SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: hokej.cz Měsíc: Listopad 202 Základní informace Velikost internetové populace ČR 08 52 Počet respondentů N =2 (zavšechna měřená média) N=22800 2 7.9 (od návštěvníků z ČR) 957 8 (od všech návštěvníků) 52 50 GRP 59.89 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Listopad 202 --
Tabulka : Pohlaví Muž 9.9 88 7 2.5.5 2 7 82 75.97. 52. 0 5.9 25 9 259 Žena 0.07 7 999.20.85 9 825 2.7 2.8 7.8 089 755 8.0 9 28 825 Graf : Pohlaví dle Muž 52 70 Žena 0 8-2-
Tabulka 2: Věk 0- let.0 5 089.2.72 7 0 5..5.28 05 0.5 27 070 07 5-2 let 25.8 2 2 2.8.0 7 979 0.7 0.09 8.2 89 27 7.72 50 7 25- let 22. 28 5.9 2.8 8 2 57.5 0.58 22.29 9 87 2.05 98 29 777 5- let 22.0 27 9.98.5 52 8 7.7 0. 2.9 80 950 2.5 7 557 09 5-5 let. 8.55.72 582 5.7 8..0 058 90 7.22 09 582 55- let 8.50 0 70.5 7.72 05.5 75.7.2 725 78.90 97 8 87 5 let a více.2 570.7.95 95 80 7.2 90.8.99 257 79.22 5 200 227 Graf 2: Věk dle 0- let 5-2 let 8 2 25- let 5- let 2 22 22 2 5-5 let 55- let 9 5let a více --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 5.0 95.2.8 77 5 2.90.9 8. 52 580.8 82 702 278 Dokončené základní 8.5 0 9 2.00.8 29 22 9.2 0.79 8.25 52 97 8.5 9 50 58 Vyučen(a) bez maturity 25.8 2 50.9 8.8 7 7.0 00.7 25.50 28.8 2 0 58 55 Středoškolské s maturitou.0 5 88 2. 5.98 2 5 8.05 2.8 8. 2 8 25 0.55 9 09 75 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..5 8 2.92.90 5 2.02 00..8 8 0.5 5 28 8 Vysokoškolské 0. 25.52.97 7 727 5.5 79.5.5 88 88 0.9 897 58 08 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 5 8 9 8 Vyučen(a) bez maturity 2 2 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 0 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 50.0 2 2. 55.2 2 87 70 79.82 20.7.7 2 77 9 8.88 82 708 902 Ženatý, vdaná. 5 79.7 0.07 585 79 8. 87.52 9.5 98 558 5.02 7 27 5 Rozvedený(á) 5.5 52.5.8 5 888.0 70.85 7.27 9 57 8.9 70 0 89 Vdovec, vdova. 80.59 0.8 2 79 28.8 82.9.72 0.9 5 2 978 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) Ženatý, vdaná 50 50 Rozvedený(á) 5 7 Vdovec, vdova 2-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti osoba 7.95 0 05 2.2 9.22 87 8.2 7.2.78 7 828 7.9 29 579 00 2 osoby 25.7 2 89 2.0 2. 8 28 2.29 25.5 20.5 2 8 2.09 72 2 9 osoby 2.78 27 59. 28. 22 520.5 85. 25.52 7 90 2.75 2 89 9 0 osoby.75 0 9.9 2.5 09 229 9.9 99.80.8 2 05 85 29. 2 2 97 0 5 osob 9.95 2 57.7.52 5 08 2. 90.25.02 7 52 0.8 888 79 78 a více osob 2.87 28.2.05 20 7.9 5.9.5 28.00 27 77 07 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle osoba 8 7 2osoby 2 2 osoby 22 2 osoby 2 2 5osob 0 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 59.5 75 79.78 50.8 2 00 9 7.2 92.9.8 557.9 5 79 25 9 Hospodyně- Ne 0.5 50 99 2.5 9.9 9 70 82.2 2.5 5.82 2 2 802.0 2 70 72 9 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 0 Hospodyně- Ne 0-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 7.9 59 885 2.0 8.5 9 58 7.0 09.70.20 2 788 90.70 577 7 0 Hlava domácnosti - Ne 52. 88.77 5.5 2 0 05 5.5 92.2 5.80 7 99 5.0 08 2 780 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 7 Hlava domácnosti- Ne 5 57-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 9.70 2 8.9 2.0 77 855 5.7 0. 9. 72 275 8. 9 98 572 Podnikatel(ka), živnostník.07 7 780 2.0.59 57 908. 0.0.27 85 528. 089 202 922 Nepracující 28.0 5 98.87 7. 88 57 78. 97.57 28.7 85 22 27.57 2 257 050 97 Důchodce 8.2 0 80.77.0 25.2 92. 8.89 57 9 0.9 87 85 2 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 50 9 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující 28 29 Důchodce 8 9-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.2 7 22 2. 27.58 09 2 5.5.79 2.8 78 2.8 90 052 877 B 8.08 0 20.50.0 2 9 5.8 78.20 0. 8.0 90 929 877 C. 8 50 2.02 2.5 9 2 55.29 05.7.58 87 9.8 20 5 25 C2.95 2 2 2.7.77 5 855 55.9.9.9 9 7.7 0 20 79 D 22. 28 9.79 2.85 98 2.0 9.7 2.00 59 7 2.0 885 088 28 E 8.90 2.97.0 58 8 27.87 0.20 8.2 55 97 8.90 728 52 80 E2 2.77 0 2. 8.8 5 777 9.9 2. 0. 928 9.28 759 922 79 E 2.9 7 0.92 2.7 05 22 2.57 8..02 88 8.9 50 0 9 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C2 8 0 2 7 5 D 22 2 E E2 9 9 0 E -0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč.7 2 8.57 0. 2 8.7 8.95 2. 5 9.90 55 825 0 00-0000 Kč 2.8 585.5 2.05 80 97 25.9 0.0.72 0 97 5.07 7 27 000-5000 Kč 0.0 2 92.7 9.9 75 7 52.07 92.05 0.9 70 500.70 957 5 959 500-20000 Kč.78 2 20 2.5.8 2 0 5.2 22.9.5 88 87. 72 98 2000-25000 Kč 2.8 22.9 0.70 2 50.5 0.7 2.8 88 722.92 9 558 29 2500-0000 Kč 7. 9 00.25 7.7 29 8.5 5.5.2 77 2.59 99 05 70 000-5000 Kč 9.85 2 5 2.0 7.8 295 98 5.59 20.0 8.2 529 757 8.7 9 22 97 500-0000 Kč 7.85 9 9 2.5 2.7 978 98 22. 2..98 50 922.9 59 2 520 000-50000 Kč.2 8 2.0 5. 20 20 50.07 07.5.5 97 5.98 89 0 8 5000 Kč a více 7.5 9 9 2.5.8 50 5 9.5 2.80 5.7 7 99 5. 5 00 Bez příjmu 5.50 95 2.70 5. 22 0 8..8.90 25 8.27 27 7 082 Nevím, nechci odpovídat 0.87 72.5.25 5 20 9.90 80.5.5 872 088.9 90 897 779 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 00-0000 Kč 2 2 5 000-5000 Kč 500-20000 Kč 2000-25000 Kč 2500-0000 Kč 7 0 7 000-5000 Kč 500-0000 Kč 000-50000 Kč 5000 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 0 8 8 7 7 8 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel. 29. 9.5 77 09 5.20 9.95.2 0 575 5. 20 7 755 000-999 obyvatel 7.59 22 2.7 25.58 02 78.0 89.2 9. 27 8 20. 70 78 5000-9999 obyvatel 5.0 9 7. 7.5 90 20 58.05 8. 8.00 2 27 8.78 57 288 98 20000-99999 obyvatel 0.20 8 2.0 2.2 95 00.9 5.7 22.25 0 22.5 82 70 92 Nad 00000 obyvatel 25.27 98 2.02 2.2 92 07 58.2 05.70 2.9 5 75 2. 89 7 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-999 obyvatel 5000-9999 obyvatel 8 20 8 20000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel 22 25 2 0-2-
Tabulka 2: Kraj Praha.0 9.9 8. 29 57 5.2 78.00.2 9 509.5 0 2 Středočeský kraj 7. 9 257.2. 8 2.9.5.8 7 992.08 907 28 988 Jihočeský kraj.0 7 92.95 5. 25 70 52.2 0.7.9 99 82.0 9 9 82 Plzeňský kraj 7.5 9 290 2.75 8.9 2 98 9.00.97 5. 29 5. 5 99 Karlovarský kraj.8 8 059.0 8.57 9 5 85.2 229.90 2.77 79 098 2. 2 2 Ústecký kraj 0.0 2 77 2.5 8.7 597 8.5 2.2 7. 9 9 7.7 0 8 7 Liberecký kraj 2.75 7.22 2. 97 298.22.85.0 277 8.22 5 0 80 Hradecký kraj. 20. 2.77 09 8.0 8..88 82 5.09 7 09 0 Pardubický kraj.2 7 90 2.52 5.57 220 52 70.8..75 0 70. 79 59 Kraj Vysočina.08 7 8 2..20 2 9.98 20.78 5.0 2 97 5.50 50 572 22 Jihomoravský kraj 5.98 20 89 2.7 7.02 277 89 7.5 2.52.2 72 758 0.9 858 2 Olomoucký kraj.7 72.0 8.5 72 55 200.7 8.07 5.9 5 57 5.27 59 88 Zlínský kraj.9 28. 5.7 22 9 58.5 8.5 5.88 79.50 52 27 99 Moravskoslezský kraj 8.50 0 79. 0.9 5 55.7 75.7.28 727 95 2.5 99 55 92 Graf 2: Kraj dle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj 7 7 5 Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj 0 8 Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 5 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 5 5 Moravskoslezský kraj 9 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 0.7 5.9.50 72 5 5.90 88.9 5.79 2 95 0.9 Chata, chalupa 7.05 2 55.75 5.22 02 52 8.87 9. 8. 20 58 7. 8 575 Osobní automobil - mladší 0 let 9.9 07 2.0.5 2 550 52 8. 05.2 7. 02 82 5.0 8 5 207 Osobní automobil - starší 0 let 8.97 9 25.87 28.7 07. 97.7 9.88 2 57 80.2 5 775 750 Mikrovlnná trouba 80.8 0 705.8 8. 7 870.5 97. 82.0 5 055 82.5 72 29 95 Myčka na nádobí.9 5 75.9 5.08 2 0 02 72.8 00.09.87 2 89 75. 8 97 2 Elektrická vrtačka. 8 5.79 7.22 2 0 28 58. 9.5 8.98 5 555. 5 8 25 098 Digitální fotoaparát 7.52 92 90.88 80.5 87 82.57 98. 7.70 82 7.2 07 0 0 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.5 9 958.8 80.77 9 72. 97.50 7.2 92 7.55 02 097 Videokamera, digitální videokamera.9 20.8.8 0 20 57.8 97.25 5. 2 29 92.00 2 782 920 22 Barevná TV 8.5 09 89.90 92. 5 278.27 99.28 87.9 5 29 2 8.7 7 099 022 Domácí kino 25.9 2 800 2.05 2.72 859 99 5. 07.0 2.25 55 97 22.90 87 79 052 Osobní počítač 82.80 0.87 82.9 282 7 58.52 97.55 8.88 5 79 9 85.27 979 59 205 Přípojka kabelové TV.92 52 972 2.22 2.2 275 89 5.8.2.0 2 0 7 5.7 2 99 7 78 Nic z uvedeného.8 9 2. 2.07 82 095 0.2.8.07 98 55 2.9 20 80 99 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 0 Chata, chalupa 7 9 Osobní automobil - mladší 0 let 50 7 Osobní automobil - starší 0 let 9 0 Mikrovlnná trouba 80 8 Myčka na nádobí 5 5 Elektrická vrtačka 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 75 7 7 Videokamera, digitální videokamera 5 Barevná TV 87 87 Domácí kino 2 2 Osobní počítač 8 85 Přípojka kabelové TV 2 Nic z uvedeného --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9. 2 95.95 9. 97 87 59.2 0.92 9.2 089 88 95.2 7 802 0 08 V zaměstnání.2 5 78.95 0.7 2 92 5.7 0.89 5.5 2 295 825 2.72 2 78 9 90 Ve škole 7. 2 2.99 2.9 98 77 90.7 0.9.5 02 225 2.99 0 08 887 V internetové kavárně.82 82 2.28 7. 85 020 2. 9.0.2 20 9 2.8 229 95 929 U známých / rodiny 5. 9 5 2.02 20.7 89 90 8.80 05.7.2 9 9 2.9 022 58 Na jiném místě 7.05 2 59.2.50 5 095 79.57 7.89 0. 55 758 9.02 78 897 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání Ve škole 7 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 0 5 5 7-5-
Tabulka 5: Způsob připojení doma dial-up 9.89 2 92.82 0. 25 0.2 95.5 0.7 9 50 0.7 877 955 0 Mobil.22 55.00 0.0 2 77 5.0 52.07 2.5 5 2 2.22 8 58 58 Broad band 7.5 9 9 2.05 77.99 08 95 5.2 07.0 7.50 52 7.9 0 89 82 Nevím 8.52 0 72..0 7 99 2.0 8.29 0.0 52 8 8.9 7 287 92 Nemám doma internet.8 878.0.57 259 9 9.0 8.02 5.8 7.8 82 99 77 Graf 5: Způsob připojení doma dle dial-up 0 0 Mobil 2 Broad band 72 77 Nevím 9 0 Nemám doma internet --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci 8.8 0 98 0.58.8 7 79 7.25 0.20 28.7 855 8. 89 7-0 dní v měsíci 9.7 2 2.28.7 982 5.2 7..5 97 05.0 29 9 728-5 dní v měsíci 9. 8.5 0. 00 802 5.9 80.9.8 75 00 5.80 75 2 02-20 dní v měsíci.9 8 87 2. 2.58 98 059. 2..8 7 50. 9 8 7 2 a více dní v měsíci 57.28 72 8.0 70.09 2 77 085 2.5 72.0.22 2 5 072 77.55 7 78 970 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle -5 dní vměsíci 9 29-0 dní vměsíci -5 dní vměsíci 0 9 2 5-20 dní vměsíci 5 2 2 avíce dní vměsíci 57-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 5.5 7 5.8 50.8 2 02 25 7.9 87.99.25 8 20.5 5 5 5 597 Nadstandardní 9.8 50 2 2.8.2 80 872 8.8 2.27 2.0 2 08 0 0.5 2 8 7 9 Profesionální.5.88 2.89 525.5 98..7 29 88. 255 89 57 Graf 7: ITznalosti dle Základní 57 Nadstandardní 2 0 Profesionální -8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.5 55 0.99 7.9 8 59 5. 0.08.85 2 702 00. 9 228 Pracující student(ka)/učeň.0 5 09 2.. 2 888 5.9 2.0.58 2 07 2.99 2 77 88 Pracující důchodce.02 28.8.22 8 277 55.7 77..2 85 02. 7 9 70 Osoba na rodičovské dovolené.2 0.90 0. 099 8.0.8 2.9 5 70 2.85 2 22 882 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 50.0 50.89 57.0 2 279 79 7.82 98.88 50.87 28 08 5.57 22 099 5 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 2 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 50 5-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.8 87 2..20 7 29..7.09 70 055 0.8 70 97 29 Střední management 5.50 95 2.00.78 9 79.05 0.55 5.2 9 80.8 95 87 5 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). 8 8.9 7.7 29 5 58.8 88. 7.50 8 85.20 507 9 225 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 0.2 2 787.8.5 259 570 7. 95.8 0.58 82 89 0.27 80 820 85 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).28 2.5.2 8 00 5. 79.79. 0 85.8 7 928 55 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.22 2 80.7.5 59 7. 7.70 2.89 8 725 2.88 25 80 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 8.97 8.02 9.0 57 78 95.2 57.82 5.9 7 05 5.50 50 57 58.8 89 2.0 0.28 29 5. 05.0.2 72 5.20 97 987 78 8.55 0 802.0 5.7 227 7.8 8.5 0.2 0.57 97 27 720.77 758 2.27.75 8 5 7.00 8.95.7 20 2.0 270 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 50.0 50.89 57.0 2 279 79 7.82 98.88 50.87 28 08 5.57 22 099 5 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 5 7 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 0 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 9 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 9 0 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 50 5-20-
Tabulka 20: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 2.7 2 2.09 5.90 2 87 2. 09.22 2.8 0 0 2.2 82 29 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 8.0 0 5.98.28 9 8 2.98 0. 7.77 50 8.28 77 52 Vlastník obchodu, společnosti.20 0 2.2. 7 7.0 5.2 2.77 78 9 2.9 95 572 002 Soukromý zemědělec 0. 59 0.98 0.0 9 2.7 5.5 0.25 5 88 0. 80 888 Respondent není podnikatel 85.9 08 59.89 8. 9 70 59. 99.07 8.7 5 599 8 8.9 7 09 95 2 Graf 20: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 2 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 87-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených 8.2 0 887.88 9.0 57 799.70 98.7 8.78 5 0 9.9 78 98 80 až 5 podřízených.9 27.80 2.87 728 2.8 9. 5.2 8 7.9 02 78 59 až 0 podřízených.9 5.0 2.27 89 89 59.5 2.0 2.28 7 8.7 50 až 50 podřízených 2.8 92 2.09 2.82 97 8.7 09.7 2.5 58 80 2.2 80 7 více než 50 podřízených. 22 2.9.57 2 22 09.05 0.5 0.8 55 755 0.82 97 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 78.95 99 77.88 8. 222 572 0. 98.2 80.9 5 89 95 8.00 0 2 57 Graf 2: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 9 až 5podřízených až 0 podřízených až 50 podřízených více než 50 podřízených 2 2 5 5 Respondent nemá možnost mít podřízené 79 80-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).2 95.5 2. 0 07 8.5 80.0.2 25 957 5. 9 2 Žák, student, učeň 2.55 27 29 2.0 2.75 29 0 99.90 09.80 9. 27 0 5. 25 85 5 Osoba v domácnosti 0.7 2 0.90 0.02 720.0 7.2 0.78 50 0 0.8 70 55 72 Osoba na rodičovské dovolené 2.09 2.2.78 70 29.92 58.82.5 229 78 5.20 25 9 0 Ostatní 0.8 85 2.07 0. 7 09.0 08. 0. 0 75 0.85 9 529 29 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7.99 90 975.9 2.9 2 9 075 52. 00.98 7.29 02 77 72. 5 928 57 7 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 22 20 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 2 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 72 7-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka.7 52 72 2.25 2.0 2 95 70.8 7.7 5.5 2 292.8 002 777 88 7.70 7 8 2..9 79 795 88.5 2.2 29.87 928 2 29.72 2 2 720 2.2 2 2. 0.95 5. 0.08 0.2 0 7 9.7 797 07 9 7.07 2 570 2.2 9.8 88 880 0.80 8..2 9 28.87 5 5 5 8.90 22 2.0 9.28 7 28 78.9 25.8 7.08 5 97.5 52 872 27 Nic z uvedeného 5.8 57 70..9 79 057 9.2 85.8 5. 50 28 52. 0 52 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 0 0 8 2 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 9 7 7 Nic z uvedeného 5-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 2.08 5 8 2.08 7.0 80 9 72.78 08.79 8.8 2 97 97.52 2 989 572 99 Získávání informací o produktech a službách 70.8 89 58.9 7.05 2 890 9.77 00.0 70.82 572 27 7.0 008 08 057 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 5. 8 8.9.2 2 509 995 70.82 00.90 5. 2 50 5.00 7 90 Poslech hudby. 52 2.29.07 7 225 7.7 9.89.5 2 2 77.9 2 859 9 5 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5.5 7 7 2.20 58.0 2 2 7.2 5.7 9.08 8 80 52.2 2 97 5 Nic z uvedeného 5.0 98.9 2.5 00 2 28.59 99.90 5. 2 550 5.8 0 527 222 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 2 9 Získávání informací o produktech a službách 7 7 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5 9 5 5 57 Nic z uvedeného 5 5-25-
Tabulka 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 50.85 22.5 0.77 52 9.2 8.7 2.22 07 82.9 5 7 80 5 Asi do 0 % 2.29 29 2 2. 25.9 997 07 78.9 20.8 9.0 25 77 8. 52 98 022 Asi 0 až 0 % 0.8 702 2.5.7 2 05 78.92 27.9 8.8 57 20 7.8 2 092 50 Asi až 50 % 7.9 0 07.9.5 929 28.9 77.08.8 289 009.05 88 85 Asi 5 až 75 %.50 90.80 0. 22. 9.0.0 0 7.08 88 8 97 Více než 75%.92 2 20.25.2 28 92.2 9.8. 72 808 0.8 5 9 77 Nevím, nejsem si jist.7 2.5 2.5 00 5.2.0 2.80 8 02 2. 2 95 7 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 5 2 Asido 0 % 9 2 Asi0 až0 % Asi až50 % 8 8 Asi5 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 2 2 2 0 0-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 20, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-