SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: Finance media a.s. Měsíc: Leden 010 Základní informace Velikost internetové populace ČR 1 80 Počet respondentů N =441 (zavšechna měřená média) N=1800 18 1. (od návštěvníků z ČR) 449 7 (od všech návštěvníků) 1 184 GRP 1.04 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Leden 010-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 47.04 149 74.09 44.0 1 19 817 1.9 90.41.0 87 889. 4 0 079 47 Žena.9 18 84..94 1 99 840 71.18 110.40 47.97 48 9 47.4 90 990 40 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 47 48 --
Tabulka : Věk 10-14 let 1.78 7 1.4.00 8 91 1.7.70 7.0 414 04 4.7 47 0 1-4 let 14.14 4 01.8 11.08 8 08 1..9 1. 1 19 804 0.84 1 14 1-4 let 9.8 9 10.88 4.01 88 418 1.1 1.19.9 1 48 7.49 19 889 907-44 let 0.41 4 98.8 1. 7 488.04 10.4 19.7 1 089 08 19.9 1 4 78 4-4 let 19.0 1 1 7.01.01 79 87 91.10 14.4 1.4 81 4 14. 1 17 907 8-4 let 1.4 8 970 7. 1.98 1 74 107.99 1.1 9.0 498 89 9. 79 87 89 let a více.94 9 7.14. 88 48 8.00 109.08.70 149 0.90 4 87 44 Graf : Věk dle 10-14 let 8 1-4 let 14-4 let 4 9-44 let 4-4 let 0 0 19 1-4 let 9 1 let a více --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.88 9 1 1..8 98 77 1.8 7.0 10. 88 18 7.8 71 449 9 Dokončené základní.79 18 417.79 7.00 41 49.8 49. 11.8 4 08 11.1 8 1 10 Vyučen(a) bez maturity 1.9 80 4.0 14.90 1 91 40.87 74.. 1 8 8 8.1 180 818 0 Středoškolské s maturitou 49. 1 81 7.19 0.4 1 7 0 79.4 17.4 8.9 11 14 9.1 0 81 819 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.0 7 8.0.1 14 4 71.07 10.9.4 94 4.1 4 94 7 Vysokoškolské 17.4 498 8. 18.79 48 11 99.80 11.7 11.49 4 4 8.7 71 9 98 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 11 Dokončené základní 1 Vyučen(a) bez maturity 17 Středoškolské s maturitou 9 49 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8 Vysokoškolské 11 17-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 1.08 98 9 4.08 7.09 94 8 8.9 7.1 4.8 9 41.9 1 74 10 Ženatý, vdaná 1.71 19 49.88.7 199 7 77.01 1.1 0. 789 988 49.4 8 01 49 Rozvedený(á).00 19 11.0 7.0 8 8 8.19 111.77.7 9 71 7. 70 01 094 Vdovec, vdova 1.1 80.47 1. 7 044 81.0 97.1 1. 8 7 1.9 1 714 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 1 4 Ženatý, vdaná 1 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 1 1 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.77 18 7.80.0 189 74 70. 10.79 4.78 844.7 44 7 1 osoby 19.7 1.89 18.4 9 0 70.0 1.0 1.84 874 0 1.84 1 04 4 18 osoby.7 81 900.87.48 878 807.00 104.4 4.8 1 91.7 1 980 978 4 osoby.14 10 1.40. 1 1 90 9.9 9.88. 1 81 077. 499 1 9 osob 1. 4 079 4.91 14.4 497 78 8.1 87. 1.1 8 78 1.90 1 07 7 80 a více osob.77 11 998..7 18 709 7.81.9.0.8 49 789 01 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba osoby 19 1 osoby 4osoby 4 osob 1 1 avíce osob 4 --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 8.19 17 07.9 8.40 9 0 71.0 11.94 8.1 0 00. 4 81 1 00 Hospodyně- Ne 1.81 101 7 4.0 1.0 1 089 997 4. 7.1 41.9 01 810 7.77 9 94 77 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 8 8 Hospodyně- Ne 4-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 4. 147 9.4 1.00 1 79 78 77.07 114.4 40.9 0 19 41. 8 81 Hlava domácnosti - Ne.74 171 0.08 49.00 1 90 79 0.17 90.1 9.1 91 0 8. 4 0 1 0 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 40 4 Hlava domácnosti- Ne 4 0-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 49.10 1 98.18 4.40 1 497 19 9. 109.77 44.7 49 77 4.1 Podnikatel(ka), živnostník.71 7 481 7.81 9.41 1 014 9 10.0 18.7 17.09 94 80 1.1 1 78 99 477 Nepracující 1.1 7 849.70 0.74 71 99 9.08.78.40 1 789 0 9.9 17 4 7 Důchodce.88 18 70.7.44 111 8.0 101.71.78 18 9 8.07 4 897 1 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 4 49 Podnikatel(ka), živnostník 17 4 Nepracující 1 Důchodce -9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 19.8 1 9.17 17.4 94 9 8.9 1.87 1.19 7 1 10.4 807 17 B 10.9 770 7.4 11.4 401 97 91.4 1.9 7.78 49 79 8.14 0 87 714 C1 19.8 1 84. 17.7 9 887 4.7 118.1 1.40 90 81 1. 1 1 48 171 C 1. 48 8.1 18.0 04 71.8 99. 1.4 81 4 1.48 1 7 7 17 D 1. 8 18 4.7 0. 71 87 49.0 8.7.71 1 419 70.8 1 98 4 98 E1.90 18 78 4.0 8.1 80 19 0.09 71.4 8. 4 4 10.0 77 871 0 E.9 17 144.94.04 17 79 9.7.14 10. 70 4 9.9 771 980 41 E.1 7 1..00 8 891 1.14 9.08.91 1 19 4.0 1 771 01 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C 1 10 8 0 19 1 1 1 D E1 E E 4 8 10-10-
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 1. 4.7 0.7 19 74 17..14.01 110 997 1.7 1 14 9 001-10000 Kč.0 9 7 4..7 88 7 9.88 7.8.94 17 4.90 79 89 9 10001-1000 Kč 7. 079 4.4 9.8 9.8 77.11 9.40 19 19 11.11 80 48 07 1001-0000 Kč 1.0 9 1.1 11.7 40 0.7 91.8 1.4 741 88 14. 1 18 07 0001-000 Kč 1. 48 471.4 1.71 7 480 7.8 114.70 1.8 7 01 14.04 1 087 9 177 001-0000 Kč 1. 4 400.08 1.8 47 14 7.8 107.99 1. 97 149 1.88 997 91 11 0001-000 Kč 10.99 4 98 7.0 10.4 0 7.8 1.0 8.78 484 89 8.1 70 41 001-40000 Kč 8.41 7.8 8.48 9 9 4.07 104.07 8.08 44 078 7. 8 7 184 40001-0000 Kč 9.1 9 0 7.9 9. 00 88. 141.9.4 99.09 471 9 9 0001 Kč a více 9.1 9 8.8. 9 47 9.0 1.74.88 4 19. 404 4 Bez příjmu 1. 4.1 1.8 44 10 17.89 7.79 4. 40 80.0 79 08 494 Nevím, nechci odpovídat 7.84 4 91.7.4 1 79..7 11.7 49 44 9.71 7 08 040 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 1 4 10001-1000 Kč 7 9 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-40000 Kč 1 1 1 1 14 1 11 9 8 8 40001-0000 Kč 0001 Kčavíce 9 9 Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat 8 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 11.71 7 4.0 1.1 44 77 47.90 74.1 1.9 8 17 14.84 1 149 47 14 1000-4999 obyvatel 1.17 1 48 4.7 0.48 70 447 4.1 8.97 19.49 1 07 11 19.8 1 8 79 7 000-19999 obyvatel 17.94 7 117.41 1.7 7 908 4.0 9.98 18.9 1 0 47 19.4 1 07 17 8 0000-99999 obyvatel.08 8 007..1 87 474.0 11.1. 1 8 7.90 1 81 87 10 Nad 100000 obyvatel 8.10 89 40.9.4 874 091 7.1 1.8.88 1 170 1.9 1 700 9 117 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1000-4999 obyvatel 000-19999 obyvatel 0000-99999 obyvatel 1 1 1 19 18 19 Nad 100000 obyvatel 8-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1.04 1 071.8 1.1 4 848 0.70 11. 1.0 78 9 1.4 94 4 9 Středočeský kraj 11.99 8 177.79 11.90 410 1. 10.77 11.7 44 9 10.7 8 4 190 Jihočeský kraj.8 17 7.11.8 01 09 7.84 90.74.1 9 9.7 49 01 11 Plzeňský kraj 4.4 14 49 4.70.0 14 11 40.7 8.8.44 00 8.91 47 98 10 Karlovarský kraj.77 8 8.4 1.97 7 998 4.04 9.87.8 18 04.78 14 98 49 Ústecký kraj.91 1 989.07. 1 41 49. 89.98 7.8 4 910 8.0 8 4 79 Liberecký kraj 4. 14 817.4 4.98 171 71.84 9.7 4.8 978.08 9 91 90 Hradecký kraj 4.7 1 1.80. 18 049 70.79 10.00 4. 8 4. 8 14 447 Pardubický kraj.9 1 7 4.80.18 109 8 41.77 8.1 4.4 1 4. 81 14 Kraj Vysočina 4.08 1 984 4.4.9 1 119 47.0 80..0 79 78.4 40 908 04 Jihomoravský kraj 11.0 10.40 1.1 44 988.90 9.90 11.0 9 11.1 84 47 14 Olomoucký kraj.17 1 49 4.7 4.4 19 899 4.8 8.80.17 40 9.89 4 449 89 Zlínský kraj.7 1 04.7 10.8 8 107.9 111.4.07 9.8 09 1 11 Moravskoslezský kraj 11.7 7 4.7 11.97 41 07 7.44 11. 10.09 7 09 10.70 88 10 7 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 1 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 4 4 7 8 Jihomoravský kraj 11 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 Moravskoslezský kraj 1 10-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 49.1 1 400..18 1 90 49 8.8 100.0 49.11 711 719 4.4 1 9 Chata, chalupa 19.48 0.44 18.8 49 81.97 9. 0.18 1 114 191 18.7 1 4 07 871 Osobní automobil - mladší 10 let 7.7 18 1.00.44 1 91.91 10.48.79 99 978 0. 91 0 Osobní automobil - starší 10 let. 11 1.0 8.19 1 17 7 9.8 94.0 8.9 10 7 8.87 011 48 00 Mikrovlnná trouba 8.4 7 091.8 84.1 90 01 9.97 100.9 8. 4 77 810 8.1 4 887 Myčka na nádobí 47. 11 409.97 4.47 1 0 04.1 10.91 44.91 479 77 9.1 08 4 744 Elektrická vrtačka 74.00.70 7.1 04 99.01 101.17 7.14 4 08 87 70.19 47 9 07 Digitální fotoaparát 78.90 1 14.74 80. 77 09. 101.9 77.41 4 74 19 74.89 801 8 0 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 81.7 8 70. 80.1 7 0 9.09 98.1 8.80 4 7 01 8.11 0 817 0 Videokamera, digitální videokamera 7.98 10 910. 7.90 1 07 7.8 94. 40.17 18 1 8.9 9 07 088 Barevná TV 91. 90 48.7 89.84 099 108 0.0 100.7 90.4 00 08 90.8 7 09 01 8 Domácí kino 7.7 88 47.1 8.7 97 0 8.71 94. 9.9 1 74 9.7 0 8 0 Osobní počítač 87. 78 90.1 87. 01 80 0. 99. 88.04 4 81 447 87.7 78 474 4 Přípojka kabelové TV.8 11 49.17 1. 1 087 48.9 91.79 9. 18 47 40.07 10 89 1 Nic z uvedeného.1 84.4.01 9 10.00 114.47 1.88 104 0.0 1 49 0 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 49 49 Chata, chalupa 19 0 Osobní automobil - mladší 10 let 7 4 Osobní automobil - starší 10 let 7 9 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 48 4 Elektrická vrtačka 74 7 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 79 77 81 8 Videokamera, digitální videokamera 8 40 Barevná TV 91 91 Domácí kino 8 9 Osobní počítač 88 88 Přípojka kabelové TV 40 Nic z uvedeného -14-
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 89.7 84 479.44 87.1 00 7 7. 9.4 9.47 10 0 94.9 7 04 998 99 V zaměstnání 44.98 14 199 7.44 4.7 1 09 108 78.4 1.1 4.0 1 880 118 8. 18 0 889 Ve škole 11.71 7 9.7 10.1 0 41..8 18.48 1 00 8 14.78 1 144 74 440 V internetové kavárně.17 907.7 1. 4 77 8.97 10.18.1 117 7 1.94 10 49 1 U známých / rodiny 7.81 4 8 4.10.99 0 0 4.1 7.8 10.7 91 81 9. 748 40 074 Na jiném místě.4 19 8 4.9 4.4 1 781 8.0 88.14 7.08 90 79. 4 90 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 89 9 V zaměstnání 4 4 Ve škole 1 18 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 8 7 11-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 10.99 4 971.9 1.90 444 910 7.7 10.0 10.40 74 47 11.7 880 81 99 Mobil.40 7 9 4.77.47 8 1.17 84.1.8 1 414.8 17 7 480 Broad band 7. 1 048..1 194 17 7.74 100.48 7. 71 87 70. 440 10 818 Nevím 8.4 89.9 8.18 8 18 41.9 70.1 1.00 8 10.4 807 4 109 Nemám doma internet 10. 81 7.9 1.8 44 0 104.18 141.4 7. 41 79.71 44 071 478 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 11 10 Mobil Broad band 8 7 Nevím Nemám doma internet 8 8 11 1-1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci.9 9 4 0.88 1.8 018.8 1.7 19.0 1 00 0 1.09 84 47 449-10 dní v měsíci.1 1 71.1.97 1 88 17.7 8.19 1. 7 7.4 04 48 80 11-1 dní v měsíci 11.87 7 800.4 11.97 41 917 7.19 9.9 1.77 70 88.0 89 98 77 1-0 dní v měsíci 0.97 7 7.0 1.8 744 478 81. 19.4 1.19 89 97 1. 1 0 7 1 a více dní v měsíci 8.98 187 74 8. 0. 09 7 9.47 1.9 8.8 119 1 77.87 0 019 40 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 19-10 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 14 1 1 1-0 dní vměsíci 1 1 1 avíce dní vměsíci 8 9-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 9.0 189 71.4 1. 1 94 0.7 9. 1.94 419 9.98 111 7 87 Nadstandardní.11 111 774.79 4.0 1 19 1.77 10.71 4.19 1 887 7 1.11 409 84 99 Profesionální.9 1 84 7.8.77 10 179 9.7 1.1.88 14.91 47 04 Graf 17: ITznalosti dle Základní 0 Nadstandardní 4 Profesionální 4-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 41.9 1 9. 7.9 1 08 4 1.8 111.0 7.78 08 1 8.0 94 107 7 Pracující student(ka)/učeň.48 7 88 4.9 1.7 4 001.11 8.4.98 14 17. 0 14 Pracující důchodce 1.9 1.4 1.74 0 00 4.17 117.8 1. 91 47 1.9 149 79 7 Osoba na rodičovské dovolené.7 8 71..17 74 71 7.08 117.1. 17 89.91 71 99 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0.90 1 0.19.0 1 9 8.0 9.09.7 0 0 4.49 4 1 447 4 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 8 4 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.14 4.19 0.09 9 4.1 109.91 0.1 8 0.09 981 47 Střední management 1. 4 8 1.7 0.80 7 78 9. 17.8 0.70 8 7 0. 0 80 9 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 10.99 4 981 7.7 8.1 9 98 1.71 19.0 8.1 470 17.19 479 00 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 19.84 171 9.7 1. 7 414 109.0 1. 11.9 8 89 11. 89 11 89 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).14 800.9 1.09 7 78.8 10.1.0 11 17.0 18 9 101 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.. 8 1 4.08 1.8 78 1.41 7.4.4 19.7 91 01 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).7 11 78.81.49 10 4 40. 7.8.8 91. 40 010 99 0. 80 1.4 0.19 7 1.71 7.41 0.9 1 08 1.14 88 9. 0 888 4.0.1 17 99 4.04 71.4 9.0 07 9 11. 89 800 41 1.1 4 819.4 0.8 9 1 1.10 0.9.48 17 18.04 80 47 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0.90 1 0.19.0 1 9 8.0 9.09.7 0 0 4.49 4 1 447 4 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11 9 1 0 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 4 4 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 0 1 7 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).19 19 714 10. 8.04 77 1 14.14 18..8 18 08.88 89 88 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 1.0 9 14 7.17 1.14 897 10.0 17. 9. 11 9.8 7 47 48 Vlastník obchodu, společnosti.01 1 9 7.4 4.98 171 9 80.44 1.1.78 08 874.47 8 80 08 Soukromý zemědělec 0.1 4.7 0. 8 4 4.8 7.89 0.8 1 44 0.1 4 04 098 Respondent není podnikatel 7.9 4 80.18 70.9 4 08 1.97 9.0 8.91 4 77 9 8.49 48 074 401 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 1 10 Vlastník obchodu, společnosti 4 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 7 8-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 14.1 44 9 8.44 19.1 14.47 149.8 9.4 0 1 9.84 7 1 0 1 až podřízených 7.40 4 8.9.9 8 71 8.04 148.9 4.97 74 9 4.9 8 71 až 10 podřízených 1.9 0..1 79 1 87.4 98.4 1.1 88 90 1.8 107 081 17 11 až 0 podřízených 1.88 979.89 1.4 49 88 7.44 1.1 1.4 84 80 1.1 87 0 1 více než 0 podřízených 0.9 1.78 0.4 14 0.80 10. 0.8 1 1 0. 4 717 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 74. 7 0.1 9.9 404 1 1.8 90.91 8.08 4 74 8.74 410 81 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 14 1až podřízených 7 až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 0 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 7 8 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).0 9 98.04.1 79 49. 107.1.84 1 77.9 8 1 01 Žák, student, učeň 1.08 8 47.8 10. 7 8 7.00 0.11 4.11 1 1 19.4 1 0 499 97 Osoba v domácnosti 0.74 41 4.70 1.0 0 7.7 8.44 0.88 48 7 0.88 8 0 040 Osoba na rodičovské dovolené.1 1 88 7..1 17 7 9.0 19.9 4.01 1 480.18 401 7 81 Ostatní 0.4 7.40 0.41 14 78 44.9 4. 0. 1 0 0.7 71 948 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 78.9 0 48. 79. 74 08 71. 11.40 7.0 7 9 70.08 49 1 1 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 1 4 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené 4 Ostatní 0 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8 79 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 9.4 0 91.7 9.71 1. 101.7 94.8 7 79 9.47 7 9 99 189 Práce s tabulkami a jejich formátování.4 11 84 7.14.1 1 111 040 70.0 1.77 7.9 1 44 00.0 1 97 77 8 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 0. 97 10.08 8.00 9 07 0.19 107.97 8.40 1 8 4 9. 89 04 484 1.87 40 99.01 9.77 9 41.19 88.89 14.47 799 8 1.9 1 004 19 09. 17 89.8.79 10 8 4.91 111.0.04 78 400.98 08 9 879 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 9 9 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware 8 1 8 Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 1 14 Respondent nebyl dotazován 0 0-4-
Tabulka 4: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL.... 10 848 4..89 1 14 0 0.77 8.0 9.4 18 49 40.19 11 894 9 Získávání informací o produktech a službách 81.1 8.8 79.0 74 8.74 111.0 7.79 4 019 448 74.81 79 91 0 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 1.78 19 7.0 0.88 100 09 9.4 11.40. 9 91 49. 81 10 480 Online poslech rádia 4.79 78 910.84.7 781 98 7.8 10.0.9 1 1 171 4.71 1 914 0 48 Navštěvování seznamek 8.08 7.70. 1 97 1.0. 1. 80 1.0 1 40 8 4 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 4: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 40 Získávání informací o produktech a službách 7 81 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 4 Online poslech rádia 4 Navštěvování seznamek 8 1 Respondent nebyl dotazován 0 0 --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům.8 0 408.91.48 9 08.91 104.8 0.4 48 7 1.1 4 77 441 010 Asi do 10 % 0.4 100.8 18. 4 1 7.90 104.0 19. 1 08 88 0.41 1 81 9 Asi 10 až 0 % 9.7 9.4 9.88 40 9.04 9.9 9.7 8 9.7 7 0 4 Asi 1 až 0 %. 8 8.. 7 471 0.70 9. 4.41 4 44 4.07 1 074 78 Asi 1 až 7 % 1.80 77.17 1.4 0 97 4.1 109.49 1.4 90 744 1.48 114 011 Více než 7% 0.8 99 4.80 0.4 1 98 8. 8. 0.99 4 9 0.81 87 0 Nevím, nejsem si jist 1.41 4 0.8 0.8 9 49 1.91 4.89.08 170 178.71 09 918 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 4 1 Asido 10 % 0 0 Asi10 až0 % 9 10 Asi1 až0 % Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 0 0 4 1 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-