VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2007 + I/2008)

Radio projekt Prezentace výsledku RP - 7. května 2008 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2007 + I/2008) STEM/MARK a MEDIAN

Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky odhady poslechovosti v krajích Odhad spontánní znalosti rádií Činnosti při poslechu rádia Změny nejčastěji poslouchané stanice

Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28.000 CATI ročně + přibližně 2.000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize) od 1.10.2007 do 31.3.2008 / n = 14.690 (normováno na 15.000)

Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)

Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné intervaly s polehlivos ti pro projekční hodnoty projekce v tis ících odchylka +/- počet res pondentů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 170 150 18 255 200 21 340 300 26 511 400 29 681 500 33 851 600 35 1021 700 38 1192 800 40 1362 900 43 1532 1000 45 1702

Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2007 a 1. čtvrtletí 2008

Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Radio projekt, IV. čtvrtletí 2007 + I. čtvrtletí 2008 (váže no - normováno) 15.000 re sponde ntů w e e kly re ach rádia ce lke m 84,5% průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na re sponde nta) 1,84 průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na posluchače ) 2,17 daily re ach rádia ce lke m 62,6% průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na re sponde nta) 0,94 průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na posluchače ) 1,51 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:11:36 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 5:05:59 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících 1 883 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 21,4%

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) RÁDIO IMPULS 1143 +34 EVROPA 2 FREKVENCE 1 820 797-18 -7 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 709 +9 ČRO 2 PRAHA 393 +7 ČRO 3 VLTAVA 60-4 ČRO 6 22 +5 IV/07-I/08 Programová síť BBC 13-1 0 200 400 600 800 1000 1200

Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls 1150 1050 950 850 750 940 932 903 743 Frekvence 1 962 951 940 930 904 880 782 754 ČRo 1 Radiožurnál 1109 1082 1143 1058 996 934 911 897 912 882 904 838 879 865 820 829 804 797 738 700 709 686 682 694 650 IV/05-I/06 I/06-II/06 II/06-III/06 III/06- IV/06 IV/06-I/07 I/07-II/07 II/07-III/07 III/07- IV/07 IV/07-I/08

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání RÁDIO IMPULS EVROPA 2 820 897 996 1143 FREKVENCE 1 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA ČRO 3 VLTAVA ČRO 6 Programová síť BBC 22 35 13 11 60 68 393 435 709 686 797 879 IV/07-I/08 IV/06-I/07 0 200 400 600 800 1000 1200

Rozhlasové sítě odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované 3500 3000 2500 2747 2755 2681 2694 2640 2657 2573 2657 2608 2626 2717 2658 2810 2604 2904 2458 2803 2455 2000 1500 1653 1687 1715 1691 1685 1618 1563 1615 1648 1000 500 158 131 117 143 160 194 188 131 153 0 IV/05-I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07-I/08

Rozhlasové stanice odhady podílů na trhu Rádio Impuls ČRo 3 Vltava 0,4% -0,1 14,8% +1,0 ostatní 1,1% 0 ČRo 1 Radiožurnál 8,1% +0,6 Frekvence 1 10,4% +0,4 ČRo regionální 8,9% +0,7 soukromé lokální a regionální 42,7% -2,9 Evropa 2 8,4% -0,1 ČRo 2 Praha 5,2% +0,4

Rozhlasové sítě odhady podílů na trhu ARBOMEDIA 22,9% +1,7 RRM 34,2% +1,3 stanice nezastupované 1,5% +0,2 ostatní 0,8% 0 MMS 40,6% -3,2

Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO ČERNÁ HORA ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY KISS MORAVA RÁDIO HELAX HITRÁDIO MAGIC KISS HÁDY HITRÁDIO FAKTOR RÁDIO PETROV RADIO KAROLÍNA 122 110 109 103 97 +4 90-5 85-3 83-8 79-10 77 +10 76-3 73-16 73 +2 72-18 71 +4 146 144-3 -4 +15-13 +4 0 215 211 IV/07-I/08 407 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 +8-16 -1

Regionální rozhlasové stanice odhady poslechovosti (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO ČERNÁ HORA ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY KISS MORAVA RÁDIO HELAX HITRÁDIO MAGIC 146 146 144 135 122 92 110 91 109 91 103 122 97 91 90 96 85 99 83 86 79 83 77 63 76 46 215 218 211 214 352 IV/07- I/08 IV/06- I/07 407 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

Odhad poslechovosti rozhlasu Praha největší růst EVROPA 2 114 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 110 +15 RÁDIO IMPULS 82 ČRO 2 PRAHA 73 COUNTRY RÁDIO 71 FREKVENCE 1 RÁDIO BLANÍK RÁDIO CITY 51 70 68 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO BEAT 48 FAJN RADIO 25 KISS 98 FM 24 53,3 45,8 RÁDIO BONTON 21 RADIO 1 ČRO REGINA 20 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120

Odhad poslechovosti rozhlasu Středočeský kraj RÁDIO BLANÍK RÁDIO IMPULS EVROPA 2 ČRO 2 PRAHA ČRO 1 RADIOŽURNÁL FREKVENCE 1 COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT FAJN RADIO RÁDIO RELAX KISS DELTA RÁDIO JIZERA 32 31 29 42 36 36 +2 +2 63 69 74 86 52,9 46,4 103 101 celoplošné stanice podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120

Odhad poslechovosti rozhlasu Jihočeský kraj RÁDIO IMPULS 89 ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE 76 +10 HITRÁDIO FAKTOR EVROPA 2 55 67 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO FREKVENCE 1 55 RÁDIO BLANÍK ČRO 1 RADIOŽURNÁL 38 42 53,1 46,0 KISS JIŽNÍ ČECHY 24 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100

Odhad poslechovosti rozhlasu Plzeňský kraj HITRÁDIO FM PLUS EVROPA 2 ČRO PLZEŇ 57 64 62 +9 RADIO KAROLÍNA (RÁDIO BLANÍK ZČ) FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS 44 43 52 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RADIO ŠUMAVA ČRO 1 RADIOŽURNÁL KISS PROTON 21 25 28 59,3 40,6 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80

Odhad poslechovosti rozhlasu Karlovarský kraj RADIO EGRENSIS 37 EVROPA 2 30 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO IMPULS 29 +1 HITRÁDIO DRAGON 29 56,0 39,8 ČRO PLZEŇ 25 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40

Odhad poslechovosti rozhlasu Ústecký kraj RÁDIO BLANÍK 102 RÁDIO IMPULS 75 FREKVENCE 1 FAJN NORTH MUSIC 67 67 +9 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO EVROPA 2 64 HITRÁDIO FM (MOST/LABE) ČRO 1 RADIOŽURNÁL 38 38 52,3 46,9 FAJN RADIO AGARA ČRO 2 PRAHA 24 29 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100

Odhad poslechovosti rozhlasu Liberecký kraj EVROPA 2 49 RÁDIO IMPULS 45 RÁDIO CONTACT LIBEREC ČRO 1 RADIOŽURNÁL 38 37 +9 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO HITRÁDIO CRYSTAL 32 FREKVENCE 1 27 48,1 51,1 ČRO 2 PRAHA 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50

Odhad poslechovosti rozhlasu Královéhradecký kraj RÁDIO IMPULS 71 HITRÁDIO MAGIC RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO O.K. FREKVENCE 1 54 50 49 47 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO EVROPA 2 40 ČRO HRADEC KRÁLOVÉ 36 ČRO 2 PRAHA 33 +8 56,1 43,8 ČRO 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO BLANÍK 21 26 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80

Odhad poslechovosti rozhlasu Pardubický kraj RÁDIO IMPULS 56 RÁDIO O.K. 49 EVROPA 2 FREKVENCE 1 RÁDIO ČERNÁ HORA 30 39 42 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL FAJN RADIO LIFE 25 28 +14 47,0 52,2 ČRo 2 PRAHA 25 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50 60

Odhad poslechovosti rozhlasu Kraj Vysočina HITRÁDIO VYSOČINA 79 RÁDIO IMPULS 58 +10 FREKVENCE 1 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 41 51 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO EVROPA 2 33 ČRO BRNO 25 51,5 48,3 RÁDIO O.K. 20 ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80

Odhad poslechovosti rozhlasu Jihomoravský kraj RÁDIO IMPULS 133 ČRO BRNO 113 +17 EVROPA 2 93 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 84 FREKVENCE 1 RÁDIO PETROV KISS HÁDY 62 70 75 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO KROKODÝL 59 RÁDIO JIH RÁDIO BLANÍK 31 41 55,2 44,0 ČRO 2 PRAHA HEY! (BRNO) 26 28 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140

Odhad poslechovosti rozhlasu Olomoucký kraj RÁDIO IMPULS 112 +8 FREKVENCE 1 EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 56 54 59 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRO OLOMOUC 40 RÁDIO HANÁ 38 39,9 60,0 RÁDIO APOLLO 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120

Odhad poslechovosti rozhlasu Zlínský kraj RÁDIO IMPULS 89 +11 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 55 FREKVENCE 1 ČRO BRNO RÁDIO ZLÍN 34 47 54 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RADIO ČAS 31 KISS PUBLIKUM 30 51,6 47,1 ROCK MAX EVROPA 2 23 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100

Odhad poslechovosti rozhlasu Moravskoslezský kraj RADIO ČAS RÁDIO IMPULS 167 162 +29 FREKVENCE 1 128 ČRO 1 RADIOŽURNÁL HITRÁDIO ORION EVROPA 2 77 75 93 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO HELAX 73 KISS MORAVA ČRO OSTRAVA 51 68 46,8 52,7 HEY! (OSTRAVA) ČRO 2 PRAHA 29 28 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 50 100 150 200

Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 ČRO 1 RADIOŽURNÁL EVROPA 2 ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRO 3 VLTAVA COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY ČRO BRNO KISS 98 FM RÁDIO O.K. 7 7 7 7 8 10 9 9 9 14 20 24 40 38 46 49 0 10 20 30 40 50

Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Volný čas/koníčky doma Cestování autem Stravování doma Zaměstnání nebo studium doma Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Čas strávený na internetu nezjišťováno (00:00-05:00) Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Nakupování/zařizování Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Cestování jinak Sledování televize/videa/dvd Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Škola/studium (mimo domov) Sportování mimo domov Spánek 3,2% 3,1% 2,4% 2,2% 2,1% 2,0% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,4% 0,4% 0,2% 0,0% 6,6% 8,8% 10,8% +3 místa -5 míst 20,8% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 33,9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Kolik z doby věnované dané činnosti přitom posluchači rádia včera poslouchali rádio? Cestování autem Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Zaměstnání nebo studium doma Stravování doma Volný čas/koníčky doma Čas strávený na internetu Hygiena/péče o vzhled/oblékání Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Jiné činnosti Cestování jinak Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Sportování mimo domov Nakupování/zařizování Škola/studium (mimo domov) nezjišťováno (00:00-05:00) Sledování televize/videa/dvd Spánek 10,2% 9,3% 7,1% 4,6% 2,1% 1,4% 0,0% 10,4% 25,7% -5% 24,3% -4% 23,3% 20,7% 33,1% 48,1% 44,7% 41,4% 39,9% 53,7% +3% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 76,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Změna nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) změnil(a) stanici 32% nezměnil(a) stanici 68%

Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 363,8 275,5 Evropa 2 293,5 344,2 Frekvence 1 244,8 248,2 Rádio Blaník 165,0 104,0 ČRo 1 Radiožurnál 132,7 120,9 * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 34,5% 66,3% Rádio Černá Hora 33,6% 66,9% Kiss Hády 41,7% 58,0% Fajn Radio 50,4% 47,8% Rádio City 49,3% 48,4% * NEJ>100 respondentů

Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 363,8 275,5 Rádio Blaník 165,0 104,0 Hitrádio Magic 46,6 16,4 Radio Čas 82,5 53,5 Radio SPIN 26,1 0,2 Rádio Beat 44,4 23,3 Rádio Petrov 30,5 13,5 Rádio RockZone 22,0 5,2 * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Hitrádio Magic 72,1% 25,3% Rádio Petrov 35,0% 15,5% Radio Karolína (Rádio Blaník ZČ) 47,9% 31,8% Rádio Beat 33,4% 17,5% Rádio Blaník 39,6% 25,0% Radio Čas 40,1% 26,0% * NEJ>100 respondentů

Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší loajalita příchody odchody Rádio Proglas 16,2% 7,3% ČRo České Budějovice 15,8% 8,6% ČRo Brno 15,3% 14,5% ČRo Plzeň 20,5% 14,3% ČRo 2 Praha 17,4% 18,6% ČRo 1 Radiožurnál 18,8% 17,1% ČRo 3 Vltava 15,5% 21,7% ČRo Olomouc 23,6% 19,2% ČRo Ostrava 31,9% 12,6% Country Rádio 22,3% 23,6% * NEJ>50 respondentů

Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava jaroslav.hadrava@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz