Soutěž na novou vizuální identitu Národní galerie v Praze Vyhlašovatel: Národní galerie v Praze Staroměstské nám. 12 110 15 Praha 1 www.ngprague.cz Organizátor: CZECHDESIGN.CZ, z. s. Vojtěšská 3 110 00 Praha 1 www.czechdesign.cz
Národní galerie v Praze, zastoupená Jiřím Fajtem, generálním ředitelem, vyhlašuje v souladu s 6 zákona č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek designérskou soutěž, do které vyzývá 10 grafických designérů a studií, s cílem najít novou vizuální identitu a designéra pro dlouhodobou spolupráci. Pro soutěž vydává tato soutěžní pravidla.... Za vyhlašovatele doc. Dr. et PD et Ing. Jiří Fajt, Ph.D. generální ředitel NGP
Národní galerie v Praze je významnou národní institucí s více než 200 let dlouhou tradicí. Svou činností má však sloužit především současným a budoucím generacím. Svojí komunikací by tuto skutečnost měla reflektovat. Potřebu jednotné, vizuálně silné a otevřené komunikace s návštěvníky si v Národní galerii všichni uvědomujeme. Od vyzvané soutěže, kdy oslovujeme prověřené a kvalitní designéry a studia, si slibujeme najít partnera, který nám s tímto nelehkým úkolem dokáže pomoci a vytvoří sebevědomou a atraktivní, ale přitom přátelskou a přístupnou vizuální komunikaci směrem k českým i zahraničním návštěvníkům. Jiří Fajt, generální ředitel NGP Velké a národní instituce bývají u nás často asociovány s nepřístupností a malou ochotou vycházet svým návštěvníkům vstříc. Jejich vizuální identity tomu často odpovídají. Cítíme, že u Národní galerie v Praze je velká vůle tento zažitý stereotyp změnit a jsme rádi, že jim v tom můžeme pomoci. Pečlivě připravené zadání a nastavení férových podmínek pro účastníky soutěže jsou základními předpoklady pro dobrý výsledek. U něj to nekončí, ale začíná. Pracovníci NGP získají partnera pro dlouhodobou spolupráci a teprve ta ukáže, zda má nová vizuální tvář šanci na úspěch v praxi. Ani tuto fázi nepodceňujeme a již teď je součástí pravidel podrobně zpracovaný obsah následné zakázky, která je oproti dosavadní praxi trochu netradičně pojata. Kromě klasického obsahu grafického manuálu totiž zohledňuje skutečné potřeby NGP a zahrnuje také reálné výstupy, které budou vznikat na základě konkrétního zadání. Tento fakt vnímáme jako pozitivní precedent pro uplatnění vítězného vizuálu v praxi a pro podporu efektivní spolupráce NGP a vítěze soutěže. Jana Vinšová, ředitelka CZECHDESIGN, organizátora soutěže
ABSTRAKT Vyhlašovatel: Národní galerie v Praze TERMÍNY DRUH SOUTĚŽE POROTA Organizátor: CZECHDESIGN.CZ, z. s. 1. kolo: odevzdání do 8. 3. 2018 do 15 hodin 2. kolo: odevzdání do 20. 4. 2018 do 15 hodin Konečné výsledky soutěže budou oznámeny do 3. 5. 2018 Uzavřená s 10 vyzvanými účastníky, dvoukolová, neanonymní. Alan Záruba, art director a grafický designér Kristýna Fišerová, grafická designérka Tomáš Brousil, typograf a grafický designér Jana Vinšová, ředitelka CZECHDESIGN Jiří Fajt, generální ředitel NGP Veronika Wolf, ředitelka Sekce prezentace, marketingu a komunikace NGP Tereza Ježková, vedoucí Odboru marketingu a PR NGP HLASY PORADNÍ: Otto M. Urban, kurátor NGP Marius Winzeler, ředitel Sbírky starého umění NGP CÍL NOVÉ VIZUÁLNÍ IDENTITY Cílem nové vizuální identity je zpřístupnit Národní galerii v Praze atraktivní, současnou a výraznou vizuální komunikací a zvýšit tak návštěvnost jejích výstav a doprovodných programů. Základem identity nové značky je: NGP jako živá a otevřená instituce, přátelská a příjemná k návštěvníkům, tedy posun od velké nepřístupné instituce, kterou symbolizuje dnešní logo se znakem lva. ODMĚNY 1. místo: následná zakázka a licence na novou vizuální identitu NGP za 1.300.000 Kč PŘEDMĚTEM ODEVZDÁNÍ 1. KOLA JE: návrh konceptu a systému vizuální identity NGP návrh grafického řešení 2 plakátů ke konkrétním výstavám NGP návrh vizuálního řešení vnějšího označení Veletržního paláce návrh loga/logotypu galerie, který bude založený na zkratce NGP, rozšíření variantě NG Praha a celém názvu Národní galerie Praha návrh grafického řešení krátkodobé komunikační kampaně na podzimní Opening 1918 1968 2018 návrh aplikace grafiky na propagační předměty Další součásti přihlášky: vysvětlující text (max. 1 A4) USB flash disk, případně CD či DVD s požadovanými návrhy zalepená neprůhledná obálka s nápisem autor (obsahuje přihlášku a doklad o oprávnění podnikat) PŘEDMĚTEM ODEVZDÁNÍ 2. KOLA JE: zapracování připomínek k materiálům odevzdaným v 1. kole návrh grafického řešení homepage webových stránek NGP včetně mobilní verze leták o jednotlivých objektech v ČJ a AJ návrh grafického řešení komunikace specifického programu NGP dětem ZPŮSOB ODEVZDÁNÍ Poštou nebo osobně (rozhoduje datum a hodina doručení organizátorovi) do sídla CZECHDESIGN, Vojtěšská 3, Praha 1. KONTAKT Kamila Matoušková kamila.matouskova@czechdesign.cz 721 704 720 www.czechdesign.cz 2. místo: odměna 60.000 Kč 3. místo: odměna 50.000 Kč Skicovné pro 7 nepostoupivších účastníků za práci odevzdanou v 1. kole soutěže: 30.000 Kč
OBSAH 1. VYHLAŠOVATEL 2. CÍL NOVÉ VIZUÁLNÍ IDENTITY 3. ÚČASTNÍCI SOUTĚŽE 4. KOMUNIKACE S ÚČASTNÍKY 5. PRAVIDLA SOUTĚŽE 5.1. CHARAKTER A PRŮBĚH UZAVŘENÉ SOUTĚŽE 5.2. KRITÉRIA PRO HODNOCENÍ 5.3. POROTA SOUĚŽE 5.4. HARMONOGRAM SOUTĚŽE 5.5. ZPŮSOB PODÁNÍ NÁVRHU 5.6. ODMĚNY A HODNOTA ZAKÁZKY 5.7. NÁSLEDNÁ ZAKÁZKA 5.8 SYSTÉM FUNGOVÁNÍ VIZUÁLNÍ IDENTITY V PRAXI 6. POŽADAVKY NA NÁVRH 6.1. NÁZEV A ZKRATKA 6.2. ZÁKLADNÍ IDENTITA ZNAČKY 6.3. CÍLOVÉ SKUPINY 6.4. OBECNÉ POŽADAVKY NA NÁVRH 6.5. PŘÍKLADY DOBRÉ PRAXE 7. SEZNAM MATERIÁLŮ K ODEVZDÁNÍ V 1. KOLE SOUTĚŽE 8. SEZNAM MATERIÁLŮ K ODEVZDÁNÍ VE 2. KOLE SOUTĚŽE 9. PRÁVNÍ UJEDNÁNÍ 10. ZRUŠENÍ SOUTĚŽE 11. SCHVÁLENÍ SOUTĚŽNÍCH PODMÍNEK 12. SEZNAM PŘÍLOH Přihláška do soutěže a čestné prohlášení Rámcový obsah následné zakázky a harmonogram prací Smlouva o dílo a licenční smlouva Zadání povinných textů pro materiály k odevzdání v 1. kole soutěže Obrazová příloha 13. PŘÍKLADY DOBRÉ PRAXE V ZAHRANIČÍ 14. UKÁZKY SOUČASNÉ VIZUÁLNÍ KOMUNIKACE NGP 06 08 08 08 08 08 08 09 10 10 11 11 12 12 12 12 13 13 14 14 15 16 17 17 17 18 27
1. VYHLAŠOVATEL Národní galerie v Praze je jediná česká galerie/muzeum umění, která prezentuje velká jména světového umění od středověku po současnost má sbírky, které jsou srovnatelné s významnými světovými galeriemi/muzei umění soustavně spolupracuje se zahraničími institucemi, umělci a kurátory (Aj Wej wej, Gerhard Richter a další) disponuje šesti historicky a architektonicky cennými budovami v centru Prahy přiláká na Grand Opening do Veletržního paláce až 8 000 (převážně mladých) návštěvníků Veletržní palác, Praha 7 Dnes: sbírkové expozice umění 19., 20. a 21. století, krátkodobé výstavy. Výhled: sbírkové expozice umění 19., 20. a 21.století, krátkodobé výstavy. 06
Klášter sv. Anežky České, Praha 1, Staré město Dnes: sbírková expozice Středověké umění v Čechách a střední Evropa, hmatová expozice středověkého umění, krátkodobé výstavy i současného umění, sochařský park, sezónní kulturní program Anežka live!. Výhled: sbírková expozice středověkého a raně renesančního umění, hmatová expozice a krátkodobé výstavy. Šternberský palác, Praha 1, Hradčanské náměstí Dnes: sbírková expozice Evropské umění od antiky do baroka, krátkodobé výstavy. Výhled: umění starých mistrů od renesance po baroko. Schwarzenberský palác, Praha 1, Hradčanské náměstí Dnes: sbírková expozice Od rudolfínského umění až po baroko v Čechách. Výhled: sbírková expozice umění Asie a Afriky, krátkodobé výstavy. Palác Kinských, Praha 1, Staroměstské náměstí Dnes: sbírková expozice umění Asie a krátkodobé výstavy. Výhled: krátkodobé výstavy s vysokým navštěvnickým potenciálem. 07
Salmovský palác, Hradčanské náměstí Dnes: uzavřeno. Výhled: každoročně obměňovaná prezentace současného světového umění ze sbírky TBA. Valdštejnská jízdárna, Malá strana Dnes i výhledově: krátkodobé výstavy 2. CÍL NOVÉ VIZUÁLNÍ IDENTITY Cílem nové vizuální identity je zpřístupnit Národní galerii v Praze atraktivní, současnou a výraznou vizuální komunikací a zvýšit tak povědomí a tomto předním českém muzeu umění, podpořit zájem návštěvníků, resp. zvýšit návštěvnost jejích sbírkových expozic a krátkodobých výstav jakož i doprovodných veřejných programů. 3. ÚČASTNÍCI SOUTĚŽE Do uzavřené soutěže Národní galerie v Praze vyzývá následující grafické designéry a studia (řazeno abecedně): 1. 2017 Designers 2. BREISKY, s. r. o. 3. Dynamo Design, s. r. o. 4. Heyduk, Musil & Strnad s.r.o. 5. Laboratoř Petra Babáka 6. Markéta Steinert 7. Side2, s. r. o. 8. STUDIO NAJBRT, s. r. o. 9. Studio Petrohrad, s. r. o. 10. Symbiont, s. r. o. 4. KOMUNIKACE S ÚČASTNÍKY V průběhu celé soutěž se účastníci mohou s dotazy obracet na e-mail: kamila.matouskova@czechdesign.cz. Došlé dotazy a odpovědi na ně bude organizátor soutěže postupně zveřejňovat na stránkách soutěže: http://www.czechdesign.cz/temata-a-rubriky/soutez-na-novou-vizualni-identitu-narodni-galerie-v-praze a zároveň zasílat všem účastníkům soutěže emailem. Dotazy musí být doručeny nejpozději 7 dní před uplynutím lhůty pro podání soutěžních návrhů v prvním i ve druhém kole soutěže. Na dotazy doručené po této lhůtě není organizátor povinen odpovědět. 5. PRAVIDLA SOUTĚŽE 5.1 CHARAKTER A PRŮBĚH UZAVŘENÉ SOUTĚŽE Soutěž je vyhlášená jako uzavřená a dvoukolová. Do soutěže je vyzváno 10 účastníků. V prvním kole budou návrhy hodnoceny neanonymně s osobní prezentací návrhů účastníky soutěže. Do druhého kola postoupí 3 účastníci, kteří podle stanoviska poroty soutěže v nejvyšší míře splní kritéria pro hodnocení dle čl. 5.2. Tito budou své výsledné návrhy opět prezentovat porotě osobně. 5.2 KRITÉRIA PRO HODNOCENÍ (bez pořadí důležitosti) originální (kreativní) a rozpoznatelné řešení, které odlišuje od české i světové konkurence, potenciál vizuální identity fungovat v online i offline prostředí, sebevědomá visibilita značky Národní galerie v Praze na jednotlivých materiálech, reflektuje základ identity nové značky NGP jako živá a otevřená instituce, přátelská, a příjemná k návštěvníkům. 08
5.3 POROTA SOUTĚŽE Členové poroty s hlasovacím právem: Dipl.-Ing. Alan Záruba, M.A. grafický designér, pedagog, publicista, art director skupiny Nova Doc. Dr. et PD et Ing. Jiří Fajt, Ph.D. historik umění, generální ředitel NGP Doc. MgA. Kristýna Fišerová grafická designérka, pedagožka FDU Ladislava Sutnara ZČU Plzeň PhDr. Veronika Wolf ředitelka Sekce prezentace, marketingu a komunikace NGP MgA. Tomáš Brousil typograf, grafický designér, pedagog UMPRUM Mgr. Tereza Ježková vedoucí Odboru marketingu a PR NGP Mgr. Jana Vinšová historička a teoretička designu, ředitelka CZECHDESIGN Členové poroty s hlasem poradním: Otto M. Urban, Ph.D. pedagog, historik umění, kurátor NGP Dr. phil. Marius Winzeler historik, ředitel Sbírky starého umění NGP Náhradníci poroty: Mgr. Art. Branislav Matis grafický designér, spoluautor vizuální identity Slovenské národné galérie Mgr. Karolína Pláničková Odbor marketingu a PR NGP MgA. Věra Marešová grafická designérka, autorka vizuální identity města Brna nebo Mělníka PhDr. Alena Volrábová, Ph.D. ředitelka Sbírky grafiky a kresby NGP Ing. Radim Tuček brand design konzultant, CZECHDESIGN Komise pro otevírání obálek a přezkušování soutěžních návrhů: MgA. Michaela Holubec Birtusová, Tereza Nakládalová 09
5.4 HARMONOGRAM PRŮBĚH 1. KOLA 8. 1. 2018 zaslání zadání a pravidel soutěže účastníkům na email, zveřejnění na www.ngprague.cz a www.czechdesign.cz 11. 1. 2018 od 13:30 h Kostel sv. Františka v Klášteře sv. Anežky České, Praha 1, osobní zadání a prezentace pravidel soutěže (Osobní účast alespoň 1 osoby za každého účastníka je podmínkou pro účast v soutěži.) 8. 3. 2018 v 15 h poslední termín pro odevzdání návrhů 1. kolo (Návrh musí být v tomto termínu doručen organizátorovi, údaj na podacím razítku nerozhoduje.) 12. 16. 3. 2018 osobní prezentace návrhů účastníky soutěže a zasedání poroty 1. kola (Osobní účast alespoň 1 osoby za každého účastníka je podmínkou pro účast v soutěži.) 16. 3. 2018 oznámení výsledků 1. kola soutěže na www.ngprague.cz, www.czechdesign.cz a emailem všem účastníkům soutěže PRŮBĚH 2. KOLA 19. 23. 3. 2018 osobní setkání účastníků 2. kola soutěže se zástupci poroty, zadání a zpětná vazba (Osobní účast alespoň 1 osoby za každého účastníka je podmínkou pro účast v soutěži.) 20. 4. 2018 v 15 h poslední termín pro odevzdání návrhů 2. kolo (Návrh musí být v tomto termínu doručen organizátorovi, údaj na podacím razítku nerozhoduje.) 23. 27. 4. 2018 osobní prezentace účastníků soutěže před porotou a hodnocení soutěžních návrhů 2. kola (Osobní účast alespoň 1 osoby za každého účastníka je podmínkou pro účast v soutěži.) 3. 5. 2018 oznámení výsledků 2. kola soutěže na www.ngprague.cz, www.czechdesign.cz a emailem všem účastníkům 2. kola soutěže 5.5 ZPŮSOB PODÁNÍ NÁVRHU Účastníci doručí svou přihlášku spolu se soutěžním návrhem v řádně uzavřené a neprůhledné obálce viditelně označené: Soutěž na novou vizuální identitu Národní galerie v Praze neotvírat na adresu: Kamila Matoušková, CZECHDESIGN.CZ, Vojtěšská 3, 110 00 Praha 1. Obálku je možno doručit prostřednictvím doručovací služby nebo osobně. V 1. kole je možné návrhy odevzdat do 8. 3. 2018 do 15:00, ve 2. kole do 20. 4. 2018 do 15:00 (při využití některé z poštovních služeb se za odevzdání považuje datum a čas reálného doručení, údaj na podacím razítku nerozhoduje). Soutěžní návrhy doručené po uvedeném termínu nebudou přijaty k hodnocení. 10
5.6 ODMĚNY A HODNOTA ZAKÁZKY O rozdělení odměn rozhoduje porota uvedená v čl. 5.3 podle hodnotících kritérií uvedených v čl. 5.2. Vyhlašovatel je stanoviskem poroty vázán. 1. místo: následná zakázka a licence na novou vizuální identitu NGP za 1.300.000 Kč + případné DPH, je-li účastník plátcem DPH 2. místo: odměna 60.000 Kč + případné DPH, je-li účastník plátcem DPH 3. místo: odměna 50.000 Kč + případné DPH, je-li účastník plátcem DPH Skicovné pro 7 nepostoupivších účastníků za práci odevzdanou v 1. kole soutěže: 30.000 Kč + případné DPH, je-li účastník plátcem DPH Odměny budou vyplaceny do 30 dnů od vyhlášení výsledků 2. kola soutěže, skicovné bude vyplaceno do 30 dnů od vyhlášení výsledků 1. kola soutěže na základě vystavené faktury. Zdanění cen: Ceny udělené v soutěži fyzickým osobám budou podle 36 odst. 2 písm. l) zákona č. 586/1992 Sb., o daních z příjmů, ve znění pozdějších předpisů, sníženy o daň z příjmu fyzických osob ve výši 15 %, která bude vyhlašovatelem dle zákona č. 280/2009 Sb., daňový řád, ve znění pozdějších předpisů, odvedena správci daně. Ceny udělené v soutěži o návrh právnickým osobám budou dle zákona č. 586/1992 Sb., o dani z příjmů, ve znění pozdějších předpisů, vyplaceny v plné výši a zdaněny právnickou osobou samou v rámci řádného daňového přiznání. 5.7 NÁSLEDNÁ ZAKÁZKA Rámcový rozsah následné zakázky je podrobně popsán v příloze č. 2 těchto pravidel: Grafický manuál a principy používání nové vizuální identity pro výstupy NGP Speciální krátkodobá kampaň představující novou tvář NGP a podzimní podzimní Opening 1918 1968 2018 Implementace spolupráce a Art directing komunikace NGP Výstupy na základě ostrých textů dle konkrétního zadání (obecné materiály o NGP a materiály pro NGP dětem) Merchandising do galerijních obchodů Označení hlavního venkovního vstupu do budov NGP Navigační systém v přízemí Veletržního paláce Grafické řešení homepage a 2 podstránek portálu www.ngprague.cz Vítěz soutěže uzavře s vyhlašovatelem bez zbytečného odkladu smlouvu o dílo a licenční smlouvu na vytvoření grafického manuálu jednotného vizuálního stylu. Návrh smlouvy o dílo a licenční smlouva je součástí těchto podmínek jako příloha č. 3. Neuzavře-li vítěz s vyhlašovatelem z jakéhokoli důvodu tuto smlouvu, bude vyhlašovatel jednat s druhým účastníkem v pořadí soutěže, případně následně se třetím účastníkem v pořadí soutěže. Cena za následnou zakázku a licence není předmětem soutěže, ale je stanovena jako pevná částka, která činí 1.300.000 Kč + případné DPH, je-li výherce jeho plátcem. Rámcový obsah následné zakázky je specifikován v příloze č. 2. Cena za následnou zakázku bude výherci vyplacena v několika fázích dle harmonogramu uvedeného v Rámcovém obsahu následné zakázky, 1. platba ve výši 100.000 Kč proběhne do 15 dní od podepsání smlouvy. 11
5. 8 SYSTÉM FUNGOVÁNÍ VIZUÁLNÍ IDENTITY V PRAXI Národní galerie v Praze je velká instituce s velkým množstvím projektů. V praxi je vizuální komunikace každé jednotlivé výstavy řešena externí spoluprací s různými grafickými designéry a studii. Je nutné nastavit funkční systém, který maximálně přispěje ke správnému dodržování nové vizuální identity a její implementaci v praxi: a) b) c) d) e) Novou vizuální identitu bude v praxi používat především vítězný grafik/studio, případně dalších cca 5 externích grafických designérů/studií, se kterými NGP dlouhodobě spolupracovala a hodlá dále spolupracovat na vizuálech výstav a dalších projektů. Zároveň bude v rámci NGP fungovat interní grafik. Vítěz soutěže tyto designéry i interního grafika v rámci zakázky seznámí s principy fungování vizuální identity a podrobně projde grafický manuál během zaškolovacího workshopu. Následně bude vítěz soutěže v rámci zakázky provádět Art directing implementace nové vizuální identity do praxe (průměrně 6 hodin za měsíc po dobu trvání zakázky, tj. do konce roku 2019). Vítěz soutěže bude v rámci zakázky realizovat výstupy prezentující NGP jako celek na základě ostrých textů a konkrétního zadání NGP. Od uzavření smlouvy s vítězem soutěže bude Rámcový obsah získané zakázky realizován do konce roku 2019. Od vybraného účastníka se předpokládá otevřenost k další spolupráci se zadavatelem soutěže v následujících cca minimálně 2 letech. 6. POŽADAVKY NA NÁVRH Zadání pro novou vizuální identitu vychází z realizovaného marketingového výzkumu a navazující komunikační strategie, kterou uskutečnila Národní galerie v Praze ve spolupráci s CZECHDESIGN. Definovala následující atributy, které nová vizuální identita MUSÍ reflektovat: 6.1 NÁZEV A ZKRATKA Národní galerie v Praze se pro zjednodušení komunikace rozhodla pro účely své značky používat následující označení a jeho zkratky: Národní galerie Praha / National Gallery Prague / Nationalgalerie Prag NG Praha / NG Prague / NG Prag NGP 6.2 IDENTITA ZNAČKY Základním prvkem značky, která je pro novou vizuální identitu zásadní je: NGP jako živá a otevřená instituce, přátelská a příjemná k návštěvníkům, tedy posun od velké nepřístupné instituce, kterou symbolizuje dnešní logo se znakem lva. Mezi další prvky identity značky patří: Bohaté sbírky a kvalitní výstavy Velká jména (umělecké osobnosti z historie dějin umění ve sbírkách, přední současní tuzemští a zahraniční umělci v rámci výstav) Mezinárodní kontext (významný hráč na evropské muzejní scéně, zásadní role v regionu středovýchodní Evropy) Vzdělávání (program pro děti, pro dospělé, programy pro ZŠ a SŠ, programy pro menšinové sociální skupiny) Osobnost značky: je odvážná, energická, nápaditá, současná, přátelská, úspěšná Spojení s Prahou 12
6.3 CÍLOVÁ SKUPINA s kým má nová vizuální identita komunikovat, na koho má cílit: Core návštěvníci NGP již navštěvují, cílem je zvýšit frekvenci návštěvy a neodradit je. Zralí městští obyvatelé se zájmem o výtvarné umění: 25 45 let, z Prahy a velkých měst, zajímají se o kulturu, jsou zvyklí navštěvovat kulturní akce, zajímá je výtvarné umění. First-time visitors ze zahraničí Zpřístupnit NGP zahraničním turistům. Zralí zahraniční turisté: 25 45 let, z celého světa, jsou zvyklí cestovat a poznávat, objevovat, v Praze obdivují architekturu, kulturu, během pár dní toho chtějí stihnout co nejvíce. First-time visitors z ČR Cílem je zpřístupnit NGP této cílové skupině. Zralí aktivní Češi: 25 45 let, z celé ČR, kromě práce a rodiny se věnují i svým koníčkům a občas nějaké kultuře, v NGP většina z nich nikdy nebyla, ale když jedou do Londýna, určitě navštíví Tate Modern. Nová generace Cílem je přilákat je k první návštěvě a naučit je se vracet. Mladí Pražáci: do 25 let (pracující i studenti), většinou svobodní, aktivně tráví volný čas, hledají zábavu, zajímají je trendy místa a lidi. Rodiny s dětmi a školní skupiny. 6.4 OBECNÉ POŽADAVKY NA NÁVRH: jedinečnost v rámci galerií v ČR i ve světě, výrazná vizibilita značky Národní galerie v Praze na všech materiálech NGP (vždy musí být zřejmé, že se jedná o projekt NGP neuvádět instituci pouze logem mezi ostatními logy partnerů) viz příklady současných materiálů NGP na konci dokumentu, dobrá čitelnost loga/logotypu, přehlednost všech materiálů (musí být zřejmé, že jde o výstavu, přednášku, aj. a že jde o NGP), barevná i formátová flexibilita je výhodou (pro možnost odlišení jednotlivých projektů NGP), jednota pak musí být v rámci cyklů či edičních řad, nutnost kombinovatelnosti s výrazně odlišnými motivy (současné umění, moderna, středověké umění, malba, fotka, dětské programy atd.), barevnost vizuální komunikace (např. v kampaních, jednotlivých projektech NGP) podporuje dojem přátelskosti a otevřenosti (např. pouze černobílý, spíše typografický, vizuál dle provedeného výzkumu působí stroze a nepřístupně). NOVÁ VIZUÁLNÍ IDENTITA NEMÁ: pracovat se současným znakem NGP, kterým je lev, ani jinak pracovat se symbolikou lva (dojem velké, nepřístupné, národní instituce není atribut, který by měl být vizuálem podporován), pracovat se symbolikou jednotlivých budov NGP (vizuál má sjednocovat, ne tříštit na jednotlivá místa NGP), působit stroze, nepřístupně a elitářsky, účastníci se do soutěže nemohou přihlásit s návrhem, který již byl NGP či jiné instituci v soutěži předložen Porušení uvedených požadavků bude zohledněno při hodnocení soutěžního návrhu. Není důvodem k vyloučení ze soutěže. 13
6.5 PŘÍKLADY DOBRÉ PRAXE kvalitní a fungující vizuální identity zahraničních institucí Na konci tohoto dokumentu uvádíme příklady vizuálních identit zahraničních institucí, které jsou ověřeny léty praxe, jednoznačně identifikují svoji instituci (dávají výrazně, ale citlivě prostor značce) a považujeme je za zdařilé příklady a vhodnou inspiraci pro novou vizuální identitu Národní galerie v Praze. Co na nich konkrétně oceňujeme? přehlednost jednoduché a snadno rozpoznatelné logo/logotyp barva v kombinaci s typografií vtip, humor, hravost, moment překvapení výrazné obrazové motivy - detaily uměleckých děl živá barevnost výrazný prostor pro logo/značku - dojem sebevědomé instituce 7. SEZNAM MATERIÁLŮ K ODEVZDÁNÍ V 1. KOLE a) Grafická část vytištěné na formátu A3, návrhy neoznačujte identifikačními údaji soutěžícího. Grafická část bude obsahovat zejména: 1. koncept a systém vizuální identity max. 2x A3 Vizuální, popř. i stručné textové vysvětlení fungování systému vizuální identity na čem je založena a jak bude fungovat v praxi, jak bude fungovat v online prostředí. 2. řešení pro plakáty k výstavám max. 2x A3 a) grafické řešení plakátu k výstavě Arcivévoda Ferdinand II. Habsburský (povinný text a povinný obrazový materiál plakátu v příloze č. 4 a 5) b) grafické řešení plakátu k výstavě Gerhard Richter (povinný text a povinný obrazový materiál plakátu v příloze č. 4 a 5) 3. návrh vizuálního řešení označení exteriéru Veletržního paláce (vizualizace) max. 1x A3 (fotografie pro vizualizaci v příloze č. 5) 4. návrh logotypu galerie, který bude založený na následujícím názvu a zkratkách max. 1x A3 a) zkratka NGP b) rozšířená zkratka NG Praha / NG Prague / NG Prag c) celý název Národní galerie Praha / National Gallery Prague / Nationalgalerie Prag V barevné i černobílé verzi, ve čtvercovém (cca 10x10 cm), případně i v podélném formátu. Možnost prezentace animace loga ve formátu GIF. 5. návrh grafického řešení komunikace krátkodobé kampaně na podzimní Opening 1918 1968 2018 a) plakát pro CLV kampaň vizualizace (text pro plakát v příloze č. 4) max. 1x A3 b) online banner formátu.gif, rozměr 560 x 315 px na šířku (text pro banner v příloze č. 4) pouze elektronicky 6. aplikace vizuální identity na propagační předmět látkovou tašku a tužku (vizualizace) max. 1x A3 Aplikace konceptu a systému vizuální identity představeném v bodě č. 1 na propagační předmět. b) Další součásti 7. vysvětlující text k předloženému návrhu o maximální délce 1 strany A4. Součástí textu bude popis použitých písem a licenční podmínky jejich užívání vč. ceny za jejich pořízení, 8. USB flash disk, případně CD či DVD se všemi soutěžními návrhy ve formátu PDF v tiskové kvalitě + online banner, případně animace loga, ve formátu GIF, 9. zalepená neprůhledná obálka s nápisem autor, která bude obsahovat podepsanou a vyplněnou přihlášku (příloha č. 1) a doklad o oprávnění k podnikání v prosté kopii (v případě firmy Výpis z obchodního rejstříku, v případě OSVČ živnostenský list). Veškeré identifikační údaje (např. jméno účastníka/autora, jeho kontakt, apod.) uveďte pouze v zalepené neprůhledné obálce s nápisem autor. Jednotlivé návrhy identifikačními údaji neoznačujte. 14
První kolo proběhne s osobní prezentací soutěžních návrhů před porotou. Osobní prezentace proběhne v týdnu od 12. 16. 3. 2018. Osobní účast na prezentaci je pro účastníky povinná a je podmínkou účasti v soutěži. 8. SEZNAM MATERIÁLŮ K ODEVZDÁNÍ V 2. KOLE a) Grafická část vytištěné na formátu A3, návrhy označte jménem účastníka 1. zapracování připomínek k materiálům odevzdaným v 1. kole (zapracování připomínek, které vyplynou z osobních konzultací finalistů s porotou v průběhu 2. kola soutěže a opětovné odevzdání vybraných materiálů, které byly předmětem 1. kola soutěže) 2. návrh grafického řešení homepage webových stránek NGP včetně mobilní verze (struktura a texty budou upřesněny na osobním zadávání) 3. leták o jednotlivých objektech v ČJ a AJ (texty budou upřesněny na osobním zadávání) 4. návrh grafického řešení komunikace specifického programu NGP dětem a) plakát propagující NGP dětem (texty budou upřesněny na osobním zadávání) b) leták s aktuálním programem pro děti (texty budou upřesněny na osobním zadávání) b) Další součásti 5. USB flash disk, případně CD či DVD se všemi soutěžními návrhy ve formátu PDF v tiskové kvalitě. Účastníci ve 2. kole soutěže se musí zúčastnit jedné schůzky se zástupci poroty, kde proběhne osobní zadání a sdělení zpětné vazby na návrhy odevzdané v 1. kole soutěže. Schůzka proběhne v týdnu od 19. 23. 3. 2018. Osobní účast na schůzce je pro účastníky povinná a je podmínkou účasti ve 2. kole soutěže. Druhé kolo proběhne s osobní prezentací soutěžních návrhů před porotou. Osobní prezentace proběhne v týdnu od 23. 27. 4. 2018. Osobní účast na prezentaci je pro účastníky povinná a je podmínkou účasti ve 2. kole soutěže. 15
9. PRÁVNÍ UJEDNÁNÍ Účastník odevzdáním soutěžního návrhu stvrzuje, že se seznámil a souhlasí s těmito soutěžními pravidly a všemi jejich přílohami včetně licenční smlouvy a zavazuje se je dodržovat. Účastník je oprávněn odeslat pouze takový soutěžní návrh, který je výsledkem jeho vlastní tvůrčí činnosti, případně tvůrčí činnosti kolektivu autorů, kteří s užitím návrhu pro účel soutěže souhlasí. Účastník garantuje, že vytvořením soutěžního návrhu a jeho užitím pro účel soutěže nezasáhl neoprávněně do jakýchkoli práv třetích osob, zejména do práv autorských a práv souvisejících s právem autorským ve smyslu zák. č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Odesláním soutěžního návrhu účastník prohlašuje, že je oprávněn vykonávat veškerá práva související se zhotovením a užitím díla. Výjimkou je případ použití cizího písma v autorově návrhu, které je dovoleno za podmínky uvedení autora písma a informace o licenčních podmínkách jeho případného využití. V případě nepravdivosti tohoto prohlášení odpovídá účastník za veškerou újmu, která by tím vyhlašovateli nebo organizátorovi vznikla. Ze soutěže jsou vyloučeni zaměstnanci vyhlašovatele, organizátora, členové poroty a osoby jim blízké. Vyhlašovatel i organizátor se zavazují, že nezneužijí žádný z návrhů, ani jeho části. Účastník je srozuměn s tím, že zaslaný soutěžní návrh (soutěžní dílo) a jméno autora mohou být vyhlašovatelem (NGP) i organizátorem (CZECHDESIGN.CZ) zveřejněny a dále užity k účelům výstavním, zpravodajským, archivním, propagačním a marketingovým, a to odpovídajícími způsoby užití, včetně sdělování prostřednictvím internetu (v tomto případě bez územního omezení). Toto oprávnění se uděluje jako opravňující, bezúplatné, bez časového, místního, technologického a množstevního omezení, není-li mezi účastníky a vyhlašovatelem sjednáno jinak. Návrh může být vyhlašovatelem i organizátorem dále poskytnut a ke stejným účelům užit třetí osobou. Výslovně se uvádí, že pokud zvítězí, resp. pokud bude realizován, návrh kolektivu autorů, bude skicovné, odměna za umístění a odměna za dopracování následné zakázky předáno jednomu zástupci kolektivu (resp. bude uzavřena licenční smlouva se zástupcem kolektivu), jehož jméno bude uvedeno v přihlášce, která je přílohou č. 1 těchto pravidel a doloženo příslušnými zmocněními před uzavřením smlouvy. Účastníci odesláním soutěžního návrhu souhlasí s komunikací formou elektronické pošty. Vyhlašovatel ani organizátor nenese odpovědnost v případě, kdy nebude možné vybrané finalisty a/nebo vítěze soutěže úspěšně kontaktovat na e-mailové adrese a/nebo mobilním telefonním čísle, které byly uvedeny v přihlášce do soutěže z důvodů na straně této osoby, zejména pro nesprávnost či nefunkčnost e-mailové adresy a/nebo mobilního telefonního čísla. Organizátor ani vyhlašovatel soutěže není odpovědný za technické problémy při přenosu dat elektronickými prostředky. Účast v soutěži nepodléhá žádnému poplatku. Výherci jsou povinni vypořádat své daňové povinnosti, pokud mu v souvislosti s obdržením výhry vzniknou. Po vyhlášení vítěze soutěže bude mezi vyhlašovatelem a vítězem uzavřena Smlouva o dílo a licenční smlouva, která bude zveřejněna v Registru smluv, zřízeným podle zákona č. 340/2015 Sb., o zvláštních podmínkách účinnosti některých smluv, uveřejňování těchto smluv a o registru smluv (zákon o registru smluv). Záznamy a zápisy z hodnocení poroty stejně jako soutěžní návrhy budou vyhlašovatelem archivovány. Tato pravidla soutěže budou k dispozici po celou dobu trvání soutěže na webových stránkách organizátora soutěže www.czechdesign.cz a vyhlašovatele soutěže www.ngprague.cz. 16
10. ZRUŠENÍ SOUTĚŽE Vyhlašovatel si vyhrazuje právo soutěž ukončit bez určení vítěze soutěže. Vyhlašovatel si vyhrazuje právo soutěž kdykoli zrušit před nejzazším termínem pro odevzdání soutěžních návrhů v 1. kole soutěže. V tomto případě bude každému vyzvanému účastníkovi soutěže vyplacena jednorázová odměna ve výši 20.000 Kč na základě vystavené faktury. Pokud bude soutěž z jakéhokoli důvodu zrušena po termínu pro odevzdání soutěžních návrhů v 1. kole soutěže, bude vyplaceno skicovné ve výši 30.000 Kč všem účastníkům soutěže. Pokud by došlo ke zrušení soutěže po termínu odevzdání soutěžních návrhů ve 2. kole soutěže, mají účastníci postoupivší do 2. kola, kteří svůj návrh odevzdali, nárok na odměnu dle pořadí, které urči porota, a to v následující výši: 1. místo 70.000 Kč, 2. místo 60.000 Kč, 3. místo 50.000 Kč. Pokud tedy dojde z neočekávaných důvodů ke zrušení soutěže, budou účastníci postupující do 2. kola za svoji práci ohodnoceni. 11. SCHVÁLENÍ SOUTĚŽNÍCH PODMÍNEK Tato pravidla byla schválena v konečném znění vyhlašovatelem a celou porotou soutěže včetně všech příloh.... Doc. Dr. et PD et Ing. Jiří Fajt, Ph.D.... PhDr. Veronika Wolf... Mgr. Tereza Ježková... Mgr. Jana Vinšová... Doc. MgA. Kristýna Fišerová... MgA. Tomáš Brousil... Dipl.-Ing. Alan Záruba, M.A. 12. PŘÍLOHY 1. Přihláška do soutěže a čestné prohlášení 2. Rámcový obsah následné zakázky a harmonogram prací 3. Smlouva o dílo a licenční smlouva 4. Zadání povinných textů pro materiály k odevzdání v 1. kole soutěže 5. Obrazová příloha 17
13. PŘÍKLADY DOBRÉ PRAXE V ZAHRANIČÍ 18
19
20
21
22
23
24
25
26
14. PŘÍKLADY SOUČASNÉ VIZUÁLNÍ KOMUNIKACE NGP Příklady současných vizuálních stylů výstav NGP přikládáme jako přehled o škále obrazových materiálů, se kterými NGP při komunikaci pracuje. Obecně vnímáme jako největší problém malou vizibilitu značky Národní galerie v Praze, která je často uvedena pouze logem v rohu, či v logomapě s logy partnerů. Vizibilita značky v současnosti není řešena systémově, v mnoha případech není patrné, že jde o projekt NGP, případně, že jde vůbec o výstavu. Nová vizuální identita má tento nedostatek systémově řešit. Gerhard Richter František Skála 27
Celník Rousseau Americká grafika tří století Aj Wej-wej 28
Japonismus v českém umění Umělci a proroci Očím skryté 29
Budování státu Piranesi Cranach ze všech stran 30
Císař Karel IV. 1316 2016 Arcivévoda Ferdinand II. Habsburský. Renesanční vladař a mecenáš mezi Prahou a Innsbruckem Bez Hranic 31