SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: sport.cz sekce Hokej Měsíc: Červenec 5 Základní informace Velikost internetové populace ČR 95 57 Počet respondentů N =9 (zavšechna měřená média) N=5 588 9. (od návštěvníků z ČR) 75 7 (od všech návštěvníků) 58 GRP 5.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Červenec 5 --
Tabulka : Pohlaví Muž 9.5 7 599.5 7. 75 9 75.. 5.9 8 5.9 97 85 7 Žena.75 8 5.. 899 5 8..5 9.8 5.7 5 85 Graf : Pohlaví dle Muž 5 9 Žena 9 --
Tabulka : Věk - let. 9 57.. 8 87. 5.5 5.87 7. 8 95 5- let 9.5 5 5 5.8 8. 9 9.5.8 5. 959 78.8 75 5 78 5- let.8 99 5 7.9 7.85 9 8.8 87. 9. 8. 5 75 5- let 5.5 5 95..7 9 7... 7 89. 8 8 9 5-5 let.5 57. 7. 58 55 55. 8.. 9 8. 9 5 55- let 5.9 9..79 99 5 59.9..9 89 8. 89 9 75 5 let a více 9.9 58 9.58.9 857 89. 8.8 7. 5 897 8.9 9 9 Graf : Věk dle - let 5- let 5- let 5- let 5 7 9 5-5 let 55- let 5let a více 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.9 88..7 9 7.78 7. 7.5 78.99 87 79 Dokončené základní.7 7 78 5.9 8. 8 9 59.89 5.9 7.9 5 88.99 9 8 Vyučen(a) bez maturity 8. 7 5. 8. 955 77 57.8.8 5.59 855 7.89 555 8 55 Středoškolské s maturitou.8 9..85 8.99.87 7.57 8 5.5 59 87 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..7 9 5 8.8 5. 7 75 7.97 97.9 7. 59.8 8 58 Vysokoškolské. 9 98 9.75.7 9 758.55 7. 5.8 9 58.79 85 7 7 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 5 7 Vyučen(a) bez maturity 8 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 7 Vysokoškolské 5 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 9. 5 75 5..8 5 9.7 57.7.5 99 8.9 98 9 Ženatý, vdaná 7.9 98.. 8..9.7 899 7. 77 85 Rozvedený(á).7.. 9. 9.7.97 88 75.8 9 587 Vdovec, vdova.7 9.. 5 5.7 8.9.75 7 79.7 97 Not asked 7.7 95.5 7.9 8 5.79. 7.5 57 87 7. 5 8 77 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 9 Ženatý, vdaná 8 Rozvedený(á) Vdovec, vdova Not asked 7 7-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti osoba 8.9 5 579. 8.5 85 98.87 7.9 9.8 57 5.5 59 87 9 osoby 7. 59 8.8.95 8.8 97..5 88 8 5.7 58 osoby. 5 987 8.9 9. 98.7 98.. 5 79 5. 8 9 osoby 8.8 9 589. 8. 95 59.5 7. 8.75 8 8 5.9 5 7 5 osob 8. 8 8 9. 5. 7 99 5.7.8 9.59 8 95 8.7 85 895 9 a více osob.9 9.5. 5..9. 8 99.7 98 9 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle osoba 9 9 osoby osoby osoby 7 5 9 9 5osob 8 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 9.9 7 9.. 7 9 9.9 9.5 9.77 5 58 8.57 5 79 5 Hospodyně- Ne 9. 5 87 8.97.7 8 5.7 99. 8.58 5 5.99 9 77 Hospodyně- Not asked 7.7 95.5 7.9 8 5.79. 7.5 57 87 7. 5 8 77 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano Hospodyně- Ne 9 9 Hospodyně - Not asked 7 7-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 55.95 9 9.7 5. 8 5.9. 5.7 9 9 9.9 77 8 855 Hlava domácnosti - Ne.5 59 7.9 5.8 5 77 7. 87.87 5. 88 5. 8 885 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 5 5 Hlava domácnosti - Not asked -8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 5. 9 79.. 99 7.8 8.5.99 95 5.77 7 8 7 Podnikatel(ka), živnostník.7 7 75 7.7 5. 7. 8..9 9. 9 8 Nepracující. 898 5.9. 9 85 5.7 5.7 5.5 5 98.7 95 8 Důchodce.87 8 8. 8.75 95 9.5..9 7 98. 59 8 Not asked 7.7 95.5 7.9 8 5.79. 7.5 57 87 7. 5 8 77 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce 5 5 Not asked 7 7-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 7.59 55.7.5 7 99.95.7.8 99 97.5 8 7 5 B. 7 9. 5. 5 7 9... 58.7 75 8 75 C 5.9 9 79 9.7.7 7 95.. 5.9 957 5 5.8 8 7 C.7 98 5.. 5 8 57. 5..7 9 7 5.5 87 987 7 D 9.8 7 9. 9. 5 9 5.. 9. 9. 8 79 E 7. 5 9..7 9 5. 99. 8.9 59 795 8.7 8 85 E. 75 9. 9. 7 5.. 5. 8 5. 87 987 E. 85 8.7.8 8 8 7.7 9..5 8 5.7 87 Not qualified.9 9.8. 9 9.. 7.8 98 7. 8 78 97 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C D E 8 8 8 5 5 7 5 9 9 E E 5 Not qualified 8 --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do Kč. 8.9. 8 55.78..9 75 5.55 8 57 5 - Kč.99 7 8 8..9 5 5. 9.57.95 5 897.7 98 9-5 Kč 7.9 8. 7. 98.8 9. 8.99 57 9.97 55 8 5 - Kč. 7 9.9 9.95 5 8 9.8 9..9 7.7 78 757 7-5 Kč.9 7.78.97 55 9 7.5 8.9. 7 79.9 8 5 5 5 - Kč.5 7 8 8.9.9 9 5. 98.9.5 5.75 599 95 79-5 Kč.. 8.77 95 999 9.5 5. 8. 5 8.7 85 9 7 5 - Kč 9.5 5 5 9.7 9.98 8 55.. 7. 7 55 8. 89 787-5 Kč 8. 7 855 9. 8. 8 5 57.8.5 7.5 8 8 7.9 58 9 5 Kč a více 8.59 5 577.9 5.7 9 55 9.7. 7. 7 7.7 9 7 Bez příjmu. 7 87.7. 78 8.75 9.8 8.8 5 8. 9 Nevím, nechci odpovídat. 7 98..5 59 5 5.9 7.. 88 559.7 7 77 57 Graf : Čistý příjem domácnosti dle Do Kč - Kč -5 Kč 5 - Kč -5 Kč 5 - Kč -5 Kč 5 - Kč -5 Kč 5 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 8 9 8 7 8 8 9 7 9 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.75 8 798 8.5 9.9 7.7 9. 5.8 5.7 87 9-999 obyvatel 9.8 557 8.7.5 75 98 5.9 95.98.8 5.9 597 7 5-9999 obyvatel. 9 9 8. 5.5 5 5. 9. 7.7 8 85.9 9 7 8-99999 obyvatel.9 5 78.9.89 77 5 5.5 7.95. 7. 79 5 Nad obyvatel.9 87 8.8 9.59 78.8 97..77 58.87 78 58 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 5-999 obyvatel 5-9999 obyvatel - 99999 obyvatel 7 Nad obyvatel --
Tabulka : Kraj Praha.7 9 7.5.5 55 77 8.89 8..5 898. 7 5 Středočeský kraj 9.79 57 5 7.. 5 5. 79.58. 77.7 58 9 7 Jihočeský kraj.7 7 5.7.8 5 8 58.95.7 5. 59 5 5.59 58 58 Plzeňský kraj 5.78 9.78.88 9 7.5 7.9 5. 8 5. 7 58 Karlovarský kraj.9 8 9..7 9. 99.5. 5 89. 5 7 Ústecký kraj.7 9 59 8.9.7 8.9 9. 7.8 7 7.7 9 7 85 Liberecký kraj. 5 8.. 9 7.8 9.8. 5 8.9 8 8 Hradecký kraj. 9.55 5.7 9 5 59. 7. 5.9 89 5.8 8 8 Pardubický kraj 5.5 9.7 5.8 95 59 57..5 5. 9 5.9 9 98 7 Kraj Vysočina 5.75 8.8.7 58 5 55.5.7. 8 95 5.5 8 79 Jihomoravský kraj. 8 5.9. 9 79..5.78 77 575.79 57 5 7 Olomoucký kraj. 87 9.59. 77 55.85 5.8 5.9 7 8.5 5 97 88 Zlínský kraj.8 978.5 5.5 85 8 5..9 5.5 58 58.5 59 8 5 Moravskoslezský kraj. 7 77. 9.5 59 5...9 9. 558 7 Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj 5 Karlovarský kraj Ústecký kraj 7 7 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 5 9 9.7.9 5. 7..5 57 75.7 5 9 Chata, chalupa.5 98 9.7. 78 7.8.7 5. 97 877.7 79 7 Osobní automobil - mladší let 5. 5..5 9 88 57.8.99 8.9 9 8. 9 898 Osobní automobil - starší let.8 9 9.5.9 8 87 5. 99.89 9.8 57 8.8 87 9 Mikrovlnná trouba 8. 7 9.7 8.88 79 89 5.9.7 75. 78 98 78.7 9 7 9 Myčka na nádobí.97 7 98 9.8 7. 5 57. 8.. 75 95. 99 58 5 Elektrická vrtačka. 89 8 9. 8.7 8 87 5.9.. 88 88. 57 7 5 Digitální fotoaparát 7. 5 7 9.7 7. 5 5..5.7 59 9.99 9 5 99 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 9. 9 8 9.7 7.7 88 7 5.89.8.8 9 59 5.9 97 Videokamera, digitální videokamera.97 88 9. 7.85 9..8 8. 8 99 9. 7 97 9 Barevná TV 85.95 55 9 9.59 85.9 9 58 5.97 5.8 79. 5 7 57 8.87 79 97 Domácí kino. 7 8.7 9. 79.7 95.5 9. 87 9.9 98 Osobní počítač 8. 8 5 9. 8. 88 85 5.. 78. 95 8 8.8 5 89 Přípojka kabelové TV.9 99 795 9.5.7 8 9.5.8 9. 878 58.5 75 5 Nic z uvedeného. 8..7 5 79 8..5. 8.9 7 5 5 Not asked 57.8 9 9. 5.97 855 7 5.8.77 58.88 7 87.7 9 7 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 7 5 Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let 9 5 Mikrovlnná trouba 75 8 Myčka na nádobí 7 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát 7 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 Videokamera, digitální videokamera 9 Barevná TV 79 8 Domácí kino Osobní počítač 78 8 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Not asked 58 59 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9.8 5 9 8.8 9. 9 98 5.5 97.7 9. 5 98 8 9.5 5 7 79 559 V zaměstnání. 8.7. 9 7 5.. 7.9 5 5.9 99 5 8 Ve škole 8.9 7 8 5.99 8. 8 79 5... 78 8 9. 5 7 V internetové kavárně.8 558.58. 7 77 5.7 9.5.9 97 5. 9 U známých / rodiny 9. 5 7.55 8.9 8 9.9 5.9 5.8 99 87.55 755 88 575 Na jiném místě.7 59 88.58 9..55 7.7.85 75. 58 889 Not asked. -. - -.. Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 8 Ve škole 8 V internetové kavárně 5 Uznámých /rodiny Na jiném místě 5 Not asked -5-
Tabulka 5: Způsob připojení doma dial-up.8 7.9.98 587.7.7. 787.9 7 5 Mobil. 5 5.58. 7 7 5.5.59.57 9. 9 9 Broad band. 9 59 7.99 5.7 8 5.7 88.. 8 8. 59 Nevím.8 97.7. 7 78. 9.7.8 8 7.8 5 7 555 Nemám doma internet. -. - -.. Not asked 7.9 957 9.9 7. 7 99 5..59 7.9 75 5 7.9 9 85 Graf 5: Způsob připojení doma dle dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet Not asked 7 75 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci.88 9.8.9 9.58.5 8. 8 5.9 7 87 - dní v měsíci. 7 99.9.9 8 887 7. 5..77 97.8 8 78-5 dní v měsíci.8 7 5.77. 8.7 7.7. 898 79 8.99 5 5 889 - dní v měsíci 7.7. 5.5 5 89.5 5.9.77 87 8 5. 8 9 58 a více dní v měsíci.5 57 8. 7.9 9 7.7. 8.88 8 758 9.9 85 58 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle -5 dní vměsíci 8 - dní vměsíci -5 dní vměsíci 5 - dní vměsíci 8 avíce dní vměsíci 9-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní.8 7 9.5.9 8 58 57.8.95 9.59 77 8.8 98 Nadstandardní.9 98.8 7.9 7 9 7..7 8. 58 9. 5 7 7 Profesionální. 57.58.5 99 7.7 9.55.75 7 5.5 5 Not asked 7.7 95.5 7.9 8 5.79. 7.5 57 87 7. 5 8 77 Graf 7: ITznalosti dle Základní Nadstandardní 7 8 Profesionální Not asked 7 7-8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.9 8 9.7.8 7 88.85 7..8 85. 5 8 79 Pracující student(ka)/učeň.8 88.5.5 7 89.5 8.98. 7 5. 7 7 Pracující důchodce.9.99.8 5 5.7.95. 7. 77 Osoba na rodičovské dovolené.7 75 5.8. 8...7 7.5 8 5 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8. 9 77 9.97 87.79 9 59.5 9.99 8.9 5 9 87 87. 8 8 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 85-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.8 85..8 9 87 5.5.5.7 8 88. Střední management 9.85 57 9.8 8.7 7 9 55.8..9 9.9 5 97 55 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 5.5 5.57.9 7 7.7 7.5 7.87 99 7 7. 9 7 95 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8.8 5 8 8..59 5.5 88.8. 55 78. 559 7 98 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).7 8 9..7 8. 5..97 9.5 9 8 89 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..8 79 9.7.7 89 98 5. 7..79 77 7. 5 9 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 8 7.9.5 9. 79.7 5.98 79 5 5. 97.8 7.5.9 8.9.. 5.8 8.8 7 85.8.7 5.5. 9.8 8.5 5 5 75.8 5.. 8 9.9 7.9.7 89.9 9 5 7 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.8 7 9.9 5. 7 87.5.9 8.7 5.8 87 78 79 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5 8 --
Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).7 58 7.9 5. 9 8 77.7 8.9.7 7 7.89 8 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 7.9 87 7.. 77 5.5 8.5.8 7.9 7 Vlastník obchodu, společnosti.9 7.. 5 9 9. 9.8.5 58 95. 8 9 Soukromý zemědělec.7 9.5. 989 9..5. 5 5.8 5 9 58 Respondent není podnikatel 85.55 5 5 9. 8. 8 5 5.8.9 87.9 5 55 8 8.98 85 8 7 Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 7 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 8 88 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených.8 89 8..5 8.8 9.77. 7. 87 95 až 5 podřízených. 77 7..75 9 9.7 8.57.5 7.8 5 578 55 až podřízených.8 5 758.87 8. 9 9 89...97 5 8.9 9 5 85 až 5 podřízených 5. 9.5.9 8.87.9.97 5 8.9 89 99 více než 5 podřízených.88 8 9.. 8 8 9. 99.7.5 9 8. 7 59 Respondent nemá možnost mít podřízené 8.5 7 59 9.9. 57 95 59.9 9.5.75 77 7. 5 7 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 7 až 5podřízených až podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených 5 Respondent nemá možnost mít podřízené 9 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).85 97 5..9. 55.. 7 55.9 5 7 7 Žák, student, učeň. 5 5.9 5. 79 8 78.8 5.5. 98. 7 8 Osoba v domácnosti. 5 7.55. 97 5.8 9.9.9.7 9 Osoba na rodičovské dovolené. 7.. 7 8.9.5.85 5 7.7 77 7 Ostatní.7 9 8.55. 7.7.8..7 8 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 95.9 5 7 9.7 9.8 5 79 5.95. 9.8 5 995 95. 5 7 9 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9 9 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 9.88 75 88.8 5.7 88 5.7 75..5 99 5 9.7 8 598 989 8.5 8 95.89 9. 99 7 8.8 5.95.9 9 57. 78 7 57. 8 8.57.7 98 98.8 9.57. 9 7.7 95 5 8.99 8 5 5.5.7 77.97.8. 9 5. 87 998.9 7.7. 5 5 57.8 5.5. 8 8. 57 9 Nic z uvedeného.5 79 589 8. 5. 95 7.9 5..8 99. 7 88 97 Not asked 5.7 95 7. 8.5 5 7 8. 8. 5. 5 9 5.8 5 9 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 9 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka Nic z uvedeného Not asked 5 5 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL.... 9.5. 7 799.9 7.7 8. 8 95.9 75 5 Získávání informací o produktech a službách.89 9.5.7 87 7.9. 9.58 9 8. 87 97 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium. 8 7.7 5. 58 5 7.7 9..9 88 9.97 7 78 Poslech hudby 7.8 8 8.75 8. 8 998 59. 9.5 7.88 99 9.8 8 5 57 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5.78 7 8. 55. 878 5 5.8 88.5 58.5 7 95. 99 77 Nic z uvedeného 5. 859 9.7.95 9 5 8.9 7..77.9 57 78 Not asked 7. 95 9 8.. 75 5. 88.9 8.5 9 95 7. 9 5 58 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 8 Získávání informací o produktech a službách Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7 8 57 59 Nic z uvedeného 5 5 Not asked 7 9-5-
Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7. 5 89.9 9.99 5 9.77 8.57.57 97 5 9.8 85 8 7 Asi do % 5.58 9 7 5..5 9 58 7. 5. 8.5 7 99.9 9 9 Asi až % 8.7 5 5 5..9 5..9 9.9 5 8.97 5 5 Asi až 5 %.5 9.7. 7 9.85 9.. 55 79. 8 9 8 Asi 5 až 75 %.9 5.8.57 9 7 9.98.55.8 5.5 58 99 8 Více než 75%..5. 8 8 5.5.75.5 97 5.9 8 7 Nevím, nejsem si jist.8 87.8..5 8.88.8 5.99 55 8 Respondent nebyl dotazován. 5...8..5 59. 79 9 Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7 Asido % 9 Asi až % 9 Asi až5 % Asi5 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9,, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-