OBSAH Obsah 3 Rebranding 4 Vizuální koncepce

Transkript

1 GRAFICKÝ MANUÁL

2

3 OBSAH Obsah 3 Rebranding 4 Historie 4 Nové logo sdružení 5 Základní barevnost loga 6 Další barevnosti loga Hnědá a zelená varianta 7 Černobílé logo 8 Ochranná zóna a minimální velikost loga 9 Písmo pro grafické aplikace 10 Písmo pro kancelářskou sazbu a webové aplikace 11 Vizuální koncepce 13 Struktura a barevné členění aktivit sdružení 15 Prezentace sdružení Základní a doplňkové barvy 16 Prezentace okruhů Základní a doplňkové barvy 17 Základní idea prezentace sdružení 18 Vizitky 19 Hlavičkové papíry základní Výškové barevné 20 Šířkové barevné 21 Hlavičkové papíry základní pro kancelářský tisk Výškové barevné 22 Šířkové barevné 23 Výškové černobílé 24 Šířkové černobílé 25 Hlavičkové papíry administrativní Výškové barevné 26 Šířkové barevné 27 Výškové černobílé 28 Šířkové černobílé 29 Variace motivů pro zastřešující prezentaci Varianty s kompletní škálou barev a barevným logem 30 Varianty s užitím jedné ze základních barev a jednobarevným logem 31 Užití motivu v pozadí 32 Motivy v barvách pracovně-tematických okruhů Programy pro dobrovolníky 33 Programy pro děti 34 Programy pro seniory 35 Další aplikace Polep vozidel (ŠKODA Octavia kombi) 36 Potisk textilu (trička) 37 3

4 REBRANDING / HISTORIE Původní verze loga, vytvořená v počátcích činnosti sdružení (r. 1999), se dlouhodobě jevila jako problémová, a to jak esteticky, tak také z hlediska čitelnosti a možností reprodukce. V roce 2011 se proto společnost rozhodla pro zásadní inovaci loga. Hlavním požadavkem bylo maximální zachování kontinuity, tj. zejména motivu totemu, a udržení zažité barevnosti. Zároveň s úpravou loga došlo také k vypracování pravidel jednotné firemní identity. 4

5 NOVÉ LOGO SDRUŽENÍ Základním stavebním kamenem značky zůstává nadále motiv totemu, který byl překreslen do podoby vektorové ilustrace. Totem je nyní umístěn v ochranném kruhu, který symbolizuje motiv otevřených dlaní = pomoci i ochrany, nabídnutí sebe sama (služeb společnosti) potřebným lidem. Písmo zůstalo víceméně zachováno. Logo je poměrově vyváženější a lépe čitelné, je možná reprodukce jak v soutisku, tak i zjednodušená, v jedné barvě. 5

6 ZÁKLADNÍ BAREVNOST LOGA Základní HNĚDÁ CMYK: 0/70/70/65 RGB: 115/53/33 Základní ZELENÁ CMYK: 50/0/100/50 RGB: 90/119/19 Základní podoba loga počítá s užitím čtyř barev černé, bílé, hnědé a zelené. Bílá barva je užita v přechodu uvnitř motivu totemu (kresba lépe vynikne na barevných pozadích). Pokud bude výsledný produkt barevný, mělo by se toto logo používat prioritně. 6

7 DALŠÍ BAREVNOSTI LOGA Hnědá a zelená varianta V případě, kdy je nezbytné (nebo z nějakého důvodu vhodné) omezit počet reprodukovaných barev, je možné zvolit jednobarevnou variantu zelenou nebo hnědou. Přechod uvnitř motivu je do bílé, pokud by to nebylo technicky možné, tak do barvy pozadí. Pokud by mohly nastat problémy s reprodukcí rastru, je lepší zcela vypustit přechod uvnitř motivu. Tato verze je určena např. pro sítotisk a podobné aplikace. Hnědá varianta s přechodem do bílé barvy je zároveň hlavní podobou loga pro pracovně-tematické okruhy (viz dále). 7

8 ČERNOBÍLÉ LOGO Pro případy, kdy je k dispozici pouze černá barva a její odstíny, je určeno černobílé logo. Hnědá je nahrazena černou (100% K), zelená tmavě šedou (80% K). Přechod uvnitř motivu je buď do bílé barvy, pokud by to nebylo technicky možné, tak do barvy pozadí. Tato varianta nalezne uplatnění zejména v běžné kancelářské práci. Pokud by mohly nastat problémy s reprodukcí rastru, je i zde možné vypustit přechod uvnitř motivu a celé logo převést do černé barvy. Tato verze je určena např. pro gravírování, razítka apod. 8

9 OCHRANNÁ ZÓNA A MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA v = 25 mm Ochranná zóna loga vymezuje prostor, do kterého nesmí zasahovat žádné grafické prvky, které by mohly rušit jeho čitelnost. U loga TOTEM-RDC je ochranná zóna tvořena prostorem o šíři dvou výšek písmene T z názvu organizace. Minimální povolená výška loga je 25 mm. Výjimečně je možné ještě další zmenšení, např. u sítotisku na propiskách a podobně. V tomto případě je ale vždy nutné použít logo bez přechodu uvnitř motivu totemu. 9

10 PÍSMO PRO GRAFICKÉ APLIKACE abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Etelka Light Pro Regular abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Etelka Light Pro Bold abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Etelka Medium Pro Bold abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Etelka Light Pro Italic abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Etelka Light Pro Bold Italic Základním písmem pro veškeré tiskové aplikace je Etelka Light Pro v řezech Regular, Italic, Bold a Bold Italic, jako titulkové je možné použít písmo Etelka Medium Pro v řezu Bold. 10

11 PÍSMO PRO KANCELÁŘSKOU SAZBU A WEBOVÉ APLIKACE abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Arial Regular abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Arial Bold abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Arial Italic abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž Arial Bold Italic V případech, kdy nelze použít definované grafické písmo, je jako náhradní font určen Arial v řezech Regular, Italic, Bold a Bold Italic. Využití tohoto písma je především v běžných kancelářských dokumentech (smlouvy, dopisy...), ale i např. na webových stránkách nebo v jiných elektronických dokumentech, kde je potřeba vycházet ze základní nabídky písem funkčních ve všech prohlížečích a operačních systémech. 11

12

13 VIZUÁLNÍ KONCEPCE

14

15 STRUKTURA A BAREVNÉ ČLENĚNÍ AKTIVIT SDRUŽENÍ TOTEM REGIONÁLNÍ DOBROVOLNICKÉ CENTRUM Programy pro DOBROVOLNÍKY Programy pro DĚTI Programy pro SENIORY Prezentace sdružení probíhá paralelně na základní úrovni (komplexní zastřešující prezentace) a v dílčích pracovně-tematických okruzích dle cílových skupin. Okruhům odpovídá dále uvedené barevné členění. 15

16 PREZENTACE SDRUŽENÍ Základní barvy PREZENTACE SDRUŽENÍ Doplňkové barvy TOTEM Regionální dobrovolnické centrum Základní HNĚDÁ CMYK: 0/70/70/65 RGB: 115/53/33 Základní ZELENÁ CMYK: 50/0/100/50 RGB: 90/119/19 SV. ZELENÁ CMYK: 40/10/100/0 RGB: 175/189/21 BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204 SV. BÉŽOVÁ CMYK: 0/7/10/0 RGB: 255/241/231 Barvy jsou pevně dány a jejich užití je závazné. U jednotlivých pracovně-tematických okruhů i u zastřešující prezentace by se měly vždy objevit pouze pro ně definované barvy, samozřejmě v kombinaci s černou a bílou. U jakékoli z barev je možné pracovat s jejími odstíny. 16

17 PREZENTACE OKRUHŮ Základní barvy PREZENTACE OKRUHŮ Doplňkové barvy Programy pro DOBROVOLNÍKY Základní HNĚDÁ CMYK: 0/70/70/65 RGB: 115/53/33 Základní TYRKYSOVÁ CMYK: 100/0/40/30 RGB: 0/121/127 SV. TYRKYSOVÁ CMYK: 50/0/20/0 RGB: 135/205/211 BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204 SV. BÉŽOVÁ CMYK: 0/7/10/0 RGB: 255/241/231 Programy pro DĚTI Základní HNĚDÁ CMYK: 0/70/70/65 RGB: 115/53/33 Základní ČERVENÁ CMYK: 0/90/100/20 RGB: 195/47/12 SV. ČERVENÁ CMYK: 0/45/50/0 RGB: 244/163/126 BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204 SV. BÉŽOVÁ CMYK: 0/7/10/0 RGB: 255/241/231 Programy pro SENIORY Základní HNĚDÁ CMYK: 0/70/70/65 RGB: 115/53/33 Základní ORANŽOVÁ CMYK: 0/60/100/5 RGB: 230/121/0 SV. ORANŽOVÁ CMYK: 0/30/50/0 RGB: 250/193/138 BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204 SV. BÉŽOVÁ CMYK: 0/7/10/0 RGB: 255/241/231 17

18 ZÁKLADNÍ IDEA PREZENTACE SDRUŽENÍ Motivy vlnění = krajina, příroda, dynamika, proudění myšlenek, energie, harmonie... Motiv vlnění by se měl jako spojující prvek opakovat všude (tiskoviny, web, polepy atd.). Pro případ zastřešující prezentace jsou použity barvy hnědá, zelená, sv. zelená, béžová a sv. béžová (a jejich odstíny), pro jednotlivé pracovně-tematické okruhy pak jejich příslušné barevnosti. Samozřejmě jsou možné libovolné tvarové variace. 18

19 VIZITKY Základní grafický motiv se u vizitek projevuje zvlněnými barevnými pruhy v záhlaví. V náhledu obecná vizitka a verze s konkrétním jménem a funkcí. 19

20 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ Výškové barevné U hlavičkových papírů jsou zvlněné pruhy použity jak v záhlaví, tak v zápatí stránky. Hlavičkový papír je ve formě základní a pokračovací, která obsahuje redukované zápatí. Forma se použije dle aktuální potřeby. Tato podoba je určena pro zobrazení na monitoru nebo tisk na větší formát papíru s následným ořezem. Není určeno pro kancelářský tisk! 20

21 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ Šířkové barevné Šířková varianta je určena především pro zobrazení na monitoru (prezentace) nebo tisk na větší formát papíru s následným ořezem. Není určeno pro kancelářský tisk! 21

22 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Výškové barevné Varianta hlavičkových papírů určená výhradně pro tisk v kanceláři přímo na formát A4 počítá s nepotištěnými okraji papíru. 22

23 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Šířkové barevné Šířková varianta s bílými okraji slouží také pouze pro kancelářský tisk, pro přípravu prezentací (např. PowerPoint) je určena varianta na straně

24 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Výškové černobílé Varianta hlavičkových papírů určená výhradně pro tisk v kanceláři přímo na formát A4 počítá s nepotištěnými okraji papíru. Tato podoba je určena pro tisk na černobílé tiskárně. 24

25 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Šířkové černobílé 25

26 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Výškové barevné Varianta hlavičkových papírů určená pro zpracování smluv, úředních dopisů, rozsáhlejších textů apod. Tyto varianty jsou určeny pro barevný tisk. 26

27 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Šířkové barevné 27

28 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Výškové černobílé Varianta hlavičkových papírů určená pro zpracování smluv, úředních dopisů, rozsáhlejších textů apod. Tato podoba je určena pro tisk na černobílé tiskárně. 28

29 HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Šířkové černobílé 29

30 VARIACE MOTIVŮ PRO ZASTŘEŠUJÍCÍ PREZENTACI Varianty s kompletní škálou barev a barevným logem Příklad obálky resp. grafické strany prospektu nebo podobného materiálu. Jsou použity základní barvy hnědá a zelená a příslušné doplňkové barvy sv. zelená, béžová a sv. béžová. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 30

31 VARIACE MOTIVŮ PRO ZASTŘEŠUJÍCÍ PREZENTACI Varianty s užitím jedné ze základních barev a jednobarevným logem Není nutné použití obou základních barev. Pokud by se jevilo vhodnější použít pouze jednu z nich, je to možné, v kombinaci s doplňkovými barvami, odstíny barev a s odpovídajícím jednobarevným logem. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 31

32 UŽITÍ MOTIVU V POZADÍ Motiv vlnění je možné v potlačené sytosti použít také v pozadí jako podtisk. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 32

33 MOTIVY V BARVÁCH PRACOVNĚ-TEMATICKÝCH OKRUHŮ Programy pro dobrovolníky U jednotlivých okruhů je základní zelená barva nahrazena barvou daného okruhu. Ze základních barev tak zůstává pouze hnědá. I logo je v tomto případě pouze jednobarevné hnědé. Hlavní barvou pro odlišení programů pro dobrovolníky je tyrkysová. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 33

34 MOTIVY V BARVÁCH PRACOVNĚ-TEMATICKÝCH OKRUHŮ Programy pro děti Hlavní barvou pro odlišení programů pro děti je červená. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 34

35 MOTIVY V BARVÁCH PRACOVNĚ-TEMATICKÝCH OKRUHŮ Programy pro seniory Hlavní barvou pro odlišení programů pro seniory je oranžová. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 35

36 DALŠÍ APLIKACE Polep vozidel (ŠKODA Octavia kombi) Také u polepů vozidel je vhodné použít motiv vlnek v kombinaci s logem a potřebnými informacemi (webová adresa). U tmavších ploch je ideální motiv použít jako podklad loga, aby na tmavém pozadí dobře vyniklo. 36

37 DALŠÍ APLIKACE Potisk textilu (trička) U potisku záleží především na finančních možnostech, návrhy jsou pouze pro inspiraci. Je možné použít samotné logo v jedné barvě nebo lze vytvořit zajímavější (ovšem i nákladnější) potisk více barvami a na větší ploše, s využitím základního motivu vlnění. 37

38 2011 TOTEM Regionální dobrovolnické centrum design: Hanja.eu