SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: smsbrana.cz Měsíc: Prosinec 200 Základní informace Velikost internetové populace ČR 982 Počet respondentů N =8 (zavšechna měřená média) N=2700 7 08 2. (od návštěvníků z ČR) 92 (od všech návštěvníků) 27 7 GRP 0.08 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Prosinec 200 --
Tabulka : Pohlaví Muž 9.79 7 27 2. 8.9 2 98 29 9.79 9.2 2.2 07 7. 8 99 8 Žena 0.2 7 88 2.. 82 7 2.28 0.97 7.8 2 79 0. 90 97 90 Graf : Pohlaví dle Muž Žena 0 7 0-2-
Tabulka 2: Věk 0- let 0.2 7.8 0.0 8 9..8.7 9 7.8 28 92 9-2 let.7 7.92. 2 98 72 8.7 9.28 9.92 77 8. 09 28 27 2- let 7.7 2 02.8.8 00 0 72.02 7. 2. 70 20 2.28 8 27 - let 22. 2 87 2.72 2. 77 88.0 0.7 20.9 80 9 20.0 2 2 70 - let 0.8.7 20.0 27 289 2.2 7.8. 92.0 0 2 0 - let.22 7 80.2.00 2 7 9. 0.0 0.2 09 27 0.9 78 8 29 let a více.89 2 777.2. 82 0 7..7.8 2 87.0 282 77 0 Graf 2: Věk dle 0- let 7-2 let 20 2 2- let 8 2 - let 22 20 - let - let let a více 2 0 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.2 20 9.8 2. 7 808..88 9. 00.0 9 8 92 Dokončené základní 2. 0.90 29.00 788 22 27. 99.0. 78 0.9 77 80 Vyučen(a) bez maturity 0. 80. 27.99 72 88 2.2 27. 2.80 9 8 29. 2 0 29 777 Středoškolské s maturitou 2.9.0 2.9 99 79 70..0 7.9 2 28 728 8.9 2 709 8 80 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 2. 900..08 7 8.90.0.89 2.02 22 722 28 Vysokoškolské.9 7 02.0.88 29 8.7 2.77. 78 9 8.9 2 890 07 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 9 Dokončené základní 2 2 Vyučen(a) bez maturity 2 0 Středoškolské s maturitou 2 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 2 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á).02 77 988..9 2 78.89 28..8 2 8 788 0. 2 88 8 Ženatý, vdaná 7.9 002.80 2.2 8 2 9.70 7.2.0 2 98. Rozvedený(á) 8.0 99..8 9 2..7.98 9 0.79 7 907 87 Vdovec, vdova.8 2 7 2. 2.9 8 0 92. 9.8.8 92 077. 20 880 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) Ženatý, vdaná 7 Rozvedený(á) 8 Vdovec, vdova 2 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.08 7 7 2..2 89 82 27.2 99.. 298.2 0 90 2 osoby.7 9 7.97 9. 78 8. 80.. 97 20 7.0 9 02 29 osoby 2.8 9 2.7 7. 088 2 7.9 08. 2.72 82 2. 8 9 7 osoby.88 887 2..08 9 9. 9.8.2 97 7 2. 2 2 97 osob.8 20 77 2. 8.9 7 8 8.07 97.99. 82 8 2.9 909 9 0 a více osob 8.98 2..9 2 7.2 8.0.07 00. 82 7 7 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 2osoby 7 osoby 27 2 osoby 2 osob avíce osob 9 --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano. 80 02 2.22 2. 20 9 89.9 90. 0.2 2.7 79 09 Hospodyně- Ne.9 7 0 2.82 7. 2 92 9 2.0.8 9.7 2 2 90. 2 7 828 2 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 0 Hospodyně- Ne 0-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano. 2 02 2.2.8 2 9 20 88.82 8.28.29 2.29 09 987 78 Hlava domácnosti - Ne.7 9 8 2.70.2 972 722. 09. 8.7 7.7 98 09 987 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 9-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 9.9 8 707 2.20.0 2 0 8 7. 89..7 2 0.0 7 900 9 Podnikatel(ka), živnostník 8.98 20..0 88 9 8.2.2.87 98 80.7 22 7 Nepracující.2 7.0 8.90 0 770 8.7 2.28.8 89 0. 2 28 77 7 Důchodce.8 8 97 2..9 27 0 8. 8..7 9 7 8.72 2 07 7 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 0 Podnikatel(ka), živnostník 9 7 Nepracující 2 Důchodce 7-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.7 8 0.08.0 277 7..77 2.9 70 27 0.80 78 09 B.2 9 2.8 7.9 9 9. 7.7 8.20 79 2 8.8 02 2 C 0.78 8.70. 89 02.0 8.98. 9 797.9 087 8 28 C2 2.8 8 898 2.00.8 08 0 09.79 8.27.8 92.2 9 D 27.70 0 77 2.70 2.2 0 7 9.0 09.70 2.2 7 8 2.8 788 827 8 E. 7..8 70 22 2.87. 8. 99 7 9.7 79 2 2 E2 8. 27 7. 7. 07 07 80. 87.70 9.9 80 88 9. 7 9 87 E.8 9 829.97 2.09 7 29 0... 2 0.7 22 82 809 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 8 2 C C2 D 28 2 E 9 2 E2 0 9 E 7-0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 2.80. 8.80 2 90 7..92.90 09.70 9 98 0 00-0000 Kč.72 9 88. 8.9 0 92 202. 7.. 2 028.8 9 82 7 000-000 Kč.7 20 20.2 8.8 0 87.2.89 0. 09.9 8 00 80 00-20000 Kč. 22 2 2.. 72 998 8. 07.7.09 82 78. 08 79 278 2000-2000 Kč.7 9 2. 0.20 29 89 80. 02..09 7 0.9 979 98 208 200-0000 Kč 0.07 8.99 9.0 8 2 7.08 8.0 2. 72 98 2.0 870 80 789 000-000 Kč.7 9 8.9 8.2 09 7 99. 78.9 8. 00 2 8.08 7 00 2 00-0000 Kč 7. 0 2.2.80 7 7 7. 9.2 7.82 999 7.7 0 2 000-0000 Kč.8 7 0.98. 78 09 99.9 80..00 0 92.7 8 2 000 Kč a více 2.8 20.20 2.2 0 77 7.2 8.77.8 2 89.27 70 9 Bez příjmu.0 8 88.0.2 08 0 8.0.2.8 2 9 2.77 9 00 Nevím, nechci odpovídat 0.8 2.2 8.9 0 809 72.82 9.27.9 77 0 0.2 720 780 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 2 00-0000 Kč 7 000-000 Kč 00-20000 Kč 2000-2000 Kč 200-0000 Kč 000-000 Kč 00-0000 Kč 000-0000 Kč 000 Kčavíce 7 9 7 8 0 0 2 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 2 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 7. 2 29 2.. 97 7 72.07 0..7 9 20.07 28 27 72 000-999 obyvatel 9.80 29 2..2 00 27 8. 00.20 9.7 79 9.89 9 20 000-9999 obyvatel 20.99 0 877 2.8 22. 89 229 27..9 8.27 07 8 9. 02 2 20000-99999 obyvatel 20.9 29 998 2.2.77 90 92 7.2 90.0 22. 2 777 2.7 8 880 Nad 00000 obyvatel 2. 8 2.0.08 2 7. 9.2 2. 2. 8 0 72 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-999 obyvatel 000-9999 obyvatel 20000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel 7 20 20 2 8 20 2 22 2-2-
Tabulka 2: Kraj Praha 9.99 89.78 8.28 27 9.0 72.8.80 80 98 2.28 82 28 Středočeský kraj 8.9 2 7.88 7.88 8 0 7. 7.7 0.9 0 89 0.78 7 7 08 Jihočeský kraj.0 7 7.9. 20 0.2 79.2. 7 7.78 0 28 79 Plzeňský kraj 7.07 0 92.2.2 89 22. 2.2..70 00 7 Karlovarský kraj 2.9 2.9 0.8 0.98 78. 2.79 2 88 2.8 8 02 7 Ústecký kraj 0.7 20.29. 0 22 87.2.99 7.7 2 287 8.27 80 8 70 Liberecký kraj 7.0 0 9.72. 278 0 99..9.9 27 0.7 2 7 797 Hradecký kraj.00..2 97 9.9..72 27.99 0 0 Pardubický kraj.8 7 9 2.8 7. 8 2 2.97.7.70 27 97.70 29 977 22 Kraj Vysočina. 2 2.09.9 8.2 8.08.08 297 8. 820 2 Jihomoravský kraj 0.9 089 2. 2.2 77 27 09.27 9.7. 8 029. 80 09 209 Olomoucký kraj.2 9 208 2..8 2 0.87 0.09.90 9.9 2 8 Zlínský kraj.7 97 2.2 2.0 0 9 8.80 8.2.8 20 97.2 9 78 87 Moravskoslezský kraj.9 22.9 7. 082 78.0 8.08.00 29 2.0 8 70 Graf 2: Kraj dle Praha Středočeský kraj 0 8 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 2 7 7 0 8 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 0. 9 7 2.07 7. 2 08 80.00 8.20 8.2 2 89.07 2 80 7 Chata, chalupa 9.70 28 98 2.0 9.8 22 227 0. 97.8 20.7 79 08 8. 288 02 0 Osobní automobil - mladší 0 let.09 7 2.08 0.99 9 08 2.7 8. 0.90 2 97 2.88 29 87 Osobní automobil - starší 0 let.27 0 702 2.8 8.8 2 8 2 97. 0.0 0.8 2 87 08 2.9 2 97 2 Mikrovlnná trouba 8.0 2 20 2. 7. 8 92.07 99.7 8.9 98 08 8. 9 92 Myčka na nádobí.8 2 78 2.00 0.00 80 20 70. 8.2.98 2 70 8 8.29 2 88 8 Elektrická vrtačka.99 98 2.27 9. 7 0 8.7 92. 72.0 2 90 70.82 972 72 Digitální fotoaparát 7.0 07 0 2..8 97 79 8.9 9.0 7.7 9 82 7.27 28 0 70 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 82. 2 09 2.0 7. 9 9.97 0.7 80.92 70 09 80.77 7 77 2 Videokamera, digitální videokamera 7.8 8 2.8 2.2 7 9 70. 9.8 8.8 2 2 7.08 2 0 Barevná TV 88.78 0 79 2.2 8.89 00 00 9.7 98. 90.08 2 90 90. 999 90 Domácí kino 0.87 99 2.7 0.80 2 0 2.9.9 27.8 2 8 28.2 988 9 2 Osobní počítač 8.7 2 2. 77.9 778 7 9.7 97.89 87. 20 78 87.2 22 Přípojka kabelové TV.2 8 2.7 8.9 2 972 079 28.77 2.0 8.8 2 2 98 8.0 2 89 098 22 Nic z uvedeného 2.2 2.7.8 208 9 0.8 0. 2. 02 2.29 08 8 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8 Chata, chalupa 20 20 Osobní automobil - mladší 0 let Osobní automobil - starší 0 let Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát 7 72 7 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 82 8 Videokamera, digitální videokamera 7 8 Barevná TV 89 90 Domácí kino 28 Osobní počítač 8 88 Přípojka kabelové TV 9 Nic z uvedeného 2 2 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9.0 29 2. 98.0 0 790 08.2 02.82 9.8 8 9. 0 88 V zaměstnání.0 22 0..7 88 97.29.88 2. 907 27 27.7 97 9 Ve škole 2.78 7.0 29. 80 2 78...9 989 92. 028 08 V internetové kavárně.7 70.87. 20 2 2. 98.09 2.2 809 2.2 9 029 70 U známých / rodiny.0 22 02.29 20.2 2 2 88.0..2 7 78 0.28 72 2 722 Na jiném místě 8. 9 2.7.9 0 982 2.8 0.2 7.7 0 9.9 00 289 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání Ve škole 7 2 V internetové kavárně 2 Uznámých /rodiny Na jiném místě 8 7 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up 0. 22 2. 0.82 7 8 0.8 9.78 0.8 79 0.78 77 00 88 Mobil.8 2 98 2.09.28 78 8.07 8.0 2. 2.7 2 29 09 Broad band 8.8 00 728 2. 7.98 2 80 2.8 99.7 8.7 0 2 72.0 07 97 7 Nevím. 22.22 0.98 7 927 9.7.07.70 8 8 0.07 707 72 Nemám doma internet.99 8.8.9 20 0. 0.2.2 8 89. 7 2 8 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 0 Mobil 2 2 Broad band 8 9 Nevím 2 Nemám doma internet 7 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci.82 7 09 0.2 0.88 0.99 2.28 22.7 2 89. 98 72 77-0 dní v měsíci.79 7.9.2 89 977.92 79..8 87 8.7 2 272 7 - dní v měsíci 2. 8 2 2.29.9 0 8. 9.22. 778 98.9 8 9 7-20 dní v měsíci 2. 8 2.2 0.22 0 87 7.0 90..8 809 729 2.7 87 2 22 2 a více dní v měsíci 8. 8 9.07 77. 78 77 22.9..2 2 0 7. 29 00 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 2-0 dní vměsíci - dní vměsíci -20 dní vměsíci 2 2 2 avíce dní vměsíci 8-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní. 9 272 2..7 00 9.89 99.0.7 72 97.0 78 Nadstandardní.2 8 8 2.9. 2 2 0. 0. 2.8 99 7.8 2 89 28 07 Profesionální.7 9 2.8.78 09 9 2. 9..9 20 09 2.79 9 800 7 Graf 7: ITznalosti dle Základní Nadstandardní Profesionální -8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.87 882 2. 2.9 99 0 72.00 8.87 7.2 2 9 72.7 2 7 2 92 Pracující student(ka)/učeň. 28 2.87.20 97 8 08.9..0 77 9 2. 8 99 8 Pracující důchodce. 2 9.92. 9 07 8.2 78.0.8 07 8 2.28 0 27 0 Osoba na rodičovské dovolené.0 87 2.9 2.7 90 9. 9. 2. 9 2 2.89 20 0 0 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0.09 88 78 2.7.99 07 2.7 08.0. 29 928.0 90 9 802 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 2 7 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.02 0 0.2 0.00 0 0.87 0.7 0.9 299 0.0 8 92 Střední management 0.. 0.0 2.2.2 0.9 7 0.80 222 99 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).7 2. 2.2 2 89 0.08 7. 7.9 8.7 98 00 80 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7.00 0 29.. 20 892 0.90.7.0 7 0.7 727 80 70 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2.2 82.2.8 282 2..9.9 2.0 02 9 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.00 2 90.8.9 8 88.7 0..2 9 27.27 229 08 79 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 2.90 2.07 27 7 9.2 77..8 0. 9 99 0 0.89 0 2. 0.22 0 22. 87.89.0 9 022.22 8 898 90. 20 020.2.7 909 8.2 8.98 9.79 72 2.9 8 0. 7 9.. 27 7 8. 80.08.00 7 87.2 20 7 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0.09 88 78 2.7.99 07 2.7 08.0. 29 928.0 90 9 802 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 0 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 2 2 0 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0-20-
Tabulka 20: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).20 7 0.8 2.88 77 7 8.9.2.8 20 0 2.7 92 97 80 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).2 9 292. 0. 7 8.9. 9.2 9 0.2 77 02 Vlastník obchodu, společnosti. 2 0.99 0.8 2 29 0.7 0.2. 22 009. 22 8 8 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.2 928 0.0 2 2 Respondent není podnikatel 9.02 87 2.9 8.0 28 2 07. 09.9 8. 89 20 8. 88 Graf 20: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 0 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 9-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených.2 7 99.9.9 2 9 7.7.8 9.8 9 9 9.7 8 9 977 až podřízených.7 9.2 9.7 90 08 9.29.02.0 298 222.8 7 80 7 až 0 podřízených 0. 9 0. 0.07 9.2 2.8.7 9 89. 0 0 299 až 0 podřízených 0.2 8 0. 0.09.9 7.9. 79. 8 87 8 více než 0 podřízených 0.08 9 0.8 0. 2 90 07.82 9. 0.2 2 8 0.29 20 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 90. 89 2.72 8. 2 00 08.8 0. 8.98 79 8 82.7 797 8 Graf 2: Počet podřízených dle Bez podřízených až podřízených až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 0 2 0 0 0 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 82 9-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).7 9.9.77 7 9. 29.78. 2. 2 2 8 Žák, student, učeň.0 0.7. 98 2.7 2.8 22. 0 972 8.7 0 80 9 Osoba v domácnosti.0 2.9.79 8 9 797.7 9. 0.88 2.8 8 0 88 Osoba na rodičovské dovolené.9 797 2.9. 2 8.8 89..2 28 00.27 9 92 99 Ostatní. 2.7 0.72 97. 29.02 0. 2 0. 9 22 9 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce.7 80.97.0 77.2 80.28 8.9 98 7 9.9 89 220 0 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 22 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 7.89 70.9 9.9 2 2 2 7.7 78.7 0.82 9.8 992 Práce s tabulkami a jejich formátování 0.7 77.8 7. 7 2.7 0.9 7.7 08 8.0 07 2 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka. 9 29 2.9. 2 7 22.9 20. 27.97 2 28.97 2 0 028 8.2 2 2 2.8.9 29 90.7 0.9 7.92 2.80 77 8 2.8 7 90 2.8. 280 8. 9.99. 2. 7 Respondent nebyl dotazován 28. 89.0 27.92 72 9 2. 2. 2.09 9 90 2.2 799 2 97 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 8 Práce s tabulkami a jejich formátování 8 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware 28 Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 8 8 Respondent nebyl dotazován 2 28-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....9 78 88.2 8.0 0 70 2.77 27.09 2.7 2 2.7 2 90 287 Získávání informací o produktech a službách.27 9 28 2.22.29 9 7 9.7 90. 7.2 7 8 72. 08 9 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.2 8 8 2.9 8.7 2 982 9 9.0 89.0 2.2 08 2 8.9 08 Online poslech rádia.02 22 09 2.8 2.7 78 78 88. 00.9.92 87 82.9 9 2 728 Navštěvování seznamek 8. 2 8 2.9.77 7 9. 8. 7.2 2 27 7.2 2 8 802 Respondent nebyl dotazován 7.8 0 89.0.9 0 7 87.28 2.2.8 80. 79 2 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 2 Získávání informací o produktech a službách 7 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 7 2 Online poslech rádia Navštěvování seznamek Respondent nebyl dotazován 9 7 7-2-
Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům.2 80 09 2. 8.8 2 990 0 78.97 8.99.29 99.00 9 09 Asi do 0 % 20.8 0 2.8 2.79 2 022 78.0 08.9 8.99 09 79 9.9 7 298 00 Asi 0 až 0 %. 7.. 9 877 7.92 27.99 9. 2 8.87 2 020 88 Asi až 0 %. 8 28.87 2.8 7 0 8.80 7.9.7 208 8 2.87 20 9 Asi až 7 % 2.7 978.7.0 87 79 222. 9.78. 82. 80 072 9 Více než 7%.0 7.79 0.0 8 7.89. 0.7 9 2 0. 808 Nevím, nejsem si jist.87 9.2. 09 9 20.7 0.9 2.97 7 0 2.2 70 22 29 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 0 % 2 9 Asi0 až0 % 2 9 Asi až0 % Asi až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 20, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-