SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice Název média: Všechna měřená média celkem Měsíc: Říjen 2007 Základní informace Velikost internetové populace ČR 4 468 915 Počet respondentů Total (za všechna měřená média) N = 34 609 4 366 129 (od návštěvníků z ČR) 4 906 320 352 (od všech návštěvníků) 5 231 389 023 GRP 109 787.73 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius Říjen 2007-1 -
Tabulka 1: Pohlaví TRP Muž 53.99 2 357 449 50.65 2 485 273 943 102 997.46 Žena 46.01 2 008 680 49.35 2 421 046 409 117 756.99 Graf 1: Pohlaví dle - 2 -
Tabulka 2: Věk TRP 12-19 let 22.82 996 438 28.15 1 380 974 648 135 403.40 20-29 let 25.48 1 112 271 26.68 1 308 944 878 114 975.40 30-39 let 21.53 939 810 20.65 1 013 162 088 105 325.48 40-49 let 15.37 671 074 13.42 658 198 801 95 825.53 50-59 let 11.84 516 862 8.88 435 848 018 82 386.31 60-69 let 2.49 108 759 1.84 90 116 457 80 952.35 70-79 let 0.48 20 912 0.39 19 075 463 89 115.52 Graf 2: Věk dle - 3 -
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání TRP Neukončené základní 11.72 511 534 13.66 670 198 852 128 003.81 Dokončené základní 11.93 521 054 15.39 755 307 221 141 623.55 Vyučen(a) bez maturity 21.09 920 643 24.72 1 212 983 309 128 723.59 Středoškolské s maturitou 36.47 1 592 283 33.01 1 619 821 450 99 389.65 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 5.06 221 100 4.45 218 246 800 96 439.22 Vysokoškolské 13.73 599 513 8.76 429 762 721 70 036.43 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle - 4 -
Tabulka 4: Rodinný stav TRP Svobodný(á) 52.43 2 289 234 57.64 2 827 874 686 120 688.10 Ženatý, vdaná 38.09 1 662 989 32.88 1 613 120 062 94 770.20 Rozvedený(á) 8.33 363 815 8.44 414 333 695 111 266.33 Vdovec, vdova 1.15 50 090 1.04 50 991 909 99 457.58 Graf 4: Rodinný stav dle - 5 -
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti TRP 1 osoba 9.83 429 303 9.01 442 152 161 100 624.13 2 osoby 22.00 960 642 20.81 1 021 021 302 103 840.68 3 osoby 26.09 1 139 140 26.61 1 305 629 775 111 979.24 4 osoby 30.80 1 344 801 32.37 1 588 371 080 115 395.36 5 osob 7.97 348 109 7.72 378 856 569 106 329.38 6 a více osob 3.30 144 132 3.47 170 289 465 115 430.15 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle - 6 -
Tabulka 6: Hospodyně TRP Hospodyně - Ano 55.38 2 417 969 53.62 2 630 871 565 106 302.46 Hospodyně - Ne 44.62 1 948 160 46.38 2 275 448 787 114 113.49 Graf 6: Hospodyně dle - 7 -
Tabulka 7: Hlava domácnosti TRP Hlava domácnosti - Ano 43.52 1 900 195 37.79 1 854 330 274 95 341.82 Hlava domácnosti - Ne 56.48 2 465 934 62.21 3 051 990 078 120 919.43 Graf 7: Hlava domácnosti dle - 8 -
Tabulka 8: Ekonomická aktivita TRP V pracovním poměru (i nepravidelném) 52.94 2 311 284 50.00 2 453 008 168 103 690.76 Podnikatel(ka), živnostník 15.61 681 715 13.30 652 342 184 93 490.38 Nepracující 29.31 1 279 902 34.35 1 685 302 280 128 645.75 Důchodce 2.14 93 227 2.36 115 667 720 121 217.39 Graf 8: Ekonomická aktivita dle - 9 -
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace TRP A - nejvyšší 14.66 640 123 10.65 522 650 268 79 770.46 B 7.25 316 352 6.24 306 018 154 94 508.30 C1 16.60 724 747 15.39 755 286 950 101 816.92 C2 15.14 660 972 14.96 733 880 900 108 476.82 D 23.64 1 032 038 26.21 1 285 951 194 121 737.19 E1 8.26 360 747 9.41 461 581 442 125 008.42 E2 11.02 480 999 12.72 623 860 637 126 717.75 E3 3.44 150 148 4.42 217 090 808 141 258.43 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle - 10 -
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti TRP Do 6000 Kč 3.00 130 816 2.38 116 561 963 87 054.08 6001-10000 Kč 4.96 216 741 5.44 266 708 793 120 223.61 10001-15000 Kč 11.74 512 588 13.01 638 530 404 121 704.72 15001-20000 Kč 14.68 640 746 13.93 683 452 159 104 211.63 20001-25000 Kč 13.45 587 374 13.03 639 464 767 106 364.28 25001-30000 Kč 12.43 542 797 11.28 553 241 694 99 579.90 30001-35000 Kč 8.09 353 383 7.59 372 222 905 102 908.49 35001-40000 Kč 7.05 307 668 6.18 303 217 945 96 286.71 40001-50000 Kč 5.93 258 761 5.59 274 269 119 103 555.36 50001 Kč a více 5.79 252 845 5.25 257 650 259 99 556.64 Bez příjmu 3.61 157 795 5.05 247 573 125 153 286.08 Nevím, nechci odpovídat 9.27 404 610 11.28 553 427 220 133 634.40 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle - 11 -
Tabulka 11: Velikost místa bydliště TRP Do 999 obyvatel 14.75 644 090 14.50 711 535 308 107 930.40 1000-4999 obyvatel 16.74 730 759 17.51 859 304 510 114 886.10 5000-19999 obyvatel 18.09 789 875 18.93 928 557 494 114 853.56 20000-99999 obyvatel 24.72 1 079 264 25.07 1 230 247 265 111 367.71 Nad 100000 obyvatel 25.70 1 122 139 23.98 1 176 675 775 102 448.20 Graf 11: Velikost místa bydliště dle - 12 -
Tabulka 12: Kraj TRP Praha 15.07 658 150 13.69 671 717 255 99 713.86 Středočeský kraj 11.85 517 386 11.99 588 212 331 111 074.20 Jihočeský kraj 6.57 286 723 6.69 328 164 224 111 820.58 Plzeňský kraj 4.86 212 106 4.70 230 446 712 106 148.08 Karlovarský kraj 2.00 87 322 1.82 89 460 990 100 093.20 Ústecký kraj 6.49 283 406 7.83 384 120 164 132 419.71 Liberecký kraj 4.85 211 581 4.95 243 034 831 112 223.65 Hradecký kraj 5.02 219 005 4.61 226 346 570 100 975.14 Pardubický kraj 4.82 210 490 4.11 201 669 888 93 605.66 Kraj Vysočina 4.42 193 157 3.96 194 313 029 98 284.73 Jihomoravský kraj 11.05 482 501 11.38 558 500 561 113 088.66 Olomoucký kraj 6.29 274 804 6.17 302 664 669 107 605.20 Zlínský kraj 5.96 260 090 6.02 295 464 484 110 988.04 Moravskoslezský kraj 10.75 469 403 12.07 592 204 644 123 259.53-13 -
Graf 12: Kraj dle - 14 -
Tabulka 13: Vybavenost TRP Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 45.13 1 970 497 42.69 2 094 699 041 103 858.08 Chata, chalupa 22.73 992 606 21.59 1 059 079 862 104 242.84 Osobní automobil - mladší 10 let 56.04 2 446 903 55.08 2 702 582 726 107 908.78 Osobní automobil - starší 10 let 32.50 1 418 838 32.44 1 591 452 391 109 586.02 Mikrovlnná trouba 84.34 3 682 234 85.07 4 173 732 385 110 740.82 Myčka na nádobí 38.03 1 660 348 36.16 1 774 253 390 104 402.52 Elektrická vrtačka 71.60 3 125 932 69.71 3 420 431 124 106 904.44 Digitální fotoaparát 64.62 2 821 331 65.42 3 209 642 050 111 146.83 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 80.30 3 506 079 81.22 3 985 005 548 111 045.70 Videokamera, digitální videokamera 34.83 1 520 813 34.48 1 691 741 816 108 680.78 Barevná TV 91.24 3 983 574 91.59 4 493 555 328 110 207.65 Domácí kino 27.91 1 218 766 30.83 1 512 603 493 121 254.86 Osobní počítač 86.10 3 759 395 86.04 4 221 172 106 109 700.77 Přípojka kabelové TV 36.04 1 573 752 39.31 1 928 672 923 119 733.79 Nic z uvedeného 1.82 79 496 1.90 93 156 418 114 488.20-15 -
Graf 13: Vybavenost dle - 16 -
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu TRP Doma 84.45 3 687 398 88.25 4 329 904 773 114 723.63 V zaměstnání 41.58 1 815 354 31.97 1 568 389 593 84 408.66 Ve škole 20.28 885 234 20.05 983 796 875 108 577.97 V internetové kavárně 2.54 111 073 2.76 135 199 142 118 920.87 U známých / rodiny 8.93 390 064 10.02 491 484 885 123 103.02 Na jiném místě 5.81 253 797 5.11 250 851 556 96 565.88 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle - 17 -
Tabulka 15: Způsob připojení doma TRP dial-up 13.86 605 263 11.40 559 545 923 90 320.34 Mobil 3.74 163 450 2.75 134 808 037 80 579.31 Broad band 57.40 2 506 000 63.27 3 104 076 495 121 016.86 Nevím 9.45 412 683 10.83 531 474 318 125 823.00 Nemám doma internet 15.55 678 731 11.75 576 415 579 82 972.08 Graf 15: Způsob připojení doma dle - 18 -
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) TRP 1-5 dní v měsíci 19.34 844 432 1.26 61 879 666 7 159.42 6-10 dní v měsíci 13.62 594 559 2.85 140 024 393 23 009.29 11-15 dní v měsíci 12.39 540 943 5.43 266 463 738 48 126.08 16-20 dní v měsíci 15.26 666 368 11.79 578 497 205 84 816.74 21 a více dní v měsíci 39.39 1 719 826 78.66 3 859 455 351 219 248.18 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) dle - 19 -
Tabulka 17: IT znalosti TRP Základní 54.17 2 365 264 56.38 2 766 026 032 114 253.91 Nadstandardní 39.05 1 704 769 38.27 1 877 532 538 107 601.02 Profesionální 6.78 296 095 5.36 262 761 782 86 701.08 Graf 17: IT znalosti dle - 20 -
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako TRP Zaměstnanec 45.04 1 966 698 41.04 2 013 616 882 100 030.76 Pracující student(ka)/učeň 5.03 219 579 5.66 277 852 136 123 627.76 Pracující důchodce 1.22 53 250 1.03 50 327 540 92 336.63 Osoba na rodičovské dovolené 1.64 71 755 2.27 111 211 609 151 421.98 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 47.06 2 054 845 50.00 2 453 312 184 116 645.59 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle - 21 -
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání TRP Vyšší management 1.47 64 272 0.86 42 279 016 64 267.75 Střední management 8.57 374 296 6.31 309 492 981 80 784.69 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 10.10 440 863 7.25 355 840 630 78 858.00 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 12.86 561 515 12.32 604 528 262 105 183.96 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2.13 92 794 2.29 112 501 981 118 448.95 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.88 125 849 2.77 135 728 656 105 369.77 Manuální pracovník s min. středoškolskou 4.42 193 058 4.59 225 426 237 114 080.25 kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník 0.76 33 053 1.02 50 277 331 148 608.31 v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních 7.38 322 426 9.43 462 686 627 140 200.79 oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, 2.36 103 153 3.14 154 246 448 146 091.96 popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 47.06 2 054 845 50.00 2 453 312 184 116 645.59 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle - 22 -
Tabulka 20: Podnikatelská činnost TRP Specializovaný odborník (právník, architekt) 3.44 150 114 2.46 120 711 700 78 563.57 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8.17 356 572 7.50 368 084 610 100 854.37 Vlastník obchodu, společnosti 3.79 165 314 3.10 152 209 160 89 954.70 Soukromý zemědělec 0.22 9 713 0.23 11 336 714 114 021.44 Respondent není podnikatel 84.39 3 684 414 86.70 4 253 978 168 112 803.18 Graf 20: Podnikatelská činnost dle - 23 -
Tabulka 21: Počet podřízených TRP Bez podřízených 9.84 429 756 8.86 434 807 717 98 848.23 1 až 5 podřízených 7.71 336 699 5.96 292 474 392 84 867.15 6 až 10 podřízených 3.38 147 734 2.37 116 146 171 76 809.71 11 až 50 podřízených 3.40 148 611 2.46 120 487 458 79 210.47 více než 50 podřízených 1.32 57 481 0.82 40 198 443 68 324.59 Respondent nemá možnost mít podřízené 74.34 3 245 845 79.53 3 902 206 171 117 456.49 Graf 21: Počet podřízených dle - 24 -
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako TRP Nezaměstnaný(á) 1.27 55 414 1.81 88 585 848 156 184.01 Žák, student, učeň 25.56 1 115 971 29.46 1 445 563 219 126 554.75 Osoba v domácnosti 0.47 20 694 0.63 30 908 962 145 922.24 Osoba na rodičovské dovolené 1.69 73 571 1.99 97 863 924 129 959.61 Ostatní 0.33 14 250 0.46 22 380 326 153 437.33 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 70.69 3 086 227 65.65 3 221 018 072 101 967.04 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle - 25 -
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 12-79 let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : - počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny - složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií - v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 - počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny - složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TRP- Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na všech měřených médiích. TRP = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Otázka IT znalosti Základní- osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní- osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální- osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod. (např. programátorská nebo administrátorská činnost) - 26 -
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A - Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B - Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 - Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D - Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 - Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20 "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". - 27 -