SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ihned.cz Měsíc: Duben 010 Základní informace Velikost internetové populace ČR 73 90 Počet respondentů N =893 (zavšechna měřená média) N=31000 0 3 9.07 (od návštěvníků z ČR) 1 693 9 (od všech návštěvníků) 17 9 367 GRP 73.60 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Duben 010-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 9.6 310 181 10.30 77.6 1 17 17 0.19 113.6.0 9 01 1.96 3 6 11 80 Žena 0.38 10 00 7.71. 3 1 19. 8.01 7.0 661 776 8.0 3 03 9 Graf 1: Pohlaví dle Muž 3 60 Žena 0 8 --

Tabulka : Věk 10-1 let 3.90 0 6.9 0. 86 833 1.07.1 7.19 0 701.0 99 906 161 1- let.6 117 83 9.80 17.6 76 9 9.97 108.0 0.97 1 17 939 0.9 1 33 06 33-3 let.1 130 809 9. 7. 33 87 31.76 10.3 3.87 1 337 670 7.1 1 809 8 93 3- let 17.73 9 7 8.03 3.90 3 71 068 36.1 88.0 0.0 1 1 79 0.7 1 381 78 07 - let 1.17 78 9 8.97 13.80 16 8 6. 98.9 1.33 89 197 1.39 99 33 16-6 let 10. 88 10.13 11.8 1 769 677 36.73 111.67 9. 9 178 9.7 69 6 19 6 let a více.86 30 13.93.30 831 6 7.68 13. 3.17 177 31 3.3 1 1 6 Graf : Věk dle 10-1 let 7 1- let -3 let 3- let - let 1 1 3 1 18 0-6 let 11 9 6let a více 3-3-

Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.8 8 17.8 1.37 1 31 36.3 3. 10.6 7 79 6.6 1 390 080 Dokončené základní 10.6 3 369 7.8.13 80 9 118.33 86.7 11.86 66 8 11.77 78 031 866 Vyučen(a) bez maturity 13. 68 79.37 10.39 1 631 9 17.30 9.16.3 1 1 989 7.07 1 80 86 1 Středoškolské s maturitou 0.63 11 37 9.9 6. 7 301 33 331.7 10.7 38.3 13 33 39. 69 76 073 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9.11 7 369 1.83 10.68 1 67 8.3 163.7.7 31 11.6 370 997 78 Vysokoškolské 1.31 110 80 16.7.91 06 67 61.06 18.8 11. 66 86 9. 636 38 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 10 10 1 Vyučen(a) bez maturity 13 Středoškolské s maturitou 1 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 9 Vysokoškolské 1 1 --

Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 3.3 89 9.3 0.86 6 11 788 63.6 101.81.6 379 00 1.18 76 7 018 Ženatý, vdaná 0. 6 3 9.01 3.01 8 319 13 8.7 99.39 0.76 8 30 9.71 3 31 689 1 Rozvedený(á).0 896 7.0 3.00 71 33 1.8 81.8.0 30 337 7.3 89 3 36 Vdovec, vdova 1.9 10 006 1.6 3.13 91 0 617.00 138. 1.39 77 819 1.77 118 1 716 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 3 Ženatý, vdaná 0 1 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 1 --

Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.0 6 01 9.71 8.11 1 7 6 71.7 107.09.70 63 8 6.10 07 091 003 osoby 18.19 9 69 10.38 17.0 670 66 93.01 11.0 1.89 890 8 16.69 1 113 01 87 3 osoby.91 13 771 9.8 7.8 31 1 306. 10.60.3 1 37 89.6 1 70 38 913 osoby 30.8 18 89 8.30 36.0 6 77 9.7 91.9 33.3 1 867 300 31.69 113 7 07 osob 1.9 77 718 8.96 6.69 1 00 17 11.07 98.79 1.1 87 71 1.17 9 17 8 6 a více osob. 8 30 7.67.69 73 830 199.1 8.61 6.3 360 3.78 38 09 917 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba osoby 18 16 3osoby 6 osoby 30 33 osob 1 1 6 avíce osob 6-6-

Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 7.6 98 919 8.9 1.31 8 01 9 0.6 98.3 8.3 3 7 6 6.0 167 9 767 Hospodyně- Ne. 1 31 9.8 8.69 7 61 6 30.6 10.33 1.7 39 71 37.0 00 61 7 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 7 8 Hospodyně- Ne 3-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano. 19 7 9. 7.06 8 9 070 38.1 10.1 0. 71 90 1.8 766 18 80 Hlava domácnosti - Ne 7.76 300 77 8.81.9 6 738 197.6 97.13 9.6 3 33 387 8. 3 90 6 01 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 1 Hlava domácnosti- Ne 8 9-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 1.68 16 83 8.6 38.9 6 108 691 3.76 9.0 3.69 8 397.1 91 87 63 Podnikatel(ka), živnostník 19.09 99 319 9.80 31.8 99 3 9.96 108.09 17.66 989 81 17.0 1 17 198 33 Nepracující 31.03 161 38 8.60.1 3 7 709 18.1 9.8 3.73 1 83 08 31.16 077 76 6 Důchodce 8.0 638 1.6 7.10 1 11 960 38.0 138.7.9 331 707 7. 01 783 90 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník 19 18 Nepracující 31 33 Důchodce 8 6-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.3 16 69 18.36 31.9 009 988 76.1 0.39 1.03 67 083 10.7 716 03 81 B 11.6 8 8 1.89 18.17 81 73 67.6 1.16 7.9 3 907 7.78 18 8 6 C1 16.37 8 160 9. 13. 078 0.68 101.96 16.06 899 76 16.7 1 116 17 331 C 1.8 77 08 8.73 13.11 06 90 3.83 96.0 1.0 863 118 17.07 1 138 13 166 D 19.90 103 0 6.93 16.7 6 383 17.70 76.1 6.0 1 9 31.7 1 68 71 88 E1.7 9 86 6.09.09 61 7 130.8 67.1 8. 78 986 9.39 66 181 77 E.9 30 93.31.7 3 783 61.0 8.0 10.16 69 60 9.9 619 13 31 E3 1.6 8 7 3.8 0.8 7 91 3.01.9 3.8 1 179 3.71 7 80 96 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 1 B 8 11 C1 C 16 16 1 1 D 0 6 E1 6 9 E 6 10 E3-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 1.81 9 6 8.6 0.6 7 9 66. 9.33 1.90 106 13 1.71 11 9 91 6001-10000 Kč 3.79 19 731 8.8.87 76 08 30.9 91.6.16 3 908. 30 33 97 10001-1000 Kč 7. 37 677 6.87 3.3 38 969 98. 7.73 9.6 3 963 10.08 67 008 80 1001-0000 Kč 11.69 60 838 7.67 8.87 1 391 303 17. 8.7 13.83 77 889 1.3 1 01 793 998 0001-000 Kč 11.61 60 399 7.9 13.69 19 091 81.79 87.3 13.30 7 10 13.73 91 77 66 001-30000 Kč 1.6 6 796 9.16 1.69 1 991 1 77.3 101.03 1. 701 1 13.0 893 39 88 30001-3000 Kč 8.7 3 018 8.7 7.6 1 196 0. 96.1 8.60 81 97 8.18 166 187 3001-0000 Kč 9.0 7 868 10. 7.69 1 06 63 6.78 116.9 7.91 3 7.1 7 7 31 0001-0000 Kč 9.9 9 393 13.17 10. 1 60 89 0.1 1.19 6. 366 6 6. 9 17 6 0001 Kč a více 10.83 6 39 16.61 0.06 3 17 70 98.1 183.13.91 331 31.7 383 63 690 Bez příjmu.31 1 0.1 0.3 3 037.99 7..0 3 3.16 10 67 797 Nevím, nechci odpovídat 11.10 7 730 8.7 9.76 1 3 37 7.37 9. 11.7 68 9 9.9 663 697 86 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 6001-10000 Kč 10001-1000 Kč 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-30000 Kč 30001-3000 Kč 3001-0000 Kč 7 10 8 9 9 8 1 1 1 13 13 13 0001-0000 Kč 7 9 0001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 6 11 11 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.16 63 1 6.86 1. 1 967 76 13.8 7.9 16.09 901 01 1.36 1 0 707 1000-999 obyvatel 1.60 81 130 7.7 11.9 1 87 807 167.97 80.10 19.7 1 091 0 19.8 1 31 97 781 000-19999 obyvatel 16.69 86 838 8.1 1.01 1 88 89 176.99 89.90 18.7 1 00 9 19.33 1 88 73 03 0000-99999 obyvatel 3.0 119 907 9.0 1. 3 38 30.0 99.83 3.09 1 93 88 3.9 1 3 37 6 Nad 100000 obyvatel 3.1 169 103 1.9 1.9 6 8 86 03.6 1.6.79 1 77 193.19 1 80 063 119 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 16 1000-999 obyvatel 16 19 000-19999 obyvatel 17 19 0000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel 3 3 3 33-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 1.8 113 10 1.98 31.93 010 901 661.8 16.1 13.1 70 107 1.33 8 39 019 Středočeský kraj 11.09 7 686 8.6 1.08 1 896 308 8.1 9.3 11.6 61 18 10.9 78 078 83 Jihočeský kraj.0 8 097 7.78 6.17 968 0 67.88 8.73 6.30 33 0 6. 1 3 89 Plzeňský kraj.0 6 13 8.81.1 691 813 33.11 97.09.17 89 97 6.13 08 90 77 Karlovarský kraj.8 1 669 8.31.9 38 68 03.16 91.61 3.08 17 89 3.0 13 638 73 Ústecký kraj.37 7 913 6.98 3. 0 797 16. 76.9 6.97 390 819 7. 9 030 01 Liberecký kraj.7 38 8.16 1. 3 33 89.3 90.01.7 66 133.6 97 807 Hradecký kraj.0 898 8.17 8.30 1 30 889 6.70 90.0.89 73 93. 9 60 798 Pardubický kraj 3. 17 96 6.8 1.67 6 33 99.93 7.36.8 6 66.7 97 830 33 Kraj Vysočina.0 868 8.01 3.89 610 01 13.90 88.3.98 78 8.0 33 780 66 Jihomoravský kraj 11.60 60 36 9.01 8.83 1 386 06 06.89 99.33 11.68 6 11.9 77 8 6 Olomoucký kraj.1 6 80 7.6 3.71 81 7 161.88 8.8 6.6 30 93.91 39 60 370 Zlínský kraj.0 8 613 8.69.93 77 300 3.6 9.8.7 31 7 6. 36 10 70 Moravskoslezský kraj 9.70 0 83 8.17 7.0 1 100 983 178.16 90.07 10.77 603 77 11.37 78 06 70 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 13 11 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 3 3 6 7 3 Jihomoravský kraj 1 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 6 6 Moravskoslezský kraj 10 11-13-

Tabulka 13: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 6.73 3 1 8.6 3.9 8 36 617 9. 9.37 9. 77 08.8 3 07 60 36 Chata, chalupa 3.6 1 89 10.9 3.03 3 61 99 309.3 11.69 0.37 1 11 1 18.98 1 6 0 076 Osobní automobil - mladší 10 let 6.9 9 89 9.9 9.9 9 07 789 308. 10.78 3.1 98 103 0.3 3 37 691 099 Osobní automobil - starší 10 let 37.6 19 8 8.60 9.8 9 963 01.89 9.86 39.68 3 670 0. 697 190 9 Mikrovlnná trouba 8.70 8 9.07 78.7 1 36 377 1.37 100.00 8.70 80 60 86.09 70 6 003 Myčka na nádobí 8.60 81 9.81.37 8 18 99 318.8 108.1.9 18 37 0. 70 066 73 Elektrická vrtačka 76. 398 097 9.7 79.8 1 89 687 97.1 10. 73.8 106 8 71.69 780 698 7 Digitální fotoaparát 8.9 31 79 9.7 88.1 13 873 993 313.3 107.8 77.17 3 61 7.9 06 96 660 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 8.66 30 010 9.07 81.93 1 87 1 71.3 100.0 8.6 631 310 8.9 31 838 1 Videokamera, digitální videokamera 37.60 19 61 8.63.1 6 9 71 30.7 9.17 39.1 13 99 37. 97 10 03 Barevná TV 91.76 77 3 9.18 86. 13 78 3 61.08 101.19 90.67 081 99 91. 6 096 31 106 Domácí kino 7.7 13 07 8.77 9.8 68 8 86. 96.7 8.0 1 97 10 8.7 1 917 6 Osobní počítač 90.9 69 709 9.33 93.39 1 66 066 91.1 10.87 87.77 918 86 87.81 8 73 16 Přípojka kabelové TV 37.7 196 33 8.8 30.9 78 399 1.86 97.0 38.83 17 98 39.9 661 83 86 Nic z uvedeného 1.63 8 63 7.0 1.39 18 33 193.7 8.69 1.97 110 7 1.80 10 160 8 Graf 13: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7 0 Chata, chalupa 0 Osobní automobil - mladší 10 let 6 3 Osobní automobil - starší 10 let 38 0 Mikrovlnná trouba 86 86 Myčka na nádobí 9 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77 73 77 83 83 83 Videokamera, digitální videokamera 38 0 Barevná TV 9 91 Domácí kino 8 9 Osobní počítač 90 88 Přípojka kabelové TV 38 39 Nic z uvedeného -1-

Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.8 80 073 9.0 8. 1 903 003 3.0 99.69 9.6 187 90 93.78 6 116 99 V zaměstnání 1.80 17 3 11.17.7 8 63 3 0.01 13.19 33.93 1 901 1 9.98 1 998 97 8 Ve škole. 116 660 10.91 0.1 3 0 817 99. 10.30 18.6 1 0 6 1.79 1 03 1 17 V internetové kavárně.86 1 866 11.7.61 73 31 71. 19.9.1 13 669.6 163 9 30 U známých / rodiny 10.8 6 99 9.0 11.01 1 77 1 8.37 101.7 10.67 97 696 10.07 671 3 6 Na jiném místě 8.3 3 30 10.61 8. 1 89 98 31.00 116.93 7.1 00 099 6.17 11 19 006 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 93 V zaměstnání 3 Ve škole 19 V internetové kavárně 3 Uznámých /rodiny 11 11 Na jiném místě 8 7-1-

Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 9.79 0 96 8. 9.38 1 7 331 6.13 93.90 10.3 8 3 10.78 718 8 86 Mobil 1.90 9 871 6.73 0.9 19 1 101.7 7.1.6 13 9 1.87 1 19 Broad band 71.73 373 17 9.63 66.96 10 08 77 71.19 106.18 67.6 3 78 961 70.6 70 70 988 Nevím 8.86 6 080 6.68.9 77 677 11.07 73.69 1.0 673 97 10.8 70 9 199 Nemám doma internet 7.7 0 18 9. 17.78 790 91 6.30 103.8 7. 16 687 6. 1 67 30 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 10 10 Mobil 3 Broad band 68 7 Nevím Nemám doma internet 8 7 9 1-16-

Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci 3.60 18 7 1.6 0.89 139 087 1.0 17.8 0.17 1 130 169 1.18 78 7 8 6-10 dní v měsíci 6.89 3 83.8 3.90 611 6 78.0 0.0 13.6 76 160.98 198 8 86 11-1 dní v měsíci 9.3 8 01 6. 6.0 98 39 13. 68.96 13.38 79 991.89 39 817 39 16-0 dní v měsíci 17.0 88 6 9.8 1.0 7 6.70 108. 1.70 879 760 13.9 886 31 83 1 a více dní v měsíci 63. 39 0 1.6 7.67 11 718 888 0.8 170. 37.11 079 89 76.66 11 3 079 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 0 6-10 dní vměsíci 7 1 11-1 dní vměsíci 16-0 dní vměsíci 9 13 17 16 1 avíce dní vměsíci 37 63-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní.8 7 770 7.6.1 6 6 81 18.17 83.31 63.0 3 3 019 6. 36 87 700 Nadstandardní 0.07 08 7 11.06 8.08 7 61 00. 11.98 3.8 1 80 903 31.3 08 381 619 Profesionální 7.11 37 00 17.1 9.71 1 3 19 708.61 189.77 3.7 10 0 3.3 3 39 97 Graf 17: ITznalosti dle Základní 3 63 Nadstandardní 33 0 Profesionální 7-18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 33.3 17 3 8.30 31.7 939 99 3.0 91.3 36.63 03 013 36.3 9 18 7 Pracující student(ka)/učeň 3.97 0 6 1.36.7 71 337 3.67 136.7.91 163 9.81 187 09 08 Pracující důchodce.30 11 976 11.11 1.9 306 613 8.0 1.3 1.88 10 9.19 1 96 9 Osoba na rodičovské dovolené 1.87 9 73 7.1 0.77 11 1 93. 8.83.6 16 81.69 179 99 909 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8.3 303 396 9.39 61.08 9 8 903 96.76 103.7 6.31 3 1 80.88 3 76 708 831 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 3 37 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 6-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.16 88 1.9 0.3 3 73 9.6 16.70 0.10 0.08 39 103 Střední management 0.80 16 1.33 0.38 9 7 176.30 13.89 0.9 33 01 0.7 38 03 3 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 13.9 70 19 1.99 17.66 771 169 9.19 16.30 8.16 7 19 6.6 17 7 31 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 13.10 68 139 10.1 10.7 1 687 37 0.60 111.8 11.7 67 836 1.06 803 96 1 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.9 10 113 9.0. 397 869 3.0 99.0 1.9 109 9 1.90 17 007 87 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..0 10 69.19 1.10 173 0 8.9 7.18 3.8 00 808 3.13 09 06 980 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3.3 17 1 6.00 1.7 6 11 8.7 66.1.06 83 71.3 3 88 967 0.38 000. 0.0 63 10 133.1 6. 0.83 6 301 0.96 6 36 96.33 1.1 1.93 30 996 9.31 8.9 8.91 99 16 10.66 710 9 9.08 10 818 6.80. 33 687.6 7.03.77 1 39 3.16 10 68 69 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8.3 303 396 9.39 61.08 9 8 903 96.76 103.7 6.31 3 1 80.88 3 76 708 831 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 1 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 13 13 1 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 3 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 0 1 9 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 6-0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).3 7 800 13.1 6.9 1 089 11.7 17.88 3.61 0 0 3.0 13 81 01 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 8.36 3 01 7.70 8.87 1 39 197 6.9 8.9 9.8 1 809 10.01 667 1 79 Vlastník obchodu, společnosti.36 7 881 1.8 16.01 1 678 1 1.7 137.61 3.89 18 9 3.7 0 117 39 Soukromý zemědělec 0.03 13 0.76 0.00 08 1.18 8. 0.31 17 1 0. 16 8 797 Respondent není podnikatel 80.91 0 91 8.91 68.18 10 699 39 6. 98.6 8.3 61 16 8.80 1 38 960 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 10 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 81 8-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 9.0 9 19 9.0 8. 1 90 18 36.11 99.7 9.3 33 80 9.81 63 99 19 1 až podřízených.91 30 771 9.80 9.61 1 07 3 80.19 108.07.7 306 77.1 33 303 81 6 až 10 podřízených 1.96 10 0 11.7.61 09 9 60. 16. 1. 86 99 1.38 9 30 39 11 až 0 podřízených.9 11 896 1. 11. 1 79 760 16.73 16.81 1.6 81 77 1.17 77 9 9 více než 0 podřízených 0.39 039 10. 0.66 10 01 31.8 11.8 0.3 19 17 0.3 3 79 Respondent nemá možnost mít podřízené 79.9 1 899 8.88 67.6 10 86 11 6.0 97.91 81.6 7 9 8.1 77 73 13 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 10 10 1až podřízených 6 6 až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 0 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 80 8 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).61 13 7 7. 1.06 166 167 9.3 83. 3.13 17 0.0 68 1 67 Žák, student, učeň 3.8 1 007 9.0 17.1 690 90 19.80 99.0 3.96 1 3 19.96 1 331 330 37 Osoba v domácnosti 0.6 383.0 0.8 7 1 18.38.31 0.83 6 13 0.93 6 3 39 Osoba na rodičovské dovolené 3. 18 63 7.70 3.07 81 188 00.69 8.90.18 3 6.6 30 96 79 Ostatní 0.8 3 06 8.36 0.0 6 17.63 9.1 0.63 3 38 0.98 6 3 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 68.97 38 793 9.30 77.8 1 17 88 316.63 10. 67.7 3 769 919 68.8 90 87 738 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 3 3 Žák, student, učeň Osoba v domácnosti 0 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 69 67-3-

Tabulka 3: Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 9.00 9 3 9. 88.66 13 913 160 60.06 101.86 93.7 6 83 93.98 6 67 089 7 Práce s tabulkami a jejich formátování 37.6 193 83 1.9 3.88 6 886 139 36.79 13.6 7.9 1 0 6. 1 697 01 10 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 3.7 18 83 11.67 39.30 6 167 0 387. 18.71 7.7 1 90 8.91 1 98 036 03 18.37 9 7 1.37 18.0 887 380 373.63 136.36 13.7 7 007 1.73 88 71 01 7.91 1 137 1.30 10.1 1 9 30 3.9 17.69.01 81 01.3 301 909 31 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 3: Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 9 93 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 8 13 18 7 8 36 37 Respondent nebyl dotazován 0 0 --

Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 1.00 13 31 9.1 33.06 188 881 1.83 100. 0.78 8 303 0. 70 003 78 Získávání informací o produktech a službách 77.7 0 37 9.6 76. 11 96 871 8. 106.38 73.08 09 17 7.97 066 310 039 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 67.31 30 10 11.0 7.73 11 13 39 371.9 1.69 3. 3 000 88 0.81 3 388 6 77 Online poslech rádia.1 13 731 9.8.01 3 767 86 79.68 108.63 3.9 1 316 3.1 1 608 68 03 Navštěvování seznamek 10.30 3 8 7.97 7.6 1 19 719 177.90 87.90 11.7 66 63 1.9 97 998 733 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 1 1 Získávání informací o produktech a službách 73 78 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 67 Online poslech rádia 6 3 Navštěvování seznamek 10 1 Respondent nebyl dotazován 0 0 --

Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 0. 61 37 7.0 39.6 6 968 176.10 81. 61.61 3 06 6.8 13 0 78 Asi do 10 %.71 133 77 11.68. 3 960 98 3.77 18.7 19.97 1 119 13 0.1 1 3 986 196 Asi 10 až 30 % 1.6 76 03 13. 7.81 36 01 777. 19.33 9.79 8 616 10.0 668 303 9 Asi 31 až 0 %.3 7 199 13.11 3.76 89 33 8.00 1.1 3.6 0 7 3.9 19 17 0 Asi 1 až 7 % 1.6 8 103 10.38. 39 70 0.7 11. 1.36 76 81 1.08 71 76 3 Více než 7% 1.07 1.1 0.73 11 306 1.19 13.7 0.79 9 0.61 0 616 11 Nevím, nejsem si jist 1.8 8 17.01 0.30 6 7 8.0.3.86 160.9 17 97 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 0 6 Asido 10 % 0 6 Asi10 až30 % 10 1 Asi31 až0 % Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 1 0 0 3-6-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-