SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ekolist.cz Měsíc: Prosinec 008 Základní informace Velikost internetové populace ČR 97 090 Počet respondentů N=88 (zavšechnaměřenámédia) N=00 37 79 0.7 (od návštěvníků z ČR) (od všech návštěvníků) 70 3 GRP 3.3 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Prosinec 008 --
Tabulka : Pohlaví Muž.09 09 0.7.0 899 3.9 00. 3.9 80.07 337373 Žena.9 7 339 0.7.99 9 9 3.0 99.7.0 3 3 8.93 3 87 309 09 Graf : Pohlaví dle Muž Žena --
Tabulka : Věk -9 let.0 30 0. 9.38 83.9 7. 9.8 9 89. 0 8 7 0-9let 7. 09 0.8.8 378.83 0.. 99. 37733 30-39 let.7 8 0 0.7 7.83 3 9 3.73 93.0 3.3 33 90.3 8 990 397 0-9 let.8 3 0.80.7 9 77.9 0.0.99 77 9.70 97 80 9 0-9 let.7 8 0.90 8.79 9 0.73 8.. 03 9 0.80 703 8 0-9 let.9 80 0.97.8 9 07.90 7.7 3.8 9.87 8 98 3 70-79 let.9 8.3.90 3.7 79.9 0.7 3 79 0.0 38 83 Graf:Věkdle -9 let 0 0-9 let 30-39 let 7 3 0-9 let 0-9 let 7 0-9 let 70-79 let 3-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.99 0. 3. 98.3 7.7 8.90 3 90 9.33 07 9 Dokončené základní 0. 3 8 0. 7.8.8 8.0.3 88 0 3.83 900 98 7 Vyučen(a) bez maturity. 8 0.70 3. 3 9.9 9..9 88 3 30. 988 79 97 Středoškolské s maturitou 37.37 3 0.80 8. 387. 0.9 3. 77 9 33. 7 8 70 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.8 3 33.0.30 7 8. 38.98.37 309. 333 9 7 Vysokoškolské.93 37 0.9. 37. 9.3. 0 898 7.79 07 70 9 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 9 Dokončené základní 0 Vyučen(a) bez maturity 3 Středoškolské s maturitou 37 3 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9 Vysokoškolské 3 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 7.79 8 00 0.73 3.7 0. 9.7 9.9 0 8.00 3 3 7 Ženatý, vdaná.8 0 0.8.9 7 3 3.7 0.0 38.77 88 33 3.3 3 00 Rozvedený(á) 7. 893 0.7. 88.07 7.9 0.7 98 397. 73 083 873 Vdovec, vdova.87 70 0.9. 778.3.70.7 7 39. 9 8 87 Graf:Rodinnýstavdle Svobodný(á) 8 9 Ženatý, vdaná 39 3 Rozvedený(á) 8 0 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba 0. 3 89 0.9.88 3 009.0 90.8.9 8 09 0.80 703 9 osoby 3.88 900 0.79 0.0 3098.73 0..9 7.87 770 3osoby.7 97 0.77.9 83 3.33 0..8 8.97 98093 osoby 9.0 0 97 0.7 0.98 3 0. 99.0 9.9 3 30.0 9 8 0 osob 8. 3 89 0.8 8.00 8 3. 0.8 7.93 38 909 8.3 3 00 833 a více osob.87 08 0.. 3 0. 87.38 3.9 9 3. 0 39 Graf:Početosobvdomácnostidle osoba 0 osoby 3osoby 3 osoby 9 9 osob 8 8 avíceosob 3 3 --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně-Ano.0 8 0.8 7. 030 3.9 0.3 0.8 97 9.9 39030700 Hospodyně- Ne 3.9 3 8 0.9 8.88 88.8 90. 39.7 97 70 0.09 39 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 0 Hospodyně- Ne 3 0-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti- Ano.7 7 7 0.7 9.73 77 8 3.38 99.7.0 37 3 3.3 83 737 93 Hlavadomácnosti-Ne.8 00 0.77 0.7 789.9 00.7 3.90. 3908980 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne -8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru(i nepravidelném) 7.0 0.8.9 9 7 3. 07.3 3. 8 83.3 3 33 80 0 Podnikatel(ka), živnostník.73 90 0.8.99 8.8 89. 7. 8 333.90 03 990 97 Nepracující.0 8 97 0. 8.89 9 30.9 87..79 30 8.7 87 080 Důchodce.7 779.0.9.7 39.0 3.39 3.0 00 389 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru(i nepravidelném) 7 3 Podnikatel(ka), živnostník 8 Nepracující 3 Důchodce 3-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 7.0 0.88 7.87 3 38.88.3.8 79 3 0.38 7 3 80 B 8. 3 0 0.8. 0 70.77 09.89 7.38 38 9.3 3 90 38 C 7.3 7 0.8 7.8 7 3 3.33 0..3 80 8.9 99 39 839 C 3.9 7 0..7 7.0 8.9.0 778 77 7. 73 0 D.7 87 0.8.8 3.9 89.9. 980. 773807 E 9. 3 3 0.90.7 8 9. 7.93 8. 39 9 9. 03 8 838 E 8.3 3 07 0..73 7 3.8 87.0 9.3 3 3 0.7 700 37 73 E3 3.90 7 0.8 3.3 3.9 07. 3. 7 737.8 7 90 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A-nejvyšší 7 B 8 7 C C 8 7 D E E 0 8 8 9 E3-0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč. 808 0.7 3.9 77.07 9.0.8 0. 78 39 00-0000Kč.7 9 0.9 3.3 07.3.70. 899.98 3707 000-000 Kč. 9 0.9 0.03 90 3.07 9.09 0. 9 70.30 73 87 0 00-0000 Kč.7 7 0.83 0.08 3. 09.9 3.9 7 73.0 980 83 000-000 Kč 3. 0.79. 9 3.7 03.7 3.0 33 70 3. 8 080 00-30000 Kč 9.7 3 0.9 8.90 3 83.3 77..8 73 0.9 7 33 08 3000-3000 Kč 8.3 3 0.7 9.8 308 3.7 99.37 8. 07 88 8.09 9 0 300-0000 Kč. 9 0.7.3 70.80 87. 7. 3 37.73 38 000-0000 Kč.97 0.70 7.87 30 3.79 9.00.9 3 07.8 370 8 703 000 Kč a více.9 0.80 7.7 0 3. 0.7. 3 87. 3 789 09 Bez příjmu.7 93 0.3 0.8 3 0.79.0 3.39 93.0 990 897 Nevím, nechci odpovídat.3 733 0.8 7.7 03.07 07..9 7 33.7 7 0 0 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do000Kč 00-0000Kč 000-000Kč 00-0000Kč 000-000Kč 0 3 00-30000Kč 3000-3000Kč 300-0000Kč 000-0000Kč 000Kčavíce 9 8 8 7 8 7 7 Bez příjmu 3 Nevím, nechci odpovídat 3 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.39 90 0.90. 9 3.0 8.8 3.79 9.9 97 077 9 000-999 obyvatel.9 8 00 0.93. 33 78 3.88. 7.8 838 7 8. 0 9 37 000-9999 obyvatel.7 0.9.3 8. 9.07 7.87 87 0 8.9 3 38 89 0000-99999 obyvatel. 8 3 0.7.8 33 3.8 87.9.9 33. 70 3 7 Nad 00000 obyvatel.00 9 0 0.7 8.7 0 3. 9.78.87 38. 7 088 0 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-999 obyvatel 000-9999 obyvatel 0000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel 7 8 --
Tabulka : Kraj Praha. 37 0.73 9.97 3 0. 9.78.73 7 9.7 73 333 00 Středočeský kraj.3 09 0.9 3.38 0 800 3..3. 7. 73 898 39 Jihočeský kraj.97 87 0. 9.0 9.7 8.8.07 9 7.9 38 98 97 Plzeňský kraj.9 90 0.77. 073. 0.. 7 83.33 3 90 0 Karlovarský kraj.03 7 0..8 83. 79.8. 3 07.7 77 8 939 Ústecký kraj 7. 88 0.80.07 7 879. 0.9 7.9 38 77 8. 7 88 7 Liberecký kraj 3.3 333 0.8.83 8. 7.93.9 79.7 30 09 Hradecký kraj 3. 39 0..8 3 88.9 7.3.87 3 3.3 30 390 9 Pardubický kraj 3.8 0..8 38.8 79.9.8 3 89.78 3 9 0 Kraj Vysočina.7 0 0.9 9.7.38 9.99.77 3 383.88 38 39 Jihomoravský kraj.7 8 0.87 9. 8.8.3. 0 7. 733 777 Olomoucký kraj.0 7 0. 7.0 0 89 3.8 87.33.90 33 700 7.3 79 7 3 Zlínský kraj.0 0. 3.99 9.38 8.07.3 3 997.9 3 038 770 Moravskoslezský kraj.0 0.87.7 7 37 3.30 3.90 0.8 3 3.39 7 00 83 Graf:Krajdle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 3 8 7 Jihomoravský kraj 3 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 Moravskoslezský kraj -3-
Tabulka 3: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7.3 7 889 0.8.30 8 7 3.7 08.3 3.7 900.8 773 79 3 Chata, chalupa 9. 7 9 0.70.39 3 790 3.37 9.87 0.8 009 9 9.3 9 98 00 Osobní automobil- mladší 0 let 9.87 8 83 0.7.90 7.0 9.89 3.8 0 3. 3 79 83 Osobníautomobil-starší0let 3.80 33 0.7 33..99 00. 3.7 887 3. 339 Mikrovlnná trouba 8.09 30 0.73 7. 87.70 9.3 8.0 08 97 8.0 38 Myčka na nádobí 38.3 8 0.7.7 8.07 9.8 0.3 9 03 3.9 08 0 9 Elektrická vrtačka 9. 3 0.7 73.3 3 939 3.8 98.9 9.98 3 39 990 8.8 83 9 9 Digitální fotoaparát 73.78 7 8 0.7 9.97 08 73.9 98.0 7.90 3 3 8 7.73 88 33 77 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77.9 9 30 0.73 7. 0 99. 9.3 80. 3 909 07 8.39 37 70 3 Videokamera, digitální videokamera 30.89 7 0. 30.09 78.0 8.08 37.3 8 3 37. 3 37 Barevná TV 88.3 33 37 0.7 8.70 3 38.9 98.3 89. 3 89 90.0 90 3 7 Domácí kino. 9 9 0.. 3. 8.3 30.9 00 3 3.7 0 0 30 Osobní počítač 8.80 3 07 0.7 8.9 33 7 3.07 97.97 87.8 0 8 87. 709 97 8 Přípojka kabelové TV 33.87 79 0. 33. 77. 83. 0. 98 08.8 79 00 3 Nic z uvedeného.0 78 0. 0.93 9.7 87.39.30 0.30 9 30 733 Graf 3: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7 Chata, chalupa 9 Osobní automobil- mladší 0 let 0 Osobní automobil- starší 0 let 3 3 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 38 0 Elektrická vrtačka 9 70 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 7 78 8 Videokamera, digitální videokamera 3 38 Barevná TV 88 90 Domácí kino 3 Osobní počítač 8 88 Přípojka kabelové TV 3 Nic z uvedeného --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9.0 3 98 0.7 88.98 38 9 3.0 99. 9. 70 9 9. 03 7 V zaměstnání 3.0 3 33 0.7.7 3.78 99.30 3.9 7 38.0 3 83 70 Ve škole.37 7 0.0.9 9 09.3 79.7 8.08 877 39.3 0 78 3 V internetové kavárně. 800 0.3.07 9.30 8..8 07. 89 88 U známých/ rodiny 8.87 3 3 0. 7.97 390.8 80.9 0.9 3 8 0.79 703 070 Na jiném místě.3 0 0.0.87 7 73. 79.8.7 37 3.79 377 38 739 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 3 3 Ve škole 8 V internetové kavárně 3 Uznámých/rodiny 9 Na jiném místě 7 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up 0. 3 98 0.8 9.88 3 3.3 3.3 9.3 7 9. 0 78 78 Mobil. 9 0.8. 933. 7. 3. 3 099. 38 07 Broad band 8.9 0 0.7.97 0 33 3.0 00. 8. 3 33 890 7.90 83 83 8 Nevím 9.70 3 0.7 8.7 3 8.7 88.7.00 33 0.3 7 0 70 Nemám doma internet 8.0 3 70 0.8.0 7 9.37 0. 7.89 38 87.78 3 89 897 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 9 Mobil 3 Broad band 9 9 Nevím Nemám doma internet 8 8 0 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) -dnívměsíci 3. 0. 3. 039 0.7.90. 00.8 98709-0 dní v měsíci.87 7 0.30.3 9 8.33 39..90 7 89 3. 3 8 0 - dní v měsíci. 9 0.0 9.88 3.99 78..0 7 7 8.3 93 37-0 dní v měsíci. 90 0..37 339 3.09 8..7 707 08. 8 0 908 avícednívměsíci.3 0..9 087.8 98.0 33.9 00 7.00 80899 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle -dnívměsíci 3-0dnívměsíci -dnívměsíci -0dnívměsíci avícednívměsíci 33-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní.8 0 0.7 0.3 78 8.8 97..0 98 07 0.03 3 90 779 70 Nadstandardní 39.3 930 0.79 3. 7 0 3.7 0.3 37.88 838 3. 3 977 7 Profesionální.8 373 0.73. 9 73.9 9.3. 3.3 80 879 9 Graf7:ITznalostidle Základní Nadstandardní 0 38 Profesionální 7-8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.3 77 0.77. 7 70 3.3 0.8 3. 8.39 9 3 9 Pracující student(ka)/učeň 7.3 773 0.9 7.08 000 3.80.0.83 8 78.0 3 7 9 Pracující důchodce.78 7 0.78.7 0 9.9 0.8.73 83 897.78 78 08 Osoba na rodičovské dovolené 3.0 39.33. 3 8 3.0 7.83.0 99 889.7 80 003 03 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.9 7 0.70 37.8 8 78.3 9.88.7 8 00 8.8 3 7 7 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň 7 Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3 7-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.8 8.3.3 9.8. 0.80 38 93 0.0 93 0 Střední management 3. 33 0.7.0 30 3.0 88..09 98 3.8 7 8 8 Vysoce kvalifikovaný odborník(učitel, vědec) 3.9 7.0 3.30 3 07 7.0 3. 0.3 0 7. 3 089 388 Pracující v kanceláři(úředník, účetní).9 0 0.7.3 7 9.9 00.0.7 90 7 0. 80 808 Pracující mimo kancelář(obchodní agent). 833 0.7. 9. 93..37 03.3 0 9 7 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..8 937 0..93 99.78 73.3 3.39 3. 3 07 77 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech(montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).3 0.79.0 3. 0..38 3.7 08 7 0.80 303 0. 0. 98.9 80..00 8 8.3 8 8 3.8 79 0.8. 7 70 3.37.88 0.0 3.78 897 9 938 3.0 0 0.7.8 3.88 98.3 3.0 0 3.9 37 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.9 7 0.70 37.8 8 78.3 9.88.7 8 00 8.8 3 7 7 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník(učitel, vědec) Pracující v kanceláři(úředník, účetní) 0 Pracující mimo kancelář(obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech(montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace(vrátný, popelář) 3 3 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3 7-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník(právník, architekt).8 83 0.99 3.7 788 3.3 30.0 3.7 80 3.7 79 90 0 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).89 0 0. 0. 93 3.37 7.3 9.3 3 9.78 37 03 9 Vlastník obchodu, společnosti 3.8 9 0.7.9 3 0.0 93.97.09 98 3. 0 9 9 Soukromý zemědělec 0. 0. 0.0 8 0.7 0.0 0.3 98 0. 3 88 0 Respondent není podnikatel 8.7 3 88 0.78 8.0 30 9 3.9 0. 8. 000 3 8.0 78 87 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník(právník, architekt) Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 7 0 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 8 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených 9.8 3 79 0.73.9 9 78 3.90 9.0 0.9 9 70 9.7 3 0 87 až podřízených.37 0 0.7.9.07 98..9 3 7.38 30 373 7 až 0 podřízených.3 39 0. 0.8 79.0 7.79.7 9 908.78 87 0 až 0 podřízených.3 803 0. 3.09 808 3.9 8.. 9 37.9 03 77 více než 0 podřízených 0.8 30 0.77 0.38 8.0 00.8 0.8 0 833 0.8 3 38 930 Respondent nemá možnost mít podřízené 79.38 9 980 0.78 78.7 37 3.8 0.3 77. 3 73 83 8.0 77 89 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 0 0 ažpodřízených až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené 79 78 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á). 3 0.77.70 3.78 00.80. 8 39.8 3 Žák, student, učeň 7.37 0 0. 3. 0 897.9 80.99. 00 7.8 87 909 93 Osoba v domácnosti 0.8 309. 0.3 39.7.8 0.0 38 0.7 9 79 89 Osoba na rodičovské dovolené. 8 0.8.0 037.08 08..99 9 70.8 83 70 80 Ostatní 0.73 7.7 0.79 3.8 7.3 0. 7 0. 8 08 00 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 77.0 97 0.79 8. 0 3. 0.3 7. 303 7.8 39 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 7 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 78 7-3-
LEGENDA Níže uváděný pojem"cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj","důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku -79 let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složenínávštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení(page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení(page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků(reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení(page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem.(např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni.(např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) --
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení(ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky(ot.8, 9, 0, a ) jsou(mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8(Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". --