SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: turistika.cz Měsíc: Srpen 00 Základní informace Velikost internetové populace ČR 67 33 Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N=839 7 0 3.07 (od návštěvníků z ČR) 608 30 (od všech návštěvníků) 73 GRP 8.3 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Srpen 00 --
Tabulka : Pohlaví Muž. 89 03.99 8.3 776 98 6. 97.6.3 907 30.68 3 88 9 6 Žena 8.8 8 00 3..69 83 3 30.80 0.69 7.7 637 30 8.3 3 07 83 7 Graf : Pohlaví dle Muž Žena 9 8 --
Tabulka : Věk 0- let.86 8 66.6.9 79 7 0.6 70.30 6.9 383 6.80 30 7 76 - let 7.8 3 067.6.0 78 69.3 86. 0.6 9 0.9 90 769 70-3 let 7.9 8 60 3.63 6.78 30 669 3. 8.9 3.6 309 899 7.68 76 93 3 3- let 9.39 33 78.9 9.93 30 90 7.99 96.06 0.8 9 3 9.30 8 9 9 - let 6.93 9 6 3.39 7.3 80 37 3. 0.8.3 89 66.3 93 7 9-6 let 9. 86.83 7.83 6 00.7 9. 9.88 7 93 0. 67 7 33 6 let a více 3.9 6 80 3..98 9 630 99..9 3. 89 3 3.03 9 0 3 Graf : Věk dle 0- let 7 - let -3 let 3- let - let 7 8 9 0 8-6 let 9 0 6let a více 3-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 6.97 36.9.70 9 70 7.8 7. 9.3 8 68 6.9 869 9 Dokončené základní 8.7 63.6 3. 0 73 7. 73.6.8 66 669. 796 79 087 Vyučen(a) bez maturity 0.7 3 8.70.0 338 3.8 87.9 3.06 78 66 7.37 7 30 967 Středoškolské s maturitou.6 73 903 3.0 3.6 86 930 39.7 0.9 38.8 708 38.37 6 97 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7. 3 37 3.87 6.03 97 000 8.60 6.3.98 33 3 6.6 39 97 800 Vysokoškolské.03 3.7 0.3 67 78.7.0.8 636 76 9.09 78 66 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 7 9 9 Vyučen(a) bez maturity 0 3 Středoškolské s maturitou 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8 6 Vysokoškolské --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 39.8 68 887.9 3.8 9.6 9.9.69 3 86.0 6 66 93 Ženatý, vdaná.8 9 303 3.6 63.09 0 6 3.08 06.3 0.97 8 9 9.9 3 77 87 70 Rozvedený(á).9 7 993. 3.30 3 07 6.8 79..78 30 33 7.0 79 037 Vdovec, vdova.6 867 3..76 8 337 3.80 0.9.7 87 00.76 77 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 0 Ženatý, vdaná Rozvedený(á) 6 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba 6.33 0.6.0 6 978. 38.99. 69.0 330 80 63 osoby.77 7 6.93 3.0 370 39. 9. 6.3 96 39 7.7 098 80 0 3 osoby.37 9 3.07.63 67 9.87 00.3.3 38 30.63 63 07 67 osoby 3.3 6 3 3.0 3.0 370 6 9.30 0.9 33.83 876 030 3.99 03 68 663 osob 3.96 9.8 8.08 90 89 3. 93.0.00 83 97. 9 7 9 6 a více osob. 7 38. 6.6 99 039 30.7 73.3.77 39 66.38 3 3 70 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 6 osoby 6 7 3osoby osoby 3 3 osob 6 avíce osob 6-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 63.9 0 8 3.7 6.87 03 39 30.9 06.7 9.39 3 93 008 6.33 3 96 886 Hospodyně- Ne 36.7 63 89.77 3.3 6 07. 90.39 0.6 77 37.67 397 0 66 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 9 63 Hospodyně- Ne 37-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.9 7 7 3. 7.3 760 9 3.88 0.76 0.77 60 83. 63 3 399 Hlava domácnosti - Ne 8. 0 83 3.03.69 87 399. 98.79 9.3 3 83 96 8.6 3 79 8 608 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 9 9-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).8 78 0 3. 39.89 6 60.8 0.36 3.8 9 07 3.73 78 63 60 Podnikatel(ka), živnostník 6.0 7 868.90 7.8 77 93 8.93 9.9 6.93 938 8 6.06 0 76 703 Nepracující 3. 77.96.78 70. 96.7 3.9 807 8 3.08 00 999 69 Důchodce 7.70 3 03 3. 7.0 7 03 7.39. 6.67 369 878 8. 7 963 009 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník 6 7 Nepracující 3 33 Důchodce 8 7-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.0 6 37 3.8 0.3 67 80..6.0 670 667 0.98 698 0 3 B 0. 7 767 3.8 8. 3 96 9.. 8. 668 8.3 9 76 96 C 7.8 3 07 3. 3. 37 7 0.9.6 6.00 886 9 6.03 09 9 088 C 7.3 9 98 3.36.68 38 687 39.03 09.3.7 87 90 6.6 09 9 960 D.7 39 3.73 7.98 89 96 0.8 89.00. 00 09.0 9 09 33 E 8.6 03.8 7.6 98.7 93.08 8.77 86 30 9.07 76 93 667 E 6.9 090. 8. 3.00 69.86 9.9 30 9.89 69 79 389 E3. 3 679.63.7 36 3 6. 3.0 3.99 0.0 6 7 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C 0 8 8 6 7 6 D E 8 9 E 7 0 E3-0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 0.63 0.0 0.3 069.9 33.3.90 0.76 8 8 600-0000 Kč 3.86 6 73.8 6.7 07 86. 9.8.7 3 368.68 97 6 373 000-000 Kč 7.87 3 700.3 0.7 3 367.68 76.69 0.6 69.0 76 06 93 00-0000 Kč 7.6 30 037 3.8 6.3 6 977 33..7 3.87 768 799.8 97 7 3 000-000 Kč 3. 3 7 3.9 3.03 09 63 8. 03.97.9 77 3.0 839 96 88 00-30000 Kč.87 87 3.8.3 99 898 7.67 6.80.73 70 703 3.0 89 6 39 3000-3000 Kč 7.7 3 7.79 6.3 00 6 0.77 9.0 8. 7 69 8. 8 7 300-0000 Kč 6.0.9.8 68 87. 8.33 7.87 36 6 7.3 7 70 0 000-0000 Kč 9.03 78.33.7 9 39.7.7 6.39 3 9 6.9 393 8 687 000 Kč a více.87 8 79.7.8 9 0 8. 83.8.8 3 96. 3 8 Bez příjmu.93 3 36.6 0.0 6 379.96 0.93 3.79 0 36 3.0 9 39 Nevím, nechci odpovídat.08 09 3. 8.68 39 87 0.93 0.76.7 6 9 0.9 6 97 060 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 600-0000 Kč 000-000 Kč 8 0 00-0000 Kč 000-000 Kč 00-30000 Kč 7 3 3 3 3000-3000 Kč 300-0000 Kč 8 9 6 8 000-0000 Kč 000 Kčavíce Bez příjmu 6 6 9 Nevím, nechci odpovídat --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.07 6.87 9.9 30 90 33.97 93.60 6.0 89 6.6 07 08 8 000-999 obyvatel 8.06 3 37.79 0.0 6 0. 9.0 9.83 099 363 0.0 98 39 087 000-9999 obyvatel 8.38 3 986 3.06.86 3 68 33.6 99.7 8.3 0 86 8. 60 33 9 0000-99999 obyvatel.0 38 60.98 8.86 6 9 3.98 97..73 60 38 3.0 69 838 37 Nad 00000 obyvatel 6.0 9 3.3 9.88 39 80.9.9.9 70 6.6 377 7 309 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-999 obyvatel 000-9999 obyvatel 0000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel 6 8 0 8 8 3 6 3 --
Tabulka : Kraj Praha 6.7 8 8 3.76 3.0 09 78 7..6 3.3 70 376.7 79 909 00 Středočeský kraj 0.93 9 06.9 7.96 7 98 9.66 9.3.7 63 87.8 736 976 99 Jihočeský kraj.36 9 3.7 7.8 8 3.67 83.77 6.0 3 89.7 36 83 88 Plzeňský kraj 3.99 6 9.33 3. 7.0 7.93.6 9 70.8 38 773 0 Karlovarský kraj.6 60.80.33 8 668. 9.8.90 60 63.9 8 667 08 Ústecký kraj.73 8 3.9 9.9 9 897 37.87 63.60 7. 76 7.8 98 98 7 Liberecký kraj.3 9 30 3.3.8 39 83.68.8.78 6 98.79 30 06 8 Hradecký kraj.9 0 309 3.79.37 70 39.86 3.6.79 6 70.73 300 766 Pardubický kraj.3 7.78 3.60 7 869.9 90.8.79 6 9.9 3 39 36 Kraj Vysočina.6 9 0 3.37.73 9 08 3.70 09.99.97 7 6.9 3 6 830 Jihomoravský kraj.06 9 9.9.33 8 67 7.66 9..6 63 80.98 76 8 86 Olomoucký kraj.89 0 3.0 0.9 6 6 8.6 98. 6.00 33 0 6.6 0 806 7 Zlínský kraj.9 9 8 3..80 93 3 30.6 0.73.39 99 09.69 36 973 39 Moravskoslezský kraj.6 339 3. 9.09 6 98..8 0.68 9 07. 76 7 03 Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj 7 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 3 3 6 Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 6 7 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 6 Moravskoslezský kraj -3-
Tabulka 3: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7.3 8 00 3.00 7.07 76 973 7.7 97.86 8.38 68 97.96 9 89 Chata, chalupa 6.7 8 30.6 3.96 76 9.7 80.0 0.33 7 036 7.8 3 876 377 Osobní automobil - mladší 0 let.37 9 7 3.09 7.88 770 089 6.3 00.86.9 878 8 8.07 3 08 3 76 Osobní automobil - starší 0 let.80 7 7 3.6.73 73 69 3.98 03. 0.3 7 07. 686 3 Mikrovlnná trouba 8.67 7 369 3.0 87.09 00 70 9.0 99. 8.08 77 67 8.69 96 6 Myčka na nádobí. 76 97 3.0 39.6 637 36.0 98.7.8 86 80 0.0 67 087 Elektrická vrtačka 7.78 30 6 3.7 77. 9 30. 03.33 7.37 0 936 7. 09 776 Digitální fotoaparát 79.6 37 77 3.6 7.6 03 7.9 03.9 76.7 3 8 76.3 8 73 079 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 80.77 0 87 3.0 73.7 8 07.6 99.06 8. 067 8.30 36 987 97 Videokamera, digitální videokamera 37.66 6.97 3.9 9 9.93 96.90 38.87 7 37.07 38 79 Barevná TV 90.67 7 88 3.09 89.87 30 8.7 00.6 90.09 99 9 90.8 780 6 00 Domácí kino.7 39 90.0 7.66 8 00 8.07 8. 7.69 3 36 8.7 86 986 69 Osobní počítač 88.0 3 37 3.09 83.0 336 7 6.93 00.69 87. 88 30 87.88 9 07 80 Přípojka kabelové TV 3.79 6 99.87 3. 9 83.6 93.3 38.3 87 38.97 79 8 7 Nic z uvedeného.89 3 9.66.6 3 7 8. 86.80.8 0 797.8 306 0 Graf 3: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7 8 Chata, chalupa 6 0 Osobní automobil - mladší 0 let Osobní automobil - starší 0 let Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 7 79 77 8 8 Videokamera, digitální videokamera 38 39 Barevná TV 9 90 Domácí kino 3 8 Osobní počítač 88 87 Přípojka kabelové TV 36 38 Nic z uvedeného --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9. 6 009 3.0 93.78 08 6 8. 99.36 93. 6 9.06 98 976 38 V zaměstnání 36.3 63 9 3.6 3.00 6 99 8.8 03.7 3. 9 080 3.6 989 87 03 Ve škole 7.70 30 809 3. 0.03 6 37 6.89 0. 6.8 933 0.0 97 06 9 V internetové kavárně.80 3 3. 0.80 90 0.07 79.6.6 87.09 3 8 860 U známých / rodiny 3.3 3 3. 3.9 3 878 3.3..6 60 877 0.6 67 803 70 Na jiném místě 6.8 8.9.30 8 8. 9.7 7. 39 6 6.0 3 3 776 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 93 93 V zaměstnání 36 3 Ve škole 8 7 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 3 Na jiném místě 7 7 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up.76 0 76 3. 0.9 7 98 9.33. 0. 8 99 0.70 680 773 9 Mobil.0 907.7 0.6 9 9 8.9.36.3 8 3.6 0 03 Broad band 68.8 8 838 3.07 70. 8 37 9.9 00. 68. 3 776 36 7.07 0 0 Nevím.37 9 786.83.09 9 79 7.8 9.30.3 68 93 0.68 679 687 9 Nemám doma internet 7.9 3 0 3.33 6. 00 08.8 08.7 6.89 38 8.9 378 0 63 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up Mobil Broad band 68 68 Nevím Nemám doma internet 7 7-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci.3 3 0.9. 3.88 6..80 08 63.38 87 707 9 6-0 dní v měsíci 6.09 0 60.3 0.06 6 7 8.80 0.0.6 80 367 3.73 37 67 676 - dní v měsíci 3.33 3 9.93. 9 97 3. 9. 3.96 77 7.86 00 093 778 6-0 dní v měsíci 7. 9 86 3.6 9. 307 7 36.7 6.7.7 87 93.3 90 6 70 a více dní v měsíci 6.09 08 070. 3.83 86 777.3 80.8 3.33 903 680 7.80 63 37 3 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 6-0 dní vměsíci - dní vměsíci 6-0 dní vměsíci 6 3 7 avíce dní vměsíci 3 6-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 6.3 08 6 3.0 76.3 7 3 3.0 98.7 63. 3 763 6.9 30 9 3 Nadstandardní 3. 6 708 3.8 3.07 37 078 9.73 07.00 33.3 837 3.77 0 99 867 Profesionální.9 3 87.0 0.6 9 9. 6.6 3.3 8 776 3.3 0 89 697 Graf 7: ITznalosti dle Základní 6 6 Nadstandardní 3 33 Profesionální 3-8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 39. 68 668 3.8 3.6 7 899 7.8 06.79 36.9 08 3 36. 3 78 88 Pracující student(ka)/učeň 3. 6 3.66.7 3 873.60 9.7.7 0 78.38 6 36 Pracující důchodce.0 79.63.8 9 09 7.00 3.0.9 0 68.6 37 60 967 Osoba na rodičovské dovolené. 980.6 0.3 6. 0.79. 09.6 67 78 999 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.6 9 999 3.0 60. 966 708 30.3 98.6 6.9 3 708 6.7 3 80 77 06 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 39 37 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 3 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.09 06 0.06 3 6 70 Střední management.3 8 6.99.0 6 0.33 8.08 0.8 3 9 0. 3 63 3 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7.3 73.9.08 8 696 8.73 9.3 7.68 6 09 6.03 383 9 63 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).63 7 0 3.9.80 0 787 9.8 8..6 67 3.7 7 807 39 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).0 09.78.9 608.73 7.99.08 8. 36 07 69 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3.0 6 09 3..90 6 63.78 0.8 3.3 83 99 3.37 738 76 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 8 970 3.0 8.08 9 89.0 99.3.9 87 778.63 38 7 790. 9 3.7 0.88 08 6.3 6.39 0.96 3 8.0 6 993 98 7.8 673.3.36 70 06 3.97 8.0 8.8 89 989 9.96 633 837 7.33 0. 3.9 30.97 79.90.9 6 69 3. 07 00 7 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.6 9 999 3.0 60. 966 708 30.3 98.6 6.9 3 708 6.7 3 80 77 06 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 6 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3 3 7 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).76 3 07.9 0.8 3 6 6.7 8.66 3.6 00 3.90 8 9 0 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). 9 3 3.63.0 77 739 33.3 8.3 9.39 0 88 9.8 609 67 Vlastník obchodu, společnosti 3.0 3..36 86 83.73 8.67 3.6 0 7 3.6 07 0 07 Soukromý zemědělec 0.3 3. 0.0 767.7 6.9 0.8 790 0.33 0 86 99 Respondent není podnikatel 83.99 6 83 3.0 8.7 330 37 8. 0.0 83.07 606 3 83.9 3 6 303 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 9 Vlastník obchodu, společnosti 3 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 83 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených 0.7 8 3. 8.07 9 7.3.7 9.39 0 9. 98 7 7 až podřízených 3.8 6 63..83 93 786 3.0 78.89.8 68 67. 86 8 96 6 až 0 podřízených.09 896.8 0.76 77 3.98 70.96. 8 3.36 86 8 0 až 0 podřízených. 08 3.6.0 3 379.6 03.7.0 77 6.09 69 8 37 více než 0 podřízených 0. 880 3.63. 3 300 96.03 8.36 0.3 3 706 0.8 7 89 888 Respondent nemá možnost mít podřízené 8.68 3 898 3.08 8.70 33 9 8.09 00.33 8. 69 60 83.3 303 30 78 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 0 9 až podřízených 6 až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 83 8 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 3.7 69.8 7.73 37 6.99 9.0 3. 96 0.3 69 039 0 Žák, student, učeň 0.66 3 90.77. 00 00. 90..90 69 60 9.89 6 38 080 Osoba v domácnosti.3 3 703 7.7 0.8 3 030.8 37.07 0.90 9 76.08 68 6 093 Osoba na rodičovské dovolené.8 9 86 3.7.78 76 86 9.0 3.0.66 8 06 6.0 38 9 39 Ostatní 0. 96 0.8 0.0 36 0.69 8.7 0.60 33 393 0.87 9 9 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 68.6 9 3 3. 7. 93 609 3.0 0.7 67. 3 737 98 67.9 3 99 33 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 3 Žák, student, učeň 3 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 69 67-3-
Tabulka 3: Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 73.9 7 389 3.0 7.08 9 3 8. 99.09 73.86 09 77 70.90 3 87 Práce s tabulkami a jejich formátování.68 99 3.6 8.09 80 36.39.8.88 3 03 9.7 6 90 900 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 30.39 90 3.30 8.87 6 37 8.97 07.6 8. 66 0 8.8 833 796 99 0.37 8 07 3.6.9 9 0 7.7 06.8 9.76 0 9 8.8 6 87 06.8 7 70.3.3 37 839. 76..9 30 6.66 96 Respondent nebyl dotazován.96 7 77 3. 6.37 63 336 3.6.6.30 79 697 6. 0 3 8 Graf 3: Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 73 7 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 0 0 30 8 Respondent nebyl dotazován 6 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 39.0 68 69.9 3.36 697 0 9.9 9.93.07 77 087.08 677 78 89 Získávání informací o produktech a službách 77.30 3 37 3.30 77.8 939 30.69 07. 7.88 3 98 3 73.36 668 03 79 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.7 9 9 3.7 6.7 990 9 33. 03..8 90 0 9.33 3 38 89 8 Online poslech rádia 0.7 36 00 3.3 3.7 8 8 0.7.77 8.3 07 90 8.8 98 88 8 Navštěvování seznamek.6 9 678.93 3. 809 0.3 63.00 8.83 89 379 0.08 6 69 63 Respondent nebyl dotazován. 7 6 3.8.37 86 390 38.39 03.68 3.97 9 88.76 303 06 70 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 39 Získávání informací o produktech a službách 7 77 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Online poslech rádia 9 Navštěvování seznamek Respondent nebyl dotazován 6 9 --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6.3 08 67 3.0 68.3 00 93 30.86 99.3 6.8 3 8 66 63. 0 80 7 Asi do 0 % 9.6 3 3.09 9.6 3 8.8 00.88 9. 078 98 9.6 8 0 09 Asi 0 až 30 % 0. 8 33 3.6 8.98 389 8. 7.77 8.9 96 88 9.6 88 998 80 Asi 3 až 0 % 3.07 30.0 0.9 33 7.7 8.6 3.77 08 837.9 86 06 8 Asi až 7 %.80 3 6 3.7 0.3 8 7 0.0 0.87.9 8 06.33 8 93 83 Více než 7%. 96. 0.0 6 398 3.7 3.36 0.83 6 0 0.66 9 87 Nevím, nejsem si jist..6.0 7 7.70.79.67 7 93.69 7 39 66 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 63 Asido 0 % 0 9 Asi0 až30 % 9 Asi3 až0 % Asi až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0 3 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Srpen 00-6-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 0, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-