DEVOD VOD KANÁL PRO DEBUTY KLUBOVÁ ONLINE PLATFORMA PRVNÍCH FILMŮ
VIZE První VOD platforma která distribuuje evropské debutové filmy. Smyslem platformy je upozorňovat na první filmy mladých a začínajících režisérů, tedy pokračovat v tradici filmových festivalů, které mají pro první (a druhé) filmy režisérů mnohdy samostatné sekce (např. East of the West soutěžní sekce na KVIFF nebo Un Certain Regard v Cannes). Mimo festivaly však první filmy mnohdy zapadnou, a kromě návštěvníků festivalů se k nim diváci nemají šanci dostat. Platforma by tedy měla ideově navazovat např. na snahu projektu Cyklus Citrus producenta Radima Procházky (http://cykluscitrus.cz/). Zavedení takové platformy může debutům tržně i distribučně pomoci, a zvýšit tak atraktivitu pro diváky (delší časový úsek, kdy mohou diváci film vidět, tedy nejen během festivalu; online atp.). Díky placenému VOD může platforma mj. pomoci i producentům snímků (příjem z distribuce je mnohdy minimální, i když se podaří filmy dostat do kinodistribuce). Díky mezinárodnímu fungování (z počátku země V4, a následně pokus o další teritoria podle právních možností) je důležitým přínosem i informační hodnota (propagace filmů za hranicemi). Důležitý bude také kurátorský přístup, např. po vzoru artové VOD platformy MUBI. VOD se snaží zpřístupnit i filmy, které nebyly zakoupeny do dalších teritorií než země (zemí) výroby - tím se snižuje náročnost řešení práv pro různá teritoria. V případě distribuce filmu v kinech v daném teritoriu je film blokován na VOD až do doby skončení práv kino distributora.
ZÁKLADNÍ INFORMACE Způsob šíření VOD - webová platforma (48 hodin zdarma v premiérovém týdnu, následně placený SVOD archiv pro uživatele) Podíl a pozice na trhu: Návštěvnost VOD online (web): 15.000 / měsíc Facebook: ca 100.000 sledujících Instagram: ca 200.000 sledujících Ziskovost: Kulturní online projekt částečně financovaný z veřejných financí (dotací). Výnosy z reklamy a členských poplatků. Referenční projekt/vzor např. MUBI. Cílem je online distribuce a šíření debutových filmů. Cílem je vyrovnaný rozpočet, zisk 10 15% ročně. Cílová skupina: Filmový profesionálové, novináři, cinefilové, studenti, začínající filmaři, umělecká obec, lidé s vysokoškolským vzděláním v umělecké oblasti, obyvatelé kulturních metropolí
ZDROJE FINANCOVÁNÍ PŘÍJMY Příjmy VOD kanálu budou založeny na veřejném financování (Státní fond kinematografie, AVF, Visegrad Fund popř. CE Media). Dále se budou skládat z poplatků za placené SVOD a reklamy. Příjmy POLOŽKA POČET CENA CELKEM Státní fond kinematografie 1 1 500 000,00 Kč 1 500 000,00 Kč Visegrad Fund 1 1 200 000,00 Kč 1 200 000,00 Kč Creative Europe Media 1 1 000 000,00 Kč 1 000 000,00 Kč Fee SVOD (měsíční) 15000 200,00 Kč 3 000 000,00 Kč Reklama 5000 3 000,00 Kč 15 000 000,00 Kč CELKOVÉ ROČNÍ NÁKLADY 21 700 000,00 Kč EXPLIKACE PŘÍJMŮ: Státní fond kinematografie 6,9% Visegrad Fund 5,5% SFK: podpora online distribučních projektů, dotace Poplatek za SVOD: měsíčně 200,- Kč; odhad 1.250 uživatelů/12 měsíců Reklama: spot 20-30sec za 3.000,- Kč; odhad reklamních spotů 5.000 ročně Creative Europe Media 4,6% Fee SVOD (měsíční) 13,8% Reklama 69,1%
ZDROJE FINANCOVÁNÍ NÁKLADY Náklady jsou logicky z největší části určené na nákup licencí k filmům, následně na provozní náklady (webová stránka, ale i cestovní náklady pro selektory pro cesty na filmové trhy a festivaly atp.), a pak na mzdové náklady a marketing a PR. Náklady POLOŽKA POČET CENA CELKEM Mzdové náklady 10 300 000,00 Kč 3 000 000,00 Kč Provozní náklady (technické, IT) 1 2 000 000,00 Kč 2 000 000,00 Kč Program - licence 520 25 000,00 Kč 13 000 000,00 Kč Marketing 1 1 000 000,00 Kč 1 000 000,00 Kč CELKOVÉ ROČNÍ NÁKLADY 19 000 000,00 Kč EXPLIKACE NÁKLADŮ: Mzdové náklady 15,8% Program - licence: nákup ca 10filmů týdně, tedy 520 filmů ročně, za plošnou cenu 1000 EUR/film za 5letou licenci Mzdové náklady: 10 zaměstnanců (část na poloviční úvazek). Provozní náklady (technické, IT apod.) 10,5% Program - licence 68,4% Marketing 5,3 % ROČNÍ ZISK: 2.700.000 Kč
PROGRAMOVÉ SCHÉMA Kurátorsky vedeno podobně jako VOD platforma Mubi. Do budoucna je plánem zavést také filmovou TV stanici po vzoru Film Europe, jejíž programové schéma bude složeno ze 100% z akvizic. 1. stálý program 10 premiér týdně 2. specifické bloky výběr a zvýšená propagace filmů, zaměřené na jednotlivé regiony či země, témata (LGBT) nebo žánry Celý program je složen z akvizic tedy nakoupených licencí k filmům. Každý týden by mělo premiérovat 10 nových filmů. Každý týden by newsletter a exkluzivní program měl upozorňovat na nové tituly,. Dvakrát do měsíce pak bude specifický výběr podle země či podle tématu nebo žánru vytaženo z archivu zdarma. Bonus: Podobně jako je v kapitole Marketing a propagace popsáno okénko novinek v online magazínech, na TV kanálu by byl zaveden i jednou denně v programu pořad komentářů filmových kritiků na současné premiéry/akvizice (Kamil Fila o debutech).
PROGRAM SPECIFICKÉ BLOKY Příklady specifických bloků (2x do měsíce zvýšená propagace) 1. Podle regionu 2. Podle festivalů (výběr z Cannes, z Berlína apod.) 3. Podle žánru (drama, komedie, atp.) 4. Podle ocenění (Oscar atp.) 5. Podle škol (v případě absolventských celovečerních debutů) 6. Old is Cool (starší debuty dnes již uznávaných tvůrců) náročnější akvizice
MARKETING A PROPAGACE Pro fungování platformy budou zásadní partneři z řad filmových festivalů a filmových profesionálů a následně mediální partnerství. Zpočátku bude zásadní navázat partnerství pro bezplatné PR (propojení s producenty jejichž obsah na VOD nabízíme, propojení se sales agenty které zastupují námi vybrané filmy, s filmovými festivaly a přehlídkami), s filmovými tištěnými magazíny či online magazíny (rozhovory s našimi selektory, týdenní okénko novinek např. na portálu Cineurope nebo Film New Europe), s regionálními filmovými centry (jako např. Czech Film Center) a další. Z mediálních partnerství budou zásadní i pro placené PR filmové magazíny (Variety, z tuzemských Cinepur, 25fps Filmzone), online filmové databáze (CSFD nebo IMDB). Marketing se bude logicky zaměřovat více na online než tištěný media, tedy sociální sítě Facebook a Instagram (zkrácené trailery do 30sec), za pomoci cílené a placené reklamy. S uživateli bude veden vztah pomocí newsletterů (pro již zaregistrované uživatele odlišný než pro oslovování nových uživatelů mailing list z databází jako Cinando a další), FB kampaní. Spot na VOD platformu poběží v artových jedno sálových kinech (intenzivněji během přehlídek artových filmů jako je Scandi nebo Festival francouzského filmu a další). Zásadní budou i výjezdy týmu na klíčové filmové festivaly (viz cestovní náklady), např. vlastní stánek na Marché du Film v Cannes nebo EFM v Berlíně komunikace se sales, nákup akvizic, informování odborné veřejnosti o existenci platformy a další. Příklad: Podaří se nám sehnat jako akvizici vítězný film z Cannes. Film bude v ČR distribuovat např. Artcam (který nemá vlastní VOD kanál), po stažení filmu z kin bude u nás na VOD. Na FB bude informace o premiéře na VOD sdílet jak producent filmu, tak český distributor, tak filmový festival v Cannes a další festivaly, kde byl film přijat toto vše je bezplatné PR.
SHRNUTÍ Profesionální filmová obec se na debuty soustředí čím dále více: větší podpora nových talentů, samostatné výzvy na filmových fondech pro debuty, samostatné sekce ne klíčových mezinárodních festivalech Je však nutné představit první filmy mladých tvůrců i širší veřejnosti! Při správném propojení platformy s festivaly by se mohlo o VOD dozvědět více lidí a propagaci by mohli spolu zajišťovat právě i samotné festivaly (jejichž filmy by v selekci VOD byly). Klíčové je také propojení s producenty, jejichž filmy by se v kanále objevily (a pro něž by to byl jeden z vítaných distribučních příjmů). Co se týče příjmů platformy kromě veřejné podpory je základním funkčním prvkem příjem z reklamy a z poplatků za placené VOD. To je nastaveno velmi nízko a počet uživatelů je nastaven realisticky, nejrizikovější je tedy příjem z reklamy. Jednak s ohledem na nepřesycení uživatelů reklamními bloky a výběr typu reklamy, která by odpovídala kulturnímu potenciálu platformy. Vzhledem k cílové skupině se také nejedná o nejatraktivnější reklamní prostor (ve srovnání s komerčními VOD), nicméně cena za spot je nastavena poměrně nízko, takže se dá tento odhad považovat za poměrně realistický. Unique selling point (USP) je stejně jako u ostatních VOD poměrně nízký náklad na chod (a nulové náklady na vlastní výrobu), a navíc na rozdíl od ostatních VOD ještě poměrně nízké náklady na samotné akvizice (neboť se jedná o debuty, které nemají tak drahé licence jako divácky atraktivnější filmy).