SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: financninoviny.cz Měsíc: Říjen 011 Základní informace Velikost internetové populace ČR 79 9 Počet respondentů N =8 (zavšechna měřená média) N=0000 7 51 1. (od návštěvníků z ČR) 50 8 (od všech návštěvníků) 58 8 GRP 8.0 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Říjen 011-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 71.8 5 95 1.8 7.7 71 19 11. 17.7 5.15 199 5 5.0 08 507 9 Žena 8.1 1 58 0.7.8 1.1 58.8 7.85 95 5.9 57 08 19 Graf 1: Pohlaví dle Muž 5 7 Žena 8 8 --

Tabulka : Věk 10-1 let 0.8 0.1 0.0 1 5 0.8 1.99. 9 17.81 8 9 15- let 17. 1 185 1.10 11.1 5 98.7 90.01 19.15 1 17 50 18.19 1 8 8 95 5- let.77 18 187 1.5 18.01 90 75. 10..1 1 0 897 5.58 1 9 85 99 5- let 0.7 15 850 1.0 1.0 81 07.19 98.9 0.99 1 87 8 1.59 1 75 5 5-5 let 1.7 1 05 1.7 7. 18 179 1.97 10.58 15.75 9 7 15. 1 175 18 990 55- let 1.10 10 785 1. 1.80 9 9.8 1.87 10.5 1 15 10.89 819 9 5 let a více.87 5 5.08 1.95 70 8 7.7 170.8.0 7 57. 5 580 175 Graf : Věk dle 10-1 let 1 15- let 17 19 5- let 5- let 1 1 5-5 let 55- let 1 1 1 10 5let a více 7 --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.11 1 1 0.0 0.9 75 0.89.8 8.9 50 78 5.05 80 15 98 Dokončené základní.71 5 1 0.88 7.0 5 0.10 7.58 9. 5 98 9.19 91 70 70 Vyučen(a) bez maturity 18.9 1 50 0.9.0 11 7.7 75.9.97 1 51 1 9.8 5 797 99 Středoškolské s maturitou 7.50 1.9 1.88 11 07 8. 11.90 8.97 90 0 0.1 01 01 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7.0 5 75 1.9.50 17 50.89 1. 5.75 5 5.00 51 79 Vysokoškolské 17.70 1 5 1.71.58 11 78 1.0 10. 1.59 77 19 9.78 75 8 099 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 7 9 Vyučen(a) bez maturity 19 5 Středoškolské s maturitou 9 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 1 18 --

Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á). 7 78 1.10 0. 15 0.10 90.0 0. 9 857 8.17 87 87 Ženatý, vdaná 57.95 1 1.8 5.5 9 5 10. 11.0 51.7 15 15 5.1 9 07 090 Rozvedený(á).8 71 0.78. 11 787.79..7 1 18 7.91 595 109 7 Vdovec, vdova 1. 1 11 1.01 1.9 8 50 7.7 8.99 1.7 107 7 1.78 1 08 90 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 0 Ženatý, vdaná 51 58 Rozvedený(á) 7 Vdovec, vdova 1-5-

Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba.8 5 1..8 08 5.57 108.0.1 8 919 7.0 59 5 8 osoby 8.9 1 798 1.81 5.11 17 887 1.9 18.0 19.17 1 17 0.8 1 5 0 87 osoby 5.80 19 71 1. 8.50 1 08 8.85 99.8 5.8 1 585 10.10 1 9 01 osoby 5.7 19 708 0.9 18.7 9 510.0 78.77.70 00 05 1. 18 9 5 osob 10. 8 15 1.1 11.1 57 005 7.81 91. 11. 71 5 10.9 8 18 89 a více osob. 1 885 0.9 1.9 9 7.57 5.5.5 85.9 98 1 8 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 7 osoby osoby 19 8 osoby 5osob 11 1 avíce osob --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 7.88 51 90 1. 70.57 55 57 9.0 108.8. 8 5.00 97 05 75 Hospodyně- Ne.1 57 1.05 9. 18. 85.95 7.7 9 1.00 558 55 88 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 8 Hospodyně- Ne 7-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 5.7 1 1.1 55. 80 1 10. 11.78.0 1 5.0 5 78 9 Hlava domácnosti - Ne. 098 0.9.8.5 75.97 5.9 9 7 55.0 18 81 170 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 57 57-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 5.1 0 099 1.8 50. 5 08 8.7 11.0. 85 95 5.8 7 98 9 Podnikatel(ka), živnostník 1.8 11 5 1. 17.58 88 57 9.50 100.00 1.8 910 597 15.1 1 1 10 90 Nepracující 0.9 1 0 0.8 1. 09.0 7.17 1.0 1 91 99 9.17 195 7 18 Důchodce 11.79 9 0 1.8 18.77 9 57 19. 15. 7.7 7 879 9.9 77 91 98 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 Podnikatel(ka), živnostník 15 15 Nepracující 1 1 Důchodce 8 1-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.9 18.09 5. 17 11 1. 171.9 1. 87 5 1.7 95 77 88 B 10.5 7 915 1. 8.1 1 890 7.19 111.5 9.7 58 90 9.8 7 87 50 C1 19.9 1 911 1..9 15 58 1.1 118. 1.7 1 010 88 17. 1 9 07 59 C 1.0 9 89 0.9 9. 91.71 78.8 15.7 9 8 1.70 1 5 8 119 D 19. 15 0 1.0 1. 108 05 7.1 8.90. 1 87 970. 1 70 019 E1. 5 0.7.1 1 17.08 55.0 8.5 51 198 8.8 0 15 E 5.1 9 0. 5.0 8 0.75 5.9 9.7 581 05 8. 58 99 E.95 0 1.5.05 10 9.7 10..8 89.9 77 800 808 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 1 B 10 9 C1 C D 19 1 1 1 0 E1 E E 5 5 8 9-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 1.7 1 1.0 0.5 7.18 8.95.01 1 0 1.95 1 0 759 001-10000 Kč.8 507 0.91.1 11. 7.9.7 8 1.89 7 89 1 10001-15000 Kč 11.85 9 09 1.7 9.71 8 90 7.8 11.1 10.55 7 10.79 811 78 987 15001-0000 Kč 17. 1 1.5 1.9 70 17 8.0 15.1 1.9 85 97 15.8 1 190 51 8 0001-5000 Kč 11. 8 7 1.08 5.1 17 0 15.85 88.7 1.7 78 998 1.80 1 08 75 518 5001-0000 Kč 8.90 811 0.91 5.8 9 8.9 7.5 11.9 7 758 1.7 957 97 9 0001-5000 Kč.11 75 0.91 5.7 8 908 5.1 7. 8.1 50 755 7.5 575 95 905 5001-0000 Kč 10.91 8 7 1.79 5.7 8 795.18 1.9 7. 55 81.90 519 55 55 0001-50000 Kč 10.80 8.00 11.00 55 1.9 1.91.59 0 8.0 7 88 18 50001 Kč a více 8.9 1.9 5.5 7 8 7.0 18.7 5.99 7 751 5.8 7 517 081 Bez příjmu 0.5 0.17 0. 1 77 0.8 1.08.9 019.91 19 90 7 Nevím, nechci odpovídat 8.80 7 0.87 1.15 71 75 9.5 71.7 1.7 75 0 10.58 795 91 1 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-15000 Kč 15001-0000 Kč 0001-5000 Kč 1 11 17 1 11 1 5001-0000 Kč 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 0001-50000 Kč 50001 Kčavíce 9 8 7 7 8 1 11 11 Bez příjmu 1 Nevím, nechci odpovídat 9 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 9.7 7 0.71 5. 7 8.9 58. 1.19 99 01 15.8 1 19 17 7 1000-999 obyvatel 15.8 1 15 0.98 10.8 51 81.0 80.8 19. 1 0 055 0.9 1 57 005 95 5000-19999 obyvatel 0. 15 50 1.7 9.08 1 58 1.9 11.19 18.0 1 107 897 18.7 1 08 78 8 0000-99999 obyvatel.8 19 00 1.5.87 10 7 8.5 110.7. 1 75 8.0 1 77 08 11 Nad 100000 obyvatel 9.58 1 1.5 1. 157 8 10. 1.98.7 1 51 90 1.55 1 1 5 789 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1000-999 obyvatel 5000-19999 obyvatel 0000-99999 obyvatel 9 1 1 0 0 18 5 Nad 100000 obyvatel 0-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 19. 1 89 1.9 1.5 7 7.11 18. 1.0 8 79 1.7 95 8 575 Středočeský kraj 9.7 7 7 1.0 5.89 9 8. 8.1 11.0 8 858 11.07 8 985 885 Jihočeský kraj 7.8 5 57 1. 5.1 5 918.59 11.5. 8 98 5.77 077 Plzeňský kraj.9 8 0.81.19 1 087.88. 5.5 1 5. 08 09 Karlovarský kraj 1.8 1 1 0.81.95 95 1.1.9.79 171 07.9 19 80 081 Ústecký kraj.80 5 05 1.07 5.85 9 8.07 87.91 7.7 7 778 8.05 05 58 579 Liberecký kraj 1.8 1 0 0.5 0.80 09 1.9.0. 5 55.1 11 57 09 Hradecký kraj 5. 01 1.1 11.97 0 19.7 115.1.87 98 890.81 98 50 Pardubický kraj.91 7 0.7 1.75 8 795.99.05.9 87 78.78 59 87 05 Kraj Vysočina.5 555 1.1.81 1 18.51 9.9 5.00 0 80.8 9 995 Jihomoravský kraj 1.70 10 85 1.8 15.70 79 105 11.17 11.55 11.7 91 5 11. 87 895 09 Olomoucký kraj.18 195 0.89.9 1 89.15 7. 5.9 8 95 5.7 0 9 79 Zlínský kraj.00 587 1.8.89 9.88 105.1 5.70 9 87 5.8 9 80 9 Moravskoslezský kraj 1.7 9 77 1.9 1.5 109 107 15.59 11. 11.1 8 10 1. 98 79 87 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 9 11 1 19 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 7 5 5 5 5 5 7 8 Jihomoravský kraj 1 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 1 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 1.9 1 590 1.08.8 17 7 5.90 88.5. 81 55 5.05 90 155 81 Chata, chalupa 17.9 1 58 1.11 9.0 19 15 1.5 91.9 19.8 1 189 155 17.75 1 15 78 Osobní automobil - mladší 10 let. 5 58 1.15 58.9 9 8 9.7 9.07 9.9 09 98.9 51 58 Osobní automobil - starší 10 let 5.9 7 15 1.05 9.8 150 9 5.8 8.8 1.0 517 701.9 197 989 Mikrovlnná trouba 85.89 5 715 1.5 88.88 7 8 8.9 10.7 8.98 5 15 17 8.5 17 7 Myčka na nádobí 1.0 1 5 1.1 8.9 19 098 7.0 9.5.51 70 791.09 17 98 05 Elektrická vrtačka 71.70 5 858 1.5 78.9 95 9.01 10.0 9.88 87 01 9.8 5 1 10 505 Digitální fotoaparát 78.15 59 797 1.5 8.8 1 555 8.5 10. 7.0 81 01 7.9 5 789 00 9 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.88 58 80 1.19 7.01 8 99 7.7 97.9 79.0 87 595 79.55 5 98 91 Videokamera, digitální videokamera 9. 0 1.1 8.80 195 8 8. 107.5.9 5 01 5.9 705 09 119 Barevná TV 88.9 8 0 1. 9.8 7 85 8.9 100.11 88.8 5 9 15 89.87 7 7 05 Domácí kino 5.9 19 87 1..00 110 80.80 99.8 5.97 1 59.8 019 91 81 Osobní počítač 87.5 907 1. 8.0 1 7.9 100.59 8.9 5 9 88. 0 1 19 Přípojka kabelové TV 0. 0 1.01. 1 5 5.1 8..81 58 199.59 75 87 90 Nic z uvedeného.0 19 1. 0.88.7 11.70.0 159. 175 879 79 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 1 7 Chata, chalupa 18 19 Osobní automobil - mladší 10 let 9 Osobní automobil - starší 10 let 5 1 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 1 5 Elektrická vrtačka 7 70 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 78 7 77 79 Videokamera, digitální videokamera 0 7 Barevná TV 89 89 Domácí kino Osobní počítač 87 87 Přípojka kabelové TV 1 7 Nic z uvedeného -1-

Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.00 71 157 1.1 79. 00 19.79 99.10 9.85 5 757 95. 7 17 7 0 V zaměstnání. 5 1.59 7.0 951 10.57 10.5 5.71 190 8 1.57 75 780 58 Ve škole 1.81 1 8 1.5 1.5 7 0 7.1 10.79 1. 1 00 59 1.77 1 0 8 V internetové kavárně 5.7 81.51 9.5 8 175 7.58 05.88.78 170.55 191 77 9 U známých / rodiny 8.5 87 0.8.79. 7.0 1.5 757 5 11.5 8 7 0 Na jiném místě 9.1 7 00 1.8 7. 8 58 7. 11.1 8.8 508 15 7.5 5 7 7 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 7 Ve škole 17 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 8 9 8 1-15-

Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up 7.11 5 0.8 5.1 011.0 8.98 10.1 0 10.8 817 518 01 Mobil 0.9 7 0.8 0.1 00 0.5.15.11 19 7 1.70 17 70 18 Broad band 77.5 59 1 1.. 7 7. 109.99 70.8 7.89 5 51 001 7 Nevím 7.88 09 0.88 9.79 9 11 7.17 71.9 10.95 71 75 8.79 1 511 1 Nemám doma internet 7.00 5 55 1.9 0.57 10.8 11.7.15 77 5.7 57 85 5 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 7 10 Mobil 0 Broad band 70 78 Nevím Nemám doma internet 7 8 11-1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci.09 1 0.1 1.18 5 90 0.0 17.. 1 9 97 1.1 98 8 750-10 dní v měsíci.1 0 0.0 1.7 8 7 1.00.8 1.80 8 89.98 87 11-15 dní v měsíci 10. 8 1 1.0 5.01 5 0.0 87. 1.19 77 91 5.87 1 77 05 1-0 dní v měsíci 0.7 15 857 1.7 5.79 19 9 1.0 10.79 1.7 90 10 1.1 1 099 11 801 1 a více dní v měsíci 1.1 779.09.1 08 1.9 171.50 5.5 187 00 75. 5 1 0 880 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci -10 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 1 11 1 1-0 dní vměsíci 15 1 1 avíce dní vměsíci 1-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 5.8 8 1.0 7.7 70 18 9.0 87.1 5.05 990 9 7.11 5 050 58 89 Nadstandardní.9 715 1.. 111 9 5.57 109.09.01 1 9 505 0.07 09 Profesionální 8.0 9.8.1 1 71 11.7 85.7.9 180 0.81 11 8 07 Graf 17: ITznalosti dle Základní 57 5 Nadstandardní 5 Profesionální 8-18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.9 5 1. 8.85 195 7 7.95 108.9 9.19 0 17 8.5 89 00 5 Pracující student(ka)/učeň 5.7 08.1 8.9 5 00.57 189.9.0 18 50.5 199 8 800 Pracující důchodce.15 07..1 1 15 11.0 185.8 1.70 10 190 1.7 11 05 9 Osoba na rodičovské dovolené 0.81 18 0. 0. 1 181 0.8 5..9 10 91.8 1 981 901 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7.59 1 1.08 9.57 9 75 7.0 88.9 5.78 99 7 5. 087 0 170 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 9 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 5-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.7 1 0.7 1. 19 15. 8.57 0.5 9 7 0.5 0 05 Střední management 10. 7 895..5 8 9.71 75.5.7 9 77.58 9 5 707 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9.97 7 0 1.8 9.95 50 10 11.0 17.77 7. 077 5.5 5 7 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8.01 17 0.9 1. 7 809 10.8 7.7 10.50 1 9. 77 17 598 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.7 1 77 1.09 1.8 5.50 89. 1.87 11 781. 1 75 708 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..99 85 1.19 1.1 7 09.8 97.8.07 188 75.90 18 07 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).5 7 0.79 1. 8 189.8 5.0 5.7 5 799 5.89 9 1.1 885 1. 0.1 1 57.8 111.8 1.0 7 1. 95 010 50 7.9 5 57 0.9.50 7 5.5 78.91 9.7 57 917 10.9 789 178 1 5.0 85.09 10.1 51 07.9 171.59. 00 5.7 1 9 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7.59 1 1.08 9.57 9 75 7.0 88.9 5.78 99 7 5. 087 0 170 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 Střední management 10 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 10 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 5 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 7 9 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8 5-0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).98 7 1.0 8.17 1 188 1. 98.5.0 185 7.58 19 007 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 8.7 1..1 89.0 10.0 8.1 51 15 9.5 70 9 08 Vlastník obchodu, společnosti.0 1..80 1 09 7.0 100.10.19 19 00.99 78 0 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.1 1 15 0.9 00 5 Respondent není podnikatel 85.1 5 157 1. 8. 15 9 7.77 100.00 85.1 5 7 8.79 81 79 57 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 9 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 85 85-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 11.5 8 81 1.59 1.71 7 15 1. 10.1 8.85 5 10.7 809 8 9 1 až 5 podřízených 5.1 1 1.19.8 1 08.1 97.8 5.5 9 7.71 5 7 905 až 10 podřízených.19 1 7 1.1 0.8.8 107..0 1 91 1. 1 99 888 11 až 50 podřízených 5.9 58..59 15 17.57 8.58.10 18 0 1.70 18 01 0 více než 50 podřízených 1.8 1 00.11 0.5 1 5.8 55. 0.7 98 0.5 8 79 199 Respondent nemá možnost mít podřízené 7.10 55 91 1.10 7. 8 5 7. 90.51 80.7 95 811 80.5 09 711 81 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 1 1až 5podřízených 5 až 10 podřízených 11 až 50 podřízených více než 50 podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 7 81 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).77 88 1.17.9 1 75 5.99 9.15.9 0 715. 7 58 51 Žák, student, učeň 15. 11 50 0.88 9. 7.51 7.17 1.10 1 9 7 17.0 1 8 97 88 Osoba v domácnosti 0.07 51 0.10 0.0 10 0.1 8.58 0.78 8 09 1.09 8 01 Osoba na rodičovské dovolené 1.9 1 17 0.8 0.97 880 1.1 0.8.8 95 7 5.70 8 7 8 Ostatní 0.0 07 0.8 0.09 1.1 70.0 0.57 5 1 0.71 5 107 89 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 79.0 0 79 1.0 8.78 7 10.1 11.89 8.80 0 87 70.8 5 0 1 81 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 15 1 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 1 1 0 1 5 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9 79 --

Tabulka : Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 7.8 1 178 1.00 8.5 1 7.81 81.9.77 071 8 7.0 0 59 9 Práce s tabulkami a jejich formátování 10.15 7 77 1.9 10.8 5 58 9.09 10.10 9.57 587 017 7.18 50 00 099 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 9. 0 05 1.85 5.00 15 91 7.7 151.7 5.8 1 58 8 8.51 15 90 9.0 1 551 0.7 1.01 5 095.1 55.. 805.75 07 0 17 10.07 7 70 1.97 5.5 7 908 7.15 11.9. 81 00 5.90 091 80 Respondent nebyl dotazován 5.18 917 0.98 9. 50 09 9.1 80.. 7 79.9 98 1 85 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 8 Práce s tabulkami a jejich formátování 10 10 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware 9 Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 10 Respondent nebyl dotazován 5 --

Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....5 859 1.1. 18 711 7.05 107.0 1.8 5 59 1.95 157 1 79 Získávání informací o produktech a službách 7.9 58 8 1. 8.7 5 97 7.8 109.0 70. 1 997 7.05 5 97 109 95 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium. 8 88 1..1 15 77 9.5 10.10 5. 0 515 51.15 89 00 7 Online poslech rádia 5. 075 0.81. 1 9.7.57 8.00 90 90. 7 81 888 Navštěvování seznamek 1. 1 09 0. 0. 17 1. 7.9.7 0 970.5 51 790 958 Respondent nebyl dotazován 5.07 87 0.5.8 1 5. 5.9 9.9 58 9.9 77 89 77 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 1 Získávání informací o produktech a službách 70 77 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 Online poslech rádia 5 8 Navštěvování seznamek 1 Respondent nebyl dotazován 5 9-5-

Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 55.71 1.07 9.50 50 17 8.81 87.9. 885.00 81 5 17 Asi do 10 %. 18 1 1.0 17.8 89 0 7. 11.00 18.57 1 19 0 19.9 1 81 98 0 Asi 10 až 0 % 1.55 10 7 1.9 9.08 5 75 8.55 158.9 8.5 5 955 7.7 58 0 9 Asi 1 až 50 %.9 9 0.87 1. 77. 71.77.10 51.01 0 089 50 Asi 51 až 75 %.1 1 99.1.05 10 10.9 17.9 1.50 9 0 1. 10 Více než 75% 0.1 88 0.15 0.0 17 0.0 1. 0.9 5 80 0.7 55 570 500 Nevím, nejsem si jist 0.7 59 0.0 0.1 1 575 0.8.5.05 18 9. 18 8 708 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 5 Asido 10 % 19 Asi10 až0 % 9 1 Asi1 až50 % Asi51 až75 % Více než75 % 0 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 0 0 --

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-