Pravidla pro pouûívání firemního loga GECO TABAK, a.s.
Obsah 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 27 P edstavení firmy P vodní logo a d vody zmïny Úvod do manuálu Základní grafické teze loga Varianty loga Konstanta grafického zpracování loga Obecné zásady Základní formáty loga P ehled základních verzí barevn ch kombinací loga RozmÏrová kodifikace PomÏry»tvercová sít Ochranná plocha Obecné zásady reprodukce a tisku Specifikace barev Extrémní velikosti Nesprávné uûití loga Poznámky k jednotliv m technologiím aplikace loga Ofsetov tisk Barvy Limitní velikosti Sítotisk, tampoprint Barvy Limitní velikosti Signmaking Barvy folií Speciální modifikace Limitní velikosti Plastická písmena Barvy folií Barvy plexiskel Speciální modifikace Limitní velikosti Vyöívání Barvy nití Limitní velikosti Laser, gravírování, pískování Limitní velikosti Ukázky, p ílohy Kontakt
P edstavení firmy GECO TABAK, a.s. GECO TABAK, a.s. vznikla v roce 1995 jako jedin univerzální právní nástupce spoleënosti Geco Tabak, s.r.o. zaloûené v roce 1991. Od svého vzniku je firma úzce specializována na dovoz, distribuci a maloobchodní prodej tabákov ch v robk, ku áck ch pot eb a doplúkového sortimentu. Dalöím zámïrem firmy je rozöí ení nabízeného sortimentu o dalöí netabákové zboûí. GECO TABAK, a.s. je v rámci»eské republiky nejvïtöí dovozce tabákov ch v robk a ku áck ch pot eb a souëasnï je nejvïtöí distributor cigaret axdoutník. Distribuce, resp. prodej tabákov ch v robk je realizován prost ednictvím sítï velkoobchodních sklad (12) a etïzcem více neû 100 maloobchodních prodejen, kter ch je GECO TABAK, a.s. p ím m provozovatelem. V rámci maloobchodního trhu je GECO TABAK, a.s. nejvïtöím maloobchodním etïzcem provozujícím prodejny typu TABÁK - TISK. 1
P vodní logo a d vody zmïny Poûadavkem p i vytvo ení p vodního loga bylo vytvo it logo, které by symbolizovalo solidnost axdlouhodobou tradici firmy po vzoru renomovan ch zahraniëních firem, p sobících v oblasti v roby a prodeje tabákov ch v robk. Dalöí rozvoj firmy, zejména pak vybudování rozsáhlého etïzce maloobchodních prodejen, si vyûádal vytvo it pro speciální marketinkovou komunikaci logo odliöné, s p vodním logem nezamïnitelné. Logo p vodní z stalo v pouûívání centrály firmy axjejí velkoobchodní divize. Od roku 1998 tak firma GECO TABAK, a.s. zaëala pouûívat pro svou presentaci loga dvï. P i dále rostoucích poûadavcích na vnïjöí komunikaci firmy se ukázala varianta pouûívání dvou vedle sebe existujících log jako chybná. RovnÏû moûnosti jejich pouûití, díky jejich grafickému provedení, byly velmi omezené. Tyto skuteënosti byly hlavním d vodem rozhodnutí o v voji loga nového. Cílem v voje loga zcela nového byla pot eba opït sjednotit image firmy a souëasnï vyvinout varianty loga tak, aby z nich bylo moûné snadno a jednoznaënï urëit o jakou Ëást firmy (Ëinnosti) se v rámci komunikace se zákazníky, resp. obchodními partnery, jedná. V voj nového loga byl dále podmínïn zachováním urëit ch prvk zajiötujících provázanost na obï p edeölá loga, poûadavkem na jednoduch Ëist moderní design poplatn dobï vzniku a moûností jeho neomezeného pouûití ve vöech oblastech Ëinnosti firmy. 1. Základní varianta loga pouûívalo se jako logo pro centrálu a velkoobchodní divizi firmy. 2. Logo TABÁK-TISK pouûívalo se pro sít maloobchodních prodejen. 2
Úvod do manuálu Tento manuál Vám dává základní informace ohlednï pouûívání loga firmy GECO TABAK, a.s. P esnï definované pouûívání loga GECO TABAK, a.s. zaruëuje jednotnou firemní prezentaci ve vöech oblastech a je nedílnou souëástí vytvá ení firemní image. Manuál se snaûí postihnout vöechny formy a techniky aplikace loga GECO TABAK, a.s., avöak vzhledem k r znorod m aktivitám firmy a nïkter m technick m specifikám loga nelze vylouëit nestandardní pouûití loga. Jakékoliv pouûití loga neuvedené vxtomto manuálu je nutné konzultovat s odpovïdn mi zástupci firmy GECO TABAK, a.s. ZÁKLADNÍ GRAFICKÉ TEZE LOGA Logo evokuje stylizovanou formou základní oblasti Ëinnosti firmy GECO TABAK, a.s.»erven plamínek symbolizuje oheú, stín plamínku - jeho kou a ezané písmo symbolizuje ádky textu na stránkách tiskovin - novin a Ëasopis.»ára pod logem ve spojení s plamínkem axkou em pak symbolizuje ho ící zápalku. VARIANTY LOGA Logo GECO je formulované v jedné základní variantï a t ech odvozen ch variantách. 1. Základní varianta pouûívá se pro obecnou a reprezentativní komunikaci centrály spoleënosti 2. Odvozené varianty Jsou tvo eny ze základní varianty loga tak, ûe se na úkor Ëásti Ëáry pod logem (zarovnáno na prav okraj) uvede text charakterizující speciální pouûítí loga. a) GECO - velkoobchod pouûívá se pro komunikaci divize velkoobchod b) GECO - tabák - tisk pouûívá se pro komunikaci divize maloobchod c) GECO - automaty pouûívá se pro komunikaci divize automaty Vzniknou-li jakékoliv pochybnosti Ëi dotazy ohlednï pouûití této znaëky, obratte se laskavï na: Ing. Petr PoláËek místop edseda p edstavenstva a editel 3
Konstanta grafického zpracování loga Logo GECO je základním prvkem prezentace axtvo í klíëovou konstantu firemního designu. Logo se pouûívá v podobï kodifikované tímto manuálem kromï v jimek, které musí b t schváleny odpovïdn mi zástupci firmy GECO TABAK, a.s., p ípadnï jimi povï en mi zástupci. OBECNÉ ZÁSADY Základní pouûití loga je v prouûkovém ezu písma. Plné písmo se pouûívá pouze z d vodu ohroûení z etelnosti písma nebo z technologick ch d vod. Ideální pouûití loga je v jeho základní barevnosti ax ezu. Pro p ípady, kdy základní verzi nelze pouûít a to jak z d vod technologick ch Ëi kreativních, jsou v manuálu uvedeny dalöí barevné a Ëernobílé mutace. ZÁKLADNÍ FORMÁTY LOGA 1) Základní formát 1) 2) Plné písmo pouûítí pouze z d vod ohroûení Ëitelnosti loga nebo z d vod technologie aplikace loga 2) 3)»tvercové logo pouûití v p ípadech kdy je pouûití Ëtvercové varianty úëelnïjöí (v hodnïjöí) neû pouûití základního formátu 3) 4) Samostatn plamínek pouûívá se jako grafická interpunkce, vodotisk, podtisk a lze ho pouûít v hradnï se souhlasem odpovïdného zástupce GECO TABAK, a.s. 4) 4
PÿEHLED ZÁKLADNÍCH VERZÍ BAREVN CH KOMBINACÍ LOGA 1) základní barevné logo na bílém pozadí 2) barevná verze na öedém pozadí 3) barevná verze na Ëerném pozadí 4) bílá verze na Ëerveném pozadí 5) jednobarevné rastrové logo na bílém pozadí 6) jednobarevná rastrová verze na Ëerném pozadí 7) Ëerné logo na bílém pozadí 8) bílé logo na Ëerném pozadí 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 5
RozmÏrová kodifikace - PomÏry -»tvercová sít - Ochranná plocha - Extrémní velikosti loga vyûadují u jednotliv ch technik aplikací loga r zné pouûití. Tato pouûití jsou specifikována v následujících kapitolách. POMÃRY 2A + 1/5 A 2A + 1/5 A 8x A A 1/5 A A + 2/5 A 1/5 A A 5x A + 3/5A 4A 1/5 A 1/5 A A A 3A + 4/5 A A 6
»TVERCOVÁ SÍç 7
OCHRANNÁ PLOCHA Ochranné pole = v öka písmene E Ochranné pole = v öka písmene E Ochranné pole = v öka písmene E Ochranné pole = v öka písmene E Ochranné pole = v öka písmene E 8
OBECNÉ ZÁSADY REPRODUKCE A TISKU K aplikaci loga se pouûívá originál v digitální podobï. Není p ípustné logo znovu konstruovat Ëi kreslit podle vzoru, graficky nebo konstrukënï upravovat jeho podobu. V p ípadï umístïní loga do plochy fotografie Ëi jiné nesourodé plochy doporuëujeme pouûít logo na standardní barevné obdélníkové ploöe. SPECIFIKACE BAREV C 0 / M 100 / Y 100 / K 0 Dominantní prezentaëní barvou loga GECO TABAK, a.s. je Ëervená v kombinaci s öedou axbílou. äedá barva se m ûe zamïnit s barvou Ëernou, ale pouze v p ípadï technologického omezení aplikace loga nebo ohroûení Ëitelnosti Ëi viditelnosti loga. SvÏtle öedá barva tvo í základ jednobarevné rastrové verze. Uvedené barevnosti jsou platné i pro odvozené varianty loga. C 0 / M 0 / Y 0 / K 80»ervená barva: Pantone 485 C 0 / M 100 / Y 100 / K 0 äedá barva: Pantone Cool Grey 11 C 0 / M 0 / Y 0 / K 80 Bílá barva: Pantone White C 0 / M 0 / Y 0 / K 0 C 0 / M 0 / Y 0 / K 40 Rastrová verze loga: Pantone Cool Grey 11 C 0 / M 0 / Y 0 / K 80 Pantone Cool Grey 6 C 0 / M 0 / Y 0 / K 40 C 0 / M 0 / Y 0 / K 0 Pantone White C 0 / M 0 / Y 0 / K 0 Z d vod r zn ch technik aplikace loga jsou doporuëené barvy uvedeny v kapitolách specifikující dané techniky aplikace loga. Jakékoliv modifikace nebo úpravy loga je nutno konzultovat s odpovïdn m zástupcem GECO TABAk, a.s. (str.3). 9
EXTRÉMNÍ VELIKOSTI Extrémní velikosti loga vyûadují u jednotliv ch technik aplikací loga r zné pouûití. Tato pouûití jsou specifikována v následujících kapitolách. NESPRÁVNÉ UéITÍ LOGA PÿÍKLADY NESPRÁVNÉ ROZMÃROVÉ A TVAROVÉ DEFORMACE PÿÍKLADY NESPRÁVN CH BAREVN CH KOMBINACÍ 10
Poznámky k jednotliv m technologiím aplikace loga Logo v r zn ch technologick ch provedeních vyûaduje realizaëní specifika. Následující kapitoly jsou souborem doporuëení pro jednotlivé technologie. OFSETOV TISK SÍTOTISK, TAMPOPRINT SIGNMAKING PLASTICKÁ PÍSMENA VYäÍVÁNÍ LASER, GRAVÍROVÁNÍ, PÍSKOVÁNÍ 11
Ofsetov tisk Technologie tisku platná p edevöím pro tisk plnobarevn ch prezentaëních tiskovin jako jsou katalogy, v roëní zprávy, reklamní a propagaëní tiskoviny, merkantil, atd. BARVY Pro tisk v systému CMYK Základní logo:»ervená barva C 0 / M 100 / Y 100 / K 0 äedá barva C 0 / M 0 / Y 0 / K 80 Bílá barva C 0 / M 0 / Y 0 / K 0»erná barva C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Jednobarevná rastrová loga: äedá barva C 0 / M 0 / Y 0 / K 40 Bílá barva C 0 / M 0 / Y 0 / K 0»erná barva C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Pro tisk v systému PANTONE Základní logo:»ervená barva Pantone 485 äedá barva Pantone Cool Grey 11 Bílá barva Pantone White»erná barva Pantone Black Jednobarevná rastrová loga: äedá barva Pantone Cool Grey 6 Bílá barva Pantone White»erná barva Pantone Black LIMITNÍ VELIKOSTI Maximální velikost loga Není limitováno, vûdy pouûít pruhovou verzi loga. 35 mm Minimální velikost loga Pruhová verze loga - min. öí ka 35 mm p i zachování pomïr loga Z d vodu nutnosti pouûívání menöích rozmïr loga(sponzorská loga, atd.) lze pouûít plnou verzi loga - barevnosti z stávají stejné jako u pruhové verze. Plná verze loga - min. öí ka 15 mm p i zachování pomïr loga. 15 mm Uvedené limitní velikosti jsou platné i pro odvozené varianty loga. 12
Sítotisk, tampoprint BARVY Technologie tisku urëená pro potisk prezentaëních p edmït a dekorativních tiskovin. Pro tisk v systému PANTONE Základní logo:»ervená barva Pantone 485 äedá barva Pantone Cool Grey 11 Bílá barva Pantone White»erná barva Pantone Black Jednobarevná rastrová loga: äedá barva Pantone Cool Grey 6 Bílá barva Pantone White»erná barva Pantone Black LIMITNÍ VELIKOSTI Maximální velikost loga Omezení není dáno vlastnostmi loga, ale pouze tiskov m za ízením dané technologie. Vûdy pouûít pruhovou verzi loga. Minimální velikost loga 80 mm SÍTOTISK Pruhová verze loga - min. öí ka 80 mm p i zachování pomïr loga. Z d vodu nutnosti pouûívání menöích rozmïr loga (dle velikosti p edmït, atd.) lze pouûít plnou verzi loga - barevnosti z stávají stejné jako uxpruhové verze. Plná verze loga - min. öí ka 50 mm p i zachování pomïr loga. 50 mm 35 mm 15 mm 13 TAMPOPRINT Pruhová verze loga - min. öí ka 35 mm p i zachování pomïr loga. Z d vodu nutnosti pouûívání menöích rozmïr loga (dle velikosti p edmït, atd.) lze pouûít plnou verzi loga - barevnosti z stávají stejné jako uxpruhové verze. Plná verze loga - min. öí ka 15 mm p i zachování pomïr loga, pouûití pouze základní varianty loga.
Signmaking Tato technologie aplikace loga umoûúuje pomocí vy ezan ch folií aplikovat logo na r zné reklamní banery, plachty a také slouûí k oznaëení provozoven, atd. BARVY FOLIÍ Lesklé folie»ervená barva Oracal 031 äedá barva Oracal 073»erná barva Oracal 070 Matné folie»ervená barva Oracal 031 äedá barva Oracal 073»erná barva Oracal 070 P ípustné varianty leskl ch folií»ervená barva JAC 78576 Carton Graf 354 Avery 514 äedá barva JAC 71576 Carton Graf 367 Avery 530 SPECIÁLNÍ MODIFIKACE LIMITNÍ VELIKOSTI Maximální velikost loga Nelimitováno. Minimální velikost loga Omezení není stanoveno, ale je v závislosti na technologick ch moûnostech. 14
Plastická písmena Tato technologie umoûúuje pomocí vy ezan ch folií plast a plexiskel v robu 3D loga, které lze pouûít k oznaëení budov, provozoven, atd. BARVY FOLIÍ Lesklé folie»ervená barva Oracal 031 äedá barva Oracal 073»erná barva Oracal 070 Matné folie»ervená barva Oracal 031 äedá barva Oracal 073»erná barva Oracal 070 P ípustné varianty leskl ch folií»ervená barva JAC 78576 Carton Graf 354 Avery 514 äedá barva JAC 71576 Carton Graf 367 Avery 530 BARVY PLEXISKEL DoporuËené barvy plexiskel:»ervená barva 440, 4T26, 4T17, 433 Bílá barva nesvïteln typ - 028, 069 svïteln typ - 050silk, 1T04»erná barva 962, 9T30 äedá barva neexistuje - nutno pouûít polep öedou folií SPECIÁLNÍ MODIFIKACE - logo na v öku - logo plné - p íklad zpracovaného základního loga LIMITNÍ VELIKOSTI Maximální velikost loga Nelimitováno. Minimální velikost loga doporuëená minimální velikost vy ezaného loga zxplastu - A5 15
Vyöívání Technologie umoûúuje aplikaci loga na textil (v öivka, náöivka). BARVY NITÍ NitÏ znaëky Marathon»ervená barva 1049 äedá barva 1216 (1321) Bílá barva»erná barva Barvy nití jsou pouze doporuëené. LIMITNÍ VELIKOSTI V p ípadï náöivky pouûít ochrané pole jako velikost podkladní látky. Maximální velikost loga Limitováno pouze moûnostmi technologie. 80 mm Minimální velikost loga Prouûková verze - min öí e 80 mm p i zachování pomïr loga. 40 mm P i nutnosti menöího motivu je nutné pouûít plnou verzi - min öí e 40 mm p i zachování pomïr loga. 16
Laser, gravírování, pískování Technologie urëená zejména k aplikaci loga naxsklo, kov, d evo. LIMITNÍ VELIKOSTI Maximální velikost loga Omezení není dáno vlastnostmi loga, ale pouze tiskov m za ízením dané technologie. Vûdy pouûít pruhovou verzi loga. 25 mm Minimální velikost loga Prouûkované logo - min. öí e 25 mm p i zachování pomïr loga. 15 mm Plná verze loga - min öí e 15 mm p i zachování pomïr loga, pouûití pouze základní varianty loga. 17
Ukázky, p ílohy - vizitky (univerzální) - vizitky (osobní) - hlaviëkov papír - hlaviëkov papír VIP - obálky - p íklady potisku reklamních p edmït - p íklady uûítí loga na provozovnách 18
VIZITKY - UNIVERZÁLNÍ formát 90x55 mm divize centrála GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93 181 21 Praha 8 Tel.: +420 266 014 111 Fax: +420 266 014 134 http://www.geco-tabak.cz E-mail: mail.box@geco-tabak.cz divize maloobchod GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8 Tel.: +420 266 014 111 Fax: +420 266 014 134 E-mail: mail.box@geco-tabak.cz St edisko Praha - Holeöovice Praûská trûnice, hala Ë.8 170 00 Praha 7 Tel.: +420 283 870 350 Fax: +420 283 871 350 E-mail: praha24@geco-tabak.cz divize velkoobchod GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8 Tel.: +420 266 014 111 Fax: +420 266 014 134 E-mail: mail.box@geco-tabak.cz St edisko Praha - Holeöovice Praûská trûnice, hala Ë.8 170 00 Praha 7 Tel.: +420 283 870 350 Fax: +420 283 871 350 E-mail: praha24@geco-tabak.cz 19
VIZITKY - OSOBNÍ divize centrála Ing. Josef Novák editel prodeje GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93 181 21 Praha 8 Tel.: +420 266 014 111 Fax: +420 266 014 134 Mobil: +420 736 502 013 E-mail: pavel.cipera@geco-tabak.cz divize maloobchod Josef Novák regionální zástupce maloobchodní divize GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93 181 21 Praha 8 Tel.: +420 266 014 111 Fax: +420 266 014 134 Mobil: +420 736 502 049 E-mail: petr.muron@geco-tabak.cz divize velkoobchod Mgr. Josef Novák editel velkoobchodní poboëky GECO TABAK, a.s. PoboËka Ústí nad Labem Lond nská 13 400 01 Ústí nad Labem Tel.: +420 475 211 510 Fax: +420 475 201 052 Mobil: +420 736 502 150 E-mail: petr.krcmar@geco-tabak.cz 20
HLAVI»KOV PAPÍR 21
GECO TABAK, a.s., Pod Čimickým hájem 190/11, P.O.BOX 93, CZ-181 21 PRAHA 8 Zapsaná v OR u Městského soudu v Praze, oddíl B, vl. 3329, IČ: 63080737, DIČ: 008 63080737 TEL.: +420 266 014 111, FAX: +420 266 014 134, E-mail: mail.box@geco-tabak.cz BANKOVNÍ SPOJENÍ - Česká Spořitelna, a.s., č.ú.: 0212 668 379/0800
HLAVI»KOV PAPÍR VIP 22
Ing. Petr PoláËek místop edseda p edstavenstva a editel GECO TABAK, a.s.
OBÁLKY GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8 obálka - formát DL GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8 23
PÿÍKLADY POTISKU REKLAMNÍCH PÿEDMÃTŸ 24
PÿÍKLADY POTISKU REKLAMNÍCH PÿEDMÃTŸ GECO GECO 25
PÿÍKLADY UéITÍ LOGA NA PROVOZOVNÁCH 26
KONTAKT NA GECO TABAK, a.s. Kontaktní osoba: Ing. Petr PoláËek místop edseda p edstavenstva a editel Tel.: +420 266 014 111 Fax: +420 266 014 134 Adresa: GECO TABAK, a.s. Pod»imick m hájem 190/11 P.O.BOX 93 181 00 Praha 8 27