Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek 12 586 respondentů průměrná délka rozhovoru cca 22,5 minuty
Celkový a specifický zásah tisku
0 20 40 60 80 100 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky 62 89 Celkový zásah tisku je 7 836 000 osob Suplementy 53 Deníky a suplementy 68 Týdeníky 62 Čtrnáctideníky 46 Měsíčníky 53 Časopisy 82
Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 13/1 13/2 13/3 13/4 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 62 67 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 82 87 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 52 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 23 46 PRO ŽENY 32 40 Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ 21 33 Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 20 29
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data 100+1 Zázraky medicíny 615 Kondice 411 Dieta Moje zdraví Marianne Bydlení Svět kuchyní Moje psychologie Marie Claire Harper s Bazaar Svět koupelen 351 309 298 289 288 283 249 248 Afinita k CS 0 200 400 600 800
Cílová skupina Řidiči celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 63 62 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 76 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 41 MOTORISTICKÉ 10 31 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 20 Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 20 18 Podíl čtenářů v CS SPORTOVNÍ 8 17
Cílová skupina Řidiči tituly s největší afinitou (delší období) Roční data TOP 10 médií Trucker 872 Auto Tip Svět motorů Svět motorů Speciál Auto Tip Klassik Automobil Nedělní Sport Sport magazín Sport Góóól ForMen 343 325 295 274 267 228 201 197 191 Afinita k CS 0 200 400 600 800 1000
Cílová skupina Technici a pracovníci v IT celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 63 64 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 80 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 40 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 20 30 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 28 Podíl čtenářů v populaci MOTORISTICKÉ 10 22 Podíl čtenářů v CS PROGRAMOVÉ 17 13
Cílová skupina Technici a pracovníci v IT tituly s největší afinitou (delší období) Roční data TOP 10 médií Auto Tip Klassik Chip 429 414 ForMen Ekonom Computer 325 311 306 Automobil Auto Tip Auto DNES Svět motorů Speciál E15 262 240 218 213 210 Afinita k CS 0 100 200 300 400 500
Cílová skupina Učitelé celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 63 69 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 88 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 45 53 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 23 45 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 41 Podíl čtenářů v populaci PRO ŽENY 32 37 Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 20 36
Cílová skupina Učitelé tituly s největší afinitou (delší období) Roční data TOP 10 médií Moje psychologie 407 Kreativ Praktická žena Instinkt Koktejl Glanc Týden Živá historie Katka Náš útulný byt Ego! magazín Hospodářských novin Téma 351 316 307 301 301 290 287 286 276 Afinita k CS 0 100 200 300 400 500
Čtenost - deníky
Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků patří nadprůměrně často do skupin: rozhodujících o finančních tocích socioekonomických tříd A a B chatařů a chalupářů Blesk (bez Nedělního Blesku) 947 MF DNES 557 Sport 250 Právo 240 Aha! (bez Nedělního Aha!) 211 Lidové noviny 195 Hospodářské noviny 157 DENÍK ČR 546 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 75 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 74 jsou podnikatelé se zaměstnanci a vedoucí pracovníci mají nadprůměrný příjem na osobu DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 70 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 65 DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 63 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 61 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 48 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 47 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 46 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: jsou častěji vysokoškoláci a živnostníci Metro 470 E15 69 pracují na vedoucích pozicích patří do socioekonomických kategorií A a B Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk magazín TV 1237 TV magazín 953 Magazín DNES + TV 653 Ona DNES 435 Víkend DNES 387 pouze: 8 % nečte žádný deník 8 % nečte žádný časopis Magazín Právo + TV 381 Aha! TV 355 Sport magazín 340 TV Pohoda 269 Pátek Lidové noviny 265 Doma Dnes 258 Deník Víkend 226 Rodina DNES 189 Auto DNES 188 Víkend Právo 181 Ego! magazín Hospodářských novin 163 Dům & bydlení 154 Styl pro ženy 115 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Čtenost v krajích
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % Praha Středočeský kraj Jihomoravský kraj Kraj Vysočina Jihočeský kraj Plzeňský kraj Liberecký kraj Ústecký kraj Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Královéhradecký kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Deníky a suplementy 47 44 43 43 41 40 38 37 36 35 35 33 51 59 Kraj Vysočina Středočeský kraj Praha Jihomoravský kraj Plzeňský kraj Moravskoslezský kraj Pardubický kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Olomoucký kraj Královéhradecký kraj Ústecký kraj Časopisy 58 58 55 55 55 54 54 52 52 49 47 46 44 41
Časopisy Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) 70,0 65,0 60,0 Vysočina Středočeský 55,0 50,0 Plzeňský Moravskoslezský Pardubický Liberecký Zlínský Jihočeský Jihomoravský Praha Karlovarský 45,0 Olomoucký Královéhradecký 40,0 Ústecký Deníky a suplementy 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 55,0 60,0 65,0 70,0
Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 32 134 27 25 19 18 35 31 238 158 76 23 38 28 25 46 43 27 51 45 39 160 61 45 46 35 26 34 30 20 92 85 75 47 34 31 38 30 17 73 65 64
Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Chvilka pro tebe 44 5plus2 28 Epocha 17 Rytmus života 13 5plus2 45 TV Max 32 Chvilka pro tebe 28 Nedělní Blesk 91 5plus2 67 5plus2 68 Nedělní Blesk 66 100+1 63 Nedělní Blesk 92 Blesk pro ženy 61 Chvilka pro tebe 61 5plus2 76 Rytmus života 37 Epocha 33 5plus2 25 Rytmus života 23 Blesk pro ženy 21 5plus2 49 Rytmus života 28 Chvilka pro tebe 25 5plus2 55 Blesk pro ženy 24 TV Max 23 Kraj Vysočina 115 5plus2 67 Rytmus života 37 5plus2 124 Rytmus života 60 Blesk pro ženy 56 5plus2 55 Blesk pro ženy 35 TV Max 27 5plus2 109 TV Max 76 Nedělní Blesk 74 5plus2 61 TV Max 34 TV Mini 28
Loajalita a součtenost
0 20 40 60 80 100 Loajalita - nejvyšší u suplementů podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % CELOSTÁTNÍ DENÍKY 38 REGIONÁLNÍ DENÍKY 29 DENÍKY CELKEM 37 SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ 53 TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY 36 36 MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU 23 ČASOPISY 31 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 46 45
0 20 40 60 Loajalita bodují programové tituly podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % PROGRAMOVÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY SPORTOVNÍ PRO ŽENY ZAHRADA, HOBBY MOTORISTICKÉ PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE PÉČE O ZDRAVÍ PRO DĚTI A MLÁDEŽ VAŘENÍ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, EKONOMICKÉ SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE 12 17 27 27 25 24 23 23 21 37 36 35 33 33 31 30
0 20 40 0 20 40 0 20 40 0 20 40 Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v % Deníky Časopisy Tisky celkem 0 1 2 3+ 0 1 2 3+ 38 28 18 16 Suplementy 47 25 13 14 0 1 2 3 4 5 6-9 10+ 18 15 15 12 9 7 14 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 11 10 9 10 9 8 7 5 5 4 23 = 79 %
Součtenost = vévodí tituly Blesku TOP 10 nejčastěji čtených dvojic Blesk Nedělní Blesk 879 Blesk DENÍK 816 DENÍK 5plus2 705 Blesk Rytmus života 690 Blesk magazín TV Nedělní Blesk 684 Blesk 5plus2 678 Aha! Blesk 651 Chvilka pro tebe Rytmus života 638 Blesk Chvilka pro tebe 564 DENÍK Blesk magazín TV 546
Pilot - elektronické verze a kvalita čtení Vybrané výsledky (září 2017)
Podíly čtenářů elektronické verze na čtenosti v periodě vydání Skupiny titulů s největším podílem mezi čtenáři Tituly s největším podílem mezi čtenáři CELOSTÁTNÍ DENÍKY 4% E15 13% ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ 3% Harper s Bazaar 11% ČASOPISY - VAŘENÍ 3% Mladá fronta Dnes 6% ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 2% Respekt 5% ČASOPISY - PRO ŽENY 1% Sport 5% ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 1% Lidové noviny 5% Poznámka: Pozor - malé báze
Kolik času (v minutách) jste věnoval(a) četbě, listování posledního výtisku? deníky a suplementy CELOSTÁTNÍ DENÍKY 1 5 19 25 19 8 13 4 1 4 34 Méně než 5 minut SUPLEMENTY S PROGRAMEM 2 6 21 21 22 6 9 4 2 9 33 Asi 5 minut Asi 10 minut Asi 20 minut SUPLEMENTY TEMATICKÉ 1 5 22 23 17 4 7 4 1 16 31 Asi 30 minut Asi 45 minut Asi 60 minut DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA 1 9 28 19 18 5 11 41 5 29 Asi 2 hodiny 3 a více hodin Neví ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 3 9 39 22 13 4 6 13 20 Průměr (min) 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kolik času (v minutách) jste věnoval(a) četbě, listování posledního výtisku? skupiny časopisů ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - EKONOMICKÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - VAŘENÍ ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY ČASOPISY - SPORTOVNÍ 63 57 51 44 44 41 40 40 39 38 38 38 37 34 34 33 25 23 0% 20% 40% 60% 80% 100% Méně než 5 minut Asi 5 minut Asi 10 minut Asi 20 minut Asi 30 minut Asi 45 minut Asi 60 minut Asi 2 hodiny 3 a více hodin Neví Průměr (min)
Podíl čtenářů, kteří se k poslednímu výtisku vrátili 3x nebo vícekrát deníky a suplementy SUPLEMENTY S PROGRAMEM 41 SUPLEMENTY TEMATICKÉ 16 DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA 12 CELOSTÁTNÍ DENÍKY 10 ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY 7 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podíl čtenářů, kteří se k poslednímu výtisku vrátili 3x nebo vícekrát skupiny časopisů ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - EKONOMICKÉ ČASOPISY - INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE ČASOPISY - VAŘENÍ ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY ČASOPISY - SPORTOVNÍ 12 17 22 33 33 32 30 29 45 43 41 40 39 38 37 52 67 73 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Čtenost časopisy I.
Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Bydlení 85 Dům a zahrada 80 Marianne Bydlení 64 Blesk Bydlení 51 Katka Náš útulný byt 51 Svět koupelen 47 Moderní byt 46 Můj dům 44 Tina Bydlíme 42 Svět kuchyní 35 Rodinný dům 26 Magazín Pěkné bydlení 25 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 122 Ekonom 56 Euro 27 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 80 Chip 74 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 174 Svět motorů Speciál 153 Auto Tip 138 Automobil 65 Auto Tip Klassik 43 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 107 Moje zdraví 92 100+1 Zázraky medicíny 46 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 421 Chvilka pro tebe 398 Tina 215 Vlasta 183 Překvapení 180 Katka 157 Napsáno životem 146 Maminka 122 Aha! pro ženy 119 Claudia 103 Čas na lásku 65 Můj svět 48 Burda style 40 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 425 TV mini 251 TV Star 150 Týdeník Televize 121 TV Expres 102 TV Revue 96 TV Plus 14 64 Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů ForMen 51 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Čtenost časopisy II.
Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 509 Rytmus života 489 Epocha 392 Sedmička 287 21. století 265 Pestrý svět 240 Nedělní Aha! 129 Instinkt 81 Story 75 Interview 52 Exkluziv 42 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 150 Sport Góóól! 104 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Vaše recepty 181 Apetit 161 Chvilka v kuchyni 87 F.O.O.D. 82 Gurmet 58 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů 100+1 286 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů 100+1 historie 213 Živá historie 135 National Geographic 133 Lidé a Země 123 Koktejl 47 Receptář 301 Blesk Hobby 108 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 285 Svět ženy 211 Marianne 169 Glanc 156 Elle 143 Kreativ Praktická žena 121 Cosmopolitan 120 Moje psychologie 90 Joy 86 Dieta 70 Marie Claire 53 Harper s Bazaar 40 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 240 Týdeník Květy 224 Téma 155 Respekt 149 Týden 122 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 886 Čilichili 170 Kraj Vysočina 121 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Sedmička Křížovky 244 Blesk Křížovky 197 Nedělní Blesk křížovky 172 Nedělní Aha! Křížovky 152 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Chvilka pro luštění 135 Křížovkář TV magazín 90 Chvilka pro tebe Napětí 43 ABC 143 Popcorn 64 Top dívky 54 Nárůst čtenosti proti Q2/2017+Q3/2017
Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 34 % 38 % 40 % 42 % 46 % 40 % 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % 60 % 55 % 61 % 56 % 62 % 57 % 63 % 59 % smartphone tablet 28 % 13 % 31 % 16 % 33 % 18 % 36 % 19 % 22 % 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 28 % čtečka 5 % 5 % 5 % 5 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 14/1 14/2 14/3 14/4 15/1 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4
Co se mění v MP od r. 2018 Rozšíření MP o on line dotazování v rozsahu 10 % vzorku Možnost případného rozšíření o pilotované moduly na kvalitu čtení (délka kontaktu s titulem, počet shlédnutí titulu opakované čtení) a četbu elektronických verzí tiskových titulů Výsledky MP nově přístupné v on-line prohlížeči dat Roční aktualizace kvót (podle VŠPS) http://mediaprojekt.cz
Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: : Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK