FTVS 2017 50. JIZERSKÁ 50 3. BĚHEJ LESY DAVID DOUŠA Account Director
S ČÍM JSEM PŘIŠEL Ukázat co děláme v Raulu Jizerská 50 Tradiční, mezinárodní sportovní akce a její výročí Široký mediální zásah Běhej lesy Nový projekt Komunitní cílení médií Popovídat si
PADESÁTÁ JIZERSKÁ 50
KLÍČOVÉ STATISTIKY Přes 6,5 tis přihlášených závodníků (+18 % proti 2016) 34 národností na startu Přes 10 hodin ve vysílání na České televizi 4,5 hodiny živého vysílání na České televizi Rekordní sledovanost TV přenosu přes 1,5 milionu diváků 5 000 návštěvníků koncertu ČEZ Energy Fest 16 267 fanoušků na FB (+ 33 % proti 2016) 177 725 zobrazení videí na FB 60 007 unikátních návštěvníků webu jiz50.cz v týdnu závodu 1934x použití #jiz50, #jizerska50 a #jizerskapadesatka na Instagramu
OSOBNOSTI 50. JIZERSKÉ 50 LUKÁŠ BAUER KVĚTA JERIOVÁ-PECKOVÁ DUŠAN KOŽÍŠEK MARKÉTA DAVIDOVÁ PETR KOUKAL ONDŘEJ SYNEK VÍT PŘINDIŠ MARTIN DOKTOR RADEK JAROŠ
OSOBNOSTI 50. JIZERSKÉ 50 MARTIN PŮTA JIŘÍ KEJVAL JAN PIRK ROMAN ŠMUCLER DAVID VÁVRA JAKUB KOHÁK ROBERT PELIKÁN
PROGRAM VÍKENDU PÁTEK 17.ÚNORA MINI JIZERSKÁ PVZP VW BEDŘICHOVSKÁ 30 NYČ SPORT SPRINT SLAVNOSTNÍ ZAHÁJENÍ SOBOTA 18.ÚNORA HERVIS JIZERSKÁ 25 ČT JIZERSKÁ 10 JIZERSKÁ FIREMNÍ ČEZ ENERGY FEST NEDĚLE 19. ÚNORA ČEZ JIZERSKÁ 50
SOUČÁST SERIÁLŮ VISMA SKI CLASSICS Top 13 dálkových běhů na světě Živé přenosy v plné délce závodů (i na ČT sport) Vize: Sledovanější než Světový pohár Hvězdy dálkových běhů: Anders Aukland, Morten Eide Pedersen, Stanislav Řezáč a další 200 000 Eur celkem na prize money WORLDLOPPET 20 závodů na 4 kontinentech Jediný závod z každé země Unikátní produkt ve světě sportu Primárně pro hobby běžkaře 130 000 účastníků všech závodů
DŮLEŽITÁ ČÍSLA Počet závodníků Věková struktura Diváci přenosu ČT sport 5032 5832 6856 6871 7012 6544 5542 6576 31% 31% 19% 771 000 736 000 1 187 000 1 072 000 1 560 000 7% 9% 3% 149 000 398 000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 do 18 19-39 40-49 50-59 60-59 70 + 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Závod se nekonal
ČEŠI REGIONÁLNĚ 4 % 18% 3 % 1 % 2% 26 % 14% 9 % 7 % 2% 3 % 3% 2 % 2 %
ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI
ZAHRANIČNÍ ZÁVODNÍCI
KOMUNIKAČNÍ PŘEHLED
KREATIVA 2017 10 účastníků předchozích ročníků stanulo jako tváře Jizerské 50 Každá z tváří natočila video svůj příběh o Jizerské 50 V rámci 50. ČEZ Jizerské 50 byly vyfoceny další tváře pro ročník 2018
TELEVIZE
TELEVIZE 4,5 hodin přímého přenosu na ČT 1 536 000 diváků přenosu v neděli Doprovodné pořady: Jak na Jizerskou 50, Minuty Jizerské 50, Ohlédnutí za Jizerskou 50, Padesátka popadesáté 6x v Brankách, bodech, vteřinách na ČT1 a ČT24 PR mimo sport živé vstupy Události na ČT1, Studio ČT24, Sama doma 80x upoutávka přenosu na ČT sport, 20x na ČT1 50x upoutávka na ČT Jizerskou 10 na ČT sport a ČT1
SROVNÁNÍ SLEDOVANOSTI MS v hokeji 2015: zápas o 3. místo ČR vs. USA 3 689 000 diváků Finále Fed Cup 2015: ČR - Rusko 2 408 000 diváků OH Soči 2014: Biatlon žen 7,5 km 1 753 000 diváků 50. ČEZ Jizerská 50 1 536 000 diváků Kvalifikace ME ve fotbale: ČR - Nizozemsko 1 336 000 diváků Liga mistrů UEFA: Arsenal - Bayern Mnichov 1 006 000 diváků Evropská liga UEFA: Villarreal FC - FC Viktoria Plzeň 944 000 diváků SP v biatlonu v Hochfilzenu 2015 869 000 diváků Synot liga: Sparta - FK Teplice 567 000 diváků MS ve florbalu: ČR Švýcarsko 428 000 diváků
UPOUTÁVKA NA ČT
JIZERSKÁ NA ČT SPORT Jak na Jizerskou 50 5 dílů, v období před Jizerskou 50 Minuty Jizerské 50 5 dílů, během příprav a závodu Sportovní zprávy Upoutávky na ČT Počet opakování: 150 Studio z Bedřichova Pátek až neděle Ohlédnutí za JIZ 50 35 minutový sestřih nejzajímavějšího z J50 Padesátka popadesáté Dokument o 50 letech historie Jizerské 50
JIZERSKÁ NA ČT 1 A ČT 24 Téma Jizerská 50 v rámci Událostí Živé vstupy v průběhu víkendu na ČT
PR A MEDIA
KAMPAŇ MF Dnes: inzerce, redakční podpora, speciální tematická příloha SkiMagazín: inzerce, redakční podpora FB a YouTube kampaně, magazín Stopa! Rádio Radiožurnál - celočr kampaň, redakční podpora, soutěže, přímé vstupy Expres FM a Černá Hora - spotové kampaně, redakční podpora Outdoor Billboardová a plakátovací kampaň, CLV, digiboardy, celoroční branding Bedřichov
VYSÍLÁNÍ RADIOŽURNÁLU 4 hodiny živého vysílání odbaveny přímo z bedřichovského stadionu (vč. sponzoringu) Živé rozhovory s hosty - Martin Koucký, Ladislav Míka, Petr Holub starosta Bedřichova, Jan Tománek handicapovaný sportovec
DIRECT MARKETING Komunikace s databází 50 000 sportovců (z toho 5 000 zahraničních) Newsletter elektronický Výsledkový zpravodaj elektronický Rozesílaný po závodě na celou databázi Výsledky závodů a inzerce partnerů Pozvánka na Jizerskou firemní Rozesílka na cca 250 firemních kontaktů VIP pozvánka na nafukovacím balónku Pozvánka pro osobnosti
SPECIÁLNÍ PŘÍLOHA MF DNES Speciální příloha MF Dnes k Jizerské 50 vydáno 20.1. 2017 Regiony Praha, střední Čechy, Liberecký kraj Organizační informace, zajímavosti a rozhovory
SERIÁL BLESK PRO ŽENY Redaktorka trénující na Jizerskou 50 Pravidelný seriál na prozeny.blesk.cz
DALŠÍ PR VÝSTUPY rozhovor na DVTV.cz s Ladislavem Míkou, účastníkem všech 50 ročníků redaktor Martin Veselovský točeno přímo v Bedřichově Reportáž ve Střepinách na TV Nova před zahájením Jizerské 50 Rozhovor s předsedou Ski Klubu Martinem Kouckým Reportáž ze závodu na YT kanálu Českého olympijského týmu Rozhovor s Radkem Jarošem, Jiřím Kejvalem, Petrem Koukalem
DIGITAL
WEB JIZ50.CZ 131 702 unikátních návštěvníků 276 010 návštěv celkem 1 038 927 zobrazených stran 3,76 stránky na návštěvu Průměrný čas 03:53 Data za období 1.4. 2016-28. 2. 2017 Instafeed s fotkami fanoušků z Instagramu Rezervační systém na běžky a mazání Oblečte se podle počasí díky Swix a ČHMÚ Racemode webu od čtvrtka do neděle včetně on-line textového zpravodajství
FB.COM/JIZ50 16 267 fanoušků meziroční nárůst o 33 % Vzkazy z FB profilu v přímém přenosu na ČT sport přes 200 vzkazů Podpora aktivit partnerů soutěže o ceny, informace o doporučeném mazání a doprovodném programu Důležitý komunikační kanál se závodníky a diváky Každý den zajímavost od 1. ledna odpočet 50 dnů do startu
INSTAGRAM 1 920x použítí hashtagu #jiz50 a #jizerska50 a #jizerskapadesatka na Instagramu Zakomponování Instafeedu příspěvků s hashtagem do webových stránek www.jiz50.cz
YOUTUBE A VIDEA NA FB 146 934 zobrazení všech videí
PARTNERSKÉ AKTIVACE
NADACE ČEZ Za každý 1 km ujetý všemi účastníky 50km závodu vybrána 1Kč Celkem vybráno 255 176 Kč na centrum handicapovaných lyžařů Součást TV grafiky přímého přenosu Podpora handicapovaného sportovce Jana Tománka prostřednictvím EPP
VW AKTIVACE Tribuna pro diváky + distribuce fandítek VWUV LED obrazovka informace a přímý přenos v grafice VWUV Vystavené vozy na podiích na stadionu a u registrace Testovací jízdy u Severky VW Shuttle 6 vozů 4Motion jako oficiální přeprava Běžkařský trenažér
POJIŠTĚNÍ PVZP Pojištění vrácení startovného v případě nekonání akce Úrazové pojištění součástí startovného Soutěž namaluj Jizerskou 50 pro děti 250 obrázků vystaveno v Severce
HERVIS AKTIVACE Hervis Pop up store Severka únor 2017 Severka Liberec, u výdeje startovních čísel Hervis stan- prodejna na stadionu v Bedřichově 14 dní před J50 Hervis Nordic Fun Park výuka běžeckého lyžování pro děti Registrace na prodejnách Hervis se slevou 10 %
MAZACÍ SERVIS Online rezervace mazání a testování lyží Oblečení dle počasí na webu Vyhřívaný servis v rámci Hervis stanu Tipy na mazání na LED obrazovkách
DB SCHENKER V BARVÁCH JIZ50 Branding 10 nákladních vozů DB Schenker Cesta palety v Minutách Jizerské 50
PADESÁTÁ PADESÁTKA
PADESÁTÁ PADESÁTKA VÝSTAVA JABLONEC + LIBEREC DOKUMENT ČT PAMĚTNÍ ČÍSLA VÍTĚZŮM KLUBU MISTRŮ J50 DIVÁCKÁ TRIBUNA V CÍLI MEDAILE PRO FINISHERY KNIHA 50 PŘÍBĚHŮJ50 INFORMAČNÍ LED OBRAZOVKA V CÍLI RADIOŽURNÁL ŽIVĚ Z BEDŘICHOVA
PADESÁTÁ PADESÁTKA VÍTĚZSTVÍ KATEŘINY SMUTNÉ 50 ZAJÍMAVOSTÍ Z HISTORIE KALENDÁŘ A ČEPICE PRO KAŽDÉHO 900 M 2 STAN PRO ZÁVODNÍKY SPECIÁLNÍ MERCHANDISE 50 ŠACHOVÝCH PARTIÍ DAVIDA NAVARY ROZŠÍŘENÍ VIZUÁLU REZERVACE PROFI MAZÁNÍ LYŽÍ
VIDEA ONLINE Video sestřihy z příprav a závodů, online několik hodin po skončení V online kanálech J50 a partnerů 177 725 zobrazení videí na FB
DOBROVOLNICKÝ PROGRAM Nově 102 dobrovolníků v organizaci Jizerské 50
ČEPICE PRO ZÁVODNÍKY Závodníci obdrželi závodní čepici značky Swix Speciální edice v brandu Jizerské 50 a ČEZ Slušivá černo bílo oranžová čepice
RETRO EDICE KAMA K výročí 50. ročníku vyrobila Kama speciální kolekci retro svetrů a čelenek Vyrobena byla i oficiální čepice ve 3 barvách + organizátorská
HYMNA OD TATABOJS Text vznikl na teambuildingu Raul (~70% zůsotalo) Oslovili jsme TataBojs a jim se nápad líbil Klip vznikl na 50. Jizerské 50 Promo závodu 2018 premiéra v září 55 tis. shlédnutí
KNIHA 50 PŘÍBĚHŮ J50 Náklad: 8 000 ks Autorský tým pod vedením Milana Tesaře (Reflex) Možnost personalizovaného přebalu
PERSONALIZOVANÉ PŘEBALY
SPORT AND ART Oslovili jsme 10 předních českých výtvarníků Očekávali jsme pozitivní reakci 2-3 z nich Výsledkem je bezmála 50 výtvarných děl Rittstein, Vávra, Tesaro, Komárek, a mnoho dalších Výstava: SKOL!!! Září 2017, Mánes Leden březen 2018, Oblastní galerie Liberec
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 ÚVOD
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PROČ BĚH? Běhání Jako životní styl, způsob hubnutí, cesta jak být sám, nebo naopak s někým, výzva, záliba, apod. je stále na vzestupu Prodeje bot na jogging a running v USA Nárůst prodejů o 24% za poslední 3 roky, krize, nekrize Zdroj: www.statista.com Zdroj: www.statista.com
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 BĚHÁNÍ V ČR Aktivně běhá 1,8M Čechů* Nejvíce ve věkové skupině 20-40 let Každoročně roste počet běžců Jeden z nejoblíbenějších sportů** Dostupný pro každého bez ohledu na věk a kondici Trend hledání nových běžeckých zážitků Četnost vyhledávání klíčového slova běh dle Google Četnost vyhledávání klíčového slova běžecké boty dle Google * Sportovní výzkum Millward Brown, 2011 ** Sportcentrum.cz 2005 2007 2009 2011 2013
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 BĚHY V PŘÍRODĚ VE SVĚTĚ
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 BĚHY V PŘÍRODĚ TRENDY Dominantní světový trend v běhání, příchod do ČR Rychle roste počet závodů a závodníků > USA: Adventure racing nárůst o 211% za posledních 5 let* > GER: Zugspitze Ultratrail nárůst o 350% za poslední 3 roky > CZE: Rostoucí počet závodů, často vyprodané Perun Marathon, Beskydská 7, Hostýnská 8, Jizerský Ultratrail, a další Útěk z města, běh jako zážitek, velký nárůst závodů v terénu Tradiční značky vstupují do kategorie (Merrell, North Face, Salomon, Inov8) * Outdoor Participation Report 2013
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PŘEDSTAVENÍ
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 ZÁKLADNÍ IDEA BĚHEJ LESY SERIÁL 4 (2015) BĚŽECKÝCH ZÁVODŮ V PŘÍRODĚ Pro začátečníky i zkušené běžce v přírodě 80 % po měkkém povrchu a 100% na čerstvém vzduchu Zdravější alternativa k silničním běhům Přátelská a rodinná atmosféra Kvalitní organizace a služby pro závodníky Akcent na přírodní a kulturní krásy ČR
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 ZÁKLADNÍ INFORMACE Lokalita Termín Očekávaný počet účastníků (vč. dětí) Praha červen 2015 1 000 Ostravice červenec 2015 600 Lednice srpen 2015 600 Bedřichov září 2015 1 500
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 TRASY 10 km 21 km Dětské závody na 500 m a 1 km Individuální a týmový závod CÍLOVÁ SKUPINA Muži, ženy 18-40 let Začátečníci i zkušení běžci Děti 0 do 14 let
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 CÍLOVÁ SKUPINA DETAIL
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 MUŽI A ŽENY Kvalifikovaný odhad (J50 RUN 2014) CELKOVĚ 40 % 60 % 21 KM 20 % 80 % 10 KM 50 % 50%
REZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 PREZENTACE 2015 VĚKOVÉ SLOŽENÍ Kvalifikovaný odhad (J50 RUN 2014) 32% 40% 17% 3% 7% 1% 0-18 19-30 31-40 41-50 51-60 61+
KLÍČOVÉ STATISTIKY 11 614 závodníků: 7537 55 % muži 45 % ženy 11 miliónů Kč 486 211 000 20 043 362 600 85 967
BĚHEJ LESY 2017
VÝVOJ POČTU ZÁVODNÍKŮ 3 401 závodníků 7 625 závodníků 11 614 závodníků plán 14 000 závodníků
MEZIROČNÍ SROVNÁNÍ
DEMOGRAFIE A ROZDĚLENÍ TRAS 55 % muži 45 % ženy 33 let 1 rok 75 let 5 %
REGIONALITA BĚHEJ LESY 2017
KOMUNIKAČNÍ PLATFORMY
STATISTIKY TV 7 premiér + 19 repríz 4 hodiny 45 minut 211 000 10 049 zhlédnutí
STATISTIKY SOCIÁLNÍ SÍTĚ 20 043 fanoušků 362 600 4 340 496 10 817 913 3 příspěvky LČR 1 118 followers 3 143
NADAČNÍ FOND EMIL 171 451 Kč
DAVID DOUŠA ACCOUNT DIRECTOR E: david.dousa@raul.cz M: + 420 777 324 039 W: www.raul.cz