SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ekolist.cz Měsíc: Únor 009 Základní informace Velikost internetové populace ČR 5 09 17 Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N=90 07 0.85 (od návštěvníků z ČR) 190 0 (od všech návštěvníků) 10 758 GRP.77 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Únor 009-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 51.95 5 0.81 51.55 98 057.57 95.0 5. 80 5 51. 77 15 01 Žena 8.05 0 80 0.90 8.5 9 1.00 105. 5. 5 79 8.7 87 7 189 Graf 1: Pohlaví dle Muž 5 5 Žena 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

Tabulka : Věk 1-19 let 1.8 5 889 0.58 9.8 18 709 1.8 8.05 0. 991 97 0. 1 8 858 57 0-9 let.8 10 19 0.8 8.7 5 77.9 9.0. 1 1 59. 1 77 89 0-9 let.9 9 591 0.8. 9. 95.99. 1 15 5 5.07 1 79 09 0 0-9 let 18.59 8 001 1.01 1.9 0 989.90 8.0 15.75 777 151 15.71 1 15 555 008 50-59 let 1.51 5 8 0.87.79 1. 10.9 1. 0 10.19 801 519 10 0-9 let 7.59 8 1.9 9.8 18 09 10.95 7.99. 1 19. 51 019 70-79 let 1.5 709.0 1. 1.58.85 0.70 0.0 77 Graf : Věk dle 1-19 let 1 0 0-9 let 0-9 let 5 0-9 let 50-59 let 1 1 19 1 0-9 let 8 70-79 let 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.8 09 0.. 10 1. 5.8 9.09 8 50 8.8 9 Dokončené základní 10.8 5 0.77 15. 8 7.77 90.7.9 588 709 1.8 918 19 9 Vyučen(a) bez maturity 1.9 9 9 0.7 19. 7 9.00 87.0.70 1 18 5 1. 5 1 1 Středoškolské s maturitou.1 15 55 0.87 7.0 51 7.89 101.79 5.9 1 750 91. 9 0 79 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.55 78 1.19 1.1 9 8.9 19.1.1 0 0.9 55 159 089 Vysokoškolské 18.1 7 81 1. 0. 9.15 1.55 1.5 981 8.7 599 99 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 5 9 Dokončené základní 1 Vyučen(a) bez maturity 1 5 Středoškolské s maturitou 5 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9 Vysokoškolské 1 18 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á).00 18 505 0.7 51. 97 89.8 85. 50.0 7 85 9.1 50 5 995 Ženatý, vdaná.5 19 99 1.0.78 9 90.. 8.18 1 88 50 7.75 70 81 981 Rozvedený(á) 9.01 879 0.77.08 1 085.1 89.88 10.0 9 771.59 80 0 Vdovec, vdova 1.5 58 0.8 0.70 1 1.5 9. 1.59 78 1.51 108 59 889 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 50 Ženatý, vdaná 8 Rozvedený(á) 9 10 Vdovec, vdova Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-5-

Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba 10.88 8 0.8 10.1 0 190.5 9.15. 558.15 798 908 8 osoby.0 08 0.97 0.9 58 810 5.09.91.8 1 17 85.1 1 591 0 595 osoby.10 10 71 0.81 18.91 5 9.8 95.51 5. 1 7.1 1 87 7 7 osoby 8. 1 18 0.8 1. 0 78.77 9.8 9.1 1 8 9.19 091 1 1 5 osob 8.10 8 0.8 1. 1 7.55 98.0 8.1 05 8 8. 597 55 71 a více osob.5 1 10 0.70 1.7 17 1.95 8.. 158 85.98 1 18 90 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba osoby osoby osoby 5 8 9 5osob 8 8 avíce osob Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano. 8 01 0.9 7.5 18 8. 0.1 0.0 97 818 1.78 0 15 Hospodyně- Ne.5 1 5 0.7.8 1 78.08 8.50 9.70 1 958 8. 78 17 1 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 0 Hospodyně- Ne 0 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 7.0 0 8 0.88 1.0 78 0.8 10.7 5.7 57 98.9 18 1 0 Hlava domácnosti - Ne 5.97 798 0.8 58.98 19.10 97.7 5. 75 55.08 9 5 98 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 7 Hlava domácnosti- Ne 5 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 51.9 0.8 55.10 10 809.9 98.98 5. 587 7 51.51 90 89 55 Podnikatel(ka), živnostník 1.8 7 0.81.5 1 0.0 95.09 17.70 87 1 1.90 1 01 9 Nepracující. 9 995 0.75 19.08 87.7 88.. 1 95 51 7.1 1 9 18 Důchodce 8.0 5 1.91 1.57 7 718 15...58 17 58.5 18 7 171 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 5 Podnikatel(ka), živnostník 17 18 Nepracující Důchodce 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 19. 8 7 1.1 17.8 91.5.98 1.7 77 0 10.7 79 19 79 B 7.85 77 0.95 1.80.8 1.00 7.07 8 7.0 098 997 C1 17.17 7 91 0.89 1.8 0.8 10.8 1. 810 87 15.5 1 00 158 C 1. 7 0.88 1.75 8 059. 10.70 1.05 791 5 17.1 1 177 8 D 1.8 9 158 0.75 1.7 1 87.1 87.88.1 1 19 51 5.90 1 855 7 98 E1 7.7 8 0.79 1.07 7.0 9. 8.1 1 89 9.75 98 559 97 E.0 589 0.5.8 9 08 1.9.9 9.1 10.58 757 55 177 E.8 1 7 0.89. 018.17 10..7 181 08.5 0 9 1 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 15 19 B 8 7 C1 C 17 1 17 1 D 1 E1 E 8 8 9 E Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč.78 1 195 1.0.1 055.8 10.8.1 78.17 155 09 70 001-10000 Kč 5.89 5 1.15.7 1 807 5.8 15.5.5 1 75.99 57 0 99 10001-15000 Kč 8. 57 0.8.7 1 1.5 79.9 10.7 5 50.95 85 1 5 15001-0000 Kč 1.97 5 58 0.79.9 07.00 9.7 1.99 90 7 1.8 1 01 9 1 0001-5000 Kč 15.5 87 1.05 1.7 7. 1.00 1. 17 1.1 9 95 00 5001-0000 Kč 10.99 78 0.79 10.90 0 75.7 9.88.8 58 5.78 8 97 0001-5000 Kč 9.1 9 0.9 1.7 188 5.5 108.0 8.8 18 8 7.95 59 505 99 5001-0000 Kč 8.9 08 0.98 7.7 1 0.79.51 7. 1 15.8 95 901 0001-50000 Kč 5.70 51 0.7.70 8 99.77 89.05.0 15 50 5.88 1 95 50001 Kč a více.99 010 0.90 5.99 88.0 105.9. 7 07 5.5 8 98 071 Bez příjmu.1 917 0.50 1.85 57 1.90 58.09.7 180 9.88 77 98 8 Nevím, nechci odpovídat. 80 0.80.57 1 9.0 9. 1.01 59 59.0 81 7 57 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-15000 Kč 8 10 15001-0000 Kč 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 1 1 1 1 1 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 0001-50000 Kč 50001 Kčavíce 9 8 8 7 7 7 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 17. 7 18 1.09 1.7 5.7 18. 1.5 71 1. 1 0 79 8 1000-999 obyvatel 17. 7 15 0.8 1.07 0 07.7 97.00 17.7 87 07 18.98 1 59 575 795 5000-19999 obyvatel 15.5 5 0.7 1.9 7 58.07 85. 17.81 878 19.00 1 0 9 901 0000-99999 obyvatel 5.19 10 81 0.85.1 9 77.9 100.17 5.15 1 0 5 5. 1 81 07 19 Nad 100000 obyvatel 5.09 10 797 0.8.9 7 1. 97.1 5.8 1 7 909.8 1 0 98 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1000-999 obyvatel 5000-19999 obyvatel 17 1 17 18 15 18 0000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel 5 5 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 1.9 151 0.8 17.1 8. 98.5 1.51 715 588.59 80 5 151 Středočeský kraj 1.1 5 18 0.9 9.87 18 77. 108.51.18 551 8.5 805 877 195 Jihočeský kraj 5.0 15 0.7 5. 9 9.8 8.0 5.8 87 00 5.77 1 719 7 Plzeňský kraj.0 1 851 0.7.1 101. 8.7.9 9 5. 80 8 8 Karlovarský kraj.5 1 08 0.80 1. 100.8 9.0.9 1 77.9 10 59 08 Ústecký kraj 5.8 51 0.8 5.7 10 79.90 79.5 7.7 1 8.77 8 09 5 Liberecký kraj.8 1 88 0.77.71 7 057.87 89.98.87 0 090 5.1 1 1 Hradecký kraj 5.77 8 0.98.00 7 0.98.0 5.05 8 970.7 9 005 08 Pardubický kraj.5 1 99 0.59. 9.7 9.7. 9 977.0 08 Kraj Vysočina 5.17 5 0.98.95 5 09.8 5.5.9 1 5. 17 0 1 Jihomoravský kraj 1.91 5 557 0.97 1.81 7.7..9 557 18.1 799 78 07 Olomoucký kraj.58 8 0.85 8.0 15 589.70 100.9.57 85.5 8 71 05 Zlínský kraj 7.71 19 1.1 1. 5 57 8.7 1. 5.79 85 55.0 58 757 81 Moravskoslezský kraj 10.10 5 0.80 8.79 1 715.08 9.81 10.7 50 99.8 8 798 1 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 1 15 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 5 5 5 5 7 Jihomoravský kraj 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 7 8 Moravskoslezský kraj 10 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 19 910 0.90 5.1 101 1.58 105.75.75 158 1. 05 01 5 Chata, chalupa 15.77 785 0.5 1.5 5 199. 7.5 0.57 1 01 757 19.10 1 8 18 Osobní automobil - mladší 10 let 9.5 1 8 0.79 7.15 70 1. 9.9 5. 0 88 51.77 708 90 71 Osobní automobil - starší 10 let.97 15 910 0.89.9 8 7.7 10. 5.0 1 7 51.0 58 17 01 Mikrovlnná trouba 81.5 5 08 0.8 80.8 15 089.1 97.00 8.0 15 9 8.88 081 07 90 Myčka na nádobí 5. 15 158 0.7 5.50 8 50.7 8.71 0. 00 7 7. 58 78 90 Elektrická vrtačka 70.91 0 517 0.8 9.91 1 98.7 100.7 70.9 7 19 8.95 99 57 7 Digitální fotoaparát 7.1 0 0.8 75.77 1.78 98.59 75.7 7 19 7.85 5 50 159 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 75.17 50 0.79.0 9 959.95 9. 80. 977 95 8.7 5 89 1 9 Videokamera, digitální videokamera. 1 8 0.77.9 5 01.5 90.8 7.98 1 87 578 7. 95 0 8 Barevná TV 87.08 7 75 0.8 8.91 15 15. 97. 89.55 17 7 90.1 57 09 90 Domácí kino.9 10 19 0. 17.1 55.10 7.97 0.77 1 518 0.01 9 59 90 Osobní počítač 8.5 7 51 0.8 8.7 10 81. 98.7 87.7 7 1 87.5 50 917 71 Přípojka kabelové TV 5.0 15 0.7 9.9 5 7.7 8.8 0.77 010 990.78 05 055 97 Nic z uvedeného.71 1 1 1.01.80 5 0. 8.75.8 51. 1 8 7 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 1 1 Osobní automobil - mladší 10 let 50 5 Osobní automobil - starší 10 let 7 5 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 5 1 Elektrická vrtačka 71 70 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 75 75 81 Videokamera, digitální videokamera 8 Barevná TV 87 90 Domácí kino 1 Osobní počítač 87 88 Přípojka kabelové TV 5 1 Nic z uvedeného Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-1-

Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.57 0 98 0.87 91.5 17 10.71 101.88 9.8 579 070 95.1 81 0 98 V zaměstnání.7 1 8 0.87 8.81 7 81.5 10.55.1 1 58 0 5.55 1 80 51 15 Ve škole 15.5 51 0.70 1.50 78.5 81. 18.7 91 05 15.7 1 101 80 99 V internetové kavárně.1 95 0.7.08 98.01 85.8.59 17 99. 17 75 U známých / rodiny 10.5 51 0.80 9.9 17 70. 9.. 55 5 10.70 7 98 700 Na jiném místě.8 9 0.81.17 70. 95.08 7.17 5 77 5.9 5 9 50 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 95 9 V zaměstnání Ve škole 15 19 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 7 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-15-

Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up 9.00 87 0.8 8.0 15 98.8 9.0 9.7 10.0 70 788 5 Mobil.15 9 0.58 1.05 00 1.5 7.7.17 15 9.5 18 8 91 Broad band 7. 1 55 0.89 7. 19 79.99 10.9 9. 1 71 71. 5 09 918 17 Nevím 10.80 7 0.8 8.75 1.98 97..0 55 55.0 81 877 05 Nemám doma internet 5. 8 0.5 8.7 1.5 75.71 7.18 5 97.8 8 7 8 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 9 9 Mobil Broad band 7 9 Nevím Nemám doma internet 5 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci.8 981 0.09.19 1 0.7 10..0 1 08 151 1.7 97 810 991-10 dní v měsíci.5 1 951 0.7.71 8 950 1. 1.1 1. 707 1.19 8 58 88-15 dní v měsíci 10.08 0. 7.0 1.1 75.1 1.1 1 55.5 1 877 5 1-0 dní v měsíci 1.05 9 00 1.0.5 78 5.1.8 17.0 85 58 15.70 1 1 98 81 1 a více dní v měsíci.0 707 1.1 1.9 7 8 7.09 188.8.9 1 1 7.0 5 51 10 8 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci -10 dní vměsíci -15 dní vměsíci 5 1 10 1 1-0 dní vměsíci 1 17 1 avíce dní vměsíci Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 58.1 5 09 0.89 0.87 5 791. 10.9 55.77 750 99 1.99 1 55 7 Nadstandardní 8. 1 5 0.8 5.59 7 70.55 101.09 7.8 1 85 1.9 1 77 Profesionální.1 1 55 0.8.5 7.08 5..1 1.07 91 55 78 Graf 17: ITznalosti dle Základní 58 5 Nadstandardní 8 8 Profesionální Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 1.7 17 80 0.8.0 8 170.81 9.9.8 105 5 1.79 99 05 1 Pracující student(ka)/učeň 5.7 70 0.8.5 8 85.9 9. 5.9 9 7.9 55 0 8 Pracující důchodce.0 1 75 1.5.00 10 1.75 180. 1.77 87 5 1.8 1 19 15 Osoba na rodičovské dovolené 1. 9 0.8 1.5 7.0 79..0 100 70.9 09 0 501 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8.08 0 9 0.8.90 85.5 101.1 7.5 5 8.9 7 090 8 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 1 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.0 18 0.9 0.19 1 1.7 5.9 0.5 5 799 0.9 0 80 0 Střední management.5 1 05 0.7.0 178.87 85.1.88 98 1.90 15 810 17 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 1.9 5 99 1.1 15.9 0 77 5.78 1.1 10.8 51 19 7.0 50 1 181 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1.9 7 1.0 17.07 77 5.1 9. 1. 597 10.87 778 985 18 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.9 80 0.9 1.7 00.15 80.7.9 7 91. 17 55 17 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 1.85 797 0.5.55 850.75 5.97.50 17 5.78 70 559 8 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).7 78 1.0.9 9. 9.59 5.1 719 5.95 0 5 1.01 5 0.8. 0 7.95 95.87 1.0 5 079 1.0 9 10 78 7.5 0.58 7.9 1 8.50 8.59 10.99 51 959 1. 1 010 1 0 1.95 80 0.5 1.7 597 1.0 0.. 158 9.85 7 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8.08 0 9 0.8.90 85.5 101.1 7.5 5 8.9 7 090 8 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1 10 1 1 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 5 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).7 1 0 0.85.9 5 0.00 100.09.7 18 50.7 19 1 098 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 10.0 75 0.90.8 1 0. 10.00 9.81 8 00 10.5 7 87 71 Vlastník obchodu, společnosti.55 1 095 0.5 1.8 9 1. 5.0.88 191 50. 19 Soukromý zemědělec 0.1 8 0.8 0.1 9.0 55.91 0.8 1 05 0.8 19 70 87 Respondent není podnikatel 8.17 5 79 0.8 88.75 18 81.0 101.0 8.0 059 9 8.10 5 95 58 901 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 10 10 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 10. 50 0.8.81 1 957.50 100.0 10.8 507 8 10.5 7 55 78 1 až 5 podřízených 5. 0.78.7 8 887.9 91. 5.9 9 95.98 5 88 15 až 10 podřízených.8 981 0.9 0.95 1 8 1.71 108.97.09 10 7 1.58 8 75 až 50 podřízených 1.0 0 0.57 1.08 0 1.9.7. 10 55 1.8 10 07 00 více než 50 podřízených 0. 7 0.1 0.1 7 0.7 1. 0.8 1 0.9 8 07 019 Respondent nemá možnost mít podřízené 80. 0.87 8. 1 7.1 101.9 78.90 89 17 80.91 5 79 718 8 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 10 10 1až 5podřízených 5 až 10 podřízených až 50 podřízených více než 50 podřízených 0 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 80 79 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 0.71 0 0.1 0. 8 1.1 8. 1.7 7 57.0 17 75 500 Žák, student, učeň 17.8 7 7 0.9 1.79 8 18.5 81.17 1.98 1 08 08 1.05 1 507 97 18 Osoba v domácnosti 0.8 71 1.5 0.8 1 581.55 180.51 0.8 595 0.7 5 088 55 Osoba na rodičovské dovolené.08 1 1..71 5 1 5.0 159.75 1.9 95 15.75 197 189 8 Ostatní 0.7 1 1.5 0.0 570.75 177.8 0.1 0 0.5 8 0 7 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7.78 01 0.89 80.9 15 9.1 10.1 7.7 7 50 7.8 5 0 0 05 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 1 1 Žák, student, učeň 18 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 0 1 0 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 77 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 009 --

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1-79 let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) --

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -5-