Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek 12 875 respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut
Aplikace dotazování na CAWI 2018 rozšíření MP o on line dotazování v rozsahu 10 % vzorku Přínosy: zvýšení kvality metodiky inovace umožňující lépe popsat mediální chování snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI dotazováním) dotazování v přirozeném prostředí (on-line) zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu
Celkový a specifický zásah tisku
0 20 40 60 80 100 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky 64 90 Celkový zásah tisku je 7 886 000 osob Suplementy 54 Deníky a suplementy 70 Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky 45 57 62 Časopisy 83
Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) 1. pololetí 2018 DENÍKY 64 66 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 91 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 49 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 25 48 PRO ŽENY 32 38 Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 36 Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 33
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 1. pololetí 2018 100+1 Zázraky medicíny 511 Harper s Bazaar Marianne Moje psychologie Glanc Rodinný dům Blesk Bydlení Dieta Žena a život Kondice 293 285 283 258 256 253 246 239 238 Afinita k CS 0 200 400 600
Cílová skupina Vysokoškoláci s dětmi do 15 let celkový zásah v % (delší období) 1. pololetí 2018 DENÍKY 64 65 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 84 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 40 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 38 SPOLEČENSKÉ 45 38 Podíl čtenářů v populaci ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 25 30 Podíl čtenářů v CS PRO ŽENY 32 23
Cílová skupina Vysokoškoláci s dětmi do 15 let tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 1. pololetí 2018 Euro 407 Ekonom ForMen E15 Respekt Můj dům Koktejl Forbes Moderní byt Reflex 322 298 279 271 263 254 242 241 226 Afinita k CS 0 100 200 300 400 500
Cílová skupina Manažerky celkový zásah v % (delší období) 1. pololetí 2018 DENÍKY 64 64 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 88 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 25 58 SPOLEČENSKÉ 45 54 PRO ŽENY 32 45 Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 33 Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 32
Cílová skupina Manažerky tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 1. pololetí 2018 Gurmet Marie Claire Kondice Moje psychologie Marianne Moderní byt Marianne Bydlení Magazín Pěkné bydlení Dieta Harper s Bazaar 431 428 415 388 383 379 362 362 349 349 Afinita k CS 0 100 200 300 400 500
Cílová skupina Chalupáři 25 49 let celkový zásah v % (delší období) 1. pololetí 2018 DENÍKY 64 68 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 85 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 42 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 25 33 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 30 Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 28 Podíl čtenářů v CS PRO ŽENY 32 28
Cílová skupina Chalupáři 25 49 let tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 1. pololetí 2018 ForMen Ekonom Euro 302 326 324 E15 259 Auto Tip Klassik Hospodářské noviny Chip Sport Góóól Kondice Moje psychologie 234 217 216 214 211 202 Afinita k CS 0 100 200 300 400
Cílová skupina Chalupáři 50 79 let celkový zásah v % (delší období) 1. pololetí 2018 DENÍKY 64 80 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 91 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 56 PRO ŽENY 32 41 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 33 Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 32 Podíl čtenářů v CS ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 25 24
Cílová skupina Chalupáři 50 79 let tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 1. pololetí 2018 Týden Historie E15 Euro Nedělní Aha! Křížovky Moje zdraví Křížovkář TV magazín Blesk Křížovky Interview Lidé a Země Bydlení 237 219 216 213 201 200 198 196 190 188 Afinita k CS 0 50 100 150 200 250
Čtenost - deníky
Celostátní placené deníky Čtenáři deníků patří nadprůměrně často do skupin: management vyšší příjmové skupiny Blesk (bez Nedělního Blesku) 926 MF DNES 569 Právo 253 Sport 240 z velkých měst Lidové noviny 223 Aha! (bez Nedělního Aha!) 195 Hospodářské noviny 182 DENÍK ČR 521 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Regionální placené deníky Čtenáři regionálních deníků častěji: Rozhodují o finančních tocích Patří do ABC tříd národní socioekonomické klasifikace DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 73 DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 72 DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 70 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 64 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 63 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 60 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 51 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 46 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 27 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Deníky zdarma Čtenáři deníků zdarma: častěji mají tablet / smartphone / čtečku jsou středního věku jsou z Prahy Metro 425 E15 85 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Suplementy Blesk magazín TV 1214 TV magazín 948 Magazín DNES + TV 658 Ona DNES 437 Víkend DNES 404 pouze: 11 % nečte žádný deník 8 % nečte žádný časopis Magazín Právo + TV 370 Sport magazín 361 Aha! TV 354 Deník Víkend 311 Pátek Lidové noviny 307 TV Pohoda 289 Doma Dnes 276 Rodina DNES 221 Auto DNES 209 Víkend Právo 177 Ego! magazín Hospodářských novin 172 Dům & bydlení 157 Styl pro ženy 126 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Čtenost v krajích
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % Praha Středočeský kraj Jihomoravský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Kraj Vysočina Liberecký kraj Ústecký kraj Pardubický kraj Královéhradecký kraj Moravskoslezský kraj Zlínský kraj Olomoucký kraj Karlovarský kraj Deníky a suplementy 46 45 43 43 42 40 39 38 37 36 34 33 51 55 Praha Středočeský kraj Plzeňský kraj Moravskoslezský kraj Liberecký kraj Jihomoravský kraj Zlínský kraj Kraj Vysočina Královéhradecký kraj Jihočeský kraj Pardubický kraj Olomoucký kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Časopisy 58 58 57 56 54 54 54 52 51 49 49 45 43 40
Časopisy Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) 70,0 65,0 60,0 55,0 50,0 Plzeňský Středočeský Praha Moravskoslezský Zlínský Liberecký Jihomoravský Vysočina Královéhradecký Jihočeský Pardubický 45,0 Olomoucký Karlovarský 40,0 Ústecký Deníky a suplementy 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 55,0 60,0 65,0 70,0
Deníky v regionech 38 143 25 18 17 17 44 25 232 121 75 19 46 35 33 48 47 38 58 49 34 158 55 53 29 29 19 32 32 24 80 77 71 38 37 18 34 32 26 86 84 60
Časopisy v regionech Nedělní Blesk 33 Nedělní Blesk 78 Rytmus života 31 5plus2 76 5plus2 26 Chvilka pro tebe 43 5plus2 27 5plus2 54 Rytmus života 15 5plus2 77 Nedělní Blesk 33 TV Max 12 100+1 61 Epocha 32 Napsáno životem 60 5plus2 67 TV Max 31 Rytmus života 29 Nedělní Blesk 100 Blesk pro ženy 74 5plus2 63 5plus2 58 Rytmus života 32 Chvilka pro tebe 26 5plus2 63 Blesk pro ženy 25 Nedělní Blesk 21 5plus2 66 Receptář 25 Rytmus života 24 5plus2 108 Epocha 59 Rytmus života 58 5plus2 50 TV Max 33 Receptář 25 5plus2 117 Nedělní Blesk 77 TV Max 72 5plus2 50 TV Max 46 Nedělní Blesk 27
Loajalita a součtenost
0 20 40 60 80 100 Loajalita - nejvyšší u suplementů podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % CELOSTÁTNÍ DENÍKY 38 REGIONÁLNÍ DENÍKY 29 DENÍKY CELKEM 37 SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ 53 TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY 36 36 MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU 23 ČASOPISY 31 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 46 45
0 20 40 60 Loajalita bodují programové tituly podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % PROGRAMOVÉ SPORTOVNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY PRO ŽENY MOTORISTICKÉ ZAHRADA, HOBBY SPOLEČENSKÉ PÉČE O ZDRAVÍ PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE PRO DĚTI A MLÁDEŽ EKONOMICKÉ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, VAŘENÍ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA 17 19 22 24 23 32 30 29 29 29 28 28 27 36 35 52
0 20 40 0 20 40 0 20 40 0 20 40 Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v % Deníky Časopisy Tisky celkem 0 1 2 3+ 0 1 2 3+ 38 28 18 16 Suplementy 46 25 12 17 0 1 2 3 4 5 6-9 10+ 17 15 14 12 9 7 14 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 10 9 9 9 9 8 7 6 5 4 24 = 80 %
Součtenost = vévodí tituly Blesku TOP 10 nejčastěji čtených dvojic Blesk Nedělní Blesk 972 DENÍK 5plus2 831 DENÍK Blesk 799 Blesk 5plus2 745 Blesk magazín TV Nedělní Blesk 693 Blesk Rytmus života 665 Aha! Blesk 608 DENÍK MF DNES 592 Rytmus života Chvilka pro tebe 574 5plus2 Rytmus života 566
Čtenost časopisy I.
Bydlení, bytová kultura Dům a zahrada 118 Bydlení 96 Blesk Bydlení 81 Marianne Bydlení 68 Svět koupelen 59 Svět kuchyní 53 Můj dům 52 Katka Náš útulný byt 50 Moderní byt 50 Tina Bydlíme 49 Rodinný dům 46 Magazín Pěkné bydlení 39 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Ekonomické Forbes 134 Ekonom 63 Euro 35 Informační a komunikační technologie Computer 98 Chip 73 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Motoristické Svět motorů 206 Svět motorů Speciál 160 Auto Tip 142 Automobil 84 Auto Tip Klassik 69 Péče o zdraví Blesk Zdraví 113 Moje zdraví 98 100+1 Zázraky medicíny 76 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Pro ženy Blesk pro ženy 406 Chvilka pro tebe 364 Tina 181 Vlasta 180 Překvapení 177 Napsáno životem 174 Maminka 143 Katka 137 Aha! pro ženy 127 Claudia 107 Čas na lásku 89 Můj svět 76 Burda style 57 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Programové TV Max 440 TV mini 268 TV star 175 TV expres 132 Týdeník Televize 104 TV Revue 84 TV Plus 14 67 Životního stylu pro muže ForMen 63 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % 60 % 55 % 61 % 56 % 62 % 57 % 63 % 59 % 66 % 62 % 70 % 65 % smartphone 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 28 % 30 % 32 % tablet čtečka 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 7 % 8 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2
Čtenost časopisy II.
Společenské Nedělní Blesk 532 Rytmus života 440 Epocha 387 Sedmička 266 21. století 258 Pestrý svět 244 Rytmus života RETRO 213 Nedělní Aha! 124 Instinkt 90 Story 70 Interview 68 Nostalgie 50 Exkluziv 40 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Sportovní Nedělní Sport 156 Sport Góóól 103 Snow 26 Vaření Apetit 184 Blesk Vaše recepty 166 F.O.O.D. 89 Chvilka v kuchyni 84 Gurmet 79 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Věda, technika, zajímavosti, cestování 100+1 320 100+1 historie 249 National Geographic 156 Lidé a Země 145 Živá historie 126 Týden Historie 88 Zahrada, hobby Koktejl 81 Receptář 318 Blesk Hobby 113 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Životního stylu pro ženy Žena a život 275 Svět ženy 236 Glanc 182 Marianne 169 Elle 147 Kreativ Praktická žena 130 Cosmopolitan 124 Dieta 109 Moje psychologie 101 Joy 99 Marie Claire 60 Harper s Bazaar 53 Kondice 43 Luxury Guide 26 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Zpravodajské týdeníky - celostátní Reflex 282 Týdeník Květy 191 Respekt 173 Téma 166 Týden 132 Zdarma distribuované časopisy 5plus2 902 Čilichili 157 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Pro ženy čtení, křížovky a soutěže Sedmička - Křížovky 279 Blesk Křížovky 177 Nedělní Blesk Křížovky 164 Chvilka pro luštění 127 Nedělní Aha! Křížovky 124 Křížovkář TV magazín 105 Pro děti a mládež Chvilka pro tebe Napětí 49 ABC 143 Popcorn 74 Top dívky 61 Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: : Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK