SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: inzerce-psu.com Měsíc: Říjen 2 Základní informace Velikost internetové populace ČR 97 44 Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N=298 42 727. (od návštěvníků z ČR) 77 287 (od všech návštěvníků) 8 9 GRP.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Říjen 2 --
Tabulka : Pohlaví Muž. 4.4. 28 79 7.92.2.7 48 44 2.82 2 7 74 Žena.8 28 4.8.9 492 494 4..87 49.2 7 47.8 2 98 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Pohlaví dle % % % Muž Žena 49 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
Tabulka 2: Věk -4 let 9.29 97.9 7. 9. 4.2.2 42 2.72 7 894 8-24 let 24. 48.99 2. 79 42.8.88.7 27 22. 82 829 97 2-4 let 22.22 9 492.7 22.2 74 942..4 9.2 8 44.94 44 24 27-44 let 2.47.7 24.2 87 8.4 4.8 2. 7 29 2. 8 784 9 4-4 let.4 92.9. 82 7.29 9.7.2 79 8.7 4 48 77-4 let.2 478..2 8 8.97 8.72 2.9 882 4.94 88 9 9 let a více.94 42.8.7 892.8.9 7.2 492 74 8.8 4 799 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 2: Věk dle % % % -4 let 9-24 let 2-4 let -44 let 22 9 2 2 2 4-4 let -4 let let a více 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.2 4 78.8 2.2 4 848 27.2 8.8 7.8 92.8 24 48 Dokončené základní 2.9 89.8.2 24 2 4.79 28.9 7. 48 97.2 47 794 48 Vyučen(a) bez maturity 29.8 2 8.7.4 2 924.4.9 2.48 7 29.9 82 89 7 Středoškolské s maturitou 4.82 8 722.72. 28 24.87 7.28 7.4 2 94 8. 2 4 27 4 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7.4 7.2.47 42 27 8.78 2.2.9 472 7. 92 4 2 Vysokoškolské.7 2.2 4.2 872. 4.8.7 787.28 94 44 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle % % % Neukončené základní 8 Dokončené základní 2 7 Vyučen(a) bez maturity 2 Středoškolské s maturitou 7 44 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 7 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 9.7 4 4.4 8. 8 7. 72.8 8.94 9.84 42 9 Ženatý, vdaná.4 4..9 77.7 24..2 79 2.4 2 7 Rozvedený(á).92 822.2.92 4 89 4.48 4..4 2 89 2.92 79 9 744 Vdovec, vdova.22 92.2.2 8.2 2.29. 8 897.7 4 98 7 Not asked 84.7 24.77 82. 8 44. 2.4 7. 9 79.9 4 89 8 49 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 4:Rodinný stav dle % % % Svobodný(á) Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova 2 9 2 Not asked 7 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba 9. 4 4.49.9 4 2. 79.97.94 949 77. 9 7 882 2 osoby 24. 278.2 22.4 74 8 8.74 84. 27.7 889 89 29. 79 784 7 osoby 22.87 9 772. 24.97 9 8.8 97.99 22.9 2 94 22.4 7 779 488 4 osoby 28.92 2.7 27. 2 28 2..2 2. 7 2.2 4 74 8 osob.9.99.7 89 9.7.24 7.74 27 84.7 42 94 2 a více osob 2.7 98.4.42 49 8 2.9 72.92. 22 2 2.97 82 972 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Počet osob v domácnosti dle % % % osoba 4 2osoby osoby 4osoby 24 28 2 22 29 2 osob 8 2 avíce osob Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano. 4 27.2 2.2 94 728.4 4.29 8.7 2 8.2 94 8 44 Hospodyně- Ne.2 2 8.7.9 4 9.8.4. 4 877.4 29 28 444 Hospodyně- Not asked 84.7 24.77 82. 8 44. 2.4 7. 9 79.9 4 89 8 49 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Hospodyně dle % % % Hospodyně- Ano 8 Hospodyně- Ne 7 Hospodyně - Not asked 7 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.47 4.4 29. 224 72.49 7.4 49.9 42 8.7 8 2 8 Hlava domácnosti - Ne. 28 42.8 7.94 48. 2..7 42 27 4. 2 8 4 289 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 7: Hlava domácnosti dle % % % Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 7 Hlava domácnosti - Not asked Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 9.74 4. 8.7 2 9 4. 49.7 4.8 98 9 2. 74 2 7 Podnikatel(ka), živnostník.98 84.2.7 4 8.44 42.4.49 27 7 2.87 7 94 8 Nepracující. 4.4. 28 272.8.4 4.8 277 848. 9 789 2 Důchodce.22 94..4 4.8 8.7 2.7 87 92 2.8 9 72 82 Not asked 84.7 24.77 82. 8 44. 2.4 7. 9 79.9 4 89 8 49 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 8: Ekonomická aktivita dle % % % V pracovním poměru (i nepravidelném) 4 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce 2 4 Not asked 7 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 2.49 8.47 8. 82.7 7..4 4 248. 9 4 2 B. 4 99..7 8 87 2.8 8.29 9.4 49 8.7 9 4 74 C 22.29 9 22.8 4. 2 9 9.8.8.4 4 7.48 94 27 C2 8.8 7.8. 4 8 4.77. 4.9 9 829.44 8 88 D 7. 7 42.4 2.4 477.8 88.9 9.8 8 9.8 22 74 E 9.2 8.79.4 79 97. 28.7 8. 9 2 9.7 77 48 E2.47 48..4 829.72 8.2 4.7 24 4 4.8 282 8 7 E. 2. 9.4 72 72 29.72 7.87 4. 294 8 4.7 27 94 78 Not qualified 9.29 97.8 7. 9 2..79 7.99 44 47.8 2 98 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % % % A -nejvyšší B C 2 22 C2 9 D 8 9 E 9 9 E2 E Not qualified 4 9 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do Kč.44.78 2.97 22 992 29. 27.77.8 7 9. 8 47 - Kč 2. 88. 4.8 8 7.7 99.4.9 2 9 4.2 29 7 - Kč.2 2.47.2 48 89 8.7 7. 9.22 28 478.42 42 4 88-2 Kč 2.44 4.7 8.77 7 788 8.8 9.82.8 789 9 2.97 799 7 88 2-2 Kč.82 49. 7.89 97 7. 2.2 2.2 8 99 2. 77 98 9 2 - Kč.22 929.77.84 22 47.7 2.9.7 774 77.8 7 22 9 - Kč.8 2 97.8 2.79 2 9.4. 7.89 7 2 7.8 484 29 78-4 Kč 9. 88.7.9 88 9.97 4.4 7.78 87 8.2 74 4 - Kč 4.84 2.. 89 8. 9.22 7.4 48 2.98 4 8 99 Kč a více.88 2 94.. 2.9 98.. 4 7.2 444 8 Bez příjmu 9. 4 7.2 7.79 7 42 2..47 8.82 4.4 27 2 294 Nevím, nechci odpovídat.4 7.79 9.2 7 7 9.9 28. 2. 82 8 2.8 7 8 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Čistý příjem domácnosti dle % % % Do Kč - Kč 4 - Kč 9-2 Kč 2-2 Kč 2 - Kč 2 2 2 2 - Kč -4 Kč 4 - Kč Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 8 9 8 7 7 7 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 24. 492.94.8 27 94 24.8.4.8 7 88.24 9 8-4999 obyvatel 7.9 7 4..4 7 8. 8.4 2.7 4 2 2.4 272 2 74-9999 obyvatel 2.2 9 2.74 22. 72 77 4.8 2. 7. 2 797.28 448 2 2-99999 obyvatel 24.49 44.8. 24 7 8..29 22. 2 7 2.42 44 44 Nad obyvatel 2.4 4..9 8 888 4.98. 2. 2 84 2.42 44 77 88 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Velikost místa bydliště dle % % % Do 999 obyvatel - 4999 obyvatel - 9999 obyvatel 7 2 2 8 2 2-99999 obyvatel Nad obyvatel 24 22 24 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
Tabulka 2: Kraj Praha.88 2 98..7 2 8. 48.8 4. 9 4 2.8 78 7 22 Středočeský kraj.2 7 8.82. 2 4 4. 4.22 2.28 8 97.27 94 74 997 Jihočeský kraj 4.78 2 44.2.47 8 98 2. 8.4. 8 49. 9 2 2 Plzeňský kraj. 2.. 7.8...7 94 Karlovarský kraj.22 9..2 7. 9.4 2.4 2. 27 82 8 Ústecký kraj.42 2 74.4 7.8 89.84 87.7 7.4 7 28 7.8 4 49 48 Liberecký kraj.4.22.9 8 98.2.82 4.2 274 74.9 24 42 94 Hradecký kraj 4.4 72.49.4. 8..7 4 7. 29 2 9 Pardubický kraj.92 4.27 8.89 8 7 8.7 27.2.24 7 247.4 2 89 447 Kraj Vysočina 8..9.7 4 97 4.2 94.27 4.4 2 4.9 2 9 79 Jihomoravský kraj 9.28 9.48 8.97 9 4 8.47 79.4. 79 7.8 7 84 Olomoucký kraj 8.4 4.8.9 8 2.99 4.97.87 4 2. 4 9 987 Zlínský kraj 4.9 2 7.. 27 97.8 87..7 88 822.98 8 88 278 Moravskoslezský kraj 2.7 98.8 8.42 7 8.7.78.88 74 7. 74 8 728 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 2: Kraj dle % % % Praha 7 4 Středočeský kraj 2 7 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 2 Ústecký kraj 7 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj 4 4 Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj 4 9 9 2 8 Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4.2 7 99..92 277 74.8 2.9 8.2 2 7 2 8.89 2 97 28 2 Chata, chalupa.2 4.9 2.8 99 7 9. 9.87.7 47 29 4.4 889 4 9 Osobní automobil - mladší let. 94.7 29. 228 48 8. 92.79 7. 2 8 8.24 2 8 Osobní automobil - starší let 4.4 9 849.7.29 88 92. 8.77 9.8 2 8 8 4.48 2 4 2 Mikrovlnná trouba 74.94 2 22.9 8. 2 92 9.7 9.44 74.92 74 79.8 4 88 2 47 Myčka na nádobí 42. 8 97.2 4.4 2.9.9 4.2 2 829 828 4. 2 27 92 4 Elektrická vrtačka.4 2 7. 4. 7 42 7.8 8. 8. 99 27. 78 Digitální fotoaparát.4 27 94.7 7. 44 77 8.99 9..42 4 48 489 8.49 4 22 8 8 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 9.8 2 244..7 4 8 9. 8.2. 4 77 84.47 92 74 9 Videokamera, digitální videokamera 2.7 4. 22.8 7 784 8. 82. 27.9 8 92 2.9 2 79 Barevná TV 7.9 27. 7.44 2 47 9.4 89. 78.8 2 24 82.9 9 88 97 Domácí kino.89 789.42 9.78 7 22 4.72 9.2 8.88 28 24 8. 899 Osobní počítač 72.2 877.4.27 47 8 8.22 87.4 78.2 7 8.8 2 97 7 Přípojka kabelové TV 24.2 2.4 2. 94 8.4 7..27 2 2 8.2 942 742 Nic z uvedeného. 2.92 2. 7 84 2.7.2.2 2 44 2.7 8 282 4 Not asked 7.4 2 29.82 7. 4 99 4.4 4.9 2.4 4 24 9.97 4 4 24 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Vybavenost dle % % % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4 8 Chata, chalupa Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let 8 9 4 Mikrovlnná trouba 7 7 Myčka na nádobí 42 42 Elektrická vrtačka 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 9 Videokamera, digitální videokamera 2 27 Barevná TV 7 79 Domácí kino 9 Osobní počítač 72 78 Přípojka kabelové TV 24 Nic z uvedeného Not asked 2 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-4-
Tabulka 4: Všechna místa používání internetu Doma 92.8 9. 9. 7 7.8 97. 92.8 2 29 94.2 8 2 4 V zaměstnání 8.97.2.4 27 9.7.99 8.87 2 48 89 7. 2 9 2 2 Ve škole 4.8 4.7.48 9 92 4.7 8.7.47 78 8.9 8 7 V internetové kavárně.89 2.2.94 7 27.4 2. 4.8 42. 22 742 24 U známých / rodiny 2. 8 98. 2. 9..9.28 4 9.49 8 2 Na jiném místě. 774. 9.79 7 722 7. 9.94. 792 478.2 7 28 9 Not asked. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 4: Všechna místa používání internetu dle % % % Doma 9 9 V zaměstnání 9 9 Ve škole 4 V internetové kavárně 4 Uznámých /rodiny Na jiném místě 4 2 2 Not asked Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up..... 2.8 92 9 2.7 4 97 Mobil......4 7.2 2 72 Broad band.88 9.8.24 2 8.7 2.2 7.9 2 7 4.97 922 799 Nevím......89 92.8 2 44 82 Nemám doma internet. -. - -.. Not asked 8.2 79.7 8.7 47 72 2..44 78. 24 44 8.29 74 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Způsob připojení doma dle % % % dial-up Mobil Broad band 4 8 Nevím Nemám doma internet Not asked 78 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci 4.77 2 4..9 84 7.2 2.7 27. 877 9.8 424 2 - dní v měsíci.98 98.8 2.2 2.9 29.9.4 89 2. 224 94 74 - dní v měsíci 7.2 7 98.7 2.7 284. 9. 2.2 84 79.98 4 44 9-2 dní v měsíci 7. 7 497.8 2. 9 8.89 4.9 4.2 99 77.22 98 9 997 2 a více dní v měsíci.9 24 92.92.4 42 42.9 49. 2.44 2 2 7 72.47 4 4 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % % % - dní vměsíci 28 - dní vměsíci 4 - dní vměsíci 2 7-2 dní vměsíci 8 2 avíce dní vměsíci 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní.2 4.4 2.9 98 44 7.88 74. 7.9 22 49.88 979 48 Nadstandardní 2. 87.9 4.7 72.78 4.9.9 42 8 4. 24 8 Profesionální...... 8 49.4 2 274 7 Not asked 84.7 24.77 82. 8 44. 2.4 7. 9 79.9 4 89 8 49 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 7: ITznalosti dle % % % Základní 8 Nadstandardní Profesionální 2 Not asked 7 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 8.8 7.4.9 2 4.88.48.9 82 82 9.7 889 2 Pracující student(ka)/učeň......82 4.44 27 27 24 Pracující důchodce......4 7. 8 9 428 Osoba na rodičovské dovolené. 4.79.7 9 4.8 28.78. 4 988. 4 7 92 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9.2 8.9 9.9 7 98 2.77.9 8.7 8 994 87.9 49 987 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle % % % Zaměstnanec 9 2 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management...... 92 2.97 87 Střední management 9.79 4 84.88.2 79 82.82 4.9 7. 498 9 7.2 444 8 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 4. 94. 4.9 4.42 4.2 9. 22 422 8.4 7 72 29 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7.9 4.44.9.92 7.7.4 779 4.4 72 4 7 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).4.44.22 9 98.87 7.7.9 29 7. 229 4 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 4.7 89. 2. 2 7.9 8.. 22 2. 84 9 48 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).2 2. 2.4 9 4.2 97..4 49 47. 4 278 92. 4.. 844.7 2.88. 89 4.4 89 89. 4 98.2. 78 9 9.8..29 79 7 2.2 79 48 97 4. 99..84 29 99 9.4.2 4. 28 4 4. 2 48 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 49. 2 979.9 8.4 4 2 4.79 2.29 42. 2 88 4.4 2 2 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle % % % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 4 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 2 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 4 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 42 49 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). 9.7.79 84 2.2 92.49 2.9 2 92.7 2 889 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 2. 84..99 4 7. 2.4 7.8 489 28 7.84 48 27 77 Vlastník obchodu, společnosti.2 2. 7.44 7 2 4. 2.8 2. 7 78 2. 7 8 Soukromý zemědělec.7 4 4. 2.8 9 9.79 7.92.2 4 4.2 8 28 Respondent není podnikatel 87.4 7.4 8.2 4 47.9.7 87.2 97 82 8. 27 74 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 2: Podnikatelská činnost dle % % % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 4 2 7 Respondent není podnikatel 87 87 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených.8 72.7 28.92 22 4 8.4 92.2 4. 2 8 27 44. 2 742 94 29 až podřízených.29 4 82.49 9.44 2. 79..7 774 84.7 7 82 22 až podřízených. 2 2.7. 8 89 2.8. 4.22 287 7 4.28 2 8 až podřízených.92 82.2 2.2 4.9 42.4 4.8 284 842 4.2 278 4 více než podřízených 2.7 8.9.9 8 4.4 4.7.2 22. 8 4 29 Respondent nemá možnost mít podřízené 4.74 7 8.74 47.8 4. 2.7 7.8 2 92 4.9 2 7 99 44 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 2: Počet podřízených dle % % % Bez podřízených 7 42 až podřízených až podřízených až podřízených více než podřízených 4 2 4 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 7 42 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á)......84 7 42.7 42 9 44 Žák, student, učeň 2.9 2..8 27 8.29 97.9 2.2 8 7.9 97 782 29 Osoba v domácnosti...... 8 88. 8 9 82 Osoba na rodičovské dovolené.8.22.8 87.82.4. 44 8. 4 Ostatní...... 9 4. 8 28 2 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9.7 4. 9.4 74. 2.8 9.92 7 27 9.9 972 94 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle % % % Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 2 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 97 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 27.27 2.4 7.7 7 27 4.88 7.2 29. 987 24 27.92 72 89.7 2 977..92 29 2. 4.48 29.47 2 8 49 28.27 742 9 89......8 9 897.9 7 2 28 7. 7 4.4.2 79 2 4.7.4. 24 47 4.72 97 9.2 7.9 2.8 22 24 29.84.7. 8 28.79 48 4 Nic z uvedeného 28.4 2 2.8 29.9 2 28 22.7 92.92 28.9 97 29.8 84 29 227 Not asked 7. 24 7.. 4 8 8.97 8.9 7.27 9 89 8. 9 2 72 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle % % % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 27 29 29 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 Nic z uvedeného 28 29 Not asked 7 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-24-
Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....8 2.2 2.79 8 8 7.78.4 29.9 2 8 4 2. 9 2 Získávání informací o produktech a službách 2.89 9..7 2 7.4 99.7.9 4. 88 784 78 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 7. 249.47 4.87 7 8.44 7.9.78 82 847 9.4 28 448 Poslech hudby 4. 928.44.72 27. 72.49.8 448 78.4 7 9 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...). 2 8.8 44.24 42 2 7.7 94.9 9.8 4 2.8 748 72 79 Nic z uvedeného. 2 47..22 48 9. 24.8 4. 4 9 4.9 27 87 84 Not asked 78.44 7. 77. 9 42.79 99.2 7.9 4 88 2 7.8 4 4 78 242 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle % % % Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... Získávání informací o produktech a službách 7 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 8 2 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) Nic z uvedeného 7 9 Not asked 72 78 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům.78 2 97.94 4.27 49 7.2 4.4.7 4 4 9 9.2 4 2 42 Asi do % 2.7 8 89.4.2 2 2 2.9 74.7 8.2 244.7 2 28 9 Asi až % 7.7 2.2 4.4 4 28. 2. 9.2 2 7 8. 44 2 Asi až %. 2.4 2.4 8 927.77 7.7.97 27 27.4 87 29 22 Asi až 7 %.4 4.9.9 29.7 9.7 2.8 4.4 82 97 Více než 7%.7 297.4.2 27.74 22.7. 89.9 7 2 Nevím, nejsem si jist 2. 8. 4.2 2 9.9.94.2 8 84.4 28 2 84 Respondent nebyl dotazován......2 48. 297 279 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2 Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % % % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 4 Asido % 2 8 Asi až % 7 9 Asi až % Asi až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 2 2 4 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Říjen 2-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 2, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-