SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ceskenoviny.cz Měsíc: Říjen 011 Základní informace Velikost internetové populace ČR 7 Počet respondentů N =1 (zavšechna měřená média) N=0000 1 0.0 (od návštěvníků z ČR) 7 (od všech návštěvníků) 717 1 GRP.1 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Říjen 011-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 1. 1 07.1. 1 1.7 11..1 1.0 0 07 Žena.0.7 1.7 11 10. 7. 7.. 7 0 1 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena --
Tabulka : Věk 10-1 let.01 0 1. 0. 1.7.. 17.1 1- let 1.0 7 0. 7. 1 1 1. 11. 1.1 1 17 0 1.1 1 - let 1.1 1..0 1 0 1. 1..1 1 0 7. 1 - let 1.1 17. 17.1 7 0.1 7. 0. 1 7 1. 1 7 - let 1. 7.0 11.7 1.1. 1.7 7 1. 1 17 1 0 - let 1. 7. 17. 101 0.1 1. 10. 1 1 10. 1 let a více 10.7.0.7 0..7.0 7 7. 0 17 Graf : Věk dle 10-1 let 1- let 1 - let 1 - let - let 1 1 1 1 - let 10 1 let a více 10 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.1 0 1.. 10.7.1. 0 7.0 0 1 Dokončené základní.1 1 0.. 1 0 7. 10...1 1 70 70 Vyučen(a) bez maturity 1.7 7 7.0 10. 1 1.7 7.0.7 1 1 1. 77 Středoškolské s maturitou 7.0 00.0.7 7 77 7. 7..7 0 0 0.1 01 01 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..1 1. 1. 7 7 77.0 170.1.7.00 1 7 Vysokoškolské 1. 07..70 10 10.1 10. 1. 77 1.7 7 0 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 10 Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 10 Vysokoškolské 1 1 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á). 70. 1.07 77 17.1.0 0. 7.17 7 7 Ženatý, vdaná 1. 11 0.1. 1 1 7. 100. 1.7 1 1.1 07 00 Rozvedený(á).0 1 7.1. 0 1. 0.00.7 1 1 7.1 10 7 Vdovec, vdova... 0.07 17. 1.7 107 7 1.7 1 0 0 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 0 0 Ženatý, vdaná 1 1 Rozvedený(á) 7 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.0 17 1..7 7 1. 17.0.1 1 7.0 osoby... 1 1. 1.0 1.17 1 17 0. 1 0 7 osoby...7.0.1. 1 10.10 1 01 osoby.7 0.7 1. 1.0 7.71.70 00 0 1. 1 osob.1 1 0..1 1 0 11.1. 11. 71 10. 1 a více osob.1 11.1 1. 7 11. 117.7.. 1 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba osoby osoby 1 7 osoby osob 10 1 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano.1 1 1. 0. 1 7.7 100...00 7 0 7 Hospodyně- Ne. 0. 1.0 00 1.1.1 7.7 1.00 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano Hospodyně- Ne 7 7-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 7. 10 7. 7.7 1 001 1. 10..0 1.0 7 Hlava domácnosti - Ne.7 11.. 0 1.0.. 7.0 1 1 170 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 7 Hlava domácnosti- Ne 7 --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 0.77.0. 7 0..0.. 7 Podnikatel(ka), živnostník 1.7 7 7.00. 10 0..7 1. 10 7 1.1 1 1 10 0 Nepracující 0. 1.. 1 0 10. 7.0 1.0 1 1.17 1 7 1 Důchodce 1. 0 7. 1. 1 1 1.71 0. 7.7 7 7. 77 1 Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 1 Podnikatel(ka), živnostník 1 1 Nepracující 0 1 Důchodce 1 --
Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 17..1. 1 017 1 11.7 1. 1. 7 1.7 77 B 1. 77.11 11. 0 1.7 1..7 0. 7 7 0 C1 1.1 7. 11.1 1 10. 1. 1.7 1 010 17. 1 07 C 1.0 0.1 7. 17 0 1.1. 1.7 1.70 1 11 D 1. 1. 1.1 7 7. 7.1. 1 7 70. 1 70 01 E1.1 1 1.7.0. 7.1. 1 1. 0 1 E 7. 17 17.. 1 1.1..7 1 0. E.. 0. 11 1..70.. 77 00 0 Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 1 1 1 C1 C D 1 1 1 1 1 E1 E E -10-
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč.0 1. 0. 1 0 1.7 1..01 1 0 1. 1 0 7 001-10000 Kč.1 1.. 11 0 1.1.0.7 1. 7 1 10001-1000 Kč 10.7 1.0.7 7 1 11.11 10. 10. 7 10.7 11 7 7 1001-0000 Kč 1.. 10. 1.71 10. 1. 7 1. 1 10 1 0001-000 Kč 1. 0.07.0 0.0 11. 1.7 7 1.0 1 0 7 1 001-0000 Kč.7 1..7 11.1 1. 11. 7 7 1.7 7 7 0001-000 Kč.11 17 10.. 1 7 0.1.0.1 0 7 7. 7 0 001-0000 Kč 7. 1 1. 7.7 1..0 7. 1.0 1 0001-0000 Kč 7.7 1.0 10. 1 7. 11.1. 0.0 7 1 0001 Kč a více. 1 7.7 7. 1.1 110.7. 7 71. 7 17 01 Bez příjmu.7 1.0 0.7 1 1... 01.1 1 0 7 Nevím, nechci odpovídat. 1 7.. 7 0 10. 7. 1.7 7 0 10. 7 1 1 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-1000 Kč 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-0000 Kč 0001 Kčavíce Bez příjmu 7 7 7 7 11 11 1 1 1 1 10 1 Nevím, nechci odpovídat 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do obyvatel 1.1 0..1 10 1.0.0 1.1 01 1. 1 1 17 7 1000 - obyvatel 1.1 1..0 0. 7. 1. 1 0 0 0. 1 7 00 000-1 obyvatel 1. 0 7. 1. 1 7. 101.7 1.0 1 107 7 1.7 1 0 7 0000 - obyvatel.1 0.1. 10. 10.. 1 7.0 1 77 0 11 Nad 100000 obyvatel.7.0 0.0 0. 1..7 1 1 0 1. 1 1 7 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do obyvatel 1000 - obyvatel 1 1 1 0 000-1 obyvatel 1 1 0000 - obyvatel Nad 100000 obyvatel 0-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1.0 1 7.7 1. 7 0. 1. 1.0 7 1.7 7 Středočeský kraj.0 1..1 111 1. 0.7 11.0 11.07 Jihočeský kraj 7. 1 0.1 1.7 1 7.7 11.7..77 077 Plzeňský kraj.7 10 10.1. 70 1. 1.1. 1. 0 0 Karlovarský kraj. 11. 1.11 1.1.1.7 171 07. 1 0 01 Ústecký kraj. 0 1.1. 7 17.0 11. 7.7 7 77.0 0 7 Liberecký kraj. 7.7 7. 10 7. 10...1 11 7 0 Hradecký kraj..11 1.77 0 07 1.10 0..7 0.1 0 Pardubický kraj.1 7 0. 1.7 1.7 7.7. 7 7.7 7 0 Kraj Vysočina.7 10 701.1. 0 71.70 7.7.00 0 0. Jihomoravský kraj 10... 1 0..7 11.7 1 11. 7 0 Olomoucký kraj.77 10 7.. 100 01....7 0 7 Zlínský kraj.7 1 00. 1.7 71 17..1.70 7. 0 Moravskoslezský kraj 11.0. 7.1 170 7. 10.07 11.1 10 1. 7 7 Graf 1: Kraj dle Praha 1 1 Středočeský kraj 11 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 7 10 11 1 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 7 1..0 1 1 7.1.. 1.0 0 1 1 Chata, chalupa. 17.0 1.7 0. 11. 1. 1 1 1 17.7 1 1 7 Osobní automobil - mladší 10 let. 10 1...07 101.01. 0. 1 Osobní automobil - starší 10 let.. 1.0 7 0 1.. 1.0 17 701. 17 Mikrovlnná trouba.7 1 0..10 1 77.01 10.7. 1 17. 17 7 Myčka na nádobí.1..7 7 0..0.1 70 71.0 17 0 Elektrická vrtačka 7.0 1.1 0.1 1 71 1.1 10.1. 7 01. 1 10 0 Digitální fotoaparát 7.0 17 0..0 1 1.1 10. 7.0 1 01 7. 7 00 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.7 17. 0. 1.7 101.0 7.0 7 7. 1 Videokamera, digitální videokamera. 7..11 7 7.1.7. 01. 70 0 11 Barevná TV 0. 1 7. 7. 1 7. 10.. 1.7 7 7 0 Domácí kino.1 1.0. 1...7 1. 01 1 1 Osobní počítač 1.7 01 01..0 07 01. 10... 0 1 1 Přípojka kabelové TV.7 0 7. 0.71 7 00 0.1..1 1. 7 7 0 Nic z uvedeného 1. 0. 1. 10. 7..0 1. 17 7 7 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7 Chata, chalupa 1 Osobní automobil - mladší 10 let 0 Osobní automobil - starší 10 let 1 Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 7 70 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 7 0 7 Videokamera, digitální videokamera 7 Barevná TV 1 Domácí kino Osobní počítač 7 Přípojka kabelové TV 7 7 Nic z uvedeného -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma. 07 7.. 1 7.01 100.7. 77. 7 17 7 0 V zaměstnání. 7 077..1 0..1.71 10 1.7 7 70 Ve škole 17. 0..0 1 1. 10.17 1. 1 00 1.77 1 0 V internetové kavárně. 11 7.. 11. 1..7 170. 11 77 U známých / rodiny 1.7 7.. 1 10. 101.1 1. 77 11. 7 0 Na jiném místě.0 0 1..1 111 1. 111.0. 0 1 7. 7 7 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma V zaměstnání Ve škole 1 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 1 1 Na jiném místě -1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 11.7 1. 7.0 1 1.0 11. 10.1 0 10. 17 1 01 Mobil 1.7. 0. 10.7.7.11 1 7 1.70 17 70 1 Broad band 7. 1 17.0 0.11 1 1 17 1.0 10. 70. 7. 1 001 7 Nevím.0 1.7.0 1 1.7 7. 10. 71 7.7 1 11 1 Nemám doma internet. 11.0. 17 10.0..1 77.7 7 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 1 10 Mobil Broad band 7 70 Nevím 11 Nemám doma internet -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci. 1 0. 0.7 1 1.1 1.. 1 7 1.1 70-10 dní v měsíci. 1 0 1..7 7 7.77. 1.0. 7 11-1 dní v měsíci. 1 0..7 1 0.7 7. 1.1 77 1.7 1 77 0 1-0 dní v měsíci 1. 0 00. 11. 1 7. 1.7 1.7 0 10 1.1 1 0 11 01 1 a více dní v měsíci.1 10 7.0 7.0 1 70 7.0 10.1. 17 00 7. 1 0 0 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci -10 dní vměsíci 1 11-1 dní vměsíci 1 1-0 dní vměsíci 1 1 1 avíce dní vměsíci -17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 0.1 1 00. 70.1 1 07 0..7.0 0 7.11 00 Nadstandardní. 7.1.0 00.0 10.10.01 1 0 0.07 0 Profesionální. 10. 7.1 1 011 7.7 17.. 10 0.1 11 07 Graf 17: ITznalosti dle Základní 0 Nadstandardní Profesionální -1-
Tabulka 1: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.0 7 7.1. 7 11.7..1 0 17. 00 Pracující student(ka)/učeň. 11.0 1.00 11. 7.0.0 1 0. 1 00 Pracující důchodce.1 7.1. 1 17 1. 1. 1.70 10 10 1.7 11 0 Osoba na rodičovské dovolené 0. 00 1. 0. 7. 0.. 10 1. 1 1 01 Respondent není v zaměstnaneckém poměru. 10 0. 0.7 1 7 1 0.70 110.1.7 7. 07 0 170 Graf 1: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.1 10 7. 0.71 1 1. 1.0 0. 7 0. 0 0 Střední management.7 7.1.1 1 0.1..7 77. 707 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). 1 0. 1.1 7 7. 11.70 7. 077. 7 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).10 1 7.0.0 11 1.7. 10.0 1. 77 17 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1. 0.11.0 7 1.11. 1.7 11 71. 1 7 70 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..7.11 1.01 11...07 1 7.0 1 07 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář)..70 1.7 11. 77..7 7. 0. 1 1 1. 0..7.7 1.0 7 1. 010 0.0 1 10.. 7 0 1.0.70.7 7 17 10. 7 17 1. 7 7.. 0.7 10.. 00.7 1 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru. 10 0. 0.7 1 7 1 0.70 110.1.7 7. 07 0 170 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).7 7.1..7 117.7.0 1 7. 1 007 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). 1 10.7. 100 1.01 7.7.1 1 1. 70 0 Vlastník obchodu, společnosti.0 71. 1. 1.77 1..1 1 00. 7 0 Soukromý zemědělec 0.1. 0.11 1.70. 0.1 1 1 0. 00 Respondent není podnikatel 7.7 11. 0.71 0.0 10..1 7.7 1 7 7 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 7-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených. 1 7..7 1 7... 10.7 0 1 až podřízených.7 7.1.07 1 1.1 71.. 7.71 7 0 až 10 podřízených. 0. 0. 1 7 1. 10.7.0 1 1 1. 1 11 až 0 podřízených 1.0.0 1..7 71.0.10 1 0 1.70 1 01 0 více než 0 podřízených 1. 7.0 7.11 11.0 17. 0.7 0. 7 1 Respondent nemá možnost mít podřízené. 11 0.7 1. 1 7. 10.1 0.7 11 0. 0 711 1 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 1až podřízených až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 1 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).7 0.7 1.1 0 10.7.. 0 71. 7 1 Žák, student, učeň 1. 7 1.. 1 70 11.1 10.1 1.10 1 7 17.0 1 7 Osoba v domácnosti 0.17 0.7 0.0 7 1.7 1.0 0.7 0 1.0 01 Osoba na rodičovské dovolené.0.7 1.1 7.1 7.7. 7.70 7 Ostatní 0. 1 7.1 0.1 17.0 11.7 0.7 1 0.71 107 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce.7 1 0. 0. 07 07 7.1 101..0 0 7 70. 0 1 1 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 1 Osoba v domácnosti 0 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 70 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 7.7 1 0.0 0.0 1 1...77 071 7.0 0 Práce s tabulkami a jejich formátování.7 1 0.10.70 10 71 17.7..7 7 017 7.1 0 00 0 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka. 71. 7. 1 01 1. 1.. 1.1 1 0.11 0.. 1. 11.7. 0.7 07 0 17.7 1 1.1.7 0. 10.. 1 00.0 01 0 Respondent nebyl dotazován.0.. 70 7 7.77.71. 7 7. 1 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní Práce s tabulkami a jejich formátování 10 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....7 0...7 10. 1. 1. 17 1 7 Získávání informací o produktech a službách 7.7 11 00.7. 1 0. 10.7 70. 1 7 7.0 7 10 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.0 1. 1.1 1 11.1 10.7. 0 1 1.1 00 7 Online poslech rádia.1 1.7.0 1..0.00 0 0. 7 1 Navštěvování seznamek.0 1. 1.00 71...7 0 70. 1 70 Respondent nebyl dotazován 7.1 17 70.1. 0 1 101.0.7.. 77 77 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 1 Získávání informací o produktech a službách 7 70 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Online poslech rádia 7 Navštěvování seznamek Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7.1 1.1 7.0 1 7 07 1.7 1...00 1 17 Asi do 10 % 1.. 1.0 1 0.7 10. 1.7 1 1 0 1. 1 1 0 Asi 10 až 0 % 11.0..7 1. 10.0. 7.7 0 Asi 1 až 0 %. 1.1. 07 0. 11.0.10 1.01 0 0 0 Asi 1 až 7 %. 07.7 1. 1 7. 17.7 1.0 0 1. 10 Více než 7% 1. 1. 0.70 1 7. 11.0 0. 0 0.7 70 00 Nevím, nejsem si jist 1. 1.1 0. 1 7. 0.1.0 1. 1 70 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 10 % 1 1 Asi10 až0 % 11 Asi1 až0 % Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 0 0 1 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.1, 1, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". --