SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: novinky.cz rubrika Zpravodajstvi rubrika Zahranicni Měsíc: Červenec 25 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 95 57 Počet respondentů N =92 (zavšechna měřená média) N=25 2 769 76 2.6 (od návštěvníků z ČR) 6 5 (od všech návštěvníků) 7 6 5 GRP 66.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Červenec 25 --
Tabulka : Pohlaví Muž 5.7 72 692.6 6. 27 299 5 27..67 5.92 2 6 5.29 2 972 5 276 Žena 6. 297 9.5.2 7 9 92 5.9 95. 9. 5 6.7 2 65 5 22 Graf : Pohlaví dle % 5% % Muž Žena 7 9 5 5-2-
Tabulka 2: Věk - let 2.2 6 979 5..9 7 97.2 5. 5.7 72 2.2 6 95 5-2 let.6 2 9 2..95 99 6.6 76.6 5.2 959 7 2. 75 665 27 25- let 7.9 95 7 9.65.6 5 7 22. 92.9 9. 2. 6 25 75 5- let 2.7 65 5.7 9.75 929 5.2 7.27 2.26 76 29 2.6 9 5-5 let 9.2 526 729 5. 2.72 9 2 29 2.72 7.96 6.22 29 66.6 9 26 5 55-6 let 5.9 2 9 5.9 2. 65 2.7 2.76 2.92 9 6.2 9 926 75 65 let a více 9. 25 5.9.7 6 57 62.69 26.9 7.2 56 97.9 96 669 Graf 2: Věk dle % 5% % - let 2 6 5-2 let 2 5 25- let 5- let 5-5 let 55-6 let 5 9 9 6 25 2 65let a více 9 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní. 92 57 7.66.67 7 699 2.2. 7.5 7 2 2.99 66 7 729 Dokončené základní 5.7 57 967.6 5.96 2 657 565.6 7.9 7.9 5 6.99 9 2 2 Vyučen(a) bez maturity 26. 72 7.79 29.9 2 77.66 2.7 25.59 62 55 27.9 555 55 Středoškolské s maturitou. 6 69 7.26. 7 5 76.. 7.57 2 5.5 2 259 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7. 25 9 5.77 5.5 2 6 5 52.6 7. 7. 6 59 6. 66 5 Vysokoškolské 6. 9 5.5 5.9 7 92 796 72.65 6.77 5. 96 25.79 25 7 67 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% % Neukončené základní Dokončené základní 6 7 Vyučen(a) bez maturity 26 26 Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 7 Vysokoškolské 6 5 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 9.6 25 59 2.7. 92 5 2.5 57.96.5 66 99.9 9 2 96 Ženatý, vdaná 5.9 7 2.7 9.5 7 996 7.65 95.6.7 99 7.2 77 5 Rozvedený(á).7 9 25.2 2.7 5 27 2.9 5.9 2.97 752 2.6 9 57 Vdovec, vdova.67 22 22.6.65 29 7 52.7 52.66.75 7 796.7 97 Not asked 72. 99 952 9.59 6.67 6 57 76.7 6. 7.65 57 7 7. 52 277 Graf :Rodinný stav dle % 5% % Svobodný(á) Ženatý, vdaná 9 5 Rozvedený(á) Vdovec, vdova Not asked 72 72-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti osoba 9. 252 59.9.6 5 59.97 72.7 9. 576 5.65 59 7 96 2 osoby 25.7 697 72.6 2. 25 56 79.96 9.6 2.5 25.72 5 26 osoby 2.5 679 669.52 22.9 22 669.6. 2.66 56 769 25. 6 92 osoby 2. 777.75 2.6 5 5 66.2.2 2.75 2 25.9 5 6 7 5 osob 9. 252 995 5.2 6.97 5 69.52.2 9.59 6 95.7 5 95 9 6 a více osob.95 9 26.9.5 57 99 62. 2.9.6 2 99.67 2 69 92 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle % 5% % osoba 9 9 2osoby osoby 25 2 25 25 osoby 2 29 5osob 9 6 avíce osob -6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 9.6 55 226 29.29 22.6 9 7 6 5. 6.6 9.77 25 5.57 5 79 5 Hospodyně- Ne.29 229 67 7.57 9.7 9 669.7..5 5 5 6.99 9 6 77 Hospodyně- Not asked 72. 99 952 9.59 6.67 6 57 76.7 6. 7.65 57 7 7. 52 277 Graf 6: Hospodyně dle % 5% % Hospodyně- Ano 2 2 Hospodyně- Ne 9 Hospodyně - Not asked 72 72-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 5.2 9 797 2.9 56.5 25 62 776..7 5.7 2 92 92 9.69 2 77 55 Hlava domácnosti - Ne 9.79 7 99 2..65 9 7 59. 99. 5.26 5. 2 6 5 62 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Graf 7: Hlava domácnosti dle % 5% % Hlava domácnosti- Ano 6 5 Hlava domácnosti- Ne 5 5 Hlava domácnosti - Not asked --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).67 6 59 27.9.77 6 962 5.56 6.6.99 95 5 2.77 72 6 7 Podnikatel(ka), živnostník.9 2 29.2.76 2 2 2 56.5 6.56.9 29 2. 9 6 2 Nepracující.9 6 96..2 5 5.76. 5.52 5 9.7 26 956 6 Důchodce. 2 56..67 69 2 79..59.9 27 9.66 259 Not asked 72. 99 952 9.59 6.67 6 57 76.7 6. 7.65 57 7 7. 52 277 Graf : Ekonomická aktivita dle % 5% % V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 5 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce 5 6 Not asked 72 72-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 5. 9 76.2 6.76 7 79 5 7.9.. 99 976.5 7 5 B.66 22 927.69. 6 99 7 65.2 2.7. 662 5.7 75 2 75 C 6. 6. 7.7 7 9 72.6 2.79 5.9 957 52 5. 6 62 72 C2 5.79 7 6. 6.56 7 9 9 7.6.9.67 9 672 5.65 72 97 72 D 2.9 556 59 6.77 7. 7 72 2 6.5 9.6 9.26 222 9.6 6 6 79 E. 2 6 6.5.5 59 97 77. 9..9 59 795.72 6 6 5 E2.92 6 52.9. 2 7 7.75 2. 5.2 2 5.6 27 6 97 E. 6 97 9.2.52 569 577. 9.5.5 22 65.72 26 2 67 Not qualified.2 9 75 6.7.62 72 77 2. 9.27 7.6 9 722. 72 967 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% % A -nejvyšší B C C2 2 6 5 6 5 6 5 D 2 9 E E2 E Not qualified 5 5 --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.6 29 7 6..7 77 66 2. 7.95.9 75 5.55 6 57 65 6 - Kč.65 96 7.7.6 5 2 79.75.6.95 25 97.7 2 9 9-5 Kč 9.2 256 25 5. 9.26 2 29 72.7 5.79.99 57 9.97 556 6 6 5-2 Kč 2.5 6 622 9.9.97 6 2 2 92.7 7..9 7 2.7 67 757 76 2-25 Kč 2.7 5 5.9.9 6 667 255 9..7.6 76 79 2.9 6 5 5 25 - Kč.9 97 9.7.29 59 75 6. 9.2.5 666 56.75 599 95 79-5 Kč.2 2 7.. 722 62.9 95.7.2 52 626.7 5 96 67 5 - Kč.26 22 77 7.7 7.9 52 5 52..6 7.6 7 55. 6 29 77-5 Kč.5 2 69 6.6.9 76 2 76..96 7.56 6 7.9 2 5 29 5 Kč a více 7.7 2 2.2 7.62 99 656 69..2 7.2 7 6 7.7 29 676 2 Bez příjmu.2 7 7. 2.2 9 9 5.22.9.6 562 2.2 2 92 Nevím, nechci odpovídat. 6 27 5.55.79 5 262 5 79. 27.9.6 2 559 2.7 7 77 57 Graf : Čistý příjem domácnosti dle % 5% % Do 6 Kč 6 - Kč -5 Kč 5-2 Kč 2-25 Kč 25 - Kč -5 Kč 5 - Kč -5 Kč 5 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 9 9 9 7 7 9 2 2 2 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 5.5.9 2. 5 72 62 55.9 97.7 5.2 5.67 7 629-999 obyvatel 2. 557 26.6 2.26 9 7 77.7 97.55 2.2 2 5 2.9 66 597 7 5-9999 obyvatel 6.2 65 9. 7. 7 79 56 675.9 95.6 7.7 52 6.9 9 67 6 2-99999 obyvatel 2. 665 6. 26. 6 9.79.9 22.2 7 22.6 262 79 25 Nad obyvatel 2.9 65 56 2.9 22.2 5 2 65.9 99.65 2.77 5 66 2.7 76 5 Graf : Velikost místa bydliště dle % 5% % Do 999 obyvatel 6 6-999 obyvatel 5-9999 obyvatel 2-99999 obyvatel Nad obyvatel 7 7 2 2 2 22 2 2-2-
Tabulka 2: Kraj Praha.5 69 666. 2. 5 65 665 56.57 9.77.5 9. 72 25 66 Středočeský kraj 2. 5.7. 95 7 562.5 97.79 2. 77.7 5 96 7 Jihočeský kraj 5.7 59 95. 5.9 2 6 755 722.5 2.7 5.66 59 52 5.59 2 5 56 Plzeňský kraj 5. 7 52 2. 5. 2 265 96 65.6 99.7 5.6 5.6 72 56 Karlovarský kraj 2.9 6 7.5 2. 2 75 692..29 2. 52 9 2. 2 5 7 Ústecký kraj 7.5 27 699.52 6.7 2 2 9 595.5 2.5 7.2 62 67 7.7 9 27 65 Liberecký kraj.56 9 666.. 795 92 69.65 9.7. 256 2.9 22 2 2 Hradecký kraj 5.9 67..92 2 96 7 672..2 5.9 22 9 5. 2 2 6 Pardubický kraj 5.26 5 795 2.59 6.7 2 22 76.99 99. 5.2 69 5.9 29 29 67 Kraj Vysočina.72 5.7.2 9 66.9 7.5.2 2 95 5.5 2 79 2 Jihomoravský kraj 2.. 2. 5 66 7.9 5.7.7 77 575.79 657 65 72 Olomoucký kraj 5. 62 99 2. 5.6 2 25 69 57.5 99. 5.9 7 62 6.5 65 97 Zlínský kraj 5.72 5 9.9 7.5 25 66 9.. 5.65 5 25 6.5 59 65 Moravskoslezský kraj.6 2 2.55.5 6 9 5. 99.77.9 69 22.2 62 55 7 Graf 2: Kraj dle % 5% % Praha Středočeský kraj 2 2 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 6 6 5 5 Karlovarský kraj 2 2 Ústecký kraj 7 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 5 5 5 Jihomoravský kraj 2 2 Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 6 6 6 Moravskoslezský kraj --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.5 92 92 5.66 5. 2 26 72.7 7.7.52 2 57 756.7 2 26 5 69 Chata, chalupa 6.26 5 6.6.5 6 75 5 599.5 97.7 5. 97 77.27 796 7 Osobní automobil - mladší let.9 77.7. 9 92 57 7.5.6.9 2 69 66.2 2 92 9 Osobní automobil - starší let 2.5 75 6.5. 7 96 679.9.25 9. 2 527. 2 7 96 Mikrovlnná trouba 79.2 2 9 25.65.6 6 6 62 722. 2.6 75. 7 9 7.76 9 76 9 Myčka na nádobí 5.5 26 5.7 2. 9 299 67..92. 2 75 95. 2 99 52 65 Elektrická vrtačka 6. 7 6. 67.2 29 92 72..5 6.2 6. 57 7 65 Digitální fotoaparát 7.69 957 9 2.6 7. 2 7 75 7.9 99.9 66.67 2 59 69.99 9 25 99 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 66.26 5 279.95 69.9 962 92 77.75 9. 6. 9 59 65.9 66 97 2 Videokamera, digitální videokamera 29.5 9 269.9. 52 65 66. 9.25 2.62 6 99 29. 67 97 9 Barevná TV.69 2 7 969.9 5. 7 72 726.22.2 79.6 5 7 57 2.7 622 79 97 Domácí kino 2. 557 57 7.95.6 255 57.5.99 9.6 2 27 9.69 9 2 Osobní počítač 2.5 2 272 65 2.6.72 7 799 799 7.6 99.9 7.2 965 22 2.6 62 5 9 Přípojka kabelové TV.6 5 765.6. 76 96 77.7 95.2 29.6 7 25.65 765 5 6 Nic z uvedeného.2 9 9 9.95 2.6 7 59 66. 7.. 2 6.9 72 52 25 Not asked 59. 6 777 5.9 55.66 2 5 67 76.6.7 5. 76 7 6.7 6 922 67 Graf : Vybavenost dle % 5% % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 6 5 Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let 9 2 Mikrovlnná trouba 79 75 Myčka na nádobí 6 Elektrická vrtačka 6 6 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 67 66 6 7 Videokamera, digitální videokamera 29 Barevná TV 79 Domácí kino 2 2 Osobní počítač 2 7 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Not asked 59 59 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9. 2 579 72.9 9. 59 67.2 9.2 9.2 5 92 2 9.5 5 27 79 559 V zaměstnání.2 7 6.9 6.26 6 276 66..6 7.92 2 6 52 5.69 99 5 Ve škole 9. 27 662.5 7. 255 9 9.2.9 2. 7 6 9. 526 72 2 V internetové kavárně. 5 95 22.7 2. 69 572 2.9 5.2.69 297 56. 9 U známých / rodiny. 6 2 29. 9.55 26.7 6.25 5.2 969 7.55 755 575 Na jiném místě.59 29 6 2.27.9 6 7 97.7 75.6.5 752. 5 2 9 Not asked. -. - -.. Graf : Všechna místa používání internetu dle % 5% % Doma 9 9 V zaměstnání Ve škole 2 V internetové kavárně 5 Uznámých /rodiny Na jiném místě 2 5 Not asked -5-
Tabulka 5: Způsob připojení doma dial-up.9 5.. 5 6 9.2 6.7.2 22 77 2.92 6 7 65 Mobil.55 5 29.9. 9 6 5. 77.2.57 6 9.62 69 96 Broad band 2.7 55 677.5 2.6 5 67 65..7 2.2 2 6.2 22 59 22 Nevím.9 26 6.5.7 69 2.92.22. 6 72. 65 7 555 Nemám doma internet. -. - -.. Not asked 75.5 2 6.92 7. 7 29 6.76 5. 7.92 75 252 76.96 29 25 6 Graf 5: Způsob připojení doma dle % 5% % dial-up Mobil Broad band 2 2 Nevím Nemám doma internet Not asked 75 75-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci 5.9 6 2..9 6.95 26.9 2.2 5.9 6 7 7 6- dní v měsíci. 67 25.6.77 6 65. 59.6.77 97 2.2 26 67 6-5 dní v měsíci 5. 2 55 9.77 7.79 77 92 25.77 9.26.6 9 79.99 5 65 9 6-2 dní v měsíci 9. 526 6 62..2 6 5 727 79. 5.6.77 7 26 5. 6 92 5 2 a více dní v měsíci. 52 9 69. 7. 2 62 77 66.5 6. 2. 2 75 69.29 65 5 2 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% % -5 dní vměsíci 6 2 6- dní vměsíci -5 dní vměsíci 5 5 6-2 dní vměsíci 9 2 avíce dní vměsíci 29 9-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 9.9 55 27 9.52 2.7 7 779.52 92.69 9.59 2 77.6 2 6 96 Nadstandardní 7.52 2 62 2.25 6.6 2 2 6 29.2 9.. 5 9 6. 5 76 72 Profesionální.56 5 5.6.5 222 62 226.2 6.66.75 7 625.5 2 5 Not asked 72. 99 952 9.59 6.67 6 57 76.7 6. 7.65 57 7 7. 52 277 Graf 7: ITznalosti dle % 5% % Základní 2 2 Nadstandardní Profesionální Not asked 72 72 --
Tabulka : Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 2.5 55 76 29.6. 5 29 579 7. 6. 2. 5.2 625 792 Pracující student(ka)/učeň.9 27 2 9.57.79 52 5 25.99 5.9.6 67 5.66 6 67 7 Pracující důchodce. 9..52 2 66 2.96 2.5. 27 22. 2 77 2 Osoba na rodičovské dovolené.52.7.6 2 27 59. 7.76.7 7.5 2 526 96 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5.25 2 6 26 7. 6.9 56 225 77.59..96 5 9 7 7.2 6 66 Graf : Ekonomicky aktivní jako dle % 5% % Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5 5-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.9 295.9.29 57 29 5.69 9.2.7 6. 6 6 2 Střední management 7.29 2 9. 6.7 59 6.52 96.9 6.9 29 6.29 5 976 55 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7.92 29 2.5 6.2 2 272 55.9.66 7.7 99 76 7. 9 67 95 Pracující v kanceláři (úředník, účetní). 62 7.5.5 796 296 5.66 2.22. 655 7. 559 7 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2.2 6 27 7.57.69 75 95 5..55.97 2 9.65 92 2 9 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.96 9 7.77 2.5 7 65. 2.2 2.79 77 7 2. 5 9 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 6.7 7 6.7.92 2 9 2.5 79.6 5.9 79 5 5.6 97. 9 6..9 5 755 76.7.7. 6 5. 6 22 66 9.9 275 22.6 9.69 2 759 6. 9. 9. 622.5 566 5 75.5 92 72 29.96.2 29 29 6.6 7.27.67 22 9.9 29 65 7 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6. 25 55.77 5.2 2 22 26.79.99.27 6 26 5.6 2 27 7 79 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle % 5% % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7 7 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 6 6 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6-2-
Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 2.6 72 9.2.57 595 2 72.9 77.67 2.7 72 7 2.9 6 2 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 7.5 2 66 2.5 7. 5 55. 76.22 6. 2 7.9 2 7 Vlastník obchodu, společnosti 2. 7 57 5.6.25 5 52 2.5 7. 2.5 5 95 2.66 29 6 Soukromý zemědělec.25 6 62.66.9 22 77.26 6.9.2 5 5.2 5 69 65 Respondent není podnikatel 6.76 2 2. 5.5 5 7.9. 7.69 5 565 2 6.9 52 7 Graf 2: Podnikatelská činnost dle % 5% % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 7-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených.59 6 99..5 5 99 572 597. 97.9 6. 2 7.2 2 7 95 až 5 podřízených.9.9 9.92 25 2 57.9.6.56 67. 562 57 55 6 až podřízených.2 9 52 9.7.52 569 266 52. 9..97 252.29 29 5 5 až 5 podřízených.5 5 7 5.7.5 2 27 562 629.7.7.97 25 6.9 9 992 více než 5 podřízených.5 7 5.6. 597 592.95.9.5 9.2 67 6 59 Respondent nemá možnost mít podřízené.7 6.66 6.7 2 599 2 96...75 2 776 72.6 2 2 56 27 Graf 2: Počet podřízených dle % 5% % Bez podřízených 9 6 až 5podřízených 6 až podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených 2 Respondent nemá možnost mít podřízené -22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).5 29 59 29..95 25 22 2.2 6.9. 72 55.96 5 7 7 Žák, student, učeň 2.6 72 25.5.9 65 75 77.2 7.6.2 9 26 2.6 7 2 2 Osoba v domácnosti.9 5 6 7..2 92 29 2.72 65.27.9 2 2.7 9 6 66 Osoba na rodičovské dovolené.7 2 97.9.76 9 7 65.7 5.2.5 5 7.7 77 7 Ostatní.22 6 6 52.6.27 55.2 22.9.22 26.7 2 6 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 95.6 2 62 79.2 95. 2 777 99 7.97.2 9. 5 995 6 95. 5 6 7 29 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle % 5% % Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 95 9-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka. 5 72. 2. 2 65 577 9.5 77.69.56 99 65 29.7 6 59 99 29.7 2 65 2.96 27.6 2 9 559 52.5 56..9 96 57.6 7 27 57 2. 59 7.62 2. 9 2 62.7 95.26 2. 29 67.7 95 5 6 5.9 6 29. 5. 7 5 52 66.92 6. 6.22 29 6 5.62 7 6 99. 2 56 52.9.5 65 2.9 2.5.2 6. 57 9 22 Nic z uvedeného.9 56 7.5 5.75 5 952 99 65.7 25.. 99. 76 297 Not asked 55.5 52 9 5.6 9.5 22 7 299 59.7.9 5. 5 9 5. 22 5 69 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle % 5% % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 2 2 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 6 6 Nic z uvedeného Not asked 55 5-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 26.65 7 27.5 2.59 52 97 92..9 2. 95 26.29 66 75 56 Získávání informací o produktech a službách 9.72 56 5. 2. 25 29.2 26.67 9.5 22 69. 72 97 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.6 7 99 52..9 6 25 59.7 22..9 2 96.97 667 7 Poslech hudby 7.9 2 6 2.96 6.9 2 5 52 59..7 7. 99 9 6.2 5 57 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5.95 62 72 9. 56. 2 992 79 599.7 9. 5.5 72 965 6.2 6 99 77 Nic z uvedeného.2 52 2.2 5.7 2 579 25 592. 9.2.77 2 6.69 26 527 7 Not asked 69.6 92 9.96 6.7 2 6 5. 9.7 6.5 9 95 7.6 96 5 25 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% % Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 27 2 Získávání informací o produktech a službách 2 2 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7 59 59 Nic z uvedeného 5 5 Not asked 69 69-25-
Tabulka 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6.57 99 22 75.9 75.2 59 99. 76. 62.57 97 5 69. 5 7 Asi do % 7.6 75 6 26.5. 6 95 5.6 62.7.5 7 99 6.9 9 2 92 Asi až %.5 2 266 25.2 5. 2 6 57 2. 59. 9.69 65 2.97 5 222 65 Asi až 5 % 2.72 75 2. 2.52 26 99 25.6.79. 255 729. 6 96 Asi 5 až 75 %.6 7 56 9.67.2 55 622 2.7 6.. 5 6.5 5 99 6 Více než 75%.6 2.9. 5 56 22.29.9.5 97 65.69 276 Nevím, nejsem si jist.96 26 55 7.57. 79 262 5. 7.75. 52.99 55 2 26 Respondent nebyl dotazován. 97 2.5. 7 7.2..5 59. 796 229 Graf 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 69 Asido % 7 9 Asi až % Asi až5 % Asi5 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 2 2 2-26-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot., 9, 2, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -2-