Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek 12 567 respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut
Celkový a specifický zásah tisku
0 20 40 60 80 100 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky 64 90 Celkový zásah tisku je 7 921 000 osob Suplementy 54 Deníky a suplementy 70 Týdeníky 64 Čtrnáctideníky 45 Měsíčníky 53 Časopisy 83
Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 13/1 13/2 13/3 13/4 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Atraktivita titulů pro neinternetovou populaci TOP 10 titulů s největším rozdílem čtenosti mezi neinternetovou a internetovou populací čtenost na vydání v % Blesk magazín Blesk (bez Nedělního Blesku) TV magazín 5plus2 Rytmus života Nedělní Blesk Chvilka pro tebe Pestrý svět Sedmička Nedělní Blesk křížovky 24 12 10 13 19 19 nemá přístup k internetu má přístup 15 8 5 6 11 9 8 Tituly s největším rozdílem ve prospěch internetové populace 4 7 2 7 3 5 2
Cílová skupina Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) = nadprůměrný zásah deníky celkový zásah v % (delší období) DENÍKY 64 68 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 80 Podíl čtenářů v CS TOP 6 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 38 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 33 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ MOTORISTICKÉ 17 11 25 30 Podíl čtenářů v populaci SPORTOVNÍ 8 14 Podíl čtenářů v CS ČASOPISY - EKONOMICKÉ DO 5 13
Cílová skupina Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií MF DNES 17 25 Reflex 9 22 Blesk (bez Nedělního Blesku) Sport 28 10 19 19 100+1 TV magazín (celkem) 8 17 17 16 Podíl čtenářů v populaci Epocha Sport magazín 12 8 16 15 Podíl čtenářů v CS Lidové noviny 8 15 5plus2 20 15
Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) = nadprůměrná čtenost - vyšší než u obdobné mužské skupiny celkový zásah v % (delší období) DENÍKY 64 73 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 89 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 56 PRO ŽENY 32 43 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 34 Podíl čtenářů v populaci BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA 11 29 Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 17 28
Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií MF DNES Rytmus života Žena a život 17 17 9 29 29 28 Blesk (bez Nedělního Blesku) 28 25 Ona DNES TV magazín (celkem) 9 17 23 22 Podíl čtenářů v populaci Marianne 5plus2 5 20 21 19 Podíl čtenářů v CS Svět ženy 7 19 Magazín DNES + TV 10 18
Cílová skupina Millenials (20 39 let) celkový zásah v % (delší období) DENÍKY 64 56 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 81 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 39 PRO ŽENY 32 27 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 20 Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 17 18 Podíl čtenářů v CS PROGRAMOVÉ 18 14
Cílová skupina Millenials (20 39 let) tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií Blesk (bez Nedělního Blesku) 28 24 MF DNES 17 17 Epocha 12 16 Blesk magazín TV 19 15 5plus2 Metro 20 14 14 14 Podíl čtenářů v populaci TV magazín (celkem) Nedělní Blesk 17 15 12 11 Podíl čtenářů v CS Reflex 9 11 Sport 10 10
Cílová skupina Senioři, nežijí s mladšími = příznivci tisku celkový zásah v % (delší období) DENÍKY 64 77 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 88 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 55 PRO ŽENY 32 45 CELOSTÁTNÍ 21 21 Podíl čtenářů v populaci PROGRAMOVÉ 18 20 Podíl čtenářů v CS PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE 12 20
Cílová skupina Senioři, nežijí s mladšími tituly celkový zásah v % (delší období) TOP 10 médií Blesk 28 36 5plus2 20 29 Rytmus života Blesk magazín TV 17 19 27 26 TV magazín Chvilka pro tebe 17 13 22 23 Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS Nedělní Blesk Sedmička Pestrý svět Metro 15 9 9 14 20 19 18 18
Čtenost - deníky
Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: z velkých měst vlastníci čtečky elektronických knih socioekonomické kategorie A + B Blesk (bez Nedělního Blesku) 995 MF DNES 609 Sport 289 Právo 278 Aha! (bez Nedělního Aha!) 223 Lidové noviny 208 Hospodářské noviny 150 DENÍK ČR 603 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: vlastní nemovitost pochází ze skupiny středního věku s dětmi DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 113 DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 88 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 85 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 81 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 60 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 58 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 47 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 38 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 34 Nárůst čtenosti proti Q2/201ž+Q3/2016
Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: jsou častěji na vedoucích pozicích vlastní tablet nebo čtečku jsou častěji rozvedení Metro 456 E15 60 Nárůst čtenosti proti Q2/201ž+Q3/2016
Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů pouze: 9 % nečte žádný deník 7 % nečte žádný časopis Blesk magazín 1242 TV magazín 1219 Magazín DNES + TV 690 Ona DNES 452 Víkend DNES 411 Magazín Právo + TV 381 Aha! TV 352 Sport magazín 333 Doma DNES 330 TV Pohoda 304 Pátek Lidové noviny 244 Deník víkend (dříve Moje rodina - Fajn život) 239 Rodina DNES 201 Auto DNES 197 Víkend Právo 173 Dům & bydlení 158 Ego! magazín Hospodářských novin 108 Styl pro ženy 107 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Čtenost v krajích
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích celkový zásah v % (delší období) Praha Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Jihomoravský kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Královéhradecký kraj Plzeňský kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Pardubický kraj Deníky a suplementy 59 57 72 70 69 67 65 65 64 63 62 80 78 77 Praha Středočeský kraj Jihomoravský kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Liberecký kraj Ústecký kraj Pardubický kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Olomoucký kraj Královéhradecký kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Časopisy 91 88 85 85 84 84 82 82 81 80 80 77 72 71
Čtenost v krajích % obyvatel (delší období) 95,0 Praha 90,0 85,0 80,0 Časopisy Plzeňský Zlínský Liberecký Jihomoravský Ústecký Olomoucký Jihočeský Královéhradecký Středočeský Moravskoslezský 75,0 Vysočina 70,0 Deníky a 60,0 65,0 70,0 75,0 suplementy 80,0 85,0
Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 33 108 32 60 26 16 15 8 50 221 192 90 46 36 32 44 39 27 167 68 62 62 38 34 39 28 26 36 27 24 95 92 69 40 29 28 49 38 29 113 81 46
Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 15 TV Max 13 Rytmus života 11 Nedělní Blesk 33 Blesk pro ženy 29 Rytmus života 24 5plus2 60 Nedělní Blesk 59 TV Max 58 Rytmus života 68 Epocha 67 Respekt 63 Nedělní Blesk 90 5plus2 77 Blesk pro ženy 62 5plus2 57 Nedělní Blesk 40 Rytmus života 37 5plus2 32 Rytmus života 29 TV Max 28 5plus2 50 Rytmus života 30 Chvilka pro tebe 28 5plus2 64 Epocha 20 TV Max 20 Kraj Vysočina 138 5plus2 56 Rytmus života 32 5plus2 140 Rytmus života 81 TV Max 51 5plus2 52 TV Max 44 Rytmus života 32 5plus2 107 TV Max 79 Nedělní Blesk 75 5plus2 63 TV Max 36 Rytmus života 31
Loajalita a součtenost
0 20 40 60 80 100 Loajalita - nejvyšší u suplementů podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % CELOSTÁTNÍ DENÍKY 37 REGIONÁLNÍ DENÍKY 27 DENÍKY CELKEM 35 SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ 53 TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY 35 38 MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU 24 ČASOPISY 32 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY 47 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 41
0 20 40 60 Loajalita bodují programové tituly podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - SPORTOVNÍ ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - VAŘENÍ ČASOPISY - EKONOMICKÉ ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA 19 21 24 23 27 27 26 30 30 32 31 34 34 34 38 54
0 20 40 0 20 40 0 20 40 0 20 40 Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v % Deníky Časopisy Tisky celkem 0 1 2 3+ 0 1 2 3+ 36 29 19 16 Suplementy 44 28 13 16 0 1 2 3 4 5 6-9 10+ 17 15 14 12 10 7 15 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 10 9 10 9 8 8 7 6 5 4 23 = 81 %
Součtenost = vévodí tituly Blesku TOP 10 nejčastěji čtených dvojic Blesk Nedělní Blesk 880 Blesk DENÍK 827 Blesk Rytmus života 719 DENÍK 5plus2 682 Blesk magazín TV Nedělní Blesk 667 Aha! Blesk 651 Chvilka pro tebe Rytmus života 625 Blesk 5plus2 610 Blesk Chvilka pro tebe 569 DENÍK Rytmus života 554
Počty čtených titulů
0 1 2 3 4 5 6 0 5 10 15 20 25 30 Počet čtených titulů a vydání podle pohlaví průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) Muž 1,3 3,2 Počet čtených deníků (titulů) Muž 5,9 15,0 Počet čtených vydání deníků 1,2 Počet čtených časopisů (titulů) 5,2 Počet čtených vydání časopisů Žena Žena 5,2 24,2
0 1 2 3 4 5 6 0 5 10 15 20 25 30 Počet čtených titulů a vydání podle věku průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) 12-19 let 20-29 let 30-39 let 0,8 1,1 1,1 3,4 3,8 4,0 Počet čtených deníků (titulů) 12-19 let 20-29 let 30-39 let 2,8 4,8 5,4 12,9 16,0 17,3 Počet čtených vydání deníků 40-49 let 1,4 4,9 40-49 let 6,8 21,8 50-59 let 60-69 let 70-79 let 1,4 1,5 1,6 4,5 4,3 4,0 Počet čtených časopisů (titulů) 50-59 let 60-69 let 70-79 let 7,4 8,4 8,4 22,4 23,1 24,1 Počet čtených vydání časopisů
0 1 2 3 4 5 6 0 5 10 15 20 25 Počet čtených titulů a vydání podle vzdělání průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) Základní Střední bez maturity 1,0 1,3 3,4 3,8 Počet čtených deníků (titulů) Základní Střední bez maturity 4,0 6,6 15,3 19,2 Počet čtených vydání deníků Střední s maturitou Vysokošk olské 1,3 1,6 4,5 5,7 Počet čtených časopisů (titulů) Střední s maturitou Vysokošk olské 6,4 7,8 21,1 23,4 Počet čtených vydání časopisů
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 0 5 10 15 20 25 Počet čtených titulů a vydání podle přístupu na Internet průměr na respondenta (celková čtenost v delším období) Ano 1,3 4,4 Počet čtených deníků (titulů) Ano 6,1 19,6 Počet čtených vydání deníků Ne 1,3 3,4 Počet čtených časopisů (titulů) Ne 7,7 20,3 Počet čtených vydání časopisů
Čtenost časopisy I.
Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Dům a zahrada 103 Bydlení 78 Marianne Bydlení 64 Svět koupelen 61 Tina Bydlíme 57 Magazín Pěkné bydlení 46 Katka Náš útulný byt 46 Můj dům 44 Svět kuchyní 43 Bydlení Stavby Reality 42 Moderní byt 41 Rodinný dům 34 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 128 Ekonom 57 Euro 35 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 70 Chip 54 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 200 Svět motorů Speciál 150 Auto Tip 126 Automobil 72 Auto Tip Klassik 68 Trucker 32 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 97 Moje zdraví 88 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 426 Chvilka pro tebe 411 Tina 225 Překvapení 205 Vlasta 195 Katka 171 Napsáno životem 138 Aha! pro ženy 134 Maminka 132 Claudia 102 Betynka 71 Čas na lásku 65 Burda style 57 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 500 TV mini 280 TV star 155 Týdeník Televize 142 TV expres 107 TV Revue 92 TV Plus 14 73 Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů Maxim 155 ForMen 26 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 34 % 38 % 40 % 42 % 46 % 40 % 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % smartphone tablet 28 % 13 % 31 % 16 % 33 % 18 % 36 % 19 % 22 % 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % čtečka 5 % 5 % 5 % 5 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4
Porovnání plánované a skutečné vybavenosti čtecími zařízeními souhrnný ukazatel smartphone tablet 34 % 28 % 38 % 31 % 40 % 33 % 42 % 36 % 46 % 40 % 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % čtečka plán souhrnný ukazatel plán smartphone plán tablet 13 % 16 % 18 % 19 % 22 % 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % plán čtečka 5 % 5 % 5 % 5 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4
Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními sociodemografické skupiny s vysokým růstem 100 % věk 12-19 let věk 20-29 let 80 % věk 30-39 let vzdělání VŠ 60 % Praha 40 % populace 20 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 0 %
Moderní technologie nebrání četbě Pravidelní čtenáři alespoň 1 tištěného titulu podle vybavenost čtecími zařízeními ¼ majitelů čtecích zařízení čte pravidelně nějaký tištěný deník Přes polovinu čte pravidelně nějaký tištěný časopis 57 % 54 % 31 % 27 % deníky časopisy populace vlastníci čtecího zařízení
0 20 40 60 80 100 Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků čtecí zařízení v % E15 74 13 86 Hospodářské noviny 71 11 81 Lidové noviny 60 10 71 Mladá fronta DNES 63 7 70 Sport 61 6 67 Metro 55 10 65 DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA 46 5 51 Blesk (bez Nedělního Blesku) 42 6 48 má Aha! (bez Nedělního Aha!) Právo 41 39 7 5 47 45 plánuje
Čtenost časopisy II.
Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 540 Rytmus života 537 Epocha 389 Sedmička 308 Pestrý svět 260 21. století 241 Nedělní Aha! 155 Story 91 Instinkt 86 Exkluziv 78 Interview 67 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 158 Sport Góóól! 110 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Vaše recepty 144 Apetit 132 Chvilka v kuchyni 91 F.O.O.D. 79 Gurmet 59 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů 100+1 226 Lidé a Země 145 Živá historie 144 National Geographic 135 Koktejl 60 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů Receptář 304 Blesk Hobby 121 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 298 Svět ženy 285 Marianne 201 Glanc 184 Elle 149 Cosmopolitan 114 Joy 114 Kreativ Praktická žena 112 Moje psychologie 105 Dieta 92 Marie Claire 63 InStyle 55 Harper s Bazaar 50 Kondice 43 OK! 24 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 238 Týdeník Květy 222 Respekt 161 Týden 143 Téma 138 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 836 Čilichili 149 Kraj Vysočina 140 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk Křížovky 236 Blesk Křížovky 194 Nedělní Aha! Křížovky 184 Chvilka pro luštění 143 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Křížovkářský TV magazín 104 Chvilka pro tebe Napětí 44 ABC 154 Top dívky 77 Popcorn 65 Nárůst čtenosti proti Q2/2016+Q3/2016
Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: : Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK