79 4 2 osoby 1.98 2 4.18 6.66 6 46.48 77.9 2.1 1 24 168 21.9 1 726 12 961 osoby 1.72 2 9.14 1.49 1 229.9 61.6 2.2 1 647 69 26.7 2 189 946 11 4 osoby 7.6 692.27 7.6 6 649 2.69 117.44 1.81 2 84 29.61 2 42 971 16 osob 1.67 2 88. 6.9 6 787.9 142.18 11.2 711 62 1.86 888 791 78 6 a více osob 1.9 1 66.8.97 899 1. 2.99 4. 281 166 4. 27 177 67 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 4 7 2osoby 16 21 osoby 16 26 4osoby 2 7 osob 11 16 6 avíce osob 4 11-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano.24 8 112.19 41.1 4 44.9 82.96 64.18 4 14 7 66.94 479 42 9 Hospodyně- Ne 46.76 7 12. 8.87 7 872 2.44 1.4.82 2 12 82.6 2 76 172 691 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 64 Hospodyně- Ne 6 47-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 4.8 6 18.22 47.2 46 227 1.62 9.94 4.2 2 788 96 4.7 77 176 4 Hlava domácnosti - Ne 9.42 9 4.24 2.98 2 79 1.9 14.61 6.8 667 99 6. 4 68 421 78 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 41 4 Hlava domácnosti- Ne 9 7-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 6.24 22.17 27.4 26 872.8 7.77 49.1 172 27 48.4 964 498 72 Podnikatel(ka), živnostník 26.8 4 49.46.2 29 718.9 2. 1.27 86 28 1.1 1 89 22 922 Nepracující.71 17.27 9.7 8 71 2.4 117.4 28.71 1 8 622 27.7 2 27 967 Důchodce.47 28.9.7 1.1 8.99 8.89 7 9 1.69 874 84 62 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 6 49 Podnikatel(ka), živnostník 1 27 Nepracující 29 4 Důchodce 9-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 19.4 2 977.7 11.2 11 12 1.8 16.6 12.18 786 62 11.48 94 2 877 B 29.78 4 7.66 27.87 27 9 4.1 288. 1. 666 86 11.6 94 929 877 C1 11.2 1 7.2 1.1 12 9 1.44 84.8 1.8 876 9 1.68 1 12 11 24 C2 1. 2 28.2 8.1 8 7.81 1.4 14.94 964 474 16.7 1 4 26 79 D 1.66 2 8.1.69 8 2.21 6.2 24. 1 49 474 2. 1 88 88 28 E1 1. 16..9 8.7 12.22 8.62 6 697 8.9 728 2 48 E2 6.28 96.14 2. 2 7.7 6.77 1. 666 928 9.28 79 922 179 E 1.18 179..91 892.22 19.7 6.2 88 8 6.19 6 66 96 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 12 2 B C1 C2 1 12 14 1 1 D 16 24 E1 1 9 E2 6 1 E 1 6-1-
Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.44 67..16 17.11 2.9 2.11 1 966 1.9 1 82 66 61-1 Kč 1.11 168. 2.1 2 118.68 2.4 4.72 4 976.7 414 71 627 11-1 Kč 4.18 67.9 1.7 1 4.21 8. 1.91 74 11.7 97 66 99 11-2 Kč 7.9 1 2.1 8.9 8 81.98 7.8 1.6 881 187 14. 1 172 664 918 21-2 Kč 9.2 1 7.16 8.7 7 94.9 71.17 12.68 818 722 1.92 1 19 8 294 21 - Kč.2 81.11.9 826.77 46.7 11.42 77 211 11.9 949 4 76 1 - Kč 9.17 1 96.26 4.11 4 44.7 111.7 8.21 29 77 8.47 69 22 976 1-4 Kč 19.4 2 96.64 12.88 12 66 2.74 278. 6.98 4 922 6.96 69 42 2 41 - Kč 8.8 1 4. 17.79 17 492 4. 14.44 6.1 97 44.98 489 66 68 1 Kč a více 4.84 76.19 4.12 4 1.6 8.9.76 71 994.1 4 4 466 Bez příjmu.2.1.1 14.6.1.9 21 686.27 267 761 82 Nevím, nechci odpovídat 29. 4 2. 4.11.76 218.76 1.1 872 88 11.49 94 897 779 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle Do 6 Kč 61-1 Kč 2 1 11-1 Kč 4 11 11-2 Kč 21-2 Kč 8 9 14 1 21 - Kč 11 1 - Kč 1-4 Kč 9 8 7 19 41 - Kč 1 Kčavíce 6 6 9 Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat 14-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 7.22 1 99.1.1 4 921.46 44.2 16.21 1 46 7 1.16 1 24 647 7 1-4999 obyvatel 18.18 2 77.21 8.7 8 427.6 92.61 19.6 1 267 84 2.41 1 67 78 4-19999 obyvatel 28.9 4 28.6 14.26 14 16 1.18 16.6 18. 1 162 274 18.78 1 7 288 698 2-99999 obyvatel 6.9 1 9.7 6.9 6 279.4 1.24 22.2 1 46 41 22.1 1 842 74 921 Nad 1 obyvatel 9.6 6 27.8 6.78 64 664 4.9 16.4 2.91 1 4 71 2.14 1 894 17 66 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1-4999 obyvatel 7 16 18 2-19999 obyvatel 18 28 2-99999 obyvatel 7 22 Nad 1 obyvatel 24 4-12-
Tabulka 12: Kraj Praha 1.84 4 81.2 7. 6 79 6.1 22.1 14.12 911 9 1.6 1 11 14 12 Středočeský kraj 22.8 44.46 12.89 12 67 1.68 198.1 11.8 74 992 11.8 97 281 988 Jihočeský kraj 2.8 44.11.44 8.8 46. 6.19 99 842 6. 49 916 842 Plzeňský kraj 1.1 17. 1. 1 14. 22.6.11 29 661.44 44 444 199 Karlovarský kraj 1.8 27.1.6 644. 6.6 2.77 179 98 2.64 216 166 24 Ústecký kraj 2. 84.8 1.11 1 94.22.19 7.61 491 9 7.7 6 84 117 Liberecký kraj.42 21.18 2.99 2 94 1.4 79.48 4. 277 816 4.22 4 6 81 Hradecký kraj 6.9 1 1. 2. 2 461.76 141. 4.88 14 812.9 417 19 1 Pardubický kraj. 762.24 2.1 2 469.79 1.26 4.7 6 74 4.64 79 19 14 Kraj Vysočina 6.9 1 8.2 4.94 4 87 1.46 17.99. 24 947. 4 72 221 Jihomoravský kraj.76 72.8. 4 947.67.2 11.21 72 78 1.49 88 42 4 Olomoucký kraj. 1.1.12 119. 6.1.49 4 17.27 41 49 88 Zlínský kraj 6.96 1 9.27 2.98 2 929.7 118.4.88 79 11 6. 2 127 199 Moravskoslezský kraj.94 99.8 2.7 2 699.6 4.92 11.28 727 94 12.1 994 4 942 Graf 12: Kraj dle Praha 14 2 Středočeský kraj 11 2 Jihočeský kraj 6 Plzeňský kraj Karlovarský kraj 1 2 Ústecký kraj Liberecký kraj 4 8 Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj 7 7 4 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 6 Moravskoslezský kraj 4 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4.7 8 1.27.7 4 481 1.14 119.19 4.79 2 96 61 44.49 641 611 111 Chata, chalupa 2.96 9.2 8.19 7 46. 19.14 18.66 1 24 68 17. 1 418 611 7 Osobní automobil - mladší 1 let 61. 9 79..89 26 1.6 129.7 47.44 62 862 4. 686 1 27 Osobní automobil - starší 1 let 2.84 8 1.1 49.8 48 78 1.8 12.49 9.88 2 74 8 41.12 6 77 7 Mikrovlnná trouba 86.27 1 14.24 9.84 92 2 1.69 14.44 82.6 82.1 6 724 429 9 Myčka na nádobí 4.24 6 89.2 4.89 4 18 1.2 1.8 44.87 2 896 74 41.4 8 97 42 Elektrická vrtačka 8.8 12 77.28 8.9 8 61 1.84 121.49 68.98 4 4 66.44 48 2 98 Digitální fotoaparát 91.61 1 99.28 94. 92 442 1.87 122.6 74.7 4 82 166 74.2 6 76 44 6 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77.92 11 87.24 62.7 61 16 1.22 12.18 76.26 4 92 46 74. 6 12 461 97 Videokamera, digitální videokamera 42. 6 44.28.69 4 74 2.6 12.1.16 2 269 942 4. 2 782 92 242 Barevná TV 94.29 14 67.2 91.79 9 2 1.7 18.14 87.19 629 24 86.7 7 99 414 22 Domácí kino 24.4 78.2 16.4 16 16 1.1 11.19 24.2 1 6 497 22.9 1 874 749 2 Osobní počítač 97.76 14 896.27 96.9 9 27 1.7 11.18 84.88 479 914 8.27 6 979 91 2 Přípojka kabelové TV 7.77 7.24.81 2 1.9 14.62 6.1 2 74.67 2 919 714 78 Nic z uvedeného.71 18..26 24.1 2.2.7 198 4 2.94 24 86 99 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 46 Chata, chalupa 19 26 Osobní automobil - mladší 1 let 47 62 Osobní automobil - starší 1 let 4 Mikrovlnná trouba 86 8 Myčka na nádobí 4 4 Elektrická vrtačka 69 84 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 78 76 92 Videokamera, digitální videokamera 42 Barevná TV 87 94 Domácí kino 2 24 Osobní počítač 8 98 Přípojka kabelové TV 8 6 Nic z uvedeného 1-14-
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 92.4 14 84.2 81.68 8 296 1.29 98. 94.2 6 89 886 9.2 7 82 61 8 V zaměstnání 6.6 9 241.9 71.49 7 28 2.99 17..6 2 29 82 2.72 2 678 449 9 Ve škole 42.4 6 46.9 46.18 4 42 4.18 2. 16.4 1 62 22 12.99 1 6 86 887 V internetové kavárně 9.62 1 466.69.49 42 1.62.2.21 26 941 2.81 229 9 929 U známých / rodiny 1.99 4 874. 4.21 629.48 218.76 14.62 944 149 12.49 1 22 1 18 Na jiném místě 26.2 964.9 2.6 2 4 4.77 26.1 1.16 6 78 9.2 78 11 897 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 92 94 V zaměstnání 6 61 Ve škole 16 42 V internetové kavárně 1 Uznámých /rodiny 1 2 Na jiném místě 1 26-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 2.89 441.6 1.44 1 42.21 27.92 1.7 669 1.7 877 9 64 Mobil.1 48.1 1.14 1 12.72 14.26 2. 11 626 2.22 181 8 48 Broad band 77.98 11 881.2 7.84 74 9 1.8 19. 71. 4 616 2 7.69 6 1 819 862 Nevím 8.41 1 281.19.2 19.48 8.2 1.1 62 86 8.69 711 287 92 Nemám doma internet 7.7 1 1.1 18.2 18 1 4.8 1.1.68 66 47 4.68 82 996 776 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up Mobil 2 1 Broad band 72 78 Nevím Nemám doma internet 8 6 8 1-16-
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci.4 814.4 2.27 22 874 1.2 18.9 28.74 1 8 668 1.64 1 89 67 6-1 dní v měsíci.1 48.. 48.6 2.7 14.1 97 4.6 294 966 728 11-1 dní v měsíci 4.99 76.1 2. 2 294. 42.72 11.68 74 4.8 47 112 12 16-2 dní v měsíci 1.7 2 92.27 12.76 12 48 1.6 11.9 11.84 764 6 11.41 9 841 76 21 a více dní v měsíci 72.92 11 112.1 8.14 7 12 2.6 219.49.22 2 14 72 77. 6 47 78 97 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 29 6-1 dní vměsíci 1 11-1 dní vměsíci 16-2 dní vměsíci 12 14 12 21 avíce dní vměsíci 7-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 26.41 4 24.9 18.9 18 79.44 41.11 64.2 4 148 12 66. 44 6 97 Nadstandardní 9.88 9 12.4 1.68 88 2.4 186.9 2.4 2 68 41. 2 484 167 914 Profesionální 1.71 2 89.8 29.42 28 919 11.78 69.2.71 29 88.1 2 89 7 Graf 17: ITznalosti dle Základní 26 64 Nadstandardní 2 6 Profesionální 4 14-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 22.86 48.1 21.44 21 72.76 4.6 41.8 2 72 1 41.16 69 228 46 Pracující student(ka)/učeň 1.8 2 9.86.9 8 2.4 7.92.8 21 67 2.99 244 477 88 Pracující důchodce..... 1.2 8 26 1.4 117 169 7 Osoba na rodičovské dovolené..... 2.9 14 17 2.8 2 622 882 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.76 9 71.29 72.66 71 44 2.1 12.4.87 284 84 1.7 4 221 99 1 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 2 42 Pracující student(ka)/učeň 4 1 Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1 64-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..... 1.9 7.86 7 197 29 Střední management.8 122.4.29 286.8 1.2.26 9 81 4.84 9 876 6 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 12.1 1 84.7 4.64 4 62.92 161.2 7. 484 48 6.2 7 69 22 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1. 1 6.2 9.1 9 1.4 99.29 1.8 682 819 1.27 84 82 48 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.29 197.19 2.44 2 94 2.2 8.44 1.61 1 84 1.81 147 928 6 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..94 142.7.4.18 2.44 2.89 186 72 2.88 2 8 114 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).78 88.2 2.8 2 78.74 11.68.69 67 4. 4 7 8..... 1.12 72 4 1.2 97 987 478 2.9 442.7.8 74.8 28.6 1.2 66 66 11.7 947 27 72 1.9 29.14 1.4 1 429.68 6.9.17 24 62. 27 44 816 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.76 9 71.29 72.66 71 44 2.1 12.4.87 284 84 1.7 4 221 99 1 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 1 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 12 11 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 1 2 1 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 6 6 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 2 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1 64-2-
Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 11.42 1 74 1.6 7.11 6 988 4.26 46.8 2.48 16 1 2.2 182 291 96 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 4.1 686.1 2.64 2 94.1 8. 7.77 1 644 8.28 677 2 66 Vlastník obchodu, společnosti 1.6 1 622.89 2.48 2 16 11. 84.2 2.77 178 914 2.9 19 72 2 Soukromý zemědělec......2 1 88.41 86 888 Respondent není podnikatel 7.42 11 188.2 69.77 68 88 1.2 84.6 86.7 99 81 86.69 7 96 9 162 Graf 2: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 2 11 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti 11 Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 7 87-21-
Tabulka 21: Počet podřízených Bez podřízených 1.8 1 6.28 7.9 7 76 1.4 12.41 8.78 66 61 9.9 768 98 81 1 až podřízených 7. 1 7.1 1.9 1 6 4.1 14.6.24 8 47 4.91 42 178 19 6 až 1 podřízených 6.8 926.62 4.2 4 182 2.78 266.77 2.28 147 118 1.67 16 1 111 11 až podřízených.9 1.1. 2.2.6 2.4 18 48 2.21 18 641 74 více než podřízených. 1.9 2.4 2 92 4.19 88.2.86 7.82 66 971 42 Respondent nemá možnost mít podřízené 72.62 11 66.21 69.48 68 2 1.29 9.4 8.9 189 96 81. 6 6 21 67 Graf 21: Počet podřízených dle Bez podřízených 1až podřízených 6 až 1 podřízených 11 až podřízených 2 2 7 6 11 9 více než podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 7 8-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).1 1.1.4 7.1 2.2 4.12 26 97. 46 649 462 Žák, student, učeň.99 4 721.6 8.8 7 728 2.91 17.84 19.6 1 267 44 1. 1 24 8 14 Osoba v domácnosti......78 1.86 7 4 72 Osoba na rodičovské dovolené......6 229 718.2 42 491 1 Ostatní 2.62 99.97.9 96 2.26 419..6 4 7.8 69 29 129 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 66.29 1 1.21 6.6 9 6 1.27 92.98 71.29 4 62 77 72.4 928 47 117 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 4 Žák, student, učeň 2 1 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené 1 4 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 66 71-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 4.6 6 66.28 6.68 62 62 2.67 122.1.1 2 292 461 6.68 2 777 818 4.9 8 18.42 6.1 6 999.24 182.78 29.87 1 928 62 29.72 2 42 72 612 28.4 4 272.6 2.8 2 289 4.77 274. 1.2 66 67 9.74 797 17 914.7 42.7 4.46 42.62 246.62 14.42 91 28 1.87 1 1 14 4 2.7 916.84 1.76 1 29 2.89 6.14 7.8 46 976 6.1 2 872 271 Nic z uvedeného 6.79 66.16 2.8 24 69.7 68.8.44 4 268 2.66 4 1 62 461 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1 28 6 4 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 14 26 6 Nic z uvedeného 7-24-
Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 44.6 6 8.27 68.2 66 869 2.62 11.42 8.68 2 497 497 6.2 2 989 72 994 Získávání informací o produktech a službách 92.9 14 16. 96.62 94 986 2. 11.18 7.82 4 72 247 7.4 6 8 68 7 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 79.8 12.4 84.4 82 618 2. 147.46.6 462 4 1. 4 174 611 91 Poslech hudby 46.9 7 146.1 66.26 6 14 2.8 1.7 4.6 2 21 77 4.94 2 89 961 44 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).2 8 49.26 69.4 68 2 2.1 11.11 49.8 168 84 2.12 4 266 197 6 Nic z uvedeného......1 42.8 44 27 222 Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9 4 Získávání informací o produktech a službách 71 9 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 4 79 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 47 49 6 Nic z uvedeného -2-
Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1.41 4 786.12 22.71 22 29.4.48 62.22 4 17 182 64.96 17 8 1 Asi do 1 % 44.8 6 792. 62.18 61 127 4.79 21.2 19. 1 24 77 18.64 1 26 198 22 Asi 1 až % 21.9 41.6 1.2 12 97 2.2 28.7 8.48 47 26 7.84 642 92 1 Asi 1 až % 2.9 17.11 1.91 1 87.6 46.9 4.48 289 9 4. 1 868 86 Asi 1 až 7 %..... 1.6 1 17 1.8 88 618 697 Více než 7%..... 1.1 72 88.81 6 944 177 Nevím, nejsem si jist..... 2.8 181 62 2.61 21 49 671 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1 62 Asido 1 % 19 4 Asi1 až % 8 22 Asi1 až % 2 4 Asi1 až7 % 2 Více než7 % 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován -26-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 2, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -28-