Radio projekt Prezentace výsledku RP - 9. srpna 2007 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky I/2007 + II/2007) STEM/MARK a MEDIAN
Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti Základní výsledky poslechovost celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Konzistence posluchačů (nejposlouchanější rádio vs. reálný poslech)
Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28.000 CATI ročně + přibližně 2.000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize) od 1.1.2007 do 30.6.2007 / n = 15.090 (normováno na 15.000)
Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 3,0)
Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty projekce v tisících odchylka +/- počet respondentů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 170 150 18 256 200 21 341 300 26 511 400 29 682 500 33 852 600 35 1023 700 38 1193 800 40 1364 900 43 1534 1000 45 1705
Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 1. čtvrtletí 2007 a 2. čtvrtletí 2007
Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti Radio projekt, I. čtvrtletí 2007 + II. čtvrtletí 2007 (váženo - normováno) 15.000 respondentů weekly reach rádia celkem 85,2% průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na re spondenta) 1,90 průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na posluchače) 2,23 daily reach rádia celkem 63,5% průměrný počet poslouchaných stanic včera (na respondenta) 0,95 průměrný počet poslouchaných stanic včera (na posluchače) 1,50 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:18:05 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 5:11:56 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících 1 943 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 22,1%
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) Rádio Impuls 1058 +62 Evropa 2 Frekvence 1 865 912-14 +15 ČRo 1 Radiožurnál 682-4 ČRo 2 Praha 405-30 ČRo 3 Vltava 66-2 ČRo 6 Programová síť BBC 34 17-1 +6 I/07-II/07 0 200 400 600 800 1000 1200
Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.) Evropa 2 Frekvence 1 Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál 1050 950 850 940 932 903 962 951 934 940 930 911 880 904 904 996 897 879 1058 912 865 782 750 650 743 754 738 686 682 IV/05-I/06 I/06-II/06 II/06-III/06 III/06-IV/06 IV/06-I/07 I/07-II/07
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) Rádio Impuls Evropa 2 962 912 940 1058 Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava ČRo 6 Programová síť BBC 34 15 17 22 66 54 405 441 682 754 865 880 I/07-II/07 I/06-II/06 0 200 400 600 800 1000 1200
Rozhlasové sítě poslechovost v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované 3000 2500 2755 2681 2747 2694 2640 2573 2657 2657 2608 2626 2717 2658 2000 1500 1653 1687 1715 1691 1685 1618 1000 500 0 158 131 117 143 160 194 IV/05-I/06 I/06-II/06 II/06-III/06 III/06-IV/06 IV/06-I/07 I/07-II/07
Rozhlasové stanice podíly na trhu Rádio Impuls 13,7% ČRo 3 Vltava 0,5% -0,1 ostatní 1,4% +0,1 +0,7 ČRo 1 Radiožurnál 7,0% -0,8 Frekvence 1 11,2% +0,1 ČRo regionální 8,1% -0,7 soukromé lokální a regionální 43,9% +1,4 ČRo 2 Praha 4,9% Evropa 2 9,3% -0,4-0,3
Rozhlasové sítě podíly na trhu ARBOMEDIA 20,8% -2,1 RRM 37,2% 0 stanice nezastupované 1,9% +0,4 MMS 40,1% +1,4
Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK 355 +3 RADIO ČAS 230 +12 ČRo BRNO 192-22 COUNTRY RÁDIO 157 +11 RÁDIO O.K. 148 +13 RÁDIO ČERNÁ HORA 141 +19 ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE 101 +10 KISS HÁDY 98 +17 ČRo PLZEŇ 98 +7 HITRÁDIO ORION 97 +6 I/07-II/07 RÁDIO BEAT 96 +4 HITRÁDIO VYSOČINA 96 0 HITRÁDIO FM PLUS 88-11 KISS MORAVA 86 +3 RÁDIO PETROV 80 +4 HITRÁDIO FAKTOR 78 +6 RÁDIO CITY 73-13 RÁDIO KROKODÝL 70 +1 0 50 100 150 200 250 300 350 400
Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE KISS HÁDY ČRo PLZEŇ HITRÁDIO ORION RÁDIO BEAT HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FM PLUS KISS MORAVA RÁDIO PETROV 157 100 148 145 141 130 101 91 98 104 98 71 97 97 96 96 96 113 88 83 86 91 80 68 194 192 185 230 I/07-II/07 I/06-II/06 355 372 0 50 100 150 200 250 300 350 400
Poslechovost rozhlasu Praha 133 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 110 COUNTRY RÁDIO 88 +27 77 1. MMS RÁDIO BLANÍK 58 75 2. RRM 3. ARBO ČRo 2 PRAHA 53 RÁDIO CITY 38 Nejvyšší meziroční růst RÁDIO BEAT 38 53,3 45,9 RÁDIO 1 29 EXPRESRADIO 27 Celoplošné stanice FAJN RADIO 23 Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 120 140
Poslechovost rozhlasu Střední Čechy 105 100 RÁDIO BLANÍK 95 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA 60 64 83 1. MMS 2. RRM 3. ARBO COUNTRY RÁDIO 48 +21 RÁDIO RELAX 47 RÁDIO BEAT 39 57,3 42,2 FAJN RÁDIO 39 KISS DELTA RÁDIO JIZERA 27 26 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 120
Poslechovost rozhlasu Jihočeský kraj 94 ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE 74 HITRÁDIO FAKTOR 71 +15 60 1. RRM RÁDIO BLANÍK 37 47 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL KISS JIŽNÍ ČECHY 30 37 50,6 48,0 ELDORÁDIO ČRo 2 PRAHA 22 22 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Plzeňský kraj HITRÁDIO FM PLUS ČRo PLZEŇ 69 69 +22 56 49 54 1.-2. MMS 1.-2. RRM 3. ARBO RADIO ŠUMAVA 35 RADIO KAROLÍNA 32 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 28 54,4 45,3 KISS PROTON ČRo 2 PRAHA 18 27 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Karlovarský kraj 42 RADIO EGRENSIS 37 HITRÁDIO DRAGON 31 1. RRM 2. MMS 27 +5 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 19 22 43,6 54,1 ČRo PLZEŇ 18 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 10 20 30 40 50
Poslechovost rozhlasu Ústecký kraj RÁDIO BLANÍK 101 78 +10 FAJN NORTH MUSIC 62 67 71 1. MMS 2. RRM 3. ARBO FAJN RADIO AGARA 32 ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO MOST 25 32 56,3 42,9 ČRo 2 PRAHA HITRÁDIO CRYSTAL 15 21 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Liberecký kraj 58 46 41 +11 1. RRM RÁDIO CONTACT LIBEREC 38 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 36 39,4 ČRo 2 PRAHA 26 60,2 HITRÁDIO CRYSTAL 21 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 10 20 30 40 50 60
Poslechovost rozhlasu Královéhradecký kraj RÁDIO ČERNÁ HORA 74 73 +9 RÁDIO O.K. HITRÁDIO MAGIC 46 44 42 40 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 32 58,5 41,1 ČRo HRADEC KRÁLOVÉ ČRo 2 PRAHA 22 31 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Pardubický kraj RÁDIO O.K. 61 +12 56 37 53 1. RRM 2. MMS RÁDIO ČERNÁ HORA 36 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 35 ČRo 2 PRAHA 31 48,3 51,3 FAJN RADIO LIFE ČRo PARDUBICE 15 17 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 10 20 30 40 50 60 70
Poslechovost rozhlasu Kraj Vysočina HITRÁDIO VYSOČINA 81 53 +11 ČRo 2 PRAHA ČRo 1 RADIOŽURNÁL 23 26 29 43 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO BLANÍK ČRo BRNO ČRo REGION (JIHLAVSKO) 20 20 18 53,4 46,5 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Jihomoravský kraj 137 103 ČRo BRNO 100 KISS HÁDY RÁDIO PETROV ČRo 1 RADIOŽURNÁL 76 75 86 95 +13 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO KROKODÝL 66 RÁDIO JIH 50 51,4 46,9 ČRo 2 PRAHA 37 HEY! (BRNO) RÁDIO BLANÍK 17 21 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 120 140
Poslechovost rozhlasu Olomoucký kraj 90 77 60 RÁDIO HANÁ ČRo 1 RADIOŽURNÁL 41 43 +12 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo OLOMOUC 26 RÁDIO RUBI 26 ČRo 2 PRAHA RADIO ČAS 20 19 41,1 58,6 RÁDIO APOLLO FAJN RADIO HITY 15 18 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Zlínský kraj 58 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo BRNO 51 51 51 RÁDIO ZLÍN RADIO ČAS KISS PUBLIKUM 35 34 +16 45 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 2 PRAHA RÁDIO APOLLO 22 26 51,9 45,0 ROCK MAX 19 18 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60
Poslechovost rozhlasu Moravskoslezský kraj RADIO ČAS 174 131 +19 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 80 99 124 1. MMS 2. RRM 3. ARBO HITRÁDIO ORION 74 KISS MORAVA 69 RÁDIO HELLAX ČRo OSTRAVA 50 57 52,1 47,0 HEY! (OSTRAVA) ČRo 2 PRAHA 35 34 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 50 100 150 200
Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY RÁDIO O.K. KISS 98 FM ČRO BRNO 7 7 7 7 8 10 10 9 9 14 20 24 40 39-2* 46 * Meziroční rozdíly (větší než 1%) 49 +3* 0 10 20 30 40 50
Konzistence posluchačů u nejposlouchanějších rádií Podíl včerejšího poslechu u nejčastěji poslouchané stanice (%) ČRO 2 PRAHA 70 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 66 61 60 56 ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RADIO ČAS RÁDIO O.K. 62 65 72 RÁDIO BLANÍK 58 COUNTRY RÁDIO 49 0 20 40 60 80
Konzistence posluchačů u nejposlouchanějších rádií Nejčastěji poslouchaná rádia podle poslechu v týdnu Neposlouchal(a) 1-2 dny 3-4 dny 5-6 dnů 7 dnů ČRO 2 PRAHA 10 6 17 27 41 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 11 10 19 34 28 15 9 22 32 22 12 10 22 35 22 14 12 24 34 16 ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE 9 6 18 34 34 RADIO ČAS 11 7 23 28 30 RÁDIO O.K. 9 11 24 32 25 RÁDIO BLANÍK 13 9 27 31 21 COUNTRY RÁDIO 21 8 20 34 17 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava jaroslav.hadrava@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz