SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: sportovninoviny.cz Měsíc: Říjen 0 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 79 9 Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N=0000 0 0.6 (od návštěvníků z ČR) 9 0 (od všech návštěvníků) 0 9 GRP.7 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Říjen 0 --
Tabulka : Pohlaví Muž 7.7 0 0.9. 0 99 9... 99 6.06 06 07 669 Žena. 9 777 0... 0.69 7. 9.9 7 0 9 Graf : Pohlaví dle Muž 76 Žena --
Tabulka : Věk 0- let. 0. 0.6 67 0.. 6.6 96 67. 6 9 66 - let 7.0 0 97 0.9. 0 7..0 9. 7 0.9 6 6 9 - let. 7 0.0. 76 0. 7.60.6 0 97. 9 6 99 - let 6.7 6 7 0..9 6. 79.60 0.99 7.9 6 76 - let.67 0 0..07 9.0 0.0.7 966 7.6 7 990-6 let 7.0 7 0.07 0. 7.6 66. 0. 6 0.9 9 666 9 6 let a více 6.6 66.0. 7 7. 6.00.0 7 7. 0 7 Graf : Věk dle 0- let 6 - let 9 7 - let - let - let 7 6-6 let 0 7 6let a více 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.6 67 0. 0. 99 0.7 9..9 0 7.0 0 6 96 Dokončené základní.0 0..9 0 09.6 9.97 9. 66 9 9.9 69 70 670 Vyučen(a) bez maturity. 0 7 0.6 9.9 7 67.7 0.09.97 6 9. 797 99 Středoškolské s maturitou. 6 60 0.6.7 66 7.7 06.9.97 90 60 0. 0 06 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..9 9 0..9 7 909.96.70.7 6 6.00 66 796 Vysokoškolské.76 90 0.7 6.7 9 00 7.9 7.7.9 77 96 9.7 7 6 099 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 9 Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou 9 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 Vysokoškolské --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á). 7 0.69 9. 77 7.0 07.7 0.6 69 7.7 7 7 Ženatý, vdaná 9. 9 0.6..9 9.9.7 6. 9 07 090 Rozvedený(á) 6. 66 0.6.9.0 96.97 6.7 7.9 9 09 67 Vdovec, vdova.0 0.9 0.9 7.9 6..76 07 67.7 0 90 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 0 Ženatý, vdaná 9 Rozvedený(á) 7 7 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba 6.99 6 0.7.7 9 67.97 0.7 6. 6 99 7.0 9 osoby. 0.96. 6 97 0. 9.0 9.7 76 0. 6 0 7 osoby.67 9 9 0.6 9.0 6. 9.6. 0 6.0 96 0 osoby 9.99 090 0.9. 67.0 9.7.70 006 0. 6 6 9 osob 7.0 0.. 0 979 6.9 67.0.6 7 6 0.9 6 69 6 a více osob.97 79 0.9.9 9 09..9. 66.96 9 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 7 6 osoby osoby osoby 9 6 9 0 osob 6 avíce osob -6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano.06 0 0.60 7.9 7 9. 9.70 6.6 66.00 967 0 7 Hospodyně- Ne.9 6 907 0.7.0 7 7.9. 7.7 9 6.00 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 6 Hospodyně- Ne 7-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.96 9 76 0.7. 6 9 6.9.7.06 6.60 6 7 69 Hlava domácnosti - Ne.0 0 7 0..7 7 7. 9.6 6.9 9 7.0 6 6 70 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 9 Hlava domácnosti- Ne 7 --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 0.7 6 9 0.6.96 6.69 6.9 6. 9.6 7 96 69 Podnikatel(ka), živnostník. 77 0.6.9 6.7 96.7. 90 97. 0 90 Nepracující. 0.66 9. 0 0.0 0.0.0 9 996 9.7 9 76 Důchodce.6 00.. 00 9. 76. 7.7 7 79 9.9 77 96 69 Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 0 6 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce -9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 0. 9 0.9 9.0 0 6.79 6.6. 7 66.67 9 77 B. 0.7 9. 0.6. 9.7 6 90 9.6 7 7 06 C 0. 99 0.. 0 6 7.0 6. 6.7 00 7. 96 07 96 C 6. 6 0.67. 0.7 0..7 96 6 6.70 6 9 D 6. 6 7 0..0 7 0. 7..6 7 970.6 70 09 6 E.7 90 0.6.7. 6.6. 9. 66 0 E 6.6 0..00 7 9.0 66. 9.7 0. 6 99 E.9 0.9.9 9. 76.7.6 6 9.69 77 00 0 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 9 C C D 6 6 6 7 E E 6 9 E -0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč.6 666 0.. 6...0 06.9 6 60 79 600-0000 Kč.0 9 0..6 9 0.7 7.66.7 6.9 67 96 6 000-000 Kč 9.67 97 0.9 6.9 7.7 9.6 0. 67 6 0.79 7 97 00-0000 Kč. 9 0.6.06 966. 7..9 97. 90 6 000-000 Kč. 9 0.66.77 9 07 6. 0..76 7 99.0 0 7 00-0000 Kč.79 7 0.6.79 7.6 9.7.9 7 7.7 97 976 9 000-000 Kč.9 6 0.90. 7 6.6 9.9. 0 7 7.6 7 9 90 00-0000 Kč 6.6 6 0..9 9.7 9.6 7. 6.90 9 6 000-0000 Kč 7.9 977 0.7. 7.9.0 6.9 0 6.0 7 6 000 Kč a více 0.0 09.0 9. 69. 67..99 67 7.6 7 7 0 Bez příjmu.7 09 0..67 9.7 6..9 09.9 9 90 76 Nevím, nechci odpovídat. 0.9.6 0 0.6 9.60.7 7 0 0. 79 96 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 600-0000 Kč 000-000 Kč 00-0000 Kč 000-000 Kč 00-0000 Kč 000-000 Kč 00-0000 Kč 000-0000 Kč 000 Kčavíce 7 7 7 7 6 0 0 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.9 6 0 0.9 0.0 6 07. 9. 6.9 99 0. 9 7 67 000-999 obyvatel.7 6 7 0. 9.9 7 67. 79.9 9.66 06 0 0.9 7 00 96 000-9999 obyvatel 7. 7 09 0.6.6 0.7 96.6.06 07 97.7 0 7 6 0000-99999 obyvatel.7 9 6 0.6 7.67 99 90 7.07 0.7. 7 6.60 776 0 Nad 00000 obyvatel. 0.77 7.0 9 7 6.6 9.69.67 90. 6 79 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-999 obyvatel 6 6 0 000-9999 obyvatel 7 0000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel --
Tabulka : Kraj Praha.6 7 00 0..00 9 7 0. 0..06 6 679.67 9 6 7 Středočeský kraj.09 7 0.69 0.6 7 6.0 0.0.0 66.07 9 Jihočeský kraj. 97. 9.7 07.7 9.9 6.6 9.77 077 Plzeňský kraj. 6 0..6 9 07. 9.70.. 0 6 09 Karlovarský kraj 0. 0. 0.9 0.9 9.7.79 7 07.9 9 60 0 Ústecký kraj 9. 9 0.79. 9 79.9. 7.7 7 77.0 60 79 Liberecký kraj.97 9 0..7 0. 6.. 6. 7 09 Hradecký kraj.7 0 0.7. 7 0.66 7..7 9 90. 6 9 0 Pardubický kraj. 7 0.9.9 6 0. 9..69 7 7.7 9 7 0 Kraj Vysočina.7 9 0..0 7 6. 7..00 06 0. 6 96 99 Jihomoravský kraj.0 9 0.70.70 9 6 6.96 09..7 69 6.6 7 9 096 Olomoucký kraj. 6 0..9 9 7.6 7.6.69 9.7 0 9 79 Zlínský kraj.0 07 0.6. 0. 7.7.70 9 7. 9 0 96 Moravskoslezský kraj 7.9 9 0.6 6.9. 7.09. 6 60. 9 79 7 Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 6 6 0 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 6 Moravskoslezský kraj --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 6 0.9.0 6 907. 7. 6.6 6.0 90 6 Chata, chalupa.6 0 0 0. 7. 97 9.0. 9. 9 7.7 6 67 Osobní automobil - mladší 0 let 6.76 0.7 6.79 9 9 7.9.9 9.9 09 9 6.9 66 6 Osobní automobil - starší 0 let.7 9 0.. 7.6.99.0 7 70.9 97 99 Mikrovlnná trouba.79 0.66 7.6 09.97 0.6.9 7. 6 6 76 7 Myčka na nádobí 6.7 0.67 7. 7 06 6. 0.0. 70 79.09 67 9 60 Elektrická vrtačka 69.6 6 0.6 6.. 99.9 69. 7 0 69. 0 0 Digitální fotoaparát 0.90 6 0.6.6 07 0 6. 06.0 76.0 6 0 76.9 79 00 9 Videopřehrávač/ DVD přehrávač.9 696 0.6 6.7 9 6.9 0.79 79.0 7 9 79. 96 9 Videokamera, digitální videokamera.6 6 0.9 6.7 0.69 9.70 6.9 6 60.9 70 09 9 Barevná TV 9. 7 0.67 9.77 9.9 0.9. 9 9.7 6 76 7 0 Domácí kino 7.6 0 0.69.9 9 7 7. 07.7.97 9 6. 09 9 Osobní počítač 9.0 6 7 0.67 9.6 97 6.0 0.79 6.9 69. 6 60 69 Přípojka kabelové TV. 7 67 0.7 6.6 76.70 6.7 6. 99 6.9 7 7 90 Nic z uvedeného.6 0.9. 9 7..70.60 9. 7 79 79 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7 Chata, chalupa 9 6 Osobní automobil - mladší 0 let 9 7 Osobní automobil - starší 0 let Mikrovlnná trouba 6 Myčka na nádobí 7 Elektrická vrtačka 70 70 Digitální fotoaparát 76 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 79 Videokamera, digitální videokamera 7 Barevná TV 9 9 Domácí kino 6 Osobní počítač 7 9 Přípojka kabelové TV 7 Nic z uvedeného --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 96. 0.66 96.0 6 9.9 0.6 9. 77 9. 7 67 7 0 V zaměstnání 0.7 6 0.6. 0 79.7 6.6.7 90.7 7 70 Ve škole.7 9 6 0.9 7.99 6 6 6.0.0 6.6 00 9.77 06 6 V internetové kavárně.69 0 0.6 6.7 9. 96.0.7 70 6. 9 77 69 U známých / rodiny 0. 6 0.. 707.09.. 77. 6 76 0 Na jiném místě.77 6 0..67 70 0. 69.6. 0 7. 66 67 7 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 96 9 V zaměstnání 6 Ve škole 6 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 6 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up. 0. 6.66 90.70 0. 0. 6 60 0.6 7 0 Mobil 0.0 0. 0. 0.6 7.90. 9 7.70 7 70 Broad band.6 60 0.7.6 00 7 6.0 6.7 70. 66 7.9 6 00 7 Nevím.0 0.7.96 9. 7. 0.9 67 76.79 66 66 Nemám doma internet.69 7 0.9.0 7.6 9.99 6. 77.76 7 6 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 0 Mobil Broad band 70 Nevím Nemám doma internet 6-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci 0.9 77 0.0 0. 006 0.07.96.6 9 97. 9 6 70 6-0 dní v měsíci 7. 0.6.7 7 09.97 6.9.0 6 9.9 7 - dní v měsíci.99 0 0.6.6 6 0.7 0.9.9 77 9.7 767 0 6-0 dní v měsíci 0.0 6 0.9.6 0 99. 9..7 90 0.6 099 0 a více dní v měsíci 6.76 6 0. 79. 90.7.6.6 7 00 7. 66 0 0 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 6-0 dní vměsíci - dní vměsíci 6-0 dní vměsíci avíce dní vměsíci 6 66-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 6.07 69 0.60.9 6 7.7 9. 6.0 990 9 67. 00 9 Nadstandardní.96 69 0.6. 6. 06.0.0 96 0 0.07 6 09 66 Profesionální.97 00.0.6 9. 6.9.9 0 0. 07 Graf 7: ITznalosti dle Základní 6 6 Nadstandardní Profesionální --
Tabulka : Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.9 9 0. 9.0 0.70.9 9.9 0 7. 9 00 6 Pracující student(ka)/učeň.0 6 0.6.0 7 7.7..0 6 0.6 99 6 00 Pracující důchodce.6 99 0.9.9 6..7.70 0 90.7 06 9 Osoba na rodičovské dovolené 0.7 0..6 6.9.0.9 0 9. 9 90 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9. 6 0.7.0 9 96.7..7 99 7. 07 60 70 Graf : Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 9 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 60-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0. 66 0. 0.0 7 0.6 6.66 0.6 9 7 0.6 0 0 Střední management. 9 0..70 6 7..6.7 9 77. 69 707 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).7 7 0.9. 0 9.6.6 7. 077.6 67 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 0.9 0.67.7 9 7. 0. 0.0 6 9.66 77 67 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).7 7 0.7.0 7..9.7 7. 66 7 70 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..7 9 0.7. 0 96.7 6.7.07 7.90 07 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 0..60 76.6.0.7 799.9 9 6 0.60 0 0.7 0. 0 0.6 7..0 6 76.6 9 00 0 7.6 077 0. 7.9 6..7 9.7 7 97 0.9 79 7 6. 9 0.7.00 7.0 6.9.6 00 6.7 6 9 6 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9. 6 0.7.0 9 96.7..7 99 7. 07 60 70 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 0 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 60-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). 0.7. 9 6...0 76. 9 007 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). 0.6 6.0 66.9 9.. 6 9. 70 96 0 Vlastník obchodu, společnosti. 0 0..6 9 6.0 0.9.9 96 00.99 76 06 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 6 0.9 00 6 Respondent není podnikatel.67 0.6 7.7.90 00.60.6 7.79 6 79 7 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 6 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených 0.9 0.79.6 0 6 7..70. 6 0.76 09 9 až podřízených. 70 0.9.9 97.0 76.0. 9 7.7 7 90 6 až 0 podřízených. 9 0..7 96.6 6.6.0 9.66 996 až 0 podřízených.0 0. 0.7 0. 9..0 606.70 0 60 více než 0 podřízených 0.0 6 0.6 0.0 7 0.60 6. 0.7 9 0. 769 99 Respondent nemá možnost mít podřízené.0 07 0.6.9 9 6. 0.9 0.76 9 0.6 6 069 7 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 9 až podřízených 6 6 až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 0 Respondent nemá možnost mít podřízené --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).97 9 0.9.7 96.00 7.0.9 0 7.6 7 6 Žák, student, učeň. 0 0.77.7 9 67 6.99 0..0 9 67 7.06 97 Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.7 09.09 0 66 Osoba na rodičovské dovolené.7 09 0.6.9 7.6 6.. 9 67.70 7 Ostatní 0.7 0.0 0. 7.7.77 0.7 0.7 07 9 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 6. 7 7 0.6 70.7 700.7 99.06 6.0 0 7 70. 0 6 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti 0 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 6 69 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní.99 0 77 0.9. 0. 76.96.77 07 7.0 06 9 9 Práce s tabulkami a jejich formátování.69 9 0.. 7. 9. 9.7 7 07 7. 0 00 099 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka.79 6 0.79. 6 99 0.0.9.6 6 66. 690 69.7 909 0. 7.0 0.9 9..66 0.7 07 0 7. 0 0. 7.9 6 0 6.7 6.0 6. 600.90 09 0 Respondent nebyl dotazován. 7 67 0.6 7.9 6 9.97 0..6 676 79 6.9 9 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 6 Práce s tabulkami a jejich formátování 6 0 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware 6 Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 6 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....0 7 0 0.66 6. 66 6. 0.. 9.9 7 79 Získávání informací o produktech a službách 77. 0 0.70 7. 90 6. 09.67 70. 997 7.0 97 09 9 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 60.9 79 0.7 6. 060 7.0.79.66 0. 9 00 7 Online poslech rádia 6.79 77 0.. 0 6.0.6.00 90 90 6. 76 Navštěvování seznamek 0.9 9 0. 0.7 6.0.7.76 0 970. 790 9 Respondent nebyl dotazován. 6 0.6 0. 6 9 6. 7.97 9.9 6 9.9 77 9 77 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... Získávání informací o produktech a službách 70 77 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 6 Online poslech rádia 7 Navštěvování seznamek Respondent nebyl dotazován 9 --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7.0 07 0. 6.7 6 06. 90. 6. 6.00 6 67 Asi do 0 %. 0 0.7. 7.6..7 9 0 9.69 9 06 Asi 0 až 0 % 0.9 07 0.77 7.7 7 9.0 9.. 9 7.7 06 9 Asi až 0 %. 6 0.7.9 6.7..0 6.0 0 09 0 Asi až 7 % 0.70 0.0 0. 7 0.0 6.97.0 9 06.6 0 6 Více než 7%. 79. 0.60.6 0.6 0.9 6 60 0.7 70 00 Nevím, nejsem si jist 0. 0.07 0. 99 0..6.0 6 96.6 6 70 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7 6 Asido 0 % 9 Asi0 až0 % 0 9 Asi až0 % Asi až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0 0-6-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot., 9, 0, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". --